新世紀(jì)高職高專教改項(xiàng)目成果廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程第五章不鳴則已，一鳴驚人

——廣告創(chuàng)意的語言表達(dá)【選用教材】《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》

張勇主編高等教育出版社2003年版【學(xué)時(shí)】理論3學(xué)時(shí)，實(shí)踐7學(xué)時(shí)目前一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)第一節(jié)如何使廣告標(biāo)題打動(dòng)讀者第二節(jié)如何寫好廣告文案內(nèi)容提要目前二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)【選用教材】《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》

張勇主編高等教育出版社2003年版【學(xué)時(shí)】理論講授1學(xué)時(shí)【教學(xué)目的】標(biāo)題是廣告中最重要的部分，是文案的精華體現(xiàn)。通過教學(xué)使同學(xué)們理解如何使廣告標(biāo)題打動(dòng)讀者，通過實(shí)訓(xùn)掌握有關(guān)寫好廣告標(biāo)題的基本技巧。

【本節(jié)重點(diǎn)】如何創(chuàng)意出獨(dú)具魅力的廣告標(biāo)題。【本節(jié)難點(diǎn)】掌握廣告標(biāo)題的創(chuàng)意方法。5·1如何使廣告標(biāo)題打動(dòng)讀者目前三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)第一節(jié)如何使廣告標(biāo)題打動(dòng)讀者

1、非同凡響的廣告標(biāo)題2、神奇有用的廣告詞語3、廣告語言創(chuàng)意準(zhǔn)則目前四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)1、非同凡響的廣告標(biāo)題一個(gè)響亮而又獨(dú)具魅力的標(biāo)題是非常難得的，它需要用最精煉的文字恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出廣告信息，并在人心目中留下深深的印記。所以，經(jīng)典廣告標(biāo)題，往往一針見血，直抵創(chuàng)意核心，讓廣告創(chuàng)造性得以充分展現(xiàn)。

目前五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)1、非同凡響的廣告標(biāo)題

①標(biāo)題的作用：

1）渲染主題，引人注目

2）誘讀正文，加深印象目前六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)標(biāo)題的作用渲染主題，引人注目【案例】樂百氏純凈水，27層凈化

直接點(diǎn)明了廣告主題及獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而引起消費(fèi)者的注意。目前七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

一句“蘋果熟了”!讓人莫名其妙又無比好:“蘋果熟了”與DVD有什么關(guān)系？當(dāng)你帶著這種好奇心看完廣告后，才知道：哦，原來意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀！標(biāo)題表達(dá)的含義耐人尋味，給我們留下了深刻的印象。

【案例】蘋果熟了——金正DVD標(biāo)題的作用誘讀正文，加深印象目前八頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

②

標(biāo)題創(chuàng)意形式

1）直接標(biāo)題

2）間接標(biāo)題

3）復(fù)合標(biāo)題1、非同凡響的廣告標(biāo)題目前九頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)標(biāo)題創(chuàng)意形式直接標(biāo)題【案例】好空調(diào)，格力造

用簡潔明了的文字直截了當(dāng)?shù)叵蚴鼙妭鬟_(dá)信息，不需閱讀正文就理解了廣告內(nèi)容及主旨。目前十頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

這則標(biāo)題從意義上理解沒有具體所指，但能引起受眾的好奇心，誘導(dǎo)受眾閱讀正文，觀看圖片，加深受眾對該品牌產(chǎn)品的進(jìn)一步了解。

【案例】刮！刮頭彩！電腦廣告標(biāo)題創(chuàng)意形式間接標(biāo)題目前十一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)標(biāo)題創(chuàng)意形式復(fù)合標(biāo)題

【案例】復(fù)合標(biāo)題的形式

1、引題：鋒速了——吉列公司全球銷量第一的剃須刀。正題：吉列創(chuàng)新三層刀片剃須刀。

2、正題：寬帶e線——ADSL

副題：任我縱橫天地間。（中國網(wǎng)通）

3、引題：廣東電信全面推出IP電話服務(wù)正題：打出新天地副題：17909無須賬號和密碼。吉列剃須刀目前十二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

