浙江(zhèjiānɡ)聯(lián)通“浙江(zhèjiānɡ)省第十屆人民代表大會第二次會議”策劃方案（大綱）杭州智盛廣告(guǎnggào)有限公司第一頁，共32頁。目錄傳播策略傳播目標傳播主題傳播內(nèi)容(nèiróng)形象傳播業(yè)務傳播傳播形式傳播載體網(wǎng)絡傳播現(xiàn)場傳播主會場賓館駐地大廳贈送資料移動終端傳播熱線電話傳播設備(shèbèi)傳播傳統(tǒng)傳播：報刊、電視、廣播第二頁，共32頁。傳播策略

第三頁，共32頁。我們?yōu)槭裁匆獙β?lián)通技術

支持(zhīchí)人大會議進行廣泛的傳播？

也就是我們的傳播目標是什么？第四頁，共32頁。傳播(chuánbō)目標通過技術支持省人大會議的召開，可以樹立聯(lián)通積極響應政府號召，具有深刻社會責任感的公益形象。借技術支持之實，可以向社會公眾傳達聯(lián)通先進的移動通信技術的訊息，滲透聯(lián)通新一代(yīdài)移動通信運營商的形象。是聯(lián)通品牌形象傳播和業(yè)務傳播的有利時機和載體，可以極大提高聯(lián)通的品牌認知度和美譽度，培養(yǎng)品牌忠誠度。第五頁，共32頁。哪么如何(rúhé)進行有效的傳播呢？

我們首先要確定好此次活動的傳播主題。第六頁，共32頁。如何來確定(quèdìng)主題？即尋找(xúnzhǎo)省人大和聯(lián)通的形象共同點/相似點。省人大聯(lián)通形象(xíngxiàng)共同點相似點第七頁，共32頁。如何來尋找主題？

我們(wǒmen)先看看省人大和聯(lián)通都有哪些特點。省人大人民的代表，放映人民的呼聲。監(jiān)督政府機關和國家公務員的行政行為。決策重大事項和相關(xiāngguān)法規(guī)。重要政府官員的任免。政府和老百姓溝通的橋梁和紐帶。聯(lián)通為社會提供移動通信服務和相關的通訊技術服務。是人類進行(jìnxíng)溝通的移動通信運營商。關注社會發(fā)展并積極為社會經(jīng)濟、文明的建設作出貢獻。第八頁，共32頁。我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)省人大聯(lián)通溝通(gōutōng)的紐帶溝通(gōutōng)的紐帶是我們尋找主題的核心。第九頁，共32頁。傳播(chuánbō)主題聯(lián)萬眾民心通千秋大業(yè)浙江聯(lián)通熱烈慶祝浙江省第十屆人民代表大會第二次會議勝利召開！說明：人民代表為人民。人民代表大會是政府和老百姓溝通的樞紐，連結、反映萬眾民心的呼聲。該主題既是人代會的本質寫照，也與我們浙江聯(lián)通的業(yè)務和形象(xíngxiàng)息息相關。第十頁，共32頁。傳播(chuánbō)內(nèi)容品牌形象傳播：通無限及下屬六大(liùdà)子品牌聯(lián)通新時空CDMA中國聯(lián)通GSM130、GSM131、如意通等第十一頁，共32頁。傳播(chuánbō)內(nèi)容（續(xù)）業(yè)務內(nèi)容傳播：移動增值業(yè)務聯(lián)通無限（彩E、互動視界、掌中寬帶、神奇寶典、定位之星、聯(lián)通在線）移動通信業(yè)務（聯(lián)通新時空CDMA和GSM130）數(shù)據(jù)通信業(yè)務（長途193、電話會議、寶視通）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務（165撥號上網(wǎng)和如意郵箱(yóuxiāng)）無線尋呼業(yè)務（126/127本地網(wǎng)，128/129省網(wǎng)，191/192和198/199全國網(wǎng)）第十二頁，共32頁。傳播(chuánbō)形式硬性傳播和軟性傳播同時進行在相關網(wǎng)絡、會場、移動終端、報紙、電視、廣播、熱線電話等媒體進行直接的廣告宣傳。針對會議的進程，配合以上媒體，進行相應的間接性的軟性傳播。比如對聯(lián)通公司出席會議的代表進行采訪；針對聯(lián)通支持人代會進行相關主題（落實“三個代表”思想，服務本地經(jīng)濟建設）的軟文造勢；充分挖掘此次會議中聯(lián)通在技術支持方面的優(yōu)勢，為開拓集團(jítuán)市場(用戶)打好堅實的基礎。第十三頁，共32頁。如何(rúhé)來確定我們的傳播對象？

