一、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、產(chǎn)品市場(chǎng)上廠商決定產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則第一節(jié) 廠商決定產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則1、討論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的意義2、市場(chǎng)的含義3、市場(chǎng)種類4、市場(chǎng)與行業(yè)1討論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的意義市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同→廠商所面對(duì)的產(chǎn)品需求曲線的形狀不同→銷售產(chǎn)品的收益不同→利潤(rùn)不同。2市場(chǎng)的含義所謂“市場(chǎng)”，是指物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。3市場(chǎng)種類按照市場(chǎng)的特征可以將市場(chǎng)分為四種類型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)。4市場(chǎng)與行業(yè)提供或出售相同商品的所有廠商的總和稱為行業(yè)。一個(gè)市場(chǎng)可能包含多個(gè)行業(yè)（industry）。為了簡(jiǎn)化分析，以下我們總是假定：一個(gè)市場(chǎng)只包含1個(gè)行業(yè)。5第一節(jié) 廠商決定產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則1、廠商收益2、利潤(rùn)3、廠商決定產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則一、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、產(chǎn)品市場(chǎng)上廠商決定

產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則6廠商收益（1）總收益（total

revenue，TR）：指廠商出售一定產(chǎn)量所得到的收入總和，等于產(chǎn)品價(jià)格與銷售量的積：（

2

）平均收益（

average

revenue

，

AR

）：

指平均銷售每一單位產(chǎn)品所得到的收入，等于總收益除以產(chǎn)量：（3）邊際收益（marginal

revenue，MR）：指每增加一單位產(chǎn)品的銷售所增加的收益，等于總收益的變動(dòng)量除以產(chǎn)量的變動(dòng)量，即： 或：7利潤(rùn)（profit）廠商的利潤(rùn)等于總收益減去總成本，常用π表示。由于總收益和總成本都可以表示為產(chǎn)量的函數(shù)，利潤(rùn)也可以表示為產(chǎn)量的函數(shù)，即：8廠商決定產(chǎn)量的利潤(rùn)最大化原則廠商決定產(chǎn)P,πQOTC量的利潤(rùn)最大化原則就是邊際收益等于邊際成本，MRMC即：MC=MRQOQ4TRMCMRπQ2Q1Q3（數(shù)學(xué)證明）9數(shù)學(xué)證明：利潤(rùn)極大的必要條件是利潤(rùn)對(duì)產(chǎn)量的一階導(dǎo)數(shù)等于零，即： ；則有：MR＝MC利潤(rùn)極大的充分條件，是利潤(rùn)對(duì)產(chǎn)量的二階導(dǎo)數(shù)必須小于零，即：其中， 是邊際收益曲線的斜率， 是邊際成本曲線的斜率。所以，利潤(rùn)最大化的必要條件是邊際收益等于邊際成本，充分條件是邊際收益曲線的斜率小于邊際成本曲線的斜率。這一原理，在任何類型的市場(chǎng)中都是適用的。10一、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)二、 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征與競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線11一、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)廠商對(duì)價(jià)格沒有任何控制力的市場(chǎng)叫完全競(jìng)爭(zhēng)（perfect

competition）市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)主要有以下4個(gè)特征：1、市場(chǎng)上有大量的買者和賣者。2、市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供的商品都是同質(zhì)的。3、所有的資源具有完全的流動(dòng)性。4、信息是完全的。12一、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)二、 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征與競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線1、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線132、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益曲線3、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商是價(jià)格的接受者，它可以按照既定的市場(chǎng)價(jià)格出售任何數(shù)量的產(chǎn)品。因此，廠商所面臨的需求曲線是一條需求彈性無窮大的曲線。市場(chǎng)需求和供給變動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格可以變動(dòng)，從而完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線的位置可以變動(dòng)，但需求曲線的這種性質(zhì)卻不會(huì)改變。完

全

競(jìng)

爭(zhēng)

市

場(chǎng)

完

全

競(jìng)

爭(zhēng)

廠

商QOdP

POP0

P0Q014DQS完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商的行為不能影響價(jià)格，廠商總是按行業(yè)決定的價(jià)格出售產(chǎn)品，所以廠商每增加一單位產(chǎn)品的出售所增加的收益即邊際收益就等于價(jià)格，即：因此，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的需求曲線ｄ、平均收益曲線AR和邊際收益曲線MR重合。P0dAR=MRRQ15O完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益曲線在價(jià)格既定的條件下，，廠商的總收益TR將按既定不變的速率增加，所以總收益曲線是從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的一條直線其斜率為固定不變的銷售價(jià)格。RQOTR16第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡與短期供給曲線1、短期的含義2、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的三種情況3、廠商在虧損狀態(tài)下繼續(xù)營(yíng)業(yè)的原因4、短期均衡原則一、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線三、生產(chǎn)者剩余17短期的含義在短期，廠商既不能變動(dòng)生產(chǎn)規(guī)模，也不能進(jìn)入或退出某個(gè)行業(yè)。即廠商規(guī)模與行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量既定。18完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的三種情況（

