1、杭州精英在線系列課件 城市文化建設(shè)文化創(chuàng)意城市金元浦中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長課程前言今天我們講一講創(chuàng)意城市。創(chuàng)意城市這個(gè)理念是在當(dāng)下的本世紀(jì)發(fā)展中間迅速的成長起來的一個(gè)概念。它首先取決于對(duì)于文化在一個(gè)城市發(fā)展中的關(guān)鍵性推動(dòng)力和重要作用。從這個(gè)角度來談的。我們知道在過去到進(jìn)入21世紀(jì)是一個(gè)文化的世紀(jì)。為什么這樣說，我們?cè)谶^去經(jīng)歷了相當(dāng)長的現(xiàn)代化的時(shí)期，在這樣一個(gè)時(shí)期中，整體的現(xiàn)代化是以工業(yè)的發(fā)展為主導(dǎo)的這樣一個(gè)時(shí)期。而當(dāng)今進(jìn)入21世紀(jì)，它成為了一個(gè)文化大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在這個(gè)大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，文化的作用給凸顯出來，這主要還在于人們的各種各樣的精神的，文化的，心理的，藝術(shù)的，美學(xué)的，包括養(yǎng)生的

2、，包括更高的生活質(zhì)量的要求，審美化生活的要求呢就體現(xiàn)出來了。同時(shí)對(duì)于一個(gè)城市來講，城市的建筑，城市的格局，城市的公共文化服務(wù)，城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，城市在發(fā)展過程中的休閑娛樂，城市在這過程中的公民素質(zhì)，城市的天際線，城市的整體發(fā)展中的休閑、娛樂的去處等等，這些方面都成為了我們特別關(guān)注的一個(gè)歷史性的事實(shí)。也就說呢在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展中，創(chuàng)意城市成為了我們非常重要的一個(gè)發(fā)展的共同路徑。從聯(lián)合國的角度來看，他們認(rèn)為一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個(gè)民族的發(fā)展應(yīng)該是看成是文化和文明的一個(gè)組成部分。一個(gè)沒有文化的發(fā)展是一個(gè)沒有靈魂的發(fā)展。所以從這意義上來看呢，文化被提到了一個(gè)前所未有的高度，而城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，文化

3、、文化生產(chǎn)力、創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)這個(gè)城市呢發(fā)揮了非常重要的作用，世界著名的一些城市都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在非常重要的位置。從這個(gè)意義上來講呢，當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)是一個(gè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)從這一過程中我們可以看到全球一體化的發(fā)展過程中，國家與國家之間的競(jìng)爭(zhēng)中有一個(gè)非常重要的要素就是城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，城市發(fā)展程度的競(jìng)爭(zhēng)。城市競(jìng)爭(zhēng)力。在過去相當(dāng)長的時(shí)間里我們一直在追求物質(zhì)上的豐富，追求經(jīng)濟(jì)速度的高速發(fā)展，但是呢，在新的發(fā)展的背景下，人們希望過上更加具有文化蘊(yùn)含的。更具有質(zhì)量的，在整體發(fā)展過程中更加生態(tài)的，更加具有更好環(huán)境的這樣一種未來的發(fā)展才是真正更好的發(fā)展，才是更好的這種城市的發(fā)展。所以在這個(gè)意義上來講，21

4、世紀(jì)的成功的城市一定是文化的城市，是文化高標(biāo)的城市，是文化具有深厚影響力的城市。剛才我們也特別談到了一點(diǎn)，那就是當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)，城市與城市群之間的競(jìng)爭(zhēng)成為國與國之間全球競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面。然后呢，在全球發(fā)達(dá)國家以至于他們最重要的，比如說紐約城市群，倫敦城市群，還有東京城市群，等等，在我們國內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)的，像珠三角城市群，長三角城市群，他們呢都在發(fā)展的過程中進(jìn)入到世界的某種程度上叫紅海競(jìng)爭(zhēng)的這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)之中。那么城市的競(jìng)爭(zhēng)在西方，尤其在西歐發(fā)生了很大的變化，因?yàn)楝F(xiàn)代化的發(fā)展也就是工業(yè)化到了后工業(yè)時(shí)代的時(shí)候，大量的工廠撤銷，遷移，遷出這個(gè)的城市，污染降低，在整體發(fā)展中間呢更多的第三產(chǎn)業(yè)，人們精神的需

