1、2015（1）A13營(yíng)銷(xiāo)1、A14營(yíng)銷(xiāo)ZSB廣告作業(yè)題（2015.4）一、單選題1 .廣告的目的就是為了把商品賣(mài)出去，廣告首先涉及的是（C ）。A、媒體問(wèn)題B、C、市場(chǎng)問(wèn)題D、2 .原始社會(huì)初期的廣告形式主要是（A.實(shí)物、音響、口頭廣告C.招牌、印刷廣告D.3 .分析媒體針對(duì)性的主要指標(biāo)是（A.廣告信息接收人口性別C.廣告信息接收人口數(shù)量4 .廣告創(chuàng)意主要解決（B ）經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題藝術(shù)問(wèn)題A ）B. 書(shū)刊、路牌廣告實(shí)物、名人廣D ）B.廣告信息接收人口年齡D.廣告信息接收人口構(gòu)成A、廣告主題問(wèn)題C、廣告對(duì)象問(wèn)題B、怎么廣告問(wèn)題，廣告藝術(shù)化問(wèn)題D廣告什么的問(wèn)題，即廣告賣(mài)點(diǎn)問(wèn)題5 .（ A ） 是指

2、廣告節(jié)目的視聽(tīng)?wèi)魯?shù)占擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）戶(hù)數(shù)的百分比。A.視聽(tīng)率B. 節(jié)目占有率C.開(kāi)機(jī)率D. 暴露度6 .測(cè)算廣告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.廣告費(fèi)用比值法B.銷(xiāo)售額比值法C.增長(zhǎng)速度比較法D.注意度測(cè)算法7 .我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)，其廣告的主要部分必須容易被（A ）。A、記憶B、感覺(jué)C、注意D、聯(lián)想8 .成長(zhǎng)期的商品廣告宣傳重點(diǎn)應(yīng)突出（ D ）A.產(chǎn)品性能B.產(chǎn)品價(jià)值C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.企業(yè)形象9 .廣告頻率的安排方式有（C ）A.連續(xù)型、間斷型B.連續(xù)型、間斷型和輔助型C.連續(xù)型、間斷型和綜合型D.綜合型、交叉型10 .凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周?chē)膹V告叫

3、做（C ）。A、戶(hù)外廣告B、印刷品廣告C、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告D、交通現(xiàn)場(chǎng)廣告11 .產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是 （B ）。A、告知 B、提醒 C、說(shuō)明 D、勸說(shuō)12 .企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略的根本特征是（C ）A.追求傳播效果B.追求社會(huì)效果C.追求直接的銷(xiāo)售效果D.追求社會(huì)轟動(dòng)效果13 .單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱(chēng)為（B ）A.廣告時(shí)間策略B.廣告頻率C.廣告覆蓋率D.廣告投入規(guī)模14 .以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目的，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立可信任的形象的廣告是（D ）。A .產(chǎn)品廣告 B .服務(wù)廣告c .概念廣告 D .企業(yè)廣告15 .廣告生命的是（A ）A.廣告的真實(shí)性 B.廣告創(chuàng)意C.

4、藝術(shù)表現(xiàn) D.廣告主題E. 促進(jìn)商品銷(xiāo)售16 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念從產(chǎn)品觀念向推銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。關(guān)于廣告的主題，比較有代表性的理 論是美國(guó)羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消 費(fèi)者利益上，即廣告應(yīng)有（D ）。A.產(chǎn)品的特點(diǎn)B.消費(fèi)者利益解說(shuō)C.廣告主題D.獨(dú)具特點(diǎn)的銷(xiāo)售說(shuō)辭17 .在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)是（D ）A.廣告協(xié)會(huì)B.國(guó)務(wù)院C.宣傳部門(mén)D.工商行政管理機(jī)關(guān)18 .廣告創(chuàng)作必須服從于（B ）A.廣告策略B.廣告目標(biāo)C.廣告策劃D.廣告主題19 .某香皂廣告“今年 20,明年18”運(yùn)用的修辭手法是（B ）A.比喻B.夸張C

