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泓域咨詢/關(guān)于成立碳達(dá)峰實(shí)施節(jié)能降碳重點(diǎn)工程公司可行性研究報(bào)告
關(guān)于成立碳達(dá)峰實(shí)施節(jié)能降碳重點(diǎn)工程公司可行性研究報(bào)告xx(集團(tuán))有限公司
報(bào)告說明碳達(dá)峰實(shí)施節(jié)能降碳重點(diǎn)工程根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資5826.83萬元,其中:建設(shè)投資3457.07萬元,占項(xiàng)目總投資的59.33%;建設(shè)期利息41.30萬元,占項(xiàng)目總投資的0.71%;流動資金2328.46萬元,占項(xiàng)目總投資的39.96%。項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入27300.00萬元,綜合總成本費(fèi)用21922.07萬元,凈利潤3944.64萬元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率54.54%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值10985.98萬元,全部投資回收期3.56年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力,其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。項(xiàng)目產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛,市場發(fā)展空間大。本項(xiàng)目的建立投資合理,回收快,市場銷售好,無環(huán)境污染,經(jīng)濟(jì)效益和社會效益良好,這也奠定了公司可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。本報(bào)告基于可信的公開資料,參考行業(yè)研究模型,旨在對項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章項(xiàng)目總論 7一、項(xiàng)目概述 7二、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成 7三、資金籌措方案 7四、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo) 8五、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃 8六、研究結(jié)論 8七、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 9主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 9第二章行業(yè)分析和市場營銷 11一、碳達(dá)峰碳中人才培養(yǎng)體系建設(shè)概況 11二、碳達(dá)峰目標(biāo)下對工業(yè)能效的影響 16三、碳達(dá)峰發(fā)展背景 18四、碳達(dá)峰重點(diǎn)關(guān)注行業(yè) 20五、碳達(dá)峰總體要求 21六、碳達(dá)峰后各國經(jīng)濟(jì)社會特征綜合分析 22七、碳達(dá)峰碳中人才培養(yǎng)體系建設(shè)概況 24八、碳達(dá)峰目標(biāo)下對工業(yè)能效的影響 29九、碳達(dá)峰發(fā)展背景 32十、市場營銷的含義 34十一、碳達(dá)峰重點(diǎn)關(guān)注行業(yè) 39十二、碳達(dá)峰總體要求 41十三、關(guān)系營銷的具體實(shí)施 41十四、碳達(dá)峰后各國經(jīng)濟(jì)社會特征綜合分析 43十五、市場需求預(yù)測方法 45十六、品牌資產(chǎn)增值與市場營銷過程 49十七、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征 50十八、客戶關(guān)系管理內(nèi)涵與目標(biāo) 59十九、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 60第三章SWOT分析 62一、優(yōu)勢分析(S) 62二、劣勢分析(W) 64三、機(jī)會分析(O) 64四、威脅分析(T) 66第四章公司治理分析 74一、機(jī)構(gòu)投資者治理機(jī)制 74二、股權(quán)結(jié)構(gòu)與公司治理結(jié)構(gòu) 76三、激勵機(jī)制 79四、內(nèi)部控制評價的組織與實(shí)施 85五、股東大會的召集及議事程序 96第五章經(jīng)營戰(zhàn)略方案 98一、企業(yè)文化戰(zhàn)略的制定 98二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略環(huán)境的概念與重要性 101三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理體系的構(gòu)成 102四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的作用 103五、企業(yè)文化的概念、結(jié)構(gòu)、特征 104第六章人力資源分析 109一、崗位安全教育的內(nèi)容和要求 109二、招聘活動過程評估的相關(guān)概念 109三、薪酬管理制度 112四、績效考評主體的特點(diǎn) 114五、企業(yè)人力資源規(guī)劃的分類 115六、獎金制度的制定 117七、員工滿意度調(diào)查的內(nèi)容 121第七章財(cái)務(wù)管理 123一、財(cái)務(wù)管理原則 123二、應(yīng)收款項(xiàng)的概述 127三、存貨管理決策 129四、資本結(jié)構(gòu) 131五、對外投資的目的與意義 137六、企業(yè)資本金制度 138七、短期融資的分類 145第八章投資估算 147一、建設(shè)投資估算 147建設(shè)投資估算表 148二、建設(shè)期利息 148建設(shè)期利息估算表 149三、流動資金 150流動資金估算表 150四、項(xiàng)目總投資 151總投資及構(gòu)成一覽表 151五、資金籌措與投資計(jì)劃 152項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 152第九章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評價 154一、經(jīng)濟(jì)評價財(cái)務(wù)測算 154營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 154綜合總成本費(fèi)用估算表 155利潤及利潤分配表 157二、項(xiàng)目盈利能力分析 158項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 159三、財(cái)務(wù)生存能力分析 161四、償債能力分析 161借款還本付息計(jì)劃表 162五、經(jīng)濟(jì)評價結(jié)論 163項(xiàng)目總論項(xiàng)目概述(一)項(xiàng)目基本情況1、項(xiàng)目名稱:關(guān)于成立碳達(dá)峰實(shí)施節(jié)能降碳重點(diǎn)工程公司2、承辦單位名稱:xx(集團(tuán))有限公司3、項(xiàng)目性質(zhì):新建4、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn):xxx(以最終選址方案為準(zhǔn))5、項(xiàng)目聯(lián)系人:高xx(二)項(xiàng)目選址項(xiàng)目選址位于xxx(以最終選址方案為準(zhǔn))。項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資5826.83萬元,其中:建設(shè)投資3457.07萬元,占項(xiàng)目總投資的59.33%;建設(shè)期利息41.30萬元,占項(xiàng)目總投資的0.71%;流動資金2328.46萬元,占項(xiàng)目總投資的39.96%。資金籌措方案(一)項(xiàng)目資本金籌措方案項(xiàng)目總投資5826.83萬元,根據(jù)資金籌措方案,xx(集團(tuán))有限公司計(jì)劃自籌資金(資本金)4141.15萬元。(二)申請銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算,本期工程項(xiàng)目申請銀行借款總額1685.68萬元。項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入(SP):27300.00萬元。2、年綜合總成本費(fèi)用(TC):21922.07萬元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(NP):3944.64萬元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR):54.54%。5、全部投資回收期(Pt):3.56年(含建設(shè)期12個月)。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)(BEP):7980.05萬元(產(chǎn)值)。項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃從立項(xiàng)工程竣工驗(yàn)收、投產(chǎn)運(yùn)營共需12個月的時間。研究結(jié)論本項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步要求,符合市場要求,受到國家技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策的保護(hù)和扶持,適應(yīng)本地區(qū)及臨近地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品日益發(fā)展的要求。項(xiàng)目的各項(xiàng)外部條件齊備,交通運(yùn)輸及水電供應(yīng)均有充分保證,有優(yōu)越的建設(shè)條件。,企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益較好,能實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。項(xiàng)目建設(shè)所采用的技術(shù)裝備先進(jìn),成熟可靠,可以確保最終產(chǎn)品的質(zhì)量要求。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1總投資萬元5826.831.1建設(shè)投資萬元3457.071.1.1工程費(fèi)用萬元2451.691.1.2其他費(fèi)用萬元925.401.1.3預(yù)備費(fèi)萬元79.981.2建設(shè)期利息萬元41.301.3流動資金萬元2328.462資金籌措萬元5826.832.1自籌資金萬元4141.152.2銀行貸款萬元1685.683營業(yè)收入萬元27300.00正常運(yùn)營年份4總成本費(fèi)用萬元21922.07""5利潤總額萬元5259.52""6凈利潤萬元3944.64""7所得稅萬元1314.88""8增值稅萬元986.76""9稅金及附加萬元118.41""10納稅總額萬元2420.05""11盈虧平衡點(diǎn)萬元7980.05產(chǎn)值12回收期年3.5613內(nèi)部收益率54.54%所得稅后14財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元10985.98所得稅后行業(yè)分析和市場營銷碳達(dá)峰碳中人才培養(yǎng)體系建設(shè)概況(一)加強(qiáng)綠色低碳教育將綠色低碳理念納入教育教學(xué)體系,加強(qiáng)宣傳,廣泛開展綠色低碳教育和科普活動。