媒介計(jì)劃客戶:方正產(chǎn)品:激光打印機(jī)慧聰國際廣告公司1998年激光機(jī)品類前五品牌

(品類投放額:RMB2750萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HP965EPSON398FOUNDER395XEROX361LX3331998年激光機(jī)品類前五品牌SOS1998年激光機(jī)品類及前五品牌投放走勢(shì)單位：萬元1998年媒體投放比例1998年主要IT媒體投放比例1998年區(qū)域投放比例1999.1-6月年激光機(jī)品類前五品牌

(品類投放額:RMB1690萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HP649EPSON397LX192XEROX122CANON1101999.1-6月年激光機(jī)品類前五品牌SOS(占品類市場(chǎng)87%)1999.1-6月月激光機(jī)品品類及前五五品牌投放放走勢(shì)單位：萬元元1999.1-6月月媒體投放放比例1999.1-6月月主要IT媒體投放放比例(占IT投投放總額95%)1999.1-6月月區(qū)域投放放比例1999.8-12月預(yù)算預(yù)預(yù)測(cè)據(jù)98年監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯顯示:98.1-6花費(fèi)占占全年分配配比例51%98.7-12花費(fèi)費(fèi)占全年分分配比例49%據(jù)99年監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯顯示:99.1-6花費(fèi)比比98年同同期增長20%品類市場(chǎng)主主要品牌發(fā)發(fā)生變化,CANON進(jìn)入前前五品牌HP增長率率38%EPSON增長率率420%LEGEND增增長率39%XEROX增增長率35%FOUNDER下降47%1999.8-12月預(yù)算預(yù)預(yù)測(cè)98.1-699.1-698.7-1299.8-12預(yù)計(jì)增長率率25%以以上RMB:1320萬萬元我們的位置置

(預(yù)算:RMB100萬元)第一集團(tuán):HP第二集團(tuán):EPSONLEGENDFOUNDERXEROXCANONSOS<=7.5%廣告目標(biāo)提高方正在在主要市場(chǎng)場(chǎng)的知名度度媒介目標(biāo)(一)在99.8-9月針對(duì)主要目目標(biāo)受眾在主要目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)達(dá)到80%以上的覆覆蓋率媒介目標(biāo)(二)在在10-11月這一一階段,以以爭取競爭爭優(yōu)勢(shì)為目目的,針對(duì)對(duì)核心受眾眾在理解度度上高于同同等競爭者者(三)12.1-1.31延續(xù)性提提示告知目標(biāo)受眾中小型辦公公用戶的信信息部門和和技術(shù)部門門的MISmanager,其次是是相關(guān)領(lǐng)域域的決策者者和使用者者(尤其是是針對(duì)國有有企業(yè)或行行業(yè)系統(tǒng)和和小型國內(nèi)內(nèi)公司等常常應(yīng)用中文文打印的辦辦公領(lǐng)域)經(jīng)銷商和代代理商目標(biāo)受眾(按購買行行為)Primary:Decision-maker、End-userSecondary:Buyer、、Influencer主要目標(biāo)市市場(chǎng)北京上海廣州媒介選擇(一)根據(jù)據(jù)監(jiān)測(cè),品品類和競爭爭品牌主要要投放的媒媒體(二)主要要市場(chǎng)較能能影響最終終用戶和經(jīng)經(jīng)銷商的媒媒體媒介策略8-9月擴(kuò)擴(kuò)大在業(yè)界界和經(jīng)銷渠渠道的覆蓋蓋,煤體選選擇具有影影響力的IT媒體為為主,版位位選擇會(huì)偏偏重于重點(diǎn)點(diǎn)版位和大大幅面版位位10-1月月將重心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到最終終用戶群體體中,媒體體選擇版位位會(huì)適當(dāng)普普通版和小小版面以增增加頻次行程分布媒介排期謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHER