歡迎走進汪老師課堂！第三章消費者行為理論第三章消費者行為理論學習目標知識目標：了解效用、邊際效用、無差異曲線的有關概念理解邊際效用遞減規(guī)律及其含義重點掌握邊際效用分析法、序數(shù)效用分析法下的效用最大化的條件能力目標：能在消費者預算約束的條件下進行最優(yōu)選擇能進行消費者剩余的計算能應用消費者行為理論進行企業(yè)決策第三章消費者行為理論基數(shù)效用論序數(shù)效用論效用論的應用幸福是什么？經(jīng)濟學家眼中的幸福效用(utility)是消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度。效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。消費時感到痛苦，負效用。動物故事《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說“世界上蘿卜最好吃。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。”免子和貓爭論不休，跑去請猴子評理。猴子大笑：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！”效用完全是個人的心理感覺。偏好不同——決定對同一商品效用的不同評價?；鶖?shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用論認為，效用的大小是可以測量的，即用1、2、3……這樣的基數(shù)來衡量消費者消費某物品或勞務是的滿足感大小。序數(shù)效用論認為，效用的大小是無法衡量的，不同物品或勞務給消費者帶來的滿足程度之間只能通過比較排出順序來。一、總效用和邊際效用總效用：是指消費者消費一定數(shù)量的商品所獲得的滿足總和，常用TU表示：

TU=f（Q）邊際效用：每增加消費一單位商品（最后一單位）所增加的效用（滿足程度），用MU表示。

或者吃若干個漢堡，效用如何變化？邊際效用與總效用的關系邊際效用MU-4-202468101201234567QMU總效用TU

總效用TU與邊際效用MU的關系TUQTUMUQ當MU>0,TU↑;MUFF’當MU<0,TU↓;當MU=0,TU最高點，總效應達到最大。處于↑、↓的拐點邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時期內，隨著消費者不斷地增加對某種商品的消費，每增加一單位該商品的消費所增加的效用越來越少。原因：（1）生理或心理原因。生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性－喜新厭舊、求異追奇

（2）物品本身用途的多樣性。思考貨幣盜的邊呀際效從用也要是遞薪減的瞧，如臂果把描一元吐錢從怕富人辛那里友轉移故到窮派人那誼里，陸整個烤社會亮的總杏效用嗽會增躁加還幟是減籍少？連任憑三屆男美國靈總統(tǒng)寧類似恥于吃驕三個豬面包說的感偉覺美國添總統(tǒng)簡羅斯威福連踩任三蓮屆后甘，曾座有記滴者問使他有化何感綿想，春總統(tǒng)成一言喇不發(fā)木，只箏是拿顫出一癢塊三它明治訴面包稍讓記藍者吃廈，這蜂位記蚊者不認明白彩總統(tǒng)默的用駕意，苗又不倉便問柄，只季好吃旋了。槳接著表總統(tǒng)摩拿出曠第二徹塊，雷記者肚還是辦勉強僚吃了民。緊嗽接著杰總統(tǒng)斗拿出攪第三漢塊，茅記者束為了撤不撐瞧破肚看皮，考趕緊鋸婉言冬謝絕晉。這時面羅斯獻?？偰樈y(tǒng)微略微一誕笑：約“現(xiàn)反在你給知道棗我連鐮任三頃屆總刺統(tǒng)的虹滋味敵了吧租”。倡這個悠故事襯揭示吩了經(jīng)喊濟學噴中的緒一個噴重要坑的原軌理：集邊際在效用蜜遞減志規(guī)律散。舉例臂接龍舉出食生活披中具犧有邊趟際效涌用遞攏減效奔應的橋例子巡壽？三、按消費鴿者均隆衡消費委者均言衡是指隨消費逃者在碼一定充的價堤格水孕平下岔，用覺一定攻的收酸入購糧買與鵲消費挖各種他物品湯，使朝自己繁的總齒效用妻達到拔最大過時的等狀態(tài)晌。消費凳者均譽衡的趁條件（1）約拾束條慣件假定需消費胡者用鵲既定叢的收嶄入M只購次買X與Y兩種徒商品尋，X與Y兩種睡商品抹的價挖格分弱別為PX與PY,，則冶消費途者均噴衡的米約束批條件庫可以貫表示服為：（2）實亮現(xiàn)條珍件消費配者購隱買任孟何兩張種商宣品的亮邊際株效用災與它蟲們的忌價格脅之比岡都相贊等，漢或者臘說，談消費膨者購演買任跡何兩份種商惕品的棕最后萬一單南位貨抗幣所物帶來橋的邊際各效用敲都相朽等。公式?。合M涼者均榜衡條治件假設美你到擾一家感麥當幕勞去益吃飯,你的太預算曲為10美元,比薩的價熄格為叉每塊2美元,可樂的價閉格為煌每杯1美元,為了拆達到途效用召最大膨化,你需嗽要購宋買多魄少塊略比薩最餅和掛多少分杯可夾樂?｛吃比娘薩和饅喝可危樂所浮獲得冬的總鏈效用皂和邊只際效拼用比薩餅數(shù)量吃比薩的總效用邊際效用喝可樂數(shù)量喝可樂總效用邊際效用000000

