項目一初識商品拍攝與圖片處理SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI歐陽紅巍主編內(nèi)容全面/崗位結(jié)合/選材合理/精選案例創(chuàng)新潘果目錄任務(wù)一商品拍攝與圖片處理的意義任務(wù)二商品拍攝與圖片處理的相關(guān)崗位任務(wù)三商品圖片的基本特征和要求答疑解惑（1）了解當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。（2）了解網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理的作用。（3）了解網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理相關(guān)崗位的職責(zé)及技能要求。（4）掌握網(wǎng)店商品圖片的基本特征和要求。學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)一商品拍攝與圖片處理的意義一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展根據(jù)工業(yè)和信息化部的相關(guān)報告，我國的電子商務(wù)正處于蓬勃發(fā)展階段，它帶動了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域的二次騰飛，為廣大新青年創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，為實現(xiàn)我國GDP的快速、穩(wěn)定增長起到了至關(guān)重要的推動作用。中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額為22.97萬億元，同比增長25.5%。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展2017—2019年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模預(yù)測如圖所示。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展2017年電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢如下。趨勢一：隨著政策出臺、監(jiān)管升級、消費升級，C2C平臺的比例將繼續(xù)逐年下滑。趨勢二：B2C電商模式不斷創(chuàng)新、玩法繼續(xù)豐富。除反向C2B定制、宅配、眾籌、社交拼團、一元購、品質(zhì)優(yōu)選、原產(chǎn)地直供、周期購?fù)?，B2C電商新玩法將層出不窮。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢三：社交模式將成為B2B營銷趨勢，從而降低平臺獲客成本；SaaS將與B2B平臺實現(xiàn)無縫銜接；B2B企業(yè)致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生態(tài)圈。趨勢四：受“四八新政”（2016年跨境電商稅收新政）延期、“一帶一路”利好政策頻頻出臺、保稅與跨境物流完善、中產(chǎn)階級消費升級、中國制造任重道遠等因素的影響，跨境電商將成為各大電商追逐風(fēng)口。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢五：政策利好、平臺巨頭加碼、大眾“互聯(lián)網(wǎng)+”這“三駕馬車”加速發(fā)展，成為農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售市場今后的重要增長點。趨勢六：生鮮電商行業(yè)雖延續(xù)“死亡”高風(fēng)險，但鑒于高頻剛需帶動的巨大市場前景，將繼續(xù)受到創(chuàng)業(yè)者熱捧，各平臺通過本地化、眾包化、O2O、差異化等方式展開競爭。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢七：線上與線下企業(yè)從對抗逐漸走向相互滲透融合，并探索新零售模式，O2O的價值將達到一個新高度。趨勢八：各種形式的智能購物將不斷涌現(xiàn)，VR、AR、MR各種人工智能與虛擬購物體驗成為新趨勢。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢九：C2C類微商亂象頻現(xiàn)，成為監(jiān)管盲區(qū)，亟須規(guī)范；B2C類微商受微信構(gòu)建移動社交購物生態(tài)圈利好措施影響，有望迎來優(yōu)勝劣汰。趨勢十：網(wǎng)紅電商直播平臺將面臨強有力的監(jiān)管，行業(yè)面臨洗牌，商業(yè)鏈條將會遭遇一次及時的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機制也將建立，在此過程中，行業(yè)的動蕩仍會發(fā)生。二、商品拍攝與圖片處理的作用“網(wǎng)購”指的是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里進行交易，買家看不到商品的實物，只能通過賣家放在網(wǎng)店上的商品照片和說明文字對商品進行了解。很多賣家在拍攝商品的時候，將商品隨意擺放，并胡亂拍攝，而不考慮拍攝環(huán)境及畫面背景，這種看似貼近生活的隨意性照片往往很難吸引買家的關(guān)注。二、商品拍攝與圖片處理的作用網(wǎng)店中的商品照片不僅要能夠清晰、真實地表現(xiàn)商品，而且要讓買家看到后能夠產(chǎn)生購買欲望。二、商品拍攝與圖片處理的作用

1.提高買家點擊概率在眾多的網(wǎng)店商品中，利用照片使自己的商品被及時發(fā)現(xiàn)，就可以吸引買家點擊瀏覽，增加瀏覽量，并進入店鋪。它就像商店的櫥窗在產(chǎn)品銷售中扮演的重要角色，當(dāng)買家走過店面時，如果對店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，就會走進店里。二、商品拍攝與圖片處理的作用