③

標(biāo)題創(chuàng)意技巧

1）以直陳方式進(jìn)行創(chuàng)意

2）以新聞的方式創(chuàng)意標(biāo)題

3）以問題方式創(chuàng)意標(biāo)題

4）以訴求方式創(chuàng)意標(biāo)題

5）以懸念方式創(chuàng)意標(biāo)題

6）以比附方式創(chuàng)意標(biāo)題

7）以比喻方式創(chuàng)意標(biāo)題

8）以慶賀祝愿方式創(chuàng)意標(biāo)題1、非同凡響的廣告標(biāo)題目前十三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

客觀陳述事實(shí)，準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息，將正文要點(diǎn)如實(shí)點(diǎn)明。此類標(biāo)題多用于知名度高的企業(yè)品牌。

【案例】巨能鈣廣告——買好鈣，巨能鈣標(biāo)題創(chuàng)意技巧以直陳方式進(jìn)行創(chuàng)意目前十四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

以新聞發(fā)布的形式傳遞新的信息，強(qiáng)調(diào)廣告信息的特征，進(jìn)而刺激消費(fèi)者，以期引起注意?！景咐縿?chuàng)維電視機(jī)廣告——中國，邁入液晶背投時(shí)代標(biāo)題創(chuàng)意技巧以新聞的方式創(chuàng)意標(biāo)題目前十五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

問題獨(dú)特嚴(yán)肅，問得直接坦率，令產(chǎn)品消費(fèi)群體無法回避但又是不爭的事實(shí)，廣告標(biāo)題直達(dá)目標(biāo)，緊扣有斑女士的心，同時(shí)產(chǎn)品又為她們提供去除斑點(diǎn)的辦法。

【案例】索芙特產(chǎn)品廣告——請問：你是幾年斑？標(biāo)題創(chuàng)意技巧以問題方式創(chuàng)意標(biāo)題

目前十六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

通過表達(dá)述說觀點(diǎn)、事件，訴求廣告信息。

【案例】農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜標(biāo)題創(chuàng)意技巧以訴求方式創(chuàng)意標(biāo)題目前十七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

這是比擬廣告的經(jīng)典，也就是老二策略。艾維斯出租汽車公司推出這個(gè)廣告后，位居第一的赫茲（Hertz）出租公司則以挑釁意味的口氣予以回?fù)簦骸暗诙f他們更努力，比誰？”的疑問標(biāo)題廣告，讓受眾又產(chǎn)生好奇，自然而然地產(chǎn)生更多的聯(lián)想。

【案例】艾維斯(Avis)出租車公司廣告：我們是第二，我們更加努力標(biāo)題創(chuàng)意技巧以懸念方式創(chuàng)意標(biāo)題目前十八頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)2、神奇有用的廣告詞語大衛(wèi)·奧格威曾說過：“廣告是詞語的生涯?！币粋€(gè)好廣告，必須有一條能在瞬間拔動(dòng)消費(fèi)者心弦、使銷售量倍增，又為受眾所喜聞樂見的廣告語。這條廣告詞語能否產(chǎn)生親和力和購買欲望？這就是廣告語言的魅力。如何創(chuàng)造出神奇有用的廣告詞語來宣傳產(chǎn)品呢？

目前十九頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)①新穎有新意的詞語，會(huì)加深受眾的印象，甚至引導(dǎo)廣告潮流。②奇特通過廣告詞語，喚起人們的強(qiáng)烈的好奇心，引發(fā)人們對廣告文案的注意和興趣。③美好能喚起人的希望，勾起美好回憶的詞語。④祥瑞運(yùn)用吉祥和瑞的詞語，引起受眾的注意。⑤

富貴以象征富有華貴的詞語，滿足受眾的虛榮心，引發(fā)受眾的注意和興趣。⑥

愛意以人情味濃，富有愛意或性意味的詞來，引發(fā)受眾的注意興趣。2、神奇有用的廣告詞語目前二十頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則①簡潔凝煉，真實(shí)可信②強(qiáng)調(diào)韻律，瑯瑯上口③意境深遠(yuǎn)，涵義深刻④追求個(gè)性，風(fēng)格獨(dú)特⑤富于情感，感召力強(qiáng)目前二十一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則簡潔凝煉，真實(shí)可信

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它?！景咐咳赋部Х龋何兜篮脴O了目前二十二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)韻律，瑯瑯上口

這些廣告語，采用文字回旋的表現(xiàn)形式，節(jié)奏韻律感強(qiáng)，語言流暢，瑯瑯上口，易誦好記?！景咐咳f家樂熱水器：萬家樂，樂萬家目前二十三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

