1、課程介紹,主講教師：唐金華,新媒體,什么是媒體 傳統(tǒng)四大媒體 哪些內(nèi)容屬于新媒體,媒體,媒體是指傳播信息的媒介。 它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。 也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。 媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。 傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、雜志、廣播、電視，此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。,新媒體,新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手

2、機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。 新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。 如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。,網(wǎng)絡(luò)整合營銷,網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。

3、網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。,網(wǎng)絡(luò)整合營銷的含義,其主要有三個方面的含義： 1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費(fèi)者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。 2、互動性：即公司與消費(fèi)者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個性化地獲得信息和反饋信息。 3、目標(biāo)營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營銷。,問題,常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法和手段有哪些,課程內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)廣告 企業(yè)網(wǎng)站營銷 無線營銷 軟文營銷 論壇社區(qū)營銷 即時通訊工具營銷 搜索引擎

4、營銷 E-MAIL營銷,網(wǎng)絡(luò)事件營銷（網(wǎng)絡(luò)炒作） 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測 - 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 電子雜志 微博微信營銷,開展項(xiàng)目,瀘州校園網(wǎng)各版塊宣傳策劃 事件影響、論壇營銷 電子商務(wù)協(xié)會宣傳策劃 事件影響、論壇營銷、傳統(tǒng)營銷、口碑營銷 電子商務(wù)專業(yè)宣傳策劃 論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、口碑營銷 瀘州讀讀走走親子協(xié)會宣傳策劃 營銷導(dǎo)向網(wǎng)站設(shè)計(jì)、SEO、微信微博、軟文營銷 艾貝斯企業(yè)及其產(chǎn)品宣傳策劃 SEO、微信微博、軟文營銷、口碑營銷 自選白酒企業(yè)宣傳策劃 微信微博、軟文營銷,學(xué)習(xí)方式,分小組，5人一個小組 每個項(xiàng)目一個營銷方案和執(zhí)行,2020/7/2,項(xiàng)目一：瀘州校園網(wǎng)論壇版塊宣傳策劃,任務(wù)：選擇瀘州校園網(wǎng)論

5、壇的某一版塊，進(jìn)行宣傳策劃，寫出策劃方案，完成推廣,2020/7/2,任務(wù)流程,討論選擇論壇版塊 版塊現(xiàn)狀分析 版塊目標(biāo)定位 版塊用戶分析 營銷目標(biāo)制定 營銷策略制定和實(shí)施 營銷效果分析,2020/7/2,教師講解,論壇社區(qū)營銷 事件營銷,2020/7/2,論壇營銷,2020/7/2,實(shí)質(zhì),品牌基于網(wǎng)絡(luò)論壇所進(jìn)行的口碑營銷 事件營銷和口碑營銷的陣地,2020/7/2,特點(diǎn),絕不只是發(fā)布企業(yè)信息那么簡單 如何不露痕跡的抓住網(wǎng)民的心是關(guān)鍵 互動性是論壇營銷的第一生命力 特點(diǎn)： 論壇營銷針對性強(qiáng) 口碑宣傳影響大 高強(qiáng)度互動培育消費(fèi)人群 投入小見效快,2020/7/2,線下活動線上推廣 線上推廣加上娛

6、樂元素 新產(chǎn)品推廣以網(wǎng)民原創(chuàng)的形式推出 姓名選修的模式，高度聚集論壇人氣,案例-無償快遞國旗,主帖:圓通快遞無償運(yùn)遞國旗,支持海外華人助威奧運(yùn)。 4月18日,上海青年指贈的第一批五星紅旗,由圓通快遞公司免費(fèi)送達(dá)澳大利亞、韓國、日本的華人組織。 隨著海外北京奧運(yùn)圣火傳遞活動的不斷展開,越來越多的華人反映,在海外難買到中國國旗。天涯社區(qū)了解這一情況后,發(fā)起”指贈國旗、助威奧運(yùn)”的活動。4 月15日,上海青年捐贈了2700面五星紅旗,準(zhǔn)備分發(fā)給奧運(yùn)圣火所經(jīng)過城市的華人。圓通速遞公司得知這個消息后,立即表示支持愛國行動,愿意無償把這些國旗快遞到韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞等地。,案例摘要： 短短幾天

