PAGE12《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼：16052104課程名稱：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》英文名稱：ResearchonCreativeIndustry課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)課學(xué)時64學(xué)時學(xué)分：4學(xué)分適用對象:廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)三年級考核方式：考試先修課程：廣告策劃二、課程簡介（中英文，200字左右）本課程為廣告學(xué)專業(yè)的一門本科專業(yè)選修課，是一門理論與實(shí)踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程。旨在通過對文創(chuàng)概念、文化品牌及文化產(chǎn)品的產(chǎn)生過程的分析和討論，增進(jìn)學(xué)生對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、最新趨勢的認(rèn)識。本課程要求學(xué)生在系統(tǒng)學(xué)習(xí)完創(chuàng)意與策劃的理論知識后，還要通過實(shí)踐練習(xí)和分析，掌握不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中具體案例的創(chuàng)意思路和技巧。與此同時，需結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)、中國夢、國家的戰(zhàn)略規(guī)劃等，通過專題的形式融入專題教育。AdvertisingHistorycourseisanimportantcompulsorycourseforadvertisingundergraduatemajor,belongingtothecourseofadvertisingtheorycultivation.ThepurposeofthecourseistoenablestudentstohaveacomprehensiveandsystematicunderstandingofthebasicdevelopmentprocessandsituationofChineseandforeignadvertisingfromancienttimestopresent;tounderstandthechangesofadvertisingformsandcarriersatvariousstagesofdevelopmentandthereasonsforthechanges;tounderstandthemainfactorsaffectingthedevelopmentofadvertisingindustryandtheoveralldevelopmenttrendoftheadvertisingindustryinthefuture.Thiscourse,togetherwithothercoursessuchasIntroductiontoAdvertisingandFoundationofAdvertisingDesign,constitutesthebasiccourseofAdvertisingDisciplinetogether.三、課程性質(zhì)與教學(xué)目的課程性質(zhì)：專業(yè)必修課教學(xué)目的：本課程注重培養(yǎng)學(xué)生圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成問題導(dǎo)向思維及問題解決能力。致力于引導(dǎo)學(xué)生從產(chǎn)業(yè)的宏觀視角出發(fā)理解當(dāng)下及未來視覺設(shè)計在整個產(chǎn)業(yè)中的作用、指明方向。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也為視覺傳達(dá)提提供了設(shè)計思路及相關(guān)素材。四、教學(xué)內(nèi)容及要求第一章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述教學(xué)內(nèi)容:主要內(nèi)容:一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各個國家戰(zhàn)略中的重要性、全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體增長趨勢、新媒體時代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)和動向。二、中國大陸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿包括中國大陸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場參與主體、圍繞“泛娛樂戰(zhàn)略”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及到的核心概念和相關(guān)概念的提出者、產(chǎn)生背景及時代新內(nèi)涵的介紹。四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類包括圍繞文化創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式或載體如電影、電視劇、音樂、游戲、戲劇、休閑實(shí)景娛樂、文創(chuàng)衍生品等類別。五、國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況包括概述美國、英國、日本、韓國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。問題與應(yīng)用:了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念、各國的發(fā)展特點(diǎn)。課程思政的融合：我國對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些政策和扶持舉措？這些舉措如何滿足人民群眾對美好生活的向往？第二章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與繁榮教學(xué)內(nèi)容：主要內(nèi)容一、文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的歷史背景、不同發(fā)展階段的概述。二、工業(yè)革命前的文化創(chuàng)意活動三、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程：包括詳述文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽和初步形成期、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快速擴(kuò)張期、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面提升期。問題與應(yīng)用:了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事件與政策舉措。第三章中國歷史文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教學(xué)內(nèi)容：主要內(nèi)容一、全球化給各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：包括從全球化的視角出發(fā)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的發(fā)展機(jī)遇與外在挑戰(zhàn)進(jìn)行內(nèi)在邏輯闡述。二、文化創(chuàng)意的本土文化資源:包括利用文化創(chuàng)意保護(hù)與傳承中國的本土文化資源的路徑及方式。三、文化的經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)：包括文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值與精神價值并舉，即如何在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中將二者有效融合。既要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價值的獨(dú)特作用，又要重點(diǎn)培育精神價值。四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化與全球化之路探索：包括在全球化背景下探討我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何講好中國故事。課程思政的融合：如何在新時代通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成文化自信、講好中國故事。