通過韓朝峰會(huì)兩國首腦的見面，借機(jī)造勢，把邦迪創(chuàng)可貼用來愈合傷口的特點(diǎn)進(jìn)行延伸，賦予它豐富的人情內(nèi)涵，寓意“愈合”的不只是肉體上的傷口，還有心靈的、社會(huì)的，意境深遠(yuǎn)，涵義深刻。

【案例】邦迪創(chuàng)可貼：邦迪堅(jiān)信，沒有愈合不了的傷口3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則意境深遠(yuǎn)，涵義深刻目前二十四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則追求個(gè)性，風(fēng)格獨(dú)特

通過獨(dú)特的口語化廣告詞，將牙、口、胃與健康聯(lián)系起來，突出商品的特點(diǎn)。這則廣告語順心順口，親切平和，易于傳播，創(chuàng)意風(fēng)格獨(dú)特，極具個(gè)性。【案例】藍(lán)天六必治牙膏廣告：牙好，胃口就好，吃嘛嘛香目前二十五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、廣告語創(chuàng)意準(zhǔn)則富于情感，感召力強(qiáng)

運(yùn)用情感的語言，道出愛的真諦，使時(shí)尚的愛情觀與產(chǎn)品的緊密聯(lián)系，真可謂一呼百應(yīng)，感召極強(qiáng)，不知讓多少純情男女為之傾倒?！景咐胯F時(shí)達(dá)手表：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有目前二十六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)【選用教材】《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》

張勇主編高等教育出版社2003年版【學(xué)時(shí)】理論講授1學(xué)時(shí)【教學(xué)目的】廣告有了創(chuàng)意之后，我們就要試圖通過語言文字的形式將其表達(dá)出來，文案寫作就是創(chuàng)意與信息傳播互譯的問題。通過本章教學(xué)和實(shí)訓(xùn)，掌握有關(guān)寫好廣告文案的基本技巧。

【本節(jié)重點(diǎn)】如何寫好廣告文案?！颈竟?jié)難點(diǎn)】掌握廣告文案的創(chuàng)意方法。5·2如何寫好廣告文案目前二十七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

什么是廣告文案？

廣義：是指廣告作品的全部，包括廣告文字、繪畫、圖片、色彩、版式設(shè)計(jì)等；

狹義：主要指廣告作品中的語言文字部分，由于文字是傳遞廣告信息的主要工具，我們談文案寫作方法可以狹義的廣告文案去理解，而文案創(chuàng)意，則要從廣義上去理解。第二節(jié)如何寫好廣告文案目前二十八頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)第二節(jié)如何寫好廣告文案目前二十九頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)第二節(jié)如何寫好廣告文案1、廣告文案中的創(chuàng)意2、如何寫好廣告方案的開頭3、如何確定標(biāo)題、文案的長短目前三十頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)1、廣告文案中的創(chuàng)意

如何寫好廣告文案，首先要有一個(gè)好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，也是文案創(chuàng)意的核心。

1）

廣告文案創(chuàng)意的三要素2）廣告文案創(chuàng)意要求3）

廣告文案創(chuàng)意的方法

目前三十一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)①文字的蘊(yùn)涵廣告文案創(chuàng)意首先要準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品特點(diǎn)及企業(yè)特征，反映廣告意圖，有正確而深刻的涵義。如：世界因你而近，中國寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，拉近人的距離，使地球變小。（2001年寬帶網(wǎng)廣告）廣告文案創(chuàng)意的三要素目前三十二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)②表現(xiàn)形式

指語言文字的表現(xiàn)形式，包括段落的組合，句式的選用，詞語的搭配以及后面章節(jié)還要學(xué)習(xí)的圖文版式等等。

【案例】

這不僅是一首古詩，更是人類可怕的預(yù)言。廣告文案創(chuàng)意的三要素目前三十三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)③表現(xiàn)技巧在廣告文案中，文字不僅可表意，也可形聲。我們可以巧妙地利用文字的聲調(diào)、音韻、節(jié)奏等來增強(qiáng)廣告語言的信息含量及廣告的生動(dòng)性。廣告文案創(chuàng)意的三要素目前三十四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

廣告巧妙地利用一系列的象聲詞來表現(xiàn)人們喝牛奶的聲音和因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎裂的聲音，以及乳牛在舒適的環(huán)境中的叫聲，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想。

【案例】伊利牛奶廣告廣告文案創(chuàng)意的三要素目前三十五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

