1、一個(gè)合格的電視設(shè)計(jì)師2007年12月29日 星期六 10:39最近不斷有很多即將畢業(yè)的朋友希望能夠給他們一些從事后期和包裝設(shè)計(jì)工作的建議，我很疑心我有這個(gè)資格eric和消極兄才是真正的行家，但是還是就我所接觸到的局部提提我的想法吧。先說說這個(gè)行業(yè)的專業(yè)人員構(gòu)成吧。很多朋友認(rèn)為電視包裝就是CG設(shè)計(jì)，其實(shí)這個(gè)行業(yè)是有很多五花八門的工種的。舉例如下：1、創(chuàng)意方面：營銷、策略、創(chuàng)意指導(dǎo)、文案等人員。2、執(zhí)行方面：制片、導(dǎo)演、美指、設(shè)計(jì)師動(dòng)畫、平面音樂。其他還有客戶代表、工程經(jīng)理等等。這里所指的每一個(gè)崗位都是有專業(yè)需要的工種，所以，要參加電視設(shè)計(jì)的行列的，不一定非要是學(xué)美術(shù)的不可。在這里只談?wù)勎覍θ绾纬?/p>

2、為一個(gè)合格的包裝設(shè)計(jì)師目捶 魷抻詬 叱魴?br / 門的朋友參考：首先，美術(shù)根底是一個(gè)設(shè)計(jì)師必須擁有的素質(zhì)。當(dāng)然并非一定是要學(xué)美術(shù)專業(yè)，而是要有一定的美術(shù)素養(yǎng)。也有很多設(shè)計(jì)師不是學(xué)美術(shù)出身的，但是多多少少大家都會(huì)注意對自己美術(shù)方面進(jìn)展一些有意識的培養(yǎng)。所以，如果你是學(xué)美術(shù)出身，請?jiān)谧銎拥臅r(shí)候不要忘記自己的專業(yè)；如果不是，那么就去學(xué)一點(diǎn)。第二，最好在畢業(yè)前就把一些專業(yè)軟件的操作能力解決掉，不至于將來到單位還要花時(shí)間培養(yǎng)根本的軟件操作，也會(huì)增強(qiáng)自身的競爭能力。在干這件事情的時(shí)候，先不要急著給自己定位2D、3D什么的，誰也不知道你將來用什么工具工作，手繪都有可能。取得素材的方式要盡可能的多，才不會(huì)

3、制約創(chuàng)意。所以平面軟件、合成軟件、3D軟件都學(xué)點(diǎn)，當(dāng)然盡可能把其中一種做到精通。有時(shí)間把忘掉的素描、速寫再抓抓也不錯(cuò)。第三，在接觸到一個(gè)原創(chuàng)工作團(tuán)隊(duì)以前，多進(jìn)展模仿設(shè)計(jì)，有很多設(shè)計(jì)界的前輩都認(rèn)為模仿是一種積累設(shè)計(jì)方法和消化設(shè)計(jì)理論知識的好方法。特別建議在進(jìn)展模仿作業(yè)前，最好是認(rèn)真的分析一下原作，就象你臨摹其他美術(shù)作品一樣，注意構(gòu)圖、色彩分配、節(jié)奏等，不完全要一模一樣，只要神似就可以了。第四，雖然你將要接觸的是電視媒體，但是我還是建議你要多關(guān)注其他媒體，花在電視媒體的時(shí)間如果是50%，那么你花在其他媒體上的時(shí)間要跟這個(gè)比例差不多。關(guān)注其他媒體，有利于你搜集更多的創(chuàng)作思路。有時(shí)候玩玩游戲也是好的，

4、總之不要坐在辦公室，除了做片子什么事也不干。第五，會(huì)玩。從游戲、運(yùn)動(dòng)、旅游、電影、啤酒里面感受生活。只有生活是美好的，你才會(huì)覺得工作也美好。對一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，快樂的生活很重要！第六，學(xué)會(huì)溝通。溝通方式要簡潔而要有效，試著向別人描述你的思路，并且聽取意見或者說服他們。千萬不要一個(gè)人埋頭苦做。除了用說的，寫的能力也可以鍛煉一下。希望對大家有點(diǎn)用?電視包裝設(shè)計(jì)? 欄目包裝2007年12月29日 星期六 10:44關(guān)鍵詞： HYPERLINK t _blank 電視包裝 第二節(jié)四、電視頻道的欄目包裝欄目形象是頻道形象的延續(xù)，欄目包裝是頻道整體包裝中的重要組成局部。如果說一個(gè)頻道是一列火車，那么欄目就是

5、一節(jié)節(jié)車廂，兩者關(guān)系密切。電視欄目作為頻道的組成局部，通過具體的內(nèi)容、風(fēng)格來實(shí)踐頻道的利益承諾、塑造頻道的整體品格。欄目包裝涵蓋欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝應(yīng)服從頻道的整體包裝風(fēng)格，既有頻道共性，又有欄目個(gè)性。欄目形象宣傳片支撐頻道品牌的關(guān)鍵是欄目，一個(gè)頻道如假設(shè)沒有幾個(gè)品牌欄目，就不可能成為具有市場競爭力的電視頻道。要打造品牌欄目，有效的宣傳十分必要。 相對于宣傳具體節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片，欄目形象宣傳片更注重欄目的形象塑造和品牌打造。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)展宣傳，只對欄目做總體推介。欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性，例如：欄目

6、專注于哪方面的內(nèi)容？目標(biāo)觀眾是誰？欄目風(fēng)格怎樣？針對觀眾的收視利益點(diǎn)有哪些？欄目形象宣傳片一般時(shí)長為2545秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個(gè)新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。當(dāng)一個(gè)欄目播出一段時(shí)間，并且擁有了一定知名度和穩(wěn)定的觀眾群之后，欄目形象宣傳片的播出頻次應(yīng)該有所減少，這時(shí)的宣傳著力點(diǎn)可轉(zhuǎn)移至欄目收視預(yù)告片的制作播出上。因?yàn)?略) 圖B：01-06欄目片頭欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版、是欄目內(nèi)容、品格特性的直接反映。相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳功能被弱化，“提示功能被加強(qiáng)。在頻道編排中，欄目片頭

7、總是插播在節(jié)目即將開場前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個(gè)新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對較少，片頭長度也可較短；一個(gè)在電視市場已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點(diǎn)是針對具體某一期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭，此時(shí)片頭長度相對可增加，以求多傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，全三維、二維、實(shí)拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原那么是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合妥帖、與

8、頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。案例1：Discovery 安康頻道，一檔關(guān)注幼童成長的欄目取名?BABY TALK?，其欄目片頭采用實(shí)景影像為主要畫面元素，通過眾多幼童的得意造型和動(dòng)作，準(zhǔn)確傳遞出欄目的節(jié)目內(nèi)容和目標(biāo)觀眾等信息，塑造出欄目輕松、安康、自然的品格。 圖C：01-06案例2: 2004年，內(nèi)蒙古衛(wèi)視全新改版，其飲食欄目?全民開胃?的片頭設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)平面二維風(fēng)格。片頭充分利用各種餐具、食物的圖形元素，以鮮亮的色彩和明快的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，表達(dá)?全民開胃?欄目繽紛美食、快樂安康的中心理念。圖D：01-06在欄目片頭的創(chuàng)作過程中，如何將欄目包裝的個(gè)性與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一，是一個(gè)常見難題。(略) 圖F