充分發(fā)揮大學(xué)生組織和志愿者隊(duì)伍的積極作用,開展系列實(shí)踐活動,增強(qiáng)社會公眾綠色低碳意識,積極引導(dǎo)全社會綠色低碳生活方式。加強(qiáng)培訓(xùn)。發(fā)揮高校學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢,支持服務(wù)分階段、多層次培訓(xùn),講清政策要點(diǎn),深化對碳達(dá)峰碳中和工作重要性、緊迫性、科學(xué)性、系統(tǒng)性的認(rèn)識,提升專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。做好繼續(xù)教育和終身教育,支持有關(guān)高校、開放大學(xué)加強(qiáng)與部門、企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)合作,共同開發(fā)非學(xué)歷繼續(xù)教育培訓(xùn)項(xiàng)目,多渠道擴(kuò)大終身教育資源,滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和學(xué)習(xí)者對碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域知識能力的終身學(xué)習(xí)需求。(二)打造高水平科技攻關(guān)平臺推動高校參與或組建碳達(dá)峰碳中和相關(guān)國家實(shí)驗(yàn)室,全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和國家技術(shù)創(chuàng)新中心,引導(dǎo)高等學(xué)校建設(shè)一批高水平國家科研平臺,加強(qiáng)氣候變化成因及影響、生態(tài)系統(tǒng)碳匯等基礎(chǔ)理論和方法研究。推動高校組建碳中和領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)集成攻關(guān)大平臺,組建一批重點(diǎn)攻關(guān)團(tuán)隊(duì),圍繞化石能源綠色開發(fā)、低碳利用、減污降碳等碳減排關(guān)鍵技術(shù),新型太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮?、海洋能、生物質(zhì)能、核能及儲能技術(shù)等碳零排關(guān)鍵技術(shù),二氧化碳捕集、利用、封存等碳負(fù)排關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān),加快先進(jìn)適用技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用。強(qiáng)化科研育人,鼓勵高校實(shí)施碳中和交叉學(xué)科人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃,大力支持跨學(xué)院、跨學(xué)科組建科研和人才培養(yǎng)團(tuán)隊(duì),以大團(tuán)隊(duì)、大平臺、大項(xiàng)目支撐高質(zhì)量本科生和研究生多層次培養(yǎng)。(三)加快緊缺人才培養(yǎng)加快儲能和氫能相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè),以大規(guī)??稍偕茉聪{為目標(biāo),推動高校加快儲能和氫能領(lǐng)域人才培養(yǎng),服務(wù)大容量、長周期儲能需求,實(shí)現(xiàn)全鏈條覆蓋。加快碳捕集、利用與封存相關(guān)人才培養(yǎng)。針對碳捕集、利用與封存技術(shù)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,推動高校盡快開設(shè)相關(guān)學(xué)科專業(yè),促進(jìn)低碳、零碳、負(fù)碳技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和推廣,為未來技術(shù)攻堅(jiān)和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)能儲備人才力量。加快碳金融和碳交易教學(xué)資源建設(shè),鼓勵相關(guān)院校加快建設(shè)碳金融、碳管理和碳市場等緊缺教學(xué)資源,在共建共管共享優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上,充分發(fā)展現(xiàn)有專業(yè)人才培養(yǎng)體系作用,完善課程體系、強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐、深化產(chǎn)學(xué)協(xié)同,加快培養(yǎng)專門人才。(四)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)電,光伏,水電和核電等人才培養(yǎng),適度擴(kuò)大專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模,保證水電、抽水蓄能和核電人才增長需求,增強(qiáng)走出去國際化軟實(shí)力。拓展專業(yè)的深度和廣度,推進(jìn)新能源材料、裝備制造、運(yùn)行與維護(hù)、前沿技術(shù)等方面技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級。加快傳統(tǒng)能源動力類,電氣類,交通運(yùn)輸類和建筑類等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級。以一次能源清潔高效開發(fā)利用為重點(diǎn),加強(qiáng)煤炭、石油和天然氣等專業(yè)人才培養(yǎng)。以二次能源高效轉(zhuǎn)換為重點(diǎn),加強(qiáng)重型燃?xì)廨啓C(jī)、火電靈活調(diào)峰、智能發(fā)電、分布式能源和多能互補(bǔ)等新能源類人才培養(yǎng)。以服務(wù)新型電力系統(tǒng)建設(shè)為重點(diǎn),以智能化、綜合化等為特色強(qiáng)化電氣類人才培養(yǎng)。以推動建筑、工業(yè)等行業(yè)的電氣化與節(jié)能降耗為重點(diǎn),加強(qiáng)交通運(yùn)輸類和建筑類人才培養(yǎng)。加快完善重點(diǎn)領(lǐng)域人才培養(yǎng)方案,組織相關(guān)教學(xué)指導(dǎo)委員會、行業(yè)指導(dǎo)委員會,圍繞碳達(dá)峰碳中和目標(biāo),調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)要求,修訂培養(yǎng)方案,優(yōu)化課程體系和教學(xué)內(nèi)容,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等賦能技術(shù)與專業(yè)教學(xué)緊密結(jié)合。(五)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人鼓勵校企合作聯(lián)合培養(yǎng),支持相關(guān)高校與國內(nèi)能源、交通和建筑等行業(yè)的大中型和專精特新企業(yè)深化產(chǎn)學(xué)合作,針對企業(yè)人才需求,聯(lián)合制定培養(yǎng)方案,探索各具特色本??粕?、研究生和非學(xué)歷教育等不同層次人才培養(yǎng)模式。打造國家產(chǎn)教融合創(chuàng)新平臺,完善產(chǎn)教融合平臺建設(shè)運(yùn)行機(jī)制,針對關(guān)鍵重大領(lǐng)域,加大建設(shè)投入力度,積極探索合作機(jī)制,提升人才培養(yǎng)質(zhì)量,推動科技成果快速轉(zhuǎn)化。支持組建碳達(dá)峰碳中和產(chǎn)教融合發(fā)展聯(lián)盟,鼓勵高校聯(lián)合企業(yè),根據(jù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)特色,加強(qiáng)分工合作、優(yōu)勢互補(bǔ),組建一批區(qū)域或者行業(yè)高校和企業(yè)聯(lián)盟,適時聯(lián)合相關(guān)國家組建跨國聯(lián)盟,推動標(biāo)準(zhǔn)共用、技術(shù)共享、人員互通。(六)深入開展改革試點(diǎn)建設(shè)一批綠色低碳領(lǐng)域未來技術(shù)學(xué)院,現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院和示范性能源學(xué)院。瞄準(zhǔn)碳達(dá)峰碳中和發(fā)展需求,針對不同類型和特色高校,創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,分類打造能夠引領(lǐng)未來低碳技術(shù)發(fā)展、具有行業(yè)特色和區(qū)域應(yīng)用型人才培養(yǎng)實(shí)體,發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。啟動碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域教學(xué)改革和人才培養(yǎng)試點(diǎn)項(xiàng)目,針對能源、交通、建筑等重點(diǎn)領(lǐng)域,在國內(nèi)有條件的綜合高校和行業(yè)高校中,加快建設(shè)一批在線課程、虛擬仿真實(shí)驗(yàn)課程的培育項(xiàng)目,啟動一批專業(yè)、課程、教材、教學(xué)方法等綜合改革試點(diǎn)項(xiàng)目。(七)加強(qiáng)高水平教師隊(duì)伍建設(shè)鼓勵高校加強(qiáng)碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域高素質(zhì)師資隊(duì)伍建設(shè),組織開展碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域師資培訓(xùn),發(fā)揮國家級教學(xué)團(tuán)隊(duì)、教學(xué)名師、一流課程的示范引領(lǐng)作用,推廣成熟有效的人才培養(yǎng)模式、課程實(shí)施方案,促進(jìn)一線教師教學(xué)能力提升。鼓勵高校加強(qiáng)碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域師資隊(duì)伍建設(shè)保障,實(shí)施機(jī)制靈活的碳中和人才政策,加大精準(zhǔn)引進(jìn)力度,完善內(nèi)部收入分配激勵機(jī)制,形成規(guī)模合理、梯次配置的師資體系。(八)加大教學(xué)資源建設(shè)力度加大碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域課程,教材等教學(xué)資源建設(shè)力度,基于碳達(dá)峰碳中和人才的通用能力和專業(yè)能力分析,分領(lǐng)域協(xié)同共建知識圖譜、教學(xué)視頻、電子課件、習(xí)題試題、教學(xué)案例、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等,形成優(yōu)質(zhì)共享的教學(xué)資源庫。