102023立項籌劃書動漫展立項籌劃小組202345小組人員曾鳴2023030204王海軍2023030210楊紹波2023030226魏尤松2023030239陳善俊2023030257酒店治理系二班上海國際動漫展名目展會簡介 4辦展市場環(huán)境分析 6〔一〕、宏觀環(huán)境的分析： 6〔二〕、微觀環(huán)境分析 11〔三〕、SWOT分析 13會展根本框架 16三、會展價格及預(yù)算 20四、招展打算 21五、展會工作人員分工打算 22六、展會宣傳方案 24七、展會日程安排 24八、主要交通線路 25展會簡介動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具進(jìn)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，中國動漫市場具有1000業(yè)、交通通訊等根底產(chǎn)業(yè)不同，動漫業(yè)能夠成為啟動快、擴(kuò)張力強(qiáng)、進(jìn)展空間巨大的興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動力在于它能夠制造巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，且投資回報率高。國家文化部已510國和強(qiáng)國行列。調(diào)研結(jié)果說明，動漫產(chǎn)品的投資回報率為250的輝煌。全國各地如北京、上海、杭州、大連、深圳、廣州和目前我國每年有六百億元人民幣的文具銷售額、二百億元人民幣的玩具銷售額以及一百億元人民幣的兒童音像制品和各類兒少有51000億元的巨大市場空間1803G的推動，媒體動漫市場也將拓開放來。中國動漫產(chǎn)業(yè)從2023年起步，經(jīng)過幾年的進(jìn)展，已形成176個國家動畫教學(xué)爭論基地、8個國家動漫玩耍產(chǎn)業(yè)振興基地。全國動漫企業(yè)達(dá)5000多家，400多所大學(xué)設(shè)立了動畫專業(yè)，1000多所大學(xué)開辦了涉及動漫專業(yè)的院系。國產(chǎn)動畫作品的年產(chǎn)量迅猛增長。從2023年起，中國國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量已經(jīng)超過了日本和美2023年開頭，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風(fēng)險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播2023年7月22行、印刷復(fù)制、廣告、演藝消遣、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫5-10GDP的1%。2023年業(yè)鏈條從事動漫衍生品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并通過更多的渠道業(yè)化的道路上大步邁進(jìn)，帶動周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。在我國手2G或2.5G或3G環(huán)境中將動漫元素通過移動運(yùn)營商或互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品分發(fā)給消費者，通過電信運(yùn)營商實3G或4G環(huán)境中，由于帶寬的增加，手機(jī)動漫將會以流媒體方式進(jìn)展傳播運(yùn)營。中國動漫玩耍產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但進(jìn)展速度快，空間寬闊。很多城市像北京、上海、長沙、廣州、杭州等都在努力地進(jìn)展動漫玩耍產(chǎn)業(yè)，也取得了很大的成績。中國動漫玩耍600與日本、美國等一些動漫產(chǎn)業(yè)興盛的國家還有確定的差距。辦展市場環(huán)境分析1、區(qū)域地理環(huán)境分析上海作為中國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，格外重視進(jìn)展會展業(yè)。經(jīng)過208000211284境作粗淺分析，以求能更好地促進(jìn)上海的會展業(yè)進(jìn)展。2、人口環(huán)境分析展會面對社會上全部對cosplay也會跟隨而來，從而增加了展會人氣，擴(kuò)大的展會的規(guī)模。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2023均GDP4000場進(jìn)展?jié)摿砜矗虾Ｗ鳛橹袊畲?、國際化程度最高和人流、物流的第一選擇。所以，上海進(jìn)展會展業(yè)的前景是格外令人看好的。4、政策環(huán)境市“十五”打算，上海將高收益的會展業(yè)作為效勞業(yè)的重要一翼來進(jìn)展，明確要求要將上海建設(shè)成為“國際會議和展覽中心相對寬松的環(huán)境。一方面樂觀引進(jìn)一些國外知名會展企業(yè)進(jìn)駐上海，另一方面還樂觀推動政府及相關(guān)旅游組織和會展企業(yè)參與國際性的202351明確了上海展覽業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)的治理體制和以展覽主辦單位為主體的責(zé)任制度、增加展覽信息的透亮度、限制政府部門和機(jī)構(gòu)辦展、展覽工程審查的協(xié)調(diào)機(jī)制，而且還引導(dǎo)行業(yè)組織、展覽主辦單位、場館等發(fā)揮自律作用。