2.提高商品的銷量網(wǎng)店中的商品照片是消費者了解商品特性的主要途徑之一。在商品營銷的過程中，一張好的商品照片，可以使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。讓買家耳目一新的照片，可以增加商品關(guān)注度，同時，通過不斷挖掘潛在客戶，提高其在同類商品中的競爭力。二、商品拍攝與圖片處理的作用商品照片拍攝的重要性不言而喻。圖示為幾幅高品質(zhì)的商品照片。任務(wù)二商品拍攝與圖片處理的相關(guān)崗位一、網(wǎng)店商品攝影師崗位網(wǎng)店商品攝影師是指為網(wǎng)上商店所銷售的商品拍攝照片的專業(yè)人士。網(wǎng)店商品攝影師除應(yīng)具有攝影專業(yè)知識和技能外，更應(yīng)具有良好的溝通能力及商業(yè)化的視角，在將商品拍好的同時，還要體現(xiàn)出商品的特性，并需要不斷創(chuàng)造新的效果來吸引買家。真實、客觀地拍攝商品具備較好的美學(xué)素養(yǎng)需具備的基本技能二、商品采編崗位

1.商品拍攝首先根據(jù)所拍攝商品的特性和實際情況，選擇室內(nèi)攝影棚或者室外作為拍攝場地，然后利用專業(yè)的攝影器材和拍攝方法多角度地拍攝商品，將商品的各種信息和特點盡量地通過照片的方式加以體現(xiàn)，讓照片中的商品呈現(xiàn)出最真實、最好的效果。二、商品采編崗位

2.圖片美化運用Photoshop圖形圖像處理軟件對照片進行簡單的處理，如調(diào)整尺寸、調(diào)整亮度和對比度、修復(fù)瑕疵等，讓圖片變得更加美觀，更能吸引買家。二、商品采編崗位傳統(tǒng)企業(yè)美工組的組織架構(gòu)二、商品采編崗位電子商務(wù)視覺服務(wù)類公司美工組的組織架構(gòu)普通網(wǎng)店美工的組織架構(gòu)任務(wù)三商品圖片的基本特征和要求一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求圖片的尺寸通常用像素（px）來表示。例如，600px×400px表示圖片長邊具有600px，短邊具有400px，圖片的像素總和為240000px。淘寶平臺對很多區(qū)域中的圖片的尺寸和大小都有一定的要求。目前，淘寶上常見的商品圖片以三個不同的尺寸來顯示。一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求在瀏覽商品時，圖片的顯示尺寸是80px×80px，以圖表方式顯示時是160px×160px，進入商品詳情頁后的顯示尺寸為312px×312px。因此，最好保持網(wǎng)店內(nèi)圖片的顯示尺寸一致。一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求了解網(wǎng)店商品圖片的尺寸，可以使商品拍攝者在拍攝商品之前根據(jù)網(wǎng)店對圖像尺寸的要求來設(shè)置圖像的尺寸。除圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮后期裁剪對圖像尺寸的影響。照相機中設(shè)置的圖像尺寸應(yīng)大于網(wǎng)店要求的圖像尺寸，這樣得到的商品圖片才能符合要求。二、商品主體突出為了突出顯示商品這一主體，通常在拍攝的時候要求商品主體盡可能大且清晰，背景盡量簡單，場景的搭配物不宜太多或者太搶眼。此外，在拍攝時可以采用深景，讓搭配物或背景形成虛化效果，從而突出商品主體。三、多角度的商品細節(jié)圖展示網(wǎng)店商品照片用于網(wǎng)頁展示，買家無法直接接觸商品查看細節(jié)，因此，商品照片必須有多角度的細節(jié)呈現(xiàn)。三、多角度的商品細節(jié)圖展示細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，針對商品局部突出元素進行細節(jié)展示，有利于買家對商品進行了解。通過商品細節(jié)可以判斷商品的質(zhì)量或功能特點，幫助買家排除質(zhì)量方面的疑慮。商品細節(jié)圖通常會采用近距離特寫的方式來拍攝；對于小商品，則需要使用專業(yè)的微距鏡頭。豐富的細節(jié)展示有利于商品的銷售。答疑解惑

1.商品照片模糊如圖所示，女包照片拍攝得很模糊，不僅使買家看不清楚女包的圖案細節(jié)，而且會給人一種商品很廉價的感覺。對于這樣的商品照片，買家通常不會繼續(xù)瀏覽，更不會下單購買。（1）商品照片拍攝模糊的兩種原因。①沒有使用三腳架，拍照時照相機抖動。②沒等照相機自動對焦就按下了快門。（2）商品照片拍攝模糊的解決方法。①對于第一種原因，需要使用三腳架。②對于第二種原因，應(yīng)先半按快門，對焦完成后再按下快門。

2.商品照片顏色受干擾或失真如圖所示，女鞋照片嚴(yán)重的色差使得原本白色的鞋子變成了淺粉色。色差過大會增加退換貨的概率，也會增加客服的售后工作量甚至產(chǎn)生差評。改進建議：使用白色光源。

3.商品主體不突出