5、.雙關(guān)D.對(duì)照20 .英文Advertising（ 廣告）來(lái)源于拉丁文的 Advertere ,其含義是“注意"或 （A ） A .“誘導(dǎo)”B .“宣傳”C .“傳播”D .“告知”21 .以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目的，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立可信任的形象的廣告是（D ）。A .產(chǎn)品廣告 B .服務(wù)廣告c .概念廣告 D .企業(yè)廣告22 .廣告是一種（D ）A.藝術(shù)現(xiàn)象B.宣傳活動(dòng)C.傳播活動(dòng)D.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有具有投入產(chǎn)出特征23 .廣告創(chuàng)作必須服從于（B ）A.廣告策略B.廣告目標(biāo)C.廣告策劃D.廣告主題24 .廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和（ D ）A市場(chǎng)定位三要素構(gòu)成B藝術(shù)性三要素

6、構(gòu)成D科學(xué)性三要素構(gòu)成D 消費(fèi)心理三要素構(gòu)成25 .如果說(shuō)一般商業(yè)廣告推銷(xiāo)的是企業(yè)產(chǎn)品的話，那么公關(guān)廣告推銷(xiāo)的就是（C ）A企業(yè)責(zé)任 B 企業(yè)文化C 企業(yè)形象D 企業(yè)精神26 .DM是（D）A戶(hù)外廣告的一種特殊形式B通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的廣告C企業(yè)自主發(fā)布的廣告 D直接郵寄的廣告27 .廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程大致會(huì)經(jīng)歷（D ）A.調(diào)查、規(guī)劃、決策及實(shí)施4個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)B.研究、討論及溝通 3個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)C.研究、設(shè)計(jì)及發(fā)布 3個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)D.立意、構(gòu)思、修改及完稿4個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)28 .按照大衛(wèi).奧格威的觀點(diǎn)，品牌形象就是指（A）A.品牌個(gè)性 B.企業(yè)形象 C.商標(biāo)形象 D.產(chǎn)品個(gè)性29 .POP廣告就是（

7、A ）A.銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體廣告B.頂級(jí)媒體廣告C.戶(hù)外廣告D.公共媒體廣告30 .如果我們的產(chǎn)品沒(méi)有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者以激起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)（D ）A.形象定位的方法就值得考慮B.觀念定位的方法就值得考慮C.功能定位的方法就值得考慮D.價(jià)格定位的方法就值得考慮31 .通常來(lái)講，讀標(biāo)題的人數(shù)平均為讀正文的人數(shù)的（C ）A.3 倍B.4 倍C.5 倍D.6 倍32 .廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（）該題答案是（復(fù)合標(biāo)題等形式）A.符合標(biāo)題等形式B.簡(jiǎn)單標(biāo)題等形式C.復(fù)雜標(biāo)題等形式D.綜合標(biāo)題等形式33 .公式：（銷(xiāo)售量的增量/廣告費(fèi)的增量）*100%表達(dá)的是（D ）A.廣告效益 B.

8、廣告費(fèi)比率C.消費(fèi)者認(rèn)知 D廣告效果比率二、多選題1 .成功廣告必須認(rèn)真研究以下主要問(wèn)題（ ABCDE）A.對(duì)誰(shuí)廣告B.廣告什么C.怎么廣告D.什么時(shí)間廣告E、由上述問(wèn)題帶來(lái)的廣告管理問(wèn)題2 .根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式廣告可分為（ACE ）A、印象型廣告B、表演型廣告C、說(shuō)明型廣告D、情節(jié)廣告E情感訴求型廣告3 .現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用主要表現(xiàn)在（ ACD ）A.維護(hù)廣告的真實(shí)性B.促進(jìn)商品銷(xiāo)售C.正確地引導(dǎo)消費(fèi)者D.保護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序E.維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益4 .按照廣告效果的內(nèi)容，廣告效果可分為（ BCD ）A.媒體效果B.社會(huì)效果C.心理效果D.經(jīng)濟(jì)效果E. 表現(xiàn)效果5 .