在確定省人大代表的基礎上應向更廣的社會群體進行傳播。第十四頁，共32頁。傳播(chuánbō)對象出席(chūxí)本次會議的人大代表現(xiàn)場（主會場和駐地賓館，包括業(yè)務演示）傳播和贈送資料傳播的主要對象。核心(héxīn)傳播對象第十五頁，共32頁。傳播(chuánbō)對象（續(xù)）關注本次人大會議的群體（政府機關、企事業(yè)單位領導人等）是人大網(wǎng)絡傳播(chuánbō)的主要對象。核心傳播(chuánbō)對象次核心傳播對象第十六頁，共32頁。傳播(chuánbō)對象（續(xù)）核心(héxīn)傳播對象邊緣傳播對象聯(lián)通的目標消費群/潛在目標消費群是傳統(tǒng)媒體軟性傳播、聯(lián)通網(wǎng)絡和戶外傳播的主要(zhǔyào)對象。次核心傳播對象第十七頁，共32頁。即核心傳播(chuánbō)對象邊緣傳播對象次核心(héxīn)傳播對象聯(lián)通的目標消費群/潛在目標消費群是傳統(tǒng)媒體軟性傳播、聯(lián)通網(wǎng)絡和戶外傳播的主要(zhǔyào)對象。關注本次人大會議的群體（政府機關、企事業(yè)單位領導人等）是人大網(wǎng)絡傳播的主要對象。出席本次會議的人大代表現(xiàn)場（主會場和駐地賓館，包括業(yè)務演示）傳播和贈送資料傳播的主要對象。第十八頁，共32頁。傳播載體第十九頁，共32頁。網(wǎng)絡(wǎngluò)傳播浙江人大網(wǎng)（）（1）在浙江人大網(wǎng)首頁設置聯(lián)通廣告（鼎立支持本次人大會召開的內(nèi)容）的鏈接，點擊后即可進入浙江聯(lián)通網(wǎng)站。（2）在浙江人大網(wǎng)首頁設置聯(lián)通手機(shǒujī)短消息（關于本次人大會議實時資訊）定制專欄。第二十頁，共32頁。網(wǎng)絡(wǎngluò)傳播（續(xù)）浙江聯(lián)通網(wǎng)站（1）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站主頁設置人大會議召開的信息鏈接，點擊后即可進入浙江人大網(wǎng)。（2）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站主頁設置人大會議專欄，詳細介紹人大會議和浙江聯(lián)通提供的相關技術、設備支持。（3）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站首頁設置短消息（關于本次人大會議實時資訊(zīxùn)）定制專欄。第二十一頁，共32頁。現(xiàn)場(xiànchǎng)傳播人大會議(huìyì)主會場展板：進行活動主題（聯(lián)通形象）宣傳，放置于人大會議(huìyì)主會場內(nèi)或主會場通道。X展架/易拉寶：進行聯(lián)通業(yè)務內(nèi)容宣傳，放置于主會場內(nèi)或主會場通道，設置成聯(lián)通走廊的形式。第二十二頁，共32頁?，F(xiàn)場(xiànchǎng)傳播（續(xù)）主會場室外及周邊區(qū)域吊旗：進行活動主題宣傳，懸掛于主會場室外廣場和周邊交通要道，營造一種濃烈的節(jié)日氣氛。橫幅：進行活動主題宣傳，懸掛于主會場室外廣場和周邊交通要道，營造一種濃烈的節(jié)日氣氛。懸空氣球：進行活動主題宣傳，懸掛于主會場室外廣場。業(yè)務演示（視實際情況而定）：在會場某處租借專區(qū)場地，設置產(chǎn)品演示區(qū)，由聯(lián)通炫寶貝（或其他(qítā)工作人員）向人大代表和采訪會議的記者進行聯(lián)通無限業(yè)務使用演示。