2019-2020統(tǒng)帥品牌社會(huì)化營(yíng)銷策略提案01新媒體行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)品分析02營(yíng)銷運(yùn)維策略03營(yíng)銷運(yùn)維規(guī)劃04公司介紹及案例目錄contents新媒體行業(yè)現(xiàn)狀01及競(jìng)品自媒體營(yíng)銷分析在怎樣做之前，我們首先要清楚為什么要這樣做因?yàn)?，我們的用戶在變化消費(fèi)新生代正在崛起資料參考：雨果王調(diào)查顯示，46%的95后活躍網(wǎng)民在一線、超一線城市，他們年級(jí)小、潛力大，消費(fèi)觀念直接影響著70、80后，為社交、為人設(shè)、為悅己成為他們的三大主要消費(fèi)需求。?新生代的崛起讓新媒體行業(yè)不得不作出改變娛樂至上顏值即正義重度網(wǎng)癮內(nèi)容多元，身份多元，追求多樣性及包容度內(nèi)容精品化，強(qiáng)調(diào)個(gè)性多平臺(tái)布局，內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分，savetime&killtime用戶屬性 新媒體對(duì)應(yīng)策略所以，我們的格局也在變化內(nèi)容為王效應(yīng)進(jìn)一步顯著?根據(jù)連續(xù)監(jiān)測(cè)的新榜微信500強(qiáng)數(shù)據(jù)，微信公眾號(hào)的閱讀量近兩年已經(jīng)下滑20%左右，但是，另一方面，原生創(chuàng)作能力在提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有機(jī)會(huì)獲取包括流量、傳播、美譽(yù)、商業(yè)在內(nèi)的價(jià)值。視頻品質(zhì)化?短視頻泡沫盡去，豎版為王?趨向于精品化、創(chuàng)意化、矩陣化的短視頻，依然是未來新媒體需要重視的賽道之一。?娛樂類視頻1分鐘之內(nèi)比較受歡迎，資訊類視頻2-3分鐘，4-5分鐘更受歡迎。70.50%21.10%5.20% 3.10%11.80%52.20%23.30%12.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%1分鐘以內(nèi) 2-3分鐘 4-5分鐘 6-10分鐘泛娛樂短視頻新聞短視頻13.80%36.90%49.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%橫屏形式 豎屏形式 兩個(gè)都可以視頻占比品牌IP人設(shè)化?2019年，各大品牌都在極力樹人設(shè)IP，IP成為品牌與受眾之間的一道橋梁，貼近受眾的人設(shè)能以更短路徑觸達(dá)用戶。參考案例：江小白運(yùn)營(yíng)手段多元化?信息爆炸的時(shí)代，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，沒有運(yùn)營(yíng)都將被淹沒。?成功的運(yùn)營(yíng)能讓內(nèi)容最大限度的觸達(dá)用戶，而在新媒體大環(huán)境越來越苛刻的當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)比生產(chǎn)更重要，私域流量成為企業(yè)節(jié)省成本、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的重要手段。多矩陣布局常態(tài)化?多平臺(tái)布局，要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把內(nèi)容發(fā)在微信公眾號(hào)、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)。?因此，多矩陣運(yùn)營(yíng)已成為新媒體運(yùn)營(yíng)的必要手段。