第四章影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容：主要內(nèi)容:一、影視產(chǎn)業(yè)概念及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成：包括電影制作、電影發(fā)行、電影院線、和影院等影視經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。二、中國影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式及特點(diǎn)：包括院線經(jīng)營模式、分賬模式、采購模式、銷售模式。三、影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意特點(diǎn)與策劃原則：包括創(chuàng)新原則、信息原則、目標(biāo)原則、可行性原則、系統(tǒng)原則。四、影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的典范——好萊塢的品牌營銷策略分析：包括以消費(fèi)者為核心的品牌營銷思路、開展多種形式的宣傳造勢和促銷手段、利用整合營銷傳播的思維、開拓國際市場進(jìn)行文化營銷與跨文化營銷。五、“中國大片”的營銷模式及思考：包括“中國大片”如何講好中國故事、如何實(shí)現(xiàn)國家形象和國家文化的營銷。六、電視媒體在傳統(tǒng)媒體時代與新媒體時代的媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作分析七、“泛娛樂時代”影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化新布局探討包括“泛娛樂”戰(zhàn)略如何體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚化、內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化、資本多元化、生態(tài)泛娛樂化、國際合作縱深化這五大特點(diǎn)。問題與應(yīng)用:了解我國影視產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。小組作業(yè)及課堂討論任務(wù)：小組資料搜集主題為：“泛娛樂時代”網(wǎng)絡(luò)小說的影視化改編之路。包括網(wǎng)絡(luò)小說為何在互聯(lián)網(wǎng)時代成為影視產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容來源。網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇、電影時的創(chuàng)意策略分析及其中的廣告策劃空間。課程思政的融合：如何利用影視作品講好中國故事？實(shí)現(xiàn)國家形象和國家文化的營銷。第五章動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容:主要內(nèi)容:一、動漫產(chǎn)業(yè)概念及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成二、全球動漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式及特點(diǎn)：包括美國、日本和韓國如何通過影視渠道播放、圖書發(fā)行、音像制品等傳播方式，擴(kuò)大動漫作品的影響力后通過版權(quán)授權(quán)代理、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題樂園建設(shè)等方式持續(xù)擴(kuò)大作品的商業(yè)價值。三、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意特點(diǎn)與策劃原則四、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的成功案例五、“泛娛樂時代”動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化新布局探討問題與應(yīng)用:了解全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)及我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇。小組作業(yè)及課堂討論任務(wù)：小組資料搜集主題為：B站的二次元動漫產(chǎn)業(yè)之路。包括B站的動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)布局。B站的內(nèi)容運(yùn)營及商業(yè)模式分析。第六章游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容:主要內(nèi)容:一、游戲產(chǎn)業(yè)概念及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成二、全球游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式及特點(diǎn)三、游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析及創(chuàng)意策劃原則與方法探討四、游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的成功案例五、“泛娛樂時代”游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化新布局探討問題與應(yīng)用:全球游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式、著名游戲產(chǎn)品的盈利模式、創(chuàng)意策劃特點(diǎn)、我國的游戲產(chǎn)業(yè)如何圍繞“泛娛樂”戰(zhàn)略開展新布局。小組作業(yè)及課堂討論任務(wù)：小組資料搜集主題為：《英雄聯(lián)盟》的電競產(chǎn)業(yè)之路。包括。電競產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成探析?！队⑿勐?lián)盟》的發(fā)展歷程及其對電競產(chǎn)業(yè)的推動作用。《英雄聯(lián)盟》的運(yùn)營模式及商業(yè)模式分析。第七章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容:主要內(nèi)容:一、廣告產(chǎn)業(yè)與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系二、廣告產(chǎn)業(yè)的概念及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成三、融媒體時代廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意原則與策劃方法探討問題與應(yīng)用:了解廣告業(yè)在文化創(chuàng)意中的具體位置及作用。課程思政的融合：如何利用廣告講好中國故事？實(shí)現(xiàn)國家形象和國家文化的營銷。第八章休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容:主要內(nèi)容:一、休閑文化產(chǎn)業(yè)的概念及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成二、互聯(lián)網(wǎng)時代休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意特點(diǎn)與策劃原則三、文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作探討及創(chuàng)意策劃案例分析四、演出娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作探討及創(chuàng)意策劃案例分析問題與應(yīng)用:了解文旅融合的內(nèi)涵及其如何為休閑文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意與策劃方面提供新動能。課程思政的融合：如何借助休閑文化創(chuàng)意的發(fā)展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村？五、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)時數(shù)課程內(nèi)容講課習(xí)題課討論課實(shí)驗(yàn)其他教學(xué)環(huán)節(jié)小計第一章：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述426第二章：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與繁榮426第三章：中國歷史文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)549第四章：影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃4149第五章：動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃4138第六章：游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃4138第七章：廣告