9、：01-15欄目間隔片花欄目間隔片花多以三維或二維動(dòng)畫呈現(xiàn)，時(shí)長多為3-5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。欄目間隔片花的設(shè)計(jì)，在圖形信息表達(dá)上，主要突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識等信息。欄目間隔片花的設(shè)計(jì)與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個(gè)方面：一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。常見欄目每期節(jié)目時(shí)長10-30分鐘不等，很多欄目，特別是新聞綜合播報(bào)、人物訪談、故事紀(jì)錄類欄目，每期節(jié)目常常根據(jù)主題線索的變化，可分為許多段落和小主題。如新聞?lì)悪谀?，可分國際新聞、國內(nèi)新聞、時(shí)政新聞、體育新聞等等；人物訪談欄目，節(jié)目編導(dǎo)可能根據(jù)被訪者的成長經(jīng)歷、命運(yùn)變幻來分出各個(gè)小主題段落等。因此，為了觀眾在收

10、看時(shí)，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確，間隔片花的隔斷和提示作用被充分運(yùn)用。顯然，間隔片花是一種非常有效的電視包裝手段。另一方面，間隔片花是控制頻道編排構(gòu)造和商業(yè)廣告播出的重要方法。目前，中國電視媒體的運(yùn)營和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被電視頻道運(yùn)營者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時(shí)常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會(huì)被廣告中斷，而且廣告一般時(shí)長30至60秒，甚至更長，廣告播完后如果立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了觀眾的收視習(xí)慣，又保證了廣告贊助商的利益，還有利于頻道編排節(jié)奏的順暢，可謂一石三

11、鳥。 欄目片尾電視欄目作為一個(gè)電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在電視媒界制播別離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會(huì)資源，購置播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運(yùn)營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報(bào)。例如，欄目的片尾經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。長期以來，欄目片尾的設(shè)計(jì)與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響。第一， 欄目片尾的播出，導(dǎo)致了觀眾群的大量流失。時(shí)常，片尾在節(jié)目完畢后播放，這給了觀眾一種心理

12、暗示，“節(jié)目完畢了，換臺吧，觀眾流失嚴(yán)重。第二， 欄目片尾的播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。一個(gè)節(jié)目播放完畢時(shí)，觀眾很想知道接下來要播出的節(jié)目信息。而片尾冗長的人物名單和版權(quán)信息，對觀眾來說，枯燥乏味、毫無意義。而且各個(gè)欄目的片尾長短不一。最終導(dǎo)致了頻道編播節(jié)奏的磕磕碰碰，既影響了觀眾的收視需求，又打亂了頻道的順暢節(jié)奏。第三， 欄目片尾的播出，浪費(fèi)了頻道珍貴的時(shí)間資源。欄目的片尾一般都在5-10秒，假使一個(gè)頻道有20擋欄目，綜合每天的首播和重播，播放片尾所花費(fèi)的頻道時(shí)間資源不可小覷。第四， 一些欄目片尾的設(shè)計(jì)和使用沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，片尾的時(shí)間長短、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)方式等都各做主張，損壞了頻道整體形象。面

13、對欄目片尾的為難處境，包裝設(shè)計(jì)師提出了新的解決方案。略欄目角標(biāo)角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點(diǎn)綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計(jì)和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于，隨時(shí)提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運(yùn)營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使用。在角標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中，有兩個(gè)方面值得關(guān)注：一方面，角標(biāo)的設(shè)計(jì)可靜可動(dòng)。平面靜態(tài)的角標(biāo)在過去很長一段時(shí)間內(nèi)為眾多電視頻道所使用。隨著電視技術(shù)的開展和角標(biāo)商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標(biāo)開場運(yùn)動(dòng)起來，動(dòng)態(tài)的角標(biāo)開場大量出現(xiàn)。動(dòng)態(tài)角標(biāo)通過豐富的圖形視覺效

14、果，有助于強(qiáng)化欄目在觀眾腦海中的記憶。角標(biāo)的設(shè)計(jì)選擇靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，取決于欄目的風(fēng)格和頻道整體包裝效果的要求。另一方面，角標(biāo)的設(shè)計(jì)，承載著欄目和頻道的品牌信息。角標(biāo)設(shè)計(jì)對欄目品牌信息的表達(dá)毫無懸念，欄目名稱和標(biāo)識被圖形化是角標(biāo)設(shè)計(jì)的主要著力點(diǎn)。此外，角標(biāo)設(shè)計(jì)還承載著頻道的品牌信息。在動(dòng)態(tài)角標(biāo)的設(shè)計(jì)中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)方式的使用，都被包裝設(shè)計(jì)師統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并主動(dòng)遵循頻道的整體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛地高頻率使用，終將成為頻道品牌識別的一個(gè)據(jù)點(diǎn)。案例1：中央電視臺社會(huì)與法頻道CCTV-12，欄目采用了動(dòng)態(tài)角標(biāo)。角標(biāo)的設(shè)計(jì)在圖形上借助于頻道的輔助圖形“圓與方角，兼顧了欄目

15、與頻道的形象統(tǒng)一。 圖H：01-06。案例2：旅游衛(wèi)視擁有30余檔欄目，其角標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)而統(tǒng)一。不僅在在圖形上借助于頻道的輔助圖形，而且在動(dòng)作方式設(shè)計(jì)、欄目名稱設(shè)計(jì)上都統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，遵循頻道的整體包裝風(fēng)格。CCTV-9頻道的整體包裝之路CCTV-9在短短的5年中，已經(jīng)開展成為一個(gè)24小時(shí)向海內(nèi)外觀眾播出的全英文頻道，在世界范圍內(nèi)贏得了許多忠實(shí)的觀眾并成為國際社會(huì)了解當(dāng)代中國的重要渠道。目前頻道對于節(jié)目內(nèi)容的選擇和新聞報(bào)道的方式和立場在幾年中已經(jīng)逐步確立了自身的定位。 然而對于頻道的整體包裝尤其是品牌的整體營銷還處在不斷探索的初級階段。經(jīng)歷三大階段CCTV-9成立至今5年來在整體包裝上所經(jīng)歷的三大

16、階段：1 建立初期的第一次整體包裝：中國文化 文化中國在2000年頻道成立時(shí)，將自身定位為“讓世界了解中國的窗口，而在此定位下又著重突出了傳播中國文化的功能。因此在頻道的整體包裝上也表達(dá)出濃濃的文化中國的意境。從頻道的臺標(biāo)來看，以中國圍棋為創(chuàng)意主題，由9個(gè)棋子圍成方型的9字，代表CCTV-9。從頻道宣傳片來看，著重運(yùn)用了中國傳統(tǒng)文化中“琴棋書畫的元素，表現(xiàn)中華文化的博大精深，并采用了水墨、京劇人物臉譜等具有中國特色的手法來演繹畫面，給人以強(qiáng)烈的美感和濃厚的文化氣息。 在欄目的包裝上，新聞?lì)惞?jié)目借鑒當(dāng)時(shí)國際流行的簡潔的原那么，放棄了繁瑣的多畫面疊加的方法，采用了簡化，直觀，平實(shí)的包裝手段，并采用

17、單一的藍(lán)色，表現(xiàn)新聞報(bào)道客觀冷靜的特點(diǎn)。 而在專題節(jié)目上那么更加強(qiáng)調(diào)文化的氣息，和頻道的整體形象相互照應(yīng)。2 第二次改版的整體包裝：中國的 世界的2002年，為了配合頻道全面擴(kuò)版，頻道的整體包裝也進(jìn)展了一次大規(guī)模的推翻性的改版。 從頻道定位，包裝表現(xiàn)手段，甚至臺標(biāo)設(shè)計(jì)和整體制作流程上都經(jīng)歷了重大的改變，顯得更加成熟。首先，頻道定位在保持“讓世界了解中國的窗口的根本口號下從文化向新聞進(jìn)展轉(zhuǎn)變。從傳播中國文化，樹立文化中國的形象變?yōu)閭鞑ブ袊Y訊，樹立現(xiàn)代中國的形象，更加強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)開展和國際化。 在此定位下，整體包裝的風(fēng)格也出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變：頻道宣傳片中不再向以前那樣納入強(qiáng)烈的中國文化元素，取而代之的