對(duì)平臺(tái)布局常態(tài)化在新媒體行業(yè)不斷更新迭代的大環(huán)境下統(tǒng)帥的運(yùn)營(yíng)也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者致力于為用戶打造一種時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活方式統(tǒng)帥輕時(shí)尚悠生活leader品牌主張2019年傳播主題發(fā)現(xiàn)·小美好輕時(shí)尚家電＋都市奮斗青年關(guān)注的態(tài)度輕松簡(jiǎn)單的方式美好愉悅的感受高顏值、簡(jiǎn)操作、高品質(zhì) 用精明、有度的方式追求美好生活外觀·簡(jiǎn)約美好 體驗(yàn)·便捷美好 生活·簡(jiǎn)單美好 情感·感情美好已初步實(shí)現(xiàn)矩陣化運(yùn)營(yíng)傳播回顧：天貓跨界+鄧倫代言，推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)2018/2微電影2018/9鄧倫代言發(fā)起#鄧倫邀你合拍1平米時(shí)尚大片#的抖音活動(dòng)及線下快閃活動(dòng)2018/5新品發(fā)布會(huì)跨界天貓等打造輕時(shí)尚品牌聯(lián)盟2018/12微電影#1m2方寸之間，好物新關(guān)系#情人節(jié)《因?yàn)橛心悖嘁稽c(diǎn)也沒關(guān)系》傳播回顧：品牌聯(lián)動(dòng)+新品發(fā)布，加深品牌年輕化滲透1月統(tǒng)帥X日食記5月新品發(fā)布會(huì)家的想象力統(tǒng)帥時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)4月統(tǒng)帥精品展上海展館發(fā)現(xiàn)生活中的小美好6月Leader

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新青年描繪新世代青年奮斗群像“這個(gè)新年我統(tǒng)帥”統(tǒng)帥新年心味治愈所而在制定策略之前，先看我們的對(duì)手和成功的品牌是如何進(jìn)行社交營(yíng)銷的！美的電器多平臺(tái)種草引爆，粉絲效益明星效應(yīng)觸達(dá)用戶，內(nèi)容種草助力電商數(shù)據(jù)來源：adbug?社區(qū)口碑運(yùn)營(yíng)米家：小米旗下家電品牌小米AI互聯(lián)宜家戰(zhàn)略合用戶 作引流極簡(jiǎn)/智能為基調(diào)，依托米家生態(tài)注重口碑營(yíng)銷王老吉用戶引流大號(hào)、大V、權(quán)威網(wǎng)站助力代言人事件新潮社交互動(dòng)：全明星VLOG大賽直擊“社會(huì)新鮮人”，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。社媒互動(dòng)百年國(guó)貨煥新，新潮互動(dòng)+明星效應(yīng)觸達(dá)年輕用戶策略分析極簡(jiǎn)智能小米米家深耕社區(qū)口碑品牌生態(tài)依托智能時(shí)尚美的電器名人帶動(dòng)粉絲效益多平臺(tái)種草明星代言人事件引爆全方位布局營(yíng)銷王老吉百年品牌反觀我們的宣傳，就很容易發(fā)現(xiàn)以下問題同時(shí)，缺少更社會(huì)化的事件，激發(fā)品牌能量運(yùn)營(yíng)矩陣聯(lián)動(dòng)性弱話題不強(qiáng)定位不明顯交互不足矩陣聯(lián)動(dòng)+高頻互動(dòng)多種宣傳手段吸引用戶多元互動(dòng)維持粉絲粘度利用主菜單欄優(yōu)勢(shì)口碑式運(yùn)營(yíng)+精準(zhǔn)引導(dǎo)品牌聯(lián)動(dòng)打造聲量、線上線下同步全方位布局深耕社區(qū)口碑，打造品牌生態(tài)品牌魅力+消費(fèi)者細(xì)分產(chǎn)品分級(jí)、內(nèi)容精準(zhǔn)多點(diǎn)觸發(fā)為此我們的宣傳策略將作出以下調(diào)整02營(yíng)銷運(yùn)維策略在數(shù)據(jù)持續(xù)下降的當(dāng)下，各大社媒巨頭均在努力改變策略以求新突破！B站高用戶粘度與忠誠(chéng)度+直播+知識(shí)付費(fèi) 用戶下沉+國(guó)際化擴(kuò)張，信息流+電商內(nèi)容營(yíng)銷抖音小紅書頭部KOL+素人種草，贊助綜藝，引入流量微博Vlog爆發(fā)+vlogger培養(yǎng)知乎綜藝贊助，明星代言公眾號(hào)重點(diǎn)監(jiān)控，數(shù)據(jù)持續(xù)下降社媒運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)我們的用戶是誰在了解社媒的發(fā)展趨勢(shì)后，我們還需要知道：家電市場(chǎng)消費(fèi)群體逐步呈年輕化，8090

