商品拍攝流程網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理商品拍攝流程網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理12.3商品拍攝流程商品拍攝流程1.1拍攝前期

在實(shí)際拍攝前，攝影師有很多工作需要完成。只有將前期工作做好了，才可能拍出漂亮的商品照片，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。拍攝前期需要做的基本準(zhǔn)備工作有以下幾項(xiàng)。2.3商品拍攝流程商品拍攝流程1.1拍攝前期21.全面了解商品（1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝。首先要對(duì)所拍攝商品的材質(zhì)、做工造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真的觀察與分析，從中發(fā)現(xiàn)形式和規(guī)律，以便拍攝時(shí)選擇適合的背景和拍攝角度。這樣做有利于拍攝時(shí)更好地構(gòu)圖與用光，通過(guò)鏡頭完美地展現(xiàn)商品。（2）了解商品的特性與使用方法。除了要了解商品的外形特征外，還需要通過(guò)仔細(xì)閱讀商品說(shuō)明書(shū)來(lái)熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，這樣才能在拍攝過(guò)程中傳達(dá)出商品的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)信息，并在照片后期處理時(shí)更好地配合文字對(duì)商品功能、操作步驟與特性進(jìn)行詳細(xì)講解。因?yàn)楦鞣N商品的功能特點(diǎn)不同，所以要根據(jù)具體商品的實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃。1.全面了解商品（1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝。首先32.確定拍攝風(fēng)格根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些同類(lèi)商品賣(mài)家的照片或雜志作為參考，并結(jié)合所拍攝商品的特點(diǎn)，確定整體拍攝風(fēng)格。2.確定拍攝風(fēng)格根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些43.制定拍攝方案（1）進(jìn)行商品分類(lèi)。在拍攝時(shí)，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對(duì)所有商品進(jìn)行細(xì)致的分類(lèi)，將商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等進(jìn)行綜合考慮，再按照順序進(jìn)行拍攝。如果事先沒(méi)有對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)就開(kāi)始拍攝，可能會(huì)因?yàn)樯唐冯S時(shí)要更換背景和各種燈光及輔助器材等而耽誤很多時(shí)間。為了提高拍攝效率，一定要先進(jìn)行分類(lèi)，再拍攝。下面就來(lái)了解一下商品的分類(lèi)。3.制定拍攝方案（1）進(jìn)行商品分類(lèi)。在拍攝時(shí)，最好先根5按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類(lèi)商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影的服裝、平鋪擺拍的服裝和衣架掛拍的服裝01按照款式的不同，服裝類(lèi)商品可分為T(mén)恤衫、襯衣、毛衣等上衣，褲子、裙子等下裝，套裝、連衣裙，等等。02按照材質(zhì)的不同，服裝類(lèi)商品可分為純棉服裝、毛料服裝、皮質(zhì)服裝、細(xì)絲服裝等。03①服裝類(lèi)商品。按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類(lèi)商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影6按照材質(zhì)的不同，靜物類(lèi)商品可分為反光類(lèi)商品、吸光類(lèi)商品和透明類(lèi)商品三種。01按照功能的不同，靜物類(lèi)商品可分為飾品類(lèi)商品、家居類(lèi)商品、電子類(lèi)商品和化妝品類(lèi)商品等。02按照顏色的不同，靜物類(lèi)商品可分為同色系商品和對(duì)比色系商品等。03②靜物類(lèi)商品。按照材質(zhì)的不同，靜物類(lèi)商品可分為反光類(lèi)商品、吸光類(lèi)商品和透明7（2）確定拍攝順序

對(duì)商品進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)后，就可以有計(jì)劃地按順序進(jìn)行拍攝了。應(yīng)該先從最簡(jiǎn)單、最容易操作和最容易表現(xiàn)的商品開(kāi)始拍攝，再拍攝那些搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能完成拍攝的商品。例如，拍攝服裝時(shí)，先拍攝平鋪和掛拍的服裝，再拍攝模特穿拍的服裝。如果是穿插交替著拍攝，攝影師會(huì)很疲勞。因此，通常先拍攝質(zhì)地相同、風(fēng)格相同的服裝，并且要先拍攝白背景下的單件商品，再拍攝有裝飾搭配的服裝。同服裝一樣，拍攝首飾時(shí)，最好先拍攝反射較少、單調(diào)的商品，再拍攝發(fā)光較多且受周邊環(huán)境影響較大的商品，最后拍攝刻面多、漫反射的商品，如各種寶石等。拍攝金屬類(lèi)首飾時(shí)，要根據(jù)金屬的發(fā)光程度來(lái)決定拍攝順序。（2）確定拍攝順序?qū)ι唐愤M(jìn)行分門(mén)別類(lèi)后，就可以8

