1、中國網(wǎng)絡(luò)推手1市場分析2傳播執(zhí)行4傳播目標(biāo)31營銷策略33目錄反饋與總結(jié)352傳播目標(biāo)塑造“三元集團”整體品牌形象，使其在全國產(chǎn)生轟動效應(yīng)將三元牛奶推廣方案打造成2008年度經(jīng)典公關(guān)案例借助三鹿三聚氰胺事件推廣三元牛奶沒有三鹿三聚氰胺 借助三鹿三聚氰胺事件炒作三元收購三鹿3市場分析4消費者選擇產(chǎn)品的信息來源消費者對現(xiàn)有牛奶的健康存在普遍的不滿，認(rèn)為鮮奶的健康相比前幾年重識了許多，對牛奶含有稀釋劑和添加劑表示憂慮?，F(xiàn)在消費者想要更換牛奶公司訂購牛奶的占78%，不想更換的占22%。5營銷策略炒作社區(qū)論壇引導(dǎo)公眾視線 門戶媒體聚集熱點問題 推出推出三元集團形象 塑造三元集團強烈的民族責(zé)任感鋪展引導(dǎo)公

2、眾廣泛討論 提升討論深度宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體廣告塑造三元品牌 廣告話語 傳載 6第一階段：炒作社區(qū)論壇引導(dǎo)公眾視線 門戶媒體聚集熱點問題 傳播類型社區(qū)論壇 煽動貼 新聞、評論模擬標(biāo)題三聚氰胺事件沖擊了乳品行業(yè)。 50%以上部分產(chǎn)品，銷量大幅萎縮。誰收購三鹿 是乳品行業(yè)關(guān)注的熱點。由于三聚氰胺事件影響，很多乳品企業(yè)關(guān)閉， 最終是誰收購了三鹿。傳播工具論壇 QQ群轉(zhuǎn)發(fā)、論壇門戶網(wǎng)站新聞評論傳播說明通過線上論壇互動對三聚氰胺事件話題引導(dǎo)。炒作話題，收購三鹿，拍賣，股東，股份引發(fā)消費者對牛奶的健康選擇傳播執(zhí)行7第二階段：推出三元集團形象傳播類型 新聞貼、采訪稿、論壇貼 模擬標(biāo)題1、三元兼并三鹿是機遇也是挑戰(zhàn)

3、。2、三元能否競購三鹿資產(chǎn)3、面向未來：做好“企業(yè)公民” 3、三元集團向全國奶業(yè)生產(chǎn)者發(fā)出呼吁“我健康，全家健康 三元 = 健康專家傳播工具門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇 QQ群 新聞?wù)f明網(wǎng)絡(luò)宣傳結(jié)合三元集團活動 三元=健康專家傳播執(zhí)行8第三階段：鋪展引導(dǎo)公眾廣泛討論 提升討論深度傳播類型 論壇貼、新聞貼模擬標(biāo)題1、三元成功“逐鹿”2、面向未來：做好“企業(yè)公民” 3、我健康，全家健康 三元 = 健康專家傳播工具門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、QQ群 新聞?wù)f明三元收購后的重組，面向全國，做好“企業(yè)公民” 傳播執(zhí)行9第四階段：宣傳軟文、貼圖、活動、塑造三元品牌 傳播類型 論壇、軟文、博客日志、網(wǎng)絡(luò)攝影大賽模擬標(biāo)題1、三鹿謝幕與生命追問。2、三鹿最終落入三元的囊中。3、三元股份吸收三鹿能否脫胎換骨。4、三元收購三鹿是機遇也是挑戰(zhàn)。傳播工具論壇貼圖、新聞、說明1、三元整合三鹿，面對的挑戰(zhàn)。傳播執(zhí)行10 本案提交階段報表、月報表、結(jié)案報告。 階段報表內(nèi)容：階段工作小結(jié)、傳播效果分析（網(wǎng)絡(luò)新聞、主題帖發(fā)布、傳播亮點、網(wǎng)友反饋、重點拷屏等）， 月報內(nèi)容：本月工作總結(jié)，本月傳播狀