.,1,餐廳營(yíng)銷推廣整體構(gòu)思,.,2,項(xiàng)目swot分析整體推廣策略公關(guān)活動(dòng)引流執(zhí)行日程擬定,CONTENTS,目錄,一、二、,三、四、,.,3,1,Analysis,.,4,優(yōu)勢(shì),位置：項(xiàng)目位置較佳，臨近2所大學(xué)，有固定的消費(fèi)群體，且消費(fèi)水平較高；產(chǎn)品：經(jīng)過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目周邊經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的餐廳很少，同質(zhì)化并不嚴(yán)重。,競(jìng)爭(zhēng)：項(xiàng)目周邊餐飲商家眾多，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大；不可預(yù)計(jì)：由于對(duì)未來(lái)餐飲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不能夠預(yù)見(jiàn)，不可控因素較多。,威脅,客群：項(xiàng)目客群結(jié)構(gòu)比較單一，遇到學(xué)生放假會(huì)出現(xiàn)蕭條的情況；認(rèn)知度：項(xiàng)目剛剛面市，知名度不夠，亟需宣傳推廣，從而提高知名度。,劣勢(shì),機(jī)會(huì),聚眾：項(xiàng)目周邊美食餐飲聚集，形成了有一定影響力的美食城，可塑性強(qiáng)；理念：老板有較高的知識(shí)素養(yǎng)，且有做大做強(qiáng)的決心。有利于分店的開(kāi)設(shè)。,經(jīng)過(guò)初步的了解，我們項(xiàng)目目前的基本情況如下,.,5,低成本的宣傳推廣+ 持續(xù)性的活動(dòng)引流=,現(xiàn)在，我們要做的是,高曝光率,高到訪率,高回報(bào)率,.,6,2,Generalize,.,7,.,8,實(shí)施標(biāo)準(zhǔn) 主要以新品推薦及巧妙的軟文植入為主，確保出品優(yōu)異。,.,9,.,10,個(gè)人信息分析時(shí)段分析增長(zhǎng)分析話題分析,粉絲分析,記錄全部交互內(nèi)容話題歸納活躍名單紅名單 -對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)滿意者黑名單 -對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)不滿意者,交互記錄,產(chǎn)品偏好信息偏好娛樂(lè)偏好服務(wù)需求針對(duì)性策略,行為偏好,.,11,.,12,派單,+,帶客獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制后續(xù)提交）,=,行銷,+,=,.,13,3,Activity,.,14,.,15,4,Schedule,.,16,2月,3月15日,4 月,5月,準(zhǔn)備期（5-10天）完成微信訂閱號(hào)的注冊(cè)以及基本框架的完善；線上論壇、貼吧注冊(cè)完成后首輪信息的釋放。,持續(xù)升級(jí)根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況和分析結(jié)果對(duì)推廣和活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，選擇有效的組合方式。,亮相期（3月15日）通過(guò)線上推廣+線下活動(dòng)的有效組合，于活動(dòng)當(dāng)天釋放項(xiàng)目開(kāi)業(yè)信息，增加曝光度。,20