①創(chuàng)意準(zhǔn)確

要準(zhǔn)確反映商品特征和企業(yè)特點(diǎn)，充分挖掘廣告對象所包含的意義。②內(nèi)涵深刻

深刻的創(chuàng)意，往往體現(xiàn)了廣告的深刻文化內(nèi)涵，同時(shí)還包含了作者的某些主觀理念。廣告文案創(chuàng)意的要求目前三十六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)文案簡潔明了，巧用沙漏的特征，說明了個(gè)人組成社會(huì)，社會(huì)服務(wù)個(gè)人，救人與自救的關(guān)系，突出危機(jī)感，增強(qiáng)了責(zé)任感。

【案例】獻(xiàn)血廣告：倒個(gè)方向，就是回報(bào)廣告文案創(chuàng)意的要求目前三十七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)光明牛奶：一代勝一代廣告文案創(chuàng)意的要求

③立意新穎

別出心裁，不落俗套，以新取勝，創(chuàng)意不應(yīng)受已有的模式限制，可從多角度去創(chuàng)新。目前三十八頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)④情趣高雅通過反復(fù)揣摩，巧妙賦予產(chǎn)品以高雅幽默的情趣，讓受眾在愉悅的信息溝通中領(lǐng)悟廣告的創(chuàng)意目標(biāo)和商品的信息。⑤獨(dú)到奇特

廣告文案創(chuàng)意，就是要在傳播過度的社會(huì)中，使你的廣告脫穎而出。因此，廣告創(chuàng)意必須追求新奇，而不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)思維定式之中，力爭做到“想人之所未想，道人之所未道”。

廣告文案創(chuàng)意的要求目前三十九頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

①單刀直入法

直接從正面點(diǎn)明廣告的主題，揭示廣告重點(diǎn)內(nèi)容的一種創(chuàng)意方法。

②迂回曲折法指桑說槐，托物以喻意。從另一個(gè)表現(xiàn)側(cè)面體現(xiàn)廣告內(nèi)涵，凸現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)意方法。廣告文案創(chuàng)意的方法目前四十頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

（1）直觀法。憑直覺對所了解的產(chǎn)品或服務(wù)信息來確定文案主題，其特點(diǎn)是直接明了。如：瑞士手表，分秒不差。（瑞士手表）

海爾，中國造。

（海爾電器）

（2）縱橫類比法。這是采用兩種同類或同類產(chǎn)品不同的側(cè)面，進(jìn)行對照比較來進(jìn)行文案創(chuàng)意一種方法。用已之長，比他之短，讓事實(shí)說話，讓受眾評價(jià)。如：古有千里馬，今有日產(chǎn)車。（日產(chǎn)汽車廣告）

單刀直入法目前四十一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)（1）聲東擊西，由此及彼。通過對主體的描述而暗示廣告訴求目的。如：難言之隱，一洗了之。（潔爾陰廣告）（2）懸念設(shè)置，撩拔興趣。嘎然而止的文案，就象章回小說中的“欲知后事如何，且聽下回分解”的結(jié)尾一樣，設(shè)下一個(gè)懸念，給人一片想像的空白，撩拔人們的好奇心，使人們在渴望、懷疑、困惑的期待心理中等待下文的出現(xiàn)。

迂回曲折法目前四十二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

“吃什么？把什么吃光？”令人疑惑又好奇,仔細(xì)尋找答案，原來是：“美味牌－－真正的猶太麥”

【案例】猶太麥餅廣告：紐約人正在把它吃光！迂回曲折法目前四十三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)（3）寄情寓意，誘發(fā)激情。在產(chǎn)品中注入情感因素，以情感訴求的方式來傳遞廣告信息的一種創(chuàng)意方法。商品本身不含情感因素，但通過廣告創(chuàng)意將情寓于其中，達(dá)到以情動(dòng)人的廣告目的。如：明天的明天，你還送我水晶之戀吧？（喜之郎果凍）廣告文案創(chuàng)意的方法目前四十四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)2、如何寫好廣告方案的開頭萬事開頭難!難!難!目前四十五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)①以調(diào)查統(tǒng)計(jì)事實(shí)或權(quán)威報(bào)告引頭，引起受眾注意2、如何寫好廣告方案的開頭

《行車技術(shù)》主編報(bào)告：“在時(shí)速60英里時(shí)，最大鬧聲是來自電子鐘。引擎出奇的寧靜。三個(gè)消音裝置把聲音的頻率從聽覺中拔掉?！?/p>