該《方法》有利于標(biāo)準(zhǔn)展覽經(jīng)營行為，對進(jìn)一步批程序，為會展業(yè)的進(jìn)展供給便利。目前，上海會展業(yè)的審批主要涉3華軒創(chuàng)作的FLASH3G2023了一個的臺階。5、地理環(huán)境和內(nèi)陸腹地兩個扇面，輻射半徑之大，為國內(nèi)很多城市所不及，所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展格局中居于重要的地進(jìn)展會展業(yè)可以說是得天獨厚。6、交通及信息環(huán)境212500~270080001的根底。上海已初步具備接待大型國際會展的交通條件。7、上海會展場館設(shè)施環(huán)境720300100形成，擁有上海國際展覽中心、上海光大會展中心、上海國際會議中心，以及馬上全部竣工的上海國際博覽中心等一批高檔會展場所，2.451.51.2上海世貿(mào)商城1.980.413.49議中心1.352.0205全部竣工后，上海的大型展覽中心的室內(nèi)場館面積將超過358.5擁有足夠的辦展優(yōu)勢和足夠的進(jìn)展?jié)摿Α?、配套效勞設(shè)施環(huán)境上海的金融、物流、旅游等效勞業(yè)加快進(jìn)展，城市交通、通訊等1404000028建公司、運(yùn)輸公司等已逾百家；擁有一支通曉外語、治理、貿(mào)易、營力。20231845%。同時，上海因引進(jìn)了世界知名的漢諾威亞洲信息技術(shù)展，成功舉辦APEC而我國參與WTO2023以上?，F(xiàn)有的展會規(guī)模、設(shè)施、治理體制等方面，與國際展覽業(yè)相比11實行聯(lián)合辦展、錯位辦展、固定辦展、巡回辦展等多種形式。其次，變化，政府將淡出辦展主體，隨著社會市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，政府直是商會和群眾性的組織，由他們構(gòu)建各地經(jīng)濟(jì)活動的橋梁和紐帶。經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展做出更大的奉獻(xiàn)?！捕?、微觀環(huán)境分析1、行業(yè)市場容量分析57.320232503.3657.320232503.3620231.220231210漫企業(yè)由最初的幾百家進(jìn)展到560020同時，20232、消費者年齡分析20231014156465150-151213漫作品的研發(fā)和進(jìn)展。3、行業(yè)競爭者分析中國外鄉(xiāng)動漫狀況不容樂觀，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭主要來源于國外興盛動漫公司，將來幾年，隨著國際動漫市場的不斷壯大，80%的盈利都將流向日本、韓國以及歐美等動漫興盛際份額更小。外巨頭紛紛踏上中國土地，尋求動漫商機(jī)，目前在中國動漫市場中，8590%來自國外品牌。由此看出，中國動漫要進(jìn)展所面臨最大的威逼就是國外產(chǎn)品對本國市場的沖擊。調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最寵愛的動漫產(chǎn)品中，日本、韓國動漫占6029%，我國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)原創(chuàng)的動漫的比例只11%。所以說，國內(nèi)動漫作品要不斷地創(chuàng)和進(jìn)展，這樣才能打破國外對此行業(yè)的優(yōu)勢。中國的動漫產(chǎn)業(yè)也任重道遠(yuǎn)?！踩?、SWOT分析1市場優(yōu)勢。中國是最大的消費市場，而動畫形象價值將通最大的市場口。我國動漫消費市場空間巨大，需求遠(yuǎn)未充分釋放。文化優(yōu)勢。文化方面，中國擁有五千年豐富的文化資源，程中，吸取外來文化的特長，始終保持著自己的獨立性，成為世界上奉獻(xiàn)。最受中國文化特別是中國古代文化影響的莫過于日本。動畫、漫畫作為一種文化載體在日本不僅是一個重要產(chǎn)業(yè)更是一種文化代中國民族藝術(shù)相結(jié)合，嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術(shù)，水墨畫，折紙藝術(shù)，木偶等等，這是中國動畫的一大優(yōu)勢，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的騰飛做了堅實的鋪墊。后發(fā)優(yōu)勢。所謂后發(fā)優(yōu)勢，是我們有條件在目前國際動畫己的優(yōu)勢，結(jié)合目前的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r，走出自己的模式。國動畫的騰飛指日可待。政策優(yōu)勢，近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)獲得明確定位，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的安康良性進(jìn)展成為國家制定動漫產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)治理的扶持動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。