從多角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝，包括商品的正面、背面、45°角和內(nèi)部。全角度、全方位地拍攝可以幫助顧客深入了解商品。拍攝時(shí)可以使用微距鏡頭將商品的細(xì)節(jié)局部進(jìn)行放大。01

對(duì)商品的包裝進(jìn)行多角度拍攝，包括包裝的正面、背面和45°角。通過(guò)商品包裝的展示可以體現(xiàn)品牌感或運(yùn)輸中的安全性。02

對(duì)商品和商品包裝進(jìn)行組合拍攝。03

對(duì)商品說(shuō)明書(shū)和防偽標(biāo)識(shí)進(jìn)行拍攝。04

對(duì)商品的使用步驟進(jìn)行拍攝。05

對(duì)多件商品進(jìn)行組合拍攝。06（3）執(zhí)行拍攝步驟。從多角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝，包括商品的正面、背面、94.準(zhǔn)備攝影器材拍攝前，需要對(duì)拍攝中所使用的器材（包括輔助配件）進(jìn)行檢查，以確保拍攝順利完成。根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來(lái)準(zhǔn)備照明用具。在室外拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備幾個(gè)反光板；在室內(nèi)拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備好柔光箱、反射傘等輔助配件。4.準(zhǔn)備攝影器材拍攝前，需要對(duì)拍攝中所使用的器105.制訂拍攝規(guī)劃在開(kāi)始拍攝前，可以用表格的形式來(lái)制訂一個(gè)拍攝規(guī)劃（見(jiàn)表2-1）。這樣比較清晰、明確，方便拍攝，并且有利于掌握進(jìn)度.5.制訂拍攝規(guī)劃在開(kāi)始拍攝前，可以用表格的形式111.2拍攝執(zhí)行當(dāng)前期準(zhǔn)備工作就緒后，就可以開(kāi)始實(shí)際拍攝了。在拍攝中要對(duì)商品的布光與畫(huà)面構(gòu)圖進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)。1.布光