勞斯萊斯汽車廣告文案開頭

據(jù)日本統(tǒng)計(jì)，死于心臟病者，超過20%是過勞而死，而且多半是年輕力壯的上班族。白蘭氏雞精廣告文案開頭

目前四十六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

1904年，斯波克博士被打扮起來，照了第一張生日照片。美國《婦女家庭雜志》廣告文案開頭

斯波克博士是美國一名著名兒科醫(yī)生，他寫的《斯波克育兒經(jīng)》成為全世界婦女育兒指南。指導(dǎo)著千千萬萬婦女，將自己的孩子撫養(yǎng)長大，得到婦女們的充分信任，在她們心目中有著崇高的地位，也是廣大婦女們所熱心關(guān)注和好奇的。借用名人的地位和影響，提高雜志在受眾心目中的地位。2、如何寫好廣告方案的開頭②借用名人開頭引起受眾注意目前四十七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

“因?yàn)槲覀兏Α！卑S斯出租車廣告正文開頭承接標(biāo)題的提問，以誠實(shí)的語言誠懇道出公司的服務(wù)態(tài)度。以誠動(dòng)人，你會(huì)繼續(xù)看完文案中服務(wù)理念的訴求，然后……？當(dāng)然想去體驗(yàn)公司的服務(wù)啦！2、如何寫好廣告方案的開頭③開頭以誠感人，引起受眾注意目前四十八頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

你曾經(jīng)是否用生理期當(dāng)籍口，不上體育課，為懶得動(dòng)找個(gè)天生的理由？

耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告文案開頭

這是每個(gè)女生在生理期都愛找的理由，通過這種共同的感受產(chǎn)生共鳴，引起目標(biāo)受眾的注意而傳遞廣告信息。這是為擴(kuò)大消費(fèi)者市場，突破“耐克鞋是男性專用”的誤區(qū)，體現(xiàn)一種新的價(jià)值觀的廣告文案開頭。2、如何寫好廣告方案的開頭④以共同感受開頭，引起受眾注意和興趣目前四十九頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

如果你問我，在世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。中華汽車電視廣告文案的開頭

提出問題，同時(shí)不否定受眾的直接聯(lián)想，讓人產(chǎn)生一種更大的好奇，在“情”中完成廣告信息的傳遞。2、如何寫好廣告方案的開頭⑤以問題式開頭，引起受眾注意的興趣目前五十頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

“誰都會(huì)有倒霉的日子，甚至老板?！?/p>

ICFC小企業(yè)貸款機(jī)構(gòu)的一則廣告文案的開頭文案采用人們忌諱或不希望發(fā)生的情形開頭，但是“天有莫測風(fēng)云，人有旦夕禍?！保@些是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。這樣的開頭說明了市場的無情，從而引起人們注意，并關(guān)注解決的辦法達(dá)以到廣告訴求的目的。2、如何寫好廣告方案的開頭⑥以人們的忌諱的事來開頭，引起人們的注意興趣目前五十一頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)3、如何確定標(biāo)題、文案的長短

如何使你的廣告在信息傳播過度的社會(huì)中脫穎而出？廣告的效果是否與廣告的標(biāo)題或幅長短有關(guān)？

①標(biāo)題長的好，還是短的好②文案長的好，還是短的好③長文案篇幅“度”的把握

目前五十二頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

三源美乳霜的這個(gè)標(biāo)題，一直以來為女性所接受。豐乳成為當(dāng)今社會(huì)的一種時(shí)尚。擁有一對豐滿的乳房，會(huì)給女性增添幾分魅力。三源美乳霜系列廣告語，采用雙關(guān)手法，創(chuàng)意巧妙，功能訴求到位，語言簡潔準(zhǔn)確，含而不露，瑯瑯上口，讓人心神領(lǐng)會(huì)，因而流傳甚廣。標(biāo)題長的好，還是短的好

“做女人挺好”目前五十三頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)長文案的優(yōu)勢（1）以長顯重，吸引受眾（2）有因有果，令人信服（3）從容接觸，消化鞏固

文案長的好，還是短的好

短文案的優(yōu)勢（1）緊扣主題，緊扣訴求重點(diǎn)（2）文案緊扣創(chuàng)意概念（3）文字精煉簡約文案長短，各有千秋，它們只有創(chuàng)意的高下之別，并沒有形式的優(yōu)劣之分。目前五十四頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)文案篇幅“度”的把握1）以情節(jié)故事進(jìn)行訴求

