百事可樂

戶外推廣媒介案大西南廣告公司1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標媒介目標群體媒介目標區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預算百事可樂與消費者的共同屬性2媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年輕朝氣活力不羈動感消費者青年人（及年輕心態(tài)的人）白領學生體育方面的人群年輕人及年輕心態(tài)的人百事可樂品牌3我們的媒介目標4媒介目標目標：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等等群體5媒介目標提高品牌忠誠度擴大品牌的影響廣度提升企業(yè)的美譽度目的：在青年人的群體中使得廣告到達率為65%6我們的媒介目標地區(qū)7百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達區(qū)域8重要推廣區(qū)域一環(huán)路、二環(huán)路、東西南北干線、及市中心鬧市區(qū)百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)

南門川大、西門財大、東門的理工和川師大、北門交大、等學校附近

必須推廣區(qū)域網(wǎng)吧、娛樂場所、商場、居民社區(qū)9我們目標人群10誰是我們們的目標標人群?目標群體體的尋找找年輕人（年輕心心態(tài)的人人）11城市消費費群體年年齡構成成（一））12城市消費費群體學學歷構成成（一））13城市消費費群體年年齡構成成（二））14城市消費費群體學學歷構成成（三））15媒介環(huán)境分析析16成都地區(qū)區(qū)35歲歲以下男男性接觸觸媒體習習慣特殊戶外外媒體大眾戶外外媒體大眾媒體體17大眾性媒媒介接觸觸習慣18消費群體體的生活活習慣與與媒介關關系百事可樂樂品牌消費者年輕共同屬性性常規(guī)大眾眾戶外媒媒體特殊大眾眾戶外媒媒體19大眾戶外外媒介樓頂看板板公交站牌牌公交車綠化帶燈燈箱20社區(qū)綠化化垃圾桶桶學校綠化化垃圾桶桶網(wǎng)吧電腦腦墻紙網(wǎng)吧店招招電梯內(nèi)門門背膠貼貼寫字樓大大廳擦鞋鞋機動感感燈箱加油站進進出口燈燈箱干雜店禮禮品小燈燈籠廣告告自行車車停靠靠點停?？颗婆茝V告告農(nóng)村墻墻體廣廣告娛樂城城門口口反光光地貼貼春熙路路休息息椅靠靠學生食食堂內(nèi)內(nèi)POP掛掛旗自行車車車筐筐廣告告特殊戶戶外媒媒介街道電電話亭亭燈箱箱廣告告21大眾戶戶外媒媒介的的特點點樓頂廣廣告面積大大,廣廣告醒醒目,加之之燈光光、色色彩等等影響響、被被動注注意率率高公交站站臺燈燈箱鮮明畫畫面，，強烈烈的訴訴求創(chuàng)創(chuàng)意，，廣告告醒醒目目,加加之燈燈光、、色彩彩等影影響、、被動動注意意率高高公交車車流動性性極強強的戶戶外廣廣告媒媒體，，影響響著各各個層層次消消費群群體綠化燈燈箱定點宣宣傳到到目標標群22特殊戶戶外媒媒介的的特點點網(wǎng)吧電電腦屏屏保墻墻紙點對點點的接接觸消消費者者，直直觀的的訴求求品牌牌網(wǎng)吧店店招不但面面對直直接消消費，，而則則還影影響著著其他他層次次的消費群群體電梯內(nèi)內(nèi)門背背膠貼貼零距離離面對對消費費者，，大幅幅面、、鮮艷艷的畫畫面，給給電梯梯里無無聊人人訴求求品牌牌寫字樓樓大廳廳擦鞋鞋機動動感燈燈箱形式獨獨特,點線線好,實效效性長，針針對人人群集集中,對我我們所所說道道的年年輕心心態(tài)的的消費費者俱俱實效效性23特殊戶戶外媒媒介的的特點點自行車車車筐筐廣告告隨意流流動性性，不不具體體在某某處一一種跑跑動的的戶外外廣廣告媒媒體加油站站進出出口燈燈箱廣廣告特殊環(huán)環(huán)境下下一種種帶銷銷售的的廣告告載體體，根根據(jù)目目前汽汽車不不斷的的增長長，廣廣告的的目的的就是是這批批消費費群。。干雜店店禮品品小燈燈籠廣廣告SP形形式的的一種種廣告告載體體學生食食堂POP掛旗旗具體特特定的的環(huán)境境零距距離接接觸學學生消消費群群自行車車?？靠奎c停?？