拍攝服裝時(shí)，為了正確地表現(xiàn)服裝的顏色、形態(tài)和質(zhì)感，如實(shí)地描述商品，要進(jìn)行布光。由于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝無(wú)法直接觸摸到布料，也不能試穿，因此照片必須有立體感。如果使用順光拍攝，則無(wú)法表現(xiàn)出服裝的立體效果。下面講述服裝在不同的拍攝環(huán)境下進(jìn)行布光的方法。1.2拍攝執(zhí)行當(dāng)前期準(zhǔn)備工作就緒后，就可以開(kāi)始實(shí)際拍攝了。在12（1）棚內(nèi)人工照明布光——以T恤衫的拍攝為例。如圖2-22所示，在棚內(nèi)利用底板平鋪進(jìn)行拍攝。為了正確表現(xiàn)平鋪的T恤衫，采用俯視的角度從上方進(jìn)行拍攝，將閃光燈放置在右側(cè)上方，使T恤衫在其光照之內(nèi)，并反復(fù)調(diào)節(jié)照明燈的高度，以保證影子不要過(guò)長(zhǎng)。要在閃光燈上裝備反光傘和柔光罩，讓光變得柔和。T恤衫的前方和右側(cè)都有白色反光板，為了防止光過(guò)度擴(kuò)散，可以用黑布覆蓋右側(cè)反光板的2/3。（1）棚內(nèi)人工照明布光——以T恤衫的拍攝為例。如圖2-22所13（2）棚內(nèi)人工照明布光——以女衫的拍攝為例。如圖2-23所示，為了表現(xiàn)女衫的清透感，選用白色背景墻。在女衫后面的兩側(cè)，面對(duì)背景墻的位置放置了兩盞輔助照明燈（背景燈A和背景燈B），開(kāi)全光從兩側(cè)打光到白色背景墻上，背景光要比主光強(qiáng)一檔，否則拍攝出來(lái)的白色背景不夠通透。女衫掛起來(lái)時(shí)要遠(yuǎn)離白色背景墻，太近容易滲光。主燈裝上柔光罩后置于照相機(jī)的左側(cè)，燈位要高于女衫，對(duì)著女衫的領(lǐng)口。在女衫的兩側(cè)放置反光板，并盡量靠近女衫，創(chuàng)造出大面積的柔光。（2）棚內(nèi)人工照明布光——以女衫的拍攝為例。如圖2-23所示14（3）棚內(nèi)人工照明布光——以女裙的拍攝為例。如圖2-24所示，在棚內(nèi)將女裙穿在模特身上進(jìn)行拍攝，背景選用單色背景布。拍攝時(shí)，主燈位于照相機(jī)的左側(cè)。為了增強(qiáng)立體感，在模特的身后右側(cè)加一盞帶有校準(zhǔn)罩的輔助燈，以增加黑色女裙背光處的亮度。這樣不僅可以消除陰影給女裙帶來(lái)的細(xì)節(jié)上的損失，而且可以產(chǎn)生柔和的光影效果，能夠很好地表現(xiàn)黑色女裙輕盈、柔美的質(zhì)感。（3）棚內(nèi)人工照明布光——以女裙的拍攝為例。如圖2-24所示15（4）室外自然光——以女士外套的拍攝為例。如圖2-25所示，在陽(yáng)光明媚的天氣里，陽(yáng)光沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何遮擋直接照射到模特身上，模特受光的一面就會(huì)產(chǎn)生明亮的影調(diào)，而不直接受光的一面會(huì)形成明顯的陰影。在這種光線(xiàn)下，受光面與不受光面會(huì)有非常明顯的亮度反差，因此就要使用反光板對(duì)模特陰影部分進(jìn)行一定的補(bǔ)光，這樣才能既拍出明媚的陽(yáng)光，又不會(huì)出現(xiàn)大面積的陰影。（4）室外自然光——以女士外套的拍攝為例。如圖2-25所示，162.構(gòu)圖與搭配（1）外形的展現(xiàn)。攝影師要能夠從商品的形狀、顏色等方面發(fā)現(xiàn)規(guī)律，根據(jù)制定好的照片拍攝風(fēng)格，通過(guò)精巧的擺放和與道具背景的搭配，使原來(lái)單調(diào)的商品顯得更加生動(dòng)，展示出商品和構(gòu)圖的美感，以促進(jìn)銷(xiāo)售。日常生活中的很多用品（如相框、干花、雜志、玩具、小家具等）都可以當(dāng)作拍攝時(shí)的小道具。下面以服裝拍攝為例，講述不同的擺放和搭配方式所產(chǎn)生的不同效果。2.構(gòu)圖與搭配（1）外形的展現(xiàn)。攝影師要能夠從商品的形狀、顏17①服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖2-26所示，可以將衣服鋪平擺放，這樣看上去干凈、簡(jiǎn)潔。為了讓平鋪的衣服有立體的感覺(jué)，可以對(duì)衣服的胸前、袖口、衣角等地方做一定的折疊，也可以將衣服的腰身疊到背后擺放，以顯出衣服的腰身；或者在旁邊加一個(gè)與之色彩、風(fēng)格相搭配的皮包、鞋子、時(shí)尚雜志或小首飾等，使畫(huà)面更加生活化，既能凸顯衣服的時(shí)尚感，又能實(shí)現(xiàn)捆綁銷(xiāo)售；還可以將衣服想象成穿在人身上一樣，擺出造型。①服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖2-218②服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖2-27所示?？梢杂闷恋囊录軐⒁路炱饋?lái)，但要根據(jù)衣服的形狀或感覺(jué)使用不同種類(lèi)的衣架，同時(shí)搭配一些小的飾物或者在墻上掛點(diǎn)鮮花、毛絨玩具來(lái)襯托衣服的靚麗；或者在地上擺放小家具、小竹筐等，給畫(huà)面營(yíng)造出田園風(fēng)格，以便與衣服協(xié)調(diào)一致，從而表現(xiàn)衣服的風(fēng)格和內(nèi)涵；也可以用全身或半身的人體模型將衣服撐起來(lái)，讓衣服更富有立體感，但是與模特穿拍相比，效果就沒(méi)有那么理想了，因此較少使用。