18、是改變中的城市景觀、農(nóng)村畫面和重大新聞事件的畫面片段、和具有時(shí)代標(biāo)志性的人物形象。在表現(xiàn)手法上更加與國際接軌，大膽采用更加新穎的創(chuàng)意，并運(yùn)用flash, 動(dòng)畫三維等手段來豐富效果，在音樂和節(jié)拍上也更加強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏。從而使受眾的審美體驗(yàn)從文化的寫意蛻變成對社會(huì)開展和訊息的新感受。3 第三次改版的整體包裝：觀眾的 效勞的2003年5月，為響應(yīng)中宣部“打造真正的國際化頻道的要求，頻道重新調(diào)整定位，確立為“了解中國和世界的窗口的口號，將頻道更加轉(zhuǎn)向新聞和全球化的資訊效勞。逐漸淡化頻道的國家烙印，努力塑造國際化的頻道形象。整體包裝風(fēng)格也由此而變。值得注意的是，頻道借用了外腦來調(diào)整自身的形象打造，邀請了?？?/p>

19、斯集團(tuán)的資深電視人John Torrenzio作為海外特別參謀，定期提供全面的咨詢和改良建議，頻道吸取了“慎重使用中國元素，“從受眾的需求和受視習(xí)慣出發(fā)、“考慮海外觀眾的不同審美標(biāo)準(zhǔn)等建議。在實(shí)踐上加大了整體包裝的效勞功能，增加了收視宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目間的相互宣傳。在改變頻道的整體音樂包裝時(shí)，還聘請了海外資深音樂人來專門譜曲并錄制更加原創(chuàng)的國際化的頻道標(biāo)志性音樂。與此同時(shí)，在頻道的主色調(diào)設(shè)計(jì)、各欄目的宣傳片，演播室設(shè)計(jì)和主持人形象上都開場更加注重貼近海外觀眾的審美特點(diǎn)。存在五大問題1 定位不清晰，不統(tǒng)一可以看到，在5年中，頻道的定位有過三次重大改變，在整體包裝上也表達(dá)了不同的風(fēng)格和特點(diǎn)。

20、 如此頻繁的定位變化和形象變化勢必會(huì)在海外觀眾中造成頻道形象的模糊，很難樹立鮮明強(qiáng)勢的頻道品牌。2 缺乏全面市場調(diào)研，對受眾需求了解缺乏CCTV-9頻道從一開場到后來的每一次改版方案中都沒有進(jìn)展專業(yè)全面的海外市場調(diào)研，僅僅是通過自身的判斷和經(jīng)歷來實(shí)踐。面對不同文化，不同國家的觀眾，沒有市場調(diào)研的結(jié)果就行動(dòng)實(shí)在是存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。3 效勞功能仍然缺乏，播出格式仍顯陳舊不僅是頻道宣傳片、欄目宣傳片，而且具有更強(qiáng)的效勞功能的導(dǎo)視宣傳片和節(jié)目預(yù)告片在CCTV-9頻道都顯得非常薄弱。同時(shí)在播出格式上CCTV-9頻道仍然是陳舊單一的，并沒有形成全頻道范圍內(nèi)跨欄目網(wǎng)格式的信息均勻覆蓋、節(jié)目宣傳穿插編制的格式。

21、4 演播室設(shè)計(jì)、主持人形象缺乏整體品牌意識與宣傳片等包裝元素相比，CCTV-9的演播室設(shè)計(jì)就很不令人滿意了。作為電視頻道的整體視覺體系的重要組成局部，演播室在設(shè)計(jì)時(shí)要注入品牌識別信息，呈現(xiàn)和頻道的品牌特性，并與其他包裝的元素一起互相照應(yīng)。而9套的現(xiàn)在的演播室除了在空間本身受到限制的客觀條件下，色彩、燈光、背景、空間感等各方面都沒有表達(dá)出國際化頻道的特點(diǎn)，更沒有傳遞出任何品牌的特點(diǎn)。主持人的形象那么顯得隨意，缺乏專業(yè)塑造，尤其在衣著、化裝、發(fā)型上沒有特色，沒有突出主持人的形、色、韻，也無法使觀眾感受到主持人的個(gè)人魅力，在營銷上也缺少打造具有品牌效應(yīng)的主持人來強(qiáng)化頻道的品牌形象。5 重視程度不夠，

22、組織構(gòu)造不匹配，資源配置不合理和中央電視臺的許多頻道一樣，英語頻道也擁有自己的包裝小組。6個(gè)人負(fù)責(zé)全頻道的包裝制作和日常維護(hù)，并應(yīng)急突發(fā)事件所需要的各種片頭和片花。主要分工為籌劃、創(chuàng)意、制作、后期等，唯獨(dú)少了負(fù)責(zé)品牌營銷的專人專職，因此所有的制作內(nèi)容和籌劃并沒有能在樹立品牌、維護(hù)品牌的框架下進(jìn)展。品牌經(jīng)理的缺失、人員配置的缺乏、以及經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)重缺乏都說明頻道對于整體品牌營銷概念的冷淡。新傳播時(shí)代電視包裝的開展趨勢一、新傳播時(shí)代電視包裝功能再認(rèn)識 隨著電視產(chǎn)品的商業(yè)屬性得到確認(rèn)，電視包裝也逐漸從零散隨意的局部行為走向全局統(tǒng)籌，頻道包裝的根本格局已經(jīng)形成。而頻道包裝恰好表達(dá)了媒體經(jīng)營銷售理念。 中國

23、的電視事業(yè)經(jīng)過幾十年的開展，已經(jīng)由初級階段進(jìn)入到了今天的“上天、落地、入戶、入心和數(shù)字化、跨國界、多頻道競爭的新傳播時(shí)代。細(xì)細(xì)觀察今天的電視市場，在全國省級衛(wèi)視頻道全部上星之后，全國電視市場驟然變得熱鬧非凡。各家衛(wèi)視臺為了自己在競爭中求得生存和開展，動(dòng)足腦筋，煞費(fèi)苦心，從節(jié)目改版到頻道推廣到落地覆蓋，所做的一切無不為了一個(gè)終極目標(biāo)：使你的頻道成為最好的產(chǎn)品，讓更多的觀眾認(rèn)可你，承受你，喜歡你。正因?yàn)殡娨暜a(chǎn)品的這種商業(yè)屬性得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)識，電視包裝也越來越為人們所重視，進(jìn)而完成了從原先不自覺的，無意識的，局部的，零散的包裝行為逐步走向自覺的有理念的，有籌劃的包裝思路的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過幾年來的努力，頻

24、道包裝的根本格局已經(jīng)形成。而頻道包裝業(yè)已成為或者表達(dá)了媒體的經(jīng)營銷售理念。因?yàn)榫碗娨曨l道而言，頻道形象是其組織形式的外化。日積月累而成的良好的頻道形象，會(huì)以它獨(dú)具個(gè)性的魅力在頻道和觀眾之間架設(shè)起橋梁 ，從而成為媒體至關(guān)重要的無形資產(chǎn)。 在市場龍頭的拉動(dòng)下，頻道整體經(jīng)營的連貫統(tǒng)一比節(jié)目、欄目的個(gè)別開展更為重要。一個(gè)頻道是根本推廣單位，欄目是其具體產(chǎn)品，頻道總體形象與產(chǎn)品標(biāo)志合而為一，才能實(shí)現(xiàn)以效勞系統(tǒng)拉動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)營的目的。 中國的電視從客體形態(tài)看，實(shí)際上是走了三個(gè)階段。即節(jié)目化階段，欄目化階段，頻道化階段。節(jié)目化階段是中國80年代的原始節(jié)目“市場，如：?話說長江?、?話說運(yùn)河?、?讓歷史告訴未來?

