1、 根本戰(zhàn)略缺失 謹(jǐn)慎面對(duì)企業(yè)多元化戰(zhàn)略歷史總是驚人的相似。與家電企業(yè)曾經(jīng)多元化投資失敗的pc項(xiàng)目一樣，造車此時(shí)正在經(jīng)歷一個(gè)從蜂擁而上到無奈退出的過程。令人眼花繚亂的家電造車投資風(fēng)潮在奧克斯的一聲嘆息中再次退潮，而此前，與奧克斯如出一轍的還有夏新與波導(dǎo)。 越來越多的中國(guó)企業(yè)正在主業(yè)利潤(rùn)趨薄的壓力下面臨著多元化的誘惑。在喧囂的家電企業(yè)多元化沖動(dòng)之外，娃哈哈今年的多元化備受關(guān)注。在4月召開的杭州茶博會(huì)上，宗慶后這樣對(duì)本報(bào)記者的解釋多元化的原因：“娃哈哈有閑置資金，同時(shí)也有行業(yè)機(jī)會(huì)，童裝與日化還有很大發(fā)展空間，因此剛好進(jìn)行多元化投資。”多元化本身無對(duì)錯(cuò)，但并非易事，除了少數(shù)多元化最成功的企業(yè)ge、西門

2、子之外，我們看到越來越多的國(guó)際性企業(yè)正在多元化的泥沼中掙扎，有的已經(jīng)開始在做減法。對(duì)于多元化能力尚且不足的中國(guó)企業(yè)來說，面對(duì)多元化誘惑時(shí)說yes還是no必須慎之又慎。家電造車：根本在于戰(zhàn)略缺失2003年，中國(guó)的許多家電企業(yè)都像串通好了一般，紛紛揚(yáng)言欲加入造車行列，美的、格林柯爾、奧克斯、夏新、波導(dǎo)等等一個(gè)個(gè)企業(yè)的名字相繼跳入眾人視野。從此之后，關(guān)于這些企業(yè)造車的報(bào)道不絕于耳，令人目不暇接。在家電企業(yè)前幾次的多元化投資基礎(chǔ)之上，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士做出“不樂觀”的判斷，他們都在為家電企業(yè)此次多元化投資捏一把汗的同時(shí)，各種不利的消息接踵而來：車市從2003年至2004年持續(xù)低迷，原材料價(jià)格一再猛漲，宏觀調(diào)

3、控帶來了進(jìn)一步的銀根緊縮，而“借道”之路隨著國(guó)家2004年7月頒布的汽車產(chǎn)業(yè)新政策對(duì)外行造車的嚴(yán)格規(guī)定被堵。loCALhOST在隨之而來的更加嚴(yán)厲的質(zhì)疑聲中，許多造車的家電企業(yè)開始相繼宣布它們決定知難而退，2004年8月波導(dǎo)率先放棄汽車生產(chǎn)，此前波導(dǎo)與南汽合資，在無錫設(shè)立南汽無錫汽車廠，利用南汽的原有資源生產(chǎn)小型轎車。2005年初，夏新電子也退出汽車業(yè)，此前其與南汽在南京組建合資企業(yè)，接手南京君達(dá)suv制造廠，但夏新一直沒有投入資金。接下來的企業(yè)便是堅(jiān)持造車夢(mèng)想時(shí)間最長(zhǎng)的奧克斯。從表面上看，造成奧克斯們退出造車行列的原因有許多，一部分人認(rèn)為正是因?yàn)檐囀械兔?、原材料價(jià)格上漲、宏觀調(diào)控帶來的銀根緊

4、縮以及汽車產(chǎn)業(yè)新政策扼殺了那些家電企業(yè)的夢(mèng)想實(shí)際情況則并不盡如此?！案顚拥脑蚋驹谟趹?zhàn)略缺失?！奔译姌I(yè)著名專家羅清啟分析說，“我們的家電企業(yè)更像是一個(gè)浮躁的投機(jī)商人，什么好賣就賣什么，而缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略?！奔译娖髽I(yè)的多元化沖動(dòng)由來已久，從最早的試驗(yàn)田pc開始，直到后來的手機(jī)、地產(chǎn)、金融和最近的汽車投資，每一個(gè)行業(yè)無不是當(dāng)時(shí)最具有暴利的行業(yè)。家電主業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)壓力讓多元化沖動(dòng)更加活躍。在上世紀(jì)90年代初，家電企業(yè)初期的多元化投資集中在擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，而隨著家電主業(yè)的利潤(rùn)越來越少，這種多元化投資則越來越活躍，也越來越與主業(yè)無關(guān)。“企業(yè)更由主動(dòng)變?yōu)榱吮粍?dòng)。”羅清啟用了“恐慌”這個(gè)形容詞來形容這種家電企業(yè)的后期多元化投資的狀態(tài)。家電企業(yè)的路徑多數(shù)一樣，只要可以贏利，它們就會(huì)嘗試，但同時(shí)它們對(duì)于這個(gè)新的領(lǐng)域并沒有完全想清楚，比如進(jìn)入這個(gè)新的領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)以及企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。與“風(fēng)潮”對(duì)應(yīng)的一詞就是“跟風(fēng)”，這一點(diǎn)家電企業(yè)在造車運(yùn)動(dòng)中更加明顯。2003年家電造車聲勢(shì)浩大之時(shí)非常盛行一句話：“傻子都知道