后占整體家電消費(fèi)64.8%數(shù)據(jù)來自：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，智研咨詢整理目標(biāo)消費(fèi)者21.25%社交類16.54%視頻類11.92%短視頻音樂類閱讀類短視頻/VLOG最喜愛的時(shí)尚資訊形式偏好電視劇和綜藝，綜藝更愛旅游/脫口秀數(shù)據(jù)來源：2018《90后人群消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析-都市青年VS小鎮(zhèn)青年》；《艾瑞咨詢：2018年90后時(shí)尚生活形態(tài)研究》top1top2社交高視頻娛樂足懶宅、智能、健康、顏值、獨(dú)樂他們對(duì)家庭電器5大消費(fèi)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來自：阿里媽媽《2018家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷啟示》消費(fèi)者洞察基于社交媒體及消費(fèi)者的變化，我們需要對(duì)現(xiàn)有自媒體矩陣做出以下調(diào)整B站、抖音、小紅書粉絲營(yíng)銷知乎、頭條口碑營(yíng)銷公眾號(hào)、微博、線上商城營(yíng)銷閉環(huán)社媒矩陣2019年，是社交營(yíng)銷3.0時(shí)代，10%的人影響著90%其他人的購(gòu)買行為，因此，在粉絲營(yíng)銷版塊，我們需更加積極而謹(jǐn)慎的進(jìn)行精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。然而目前我們的粉絲運(yùn)營(yíng)版塊較為薄弱B站運(yùn)營(yíng)基本停滯小紅書內(nèi)容量不足抖音互動(dòng)性較弱要提高社媒版塊粉絲運(yùn)營(yíng)力度我們首先需要了解這些平臺(tái)的特性權(quán)重機(jī)制流量來源內(nèi)容質(zhì)量賬號(hào)權(quán)重越高優(yōu)先級(jí)就越高，獲得的曝光量就會(huì)越多主要在發(fā)現(xiàn)、關(guān)鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這幾大塊內(nèi)容必須是完整的，有爆點(diǎn)，且爆點(diǎn)越多嗨點(diǎn)越高注重互動(dòng)互動(dòng)是賬號(hào)活躍度檢測(cè)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)率高可提升推薦曝光率算法相似主要用戶為95后互動(dòng)性強(qiáng)個(gè)性張揚(yáng)用戶重疊率高42.6%35.8%34.9%20.3%18.7%15.4%12.3%6.3%被大V推薦身邊有朋友在用該品牌產(chǎn)品話題度高，引起熱議好友轉(zhuǎn)發(fā)品牌調(diào)性有趣品牌推出新產(chǎn)品廣告曝光較多一般的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人2018年社交用戶關(guān)注品牌原因分布對(duì)他們而言，消費(fèi)受社交圈影響較大，其中KOL影響著近80%人群的消費(fèi)決策受KOL影響較大然而，在相似中也存在一定差異抖音更注重互動(dòng)算法權(quán)重：完播率、點(diǎn)贊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)率、復(fù)播率抖音用戶大部分為超一線、一線城市的潮男潮女，對(duì)最新熱點(diǎn)潮流敏感，內(nèi)容包容性強(qiáng)，熱愛互動(dòng)與PK，浸沉式體驗(yàn)較明顯。B站更注重原創(chuàng)力算法權(quán)重：視頻：硬幣、收藏、彈幕、評(píng)論、播放量、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)、更新時(shí)間。專欄文章：硬幣、收藏、評(píng)論、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)、更新時(shí)間。