5、求的服務(wù)行業(yè)，這種文化行業(yè)越來越多，這是我們發(fā)展的一個(gè)總體的趨勢(shì)。那么在這一個(gè)過程中，就是因?yàn)檫@個(gè)歐洲出現(xiàn)了一片城市的凋敝現(xiàn)象，在上一世紀(jì)末一直到這世紀(jì)初，一直在實(shí)施一個(gè)城市復(fù)興規(guī)劃。那么在進(jìn)入到21世紀(jì)之后，歐洲又發(fā)展了創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合國又發(fā)展了創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)這么一個(gè)項(xiàng)目。在創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)思路之下，那就是全球有著一批城市為了推動(dòng)一些有特色的城市進(jìn)一步的發(fā)展，聯(lián)合國就設(shè)立了這樣一個(gè)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是具有非常有影響力的事件。在這個(gè)全球城市網(wǎng)絡(luò)中，他們?cè)O(shè)立了6種整體的文化發(fā)展占有獨(dú)特地位的城市評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是文學(xué)之都，一個(gè)是音樂之都，一個(gè)是設(shè)計(jì)之都，一個(gè)是媒體藝術(shù)之都，一個(gè)是

6、手工業(yè)與民間藝術(shù)之都，還有烹飪美食之都。那么這六個(gè)評(píng)價(jià)的名目引起了全世界城市的特別關(guān)注。那么最初這個(gè)城市還是對(duì)中小城市進(jìn)行這方面的一個(gè)選拔與推動(dòng)，但是在發(fā)展的過程中，全球?qū)λ姆磻?yīng)非常的熱烈。在中國，我們知道北京，上海，重慶都加入了世界城市的設(shè)計(jì)之都，這樣一個(gè)中國，像成都成立烹飪與美食之都，還有其他一批城市進(jìn)入到各種各樣的其他的評(píng)審之中，像民間藝術(shù)啊，音樂之都這樣一個(gè)發(fā)展這種目標(biāo)之中。那么在這樣的發(fā)展過程中我們看到很多國際上著名的城市，比方設(shè)計(jì)之都吧，柏林，布宜諾斯艾利斯，還有蒙特利爾、名古屋、神戶等等都是一些著名的城市。這些城市以設(shè)計(jì)著名，所以都加入到了設(shè)計(jì)之都之欄。那么這一個(gè)整體的發(fā)展使我

7、們感覺到了在全球的發(fā)展，創(chuàng)意成了一個(gè)特別引人關(guān)注的這樣一個(gè)核心點(diǎn)。那么從整個(gè)的國際發(fā)展的角度來看，我們知道中國的城市發(fā)展具有特別重要的意義。為什么？這個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)的獲得者斯蒂格里茨他是這么講的：對(duì)于世界的意義來講呢，有兩個(gè)21世紀(jì)最重大的事件，一個(gè)就是美國的新經(jīng)濟(jì)，也就是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的這樣一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和中國的城市化乃至城鎮(zhèn)化的一個(gè)偉大的變革，偉大的變革。我們可以確定中國的城市化有著非常重大的歷史性的這種意義。它將確定我們今后300年乃至更長時(shí)期中國城市的格局，在這次翻天覆地的變化里，它打破了過去幾百年來形成的基本格局，創(chuàng)造一個(gè)中國全新的中國城市發(fā)展的格局。所有的城市可能在這一個(gè)城市化、城鎮(zhèn)

8、化的過程中呢都進(jìn)行了脫胎換骨的改造，其中非常重大的一個(gè)表現(xiàn)就是它們一個(gè)五倍的十倍的甚至更大倍的擴(kuò)大了城市的面積。當(dāng)然在這一過程中也帶來了非常多的問題。比如說我們千城一面的問題，在這發(fā)展中城市發(fā)展的過程中千城一面的問題沒有解決。按照一個(gè)快速城市發(fā)展的模式，大家都緊鑼密鼓的把這個(gè)城市的高樓建起來了，城市的街道啊，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)啊都有了一定的快速的發(fā)展，但是在總體上來看呢，它的獨(dú)特性在哪，城市的歷史，原貌是什么樣的，城市怎么樣能適應(yīng)現(xiàn)代人的休閑娛樂和整體社會(huì)功能，公共文化乃至于從人們的政治速求，人們的藝術(shù)追求，人們的美學(xué)享受這些方面呢都可能有很少的考慮，傳統(tǒng)文化喪失很多的，喪失很多的。這是一個(gè)方面我們看到

9、我們城市急劇擴(kuò)大，千城一面現(xiàn)象是非常突出的。在這一發(fā)展的過程中，我們還看到這種急功近利的城市建筑之下，缺乏了非常長遠(yuǎn)的，為百年乃至三百年，更長時(shí)間的歷史負(fù)責(zé)的這樣一種態(tài)度。我們還是缺乏頂層的設(shè)計(jì)，整個(gè)宏觀面貌的設(shè)計(jì)。比方說有人考慮過我們城市的天際線什么樣嗎？有人考慮過我們的公共藝術(shù)會(huì)是什么樣嗎？當(dāng)然我們一些城市已經(jīng)做了一些努力，我們看到北京啊，上海啊，深圳啊包括成都啊，包括杭州啊都做了這樣一些努力，但是我們可以明顯的說這方面還是很不夠，還是很不夠。在這一過程中，由于對(duì)這個(gè)巨大變局認(rèn)識(shí)不足，所以在總體上長遠(yuǎn)的歷史性的，為未來發(fā)展所做的準(zhǔn)備是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。那么怎么辦？我想今天從四個(gè)方面來談一談我們創(chuàng)

