農(nóng)夫山泉廣告語篇一：農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意英文翻譯農(nóng)夫山泉廣告創(chuàng)意 英文版本HaveYoualteredtheFreshWaterYouNeedinYourBody?NongFuSpring---theporteroffreshwaterThewaterofNongFuSpringcomefromthenature,wherethespringshasneverbeenpolluted.Asaproducer,wejustportsafeandhealthywatertoyourbody.Thewaterinhuman’sbodyneedtobealteredevery18days.NongFuSpring thesweethealthywaterThewaterisfromthehighmountains,whereonhumanbeing’sactivitiesconduct.Whatismoreimportantisthetasteofthewaterisfantastic.Thenaturalsweettasteoverwhelmsotherordinarybottlewater,becauseyouareenjoyingthenaturewhiledrinkingNongFuSpring!NongFuSpring notonlychangethewaterbutyourlifeYourlifewillbechangedifyoukeephavingNongFuSpring,becauseyouhavebeenchangingthemostimportantelement.Doyouwanttohaveachangeinyourlife?Letusbeginwiththewater!篇二：農(nóng)夫山泉廣告案例分析農(nóng)夫山泉廣告案例分析它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個健康知識一、廣告內(nèi)容介紹 “人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量 ”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地 ——千島湖。給我們的感覺，農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。最后向我們講述 “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工 ”這一觀點。二、企業(yè)介紹農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于 1996年9月26日，公司擁有 “農(nóng)夫山泉 ”品牌，以 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”的廣告語而聞名于全國各地。三、產(chǎn)品介紹農(nóng)夫山泉堅持純天然理念，從不使用一滴城市自來水。農(nóng)夫山泉目前擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。四、廣告發(fā)布背景隨著21世紀的到來，突然發(fā)現(xiàn)我們 “不再安全 ”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料， 我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水等。人們對食品安全的擔憂提升到了一個前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運而生我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運工農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運而生我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運工五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析盤點其廣告，每一段時期農(nóng)夫山泉都會推出不同的賣點，每一個賣點背后，都可以品味到一些謀略的智慧。僅僅抓注 ‘有“點甜”這一直接的感官體驗就深深的吸引住了人們的目光，再配合以輔助的多方位營銷策略強力烘托。農(nóng)夫山泉水的每一個廣告針對不同的方面，這則廣告中，農(nóng)夫山泉企業(yè)強調(diào)是水源地生產(chǎn)，利用消費者對健康的關(guān)心和對大自然的崇尚來提倡人們引用所謂 “天然弱堿性 ”農(nóng)夫山泉。六、廣告策略分析.目標策略通過廣告，鞏固其在天然水類別中的第一品牌的地位。.定位策略農(nóng)夫山泉定位與大眾品牌，以中青年為訴求對象。.訴求策略農(nóng)夫山泉廣告最主要是訴求一種品質(zhì)，塑造一個深入人心的健康的天然水品牌形象。七、主題分析以“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工 ”為主題，符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進，簡潔有力且富有內(nèi)涵。它牢牢抓住了人們對自然界的向往 ,對食品安全的擔憂，以天然、健康為核心訴求，向消費大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。給人留下了自然、綠色的印象。八、創(chuàng)意分析農(nóng)夫山泉的這個廣告向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是健康安全的，表現(xiàn)清晰，尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語， 簡潔有力而富有內(nèi)涵， 這句廣告語突出農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性，真正了解了消費者的內(nèi)心很容易與消費者產(chǎn)生共鳴。