(九)加強(qiáng)國際交流與合作加快碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域國際化人才培養(yǎng),以專業(yè)人才為基礎(chǔ),重點(diǎn)提升國際視野,強(qiáng)化國際交流能力,推動相關(guān)專業(yè)學(xué)生積極參與相關(guān)國際組織實(shí)習(xí)。加大海外高層次人才引進(jìn)力度。鼓勵高校積極吸引海外二氧化碳捕集利用與封存、化石能源清潔利用、可再生能源前沿技術(shù)、儲能與氫能、碳經(jīng)濟(jì)與政策研究等優(yōu)秀人才,匯聚海外高層次人才參與碳中和學(xué)科建設(shè)和科學(xué)研究。開展碳達(dá)峰碳中和人才國際聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目,鼓勵高校與世界一流大學(xué)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展碳中和領(lǐng)域本科生、碩士生和博士生聯(lián)合培養(yǎng)、科技創(chuàng)新和智庫咨詢等合作項(xiàng)目,深化雙邊、多邊清潔能源與氣候變化創(chuàng)新合作,培養(yǎng)積極投身全球氣候治理和全球碳市場運(yùn)行的專門人才。碳達(dá)峰目標(biāo)下對工業(yè)能效的影響(一)主要問題縱向比:近半數(shù)監(jiān)測指標(biāo)能效水平不升反降。單位產(chǎn)品能耗是反映能效水平主要的監(jiān)測指標(biāo),指生產(chǎn)某一個計(jì)量單位的產(chǎn)品(或完成一個計(jì)量單位的工作量)所消耗的能源量。前三季度,我省納入單位產(chǎn)品能耗統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的主要耗能工業(yè)企業(yè)共117家,年綜合能源消費(fèi)量均超過1萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤,分布在以高耗能行業(yè)為主的10個行業(yè)。這部分企業(yè)數(shù)僅占全部規(guī)上工業(yè)企業(yè)的0.7%,其綜合能源消費(fèi)量共3178.81萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤,占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的67.7%。前三季度,在我省主要耗能工業(yè)企業(yè)28項(xiàng)納入監(jiān)測的產(chǎn)品綜合能耗指標(biāo)中,13項(xiàng)指標(biāo)同比上升,1項(xiàng)持平,優(yōu)化率僅為50%。其中,煤炭開采和紡織業(yè)能效同比下降較大,主要監(jiān)測指標(biāo)噸原煤生產(chǎn)綜合能耗和噸紗(線)混合數(shù)綜合能耗同比分別上升13.7%和55.5%。橫向比:近五成產(chǎn)品能效水平低于全國平均水平。前三季度,國家公布的23項(xiàng)單位產(chǎn)品綜合能耗指標(biāo)中,我省僅有11項(xiàng)高于全國平均水平,占47.8%,煤炭、紡織、造紙以及合成氨行業(yè)單位產(chǎn)品能耗明顯偏高。其中,噸原煤生產(chǎn)綜合能耗、萬米印染布綜合能耗、機(jī)制紙及紙板綜合能耗和氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗4項(xiàng)指標(biāo)分別高于全國平均水平263.6%、41.2%、21.5%和18.3%。標(biāo)桿比:部分高耗能產(chǎn)品能效水平距離國家標(biāo)桿水平有差距。2021年11月,國家發(fā)改委等部門發(fā)布《高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平》,明確高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平,要求:各地須在規(guī)定時限內(nèi)將能效改造升級到基準(zhǔn)水平,擬建、在建項(xiàng)目力爭全面達(dá)到標(biāo)桿水平。前三季度,全省納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的煉焦、化工、水泥、平板玻璃、鋼鐵和有色等高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效水平均達(dá)到基準(zhǔn)水平以上,但化工、水泥、平板玻璃和鋼鐵行業(yè)部分產(chǎn)品能效水平未達(dá)到標(biāo)桿水平。其中,氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗、噸水泥熟料綜合能耗、每重量箱平板玻璃綜合能耗和轉(zhuǎn)爐煉鋼綜合工序單位能耗分別比標(biāo)桿水平標(biāo)準(zhǔn)高出10.5、4.1、25.3和11.7個百分點(diǎn)。(二)制約因素制約我省工業(yè)能效水平的因素,既有系統(tǒng)性的,也有偶發(fā)性的,主要有三個方面。結(jié)構(gòu)偏重:能效水平與工業(yè)結(jié)構(gòu)有很大關(guān)聯(lián),我省重工業(yè)比重大,化工、水泥、鋼鐵等高耗能行業(yè)能耗占規(guī)模以上工業(yè)能耗的85%左右,對能源依賴較高,相關(guān)行業(yè)企業(yè)整體技術(shù)水平不高,裝備技術(shù)和工藝水平提升較慢,產(chǎn)業(yè)升級、能效提升難度大。稟賦不足:自然地理?xiàng)l件的優(yōu)劣對資源開采行業(yè)有先天的影響,是影響同類型行業(yè)企業(yè)能效水平的重要因素。我省煤炭資源的地質(zhì)儲存條件差,開采難度大,且煤質(zhì)差、煤層薄,且隨著開采時間的增長,難度將越來越大,我省的噸原煤生產(chǎn)綜合能耗不但遠(yuǎn)高于全國平均水平,而且同比上年也呈上升趨勢,能效水平的改善只能依靠裝備技術(shù)水平的提升。市場波動:企業(yè)生產(chǎn)線的平穩(wěn)、飽和運(yùn)轉(zhuǎn),能有效分?jǐn)偣潭ㄉa(chǎn)消耗,降低單位產(chǎn)品能耗,提升產(chǎn)品能效水平。調(diào)查顯示,紡織業(yè)能效下降較快的主要原因是我省2家主要紡織企業(yè)受疫情影響,市場需求減少造成企業(yè)限產(chǎn),生產(chǎn)不平穩(wěn),生產(chǎn)線不飽和運(yùn)轉(zhuǎn),導(dǎo)致企業(yè)能效下降。碳達(dá)峰發(fā)展背景關(guān)于碳達(dá)峰,世界資源研究所(WRI)指出,碳達(dá)峰是指二氧化碳排放量達(dá)到歷史最高值后,先進(jìn)入平臺期在一定范圍內(nèi)波動,然后進(jìn)入平穩(wěn)下降階段。碳排放達(dá)峰是二氧化碳排放量由增轉(zhuǎn)降的歷史拐點(diǎn),達(dá)峰目標(biāo)包括達(dá)峰時間和峰值。中國承諾2030年前,二氧化碳的排放不再增長,達(dá)到峰值之后逐步降低。根據(jù)IEA數(shù)據(jù)庫顯示,從能源結(jié)構(gòu)看,全球二氧化碳的排放中,煤炭的燃燒和使用貢獻(xiàn)了約44%的二氧化碳排放(IEA數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)為2018年,下同),石油貢獻(xiàn)了約34%,天然氣貢獻(xiàn)了約21%,其他能源碳排放量占比不到1%;從碳排放的部門結(jié)構(gòu)看,電力部門碳排放量占比最高,為41.7%,其次是交通運(yùn)輸為24.6%,工業(yè)部門碳排放占比排第三,為18.4%。與全球能源結(jié)構(gòu)不同,中國的能源消費(fèi)更依賴于煤炭,中國有80%的二氧化碳排放來自于煤炭,其次是石油(14.3%)和天然氣(5.5%);碳排放部門中,占比最高的也是電力部門(51.4%),其次是工業(yè)(27.9%)和交通運(yùn)輸(9.7%)。溫室氣體尤其是二氧化碳的排放,是全球變暖的主要原因,這已被主流科學(xué)界廣泛認(rèn)可。根據(jù)氣候變化專門委員會(IPCC)的報(bào)告,到2100年,全球氣溫和海平面可能分別上升1.1-6.4℃和16.5-53.8厘米(2007年),與人類活動有關(guān)的碳排放至少占總增加量的95%。全球氣候變化已經(jīng)成為人類發(fā)展的最大挑戰(zhàn)之一,隨著各國二氧化碳排放,溫室氣體驟增對生命系統(tǒng)形成威脅。因此,大力推進(jìn)節(jié)能減排,發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義。為了緩解全球變暖和相關(guān)的生態(tài)問題,《聯(lián)合國氣候變化框架公約》(UNFCCC)提出了全球碳排放大國的減排目標(biāo)。在這一背景下,世界各國以全球協(xié)約的方式減排溫室氣體,由此提出了碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)。目前全球已經(jīng)有50多個(54)國家的碳排放實(shí)現(xiàn)達(dá)峰。2020年,排名前十五位的碳排放國家中,美國、俄羅斯、日本、巴西、印度尼西亞、德國、加拿大、韓國、英國和法國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)碳排放達(dá)峰。中國、馬紹爾群島、墨西哥、新加坡等國家承諾在2030年以前實(shí)現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰。碳達(dá)峰重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)從推動碳達(dá)峰行業(yè)看,水泥、鋼鐵、石化化工、陶瓷、建筑、造紙等傳統(tǒng)行業(yè)是各地推動碳達(dá)峰的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。以水泥行業(yè)為例,廣東省在推動水泥行業(yè)碳達(dá)峰方面提出,以清遠(yuǎn)、肇慶、梅州、云浮和惠州等產(chǎn)業(yè)集中地區(qū)為重點(diǎn),引導(dǎo)水泥行業(yè)向集約化、制品化、低碳化轉(zhuǎn)型。完善水泥常態(tài)化錯峰生產(chǎn)機(jī)制。推廣應(yīng)用第二代新型干法水泥技術(shù)與裝備,到2025年,符合二代技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的水泥生產(chǎn)線比重達(dá)到50%左右。加強(qiáng)新型膠凝材料、低碳混凝土等低碳建材產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。加強(qiáng)燃料、原料替代,鼓勵水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、工業(yè)廢渣等廢棄物。合理控制生產(chǎn)過程碳排放,探索水泥窯尾氣二氧化碳捕集利用。到2030年,全省單位水泥熟料碳排放比2020年降低8%以上。中國水泥協(xié)會表示,水泥工業(yè)作為工業(yè)領(lǐng)域重要的碳排放和能源消耗部門之一,在各地的碳達(dá)峰實(shí)施方案中均專門提及,對于各地區(qū)水泥行業(yè)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰也提出了比較具體的措施和路徑。繼續(xù)推動水泥行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加速落后、低效產(chǎn)能退出;實(shí)施節(jié)能低碳行動,加大節(jié)能技改投入;加速原燃料替代應(yīng)用技術(shù)普及;提高低碳水泥推廣及應(yīng)用力度、范圍;繼續(xù)加大水泥工業(yè)脫碳技術(shù)研究應(yīng)用等仍是水泥工業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)?!