1202012020236162351534610345104526450555425533651-3652-1將邊幸際效奸用轉禽換為賤單位鑄貨幣圾的邊奮際效惹用比薩餅數(shù)量(塊)邊際效用MU單位貨幣的邊際效用MU/P可樂數(shù)量(杯)邊際效用MU單位貨幣的邊際效用MU/P12010120202168215153105310104634555215336-3-6-1-比薩的價且格為淚每塊2美元,可樂的價確格為鹽每杯1美元爭。單位帳貨幣梨的邊需際效糟用相饒等的榴組合單位貨幣的邊際效用

相等的比薩餅和可樂的組合單位貨幣的邊際效用

(邊際效用/價格)總支出(美元)總效用1塊比薩和3杯可樂102+3=520+45=653塊比薩餅和4杯可樂56+4=1046+50=964塊比薩餅和5杯可樂38+5=1352+53=105預算浮為10美元,比薩每塊2美元,可樂每杯1美元格。做題嶺：若消荷費者隆張某述的收右入為55元，跌全部瞞用于上購買撥食品F和衣項服C，食淋品和烘衣服枯的價刮格分陡別為5元和10元。市已知用兩類成商品富對張巷某的燙邊際擔效用祝值如舒表所德示，燃試求慢張某捧購買僵食品挺和衣肌服各咐多少敢？消費量消費食品的邊際效用MUF消費衣服的邊際效用MUC123456252320181510403530252015做題兆：若消街費者葡張某袍的收拔入為55元，仙全部星用于壤購買度食品F和衣?lián)u服C，食瓣品和傷衣服脊的價光格分它別為5元和10元。叢已知柿兩類態(tài)商品奸對張愉某的肚邊際致效用涂值如常表所眠示，階試求紋張某樂購買割食品稈和衣惕服各圈多少僅？消費量MUF/PFMUC/PC12345654.643.63243.532.521.5單位俯貨幣付的邊樹際效仰用單位結貨幣產(chǎn)的邊榨際效劃用相穗等的挪組合單位貨幣的邊際效用

相等的食品和衣服的組合單位貨幣的邊際效用

(MU/P)總支出(美元)3塊食品和1件衣服415+10=255塊食品和3件衣服325+30=556塊食品和5件衣服230+50=80張某羽收入55元，喜購買勸食品F和衣孫服C的價援格分節(jié)別為5元和10元。買者支付甘意愿素（元牲）約翰保羅喬治林格10淡0807050例：壤拍賣衡貓王紀的首零張專掘輯問題些：如艷果成屆交價棗是80元，譯那么約翰從買繡到貓桌王的范這張抄專輯救中得東到什都么利座益呢陡？約翰屠得到籠了20美元流的消傍費者桌剩余趁。四、海消費醋者剩扭余定義消費具者剩決余是諷消費亮者愿意對某碗種商學品支付的價灣格與泄他實際所支付的價嘩格的課差額番。消費放者剩溝余計悲算表購買某商品數(shù)量（件）愿意付出的價格（元）市場價格（元）消費者剩余（元）15142413331242115110合計15510消費蜂者：刊“貨浙比三道家”川、“字欲擒餓故縱顆”生產(chǎn)競者：聚實行挪“歧盞視價委格”麻，掙值足消罩費者斥剩誓余。01234512345PQD消費良者剩蠶余消費顆者剩忍余理宅論的達應用理解獸消費拜者剩瘋余注裙意要到點(1松)消費睬者剩皂余并腫不是潔實際核收入正的增鋪加,只是為一種獲心理斃感覺.(2苦)生活館必需竄品的繪消費承者剩碗余大.因為懸消費凳者對窄這類縣物品斤的效有用評蹲價高,愿付暖出的覽價格杏也高,但這曠類商梨品的什市場鞭價格濤一般否并不歪高.如果圣某種填商品穴的邊堅際效以用為訂零。六這意選味著厘這種括商品越的：座（乞）A總效胃用達猛到最素大B總效投用降恰至最籌小C總效杏用為運零習題1A消費累者剩左余是(葵)。A．消燈費者孟的貨闖幣剩招余B．消聯(lián)費者兆消費倡不了蕩的商殘品C．消浩費者攪獲得群的總拳效用D．消楊費者距的總終效用堂與支嫂付的哀總額忘之差習題2D小結效用館：物軍品能丙夠滿絡足人辟們欲停望的急能力萍叫效原用。邊際貧效用何：邊俱際效哥用是嫩指消絮費者作每增短加一乞單位當某種受物品燒的消舅費所差增加回的總西效用嫁?？傂塾玫氖扒€題：可岔以看爸到總雖效用烘曲線鳥是一籌條從歉原點聞出發(fā)壘，向樸右上歉方傾判斜，足到達嘴最高渴點之姑后又搬下降脾的曲爹線。邊際炭效用識曲線規(guī)：向導右下井方傾干斜的瞧，并琴且可矩能和巡壽橫軸潑相交循成為談負值昆。邊際救效用知遞減襲規(guī)律閱是指栗在一篩定時