人體模型大多用于對(duì)孕婦裝和內(nèi)衣的拍攝。②服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖2-219③服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀，給人的感覺(jué)最自然。因此，在拍攝服裝時(shí)，最好選擇模特穿拍。模特的選擇很關(guān)鍵，其年齡、相貌、氣質(zhì)及擺拍姿勢(shì)要與衣服的風(fēng)格相符。長(zhǎng)相甜美的女孩適合穿拍日系風(fēng)格的衣服，長(zhǎng)相清秀、氣質(zhì)脫俗的女孩適合穿拍森女系風(fēng)格的服裝，具有成熟、時(shí)尚氣質(zhì)的女性適合穿拍職業(yè)套裝。穿拍對(duì)模特的肢體表現(xiàn)力要求較高，模特穿拍時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)態(tài)姿勢(shì)和表情對(duì)表現(xiàn)服裝也非常重要。③服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀20④同一款服裝多種顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會(huì)有多種顏色，為了將多種顏色都介紹給顧客，可以采用卷、疊、掛、穿等方式進(jìn)行展示，使服裝顯得更加整齊、漂亮，如圖2-28所示。④同一款服裝多種顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會(huì)有多種顏21⑤不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫(huà)面效果也不同，如圖2-29所示。白色的背景給人一種干凈利落的感覺(jué)，也是棚拍時(shí)最常使用的背景；灰色的背景給人一種寧?kù)o的感覺(jué)，多用于拍攝顏色繁雜的服裝；有色的背景給人一種強(qiáng)烈的感覺(jué)，尤其當(dāng)背景色與服裝顏色形成對(duì)比色時(shí)，反差強(qiáng)烈，視覺(jué)感強(qiáng)。⑤不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫(huà)面效果也不同，如22（2）質(zhì)感的展現(xiàn)。每件商品都有自己獨(dú)特的質(zhì)感，這就是該商品所具備的最顯著的特點(diǎn)。所以，質(zhì)感對(duì)于商品的表現(xiàn)非常重要，尤其是在表現(xiàn)表面粗糙、質(zhì)感強(qiáng)烈的商品時(shí)。通常使用側(cè)光進(jìn)行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產(chǎn)生立體感極強(qiáng)的明暗反差和變化，從而表現(xiàn)質(zhì)感。服裝的面料不同，用光也會(huì)有所區(qū)別，細(xì)膩材料的服裝比較適合使用柔和的光進(jìn)行拍攝，而像牛仔褲等質(zhì)感粗硬的服裝比較適合使用硬光進(jìn)行拍攝。如圖2-30所示，為了表現(xiàn)皮革表面的紋路與半反光的質(zhì)感，對(duì)焦必須準(zhǔn)確；采用大面積柔光源，可以很好地呈現(xiàn)皮革的光澤。軟皮革類(lèi)的商品在擺放時(shí)不要太平整，以表現(xiàn)皮革的柔軟度。(3）顏色的展現(xiàn)。拍攝商品時(shí)的最大困難就是顏色的展現(xiàn)，拍不好很容易失真，產(chǎn)生色差。為了將服裝的顏色如實(shí)地拍攝下來(lái)，要將白平衡和曝光補(bǔ)償調(diào)整到適合光線(xiàn)顏色的設(shè)定上。即便是正確地設(shè)定了白平衡，在拍攝紫色、藍(lán)色和紅色時(shí)，還是會(huì)覺(jué)得拍出來(lái)的顏色有偏差。在這種情況下，只能通過(guò)后期圖像處理進(jìn)行色彩調(diào)整，使其盡可能地接近商品本身的色彩。（2）質(zhì)感的展現(xiàn)。每件商品都有自己獨(dú)特的質(zhì)感，這就是該商品所23（4）細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。商品局部細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)店商品的銷(xiāo)售非常重要。細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，顧客只有通過(guò)查看商品的細(xì)節(jié)才能判斷出商品的質(zhì)量或功能特點(diǎn)。以服裝為例，通過(guò)使用微距功能并配合拍攝的角度，既可以展示衣服的款式細(xì)節(jié)，包括整體圖案的設(shè)計(jì)、領(lǐng)口獨(dú)特的修飾設(shè)計(jì)、肩部和下擺的設(shè)計(jì)；還可以展示配件的細(xì)節(jié)，如包扣、袋口、拉鏈等部位；甚至可以表現(xiàn)材質(zhì)的細(xì)節(jié)，如面料、顏色、面料的紋路等，如圖2-31所示。商品細(xì)節(jié)的拍攝一定要清晰，應(yīng)采用近距離拍攝，保證細(xì)節(jié)要素占圖片的70%。（4）細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。商品局部細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)店商品的銷(xiāo)售非常241.3拍攝后期