渡虾J泄I(yè)領(lǐng)域碳達(dá)峰實(shí)施方案》提出,推進(jìn)鋼鐵、石化化工等重點(diǎn)行業(yè)碳達(dá)峰行動。到2025年,規(guī)模以上工業(yè)增加值能耗較2020年下降14%。到2030年,鋼鐵行業(yè)噸鋼碳排放量強(qiáng)度較2020年下降15%,石化化工行業(yè)碳排放總量不增加,能耗強(qiáng)度持續(xù)下降。確保2030年前實(shí)現(xiàn)工業(yè)領(lǐng)域碳達(dá)峰。碳達(dá)峰總體要求做好綠色、低碳、增值文章,將碳達(dá)峰碳中和納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)整體布局,堅(jiān)持總體部署、分類施策,系統(tǒng)推進(jìn)、重點(diǎn)突破,穩(wěn)妥有序、安全降碳的總方針,以經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型為引領(lǐng),以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和能源綠色低碳發(fā)展為關(guān)鍵,以科技和制度創(chuàng)新為動力,扎實(shí)有序推進(jìn)全市碳達(dá)峰行動,推動生態(tài)優(yōu)先綠色低碳發(fā)展走在全省前列,確保全市如期實(shí)現(xiàn)2030年前碳達(dá)峰目標(biāo),奮力書寫美麗中國江西樣板撫州篇章。碳達(dá)峰后各國經(jīng)濟(jì)社會特征綜合分析(一)多數(shù)經(jīng)濟(jì)體增長趨于回落從實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰前后一國GDP增速變化來看,往往是碳達(dá)峰后經(jīng)濟(jì)增速趨于回落。如美國在碳達(dá)峰的前后10年,經(jīng)濟(jì)年均增速下降約1個百分點(diǎn),巴西碳達(dá)峰(2014年)的前后5年相比,增速下降約3.9個百分點(diǎn)。而代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的人均GDP在實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰后依舊以增長為主。主要發(fā)達(dá)國家碳排放集中在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初達(dá)峰,這一情況并非偶然,而是由當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)社會條件決定的,彼時英國、德國、法國、意大利等已經(jīng)基本完成了工業(yè)化,經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平較高,人均GDP已達(dá)到2萬美元以上,其中,美國在2007年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰時人均GDP已突破5萬美元。(二)城市化率普遍超70%,進(jìn)程放緩在碳達(dá)峰時,無論是發(fā)達(dá)國家,還是發(fā)展中國家的巴西,其城市化率均超過了70%。如,日本2012年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰時的城市化率為91%,巴西為85.5%(2014年)。城市化和工業(yè)化往往相伴相生,一個國家碳排放達(dá)到峰值往往伴隨著大規(guī)?;A(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段的結(jié)束,重化工業(yè)比重呈現(xiàn)顯著下降,開始邁入后工業(yè)化時期。(三)第二,第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動較為明顯由于工業(yè)消耗了大部分能源,是碳排放的主要來源之一,碳達(dá)峰與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整高度相關(guān),并在碳減排中發(fā)揮積極作用。盡管德國是工業(yè)大國,但在1990年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰前后,第二產(chǎn)業(yè)占比穩(wěn)步下降,從1980年的41%降至1990年的37.3%,再到2000年的27.7%,直接促成了顯著的碳減排效應(yīng)。而其他國家,如澳大利亞和加拿大,由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動較小使碳減排效益無法發(fā)揮,導(dǎo)致其碳達(dá)峰時間也相對較晚。加拿大于2006年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,2000年工業(yè)增加值占GDP比重為29.9%,到2010年為26.7%,僅下降約3個百分點(diǎn);澳大利亞1990年工業(yè)增加值占GDP比重為28.9%,到2010年為25.2%,近二十年里的降幅相對于德國而言變動不明顯。(四)人口普遍在1%以下低位增長人口增長會導(dǎo)致總碳排放量的增加,許多學(xué)者和文獻(xiàn)通過對人口增長與二氧化碳排放的貢獻(xiàn)度研究,論證了人口增長是碳排放量增長的主要原因。從已實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰國家來看,一國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的時間點(diǎn)基本是處于本國人口增長率低速增長階段,普遍低于1%,如英國為0.31%,德國為0.86%,法國為0.55%,巴西為0.84%,日本為負(fù)增長,在碳達(dá)峰后人口增長率一般會繼續(xù)趨于下行。(五)低碳清潔的可再生能源是方向在天然氣、煤炭、石油這三種能源中,煤炭最為低效。在提供相同能量的情況下,煤炭產(chǎn)生的碳排放量約為石油的1.5倍,天然氣的2.2倍。因此,從能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,一國碳達(dá)峰時往往伴隨著煤炭、石油等高排放能源消費(fèi)量到達(dá)峰值,尤其是煤炭,其在一國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比持續(xù)下降,而可再生能源消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。如英國和巴西可再生能源的年消費(fèi)量已經(jīng)遠(yuǎn)超煤炭消費(fèi)量。2019年,英國可再生能源的消費(fèi)量為煤炭的4倍,巴西約為3倍。碳達(dá)峰碳中人才培養(yǎng)體系建設(shè)概況(一)加強(qiáng)綠色低碳教育將綠色低碳理念納入教育教學(xué)體系,加強(qiáng)宣傳,廣泛開展綠色低碳教育和科普活動。充分發(fā)揮大學(xué)生組織和志愿者隊(duì)伍的積極作用,開展系列實(shí)踐活動,增強(qiáng)社會公眾綠色低碳意識,積極引導(dǎo)全社會綠色低碳生活方式。加強(qiáng)培訓(xùn)。發(fā)揮高校學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢,支持服務(wù)分階段、多層次培訓(xùn),講清政策要點(diǎn),深化對碳達(dá)峰碳中和工作重要性、緊迫性、科學(xué)性、系統(tǒng)性的認(rèn)識,提升專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。做好繼續(xù)教育和終身教育,支持有關(guān)高校、開放大學(xué)加強(qiáng)與部門、企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)合作,共同開發(fā)非學(xué)歷繼續(xù)教育培訓(xùn)項(xiàng)目,多渠道擴(kuò)大終身教育資源,滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和學(xué)習(xí)者對碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域知識能力的終身學(xué)習(xí)需求。(二)打造高水平科技攻關(guān)平臺推動高校參與或組建碳達(dá)峰碳中和相關(guān)國家實(shí)驗(yàn)室,全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和國家技術(shù)創(chuàng)新中心,引導(dǎo)高等學(xué)校建設(shè)一批高水平國家科研平臺,加強(qiáng)氣候變化成因及影響、生態(tài)系統(tǒng)碳匯等基礎(chǔ)理論和方法研究。推動高校組建碳中和領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)集成攻關(guān)大平臺,組建一批重點(diǎn)攻關(guān)團(tuán)隊(duì),圍繞化石能源綠色開發(fā)、低碳利用、減污降碳等碳減排關(guān)鍵技術(shù),新型太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮?、海洋能、生物質(zhì)能、核能及儲能技術(shù)等碳零排關(guān)鍵技術(shù),二氧化碳捕集、利用、封存等碳負(fù)排關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān),加快先進(jìn)適用技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用。強(qiáng)化科研育人,鼓勵高校實(shí)施碳中和交叉學(xué)科人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃,大力支持跨學(xué)院、跨學(xué)科組建科研和人才培養(yǎng)團(tuán)隊(duì),以大團(tuán)隊(duì)、大平臺、大項(xiàng)目支撐高質(zhì)量本科生和研究生多層次培養(yǎng)。(三)加快緊缺人才培養(yǎng)加快儲能和氫能相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè),以大規(guī)??稍偕茉聪{為目標(biāo),推動高校加快儲能和氫能領(lǐng)域人才培養(yǎng),服務(wù)大容量、長周期儲能需求,實(shí)現(xiàn)全鏈條覆蓋。加快碳捕集、利用與封存相關(guān)人才培養(yǎng)。針對碳捕集、利用與封存技術(shù)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,推動高校盡快開設(shè)相關(guān)學(xué)科專業(yè),促進(jìn)低碳、零碳、負(fù)碳技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和推廣,為未來技術(shù)攻堅(jiān)和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)能儲備人才力量。加快碳金融和碳交易教學(xué)資源建設(shè),鼓勵相關(guān)院校加快建設(shè)碳金融、碳管理和碳市場等緊缺教學(xué)資源,在共建共管共享優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上,充分發(fā)展現(xiàn)有專業(yè)人才培養(yǎng)體系作用,完善課程體系、強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐、深化產(chǎn)學(xué)協(xié)同,加快培養(yǎng)專門人才。