1、開題報告旅游管理淺議杭州文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展一、選題的背景和意義（一）選題背景：文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是指為了滿足旅游者對精神方面的需求而策劃涉及的文化活動 內(nèi)容并形成旅游者可以體驗參與的活動，以及為此而必備的制度安排和設(shè)備條件。從旅 游業(yè)角度看，重點在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與謀劃，包括原有產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和深度發(fā)展， 以及新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)。旅游創(chuàng)意主要包括旅游產(chǎn)品創(chuàng)意、旅游活動創(chuàng)意、旅游商品 創(chuàng)意和旅游服務(wù)創(chuàng)意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的命名角度不同，所 以不能籠統(tǒng)地談?wù)摱叩膮^(qū)別和聯(lián)系。 但文化旅游業(yè)可以劃入文化產(chǎn)業(yè)范疇， 原因一在 于它們同以創(chuàng)意為核心；二在于它們的概念

2、同是從經(jīng)營者的角度出發(fā)界定的。 文化產(chǎn)業(yè) 源自創(chuàng)意，并以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動力，文化旅游業(yè)亦是如此。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點任務(wù)是游客需求決定文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。實際上，隨著社會的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地已經(jīng)興起。其中英國、美國、日本、 韓國等國家較為典型，由政府親自出面來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域十分廣泛， 包括廣播、影視、文學藝術(shù)、新聞出版、印刷、建筑設(shè)計等眾多方面。與文化旅游較為 密切的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如演藝娛樂、民間工藝品生產(chǎn)銷售、會議展覽、文化節(jié)慶等。這樣，文 化旅游其實也在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)。杭州的發(fā)展主要以旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)， 并提出以建立“國際旅游休閑中心”為發(fā) 展目標。這包括拓展

3、城市休閑空間，發(fā)展城市休閑旅游；發(fā)展休閑度假游，加快建設(shè)度 假型酒店等基礎(chǔ)設(shè)施；將發(fā)展十大特色潛力行業(yè)作為旅游大產(chǎn)業(yè)提升的突破口，將城市特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化成休閑旅游產(chǎn)品，成為構(gòu)建國際休閑中心的產(chǎn)品新亮點； 大力發(fā)展鄉(xiāng) 村休閑旅游產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品成為杭州建設(shè)國際休閑中心的一大特色。杭州在現(xiàn)階段以擁有其發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品，比如：印象西湖、南宋御街、河坊街、宋城千古情、中國美院、北山尋夢、杭州樂園、休博園、西湖音樂節(jié)、 動漫節(jié)等，從政府和行業(yè)兩個方面共同合作并實施創(chuàng)新發(fā)展、深度開發(fā)、人才集聚等戰(zhàn) 略，在本來就有的旅游資源上賦予文化內(nèi)涵及韻味，將文化創(chuàng)意與旅游資源相結(jié)合，使其迸發(fā)出更

4、強大的吸引力。但從現(xiàn)實發(fā)展情況來看，杭州文化創(chuàng)意旅游還存在“亮點創(chuàng)意不突出”、“產(chǎn)業(yè)融合 不緊密”、“旅游吸引力不強”、“創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知名度不高”等諸多方面的問題，因此本 iSWO吩析，總結(jié)整理杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展中存在的缺點與不足，提出發(fā)展對策及解 決方針。（二）選題意義：.理論意義：文化創(chuàng)意旅游理論孕育于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論。它積極肯定并注意充分發(fā)揮文化旅游 產(chǎn)業(yè)的積極作用。這種建設(shè)性的傾向，既為觀念文化和實體文化拓展了共存的平臺和共 同發(fā)展的前景，也為歷史文化遺產(chǎn)的傳承與當代世界文化成果的共享開辟了道路。自從有了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個家族便因進一步細分而分出了若干個具體的門類，衍生出了自

5、己的第二代：即有了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意商業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等等，文 化創(chuàng)意旅游也隨之誕生。通過本文的研究，首先界定了關(guān)于文化創(chuàng)意旅游各理論名詞的概念， 另一方面，肯 定了文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)發(fā)展中的作用及地位，并通過文獻法、案例法、SWO分析等一系列分析法，從政府、旅游從業(yè)者、消費者等幾個方面總結(jié)了杭州文化創(chuàng)意旅 游發(fā)展過程中存在的不足，并提出解決方針及對策。.實踐意義文化旅游的核心：創(chuàng)意。一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不 管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關(guān)系，著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在 一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社

6、會背 景等諸多方面進行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將會失去生命力。但通過本文研究后發(fā)現(xiàn)，杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展存在一定的局限性， 政府相關(guān)部門 應(yīng)制定并實施具有前瞻性和可持續(xù)性的旅游文化創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略措施， 對現(xiàn)有文化旅游產(chǎn) 品進行提升改善，并不斷新增創(chuàng)意性的文化旅游產(chǎn)品和項目。 一方面，有利于市場認識 分析現(xiàn)階段文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的狀況，以確定未來發(fā)展的方向；另一方面，為旅游從業(yè) 者及消費者提供杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展過程中的形勢分析，擴大就業(yè)及行業(yè)規(guī)模。二、研究目標與主要內(nèi)容 （含論文提綱）研究目標：以杭州地區(qū)為例，通過對文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展研究， 找出現(xiàn)階段杭州文化創(chuàng)意旅游 發(fā)展過程中存在