在所有的拍攝工作完成后，要將拍攝的照片傳入計(jì)算機(jī)，對(duì)原有未加工的照片應(yīng)依據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行挑選，然后借助圖像處理軟件對(duì)拍攝不足的地方進(jìn)行修改和完善，如修復(fù)污點(diǎn)、調(diào)整偏色、修正曝光、適當(dāng)提高色彩飽和度、調(diào)整圖片清晰度等，但前提是要保證商品的真實(shí)性。最后給圖片添加水印，防止被盜用。1.3拍攝后期在所有的拍攝工作完成后，要將251.4完成交付

圖片后期處理完成后，要向客戶(hù)提交樣片、接受審核，以確定所制作的圖片是否符合要求。再按照客戶(hù)提供的樣片修改意見(jiàn)，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，盡可能地使圖片符合客戶(hù)的要求。圖片調(diào)整完成后，通過(guò)郵件或刻盤(pán)郵寄等方式向客戶(hù)提供成片。（1）網(wǎng)店作為一個(gè)虛擬店鋪，不同于實(shí)體店，顧客無(wú)法親身體驗(yàn)，對(duì)于商品質(zhì)量的判斷只能通過(guò)商品圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)。質(zhì)量高的、信息明確的商品圖片能夠讓顧客在第一眼看到后就產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了有圖片外，圖片的質(zhì)量也非常重要，一件好的商品，一定要有清晰的、讓人一目了然的圖片，要做到顧客一看到圖片就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽的愿望。因此，一個(gè)好店鋪，優(yōu)質(zhì)的商品圖片是基礎(chǔ)。請(qǐng)看圖2-32和圖2-33所示的兩組圖片，并從圖片質(zhì)量、價(jià)格、賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)等方面分析兩組圖片的不同特點(diǎn)。1.4完成交付圖片后期處理完成后，要向客戶(hù)26（2）一張合格的網(wǎng)店商品照片應(yīng)該具備哪些基本特征和要求？（3）通常在網(wǎng)店商品拍攝過(guò)程中會(huì)遇到哪些常見(jiàn)問(wèn)題？（2）一張合格的網(wǎng)店商品照片應(yīng)該具備哪些基本特征和要求？27謝謝觀看！網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理謝謝觀看！網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理28商品拍攝流程網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理商品拍攝流程網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理292.3商品拍攝流程商品拍攝流程1.1拍攝前期

在實(shí)際拍攝前，攝影師有很多工作需要完成。只有將前期工作做好了，才可能拍出漂亮的商品照片，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。拍攝前期需要做的基本準(zhǔn)備工作有以下幾項(xiàng)。2.3商品拍攝流程商品拍攝流程1.1拍攝前期301.全面了解商品（1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝。首先要對(duì)所拍攝商品的材質(zhì)、做工造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真的觀察與分析，從中發(fā)現(xiàn)形式和規(guī)律，以便拍攝時(shí)選擇適合的背景和拍攝角度。這樣做有利于拍攝時(shí)更好地構(gòu)圖與用光，通過(guò)鏡頭完美地展現(xiàn)商品。（2）了解商品的特性與使用方法。除了要了解商品的外形特征外，還需要通過(guò)仔細(xì)閱讀商品說(shuō)明書(shū)來(lái)熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，這樣才能在拍攝過(guò)程中傳達(dá)出商品的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)信息，并在照片后期處理時(shí)更好地配合文字對(duì)商品功能、操作步驟與特性進(jìn)行詳細(xì)講解。因?yàn)楦鞣N商品的功能特點(diǎn)不同，所以要根據(jù)具體商品的實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃。1.全面了解商品（1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝。首先312.確定拍攝風(fēng)格根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些同類(lèi)商品賣(mài)家的照片或雜志作為參考，并結(jié)合所拍攝商品的特點(diǎn)，確定整體拍攝風(fēng)格。2.確定拍攝風(fēng)格根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些323.制定拍攝方案（1）進(jìn)行商品分類(lèi)。在拍攝時(shí)，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對(duì)所有商品進(jìn)行細(xì)致的分類(lèi)，將商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等進(jìn)行綜合考慮，再按照順序進(jìn)行拍攝。如果事先沒(méi)有對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)就開(kāi)始拍攝，可能會(huì)因?yàn)樯唐冯S時(shí)要更換背景和各種燈光及輔助器材等而耽誤很多時(shí)間。為了提高拍攝效率，一定要先進(jìn)行分類(lèi)，再拍攝。下面就來(lái)了解一下商品的分類(lèi)。3.制定拍攝方案（1）進(jìn)行商品分類(lèi)。在拍攝時(shí)，最好先根33按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類(lèi)商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影的服裝、平鋪擺拍的服裝和衣架掛拍的服裝01按照款式的不同，服裝類(lèi)商品可分為T(mén)恤衫、襯衣、毛衣等上衣，褲子、裙子等下裝，套裝、連衣裙，等等。02按照材質(zhì)的不同，服裝類(lèi)商品可分為純棉服裝、毛料服裝、皮質(zhì)服裝、細(xì)絲服裝等。03①服裝類(lèi)商品。按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類(lèi)商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影34按照材質(zhì)的不同，靜物類(lèi)商品可分為反光類(lèi)商品、吸光類(lèi)商品和透明類(lèi)商品三種。01按照功能的不同，靜物類(lèi)商品可分為飾品類(lèi)商品、家居類(lèi)商品、電子類(lèi)商品和化妝品類(lèi)商品等。02按照顏色的不同，靜物類(lèi)商品可分為同色系商品和對(duì)比色系商品等。03②靜物類(lèi)商品。按照材質(zhì)的不同，靜物類(lèi)商品可分為反光類(lèi)商品、吸光類(lèi)商品和透明35（2）確定拍攝順序