1

）獲得盈利：由于成本中包含著廠商從事經(jīng)營(yíng)所必需得到的正常利潤(rùn)，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利潤(rùn)是指超過正常利潤(rùn)的超額利潤(rùn)，亦稱經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。19（2）

收支相抵完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期平均成本曲線的最低點(diǎn)叫收支相抵點(diǎn)（break-evenpoint）。由于總成本中包含著正常利潤(rùn)，所以收支相抵時(shí)，廠商獲得正常利潤(rùn)。（3）

遭受虧損總收益小于總成本，利潤(rùn)小于零，遭受最小虧損。因此，利潤(rùn)極大化包含著虧損最小化的意思。20廠商在虧損狀態(tài)下繼續(xù)營(yíng)業(yè)的原因（1）在虧損時(shí)繼續(xù)營(yíng)業(yè)的條件：AVC＜AR＜SAC在AR＜SAC

時(shí)，廠商營(yíng)業(yè)必然虧損。但只要AVC

＜

AR

＜

SAC

，廠商營(yíng)業(yè)時(shí)的虧損就比不營(yíng)業(yè)時(shí)的虧損?。喝绻粻I(yíng)業(yè)，

AR

＝

0

，廠商將虧損全部

FC

；如果營(yíng)業(yè)，由于

AR

＞

AVC

，廠商TR除了彌補(bǔ)TVC以外，還能彌補(bǔ)一部分FC，虧損額小于FC

。此時(shí)，理性的廠商顯然將繼續(xù)營(yíng)業(yè)。21短期均衡原則P,CQOMR＝SMC且AR＞AVCSMCSACP0d0（AR=MR）Q0AVC22（2）停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)如果市場(chǎng)價(jià)格下降，以至于AR=SVC

，廠商生產(chǎn)所遭受的虧損與不生產(chǎn)所遭受的虧損相等，都虧損全部時(shí)，廠商必然停止?fàn)I業(yè)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商AVC曲線的最低點(diǎn)叫停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（shut-down

point），它是廠商營(yíng)業(yè)與不營(yíng)業(yè)的臨界點(diǎn)。23二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線1、在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由于P＝MR，從而完全競(jìng)爭(zhēng)廠商根據(jù)P＝SMC原則決定其均衡產(chǎn)量；2、當(dāng)P受需求影響變動(dòng)時(shí)，必然要求SMC變動(dòng)（因?yàn)橐ＷCP＝SMC），從而均衡產(chǎn)量也就相應(yīng)變動(dòng)（SMC是產(chǎn)量的函數(shù)）。這樣，在價(jià)格和均衡產(chǎn)量之間形成了一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，這種對(duì)應(yīng)關(guān)系就是完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線，它正好與短期邊際成本曲線重合。3、廠商短期均衡的條件不僅要求P＝SMC

，而且還要求P＞AVC，因此，只有位于曲線最低點(diǎn)以上的SMC曲線才是完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線。24PQOSACSMCP0P1P2P3Q3Q2Q1Q0AVCPQOP0P1P2P325S位于平均變動(dòng)成本曲線最低點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線Q3Q2Q1Q0市場(chǎng)短期供給曲線是各廠商短期供給曲線水平加總QP18PP2SMCAOPQOP1P210

1618SMCCQOP1PP212

19SMCBPQOP1P230

53S26第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡

與短期供給曲線1、生產(chǎn)者剩余的定義2、生產(chǎn)者剩余產(chǎn)生的原因一、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線三、生產(chǎn)者剩余27生產(chǎn)者剩余的定義生產(chǎn)者剩余是指廠商出售一定產(chǎn)量實(shí)際得到的收入和他愿意得到的最低收入之間的差額。28生產(chǎn)者剩余產(chǎn)生的原因29在短期，廠商出售一定產(chǎn)量所愿意得到的最低價(jià)格為AVC。由于競(jìng)爭(zhēng)廠商總是在停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)以上從事生產(chǎn)，因此，廠商實(shí)際得到的P＞AVC。所以廠商銷售產(chǎn)品時(shí)總能得到一定的生產(chǎn)者剩余。一、競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡二、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡與