25、、?望長城?等一個(gè)個(gè)節(jié)目都是鴻篇巨制，這個(gè)節(jié)目化階段是制作人階段，也可以說是自由意志階段，即每個(gè)編導(dǎo)可以充分發(fā)揮自己的才情；到了欄目化階段，如以?東方時(shí)空?為代表的一大批在全國有影響力的欄目的出現(xiàn)，電視已經(jīng)走到了第二個(gè)階段即制片人的階段，這時(shí)候就已經(jīng)有了管理意識，即以一個(gè)欄目宗旨為核心的版塊設(shè)計(jì)。到了今天，我們正處于欄目化操作向頻道化操作轉(zhuǎn)型的過程中。應(yīng)該說，在節(jié)目化階段，中國電視節(jié)目的格局是一種原始的模糊。到了欄目化階段走向了一種清晰，就是有了明確的操作規(guī)程，有了在資源的分配上，在播出、制作形式上的一些劃分。但是，走到頻道化的時(shí)候，就有了邊緣化操作，這種邊緣化操作就在于把各種有利于觀眾的資源

26、充分調(diào)配起來，觀眾看到的已經(jīng)不再是某一個(gè)欄目，而是一個(gè)完整的頻道，我們所要呈現(xiàn)給觀眾的是一個(gè)良好的頻道形象，它不再是各類節(jié)目的簡單拼接，而是由一種代表頻道形象，表達(dá)頻道理念的形式多樣的包裝系統(tǒng)與具體欄目合而為一，形成和諧的統(tǒng)一體，從而實(shí)現(xiàn)以頻道包裝這一效勞系統(tǒng)拉動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)營的目的。 頻道包裝是品牌概念，識別系統(tǒng)應(yīng)作為一個(gè)媒體經(jīng)營的有機(jī)局部。頻道包裝就強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，標(biāo)準(zhǔn)化，在衛(wèi)視時(shí)代盡可能強(qiáng)調(diào)差異，防止趨同，突出獨(dú)家媒介理念。 電視傳輸手段和承受設(shè)施的進(jìn)步，使得幾十個(gè)電視頻道形成了星光燦爛的電視天空，使受眾有了對電視節(jié)目頻道進(jìn)展自由選擇的廣闊空間，“選臺成了受眾新的收視習(xí)慣，媒體之間，頻道之間也展開

27、了愈演愈烈的觀眾爭奪戰(zhàn)，如何宣傳自己，銷售自己，讓越來越挑剔的觀眾鎖定自己的頻道，如何突出頻道意識，強(qiáng)化頻道特色，擁有穩(wěn)定的目標(biāo)觀眾，這是媒體決策層必須要面對的嚴(yán)肅課題。因此，未來的頻道經(jīng)營戰(zhàn)略將由單純的節(jié)目聯(lián)播轉(zhuǎn)化為媒介整體品牌戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略的高低將決定頻道的整體對于目標(biāo)受眾注意的吸引力，以及廣告商對于電視市場的選擇。 作為品牌的頻道包裝，首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)它的統(tǒng)一性，標(biāo)準(zhǔn)化。這里所說的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化是指頻道形象的定位和其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)風(fēng)格的一致性，以及制作上的精細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，它不是制作人員隨心所欲的個(gè)人行為。其次，頻道包裝作為品牌概念，要突出它的個(gè)性，突出獨(dú)家媒介理念，盡量防止臺與臺之間的趨同，以免在五

28、光十色的頻道海洋中淹沒自己。 美國國家地理頻道宣傳片的根本標(biāo)識為小黃框，它以單純、鮮明的視頻依托強(qiáng)化地理頻道的包容和以人為本的傳播思想。它以不變應(yīng)萬變，萬千氣象盡在其中，這已經(jīng)成為他們自己的獨(dú)家王牌，只要看到小黃框就知道它是地理頻道。 浙江可以說是水的故土，錢塘江、甌江、富春江、運(yùn)河、千島湖、西湖、涓涓秀水，浸潤著浙江這塊靈秀的土地，孕育了江南文化。自上星以來，浙江電視臺的藍(lán)色標(biāo)記在眾多的頻道標(biāo)識中獨(dú)樹一幟 ，給觀眾較深印象。而浙江的“水系列宣傳片，突出、強(qiáng)化了浙江江南水鄉(xiāng)的地域文化特征，詮釋了浙江電視臺雅文化的節(jié)目定位和風(fēng)雅、婉約的頻道風(fēng)格。“水系列宣傳片經(jīng)過逐年的改良、完善，已作為浙江衛(wèi)視

29、頻道包裝的品牌，為觀眾認(rèn)同和承受。這種認(rèn)可也可以說是一種整體識別系統(tǒng)的深入人心，這對頻道整體經(jīng)營來說是非常重要的。 二、國內(nèi)電視包裝的誤區(qū) 頻道包裝一經(jīng)電視媒體重視，隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆，一時(shí)間各臺蜂擁而上，在一道道亮麗的風(fēng)景背后，同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)。 誤區(qū)之一：盲目追求視覺表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，從而忽略了媒介的獨(dú)立特征。很多電視臺的形象宣傳片，不惜花大本錢，追求視覺表象上的華美，盲目的仿效，城市臺學(xué)上星臺，上星臺學(xué)中央臺，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：“日出、“山河、“大海、“立交橋等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混淆，媒介風(fēng)格的迷失和

30、觀眾的無法識別。 誤區(qū)之二：包裝的根本元素不夠協(xié)調(diào)。主題、標(biāo)別色、聲音造型為包裝的三大要素，現(xiàn)有包裝系統(tǒng)中存在一些明顯的不和諧，呼號、臺標(biāo)演繹、頻道理念宣傳片、主持人宣傳片、晨曲、夜曲、字幕版等等小片子中，音樂、造型、字幕等幾個(gè)元素同時(shí)運(yùn)用，不分主次，讓人感到無主信息渠道，音樂造型不默契，西洋樂和民樂共存，不注重音樂節(jié)奏，不注重色調(diào)，制作上往往流于粗糙。 重色調(diào)做得成功的是四川臺。紅辣椒，紅綢帶，色調(diào)上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白，材質(zhì)講究。海南臺用海藍(lán)、綠、黃三種根本色調(diào)強(qiáng)化環(huán)保理念。 誤區(qū)之三：理念過重，負(fù)載過重。電視形象片最大的特點(diǎn)是瞬間性，它是在極短的時(shí)間和十分有限的空

31、間內(nèi)展示的，而且一般都是安排在節(jié)目、欄目時(shí)段之間，它的作用除了對電視臺形象起到推介、宣傳外同時(shí)也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)奏，它的理念不應(yīng)該是沉重的，意向應(yīng)該單純、感性，表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽瞬間印象。但現(xiàn)在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想，字幕講解過多，生怕觀眾看不懂，聽不懂，起不到一目了然的推廣效果。 誤區(qū)之四：過于寫實(shí)，不夠現(xiàn)代。頻道包裝表達(dá)的是媒體的品位和地方特質(zhì)，是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分，因此它必須遵循超前的原那么和采用現(xiàn)代的風(fēng)格，它的難度是獨(dú)家意向的提煉和延伸。而有些頻道包裝是專題片式的，平鋪直敘，缺乏韻味和意境，停留在表象和展

32、示的層面上。在這方面浙江衛(wèi)視形象宣傳片在對意向的提取上頗為成功，比方翻繩片的“創(chuàng)意人生，及其簡練單純的畫面語言，給你無限的想象和思維空間，它具有一種內(nèi)在的親和力。 誤區(qū)之五：多重標(biāo)識破壞了信息解讀。臺標(biāo)、欄目標(biāo)、版塊標(biāo)題復(fù)合呈現(xiàn)，使受眾視覺累贅，多重信息使形式破壞了內(nèi)容。頻繁的字幕版出現(xiàn)在宣傳片中，不夠感性。成功的例子是香港鳳凰衛(wèi)視它以純粹簡練的標(biāo)識，使得整個(gè)頻道顯得干凈、通暢。 三、頻道包裝的開展趨勢 人文化包裝，既是手段也是目的 同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本，電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋梁和中介。新傳播時(shí)代，欄目的窄播化，頻道的專業(yè)化、對象化越來越強(qiáng)化，分眾傳播成了電視