2、劣勢動漫產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險、高投入、盈利周期長的特點，國家低水平進(jìn)展階段。我國動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字消遣，自主研發(fā)的力氣弱，原創(chuàng)力氣比較低，根本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營為主，整個外鄉(xiāng)市場培育不健全，缺乏有影響力的原創(chuàng)民族動漫品牌形象。產(chǎn)業(yè)鏈的不完整也是中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的包袱，動漫周邊相配套的商業(yè)運(yùn)作模式。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場營銷，治理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強(qiáng)國相比還相差甚遠(yuǎn)。創(chuàng)為我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。3、機(jī)遇高等院校的專業(yè)課程，動漫制作與營銷的人才缺口有望得到填補(bǔ)。規(guī)?；⒓s化道路。中國元素的原創(chuàng)動漫作品在市場已經(jīng)消滅苗頭，并呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展趨勢。4、威逼日本、美國以及歐洲一些國家在中國動漫市場的占有率無法估量，勢如破竹。給中國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展埋下了難以逾越的鴻溝。中國體制的缺陷嚴(yán)峻抑制了中國動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、運(yùn)作和進(jìn)展，國家的政策體制改革勢在必行。外來動漫的極度受寵讓中國外鄉(xiāng)動漫信念缺失，使得外鄉(xiāng)企業(yè)進(jìn)展緩慢，面臨兼并、收購的威逼，另外，中國動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在確定程度上存在著不行避開的漏洞，很難與國際市場接軌。會展根本框架12320234182242023417202341821撤展時間：2023422開幕時間：20234185、展會規(guī)模：面積共12176Cosplay動漫呈現(xiàn)區(qū)互動體驗區(qū)玩耍呈現(xiàn)體驗區(qū)衍生產(chǎn)品售賣區(qū)海外作品呈現(xiàn)區(qū)展會綜合效勞區(qū)。7、主題展主要內(nèi)容：、國際品牌授權(quán)展展區(qū)，由國際著名的動漫企業(yè)組成，大大加強(qiáng)了動漫展的國際化和影響力；、創(chuàng)意設(shè)計展展區(qū)，由臺灣知名動漫企業(yè)組成，很好地表達(dá)了兩岸文化溝通，促成成臺動漫產(chǎn)業(yè)對接；溝通合作，完善國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建；組成，集中呈現(xiàn)上海的制造力氣，吸引品牌企業(yè)來蓉投資合作，加快上海制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。89、主辦單位：國家播送電影電視總局 四川省人民政府承辦單位：上海市人民政府四川省播送電視局執(zhí)行單位：2023年上海國際動漫展組委會宣傳媒體：上海電視臺10、展會定位：融合國際與外鄉(xiāng)優(yōu)勢、突出呈現(xiàn)與互動氣氛，構(gòu)建原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局。11、動漫產(chǎn)品介紹動漫產(chǎn)品目前種類包括或許如下幾類：如音像制品、電影、書籍小說、各類玩耍、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具。1、音像制品：動漫的音像制品是一部動漫的立足之本，首先需要讓人了解知道這部動漫才有可能消滅粉絲有就是一些動漫的預(yù)報。2、電影：在影院公映的動漫作品稱為電影版，又叫劇場版，90本錢一般高于OVA及TV使用的分色數(shù)，甚至每秒的幀數(shù)上，都比電視版動畫和原創(chuàng)動也有獨立的動漫電影，如中國的魁拔，又如最近格外火爆的冰雪奇緣，本次展會將會展出其中的局部。3氣特別高的漫畫會制成動漫，將這種感動連續(xù)連續(xù)，著名的三大民工漫死神火影海賊王都是由漫畫改編而來，而這種形式在尸兄、以及最近的中國驚異先生；而動漫小說則是是一種盛行于日本的文學(xué)體裁，使用動漫畫風(fēng)格作為插畫的一種消遣性文學(xué)作品，以十多歲的中學(xué)、高中生的少男少女為主要讀者群取向。