二次元+鬼畜+直播小紅書更注重內(nèi)容質(zhì)量配圖+完善內(nèi)容+封面+標(biāo)題小紅書作為一個(gè)以UGC為主要內(nèi)容的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求更高，一般圖文并茂、內(nèi)容完善（如攻略詳細(xì)標(biāo)注1/2/3）等有更高的推薦率；此外，制作精美的封面和直接明了的標(biāo)題能瞬間吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊算法權(quán)重：原創(chuàng)率、垂直率、內(nèi)容質(zhì)量率、賬號(hào)活躍率、賬號(hào)等級(jí)、是否品牌合作人、是否簽約MCNB站抖音小紅書公眾號(hào)微博知乎1、分享如何用統(tǒng)帥創(chuàng)造生活小美好2、統(tǒng)帥產(chǎn)品使用指南紅人直播1、表達(dá)目標(biāo)受眾態(tài)度2、分享怎么樣的生活才是小美好生活社交互動(dòng)1、產(chǎn)品測(cè)評(píng)2、如何用統(tǒng)帥創(chuàng)造生活小美好種草達(dá)人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)粉絲互動(dòng)口碑建設(shè)頭條1、熱點(diǎn)文章2、品牌宣傳稿品牌宣傳1、強(qiáng)化統(tǒng)帥“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”形象2、搜索相關(guān)問題進(jìn)行互動(dòng)1、統(tǒng)帥產(chǎn)品介紹2、年輕人的生活方式/態(tài)度3、大V聯(lián)動(dòng)1、年輕人的生活方式/態(tài)度2、統(tǒng)帥產(chǎn)品介紹3、用統(tǒng)帥打造美好生活因此，在全矩陣運(yùn)營(yíng)中我們的社媒側(cè)重點(diǎn)將作出以下調(diào)整03營(yíng)銷運(yùn)維規(guī)劃對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，家電消費(fèi)被賦予新意義不再一昧的追求功能和實(shí)用，他們更希望通過購(gòu)買因此，我們需要建立完善的運(yùn)營(yíng)生態(tài)務(wù)求以最短路徑觸達(dá)目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)選擇生活與營(yíng)造空間的小情懷觸達(dá)用戶，建立完整的運(yùn)營(yíng)生態(tài)通過 打入 灌輸 實(shí)現(xiàn)年輕人的語言、興趣、痛點(diǎn) 年輕人的陣營(yíng) 年輕人的新主張 年輕人的向往內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 社群運(yùn)營(yíng) 口碑營(yíng)銷 營(yíng)銷閉環(huán)體現(xiàn)體現(xiàn)體現(xiàn)體現(xiàn)此外，我們需要根據(jù)不同平臺(tái)的不同特性貼合我們的目標(biāo)消費(fèi)者制定完善的運(yùn)維計(jì)劃抖音抖音的內(nèi)容風(fēng)格主要有萌寵、旅行、教程、技巧分享、曬娃、舞蹈模仿等。平臺(tái)屬性平臺(tái)定位：音樂創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)，用戶以音樂為載體進(jìn)行視頻創(chuàng)作用戶痛點(diǎn)：碎片時(shí)間娛樂平臺(tái)特性：內(nèi)容時(shí)尚+趣味+個(gè)性，社交屬性強(qiáng)，可與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無縫鏈接（頭條系5大產(chǎn)品內(nèi)部打通、QQ空間、微博、Instagram等跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)）1 2 3碎片化視頻+音樂 內(nèi)容時(shí)尚+趣味+個(gè)性 