(四)促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)電,光伏,水電和核電等人才培養(yǎng),適度擴(kuò)大專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模,保證水電、抽水蓄能和核電人才增長需求,增強(qiáng)走出去國際化軟實(shí)力。拓展專業(yè)的深度和廣度,推進(jìn)新能源材料、裝備制造、運(yùn)行與維護(hù)、前沿技術(shù)等方面技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級。加快傳統(tǒng)能源動力類,電氣類,交通運(yùn)輸類和建筑類等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級。以一次能源清潔高效開發(fā)利用為重點(diǎn),加強(qiáng)煤炭、石油和天然氣等專業(yè)人才培養(yǎng)。以二次能源高效轉(zhuǎn)換為重點(diǎn),加強(qiáng)重型燃?xì)廨啓C(jī)、火電靈活調(diào)峰、智能發(fā)電、分布式能源和多能互補(bǔ)等新能源類人才培養(yǎng)。以服務(wù)新型電力系統(tǒng)建設(shè)為重點(diǎn),以智能化、綜合化等為特色強(qiáng)化電氣類人才培養(yǎng)。以推動建筑、工業(yè)等行業(yè)的電氣化與節(jié)能降耗為重點(diǎn),加強(qiáng)交通運(yùn)輸類和建筑類人才培養(yǎng)。加快完善重點(diǎn)領(lǐng)域人才培養(yǎng)方案,組織相關(guān)教學(xué)指導(dǎo)委員會、行業(yè)指導(dǎo)委員會,圍繞碳達(dá)峰碳中和目標(biāo),調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)要求,修訂培養(yǎng)方案,優(yōu)化課程體系和教學(xué)內(nèi)容,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等賦能技術(shù)與專業(yè)教學(xué)緊密結(jié)合。(五)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人鼓勵校企合作聯(lián)合培養(yǎng),支持相關(guān)高校與國內(nèi)能源、交通和建筑等行業(yè)的大中型和專精特新企業(yè)深化產(chǎn)學(xué)合作,針對企業(yè)人才需求,聯(lián)合制定培養(yǎng)方案,探索各具特色本專科生、研究生和非學(xué)歷教育等不同層次人才培養(yǎng)模式。打造國家產(chǎn)教融合創(chuàng)新平臺,完善產(chǎn)教融合平臺建設(shè)運(yùn)行機(jī)制,針對關(guān)鍵重大領(lǐng)域,加大建設(shè)投入力度,積極探索合作機(jī)制,提升人才培養(yǎng)質(zhì)量,推動科技成果快速轉(zhuǎn)化。支持組建碳達(dá)峰碳中和產(chǎn)教融合發(fā)展聯(lián)盟,鼓勵高校聯(lián)合企業(yè),根據(jù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)特色,加強(qiáng)分工合作、優(yōu)勢互補(bǔ),組建一批區(qū)域或者行業(yè)高校和企業(yè)聯(lián)盟,適時聯(lián)合相關(guān)國家組建跨國聯(lián)盟,推動標(biāo)準(zhǔn)共用、技術(shù)共享、人員互通。(六)深入開展改革試點(diǎn)建設(shè)一批綠色低碳領(lǐng)域未來技術(shù)學(xué)院,現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院和示范性能源學(xué)院。瞄準(zhǔn)碳達(dá)峰碳中和發(fā)展需求,針對不同類型和特色高校,創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,分類打造能夠引領(lǐng)未來低碳技術(shù)發(fā)展、具有行業(yè)特色和區(qū)域應(yīng)用型人才培養(yǎng)實(shí)體,發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。啟動碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域教學(xué)改革和人才培養(yǎng)試點(diǎn)項(xiàng)目,針對能源、交通、建筑等重點(diǎn)領(lǐng)域,在國內(nèi)有條件的綜合高校和行業(yè)高校中,加快建設(shè)一批在線課程、虛擬仿真實(shí)驗(yàn)課程的培育項(xiàng)目,啟動一批專業(yè)、課程、教材、教學(xué)方法等綜合改革試點(diǎn)項(xiàng)目。(七)加強(qiáng)高水平教師隊(duì)伍建設(shè)鼓勵高校加強(qiáng)碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域高素質(zhì)師資隊(duì)伍建設(shè),組織開展碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域師資培訓(xùn),發(fā)揮國家級教學(xué)團(tuán)隊(duì)、教學(xué)名師、一流課程的示范引領(lǐng)作用,推廣成熟有效的人才培養(yǎng)模式、課程實(shí)施方案,促進(jìn)一線教師教學(xué)能力提升。鼓勵高校加強(qiáng)碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域師資隊(duì)伍建設(shè)保障,實(shí)施機(jī)制靈活的碳中和人才政策,加大精準(zhǔn)引進(jìn)力度,完善內(nèi)部收入分配激勵機(jī)制,形成規(guī)模合理、梯次配置的師資體系。(八)加大教學(xué)資源建設(shè)力度加大碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域課程,教材等教學(xué)資源建設(shè)力度,基于碳達(dá)峰碳中和人才的通用能力和專業(yè)能力分析,分領(lǐng)域協(xié)同共建知識圖譜、教學(xué)視頻、電子課件、習(xí)題試題、教學(xué)案例、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等,形成優(yōu)質(zhì)共享的教學(xué)資源庫。(九)加強(qiáng)國際交流與合作加快碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域國際化人才培養(yǎng),以專業(yè)人才為基礎(chǔ),重點(diǎn)提升國際視野,強(qiáng)化國際交流能力,推動相關(guān)專業(yè)學(xué)生積極參與相關(guān)國際組織實(shí)習(xí)。加大海外高層次人才引進(jìn)力度。鼓勵高校積極吸引海外二氧化碳捕集利用與封存、化石能源清潔利用、可再生能源前沿技術(shù)、儲能與氫能、碳經(jīng)濟(jì)與政策研究等優(yōu)秀人才,匯聚海外高層次人才參與碳中和學(xué)科建設(shè)和科學(xué)研究。開展碳達(dá)峰碳中和人才國際聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目,鼓勵高校與世界一流大學(xué)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展碳中和領(lǐng)域本科生、碩士生和博士生聯(lián)合培養(yǎng)、科技創(chuàng)新和智庫咨詢等合作項(xiàng)目,深化雙邊、多邊清潔能源與氣候變化創(chuàng)新合作,培養(yǎng)積極投身全球氣候治理和全球碳市場運(yùn)行的專門人才。碳達(dá)峰目標(biāo)下對工業(yè)能效的影響(一)主要問題縱向比:近半數(shù)監(jiān)測指標(biāo)能效水平不升反降。單位產(chǎn)品能耗是反映能效水平主要的監(jiān)測指標(biāo),指生產(chǎn)某一個計(jì)量單位的產(chǎn)品(或完成一個計(jì)量單位的工作量)所消耗的能源量。前三季度,我省納入單位產(chǎn)品能耗統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的主要耗能工業(yè)企業(yè)共117家,年綜合能源消費(fèi)量均超過1萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤,分布在以高耗能行業(yè)為主的10個行業(yè)。這部分企業(yè)數(shù)僅占全部規(guī)上工業(yè)企業(yè)的0.7%,其綜合能源消費(fèi)量共3178.81萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤,占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的67.7%。前三季度,在我省主要耗能工業(yè)企業(yè)28項(xiàng)納入監(jiān)測的產(chǎn)品綜合能耗指標(biāo)中,13項(xiàng)指標(biāo)同比上升,1項(xiàng)持平,優(yōu)化率僅為50%。其中,煤炭開采和紡織業(yè)能效同比下降較大,主要監(jiān)測指標(biāo)噸原煤生產(chǎn)綜合能耗和噸紗(線)混合數(shù)綜合能耗同比分別上升13.7%和55.5%。橫向比:近五成產(chǎn)品能效水平低于全國平均水平。前三季度,國家公布的23項(xiàng)單位產(chǎn)品綜合能耗指標(biāo)中,我省僅有11項(xiàng)高于全國平均水平,占47.8%,煤炭、紡織、造紙以及合成氨行業(yè)單位產(chǎn)品能耗明顯偏高。其中,噸原煤生產(chǎn)綜合能耗、萬米印染布綜合能耗、機(jī)制紙及紙板綜合能耗和氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗4項(xiàng)指標(biāo)分別高于全國平均水平263.6%、41.2%、21.5%和18.3%。標(biāo)桿比:部分高耗能產(chǎn)品能效水平距離國家標(biāo)桿水平有差距。2021年11月,國家發(fā)改委等部門發(fā)布《高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平》,明確高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平,要求:各地須在規(guī)定時限內(nèi)將能效改造升級到基準(zhǔn)水平,擬建、在建項(xiàng)目力爭全面達(dá)到標(biāo)桿水平。前三季度,全省納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的煉焦、化工、水泥、平板玻璃、鋼鐵和有色等高耗能行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域能效水平均達(dá)到基準(zhǔn)水平以上,但化工、水泥、平板玻璃和鋼鐵行業(yè)部分產(chǎn)品能效水平未達(dá)到標(biāo)桿水平。其中,氨堿法單位純堿生產(chǎn)綜合能耗、噸水泥熟料綜合能耗、每重量箱平板玻璃綜合能耗和轉(zhuǎn)爐煉鋼綜合工序單位能耗分別比標(biāo)桿水平標(biāo)準(zhǔn)高出10.5、4.1、25.3和11.7個百分點(diǎn)。(二)制約因素制約我省工業(yè)能效水平的因素,既有系統(tǒng)性的,也有偶發(fā)性的,主要有三個方面。結(jié)構(gòu)偏重:能效水平與工業(yè)結(jié)構(gòu)有很大關(guān)聯(lián),我省重工業(yè)比重大,化工、水泥、鋼鐵等高耗能行業(yè)能耗占規(guī)模以上工業(yè)能耗的85%左右,對能源依賴較高,相關(guān)行業(yè)企業(yè)整體技術(shù)水平不高,裝備技術(shù)和工藝水平提升較慢,產(chǎn)業(yè)升級、能效提升難度大。