9、廣告表現(xiàn)對(duì)商品可以產(chǎn)生（ ABC ）的功效。A、商品獲得了知名度B、商品獲得了熟悉感C、商品可以獲得自己的個(gè)性形象和概念D 、商品獲得美譽(yù)感6 .廣告事前測(cè)試評(píng)估的內(nèi)容主要有（ ABE）A.知覺(jué)效果B.理解效果C.傳播效果D.銷(xiāo)售效果E.消費(fèi)者對(duì)新廣告的反應(yīng)7 .確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)有以下幾個(gè)方面（ BCDEA.符合科學(xué)發(fā)展觀 B.引人注目C.淺顯易懂D.整體統(tǒng)一E.獨(dú)特個(gè)性8 .廣告創(chuàng)意有以下幾個(gè)特點(diǎn)（ABCDA.立足商品屬性B.迎合消費(fèi)心理C.運(yùn)用形象策略D.借助豐富想象E.啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作10 .促銷(xiāo)活動(dòng)的作用主要有以下幾個(gè)方面（ ABCDA.提供商品信息B.突出商品特點(diǎn)C.增加需求 D

10、.穩(wěn)定銷(xiāo)售E.提升公共形象ABCDE11 .從形式上來(lái)看，一份完整的廣告策略計(jì)劃書(shū)一般是由以下幾個(gè)要素構(gòu)成的（A.封面B.目錄與前言 C.正文D.附錄E.封底12 .科利認(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級(jí)模型基礎(chǔ)之上，一般按照以下幾個(gè)步驟進(jìn)行（ABCDA.認(rèn)知：使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在B.理解：使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能C.深信：使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購(gòu)買(mǎi)欲D.行動(dòng)：使消費(fèi)者訴諸購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)E.忠誠(chéng)：一旦擁有，別無(wú)選擇13 .廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面（ABCDE）A.在廣告主題確定過(guò)程中形成的信息障礙B.在廣告主題藝術(shù)化過(guò)程中形成的信息障礙C.在廣告信息傳遞

11、過(guò)程中形成的信息障礙D.在消費(fèi)者接受廣告信息過(guò)程中形成的障礙E.在消費(fèi)者理解廣告信息過(guò)程中形成的障礙14 .進(jìn)行媒介組合，確定或加大某一類(lèi)媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是（ABCD ）。A.媒介的覆蓋區(qū)域 B.各類(lèi)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較C.各類(lèi)媒介的費(fèi)用檔次 D.同以前廣告活動(dòng)的連接三、判斷改錯(cuò)題：錯(cuò)的畫(huà)X,對(duì)的畫(huà) V,填在下面的表格里1 .商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告主，通過(guò)大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說(shuō)服的銷(xiāo)售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。（V ）2 .廣告對(duì)象首先是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)決定的，但是，廣告對(duì)象又不完全等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。（V ）3 .廣告不能改變商品本身，但能提高商

12、品的知名度與熟悉感，可以改變商品的形象，改變商品的價(jià)值。（x ）4 .媒體利用中存在著邊際效益遞減規(guī)律。（V ）5 .廣告的附加值可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特征，所以在一則廣告中，當(dāng)附加值可加可不加時(shí)，還是加為好 。（X ）6 .邏輯記憶的最大特點(diǎn)是會(huì)形成很強(qiáng)的辨認(rèn)能力，但是記憶卻很不準(zhǔn)確，在一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小，速度較慢。（x ）7 .新產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)首要的是考慮品牌的廣告定位問(wèn)題。（V ）8 .廣告經(jīng)濟(jì)效果的事前測(cè)定主要銷(xiāo)售實(shí)驗(yàn)法，它的目的在于直接檢測(cè)廣告的銷(xiāo)售效果。（x ）9 .廣告作品應(yīng)該是以藝術(shù)家的個(gè)人心理感受為特點(diǎn)的，而不是以廣告目標(biāo)對(duì)象的心理特征，心理感受為特點(diǎn)。（x ）10 .雜志一般印刷精美，質(zhì)量普遍高于報(bào)紙，但是雜志的傳閱性低于報(bào)紙。（X ）四.概念解釋1廣告2廣告創(chuàng)意3視聽(tīng)率4廣告效果5廣告創(chuàng)意6注意五.問(wèn)答題：（）1 .簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要求 ？2 .簡(jiǎn)述廣告決策的基本步驟？3 .簡(jiǎn)述選擇媒體的四個(gè)步驟？4 .簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容5 .美國(guó)BBDCT告公司總經(jīng)理湯姆.狄龍認(rèn)為的廣告發(fā)生功效包括哪些過(guò)程?6 .從形式