其風(fēng)格多樣，場景變幻如同日本或者韓國、香港、臺灣漫畫中迤邐一般，也是深受寬闊年輕人的寵愛，小說改編的動漫也不少，笨蛋測試呼喚獸、我的妹妹不行能那么得意等動漫都有一大批忠實的粉絲，影響著網(wǎng)絡(luò)格局，在現(xiàn)實社會中都不行小窺，動漫書籍小說也是本次漫展重要的一局部，我們將會展出多種漫畫與小說。4，多是以同名動漫為原型而制作的玩耍，但也有一些純粹以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板，日益風(fēng)行人們的生活。動漫玩耍業(yè)在動漫制造的收入里占著重要的一局部，在中國，電視臺收購動畫片的價格格外低，假設(shè)僅靠這一種盈利方式，生怕連本錢都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)進(jìn)展到很高程度的時候才消滅的狀況，動漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售將是中國動漫企業(yè)能否持續(xù)進(jìn)展的關(guān)鍵。中國350200900100行銷都有賴于動漫這一興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大進(jìn)展空間。如何進(jìn)展好動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)動漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題。也是我國動漫企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)展的一條重要途徑和突擊口。所以此次漫展的動漫玩耍也是一門重頭戲。5宅族的必備物品，幾乎成為地位的象征，擁有的手辦數(shù)量和質(zhì)量是衡量御宅族的重要指標(biāo)，而且一般的手辦價格相對較貴，對中國來說，手辦一般是土豪才玩得起的，為動漫制造了很高的GDP。本次漫展將會展出眾多的模型手辦，敬請關(guān)注。標(biāo)準(zhǔn)展位〔20230/展位〕標(biāo)準(zhǔn)展位〔20230/展位〕鋁合金框架白色保利板封閉面(2.50.5一個一個220V/5A的電源插座，兩盞日光燈四把折椅一個廢紙簍地面鋪設(shè)地毯36室內(nèi)空地幣／平方米／展期。2、初步預(yù)算員工工資：30000員工工資：30000宣傳費用：100000公關(guān)費：50000費：6000代理費：20230四、招展打算參展商動漫相關(guān)：原創(chuàng)動漫、動漫出版物、動漫產(chǎn)業(yè)周邊、動漫技術(shù)制作設(shè)備及軟件、動漫設(shè)計產(chǎn)品等企業(yè)。電玩產(chǎn)品周邊：家用數(shù)碼電玩產(chǎn)品、智能家電、便攜性玩耍機(jī)、家用玩耍機(jī)、數(shù)碼消遣產(chǎn)品及周邊等企業(yè)。22玩耍廠商：網(wǎng)絡(luò)玩耍廠商、手機(jī)玩耍廠商、電信手機(jī)運(yùn)營商、電國內(nèi)外動漫社團(tuán)、動漫協(xié)會及動漫網(wǎng)站等。觀眾：專業(yè)觀眾：藝術(shù)//人士。制作類、展覽呈現(xiàn)類、其他動漫玩耍領(lǐng)域有相關(guān)專業(yè)學(xué)生。(3)社會各界人士。3.招商目標(biāo)：在幾個重點的區(qū)域。他們開拓市場。cosplay演藝人員以及寵愛動漫的各種人群。五、展會工作人員分工打算23展會的參觀興趣。并鎖定大量的目標(biāo)參展商和觀眾，使得在邀請參展商和觀眾的時候更便利。商打邀請，發(fā)資料，送邀請函。組委會：布展并維持展會的正常運(yùn)行，包括聘請展會期間所用到的臨時人員。議程組：安排會議議程，口譯人員及設(shè)備資源的尋求與簽約，現(xiàn)場人員訓(xùn)練與把握議程，會后的收集與制作。后勤效勞組：與航空公司、交通公司、酒店的協(xié)商及簽約；會議場地的查找與簽約；接待活動；餐飲效勞的安排；分租場地的查找、效勞等相關(guān)事宜。媒體宣傳組：負(fù)責(zé)會議相關(guān)介紹、海報的籌劃、設(shè)計與印刷；與雜志、報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等傳媒的聯(lián)系。會場布置。節(jié)目的安排、籌劃與執(zhí)行。大型活動組：會議參與者及伴隨著巡游、參訪的籌劃、協(xié)商、資源及執(zhí)行。財務(wù)組：確定各部門、各工程支出的費用與額度。危機(jī)處理組：應(yīng)對各種突發(fā)性大事。其成員為受過專業(yè)訓(xùn)練的保安或警察。六、展會宣傳方案在國內(nèi)以及上海市區(qū)主要的動漫專業(yè)雜志定期登載廣告，吸在國內(nèi)主要的會展專業(yè)網(wǎng)站公布展會信息。在本地的主流媒體公布展會廣告。針對不同的動漫人群，可以在幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)校在電視媒體公布廣告。運(yùn)用手機(jī)短信公布廣告。在本地主流網(wǎng)站投放廣告。通過全國各專業(yè)展覽會進(jìn)展推廣。建設(shè)專題網(wǎng)站，作為長期、適時的宣傳平臺。1.展會日程安排表日期日期時間備注20234布展08：00—18:001720234開幕式08：00—10:00上海自貿(mào)專業(yè)公眾開09:00—17:00放20234對一般觀眾開展覽日期 09:00—17:0020日 放20234對一般觀眾開09:00—17：00放撤