33、開展的趨勢，作為電視包裝它必須順應(yīng)分眾傳播的心理。分眾傳播與目標(biāo)觀眾形成一種通道，也就是對象化。要使節(jié)目讓你的目標(biāo)觀眾喜歡滿意就必須強(qiáng)調(diào)親近感、親和力，這是受眾意識本體的加強(qiáng)。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強(qiáng)烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要表達(dá)在兩個(gè)方面：一方面受眾感受得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的承受狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)受眾狀態(tài)就要強(qiáng)調(diào)人的符號，而這種人的符號有時(shí)未必一定要出現(xiàn)人，而可以把人的感受作為主體凸現(xiàn)出來。如浙江衛(wèi)視的水墨片，沒有出現(xiàn)人，卻將感受做得非常細(xì)膩。在人文化這個(gè)層面上，包裝的重點(diǎn)是對人的關(guān)心，迎合盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺

34、激人們新的收視欲求。另一方面，現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點(diǎn)加強(qiáng)，越來越多的臺做主持人的宣傳片。加強(qiáng)對主持人的宣傳是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而“人的強(qiáng)化傳播越來越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。河北衛(wèi)視根據(jù)本臺主持人的不同經(jīng)歷、年齡、性格、氣質(zhì)等要素，分別為其度身創(chuàng)意拍攝了“主持人內(nèi)心獨(dú)白系列。中央臺生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個(gè)以效勞百姓生活，引導(dǎo)百姓消費(fèi)為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時(shí)也在欄目中加大主持人說的成分，并強(qiáng)調(diào)主持人自己的感受。這樣主持人給予受眾的感覺不再是表象的，空洞的，膚?span href=tag.php?na

35、me=%B3%B5%C4%A3 onclick=tagshow(event) class=t_tag車模 強(qiáng)篩械模 模 心諍 模 鞒秩爍魴雜行贗瓜殖隼矗 晌 鷯諂淥 檔賴鬧匾 曛盡?香港鳳凰衛(wèi)視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。很多觀眾可以不記得它具體的欄目，但肯定知道以“說新聞為特色的陳魯豫，青春靚麗的娛樂時(shí)尚主持人許戈輝，靈氣幽默的竇文濤和紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉，這些主持人的全方位濃墨重彩的推出，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度，他們與觀眾形成約會(huì)意識，并成為電視臺非常耀眼的符號。 個(gè)性化和單純化 在電視包裝的創(chuàng)意中，人們已經(jīng)開場注意突出個(gè)性化的風(fēng)格。個(gè)性化風(fēng)格應(yīng)表達(dá)在地域

36、文化和節(jié)目的總體風(fēng)格兩個(gè)方面。不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現(xiàn)代化傳媒屬性的同時(shí)，還應(yīng)照顧到總體節(jié)目的品位和風(fēng)格。人在不同的地域、文化背景下生活，他的氣質(zhì)會(huì)迥然不同。而南北電視文化的差異，也會(huì)表現(xiàn)出這種差異來。浙江衛(wèi)視的節(jié)目給外地觀眾的總體印象是文化品位較高，淡雅精致，有的專家甚至把它定位為文化臺。這種風(fēng)格的形成，是電視臺、電視人多年來有意無意的積累而成的。因此頻道包裝的總體風(fēng)格應(yīng)和節(jié)目的內(nèi)在品格相一致。 頻道包裝的個(gè)性化和單純化是相互依存的。個(gè)性必須依托單純才能張揚(yáng)，得以實(shí)現(xiàn)。21世紀(jì)，崇尚簡單生活，這是人的心靈的要求。人們對簡單生活的需求也包括對電視文化簡約、單純的需求。

37、在電視競爭中，怎樣讓大家對自己的媒體有一種強(qiáng)烈的意識和深刻的認(rèn)知，從承受心理學(xué)來看，簡單明了的東西更讓人容易承受。在電視包裝中，就應(yīng)該去掉蕪雜非主題元素，突出單純主題元素，包括單純的色調(diào)系統(tǒng)，單純的音樂旋律。但是提倡單純簡約并不排除手法上的豐富，創(chuàng)意上的現(xiàn)代。形象片中意向的單純是非常重要的，意向要做小，忌諱大而全。中央臺生活頻道推出的識別系統(tǒng)十分成熟，從主持人的服裝顏色到欄目背景的色系到整個(gè)頻道的色彩定位都營造了一種清新淡雅的氣氛，從而使生活效勞的主定位明確彰顯。 主題系列的推出和公益廣告的有機(jī)運(yùn)用 主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇，它的長處是內(nèi)在識別系統(tǒng)的強(qiáng)化。主題系列的形象

38、片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。同時(shí)它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內(nèi)部不和諧。 湖北電視臺的“荊楚文化主題化系列，主題元素比擬強(qiáng)，很好地反映了地方文化的特質(zhì)。它把地方文化、歷史資源作為系列，帶有公益意識，不單純是傳媒的自我宣傳，在受眾的感受中更容易承受，被認(rèn)可。 浙江衛(wèi)視在頻道包裝上比擬注重和追求主題化、整體性。1998年，曾有一家廣告公司為浙江衛(wèi)視設(shè)計(jì)了一組形象片。從單個(gè)效果來看都不錯(cuò)，大氣，有現(xiàn)代感，但是如果把他們組合在一起就顯得整體風(fēng)格不一致，表達(dá)不出江南文化的意韻，臺領(lǐng)導(dǎo)果斷地將之舍棄了。而在以后的籌劃中更注重形象片的寫意、含蓄和內(nèi)在的聯(lián)系及整體效果。比方“

39、水系列、“何為浙江系列都較好地演繹了水秀江南，風(fēng)雅錢塘，給受眾以寬和的心理環(huán)境，而這些片子有著獨(dú)立的藝術(shù)賞析價(jià)值。 一個(gè)成熟的電視媒體，應(yīng)該對國家，民族和社會(huì)發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個(gè)載體?！翱购榫葹?zāi)、“下崗與就業(yè)、“環(huán)保等有關(guān)社會(huì)公益類事情都在這種形式的節(jié)目包裝中有所表現(xiàn)。這種公益性的系列宣傳片近來十分看好，有親和力，防止了媒體急功近利的自我炒作色彩。 重視追蹤效勞的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性 從視覺范圍來看，電視包裝越來越流行于一種追蹤效勞系統(tǒng)的趨勢。現(xiàn)在電視臺一般多與包裝公司合作做媒體包裝，這種合作有一個(gè)鑒別、磨合的過程。電視臺選擇包裝公司，

40、首先要對其進(jìn)展考察，看它是否有實(shí)力，推進(jìn)你的整體經(jīng)營，看他的包裝思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差異，對外鄉(xiāng)文化特質(zhì)的理解是否到位。一經(jīng)合作還需要不斷地溝通和磨合。因?yàn)檫@種包裝理念，逐漸形成并滲透，成為臺內(nèi)一個(gè)重要的運(yùn)營系統(tǒng)，這個(gè)過程不是一時(shí)能完成的，而要把它作為一項(xiàng)長期的工程。電視臺的節(jié)目會(huì)隨著觀眾的需求而改版，但是頻道包裝作為媒介品牌卻應(yīng)保持相對的穩(wěn)定性，在此前提下進(jìn)展局部的調(diào)整、補(bǔ)充和完善，只有進(jìn)展這種周期性的有生長階段的包裝改變，才能真正地起到推動(dòng)媒體整體經(jīng)營的作用湘潭電視臺都市頻道呼號演繹制作教學(xué)該呼號主要以流體結(jié)合標(biāo)志來進(jìn)展演繹，流體動(dòng)畫約束在整個(gè)標(biāo)志的造型內(nèi)部，其目的主要是