稟賦不足:自然地理?xiàng)l件的優(yōu)劣對資源開采行業(yè)有先天的影響,是影響同類型行業(yè)企業(yè)能效水平的重要因素。我省煤炭資源的地質(zhì)儲存條件差,開采難度大,且煤質(zhì)差、煤層薄,且隨著開采時間的增長,難度將越來越大,我省的噸原煤生產(chǎn)綜合能耗不但遠(yuǎn)高于全國平均水平,而且同比上年也呈上升趨勢,能效水平的改善只能依靠裝備技術(shù)水平的提升。市場波動:企業(yè)生產(chǎn)線的平穩(wěn)、飽和運(yùn)轉(zhuǎn),能有效分?jǐn)偣潭ㄉa(chǎn)消耗,降低單位產(chǎn)品能耗,提升產(chǎn)品能效水平。調(diào)查顯示,紡織業(yè)能效下降較快的主要原因是我省2家主要紡織企業(yè)受疫情影響,市場需求減少造成企業(yè)限產(chǎn),生產(chǎn)不平穩(wěn),生產(chǎn)線不飽和運(yùn)轉(zhuǎn),導(dǎo)致企業(yè)能效下降。碳達(dá)峰發(fā)展背景關(guān)于碳達(dá)峰,世界資源研究所(WRI)指出,碳達(dá)峰是指二氧化碳排放量達(dá)到歷史最高值后,先進(jìn)入平臺期在一定范圍內(nèi)波動,然后進(jìn)入平穩(wěn)下降階段。碳排放達(dá)峰是二氧化碳排放量由增轉(zhuǎn)降的歷史拐點(diǎn),達(dá)峰目標(biāo)包括達(dá)峰時間和峰值。中國承諾2030年前,二氧化碳的排放不再增長,達(dá)到峰值之后逐步降低。根據(jù)IEA數(shù)據(jù)庫顯示,從能源結(jié)構(gòu)看,全球二氧化碳的排放中,煤炭的燃燒和使用貢獻(xiàn)了約44%的二氧化碳排放(IEA數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)為2018年,下同),石油貢獻(xiàn)了約34%,天然氣貢獻(xiàn)了約21%,其他能源碳排放量占比不到1%;從碳排放的部門結(jié)構(gòu)看,電力部門碳排放量占比最高,為41.7%,其次是交通運(yùn)輸為24.6%,工業(yè)部門碳排放占比排第三,為18.4%。與全球能源結(jié)構(gòu)不同,中國的能源消費(fèi)更依賴于煤炭,中國有80%的二氧化碳排放來自于煤炭,其次是石油(14.3%)和天然氣(5.5%);碳排放部門中,占比最高的也是電力部門(51.4%),其次是工業(yè)(27.9%)和交通運(yùn)輸(9.7%)。溫室氣體尤其是二氧化碳的排放,是全球變暖的主要原因,這已被主流科學(xué)界廣泛認(rèn)可。根據(jù)氣候變化專門委員會(IPCC)的報(bào)告,到2100年,全球氣溫和海平面可能分別上升1.1-6.4℃和16.5-53.8厘米(2007年),與人類活動有關(guān)的碳排放至少占總增加量的95%。全球氣候變化已經(jīng)成為人類發(fā)展的最大挑戰(zhàn)之一,隨著各國二氧化碳排放,溫室氣體驟增對生命系統(tǒng)形成威脅。因此,大力推進(jìn)節(jié)能減排,發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義。為了緩解全球變暖和相關(guān)的生態(tài)問題,《聯(lián)合國氣候變化框架公約》(UNFCCC)提出了全球碳排放大國的減排目標(biāo)。在這一背景下,世界各國以全球協(xié)約的方式減排溫室氣體,由此提出了碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)。目前全球已經(jīng)有50多個(54)國家的碳排放實(shí)現(xiàn)達(dá)峰。2020年,排名前十五位的碳排放國家中,美國、俄羅斯、日本、巴西、印度尼西亞、德國、加拿大、韓國、英國和法國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)碳排放達(dá)峰。中國、馬紹爾群島、墨西哥、新加坡等國家承諾在2030年以前實(shí)現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰。市場營銷的含義(一)市場營銷的定義國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷的定義有上百種,企業(yè)界對營銷的理解更是各有千秋。美國學(xué)者基恩?凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類:一是將市場營銷看作是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論;二是強(qiáng)調(diào)市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認(rèn)識;三是認(rèn)為市場營銷是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。這從一個側(cè)面反映了市場營銷的復(fù)雜性。實(shí)際上,伴隨營銷理論與實(shí)踐的不斷創(chuàng)新,營銷的概念在不同時期有不同的主流表述。如美國市場營銷協(xié)會(AMA)在1960年的定義是:“市場營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到達(dá)消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的一切企業(yè)活動”,而到1985年,該定義則變成為“市場營銷是個人和組織對理念(或主意、計(jì)策)、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價、促銷和分銷的計(jì)劃與執(zhí)行過程,以創(chuàng)造達(dá)到個人和組織的目標(biāo)的交換?!?007年AMA公布市場營銷的新定義是:“市場營銷是創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作者和整個社會有價值的市場供應(yīng)物的一種活動、制度和過程?!敝麪I銷學(xué)家菲利普?科特勒教授認(rèn)為,市場營銷可以區(qū)分其管理定義和社會定義。市場營銷管理的定義是:“選擇目標(biāo)市場并通過創(chuàng)造、傳遞和傳播卓越顧客價值,來獲取、維持和增加顧客的藝術(shù)和科學(xué)?!倍袌鰻I銷的社會定義則是:“市場營銷是一個社會過程,在這個過程中,個人和團(tuán)體可以通過創(chuàng)造、提供和與他人自由交換有價值的產(chǎn)品與服務(wù)來獲得他們的所需所求?!备鶕?jù)上述定義,我們可以將市場營銷概念從管理角度其體歸納為下列要點(diǎn):(1)市場營銷的基本目標(biāo)是“獲取、維持和增加顧客”。(2)“交換”是市場營銷的核心。市場營銷的基本業(yè)務(wù)就是為了實(shí)現(xiàn)交換,不斷地“創(chuàng)造、傳遞和傳播”卓越的顧客價值和管理顧客關(guān)系。(3)交換過程能否高績效地順利進(jìn)行,取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度,以及對交換過程管理的水平。(二)市場營銷的核心概念1、需要、欲望和需求人類需要是市場營銷的基石。所謂需要,是指人們與生俱來的基本要求。如為了生存與發(fā)展,人們會有吃、穿、住、安全、歸屬、受人尊重、對知識和自我實(shí)現(xiàn)等需要。這些需要存在于人類自身生理和社會之中,市場營銷者可用不同方式去滿足它,但不能憑空創(chuàng)造。欲望是指想得到上述需要的具體滿足品的愿望,是個人受不同文化及社會環(huán)境影響表現(xiàn)出來的對需要的特定追求。如為滿足“解渴”生理需要,人們可能選擇(追求)喝開水、茶、汽水、果汁或者礦泉水。市場營銷者無法創(chuàng)造需要,但可以影響欲望,并通過創(chuàng)造、開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望。需求是指人們有支付能力并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望。在營銷者看來,需求就是對某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需求。優(yōu)秀的公司總是通過各種方式深入地了解顧客的欲望和需求,并據(jù)以制定自己的營銷策略。它們認(rèn)真研究顧客行為和偏好,分析有關(guān)用戶調(diào)查、產(chǎn)品保證與服務(wù)等方面的數(shù)據(jù),觀察對比本公司產(chǎn)品及競爭產(chǎn)品的顧客,以了解他們的喜好,培訓(xùn)銷售人員以使他們能發(fā)現(xiàn)尚未滿足的欲望。2、市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位不同人群的需求往往是不同的。市場營銷者需要通過識別人口、心理和行為差異來區(qū)分不同的細(xì)分市場,然后選擇進(jìn)入具有最大機(jī)會的目標(biāo)市場。對每一個目標(biāo)市場,營銷人員都要開發(fā)一種產(chǎn)品(服務(wù)),在目標(biāo)客戶群心中建立能夠提供某些關(guān)鍵利益的定位。3、產(chǎn)品和服務(wù)在營銷學(xué)中,產(chǎn)品特指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物,其價值在于它給人們帶來對欲望的滿足。人們購買轎車不是為了得到一種機(jī)械,而是要得到它所提供的交通服務(wù)。產(chǎn)品實(shí)際上只是獲得服務(wù)的載體,這種載體可以是有形物品,也可以是不可觸摸的、無形的“服務(wù)”,如人員、地點(diǎn)、活動、組織和觀念。當(dāng)我們心情煩悶時,為滿足輕松解脫的需要,可以去參加音樂會聽歌手演唱(人員);可以到風(fēng)景區(qū)旅游(地點(diǎn));可以參加校友聚會(活動);可以參加消費(fèi)者假日俱樂部(組織);也可以參加研討會接受一種不同的價值觀(觀念)。市場營銷者必須清醒地認(rèn)識到,其創(chuàng)造的產(chǎn)品(服務(wù))不管形態(tài)如何,如果不能滿足人們的需要和欲望,就必然會失敗。4、效用、費(fèi)用和滿足效用是消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價。消費(fèi)者通常根據(jù)這種對產(chǎn)品價值的主觀評價和支付的費(fèi)用來做出購買決定。如某人為解決其每天上班的交通需要,他會對可能滿足這種需要的產(chǎn)品選擇組合(如自行車、摩托車、汽車、出租車等)和他的需要組合(如速度、安全、方便、舒適、節(jié)約等)進(jìn)行綜合評價,以決定哪一種產(chǎn)品能提供最大的總滿足。假如他主要對速度和舒適感興趣,也許會考慮購買汽車。但是,汽車購買與使用的費(fèi)用要比自行車高許多。若購買汽車,他必須放棄用其有限收入可購置的許多其他產(chǎn)品(服務(wù))。因此,他將全面衡量產(chǎn)品的費(fèi)用和效用,選擇購買能使每一元花費(fèi)帶來最大效用的產(chǎn)品。5、交換、交易和關(guān)系交換是指從他人處取得所需之物,而以自己的某種東西作為回報(bào)的行為。交換是市場營銷的核心概念,營銷的全部內(nèi)容都包含在交換概念之中。交易是交換的基本組成單位,是交換雙方之間的價值交換。交換是一種過程,在這個過程中,如果雙方達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,我們就稱之為發(fā)生了交易。交易通常有兩種方式:一是貨幣交易,如甲支付800元給商店而得到一臺微波爐;二是非貨幣交易,包括以物易物、以服務(wù)易服務(wù)的交易等。建立在交易基礎(chǔ)上的營銷可稱之為交易營銷。為使企業(yè)獲得較之交易營銷所得到的更多,就需要關(guān)系營銷。關(guān)系營銷是營銷者與有價值的顧客、分銷商、零售商、供應(yīng)商以及廣告代理、科研機(jī)構(gòu)等建立、保持并加強(qiáng)長期的合作關(guān)系,通過互利交換及共同履行諾言,使各方實(shí)現(xiàn)各自目的的營銷方式。