颗婆茝V告告吸引有有規(guī)律律性活活動的的人群群，受受眾人人群廣廣泛等等特點點24特殊戶戶外媒媒介的的特點點娛樂城城門口口反光光地貼貼受眾人人群主主要集集中在在、、時尚尚、不不羈、、動感感的消消費者者面前前訴求求品牌牌自行車車?？靠奎c停?？颗婆茝V告告吸引有有規(guī)律律性活活動的的人群群，受受眾人人群廣廣泛等等特點點春熙路路休息息座椅椅地處成成都市市鬧市市區(qū)，，零距距離接接觸。。（西南最最的商商貿(mào)、、娛樂樂、零零售、、休閑閑步行行街。。受眾眾人群群來自自我們們百事事可樂樂所需需要消消費目目標）農(nóng)村墻墻體廣廣告零距離離接觸觸，成成本底底，大大面積積覆蓋蓋（（缺點：：畫面面粗糙糙，但但可以以在創(chuàng)創(chuàng)意設設計上上來彌彌補）25特殊戶戶外媒媒介的的特點點校園園園區(qū)廣廣告垃垃圾桶桶在特定定區(qū)域域訴求求品牌牌，并并大范范圍面面對直直接消消費群群社區(qū)廣廣告垃垃圾桶桶在特定定區(qū)域域訴求求品牌牌，并并大范范圍面面對直直接消消費群群,受受眾人人群多多,到到達率率高等等特點點26媒介組合及策略27我們問問題一一通過什么途途徑去傳遞遞我們們的廣告信信息和和提升廣廣告到到達率率？28建議選選擇媒媒體大眾戶戶外媒媒體建立品品牌形形象，，提升升忠誠誠度、、產(chǎn)生生持續(xù)續(xù)效果果，保保持美美譽度度針對性性強，，有的的放矢矢、對對品牌牌產(chǎn)生生良好好的印印象、、具有有深度度說服服力、、可配配合公公關活活動等等宣傳傳彌補補接觸觸目標標消費費者特殊戶戶外媒媒體加大投投放量量滲透消消費群群29我們問問題二二應該怎么樣樣去傳遞遞我們們的廣告信信息和和提升廣廣告到到達率率30如何進進行媒媒介的的組合合投放方方式：：中心輻輻射，，點面面結合合媒體組組合：：多種媒媒體交交叉結結合使使用投放標標的：：百事可可樂整整合品品牌，，非單單個產(chǎn)產(chǎn)品投放力力度：：滲透式式投放放，高高低相相間投放區(qū)區(qū)域：：重點區(qū)區(qū)域特特殊必必須區(qū)區(qū)域為為主，，重要要區(qū)域域為輔輔（推推廣區(qū)區(qū)域、、發(fā)展展區(qū)域域、其其他任任何可可能區(qū)區(qū)域）投放對對象：：35歲歲以下下的人人群體體為主主31百事可可樂策略媒媒體組組合及及投放放量32提示：以下畫畫面效效果只只作為為演示示不作為為設計計效果果33校園垃垃圾桶桶廣告告效果果圖34校園廣廣告年齡結結構廣廣告到到達率率35投放地地點四川大大學四川師師范大大學成都理理工大大學西南交交大西南財財大36數(shù)量及及成本本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00四川大學250個高1m直徑45cm500.00/個125000.00四川師范大學100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00成都理工大學80個高1m直徑45cm500.00/個40000.00西南財大110個高1m直徑45cm500.00/個55000.00總價320000.0037社區(qū)垃垃圾桶桶廣告告效果果圖38社區(qū)年年齡結結構廣廣告年齡結結構廣廣告到到達率率39投放地地點南門肖肖家河河及棕棕北等等小區(qū)區(qū)成都420廠等等小區(qū)區(qū)李家沱沱交大花花園小小區(qū)西門置置信西門撫撫琴40數(shù)量及及成本本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00西門撫琴350個高1m直徑45cm500.00/個175000.00李家沱200個高1m直徑45cm500.00/個100000.00西門置信450個高1m直徑45cm500.00/個225000.00南門肖家河及棕北等小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00總價975000.0041網(wǎng)吧電電腦墻墻紙廣廣告效效果圖圖42網(wǎng)吧年年齡結結構廣廣告年齡結結構廣廣告到到達率率43成都網(wǎng)吧數(shù)數(shù)量1800家家主要分部學學校附附近、、小區(qū)網(wǎng)吧電腦數(shù)數(shù)量50臺