九、廣告媒體策略分析農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入，在全國性媒體和地方媒體密集投放廣告，短時間內(nèi)強化和確立了農(nóng)夫山泉獨特的銷售主張和形象。 農(nóng)夫山泉采用形象差別化的行銷傳播戰(zhàn)略，農(nóng)夫山泉個性化的名稱，到 “有點甜 ”，再從“有點甜 ”到“好水喝出健康 ”突出了水質(zhì)。十、效果分析1.迎合了消費者對健康，安全的需求2.給予消費者的視覺效果和感覺3、樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。十一、總結(jié)從 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，到這次農(nóng)夫山泉改用一種謙虛的態(tài)度，借助于自然搬運工的說法，巧妙地將弱堿性的水與源自大自然的健康好水融為一體。用 “水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量 ”的說法進一步誘導消費者，而避開 “天然水與純凈水在質(zhì)量上的區(qū)別 ”的話題。既能打動消費者，又避免了行業(yè)爭論，從而形成更好的廣告效果。 最后我覺得，農(nóng)夫山泉的營銷目標定位于國內(nèi)市場外，還應(yīng)該放眼與國際，并在產(chǎn)品上也推出適合國外消費者口味的飲料，農(nóng)夫山泉帶給我們一種親切的感覺， 好象是國人的品牌。借用一句廣告語，農(nóng)夫山泉 “沒有最好，只有更好 ”！篇三：農(nóng)夫山泉 （2011-2013）廣告表現(xiàn)分析報告農(nóng)夫山泉品牌（2011-2013）廣告表現(xiàn)分析報告浙江農(nóng)林大學集賢學院文科創(chuàng)新實驗111班張振東摘要：農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂集團于 1996年創(chuàng)立的品牌，通過十余年的發(fā)展，旗下產(chǎn)品線從最初的瓶裝飲用水逐漸豐富發(fā)展為多元類型的飲料產(chǎn)品， 其品牌影響力、市場覆蓋率及年均銷量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中常年處于領(lǐng)先地位，成功突圍外國飲料巨擘的強勢營銷，成為近 10年來發(fā)展得最好的國產(chǎn)品牌之一。 究其成功原因， 眾多專家將其歸于品牌獨特的定位策略和出色的廣告表現(xiàn)。本文將以品牌主要產(chǎn)品 ——農(nóng)夫山泉天然飲用水為例，對其近 3年發(fā)布的廣告加以分析，從中歸納出成功塑造品牌、推動銷量的廣告表現(xiàn)所需要具備的一些客觀因素。關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；廣告表現(xiàn)；廣告策略；市場環(huán)境一、前言中國飲用水市場現(xiàn)狀概述（ 2010-2012）截至2012年，中國包裝飲用水市場基本呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進的發(fā)展趨勢，包裝飲用水消費趨于穩(wěn)定， 2011至2012年，受到國際與國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行周期等多重因素影響，國內(nèi)包裝飲用水產(chǎn)量增幅有所下降，但總體仍呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的狀態(tài)（圖 1.1.1）圖1.1.12012年包裝飲用水類工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量截至2012年9月末，在飲料行業(yè)中，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、[1]功能飲料分別占據(jù)了 25.65%、21.91%、16.36%、7.21%、22.24%和6.63%的銷量份額。從當前各類飲料占比可見，飲用水、果汁、碳酸飲料的市場份額均超過了 20%，構(gòu)成了飲料行業(yè)中的主要產(chǎn)品（圖 1.1.2）；飲用水所占市場份額較去年有所提高， 飲用水市場的逐步穩(wěn)固增長也暗示著其競爭日趨激烈，且準入門檻進一步提高，由可口可樂、 百事、雀巢為主的外國品牌及以農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、康師傅、統(tǒng)一等為主的國產(chǎn)品牌打響了攻占市場的廣告戰(zhàn)爭。圖1.1.22012年國內(nèi)飲料行業(yè)產(chǎn)品市場份額餅圖關(guān)于農(nóng)夫山泉品牌及產(chǎn)品（ 1996-2013）1、品牌簡介農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于 1996年9月26日，原名為 “浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司 ”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有 “農(nóng)夫山泉 ”品牌，以 “農(nóng)夫山泉有點甜 ”的廣告語而聞名于全國各地。1997年6月，農(nóng)夫山泉 4升裝產(chǎn)品率先在上海、浙江的重點城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，并很快進入注重生活質(zhì)量的現(xiàn)代家庭。