第三章：消費者行為理論Theoryofconsumerbehavior,1、了解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的內(nèi)容和分析方法2、掌握消費者均衡的條件與原則3、推導出需求曲線,第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論重點、第三節(jié)替代效應和收入效應難點,本章主要內(nèi)容,本章學習目的:,第三章：消費者行為理論,需求是消費者的行為，消費是需求的實現(xiàn)或欲望的滿足過程，本章研究的對象是消費者的消費行為，推導出需求曲線。,兩個假設(shè)條件：1、消費者是理性人，追求效用最大化2、市場信息完全,第一節(jié)基數(shù)效用論,西方經(jīng)濟學家認為：商品的價值大小是由商品的效用決定的，而效用的大小可以用1、2、3、4.這樣的基數(shù)去衡量。效用是可以加總的,8631,TUUXi=8+6+3+1=18,一、商品的價值與效用,效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。,1、總效用TU(total-Utility)：是在特定的條件下,消費一定數(shù)量的某種商品時所感受到的效用總和。即：TUUXi(i=1,2,3,4),效用分為客觀效用和主觀效用，微觀經(jīng)濟學研究的是主觀效用,一、商品的價值與效用,基數(shù)效用論者認為：商品的價值不是由勞動決定的，而是由消費者的主觀評價來決定的，是由商品的效用和稀缺性共同決定的。效用決定商品價值的內(nèi)容，稀缺性決定商品價值的大小。由于人們對商品是有偏好的，不同的商品在不同的時間、地點，對不同的消費者來說其效用的大小是不同的。,舉例,新郎的心意上海市的一對新人，在結(jié)婚前新郎就想給新娘買一雙2000元的皮鞋，但一直沒有找到合適的款式?；楹笏麄?nèi)ス渖虾Ｄ暇┞?，走進一家鞋店，新娘試穿了一雙皮鞋，很合腳，很漂亮，十分喜歡。新娘：就買這雙吧！新郎（一看價碼）：不行，只200元。新娘：管它多少錢，我喜歡就成。新郎：那不行，至少得2000元。這是我的心意。店主聽到爭論上前說：非常對不起，這雙鞋本來就是2000元，是售貨員打錯了價碼。新郎：那還差不多，買下。,案例:,地主與窮人,二、總效用與邊際效用,2、邊際效用MU：（MarginalUtility）是指每增加一個單位的商品的消費所帶來的總效用的增加量。當X為商品的增加量，TU為總效用增加量即：MU二TU/X設(shè)：總效用函數(shù)為連續(xù)函數(shù)，則令X0設(shè):TU50X4XTU=MU=508X令MU0則有X=6.25,此時總效用最大,3、平均效用AU：(AverageUtility),是指消費若干數(shù)量的商品或勞務(wù)，平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用。即：AU=TU/XX消費商品的數(shù)量當總效用TU=100消費商品的數(shù)量X=10AU=100/10=10,總效用與邊際效用、平均效用,從MU曲線導出需求曲線,TU/MU/P,01234567,30252015105,X/Qd,MU,TU,邊際效用決定商品的價格,AU,消費多種商品的邊際效用,假定消費者從消費X和Y兩種商品中獲得效用。效用函數(shù)TU=f(X,Y),X和Y的邊際效用例如；U=XY4,在一定的條件下，消費者連續(xù)增加某種商品的消費數(shù)量，其總效用遞增，但邊際效用遞減，這一現(xiàn)象被稱為邊際效用遞減規(guī)律?；蚍Q“戈森”第一定律。,三、邊際效用遞減規(guī)律,小故事,甜甜,美美,邊際效用遞減的原因有兩個：一是生理或心理的原因二是物品的多樣性和重要性的原因,四、消費者剩余（consumerssurplus）,是指消費者對某種商品愿意付出的價格與實際支付的價格的差額。馬歇爾將此差額稱作消費者剩余。消費者剩余是一種心理現(xiàn)象。消費者剩余=消費者邊際效用一實際價格用幾何方法解釋：消費者剩余=ABC的面積(Q)CS=(Q)dQPXQ0,MU,X,0,消費者剩余,PX,A,C,B,Q0,Q0,0,五、消費者均衡,消費者均衡:是指在既定收入和價格的條件下，消費者實現(xiàn)了效用最大化目標。消費者在購買商品時如何才能達到效用最大？購買多種商品時,用商品的邊際效用與其價格之比，即單位貨幣的邊際效用作為選擇的依據(jù)。