對(duì)商品進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)后，就可以有計(jì)劃地按順序進(jìn)行拍攝了。應(yīng)該先從最簡(jiǎn)單、最容易操作和最容易表現(xiàn)的商品開(kāi)始拍攝，再拍攝那些搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能完成拍攝的商品。例如，拍攝服裝時(shí)，先拍攝平鋪和掛拍的服裝，再拍攝模特穿拍的服裝。如果是穿插交替著拍攝，攝影師會(huì)很疲勞。因此，通常先拍攝質(zhì)地相同、風(fēng)格相同的服裝，并且要先拍攝白背景下的單件商品，再拍攝有裝飾搭配的服裝。同服裝一樣，拍攝首飾時(shí)，最好先拍攝反射較少、單調(diào)的商品，再拍攝發(fā)光較多且受周邊環(huán)境影響較大的商品，最后拍攝刻面多、漫反射的商品，如各種寶石等。拍攝金屬類(lèi)首飾時(shí)，要根據(jù)金屬的發(fā)光程度來(lái)決定拍攝順序。（2）確定拍攝順序?qū)ι唐愤M(jìn)行分門(mén)別類(lèi)后，就可以36

從多角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝，包括商品的正面、背面、45°角和內(nèi)部。全角度、全方位地拍攝可以幫助顧客深入了解商品。拍攝時(shí)可以使用微距鏡頭將商品的細(xì)節(jié)局部進(jìn)行放大。01

對(duì)商品的包裝進(jìn)行多角度拍攝，包括包裝的正面、背面和45°角。通過(guò)商品包裝的展示可以體現(xiàn)品牌感或運(yùn)輸中的安全性。02

對(duì)商品和商品包裝進(jìn)行組合拍攝。03

對(duì)商品說(shuō)明書(shū)和防偽標(biāo)識(shí)進(jìn)行拍攝。04

對(duì)商品的使用步驟進(jìn)行拍攝。05

對(duì)多件商品進(jìn)行組合拍攝。06（3）執(zhí)行拍攝步驟。從多角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝，包括商品的正面、背面、374.準(zhǔn)備攝影器材拍攝前，需要對(duì)拍攝中所使用的器材（包括輔助配件）進(jìn)行檢查，以確保拍攝順利完成。根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來(lái)準(zhǔn)備照明用具。在室外拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備幾個(gè)反光板；在室內(nèi)拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備好柔光箱、反射傘等輔助配件。4.準(zhǔn)備攝影器材拍攝前，需要對(duì)拍攝中所使用的器385.制訂拍攝規(guī)劃在開(kāi)始拍攝前，可以用表格的形式來(lái)制訂一個(gè)拍攝規(guī)劃（見(jiàn)表2-1）。這樣比較清晰、明確，方便拍攝，并且有利于掌握進(jìn)度.5.制訂拍攝規(guī)劃在開(kāi)始拍攝前，可以用表格的形式391.2拍攝執(zhí)行當(dāng)前期準(zhǔn)備工作就緒后，就可以開(kāi)始實(shí)際拍攝了。在拍攝中要對(duì)商品的布光與畫(huà)面構(gòu)圖進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)。1.布光