同年，農(nóng)夫山泉在上海同類產(chǎn)品的市場占有率排名已躍居第一。 1998年，農(nóng)夫山泉 550毫升運動裝在全國各地運作推廣，借助全國熱點媒體的傳播， “農(nóng)夫山泉有點甜 ”的廣告語迅速傳遍大江南北，農(nóng)夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年，農(nóng)夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。2000年3月由國家國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心（現(xiàn)更名為中華商業(yè)信息中心）發(fā)布的1999年度全國食品日用品市場監(jiān)測報告顯示： 99年瓶裝飲用水市場占有率排名， 農(nóng)夫山泉為第一，份額為16.39%。2001年3月公布的2000度瓶裝飲用水市場分析公布，農(nóng)夫山泉市場占有率為19.63%，繼續(xù)排名第一。2008年，“農(nóng)夫山泉被美國《讀者文摘》評選為中國白金品牌瓶裝水中唯一的白金品牌如今農(nóng)夫山泉除了出品農(nóng)夫山泉天然水以外，陸續(xù)推出了農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫[2]運動飲料等產(chǎn)品，2008年更推出水溶C100,都受到消費者好評。2、主要產(chǎn)品本次研究對象為農(nóng)夫山泉品牌瓶裝水廣告，在此僅列出農(nóng)夫山泉瓶裝水產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉天然飲用水（[2]運動飲料等產(chǎn)品，2008年更推出水溶C100,都受到消費者好評。2、主要產(chǎn)品本次研究對象為農(nóng)夫山泉品牌瓶裝水廣告，在此僅列出農(nóng)夫山泉瓶裝水產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉天然飲用水（380ML/550ML/750ML/1.5L/4L/19W、公司定制飲用水等。3、市場現(xiàn)狀從2012年第四季度發(fā)表的2013年度中國飲料行業(yè)運行狀況分析報告可見，農(nóng)夫山泉在國內(nèi)飲用水市場依然占據(jù)第一名的位置，1-9在國內(nèi)飲用水市場依然占據(jù)第一名的位置，1-9月飲用水市場排名前四位的品牌為夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露。從銷售量的市場份額分布情況看，在重點監(jiān)測的品牌中，個品牌超過30%，為農(nóng)夫山泉34.78%；個品牌超過30%，為農(nóng)夫山泉34.78%；2個品牌在10%-20%之間，為康師傅16.08%、娃哈哈14.25%；其他品牌的份額均不足5%14.25%；其他品牌的份額均不足5%。飲用水市場品牌集中度高，呈寡占型競爭結(jié)構(gòu)。其中，農(nóng)夫山泉優(yōu)勢突出，其他品牌與之差距較大。2013年多次曝光于媒體的農(nóng)夫山泉飲用天然水質(zhì)量門、“2013年多次曝光于媒體的農(nóng)夫山泉飲用天然水質(zhì)量門、“標準門事件，使得農(nóng)夫山泉的市場份額明顯下降，給企業(yè)造成超過10市場份額明顯下降，給企業(yè)造成超過10億元人民幣的巨額虧損，但盡管如此，農(nóng)夫山泉的總體市場銷量依然處于第一的位置，通過企業(yè)隨后的一系列危機公關(guān)及宣傳活動，有效緩和了因體市場銷量依然處于第一的位置，通過企業(yè)隨后的一系列危機公關(guān)及宣傳活動，有效緩和了因社會輿論導致的產(chǎn)品銷量下降，避免了更多損失。二、 廣告表現(xiàn)分析（一）平面媒體廣告表現(xiàn)（一）平面媒體廣告表現(xiàn)相較電視廣告，農(nóng)夫山泉在平面媒體上投放的廣告相對較少。2010年相較電視廣告，農(nóng)夫山泉在平面媒體上投放的廣告相對較少。2010年3月，農(nóng)夫山泉開始更換瓶裝水包裝圖案，至2011年，中國市場銷售的所有農(nóng)夫山泉均使用新的產(chǎn)品包裝，于此期間，農(nóng)夫山泉選擇地方平面媒體進行了小幅度的宣傳和推廣，主要還是著眼于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)天然以及推廣大容量的農(nóng)夫山泉桶裝水（圖2.1.1)。圖2.1.12011年農(nóng)夫山泉刊登在地方報刊上的小幅廣告2011年至2012年，除了作為體育賽事贊助商在平面媒體上出現(xiàn)蹤影以及在地方報刊上對配送桶裝水服務(wù)所作的小幅廣告，農(nóng)夫山泉也整合媒體資源，開展以飲水思源探尋優(yōu)質(zhì)水源夫山泉均使用新的產(chǎn)品包裝，于此期間，農(nóng)夫山泉選擇地方平面媒體進行了小幅度的宣傳和推廣，主要還是著眼于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)天然以及推廣大容量的農(nóng)夫山泉桶裝水（圖2.1.1)。圖2.1.12011年農(nóng)夫山泉刊登在地方報刊上的小幅廣告2011年至2012年，除了作為體育賽事贊助商在平面媒體上出現(xiàn)蹤影以及在地方報刊上對配送桶裝水服務(wù)所作的小幅廣告，農(nóng)夫山泉也整合媒體資源，開展以飲水思源探尋優(yōu)質(zhì)水源的主題宣傳活動，邀請消費者親赴農(nóng)夫山泉水源地，感受自然環(huán)境養(yǎng)育下的天然水源地，強化農(nóng)夫山泉在消費者心目中天然、優(yōu)質(zhì)的印象，一方面，農(nóng)夫山泉也在各地主流報刊媒體上刊登活動宣傳廣告（圖 2.1.2）,并結(jié)合中期活動開展宣傳和后期媒體報道宣傳，夫山泉品牌與保護自然等環(huán)保公益主題相掛鉤。圖2.1.22011年農(nóng)夫山泉刊登在廣州日報上的活動廣告直