臺—300臺/家家網(wǎng)吧擁有量量及環(huán)境網(wǎng)吧每臺電電腦每天平平均接觸人人次為6人人月份投放網(wǎng)吧數(shù)量臺數(shù)/家臺價總臺數(shù)接觸人次總價七月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬八月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬九月150家50臺40.00元7500臺60000人30萬總數(shù)180000人110萬44網(wǎng)吧內(nèi)燈箱箱廣告效果果圖效果圖圖45網(wǎng)吧年齡結結構廣告年齡結構廣廣告到達率率46成都網(wǎng)吧數(shù)數(shù)量1800家家主要分部學學校附附近、、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量燈箱個數(shù)燈箱面積規(guī)格單價總平方七月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2八月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2九月150家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2總面積400.00元/m22700m2網(wǎng)吧平均面面積：300m2——1200m247網(wǎng)吧店招效效果圖48店招廣告到到達率年齡結構廣廣告到達率率49成都網(wǎng)吧數(shù)數(shù)量1800家家主要分部學學校附附近、、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量預計規(guī)格面積總平方七月200家10m×1.2m12m22400m2八月100家10m×1.2m12m21200m2總面積3600m2網(wǎng)吧店面長長度：5m——15m50電梯內(nèi)門廣廣告效果圖圖51電梯內(nèi)門廣廣告年齡結構廣廣告到達率率52投放地點市區(qū)投放30棟寫字字樓平均每棟寫寫字樓2部部電梯每臺電梯人人次流量：：5000人流量總人數(shù)數(shù)：300000人次53寫字樓大廳廳擦鞋機燈燈箱廣告效效果圖廣告燈箱布布遍整個城城市餐飲娛娛樂等場所所54寫字樓大廳廳擦鞋機燈燈箱廣告年齡結構廣廣告到達率率55投放地點市區(qū)投放30棟寫字字樓每棟大廈人人次流量：：18000人流量總人數(shù)數(shù)：540000人次56干雜店禮品品小燈籠廣廣告效果圖圖57干雜店禮品品小燈籠廣廣告年齡結構廣廣告到達率58春熙路步行行街、及商商場休息椅椅廣告效果果圖59商場休息椅椅廣告年齡結構廣廣告到達率率60成都商場數(shù)數(shù)量15大大型主要分部市市中心心、一環(huán)路路、及二環(huán)環(huán)路商場擁有量量及環(huán)境月份投放商場數(shù)量預計投放量每家單價總價七月5家商場25個550.00/個68750.00八月6家商場25個550.00/個82500.00總價151250.0061學生食堂POP掛旗旗廣告效果果圖62學生食堂POP掛旗旗廣告年齡結構廣廣告到達率63投放地點四川大學四川師范大大學成都理工大大學西南交大西南財大64成都大學、、中學數(shù)量量200家以以上學校食堂擁擁有量及環(huán)環(huán)境投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊學校30000份8K0.50元15000.00東邊學校30000份8K0.50元15000.00北邊學校30000份8K0.50元15000.00西邊學校30000份8K0.50元15000.00總價60000.00元65墻體廣告效效果圖推廣區(qū)域：：成都周邊邊縣城66墻體廣告年齡結構廣廣告到達率67自行車?？靠奎c廣告效效果圖68自行車?？靠奎c廣告年齡結構廣廣告到達率69投放地點投放區(qū)域：：學校附近近、寫字樓樓附近。。投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊1000個柱高0.8m