41、表達(dá)一個(gè)頻道運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新，同時(shí)又充滿活力。在色調(diào)方面，主要用橙色和灰色這組高雅明快的色調(diào)搭配來提升頻道的整體形象。如下圖是該呼號演繹的故事板，主要由三個(gè)鏡頭組成。關(guān)于流體的應(yīng)用非常廣泛，相信大家也很熟悉了，但是對流體應(yīng)用的人就不一定很多了。流體主要在PC機(jī)上應(yīng)用比擬好的兩種流體動(dòng)力學(xué)模擬軟件RealFlow和RealWave，還有一些MAX、MAYA的外掛插件等，在這個(gè)呼號中主要用到了RealFlow軟件。RF制作思路是通過粒子模擬液體氣體等的流動(dòng)與碰撞，運(yùn)算出正確的運(yùn)動(dòng)軌跡，再以質(zhì)點(diǎn)與質(zhì)點(diǎn)間產(chǎn)生平滑的多邊形網(wǎng)格。保存序列文件后再導(dǎo)入3D軟件中，如在MAX中引入網(wǎng)格，從而到達(dá)完美的流

42、體動(dòng)畫制作！ RealFlow做廣告，片頭動(dòng)畫，游戲，影視流體設(shè)計(jì)等等會(huì)很需要。這里就不多說了，下面對該呼號中流體在MAX應(yīng)用中的幾個(gè)技巧以及在后期中的處理進(jìn)展介紹。整個(gè)呼號由三個(gè)鏡頭組成，三個(gè)鏡頭分別運(yùn)用了三種不同運(yùn)動(dòng)方式的流體。在做流體運(yùn)動(dòng)之前首先要準(zhǔn)備好流體運(yùn)動(dòng)的輔助物體，在這里的輔助物體主要就是標(biāo)志型了。有了這些輔助物體，才能讓流體的運(yùn)動(dòng)更隨心所欲。在第一個(gè)鏡頭中的流體運(yùn)動(dòng)是一個(gè)圍繞標(biāo)志內(nèi)部外表從上往下的運(yùn)動(dòng)，而在鏡頭畫面中是看不到標(biāo)志型的，所以這里標(biāo)志和流體的結(jié)合是間接的，如下圖標(biāo)志和流體的結(jié)合方式。但標(biāo)志型在這里卻不是輔助物體，外表上看流體是在沿著標(biāo)志內(nèi)壁的一局部運(yùn)動(dòng)，而實(shí)際上如下

43、圖特地繪制了一個(gè)這樣的空心圓筒，空心圓筒的弧度正好貼近標(biāo)志的內(nèi)壁弧度，流體那么是沿著空心圓筒內(nèi)部流出來的。注意上圖中圓筒的最下端開口處有很多遮擋物，如下圖，主要是為了讓流體在流下來后產(chǎn)生一種飛濺的效果。這種遮擋物可以很隨意，只要能到達(dá)飛濺的效果，甚至在后面做流體動(dòng)畫的時(shí)候還可以回到MAX中對遮擋物再調(diào)整。第二個(gè)鏡頭和第三個(gè)鏡頭中的輔助物體是同一個(gè)器皿式的標(biāo)志型，如下圖。很明顯是將流體裝在標(biāo)志里面。整個(gè)流體的運(yùn)動(dòng)是由裝滿標(biāo)志后到流體流出標(biāo)志，貫穿兩個(gè)鏡頭。注意在這兩個(gè)鏡頭中輔助物體有一個(gè)從地平面上到地平面下的運(yùn)動(dòng)，如下圖。這個(gè)運(yùn)動(dòng)很重要，它是鏡頭二到鏡頭三的轉(zhuǎn)場，這個(gè)運(yùn)動(dòng)的目的不僅僅是為了讓流體

44、流出來，更重要的是讓它在第三個(gè)鏡頭中標(biāo)志打落下來時(shí)產(chǎn)生一種四處濺射的效果，其實(shí)就是模擬水四處的效果，效果不是非常真實(shí)，但足以應(yīng)付片頭動(dòng)畫了。 HYPERLINK t _blank 器皿式的標(biāo)志型制作方法很簡單，就是將標(biāo)志路徑擠壓出一定厚度后，再連續(xù)給它兩次倒角，如下圖在導(dǎo)出場景物體為SD文件時(shí)，第二、三個(gè)鏡頭中的場景物體要導(dǎo)出為動(dòng)畫序列，如下圖。在做流體動(dòng)畫時(shí)，沒有太多的技巧，主要是要對RealFlow軟件的熟悉，用起來才會(huì)更加得心應(yīng)手。關(guān)于RealFlow流體動(dòng)畫的教程有很多，這里就不做具體的講解了。如下圖是鏡頭一中粒子發(fā)射器的位置，正對準(zhǔn)空心圓筒的最上端開口處，并調(diào)整其大小。如下圖是粒子發(fā)

45、射器的參數(shù)設(shè)置這些參數(shù)完成后，到 Fluids欄下選擇Circle01粒子發(fā)射器，單擊右鍵，如下圖，選擇Gravity01重力和Torus01空心圓筒，將它們連接到粒子發(fā)射器下。在上圖中，劃紅色虛線的參數(shù)是表達(dá)粒子發(fā)射外型的很重要的參數(shù)，如下圖是粒子濺射的效果在鏡頭二中添加了兩個(gè)粒子發(fā)射器，如下圖，正好對準(zhǔn)標(biāo)志的兩個(gè)局部。兩個(gè)粒子發(fā)射器的參數(shù)設(shè)置是一樣的除大小，如下圖。在第三個(gè)鏡頭中主要是讓流體產(chǎn)生濺射的效果，怎么樣讓流體往四周發(fā)散呢，而且又要讓鏡頭二和鏡頭三中的流體在一個(gè)場景中完成。從參數(shù)上去設(shè)置嗎，那樣會(huì)很麻煩，發(fā)的時(shí)間也會(huì)更，而且效果也很難出來。其實(shí)只要將場景中的地面調(diào)整一下就行了，到M

46、AX中將原場景文件的地面四周幾個(gè)頂點(diǎn)往下移動(dòng)一點(diǎn)，讓地面有一個(gè)從中心向外傾斜的滑坡，自然流體流出標(biāo)志后會(huì)順著地面向著四周滑落下去，如下圖。但是要注意的是標(biāo)志移到地面下之后不能有局部留露在地面之上，如下圖必須全部在地面之下，否那么就達(dá)不到想要的效果。如圖流體的效果，流體似乎大了點(diǎn)，超出了標(biāo)志的邊緣，其實(shí)沒關(guān)系的，因?yàn)樵谶@個(gè)鏡頭中只需要標(biāo)志內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)。如果要做其他器皿之類的效果，可以把器皿再放大點(diǎn)就可以了。下面在MAX中給流體添加材質(zhì)，主要運(yùn)用了Vray渲染器的VRayMtl根本材質(zhì)，這里表現(xiàn)的流體材質(zhì)效果，比流水要厚重，比金屬要晶瑩，如下圖。材質(zhì)主要靠環(huán)境來表達(dá)，下面首先給場景添加一個(gè)背景，如下