高用戶停留時(shí)間·15秒短視頻符合人們?cè)絹碓剿槠挼男蓍e習(xí)慣·音樂作為視頻基本元素，吩咐感官·更年輕化的用戶，85%在28歲以下，且主要分布在一二線城市·電商產(chǎn)于度高，現(xiàn)象級(jí)帶貨能力強(qiáng)·企業(yè)號(hào)人格話，與用戶親密互動(dòng)·打開APP即開始播放，代入感強(qiáng)，延長(zhǎng)用戶觀看時(shí)間·界面操作簡(jiǎn)潔流暢，低使用門檻運(yùn)維思考抖音視頻需要搶占流浪，需要兼顧熱度、新鮮度、視頻觀賞度、稀缺度、精彩度、完整度6大要素，而熱度是其中關(guān)鍵；因此在本案的策略中，統(tǒng)帥抖音未來的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在追熱點(diǎn)上，這個(gè)熱點(diǎn)包括：最熱話題熱點(diǎn)最新拍攝/剪輯手法熱點(diǎn)最新活動(dòng)熱點(diǎn)運(yùn)維規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃1、關(guān)注抖音最新內(nèi)容動(dòng)態(tài)，快速反應(yīng)2、項(xiàng)目IP小帥打造IP設(shè)定小帥，男，95后，社會(huì)新鮮人，自稱本帥，熱愛音樂，潮流文化追隨者推送規(guī)劃是熱點(diǎn)而定，正常一周一推B站B站作為目前國(guó)內(nèi)最大的二次元用戶聚集地，從用戶的年齡及性別比例來看，B站的用戶大多為學(xué)生黨及30歲以下的輕工作者。他們多為未婚人群，相對(duì)來說社會(huì)生活壓力較低，有更多時(shí)間，金錢和精力去追求享樂。運(yùn)維思考從B站的用戶屬性及統(tǒng)帥的目標(biāo)受眾分析中，我們可以看到重疊部分根據(jù)這三大特點(diǎn)，結(jié)合B站二次元、鬼畜等文化，統(tǒng)帥未來在B站的運(yùn)營(yíng)將以打造統(tǒng)帥IP形象為主1、用戶30歲以下2、有更多的時(shí)間和金錢去追求享樂3、對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)統(tǒng)帥B站IP形象運(yùn)維規(guī)劃IP設(shè)定小帥，男，95后，社會(huì)新鮮人，自稱本帥，二次元愛好者，潮流文化追隨者運(yùn)營(yíng)內(nèi)容組成部分推送頻率30% 30% 20% 20%年輕人熱議話題統(tǒng)帥產(chǎn)品直播 統(tǒng)帥產(chǎn)品露出 小帥日常每周至少一次小紅書數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，艾瑞app指數(shù)小紅書的用戶主要為生活在大城市的年輕的女性，并且消費(fèi)水平中等偏上。他們對(duì)生活水平有著較高追求，也具備相應(yīng)的消費(fèi)水平。同時(shí)樂意將自己的生活方方面面分享給和自己具有一樣特點(diǎn)的人。小紅書滿足了他們對(duì)于較高生活品質(zhì)的追求并且提供了分享平臺(tái)供他們分享和交流。運(yùn)維規(guī)劃種草達(dá)人+生活家IP定位內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品種草 生活主張50% 50%內(nèi)容以女性偏愛為主，鏈接線上商城，方便女性沖動(dòng)消費(fèi)推送規(guī)劃每周兩推，推送最佳時(shí)間段周二12:00--14:00，周三至周四：19:00--22:00，周五至周六：20:00--00:00其他社媒配合平臺(tái)用戶目前品牌/企業(yè)宣傳的重要窗口之一用戶多為追星族、熱點(diǎn)潮流關(guān)注者用戶年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷運(yùn)維規(guī)劃以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出為用戶打造實(shí)時(shí)了解品牌/產(chǎn)品的移動(dòng)平臺(tái)重點(diǎn)：內(nèi)容營(yíng)銷以互動(dòng)內(nèi)容為主，活動(dòng)發(fā)起、宣傳，明星代言追蹤等相關(guān)重點(diǎn)：互動(dòng)營(yíng)銷以打造品牌美譽(yù)度及提升品牌知名度為主，發(fā)布干貨貼，回答相關(guān)問題重點(diǎn)：口碑營(yíng)銷運(yùn)維規(guī)劃IP定位小帥，男，95后，社會(huì)新鮮人，自稱本帥，品質(zhì)生活家，潮流文化追隨者內(nèi)容細(xì)分訂閱號(hào)：統(tǒng)帥小美好生活介紹+泛生活服務(wù)號(hào)：品牌+集團(tuán)+產(chǎn)品內(nèi)容宣傳運(yùn)維目標(biāo)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以年輕人的語言、