10、意城市的發(fā)展。一、創(chuàng)意城市以創(chuàng)意為王既然我們城市的發(fā)展未來這么重要，那么我想第一點(diǎn)就叫：一個(gè)創(chuàng)意城市是以創(chuàng)意為王的。所謂創(chuàng)意為王就是要抓住這個(gè)城市的原創(chuàng)力，我們知道多少年來的發(fā)展中，我們城市發(fā)展中模仿是最多的，競(jìng)爭(zhēng)最多的是誰樓更高，都要建中國的第一大高樓，世界的第一大高樓，這些呢是競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)方面，但不是決定性的方面，我覺得決定性的方面是這個(gè)城市有沒有成千上萬的創(chuàng)意者。從去年以來，中央提出來建設(shè)雙創(chuàng)，也就是大眾創(chuàng)意，萬眾創(chuàng)新，要在廣泛的在城市里開辟出創(chuàng)客空間，我們進(jìn)入到創(chuàng)客時(shí)代。創(chuàng)客什么意思？Maker的本身意思，在英文里就有著眾多的，對(duì)于新鮮的，對(duì)于未來的事物有著近乎癡迷的追求這樣一批人。這樣

11、的一批人在科學(xué)的技術(shù)方面特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，我們希望的是有更多的有著文化、藝術(shù)、包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、包括更多的行業(yè)中都可以出現(xiàn)大批的創(chuàng)意人才。所以呢，弗羅里達(dá)這個(gè)專家就提出：我們?cè)谵r(nóng)民階層這樣一個(gè)過去之后，在工人階層這樣一個(gè)過去之后，這個(gè)時(shí)代過去之后，我們現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)意階層占據(jù)著社會(huì)地位非常重要的歷史時(shí)期。一個(gè)創(chuàng)意城市最重要的應(yīng)該具有一批擁有爆發(fā)的創(chuàng)造力的這樣一個(gè)創(chuàng)意階層。這就是我們會(huì)經(jīng)?？吹?，世界各地游走著這樣一批人群，這批人群他們認(rèn)為哪些地方是最好的創(chuàng)意的區(qū)域，創(chuàng)意的國家，創(chuàng)意的環(huán)境，他們會(huì)到那些地方去，所以呢創(chuàng)意城市，容納更多的世界各國的創(chuàng)意人才也就成為了我們追求的一個(gè)創(chuàng)意城市的方向。所

12、以創(chuàng)意城市的第一點(diǎn)，創(chuàng)意為王，創(chuàng)意的人才為王，創(chuàng)意的數(shù)量、質(zhì)量和對(duì)世界的影響力都會(huì)在這里發(fā)揮出來。二、創(chuàng)意城市的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)非常豐富第二，我想在發(fā)展的過程中必須特別的考慮的是未來的創(chuàng)意城市一定是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)非常豐富的這樣一個(gè)城市，也就說有關(guān)文化的，科技的，藝術(shù)的，美學(xué)的，休閑的，娛樂的，旅游的等等這些方面都有成熟的作品，成熟的產(chǎn)品向這個(gè)世界呈現(xiàn)。所以在這里面我們可以看到，在內(nèi)容為王的時(shí)代里，我們需要通過創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，拿出這個(gè)城市最重要的產(chǎn)品來，商品來，或者說是叫做藝術(shù)的作品來。這樣的城市才是具有吸引力的城市。三、創(chuàng)意城市的品牌建設(shè)和營銷接下來我們談到一個(gè)這樣的城市，具備了這些特點(diǎn)的城市，那么它需要城

13、市品牌力的傳播，城市品牌的建設(shè)，城市品牌的不斷的更新，在打造基礎(chǔ)上不斷的更新，不斷的增添它的光彩，也就是城市品牌這個(gè)建設(shè)具有了非常重要的意義。我們知道當(dāng)今世界上，這些知名的城市，或者說叫這些著名的世界城市，不管紐約，倫敦，東京，新加坡，香港，上海，包括北京在內(nèi)的這些年關(guān)于品牌的城市建設(shè)已經(jīng)非常的深入人心了。比方說深圳，深圳這個(gè)城市的品牌，過去呢在國內(nèi)影響很大，在全球影響寥寥，所以呢曾經(jīng)的深圳使得政府為此做出重大的這樣一個(gè)決策，要到世界各地去要不斷的傳播我們深圳的精神，深圳的城市形象，打造深圳的品牌。其實(shí)很多城市都這樣，比方說首爾，韓國的首爾為打造城市品牌，通過奧運(yùn)會(huì)，通過多次方式來進(jìn)行城市的打