47、圖的背景，是一塊彎曲了的面，為了材質(zhì)表達(dá)的更充分，所以背景足夠大，背景材質(zhì)就用的白色材質(zhì)球。然后在場景中建立一盞VrayLight燈光，將燈光改為球型燈光。至于VRay渲染參數(shù)方面，幾乎沒有變動(dòng)，只是給環(huán)境添加了一個(gè)HDRI背景，如下圖。在鏡頭二中的標(biāo)志物體材質(zhì)，就是在流體材質(zhì)的根底上將Reflect顏色設(shè)為白色，降低了它的反射值，將環(huán)境貼圖改為了一張?zhí)炜毡尘百N圖，如下圖在鏡頭三中，給了標(biāo)志一個(gè)Raytrace材質(zhì)，如下圖，注意在MAX中所以的物體都是單獨(dú)分成渲染的，如下圖中的投影，是將流體的屬性設(shè)為“對攝影機(jī)不可見，單獨(dú)渲染背景留下的。在后期中流體進(jìn)展了調(diào)色，如圖，所示。在落版局部，標(biāo)志打下

48、來后流體分散的效果在RealFlow中做的不是很真實(shí)，所以在這里稍微進(jìn)展了一下調(diào)整，原運(yùn)動(dòng)是慢慢想四周擴(kuò)散，這里把它在標(biāo)志打下來后的一瞬間，加快了它向四周濺射的速度，如下圖，被紅線框住的圖層是被剪斷的流體圖層局部，并給它縮短了時(shí)間。注意落版局部的流體因?yàn)槠渫该鞫缺葦M高，所以很難把它處理成較鮮的橙色調(diào)，這里就把它屢次復(fù)制了幾層，自然顏色就很濃了,如下圖。鏡頭及鏡頭組接的藝術(shù)2021年02月14日 星期四 22:18鏡頭及鏡頭組接的藝術(shù)如果想要制作出一個(gè)好的影視節(jié)目或是一張好的VCD光盤，關(guān)鍵取決于制作者的藝術(shù)修養(yǎng)。大家都知道，會(huì)寫字的人很多，但能寫出好字的人并不多，道理就是這么簡單。因此，要提高

49、影視節(jié)目的制作水平，就要不斷提高我們自身的藝術(shù)修養(yǎng)。首先，我們解釋一下鏡頭的兩種涵義；從技術(shù)上講，鏡頭是指攝像機(jī)的光學(xué)部件；從創(chuàng)作上講，鏡頭是指一段連續(xù)拍攝制作的片段，片段上的人物或景物。在時(shí)間和空間上都不能有切斷的感覺，表現(xiàn)在拍攝中就是攝像機(jī)不停地連續(xù)拍攝。但在后期制作時(shí)，拍攝時(shí)的一個(gè)鏡頭有可能被剪輯成幾段與其他片段組接，這時(shí)被剪輯成幾段，就稱為幾個(gè)鏡頭。 一、景別 景別是指被攝人物在畫面中呈現(xiàn)的范圍，一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫。有時(shí)根據(jù)需要，它們中間又有更加細(xì)致的劃分，如大遠(yuǎn)景、中近景、大特寫等。景別的劃分沒有嚴(yán)格的界限，但在具體制作一個(gè)節(jié)目時(shí)，它應(yīng)該有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 1、遠(yuǎn)景 遠(yuǎn)

50、景是視距最遠(yuǎn)的景別。它視野廣闊，景深悠遠(yuǎn)，主要表現(xiàn)遠(yuǎn)距離的人物和周圍廣闊的自然環(huán)境和氣氛，內(nèi)容的中心往往不明顯。遠(yuǎn)景以環(huán)境為主，可以沒有人物，有人物也僅占很小的局部。它的作用是展示巨大的空間，介紹環(huán)境，展現(xiàn)事物的規(guī)模和氣勢，拍攝者也可以用它來抒發(fā)自己的情感。使用遠(yuǎn)景的持續(xù)時(shí)間應(yīng)在10秒鐘以上。 2、全景 全景包括被攝對象的全貌和它周圍的環(huán)境。與遠(yuǎn)景相比，全景有明顯的作為內(nèi)容中心、構(gòu)造中心的主體。在全景畫面中，無論人還是物體，其外部輪廓線條以及相互間的關(guān)系，都能得到充分的展現(xiàn)，環(huán)境與人的關(guān)系更為密切。 全景的作用是確定事物、人物的空間關(guān)系，展示環(huán)境特征，表現(xiàn)節(jié)目的某一段的發(fā)生地點(diǎn)，為后續(xù)情節(jié)定向

51、。同時(shí)全景有利于表現(xiàn)人和物的動(dòng)勢。使用全景時(shí)，持續(xù)時(shí)間應(yīng)在8秒鐘以上。 3、中景 中景包括對象的主要局部和事物的主要情節(jié)。在中景畫面中，主要的人和物的形象及形狀特征占主要成分。使用中景畫面，可以清楚的看到人與人之間的關(guān)系和感情交流，也能看清人與物、物與物的相對位置關(guān)系。因此，中景是拍攝中常用的景別。 用中景拍攝人物時(shí)，多以人物的動(dòng)作、手勢等富有表現(xiàn)力的局部為主，環(huán)境那么降到次要地位，這樣，更有利于展現(xiàn)事物的特殊性。使用中景時(shí)，持續(xù)時(shí)間應(yīng)在5秒鐘以上。 4、近景 近景包括被攝對象更為主要的局部如人物上半身以上的局部，用以細(xì)致的表現(xiàn)人物的精神和物體的主要特征。使用近景，可以清楚的表現(xiàn)人物心理活動(dòng)的

52、面部表情和細(xì)微動(dòng)作，容易產(chǎn)生交流。使用近景時(shí)，持續(xù)時(shí)間應(yīng)在3秒鐘以上。 5、特寫 特寫是表現(xiàn)拍攝主體對象某一局部如人肩部以上及頭部的畫面，它可以作更細(xì)致的展示，提醒特定的含義。特寫反響的內(nèi)容比擬單一，起到形象放大，內(nèi)容深化，強(qiáng)化本質(zhì)的作用。在具體運(yùn)用時(shí)主要用于表達(dá)，刻劃人物的心理活動(dòng)和情緒特點(diǎn)，起到震撼人心、引起主意的作用。 特寫空間感不強(qiáng)，常常被用來作轉(zhuǎn)場時(shí)的過渡畫面。特寫能給人以強(qiáng)烈的印象，因此在使用時(shí)要有明確的針對性和目的性，不可濫用。持續(xù)時(shí)間應(yīng)在1秒鐘以上。 二、拍攝角度 拍攝角度分為水平方向和俯仰方向。 1、水平方向的拍攝角度 水平方向的拍攝角度是指以被攝主體為中心，鏡頭在水平方向上

53、的不同方位拍攝所構(gòu)成的拍攝角度，一般分為正面、反面、側(cè)面、斜面等幾種角度。 1正面 正面拍攝，即鏡頭對著被攝主體的正前方拍攝。正面拍攝有利于表現(xiàn)被攝主體的正面特征，能把被攝體的橫向線條充分展示在畫面上，容易顯示出莊重、靜穆的氣氛以及物體對稱的構(gòu)造。 正面拍攝時(shí)，由于被攝主體的橫向線條容易與電視機(jī)的水平邊框平行，如果被攝體占的畫面面積較大，容易使觀眾的視線無法向縱深開展，畫面顯得呆板，缺少立體感和空間感受。 2反面 反面拍攝，即鏡頭對著被攝主體的正前方拍攝。反面拍攝能夠表現(xiàn)被攝主體的背部特征，通過背部形象來表達(dá)作者獨(dú)特的構(gòu)思。 反面拍攝常用于主體是人物的畫面，主要以人物的姿態(tài)來表現(xiàn)內(nèi)容。 3側(cè)面