MU/P=邊際效用美元,二、消費者均衡,如，某人有50美元，想用于買服裝。市場上一件上衣的價格是50美元，其邊際效用是100個單位，其=2。一條褲子的價格是50美元，其邊際效用是60個單位，則=1.2，顯然買上衣的效用大于買褲子的效用。,=2,=1.2,消費者購買決策,消費者購買兩種商品時如何實現(xiàn)最大效用呢？前提是：X.PX+Y.PyII：可支配的收入設(shè)：商品X單價Px=4,商品Y單價Py=2I=24,戈森第二定律,當I=24個單位時，購買比例為4X：4Y總效用=75，達到效用最大。消費者購買多種商品時的最大效用原則是：此定理為戈森第二定律。,戈森第二定律,求消費者購買多種商品時的最大效用的聯(lián)立方程是：,第二節(jié)序數(shù)效用論,一、序數(shù)效用論序數(shù)效用論者認為：效用是消費者的心理感受，不可以用基數(shù)度量，只能根據(jù)消費者的偏好程度排列出第一，第二，第三，的順序，應該用序數(shù)來度量效用的大小。,U2,U1,二、序數(shù)效用論的分析工具,（一）無差異曲線（indifferencecurve)：是表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品組合的軌跡。由意大利經(jīng)濟學家帕累托于1906年提出的。商品組合XYA16B23C32D41.5,Y,X,1086420,12345,U3,1、無差異曲線的假設(shè),形狀是由消費者對商品的偏好決定的，不同的消費者對商品的偏好是不同的。但對消費者的偏好可做如下假設(shè)：完全性；傳遞性；非飽和性。（1）消費者對不同的商品的組合都能排出偏好次序。（2）消費者的偏好具有傳遞性，XY，YZ，XZ（3）消費者總是偏好擁有更多的任何商品。,2無差異曲線的特點,(1)兩種商品可有無數(shù)種組合，在直角坐標系中可畫出無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線上的任何一點所代表的效用水平相同。離原點越遠的無差異曲線所表示的效用水平越高。(2）無差異曲線上各點的斜率為負值。是一條向右下方傾斜的曲線。說明增加X，必須減少Y，商品之間存在替代關(guān)系。,X,Y,C,B,2無差異曲線的特點,（3）兩條無差異曲線不能相交。（4）一般情況下無差異曲線是凸向原點的。其原因是邊際替代率遞減,U,A,商品組合XYY/XA166B233C321D41.50.5,（二）邊際替代率(marginalrateofsubstitution),邊際替代率（MRSXY）：保持相同效用，增加某種商品的消費量，與必須減少的另一種商品的消費量之比。因為：|YMUY|=|XMUX|所以：MRSXYYXMUX/MUY,增加與減少的效用量相等,（三）商品的邊際替代率遞減規(guī)律,是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費量是遞減的。消費數(shù)量遞增，MU遞減消費數(shù)量遞減，MU遞增,由邊際效用遞減規(guī)律決定的,完全互補和互替商品的無差異曲線,互補商品完全互替商品MUX=MUY,Y,0,X,Y,X,2,1,1,2,Y,X,完全互補商品的無差異曲線是直角型的；完全替代商品的無差異曲線是向右下方傾斜的直線。,同增同減,一增一減,A,D,三、預算線（budgetline),預算線又稱消費可能性線或價格線，表示在消費者收入和商品價格一定的條件下消費者所能購買的不同的商品組合的軌跡。M=60美元，PX=15美元，PY=10美元，M=XPX+YPY商品組合XYA40B23C14.5D06,Y,X,6543210,12345,可支配收入,C,B,2、預算線的特點,(1)在直角坐標系中可畫出無數(shù)條相互平行的預算線。（2）預算線的斜率為Px/Py.因為：X.Px+Y.Py=M截距:OA=M/Px;OB=M/Py（3）同一條預算線上的總支出水平相同。（4）離原點越遠的預算線所表示的總支出水平越高。X.Px+Y.Py=M1=30X.Px+Y.Py=M2=40X.Px+Y.Py=M3=50M1M2替代效應）,總效用是負的,分析題（1）,X（煤氣）,0,E3,E1,E2,QX2,Q,QX1,QX3,（電）,商品提價消費者均衡的影響,、正常品,U1,U2,U3,U1U2U3,E1是提價前的均衡點；E2是提價后的均衡點；E3補貼后的均衡點。,Q3,Q