14、造，比方說他們選擇的關(guān)鍵的城市品牌語叫：嗨，首爾。最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)一種首爾深厚的內(nèi)容，他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上有一套系統(tǒng)的工作方式。那么在這個(gè)意義上我們會(huì)看到打造品牌，通過各種不同的手段來打造品牌，銷售一個(gè)城市，叫城市要營銷。接下來就是，當(dāng)你有了很多的原創(chuàng)，有了作品，你同時(shí)也具有了相當(dāng)?shù)钠放频臅r(shí)候，一個(gè)重要的問題就凸顯出來，那就是如何傳播?在當(dāng)今的世界里你有東西不錯(cuò)，你有很多最好的東西，大家可能不知道，因此我們今天這個(gè)時(shí)代里最稀缺的資源是什么，最稀缺的資源是眼球與注意力。當(dāng)今世界和過去的時(shí)代完全不同了，過去時(shí)代是我們信息缺乏，信息不對(duì)稱，社會(huì)上的各種事件都在發(fā)生，但是我們不知道?，F(xiàn)在呢我們打開了電視，

15、打開了我們的手機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)全世界的信息像潮水一樣的向我們涌來，這個(gè)時(shí)候，誰吸引了眼球，誰抓住了注意力，誰就獲得了巨大的成功。我覺得這一點(diǎn)要特別的關(guān)注一下。也就是呢，在中國，我們互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們的社會(huì)生活發(fā)生了很大的變化，以前我們看不著信息，所以我們明天都對(duì)新聞聯(lián)播有著非常熱烈的期待，要看它。但是現(xiàn)在我們隨時(shí)隨地通過移動(dòng)網(wǎng)，通過手機(jī)任何時(shí)候都能接收到大量的這種信息，我們淹沒在信息的海里。這種信息之海里，誰抓住了眼球，誰抓住了注意力，誰就可能獲得成功。眼球與注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，眼球、注意力這種傳播也是一種生產(chǎn)力。那么從這個(gè)意義上來講，傳播的作用，渠道的作用對(duì)于一個(gè)城市的品牌，城市形象的建立有著非常重

16、要的作用。那么是不是有了這些，這個(gè)城市就重要了呢？我們剛才談到很多都從管理者的角度來談到，其實(shí)我們目前的這個(gè)世界，我們看到城市給普通人產(chǎn)生的最好的影響，就是你是不是一個(gè)令人快樂的，具有寬容大度的生存環(huán)境的，這樣一個(gè)可以帶來眾多體驗(yàn)的這樣一個(gè)城市。我們目前看到呢，一個(gè)城市的發(fā)展，一個(gè)創(chuàng)意城市最終獲得成功一定是要有人買單，一定是一個(gè)每個(gè)人來到這里都會(huì)夠獲得親身體驗(yàn)的這樣一個(gè)城市。比如我們看到的迪斯尼，大家為什么對(duì)迪斯尼有那么深刻的影響呢?因?yàn)榈纤鼓崾且粋€(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表。我們?yōu)槭裁纯吹疆?dāng)今世界，像游戲呀等等還有綜藝節(jié)目，各種各樣的參與式節(jié)目的出現(xiàn)，很重要的原因就是當(dāng)今世界人們對(duì)于參與，對(duì)于體驗(yàn)，對(duì)于

17、相互之間的溝通交流，介入式的進(jìn)入到一個(gè)包括了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括了藝術(shù)活動(dòng)，包括了美學(xué)，包括了我們?nèi)粘Ｉ畹奈幕姆椒矫婷?，這樣一種形態(tài)，我們把它看做是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，一個(gè)城市必備的這樣一個(gè)方面，也就是創(chuàng)意的體驗(yàn)優(yōu)異的城市，是人們喜歡的城市。四、創(chuàng)意城市的技術(shù)支撐這樣我們總體來講，我們講到創(chuàng)意城市的時(shí)候，我們看到首先在這一發(fā)展的，這一系列的東西都要依據(jù)一個(gè)現(xiàn)代最基本的形態(tài)，那就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)的支撐。一個(gè)城市如果成為世界上具有重大影響力的這種城市，如果它不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的城市，不是一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)發(fā)達(dá)的城市，不是一個(gè)在今天的這種迅速傳播中在技術(shù)支撐和整個(gè)科技文化發(fā)展都沒有很高水平的這樣一個(gè)城市，是