拍攝服裝時(shí)，為了正確地表現(xiàn)服裝的顏色、形態(tài)和質(zhì)感，如實(shí)地描述商品，要進(jìn)行布光。由于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝無(wú)法直接觸摸到布料，也不能試穿，因此照片必須有立體感。如果使用順光拍攝，則無(wú)法表現(xiàn)出服裝的立體效果。下面講述服裝在不同的拍攝環(huán)境下進(jìn)行布光的方法。1.2拍攝執(zhí)行當(dāng)前期準(zhǔn)備工作就緒后，就可以開(kāi)始實(shí)際拍攝了。在40（1）棚內(nèi)人工照明布光——以T恤衫的拍攝為例。如圖2-22所示，在棚內(nèi)利用底板平鋪進(jìn)行拍攝。為了正確表現(xiàn)平鋪的T恤衫，采用俯視的角度從上方進(jìn)行拍攝，將閃光燈放置在右側(cè)上方，使T恤衫在其光照之內(nèi)，并反復(fù)調(diào)節(jié)照明燈的高度，以保證影子不要過(guò)長(zhǎng)。要在閃光燈上裝備反光傘和柔光罩，讓光變得柔和。T恤衫的前方和右側(cè)都有白色反光板，為了防止光過(guò)度擴(kuò)散，可以用黑布覆蓋右側(cè)反光板的2/3。（1）棚內(nèi)人工照明布光——以T恤衫的拍攝為例。如圖2-22所41（2）棚內(nèi)人工照明布光——以女衫的拍攝為例。如圖2-23所示，為了表現(xiàn)女衫的清透感，選用白色背景墻。在女衫后面的兩側(cè)，面對(duì)背景墻的位置放置了兩盞輔助照明燈（背景燈A和背景燈B），開(kāi)全光從兩側(cè)打光到白色背景墻上，背景光要比主光強(qiáng)一檔，否則拍攝出來(lái)的白色背景不夠通透。女衫掛起來(lái)時(shí)要遠(yuǎn)離白色背景墻，太近容易滲光。主燈裝上柔光罩后置于照相機(jī)的左側(cè)，燈位要高于女衫，對(duì)著女衫的領(lǐng)口。在女衫的兩側(cè)放置反光板，并盡量靠近女衫，創(chuàng)造出大面積的柔光。（2）棚內(nèi)人工照明布光——以女衫的拍攝為例。如圖2-23所示42（3）棚內(nèi)人工照明布光——以女裙的拍攝為例。如圖2-24所示，在棚內(nèi)將女裙穿在模特身上進(jìn)行拍攝，背景選用單色背景布。拍攝時(shí)，主燈位于照相機(jī)的左側(cè)。為了增強(qiáng)立體感，在模特的身后右側(cè)加一盞帶有校準(zhǔn)罩的輔助燈，以增加黑色女裙背光處的亮度。這樣不僅可以消除陰影給女裙帶來(lái)的細(xì)節(jié)上的損失，而且可以產(chǎn)生柔和的光影效果，能夠很好地表現(xiàn)黑色女裙輕盈、柔美的質(zhì)感。（3）棚內(nèi)人工照明布光——以女裙的拍攝為例。如圖2-24所示43（4）室外自然光——以女士外套的拍攝為例。如圖2-25所示，在陽(yáng)光明媚的天氣里，陽(yáng)光沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何遮擋直接照射到模特身上，模特受光的一面就會(huì)產(chǎn)生明亮的影調(diào)，而不直接受光的一面會(huì)形成明顯的陰影。在這種光線(xiàn)下，受光面與不受光面會(huì)有非常明顯的亮度反差，因此就要使用反光板對(duì)模特陰影部分進(jìn)行一定的補(bǔ)光，這樣才能既拍出明媚的陽(yáng)光，又不會(huì)出現(xiàn)大面積的陰影。（4）室外自然光——以女士外套的拍攝為例。如圖2-25所示，442.構(gòu)圖與搭配（1）外形的展現(xiàn)。攝影師要能夠從商品的形狀、顏色等方面發(fā)現(xiàn)規(guī)律，根據(jù)制定好的照片拍攝風(fēng)格，通過(guò)精巧的擺放和與道具背景的搭配，使原來(lái)單調(diào)的商品顯得更加生動(dòng)，展示出商品和構(gòu)圖的美感，以促進(jìn)銷(xiāo)售。日常生活中的很多用品（如相框、干花、雜志、玩具、小家具等）都可以當(dāng)作拍攝時(shí)的小道具。下面以服裝拍攝為例，講述不同的擺放和搭配方式所產(chǎn)生的不同效果。2.構(gòu)圖與搭配（1）外形的展現(xiàn)。攝影師要能夠從商品的形狀、顏45①服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖2-26所示，可以將衣服鋪平擺放，這樣看上去干凈、簡(jiǎn)潔。