手機電視市場開展?fàn)顩r與預(yù)測手機電視實現(xiàn)方式多樣

盡管目前全球存在多種手機電視的實現(xiàn)方式，而且很多國家和地區(qū)采用的也并非單一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但是，從技術(shù)角度來看，手機電視實現(xiàn)技術(shù)主要分為兩大類：

通過播送網(wǎng)絡(luò)

又分為衛(wèi)星數(shù)字電視播送和地面數(shù)字電視播送兩類，近期討論的比較多的DVB-H、T-DMB、MediaFLO都屬于地面數(shù)字電視播送技術(shù)。

圖表1:通過播送網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)手機電視的主要技術(shù)通過移動通信網(wǎng)絡(luò)

主要是流媒體數(shù)據(jù)傳播，可以在GPRS、CDMA20001x〔2.5G〕；WCDMA、CDMA2000EV-DO〔3G〕和HSDPA、MBMS、BCMCS〔3.5G〕網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。

通過比較，可以發(fā)現(xiàn)，不同技術(shù)各有所長，來自不同國家和地區(qū)的廠商和運營商，為了掌控產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，在手機電視標(biāo)準(zhǔn)選擇方面展開了劇烈的競爭。

圖表2:主要的電視手機技術(shù)比較全球運營商積極試點

盡管手機電視技術(shù)仍需要完善和成熟，用戶數(shù)量規(guī)模不大，但是，手機電視孕育著潛力巨大的市場，全球運營商紛紛開始手機電視的試點，其中不乏成功的商用例子。

亞洲走在世界手機電視商業(yè)化的前沿，日本早在2024年10月就已經(jīng)推出了名為"MABOHO！"的手機電視效勞，2024年5月，韓國SKT也推出了"TUMedia"手機電視效勞，都是采用衛(wèi)星傳送信號的S-DMB標(biāo)準(zhǔn)，均為收費效勞。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶到達(dá)37萬。由于S-DMB效勞終端種類較少、使用價格較高，韓國和日本又開始采用地面播送傳輸?shù)募夹g(shù)，提供免費的手機電視效勞。韓國采用的是T-DMB技術(shù)，共發(fā)放了6張T-DMB牌照，從2024年7月開始在首爾地區(qū)的T-DMB效勞試播；而日本那么采用了ISDB-T技術(shù)，2024年4月，日本自行開發(fā)的名為"1SEG"的手機電視效勞正式推出，效勞區(qū)域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區(qū)，并方案年底推廣到全國。由于是免費效勞，受到用戶普遍歡迎，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用量增長迅速。

在北美，2024年底，Verizon宣布將推出基于CDMA20001xEV-DO網(wǎng)絡(luò)，采用高通開發(fā)的MediaFLO技術(shù)的手機電視效勞。在歐洲，包括意大利和黃、英國O2、德國T-Mobile在內(nèi)的多家運營商都在世界杯期間推出了電視手機的試播，多家運營商也在積極開展手機電視業(yè)務(wù)。盡管諾基亞主導(dǎo)的DVB-H技術(shù)占據(jù)主流，但是也面臨來自其他技術(shù)的挑戰(zhàn)，以英國為例，盡管英國電信Movio公司已經(jīng)推出了基于DVB-H的手機電視效勞，但是VirginMobile也推出了DAB平臺的手機電視效勞，而天空電臺那么開始著手MediaFLO的試驗。

綜合來看，多種技術(shù)之間的劇烈競爭推動了手機電視產(chǎn)業(yè)鏈開始快速開展和逐漸完善。

制約開展的瓶頸在于終端

目前，終端缺乏成為電視手機業(yè)務(wù)快速開展的瓶頸之一。

如果運營商提供的手機電視效勞是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)提供，高端智能手機大多可以支持，如多普達(dá)535，三星M309、M509以及LG的C910、C930和C950，2024年中國聯(lián)通推出的三款"世界風(fēng)"雙模手機配置了高通MSM6300芯片組也同樣支持了手機電視應(yīng)用。此過高的價格成為制約此類終端快速普及的主要因素。而中低端智能手機用戶也可以通過安裝播放軟件來觀看手機電視，但是，由于軟件提供廠商都是針對不同的手機開發(fā)不同的視頻流軟件，導(dǎo)致各手機之間相互不兼容，在一定程度上制約了手機電視業(yè)務(wù)的開展。

如果運營商通過播送網(wǎng)絡(luò)提供手機電視效勞，用戶必須要更換終端。從目前技術(shù)開展?fàn)顩r而言，電視手機技術(shù)仍未成熟，廠商提供的電視手機的型號和數(shù)量，都不能滿足用戶需要。此外，使用時間短〔例如手機使用1500毫安電池連續(xù)觀看電視的時間缺乏2小時〕、價格昂貴〔通常超過5000元人民幣〕也是電視手機開展中面臨的難題。

圖表3：廠商推出的電視手機〔局部〕綜合來看，日韓廠商在電視手機的開發(fā)和商用方面處于領(lǐng)先的地位，三星早在2024年5月就推出了第一款支持S-DMB的手機SCH-B100，LG、日立、夏普等廠商也有產(chǎn)品推出并且被運營商定制。諾基亞將積極參與其主導(dǎo)的DVB-H制式的電視手機的研發(fā)，2024年下半年將開始大批量出貨。

全球手機市場潛力巨大

從目前已經(jīng)商用的手機電視效勞來來看，用戶大都需要更換手機可能享受手機電視效勞帶來的樂趣。伴隨著運營商網(wǎng)絡(luò)的成熟，用戶使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，電視手機的銷售數(shù)量將出現(xiàn)較快的增長，諾盛分析師樂觀地預(yù)測，到2024年，全球電視手機市場銷售量將到達(dá)2.5億部。

圖表4:2024～2024年全球電視手機市場規(guī)?！矄挝唬喝f部〕但是，諾盛電信經(jīng)過分析認(rèn)為，短時間內(nèi)，中國的手機電視市場難以出現(xiàn)快速增長的情況。盡管中國移動和中國聯(lián)通都在進行基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視試點，但是受到網(wǎng)絡(luò)、終端、資費、內(nèi)容等諸多因素的影響，用戶增長非常緩慢。由于中國市場的特殊性，中國移動和中國聯(lián)通雙頭壟斷的市場格局和3G時代面臨潛在移動運