54、 側(cè)面拍攝，即鏡頭對著被攝主體的正左或正右方拍攝。側(cè)面拍攝與正面拍攝的特點(diǎn)一樣。在拍攝人物時(shí)，側(cè)面拍攝有助于突出人物的側(cè)面輪廓，特別是面部輪廓。此外在拍攝人物之間的感情交流時(shí)可以顯示雙方的舉動(dòng)和神情，能多方兼顧，平等對待。 4斜側(cè)面 斜側(cè)面拍攝，即鏡頭對著被攝主體除正面、反面、側(cè)面以外的任何方向拍攝。斜側(cè)面拍攝的特點(diǎn)是使被攝主體的橫向線條在畫面中變成斜線，使物體產(chǎn)生明顯的形體透視變化，同時(shí)能擴(kuò)大畫面容量，有利于表現(xiàn)景物的立體感和空間感。 2、俯仰方向的拍攝角度 俯仰方向的拍攝角度，是指以被攝主體為中心，鏡頭在垂直方向上的不同高度拍攝所構(gòu)成的拍攝角度。一般分為平攝、仰攝、俯攝3種。 1平攝 平攝

55、，即鏡頭與被攝主體在同一水平線上進(jìn)展拍攝。平攝構(gòu)成的畫面效果符合人們通常的視覺習(xí)慣。平攝適宜表現(xiàn)具有明顯線條構(gòu)造或有規(guī)那么圖案的物體，特別是平攝人物活動(dòng)場面，能使人感到親切平等。 平攝的缺乏之處在于把同一水平線上的前后物體相對的壓縮在一起，缺乏空間透視效果，不便于層次感的表現(xiàn)。 2仰攝 仰攝，即鏡頭低于被攝主體向上拍攝。仰攝有利于突出被攝主體的高大氣勢，能將向上伸展的景物在畫面上充分表現(xiàn)。仰攝人物，容易顯示出高昂向上的形象，但在廣角狀態(tài)下近距離仰攝人物容易變形。 3俯攝 俯攝，即鏡頭高于被攝主體向下拍攝。俯攝景物就如同登高望遠(yuǎn)一樣，由近至遠(yuǎn)的景物在畫面上由下至上能充分展現(xiàn)出來。 俯攝有利于表現(xiàn)

56、地平面上的景物層次、數(shù)量、地理位置等，能給人遼闊、深遠(yuǎn)的感受。俯攝適宜表現(xiàn)盛大、開闊的場面。 俯攝人物時(shí)宜于展示人物與環(huán)境的整體氣氛，不適宜表現(xiàn)人物的神情及人物之間的細(xì)致感情交流，同時(shí)俯攝人物可產(chǎn)生貶低藐視的效果。 三、色彩的處理 盡管在拍攝過程中，每一個(gè)鏡頭都可能具有五彩繽紛的色彩，但還是應(yīng)該有一種色彩占據(jù)畫面的主導(dǎo)地位，成為畫面色彩的基調(diào)，這種色彩就叫畫面的色調(diào)。 根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，保持節(jié)目色彩的和諧、統(tǒng)一，是色彩處理的根本要求。雖然色彩本身沒有情感，但它對人的心理感受會(huì)產(chǎn)生一定的影響。如紅、橙、黃等暖色調(diào)，往往會(huì)使人聯(lián)想到陽光、火焰等等，給人以熾熱、向上的感覺。青、藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色

57、調(diào)，會(huì)使人聯(lián)想到水、冰、夜色等，給人以涼爽、寧靜、平和等感覺。 畫面的色調(diào)，主要取決于不同顏色在一定空間的配置，即畫面中那一個(gè)顏色占主導(dǎo)地位。此處取決于不同的光源色、環(huán)境色等對表現(xiàn)物體固有色的影響。 色彩基調(diào)附屬于節(jié)目總的情緒基調(diào)，是總的視覺氣氛的主要組成局部，是形成節(jié)目情緒基調(diào)的主要視覺手段。色彩基調(diào)確實(shí)定，還應(yīng)當(dāng)考慮形像色這一因素。所謂的“形像色就是某一行業(yè)或某一表現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)常使用的代表色，如海軍的形像色是藍(lán)色，那么表現(xiàn)與此相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，確定藍(lán)色為色彩基調(diào)就會(huì)取得較好的效果。 在用色處理上，要注意：用色要簡潔，不要使用太多的色彩；不同色彩所占的面積，應(yīng)防止平均或相等。 四、運(yùn)動(dòng)攝像 運(yùn)動(dòng)攝像

58、，就是利用攝像機(jī)在推、拉、搖、移、跟、甩等形式的運(yùn)動(dòng)中進(jìn)展拍攝的方式，是突破畫框邊緣的局限、擴(kuò)展畫面視野的一種方法。 運(yùn)動(dòng)攝像符合人們觀察事物的習(xí)慣，在表現(xiàn)固定景物較多的內(nèi)容時(shí)運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭，可以變固定景物為活動(dòng)畫面，增強(qiáng)畫面的活力。 1、推和拉 推是指使畫面由大范圍景別連續(xù)過渡的拍攝方法。推鏡頭一方面把主體從環(huán)境中別離出來，另一方面提醒觀者對主體或主體的某個(gè)細(xì)節(jié)特別注意。 拉與推正好相反，它把被攝主體在畫面由近至遠(yuǎn)由局部到全體地展示出來，使得主體或主體的細(xì)節(jié)漸漸變小。拉鏡頭強(qiáng)調(diào)是主體與環(huán)境的關(guān)系。 2、搖 搖是指攝像機(jī)的位置不動(dòng)，只作角度的變化，其方向可以是左右搖或上下?lián)u，也可以是斜搖或旋轉(zhuǎn)搖

59、。其目的是對被攝主體的各部位逐一展示，或展示規(guī)模，或巡視環(huán)境等。其中最常見的搖是左右搖，在電視節(jié)目中經(jīng)常使用。 3、移 移是“移動(dòng)的簡稱，是指攝像機(jī)沿水平作各方向移動(dòng)并同時(shí)進(jìn)展拍攝。移動(dòng)拍攝要求較高，在實(shí)際拍攝中需要專用設(shè)備配合。移動(dòng)拍攝可產(chǎn)生巡視或展示的視覺效果，如果被攝主體屬于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，使用移動(dòng)拍攝可在畫面上產(chǎn)生跟隨的視覺效果。 4、跟 跟是指跟隨拍攝，即攝像機(jī)始終跟隨被攝主體進(jìn)展拍攝，使運(yùn)動(dòng)的被攝主體始終在畫面中。其作用是能更好地表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的物體。 5、甩 甩實(shí)際上是搖的一種，具體操作是在前一個(gè)畫面完畢時(shí)，鏡頭急驟地轉(zhuǎn)向另一個(gè)方向。在搖的過程中，畫面變的非常模糊，等鏡頭穩(wěn)定時(shí)才出現(xiàn)一個(gè)新的

60、畫面。它的作用是表現(xiàn)事物、時(shí)間、空間的急劇變化，造成人們心理的緊迫感。 運(yùn)用運(yùn)動(dòng)攝像時(shí)，在運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)與終點(diǎn)處要留有一段穩(wěn)定時(shí)間，叫做起幅和落幅。同時(shí)還要注意運(yùn)動(dòng)速度對畫面節(jié)奏造成的影響，不同的速度會(huì)造成完全不同的感覺。 慢速運(yùn)動(dòng)拍攝，猶如沉著表達(dá)，給觀眾的感覺是一種悠然、自信、灑脫的抒情，也可以是一種莊嚴(yán)、肅穆、沉痛的情緒。急速運(yùn)動(dòng)適合表現(xiàn)明快、歡樂、興奮的情緒，還可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的震動(dòng)感和爆發(fā)感。 在實(shí)際使用中，有時(shí)往往綜合了幾種形式，這在拍攝紀(jì)實(shí)類的題材中特別突出，因?yàn)檎鎸?shí)時(shí)空的再現(xiàn)增加了現(xiàn)場感。 五、聲音的處理 節(jié)目中的聲音，包括人聲、講解、音響和音樂4個(gè)局部。 1、人聲 人聲是指畫面中出現(xiàn)