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)為切入，灌輸新的生活主張，并以產(chǎn)品露出的方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)運(yùn)維規(guī)劃IP定位小帥，男，95后，社會(huì)新鮮人，自稱本帥，追星族，潮流文化追隨者內(nèi)容細(xì)分日常：統(tǒng)帥小美好生活日常互動(dòng)：明星代言人活動(dòng)、藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)帥活動(dòng)發(fā)起及宣傳運(yùn)維目標(biāo)通過互動(dòng)營(yíng)銷提高粉絲的活躍度，引流粉絲；灌輸年輕人新的潮流主張，以IP人設(shè)化拉近與目標(biāo)受眾距離運(yùn)維規(guī)劃IP定位小帥，男，95后，社會(huì)新鮮人，自稱本帥，有態(tài)度的品質(zhì)生活家內(nèi)容規(guī)劃品牌/產(chǎn)品宣傳，在線解答，口碑引導(dǎo)運(yùn)維目標(biāo)通過發(fā)布相關(guān)問答來提升品牌/項(xiàng)目美譽(yù)度及知名度，以達(dá)到口碑營(yíng)銷目的聚焦用戶喜好打造聯(lián)動(dòng)性營(yíng)銷事件迅速搶奪用戶關(guān)注通過圈層效應(yīng)擴(kuò)散產(chǎn)品口碑，增強(qiáng)好感度，精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化緊貼用戶生活偏好，進(jìn)入用戶圈層迅速搶奪關(guān)注社媒傳播策略統(tǒng)帥品牌月9月，美好不缺席，“統(tǒng)帥一千零一夜”燃情上演，足不出戶收獲小美好與統(tǒng)帥一起發(fā)現(xiàn)·小美好統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃，進(jìn)行中……階段細(xì)化統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃官方發(fā)布“統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃”告示用365天，小美好常伴KOL+官媒引導(dǎo)社媒KOL發(fā)布“統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃”告示+美好系列微電影劇情定制H5，并與統(tǒng)帥官媒形成互動(dòng)系列微電影1、系列微電影宣傳，抖音、B站等視頻品牌輪播發(fā)布2、小紅書配合電影海報(bào)種草電影主題產(chǎn)品3、微博、微信配合宣傳社群運(yùn)營(yíng)1、抖音、B站上線多條延伸視頻引導(dǎo)用戶自主參與2、小美好養(yǎng)成計(jì)劃進(jìn)一步深化營(yíng)銷閉環(huán)及品牌建設(shè)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析進(jìn)行下一階段引爆調(diào)整，借力電商營(yíng)銷促進(jìn)銷售，提升品牌美譽(yù)度及影響力運(yùn)營(yíng)策略定制小美好預(yù)熱擁有小美好引爆不止小美好長(zhǎng)尾頭部KOL主力引導(dǎo)，官媒補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)，粉絲自主擴(kuò)散電商平臺(tái)引爆，會(huì)員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，KOL聯(lián)動(dòng)品牌BD合作，統(tǒng)帥X抖音#不止·小美好#互動(dòng)線下#統(tǒng)帥美好品牌館#亮相微電影H5互動(dòng)他是誰？他們是什么關(guān)系？他們?cè)谀睦?？針目?biāo)用戶渴望與品牌產(chǎn)生互動(dòng)的屬性，上線定制劇情H5，點(diǎn)擊選擇不同劇情生成最終劇本。官宣“統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃”微電影預(yù)告混剪，抖音、B站、小紅書、雙微多平臺(tái)同時(shí)投放。