最古老的海報第1頁/共56頁

世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm,內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。

中國最早的印刷海報招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

海報的簡史世上最早的海報

中國最早的海報第2頁/共56頁18世紀，在圖形與字體設計領域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風格”和意大利的“現(xiàn)代風格”前者強調(diào)裝飾設計的貴族風格后者強調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學的符號系統(tǒng)，如數(shù)學、天文、物理、化學、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德（AloysSenefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實的得以再現(xiàn)。

19世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對海報的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對海報設計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。

海報的簡史（1）海報廣告綜述

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中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設計隊伍。當時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。

解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設計家。

在電影海報方面有張仃的《祝?！?、蔣兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》，蔡振華的《尤三姐》（圖39）、廖炯模的《五朵金花》等。

海報的簡史中國招貼畫第4頁/共56頁

我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，1976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認識，在1979年10月召開了全國第一次廣告工作會議，1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達12萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設計家，靳埭強是最為突出的一位，他于1967年起任設計師及美術(shù)指導，專長于招貼畫，標志設計、包裝設計、作品經(jīng)常參加香港及海外設計競賽和展覽，獲獎50多項，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設計的海報，獲香港設計師協(xié)會展覽會金獎。

海報的簡史中國招貼畫第5頁/共56頁大躍進時期海報招貼第6頁/共56頁大躍進時期海報招貼第7頁/共56頁按主題分類（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。

（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

海報分類

第8頁/共56頁（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報按形式分類海報分類

第9頁/共56頁海報的特征和功能

盡管各個民族的許多設計大師都在海報設計這一領域施展著自己的個性和才華。但海報的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習海報設計。（4）廣博的社會內(nèi)容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力第10頁/共56頁

第二章海報設計的構(gòu)成第11頁/共56頁

海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩第12頁/共56頁一.海報的文字設計與應用

印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設計的主要內(nèi)容。

第13頁/共56頁海報文字的應用

主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。第14頁/共56頁

二、海報的圖形設計與應用

知識目標：1.了解圖形的含義及功能2.了解圖形的分類3.了解圖形設計的原則能力目標：能在海報設計過程中正確處理和應用圖形第15頁/共56頁圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設計思想以形狀，使設計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。2.1圖形的基本概念

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圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報的視覺語言---圖形第17頁/共56頁圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。

圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。第18頁/共56頁2.2圖形的基本分類1、具象圖形第19頁/共56頁2、抽象圖形第20頁/共56頁3、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。第21頁/共56頁4、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。第22頁/共56頁5、攝影表現(xiàn)形式第23頁/共56頁6、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風格的情景和泥塑風格的主人公。第24頁/共56頁7、電腦軟件設計

PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign第25頁/共56頁2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復５、夸張變形第26頁/共56頁

異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。第27頁/共56頁

異質(zhì)同構(gòu):第28頁/共56頁

置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。第29頁/共56頁

形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。第30頁/共56頁重復:在海報設計中，同一元素反復出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明。第31頁/共56頁夸張變形

第32頁/共56頁海報圖形設計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應第33頁/共56頁

色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。現(xiàn)代商業(yè)設計對色彩的應用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。三.海報設計中色彩的運用第34頁/共56頁色彩與心理的關(guān)系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。白——有純潔、神圣、真誠的感覺。

黑——有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。第35頁/共56頁海報設計中色彩的作用1.引起注意第36頁/共56頁2.畫面生動第37頁/共56頁3、主體色第38頁/共56頁

輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應該與底色、主體色相呼應，融合成設計色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助色第39頁/共56頁四、海報版式設計的基本要素：點線面的編排構(gòu)成4.1點的編排構(gòu)成4.2線的編排構(gòu)成4.3面的編排構(gòu)成4.4三維空間的編排構(gòu)成第40頁/共56頁4.1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態(tài)有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設計師在設計師要特別注意點的設置和布局。在處理好點自身形態(tài)的時候，充分考慮到點與場的辯證關(guān)系，對比反差要協(xié)調(diào)，匹配。第41頁/共56頁4.2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態(tài)看上去更加修長B曲線曲線優(yōu)雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規(guī)整曲線與自由曲線。C折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。第42頁/共56頁第43頁/共56頁第44頁/共56頁4.3面的編排構(gòu)成面的情緒

面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。

點的放大，點的密集或者線的重復構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。第45頁/共56頁4.4三維空間的編排構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關(guān)系?？梢娒恢募傧罂臻g，是通過借助多方面的看見關(guān)系來表現(xiàn)，即比例動靜圖像肌理等看見因素。1比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產(chǎn)生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調(diào)的空間層次關(guān)系，以增強版面的節(jié)奏和明快。第46頁/共56頁1，講話留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。

2，極力夸大微小的事物

把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。

3，改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。

4，替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。

5，形與意的演變

兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人。海報的創(chuàng)意第47頁/共56頁6，同構(gòu)與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。

7，顛倒角色，逆反思維

小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8，黑白不分

我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”

9，邏輯錯誤

講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報告該怎么講？

10，蒙太奇

將多個元素，進行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。第48頁/共56頁

視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應避免復雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。。排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。海報設計的排版

排版是為了誘導讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。第49頁/共56頁由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：

先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的……

在設計時應根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排海報作品中的各類元素，有效地引導閱讀。第50頁/共56頁海報創(chuàng)作的程序第51頁