與顧客建立長期合作關(guān)系是關(guān)系營銷的核心內(nèi)容。同各方保持良好的關(guān)系要靠長期承諾和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)和公平價格,以及加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會各方面聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)。關(guān)系營銷可以節(jié)約交易的時間和成本,其營銷宗旨從追求每一次交易利潤最大化轉(zhuǎn)向與顧客和其他關(guān)聯(lián)方共同長期利益最大化,即實(shí)現(xiàn)“雙贏”或“多贏”。企業(yè)建立起這種以戰(zhàn)略結(jié)盟為特征的高效營銷網(wǎng)絡(luò),也就使競爭模式由原來單個公司之間的競爭,轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)之間的競爭。6、市場營銷與市場營銷者在交換雙方中,如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換,我們就將前者稱為市場營銷者,后者稱為潛在顧客。換句話說,所謂市場營銷者,是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價值的東西作為交換的人。市場營銷者可以是賣方,也可以是買方。當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為市場營銷者,并將這種情況稱為相互市場營銷。碳達(dá)峰重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)從推動碳達(dá)峰行業(yè)看,水泥、鋼鐵、石化化工、陶瓷、建筑、造紙等傳統(tǒng)行業(yè)是各地推動碳達(dá)峰的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。以水泥行業(yè)為例,廣東省在推動水泥行業(yè)碳達(dá)峰方面提出,以清遠(yuǎn)、肇慶、梅州、云浮和惠州等產(chǎn)業(yè)集中地區(qū)為重點(diǎn),引導(dǎo)水泥行業(yè)向集約化、制品化、低碳化轉(zhuǎn)型。完善水泥常態(tài)化錯峰生產(chǎn)機(jī)制。推廣應(yīng)用第二代新型干法水泥技術(shù)與裝備,到2025年,符合二代技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的水泥生產(chǎn)線比重達(dá)到50%左右。加強(qiáng)新型膠凝材料、低碳混凝土等低碳建材產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。加強(qiáng)燃料、原料替代,鼓勵水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、工業(yè)廢渣等廢棄物。合理控制生產(chǎn)過程碳排放,探索水泥窯尾氣二氧化碳捕集利用。到2030年,全省單位水泥熟料碳排放比2020年降低8%以上。中國水泥協(xié)會表示,水泥工業(yè)作為工業(yè)領(lǐng)域重要的碳排放和能源消耗部門之一,在各地的碳達(dá)峰實(shí)施方案中均專門提及,對于各地區(qū)水泥行業(yè)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰也提出了比較具體的措施和路徑。繼續(xù)推動水泥行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加速落后、低效產(chǎn)能退出;實(shí)施節(jié)能低碳行動,加大節(jié)能技改投入;加速原燃料替代應(yīng)用技術(shù)普及;提高低碳水泥推廣及應(yīng)用力度、范圍;繼續(xù)加大水泥工業(yè)脫碳技術(shù)研究應(yīng)用等仍是水泥工業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)?!渡虾J泄I(yè)領(lǐng)域碳達(dá)峰實(shí)施方案》提出,推進(jìn)鋼鐵、石化化工等重點(diǎn)行業(yè)碳達(dá)峰行動。到2025年,規(guī)模以上工業(yè)增加值能耗較2020年下降14%。到2030年,鋼鐵行業(yè)噸鋼碳排放量強(qiáng)度較2020年下降15%,石化化工行業(yè)碳排放總量不增加,能耗強(qiáng)度持續(xù)下降。確保2030年前實(shí)現(xiàn)工業(yè)領(lǐng)域碳達(dá)峰。碳達(dá)峰總體要求做好綠色、低碳、增值文章,將碳達(dá)峰碳中和納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)整體布局,堅(jiān)持總體部署、分類施策,系統(tǒng)推進(jìn)、重點(diǎn)突破,穩(wěn)妥有序、安全降碳的總方針,以經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型為引領(lǐng),以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和能源綠色低碳發(fā)展為關(guān)鍵,以科技和制度創(chuàng)新為動力,扎實(shí)有序推進(jìn)全市碳達(dá)峰行動,推動生態(tài)優(yōu)先綠色低碳發(fā)展走在全省前列,確保全市如期實(shí)現(xiàn)2030年前碳達(dá)峰目標(biāo),奮力書寫美麗中國江西樣板撫州篇章。關(guān)系營銷的具體實(shí)施(一)組織設(shè)計(jì)關(guān)系營銷的管理,必須設(shè)置相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。企業(yè)關(guān)系管理,對內(nèi)要協(xié)調(diào)處理好部門之間、員工之間的關(guān)系,對外要向公眾發(fā)布消息、征求意見、搜集信息、處理糾紛等。管理機(jī)構(gòu)要代表企業(yè)有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、分步驟地開展各種關(guān)系營銷活動,把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者從煩瑣事務(wù)中解脫出來,使各職能部門和機(jī)構(gòu)各司其職,協(xié)調(diào)合作。關(guān)系管理機(jī)構(gòu)是企業(yè)營銷部門與其他職能部門之間、企業(yè)與外部環(huán)境之間聯(lián)系溝通和協(xié)調(diào)行動的專門機(jī)構(gòu)。其作用是:收集信息資料,充當(dāng)企業(yè)的耳目;綜合評價各職能部門的決策活動,充當(dāng)企業(yè)的決策參謀;協(xié)調(diào)內(nèi)部關(guān)系,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力;向公眾輸送信息,溝通企業(yè)與公眾之間的理解和信任。(二)資源配置(1)人力資源調(diào)配。一方面實(shí)行部門間人員輪換,以多種方式促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部關(guān)系的建立;另一方面從內(nèi)部提升經(jīng)理,可以加強(qiáng)企業(yè)觀念并使其具有長遠(yuǎn)眼光。(2)信息資源共享。在采用新技術(shù)和新知識的過程中,以多種方式分享信息資源。如利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門及企業(yè)外部擁有多種知識與技能的人才的關(guān)系;制定政策或提供幫助以削減信息超載,提高電子郵件和語音信箱系統(tǒng)的工作效率;建立“知識庫”或“回復(fù)網(wǎng)絡(luò)”,并入更龐大的信息系統(tǒng);組成臨時“虛擬小組”,以完成自己或客戶的交流項(xiàng)目。(三)文化整合關(guān)系各方環(huán)境的差異會造成建立關(guān)系的困難,使工作關(guān)系難以溝通和維持??缥幕g的人們要相互理解和溝通,必須克服不同文化規(guī)范帶來的交流障礙。文化的整合,是關(guān)系雙方能否真正協(xié)調(diào)運(yùn)作的關(guān)鍵。合作伙伴的文化敏感性非常敏銳和靈活,它能使合作雙方共同有效地工作,并相互學(xué)習(xí)彼此的文化差異。文化整合是企業(yè)市場營銷中處理各種關(guān)系的高級形式,不同企業(yè)有不同的企業(yè)文化。推行差別化戰(zhàn)略的企業(yè)文化可能是鼓勵創(chuàng)新、發(fā)揮個性及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn);而成本領(lǐng)先的企業(yè)文化,則可能是節(jié)儉、紀(jì)律及注重細(xì)節(jié)。如果關(guān)系雙方的文化相適應(yīng),將能強(qiáng)有力地鞏固企業(yè)與各子市場系統(tǒng)的關(guān)系并建立競爭優(yōu)勢。碳達(dá)峰后各國經(jīng)濟(jì)社會特征綜合分析(一)多數(shù)經(jīng)濟(jì)體增長趨于回落從實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰前后一國GDP增速變化來看,往往是碳達(dá)峰后經(jīng)濟(jì)增速趨于回落。如美國在碳達(dá)峰的前后10年,經(jīng)濟(jì)年均增速下降約1個百分點(diǎn),巴西碳達(dá)峰(2014年)的前后5年相比,增速下降約3.9個百分點(diǎn)。而代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的人均GDP在實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰后依舊以增長為主。主要發(fā)達(dá)國家碳排放集中在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初達(dá)峰,這一情況并非偶然,而是由當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)社會條件決定的,彼時英國、德國、法國、意大利等已經(jīng)基本完成了工業(yè)化,經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平較高,人均GDP已達(dá)到2萬美元以上,其中,美國在2007年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰時人均GDP已突破5萬美元。(二)城市化率普遍超70%,進(jìn)程放緩在碳達(dá)峰時,無論是發(fā)達(dá)國家,還是發(fā)展中國家的巴西,其城市化率均超過了70%。如,日本2012年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰時的城市化率為91%,巴西為85.5%(2014年)。城市化和工業(yè)化往往相伴相生,一個國家碳排放達(dá)到峰值往往伴隨著大規(guī)?;A(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段的結(jié)束,重化工業(yè)比重呈現(xiàn)顯著下降,開始邁入后工業(yè)化時期。(三)第二,第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動較為明顯由于工業(yè)消耗了大部分能源,是碳排放的主要來源之一,碳達(dá)峰與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整高度相關(guān),并在碳減排中發(fā)揮積極作用。