第二十三頁，共32頁?，F(xiàn)場(xiànchǎng)傳播（續(xù)）賓館駐地大廳及周邊區(qū)域X展架/易拉寶：進行聯(lián)通業(yè)務內(nèi)容宣傳，放置于賓館大廳。海報：進行聯(lián)通業(yè)務內(nèi)容宣傳，張貼于賓館走廊內(nèi)，布置成聯(lián)通走廊。橫幅：進行活動主題宣傳，懸掛于賓館門口。懸空氣球：進行活動主題宣傳，懸掛于賓館門口。業(yè)務演示（視實際情況而定）：在賓館大廳租借專區(qū)場地，設置產(chǎn)品演示區(qū)，由聯(lián)通炫寶貝（或其他(qítā)工作人員）向人大代表和采訪會議的記者進行聯(lián)通無限業(yè)務使用演示。第二十四頁，共32頁?，F(xiàn)場(xiànchǎng)傳播（續(xù)）贈送宣傳資料（1）聯(lián)通紀念手冊：藉人大會召開，制作一批精良的聯(lián)通紀念手冊發(fā)送給參加會議的人大代表。除了表達慶賀的祝愿，更集中進行聯(lián)通及下屬各品牌(pǐnpái)、各業(yè)務的詳細介紹和宣傳。（2）聯(lián)通禮包：內(nèi)含聯(lián)通充值卡、長途193卡、CDMA入網(wǎng)優(yōu)惠券、數(shù)字浙江一網(wǎng)聯(lián)通宣傳單頁等資料，派發(fā)給每位與會代表。第二十五頁，共32頁。移動終端(zhōnɡduān)傳播手機短信通過手機短信的形式向全省聯(lián)通用戶發(fā)布浙江聯(lián)通鼎立支持省十屆人大第二次會議召開的信息，舉行“關注省人大會議”手機有獎問答活動?；顒悠陂g凡是對關于省人大會議的手機短信問題回答正確者，均可獲得聯(lián)通禮品一份?；右暯缭诨右暯缇W(wǎng)頁上設置省人大會議專欄（暫定為會議議程和代表風采(fēngcǎi)。會議議程按日期選擇，代表風采(fēngcǎi)按地區(qū)或其他形式分類細化到代表個人。）第二十六頁，共32頁。熱線電話傳播(chuánbō)聯(lián)通抽調專業(yè)的技術(jìshù)、服務人員組建本次大會的服務團隊，開通96198人大服務熱線，接受相關會議議程和會議內(nèi)容等方面的咨詢。同時接線員在咨詢前和結束后分別進行聯(lián)通信息的簡短介紹。比如起始語：您好，這里是浙江聯(lián)通省十屆人大二次會議服務熱線（暫定）。第二十七頁，共32頁。設備(shèbèi)傳播在聯(lián)通為大會提供的一切設備（假設：麥克風、音箱、等離子大屏幕、電視幕墻、手機等）上粘貼聯(lián)通的LOGO和廣告語。在進行多媒體文件演示和放映時，前期的屏幕保護或開機(kāijī)時的動畫界面設置為聯(lián)通的元素。第二十八頁，共32頁。傳統(tǒng)傳播途徑

向更廣闊的社會(shèhuì)受眾群體傳播第二十九頁，共32頁。報刊針對人大會議召開期間報紙媒體的宣傳報道，我們及時呼應，進行聯(lián)通鼎立支持省人大會議的軟文、新聞報道宣傳，樹立聯(lián)通關注社會發(fā)展，深入實踐“三個代表”思想的高瞻遠矚的企業(yè)形象。同時，針對此次提供的技術支持大力推廣聯(lián)通CDMA及聯(lián)通無限先進的移動通信技術服務，尤其是在集團通信方面(fāngmiàn)的優(yōu)勢。第三十頁，共32頁。電視(diànshì)、廣播邀請各媒體單位對聯(lián)通公司參加省人大會議的領導(lǐnɡdǎo)進行采訪，領導(lǐnɡdǎo)在講話中重點介紹聯(lián)通對此次人代會提供的大量支持和聯(lián)通公司在全省經(jīng)濟建設中所做出的貢獻，彰顯聯(lián)通是具有社會責任感的大型通信企業(yè)形象。力爭在省臺和地方臺的新