同時(shí)官宣統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃，引起社會(huì)性話題小美好養(yǎng)成計(jì)劃：官方邀請(qǐng)明星+KOL+素人聯(lián)動(dòng)發(fā)布，以視頻、圖片、文字的方式，結(jié)合產(chǎn)品討論生活的小美好，形成社會(huì)性事件。在事件中加強(qiáng)對(duì)素人或流量較少的KOL進(jìn)行培養(yǎng)，拉近與同類消費(fèi)者的距離，使品牌營(yíng)銷更具真實(shí)度。KOL引導(dǎo)參與利用目標(biāo)受眾受KOL影響較大的屬性，預(yù)熱期的引爆將由社交類KOL聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)參與定制劇情H5互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲參與，擴(kuò)散”統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃“的影響力與提升品牌美譽(yù)度。小美好海報(bào)宣傳制作“小美好”系列海報(bào)，宣傳微電影及統(tǒng)帥品牌理念?？吹靡姷男∶篮每床灰姷?，小心動(dòng)我生活小美好的源泉是堅(jiān)信夢(mèng)想的歷久彌新看得見的小美好看不見的，小心動(dòng)生活的小美好大概是加班至深夜一回家就可享受統(tǒng)帥即開即來的熱水夢(mèng)想應(yīng)該是歷久彌新的洗一洗塵埃依然閃閃發(fā)亮視頻方式打入年輕人陣營(yíng)利用眾行集團(tuán)自主開發(fā)的視頻社交平臺(tái)——炒面以短視頻的形式完成用戶對(duì)用戶、用戶對(duì)組織的溝通與信息傳遞，并擁有大量的視頻直播紅人，目標(biāo)客群覆蓋廣泛雙微同步配合互動(dòng)、有獎(jiǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品介紹1、定制生活小美好攻略2、向尚青年版塊采訪青年的小美好3、菜單欄積分打卡，兌換統(tǒng)帥優(yōu)惠券4、參與有獎(jiǎng)互動(dòng)Vlog宣傳、有獎(jiǎng)互動(dòng)，品牌月主題1、制作統(tǒng)帥小美好Vlog視頻宣傳2、統(tǒng)帥小美好微電影海報(bào)互動(dòng)3、參與有獎(jiǎng)互動(dòng)微信 微博主打內(nèi)容 主打內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略定制小美好預(yù)熱擁有小美好引爆頭部KOL主力引導(dǎo)，官媒補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)，粉絲自主擴(kuò)散電商平臺(tái)引爆，會(huì)員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，KOL聯(lián)動(dòng)不止小美好長(zhǎng)尾品牌BD合作，統(tǒng)帥X抖音#不止·小美好#互動(dòng)線下#統(tǒng)帥美好品牌館#亮相電商紅人直播引爆營(yíng)銷電商直播紅利爆發(fā)，頭部電商KOL帶貨力強(qiáng)勁，利用電商直播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合眾行電商紅人直播資源，引爆統(tǒng)帥品牌月眾行獨(dú)家資源——蟻媒平臺(tái)，擁有大量的視頻直播紅人，目標(biāo)客群覆蓋廣泛，在“紅人直播”這一領(lǐng)域，擁有先天優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)帥小美好養(yǎng)成計(jì)劃H5統(tǒng)帥小美好如何養(yǎng)成？我們準(zhǔn)備攻略了！利用電影海報(bào)制作互動(dòng)H5，用戶通過測(cè)試題進(jìn)入互動(dòng)，互動(dòng)生成小美好養(yǎng)成計(jì)劃攻略，結(jié)合產(chǎn)品屬性，為用戶定制專屬小美好，結(jié)果頁面可點(diǎn)擊鏈接至網(wǎng)上商城。示例：哇！你的小美好度高達(dá)99.99%保鮮你的小美好Leader冰箱空間自由組合不容錯(cuò)過微電影完整版植入電商營(yíng)銷抖音平臺(tái)、B站、小紅書上線微電影完整版，植入電商內(nèi)容，用戶可通過平臺(tái)鏈接直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)上商