盡管德國是工業(yè)大國,但在1990年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰前后,第二產(chǎn)業(yè)占比穩(wěn)步下降,從1980年的41%降至1990年的37.3%,再到2000年的27.7%,直接促成了顯著的碳減排效應(yīng)。而其他國家,如澳大利亞和加拿大,由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動較小使碳減排效益無法發(fā)揮,導(dǎo)致其碳達(dá)峰時間也相對較晚。加拿大于2006年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,2000年工業(yè)增加值占GDP比重為29.9%,到2010年為26.7%,僅下降約3個百分點(diǎn);澳大利亞1990年工業(yè)增加值占GDP比重為28.9%,到2010年為25.2%,近二十年里的降幅相對于德國而言變動不明顯。(四)人口普遍在1%以下低位增長人口增長會導(dǎo)致總碳排放量的增加,許多學(xué)者和文獻(xiàn)通過對人口增長與二氧化碳排放的貢獻(xiàn)度研究,論證了人口增長是碳排放量增長的主要原因。從已實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰國家來看,一國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的時間點(diǎn)基本是處于本國人口增長率低速增長階段,普遍低于1%,如英國為0.31%,德國為0.86%,法國為0.55%,巴西為0.84%,日本為負(fù)增長,在碳達(dá)峰后人口增長率一般會繼續(xù)趨于下行。(五)低碳清潔的可再生能源是方向在天然氣、煤炭、石油這三種能源中,煤炭最為低效。在提供相同能量的情況下,煤炭產(chǎn)生的碳排放量約為石油的1.5倍,天然氣的2.2倍。因此,從能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,一國碳達(dá)峰時往往伴隨著煤炭、石油等高排放能源消費(fèi)量到達(dá)峰值,尤其是煤炭,其在一國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比持續(xù)下降,而可再生能源消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。如英國和巴西可再生能源的年消費(fèi)量已經(jīng)遠(yuǎn)超煤炭消費(fèi)量。2019年,英國可再生能源的消費(fèi)量為煤炭的4倍,巴西約為3倍。市場需求預(yù)測方法科學(xué)的營銷決策,不僅要以市場營銷調(diào)研為出發(fā)點(diǎn),而且要以市場需求預(yù)測為依據(jù)。市場需求預(yù)測是在營銷調(diào)研的基礎(chǔ)上,運(yùn)用科學(xué)的理論和方法,對未來一定時期的市場需求量及影響需求的諸多因素進(jìn)行分析研究,尋找市場需求發(fā)展變化的規(guī)律,為營銷管理人員提供關(guān)于未來市場需求的預(yù)測性信息,并以此作為營銷決策的依據(jù)。市場需求預(yù)測的方法,常用的主要有以下幾種。(一)購買者意向調(diào)查法購買者意向調(diào)查法即通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據(jù)以判斷銷售量。如果購買者的購買意向是明確清晰的,這種意向會轉(zhuǎn)化為購買行為,并且愿意向調(diào)查者透露,這種預(yù)測法特別有效。但是,潛在購買者數(shù)量很多,難以逐個調(diào)查,故此法多用于工業(yè)用品和耐用消費(fèi)品。同時,購買者意向會隨著時間轉(zhuǎn)移,故此法適宜作短期預(yù)測。調(diào)查購買者意向的具體方法比較多,如直接訪問、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查、組織消費(fèi)者座談會等。例如,采用概率調(diào)查表向消費(fèi)者調(diào)查耐用消費(fèi)品購買意向,可能會收到較好效果。(二)綜合銷售人員意見法綜合銷售人員意見法即通過聽取銷售人員的意見來預(yù)測市場需求。銷售人員包括基層的營業(yè)員、推銷員及有關(guān)業(yè)務(wù)人員。銷售人員最接近市場,比較了解顧客和競爭者的動向,熟悉所管轄地區(qū)的情況,能考慮到各種非定量因素的作用,較快地做出反應(yīng)。由于銷售人員中沒有受過預(yù)測技術(shù)教育的居多,往往因所處地位的局限性,對經(jīng)濟(jì)形勢和企業(yè)營銷總體規(guī)劃不夠了解,可能存在過于樂觀或過于悲觀的估計(jì)。但在銷售人員較多時,過高或過低的期望值可互相抵消,從而使預(yù)測結(jié)果趨向合理。這一方法的主要優(yōu)點(diǎn)是比較簡捷,無須復(fù)雜的計(jì)算;缺點(diǎn)是容易受個人認(rèn)識水平等主觀因素影響。(三)專家意見法專家意見法是指根據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)和判斷以求得預(yù)測值。其具體形式有三種:一是小組討論法。召集專家集體討論,互相交換意見,取長補(bǔ)短,發(fā)揮集體智慧,做出預(yù)測。二是單獨(dú)預(yù)測集中法。由每位專家單獨(dú)提出預(yù)測意見,再由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員綜合專家意見得出結(jié)論。三是德爾菲法。該方法用系統(tǒng)的程序,采取不署名和反復(fù)進(jìn)行的方式,先組成專家組,將調(diào)查提綱及背景資料提交專家,輪番征詢專家意見后再匯總預(yù)測結(jié)果。該方法的特點(diǎn)是專家互不見面,可避免相互影響,且反復(fù)征詢、歸納、修改,有時要經(jīng)過四五輪,意見才能趨于一致,其結(jié)論比較切合實(shí)際。(四)市場試驗(yàn)法市場試驗(yàn)法是指在新產(chǎn)品投放市場或老產(chǎn)品開辟新市場、啟用新分銷渠道時,選擇較小范圍的市場推出產(chǎn)品,觀察消費(fèi)者反應(yīng),預(yù)測銷售量。該方法由于時間長、費(fèi)用大,因而多用于投資大、風(fēng)險(xiǎn)高和有新奇特色產(chǎn)品的預(yù)測。(五)時間序列分析法時間序列分析法是指將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值,按時間先后順序排列形成序列,再將此序列數(shù)值的變化加以延伸,進(jìn)行推算,用以預(yù)測未來發(fā)展趨勢。其主要特點(diǎn)是以時間的推移來研究和預(yù)測市場需求趨勢,排除外界因素影響。采用此法首先要找出影響變化趨勢的因素,再運(yùn)用其因果關(guān)系進(jìn)行預(yù)測。產(chǎn)品銷售的時間序列(Y),其變化趨勢主要是以下四種因素發(fā)展變化的結(jié)果:(1)趨勢(T)。系人口、資本積累、技術(shù)發(fā)展等因素共同作用的結(jié)果。利用過去的銷售資料,描繪出銷售曲線,可看出某種趨勢。(2)周期(C)。許多商品銷售受經(jīng)濟(jì)周期影響,銷售額往往呈波浪形運(yùn)動。認(rèn)識循環(huán)周期,對中期預(yù)測相當(dāng)重要。(3)季節(jié)(S)。指一年內(nèi)銷售額變化的規(guī)律性周期波動。此種變化通常與氣候、假日、交易習(xí)慣有關(guān),如果具體到周、日,也可能與上下班時間有關(guān)。(4)不確定因素(E)。包括自然災(zāi)害、戰(zhàn)亂以及其他變故,這些偶發(fā)事件,一般無法預(yù)測,應(yīng)從歷史資料中剔除這些因素的影響,考察較為正常的銷售活動。(六)直線趨勢法直線趨勢法是指運(yùn)用最小平方法,以直線斜率表示增長趨勢的外推預(yù)測方法。(七)統(tǒng)計(jì)需求分析法任何產(chǎn)品的銷售都要受多種因素的影響。統(tǒng)計(jì)需求分析是運(yùn)用一整套統(tǒng)計(jì)學(xué)方法,發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)銷售的最重要的實(shí)際因素及其影響力大小的方法。該方法經(jīng)常分析的因素是價格、收入、人口和促銷等。應(yīng)當(dāng)指出,這些變量同銷售量(因變量)之間的關(guān)系,不能用嚴(yán)格的數(shù)學(xué)公式表示,只能用統(tǒng)計(jì)分析來揭示和說明。運(yùn)用多元回歸技術(shù)在尋找最佳預(yù)測因素和方程的過程中,可以找到多個方程。用上述方程預(yù)測需求量,首先要預(yù)測平均溫度和人均收入,并注意可能影響預(yù)測值的因素,如觀察值過少、變量之間高度相關(guān)、變量與銷售之間關(guān)系不明朗和未考慮新變量的出現(xiàn)等。品牌資產(chǎn)增值與市場營銷過程品牌資產(chǎn)增值是市場營銷活動的重要結(jié)果。品牌存在于顧客的心智之中。營銷者在建立強(qiáng)勢品牌時面臨的挑戰(zhàn)是:他們必須保證提供的產(chǎn)品和服務(wù)能針對顧客的需求,同時能配合市場營銷方案,從而把顧客的思想、感情、形象、信念、感知和意見等與品牌關(guān)聯(lián)起來;而基于顧客的品牌資產(chǎn)就是顧客品牌知識所導(dǎo)致的對營銷活動的差異化反應(yīng)。品牌資產(chǎn)來源于以往對此品牌的營銷投資。營銷者在長期實(shí)踐中創(chuàng)造的品牌知識,決定了該品牌的未來方向。消費(fèi)者是基于其品牌知識進(jìn)行品牌選擇的,這意味著“顧客會認(rèn)為品牌應(yīng)該與營銷活動或文案如影隨形?!薄捌放瀑Y產(chǎn)可以提供更多的注意力和領(lǐng)導(dǎo)能力,并給營銷者提供一個途徑,以解釋他們過去的營銷業(yè)績以及對未來營銷方案的設(shè)計(jì)。公司所做的一切都可能會增強(qiáng)或破壞品牌資產(chǎn)”。正所謂營銷做來做去做品牌,品牌資產(chǎn)增值的主要表現(xiàn)是溢價。與此相對,強(qiáng)勢品牌也自然產(chǎn)生市場營銷優(yōu)勢,如“對產(chǎn)品性能的良好感知”“更高的忠誠度”“受到更少的競爭性營銷活動的影響”“受到更小的營銷危機(jī)的影響”“更大的邊際收益”“顧客對漲價缺乏彈性”“顧客對降價富有彈性”“更多的商業(yè)合作和支持”“增強(qiáng)營銷溝通的有效性”“有特許經(jīng)營的機(jī)會”“具有品牌延伸的機(jī)會”等。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征品牌能給企業(yè)帶來財(cái)富。同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標(biāo)簽,就可以賣出不同的價格,其市場占有能力也有很大的差異。這是人所共知的,如OEM就是以此為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。這種由品牌帶來的超值利益是品牌的價值體現(xiàn),是由品牌這種特殊的資產(chǎn)生成的。稱品牌是特殊資產(chǎn),不僅是因?yàn)樗鼰o形,而且還因?yàn)樗恼鎸?shí)價值并未在企業(yè)財(cái)務(wù)狀況表中反映出來。(一)品牌資產(chǎn)的一般認(rèn)知1、阿克的品牌資產(chǎn)釋義美國加州大學(xué)伯克利分校營銷戰(zhàn)略學(xué)教授戴維?阿克認(rèn)為(1991),“品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的,能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價值和顧客
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