2）通過對產(chǎn)品剖析，而提供產(chǎn)品信息

3）用新聞社論形式進(jìn)行信息溝通目前五十五頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

當(dāng)我28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別的女郎身上那樣好看。似乎絕不可能有一位護(hù)花使者會(huì)騎著他的白馬來把我?guī)?。可是終于有一個(gè)男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在16歲時(shí)所夢想的那種練達(dá)世故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會(huì)手足無措。他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。我才開始感覺到不虛此生。事實(shí)上我倆當(dāng)時(shí)都是如此。很快的，我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀袗澣蝗羰У母杏X。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近30年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉（Sarah），只是上帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。唉！愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悵然若失，欲哭無淚。當(dāng)我弟弟來幫助我料理愛維的后事時(shí)，我發(fā)覺他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。就一個(gè)女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實(shí)在是和別的女人一樣的。心滿意足了。長文案分析：美國旅行者保險(xiǎn)公司廣告喬治·葛里賓以情節(jié)故事進(jìn)行訴求目前五十六頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

1、《行車技術(shù)》主編報(bào)告：“在時(shí)速6O英里時(shí)，最大鬧聲是來自電子鐘。引擎出奇的寧靜。三個(gè)消音裝置把聲音的頻率從聽覺中拔掉。”

2、每輛勞斯萊斯的引擎在安裝前都要先以最大氣門開足7小時(shí)，而每輛車子都在各種不同的路面試車數(shù)百英里。

3、這款勞斯萊斯是為車主自己駕駛設(shè)計(jì)的，它比國內(nèi)制造的最大型車小18英寸。

4、本車有機(jī)動(dòng)方向盤、機(jī)動(dòng)剎車及自動(dòng)排檔，容易駕駛與停車，不需司機(jī)。

5、除駕駛速度計(jì)外，在車身與底盤之間，互相無金屬銜接。整個(gè)車身都加以封閉絕緣。

6、完成的車子要在最后測試室經(jīng)過一個(gè)星期的精密調(diào)整，在這里分別受到98種嚴(yán)酷的考驗(yàn)。例如，工程師們要用聽診器來注意聽輪軸發(fā)出的微弱聲音。

7、另外，后車窗除霜開關(guān)，控制著玻璃中由136O條看不見的熱線構(gòu)成的熱線網(wǎng)。備有兩套通風(fēng)系統(tǒng)，因而你坐在車內(nèi)也可以隨意關(guān)閉全部車窗調(diào)節(jié)空氣以求舒適。…………12、座位墊面是由8張英國牛皮所制——足夠制作128雙軟皮鞋。

13、鑲貼胡桃木的野餐桌可以從儀表板下拉出。另外有兩個(gè)可以從前座后面旋轉(zhuǎn)出來。長文案分析：勞斯萊斯汽車（節(jié)選）大衛(wèi)·奧格威通過對產(chǎn)品剖析，而提供產(chǎn)品信息目前五十七頁\總數(shù)六十二頁\編于十四點(diǎn)

休斯飛機(jī)公司采用先進(jìn)的蒸汽注入法幫助解決了工業(yè)碳?xì)浠衔飳ν寥篮偷叵滤斐晌廴镜膯栴}。采用這種方法，不必挖掘土壤就可以處理掉碳?xì)浠衔铩Ｆ浞椒ㄊ?，先把蒸汽注入到地下，在適當(dāng)?shù)臏囟群蛪毫ο隆ㄒ韵聻檫@種方法的介紹），…··這種補(bǔ)救方法是休斯司采用現(xiàn)有技術(shù)解決環(huán)境污染的眾多實(shí)例之一?，F(xiàn)在，一旦遇到自然災(zāi)害，即使最偏僻的邊遠(yuǎn)地區(qū)，也能直接進(jìn)入公眾電話網(wǎng)，這是因?yàn)橛辛诵菟构局圃斓谋銛y式衛(wèi)星地面站。這種小型站稱為……（以下為這種產(chǎn)品功能介紹）……休斯公司設(shè)計(jì)的網(wǎng)路有99．5％的可靠性和可用度，是替代常規(guī)通訊系統(tǒng)的理想手段……無污染車輛即將投入批量生產(chǎn)。通用