為了讓平鋪的衣服有立體的感覺(jué)，可以對(duì)衣服的胸前、袖口、衣角等地方做一定的折疊，也可以將衣服的腰身疊到背后擺放，以顯出衣服的腰身；或者在旁邊加一個(gè)與之色彩、風(fēng)格相搭配的皮包、鞋子、時(shí)尚雜志或小首飾等，使畫(huà)面更加生活化，既能凸顯衣服的時(shí)尚感，又能實(shí)現(xiàn)捆綁銷(xiāo)售；還可以將衣服想象成穿在人身上一樣，擺出造型。①服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖2-246②服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖2-27所示?？梢杂闷恋囊录軐⒁路炱饋?lái)，但要根據(jù)衣服的形狀或感覺(jué)使用不同種類(lèi)的衣架，同時(shí)搭配一些小的飾物或者在墻上掛點(diǎn)鮮花、毛絨玩具來(lái)襯托衣服的靚麗；或者在地上擺放小家具、小竹筐等，給畫(huà)面營(yíng)造出田園風(fēng)格，以便與衣服協(xié)調(diào)一致，從而表現(xiàn)衣服的風(fēng)格和內(nèi)涵；也可以用全身或半身的人體模型將衣服撐起來(lái)，讓衣服更富有立體感，但是與模特穿拍相比，效果就沒(méi)有那么理想了，因此較少使用。人體模型大多用于對(duì)孕婦裝和內(nèi)衣的拍攝。②服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖2-247③服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀，給人的感覺(jué)最自然。因此，在拍攝服裝時(shí)，最好選擇模特穿拍。模特的選擇很關(guān)鍵，其年齡、相貌、氣質(zhì)及擺拍姿勢(shì)要與衣服的風(fēng)格相符。長(zhǎng)相甜美的女孩適合穿拍日系風(fēng)格的衣服，長(zhǎng)相清秀、氣質(zhì)脫俗的女孩適合穿拍森女系風(fēng)格的服裝，具有成熟、時(shí)尚氣質(zhì)的女性適合穿拍職業(yè)套裝。穿拍對(duì)模特的肢體表現(xiàn)力要求較高，模特穿拍時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)態(tài)姿勢(shì)和表情對(duì)表現(xiàn)服裝也非常重要。③服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀48④同一款服裝多種顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會(huì)有多種顏色，為了將多種顏色都介紹給顧客，可以采用卷、疊、掛、穿等方式進(jìn)行展示，使服裝顯得更加整齊、漂亮，如圖2-28所示。④同一款服裝多種顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會(huì)有多種顏49⑤不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫(huà)面效果也不同，如圖2-29所示。白色的背景給人一種干凈利落的感覺(jué)，也是棚拍時(shí)最常使用的背景；灰色的背景給人一種寧?kù)o的感覺(jué)，多用于拍攝顏色繁雜的服裝；有色的背景給人一種強(qiáng)烈的感覺(jué)，尤其當(dāng)背景色與服裝顏色形成對(duì)比色時(shí)，反差強(qiáng)烈，視覺(jué)感強(qiáng)。⑤不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫(huà)面效果也不同，如50（2）質(zhì)感的展現(xiàn)。每件商品都有自己獨(dú)特的質(zhì)感，這就是該商品所具備的最顯著的特點(diǎn)。所以，質(zhì)感對(duì)于商品的表現(xiàn)非常重要，尤其是在表現(xiàn)表面粗糙、質(zhì)感強(qiáng)烈的商品時(shí)。通常使用側(cè)光進(jìn)行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產(chǎn)生立體感極強(qiáng)的明暗反差和變化，從而表現(xiàn)質(zhì)感。服裝的面料不同，用光也會(huì)有所區(qū)別，細(xì)膩材料的服裝比較適合使用柔和的光進(jìn)行拍攝，而像牛仔褲等質(zhì)感粗硬的服裝比較適合使用硬光進(jìn)行拍攝。如圖2-30所示，為了表現(xiàn)皮革表面的紋路與半反光的質(zhì)感，對(duì)焦必須準(zhǔn)確；采用大面積柔光源，可以很好地呈現(xiàn)皮革的光澤。軟皮革類(lèi)的商品在擺放時(shí)不要太平整，以表現(xiàn)皮革的柔軟度