7、的問題，并通過對發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的作用、 意義等分析，提出一定的 發(fā)展對策，嘗試解決現(xiàn)階段杭州地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的一些問題 。論文提綱：二引言（一）研究背景 （二）研究目的 （三）研究意義 （H）研究方法 二、相關(guān)概念的界定（一）文化創(chuàng)意（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（三）文化創(chuàng)意旅游三、文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的重要性（一）文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的地位（二）文化創(chuàng)意旅游在杭州旅游業(yè)中的作用（三）杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的意義四、杭州文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的 SWO分析（一）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析（三）機遇分析（四）威脅分析五、杭州文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展對策（一）政策制定與出臺（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合（三

8、）文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計與開發(fā)（四）注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和開發(fā)（五）推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展（六）開發(fā)與保護并舉三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等本人通過文獻分析法、交叉研究法、個案研究法、經(jīng)驗總結(jié)法等方式進行研究撰寫。文獻分析法，針對文化創(chuàng)意旅游在杭州發(fā)展的前景及不足等主要問題， 搜集國內(nèi)外 相關(guān)的文獻資料，初步形成理論基礎(chǔ)。閱讀大量國內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意旅游發(fā)展介紹的資 料后，合理整合分析其中的數(shù)據(jù)及可借鑒之處， 運用到本文中針對杭州地區(qū)的特殊發(fā)展 之路。交叉研究法，依據(jù)市場營銷學、心理學、管理學、旅游行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)等理論基 礎(chǔ)，在科學分析的方法下，對杭州地區(qū)的文化創(chuàng)意

9、旅游發(fā)展進行分析研究。 個案研究法， 對搜集到得資料分析研究后，發(fā)現(xiàn)對寧波、重慶、北京等地的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展有了系 統(tǒng)專業(yè)的分析資料，這為杭州的發(fā)展提供了個案研究數(shù)據(jù)。 經(jīng)驗總結(jié)法，利用在旅行社 實習的機會，了解現(xiàn)階段文化創(chuàng)意旅游線路的熱門度、 選擇人群及銷售情況，為論文的 撰寫提供寶貴經(jīng)驗，進而對研究主題進行總體分析，最后提出我的建議和相應(yīng)的觀點。本研究采用了理論概述一 swot析一提出對策建議的研究路線(如圖 1-1所示) 第一章 4言 111141；i *i；研究背盆：研究目的:碉究意義；明充方沫；， 第三章相關(guān)相會的界定：a i t本文研究框架圖四、中外文參考文獻目錄(理工科專業(yè)應(yīng)在1

10、0篇以上，文科類專業(yè)應(yīng)在15篇以上，其中外文文獻至少2篇。)1蔣莉莉.文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的國際經(jīng)驗研究J.中國學術(shù)期刊商業(yè)研究,2008 (31) : 52-54.2李平生.談文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品認定J.商業(yè)經(jīng)濟研究,2010 (8):118-119.3謝方勃.寧波幫文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展和傳播策略J.商業(yè)文化,2009 (5): 122.4張玉蓉，鄭濤.重慶文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的 SWO吩析及發(fā)展思路探討J.服務(wù)經(jīng) 濟,2011 (3) : 147-149.5王琦，羅清，劉雁琪.北京現(xiàn)代旅行社業(yè)發(fā)展趨勢芻議J.商業(yè)文化，2008 (8): 88-89.6王慧敏.文化創(chuàng)意旅游激活城市無形資源N

11、.解放日報,2010-05-31 (14). 趙金凌.樂活旅游：探索旅游可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略J.資源科學,2010,32 (1): 113-117.8何莉萍.基于文化創(chuàng)意的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級研究J.中國商貿(mào),2010 (2).9王慧敏.文化創(chuàng)意旅游：城市特色化的轉(zhuǎn)型之路J.學習與探索，2010 (4): 122-124.10鄭琦.低碳旅游：低碳城市轉(zhuǎn)型的模式創(chuàng)新J.學習與探索,2010(4) :124-126.11李永菊.文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵J.中國集體經(jīng)濟，2011 (15): 137-138.12諸勁風.世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，特征與發(fā)展趨勢J.世界地理研究，2005: 16-21.13大衛(wèi)赫斯

12、蒙德夫.文化產(chǎn)業(yè).北京：中國人民出版社M,2007.Grey Richards JW. Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture. J . Tourism Management, 2006, 27(6): 1209-1223.:place and creativity in the creativeDrake G. This place gives me spaceGeo for UM, 2003, 34 (4) : 511- 524.五、研究的整

13、體方案與工作進度安排 (內(nèi)容、步驟、時間)研究整體方案：在查閱文獻、期刊、圖書和網(wǎng)站的基礎(chǔ)上確定論文的選題； 從大量參考的各類文獻、 期刊、圖書雜志和網(wǎng)站中總結(jié)出和論文有關(guān)的研究現(xiàn)狀、存在問題和研究成果確定本文 文獻綜述；同時查找出與本文論文題目相關(guān)的外文資料， 翻譯其中與論文主題相關(guān)的論 文的材料，完成外文資料譯文；在文獻綜述和外文翻譯的基礎(chǔ)上完成本文的開題報告， 確定論文的主要提綱；搜集各種能給論文提供資料的數(shù)據(jù)，咨詢旅行社負責人了解目前 實際情況；最后，在規(guī)定時間內(nèi)完成論文正文交予指導老師審批。進度安排：序號時間111月18日之前211月23日之前內(nèi)容論文選題確定提交論文大綱312月5日之前查閱中外參考文獻，文科類專業(yè)應(yīng)在 15篇以 上，其中外文文獻至少2篇，撰寫不少于2000 字的“文獻綜述”。412 月 19 日之前完成不少于2000 字并與畢業(yè)論文（設(shè)計）內(nèi)容相關(guān)的外文資料譯文。512 月 30 日之前完成不少于2000字的開題報告62月20 日之前初稿上交時間74月9 日終稿截止時間85月14 日第一次答辯95 月