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線1、長(zhǎng)期的含義2、長(zhǎng)期均衡過程3、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件4、從機(jī)會(huì)成本的角度來看，各競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期成本相等30長(zhǎng)期的含義在長(zhǎng)期，廠商所有的投入要素都可以變動(dòng)，即生產(chǎn)規(guī)?？梢宰儎?dòng)，而且廠商可以自由地進(jìn)入或退出某個(gè)行業(yè)，行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量也可以改變。31長(zhǎng)期均衡過程工廠規(guī)模穩(wěn)定的條件工廠規(guī)模穩(wěn)定的條件是MR=LMC。只要MR≠LMC，廠商就會(huì)調(diào)整規(guī)模：若MR>LMC，廠商必然擴(kuò)大規(guī)模，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，LMC會(huì)上升；反之，縮小規(guī)模。隨著規(guī)模的縮小，LMC會(huì)下降。一旦MR=LMC，廠商就沒有必要調(diào)整規(guī)模，從而規(guī)模就穩(wěn)定下來。行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量穩(wěn)定的條件行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量穩(wěn)定的條件是AR=LAC。只要AR≠LAC，行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量就會(huì)變動(dòng)：若AR>LAC，典型廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（超額利潤(rùn)），必然吸引其他行業(yè)的廠商進(jìn)入該行業(yè)，行業(yè)的供給隨之增加，P或者AR就下降，最終使超額利潤(rùn)消失；若AR<LAC，廠商虧損，得不到正常利潤(rùn)，一些廠商會(huì)從該行業(yè)中退出，使得市場(chǎng)供給減少，P或者AR就上升，最終使虧損消失。一旦，廠商既不獲利，也不虧損，因此其他行業(yè)的廠商沒有必要進(jìn)入，本行業(yè)中的廠商也沒有必要退出，故行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量既定。32完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件MR＝LMC＝AR＝LACMR＝LMC，使廠商的規(guī)模不變；AR＝LAC，使行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量不變。當(dāng)工廠規(guī)模和廠商的數(shù)量不變時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商就處于均衡狀態(tài)。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)，既不盈利也不虧損，正好收支相抵，得到正常利潤(rùn)。由于長(zhǎng)期邊際成本只有在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)才與長(zhǎng)期平均成本相等，因此，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)一定位于長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)。（圖形）33完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡條件34一、競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡二、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線1、成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線2、成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線353、成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)（constant

cost industry）的定義成本不變行業(yè)（constant

cost industry）是指廠商的長(zhǎng)期平均成本不隨行業(yè)規(guī)模變動(dòng)而變動(dòng)的行業(yè)。在這種行業(yè)，對(duì)于廠商來說，既不存在外在經(jīng)濟(jì)，也不存在外在不經(jīng)濟(jì)。成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條供給彈性無窮大的水平線。QOD1D0PP1P0LSQ0Q1

Q2S0

S1

S2O0LAC

SACSMC0LMCP0PP1SAC1SMC12

Qq

q

q0

1(a)市場(chǎng)（行業(yè)）(b)廠商36成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)的定義成本遞增行業(yè)（increasing

cost

industry）是指廠商的平均成本隨行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大而提高的行業(yè)。在這種行業(yè)，存在外在不經(jīng)濟(jì)，廠商的數(shù)量越多，即行業(yè)規(guī)模越大，廠商生產(chǎn)每一產(chǎn)量水平所需的成本便越多，廠商的平均

成本曲線越往上垂直移動(dòng)。成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線由于廠商的平均成本曲線隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而上移，市場(chǎng)價(jià)格總是等于最低的長(zhǎng)期平均成本，所以，在成本遞增行業(yè)，隨著產(chǎn)量增加，長(zhǎng)期均衡價(jià)格也相應(yīng)上升，即成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜。在成本遞增行業(yè)，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，必然產(chǎn)生兩方面的結(jié)果：，最終使市場(chǎng)價(jià)格上升。（圖形）37成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線P

S0

S1

PLAC2P1

LS

P1P2

P2

LACP0

P

10D1D0O

Q0Q1Q2

Q

O

q0q2q1

q(a)市場(chǎng)（行業(yè)）(b)廠商38成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線（圖形）成本遞減行業(yè)的定義成本遞減行業(yè)（decreasing

cost industry）是指廠商的平均成本隨行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大而降低的行業(yè)。在這種行業(yè)，存在外在經(jīng)濟(jì)：行業(yè)規(guī)模越大，廠商生產(chǎn)每一產(chǎn)量水平所需的成本便越少，長(zhǎng)期平均成本曲線