7、內(nèi)，此帖點(diǎn)擊率就突破1萬人次，回帖則高達(dá)上百人。 幾天之內(nèi)，該貼相繼在各大論壇之中相互轉(zhuǎn)載。 圓通快遞和天涯論壇成了網(wǎng)友議論的焦點(diǎn)，被戴上了愛國的光環(huán)。,2020/7/2,流程,第一步是“發(fā)現(xiàn)” 步驟一 挖掘營銷點(diǎn) 目標(biāo)客戶分析：消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么 傳播點(diǎn)提煉 事件植入 步驟二 論壇分析（選擇陣地、發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖、設(shè)定炒作底線）,2020/7/2,第二步是“影響” 步驟一 內(nèi)容制造（因論壇具體情況創(chuàng)造文章、軟文攻略） 標(biāo)題 主帖 回帖 步驟二、發(fā)布實(shí)施，監(jiān)控調(diào)整 及時跟蹤維護(hù)帖子,2020/7/2,第三步是“沉淀” 即沉淀意見領(lǐng)袖 一方面信息集中，實(shí)現(xiàn)專題化 另一方面對效果進(jìn)行評估，反饋匯總

8、，調(diào)整營銷方式,網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)帖是怎樣煉成的,一、別做教父做朋友 1、不要滿口說教 2、多去別人的帖子上留下自己的腳印 3、發(fā)一些有價值的信息,二、原創(chuàng)永遠(yuǎn)是最重要的,只有原創(chuàng)才有吸引力、有價值 更新頻率決定了我們的營銷效果，如果筆力有限，可以選擇如下兩條路： 1、精選其他論壇的精華帖或特色帖，轉(zhuǎn)帖在本論壇中，但要注明是轉(zhuǎn)載 2、經(jīng)常頂貼，為論壇朋友吶喊助威,2020/7/2,三 廣告貼要既實(shí)用又風(fēng)趣 四、結(jié)合時事最有效 參照百度、雅虎、搜狗的關(guān)鍵詞排行榜 關(guān)注各大門戶網(wǎng)站的娛樂頭條新聞 關(guān)注各大視頻網(wǎng)的流量排行榜 五、單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn) 可以是經(jīng)驗(yàn)分享、技術(shù)交流 六、長貼做成電視連續(xù)劇,2020/

9、7/2,聯(lián)想營銷進(jìn)化：從紅本女到酷庫熊,網(wǎng)絡(luò)“紅本女”偷拍事件 聯(lián)想營銷進(jìn)化：從紅本女到酷庫熊 酷庫熊與聯(lián)想,論壇營銷訣竅,一、注冊很關(guān)鍵 個性化注冊你的ID 定期維護(hù)你的論壇賬號 爭取當(dāng)領(lǐng)導(dǎo) 一定要填寫全資料 個性簽名很重要,二、選準(zhǔn)論壇是好的開始 要找行業(yè)內(nèi)目標(biāo)市場較集中的行業(yè)論壇 要選擇人氣王的論壇 要選擇簽名功能的論壇,三、樹立自己的口碑 論壇營銷三板斧：短、準(zhǔn)、狠,四、管理好帖子很重要,2020/7/2,任務(wù),根據(jù)自己選擇的論壇版塊，策劃一個網(wǎng)絡(luò)事件或者活動。 效果跟蹤修改,點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字,單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。,點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字

10、,點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字,標(biāo)題文字： 單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。 單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。,標(biāo)題文字： 單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。 單擊添加段落文字，單擊添加段落文字。,點(diǎn)擊此處添加標(biāo)題文字,單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。單擊添加段落文字。,歡迎您訪問我們的課件制作交流論壇： 如有需求，請登陸我們的官方網(wǎng)站： www.quick-,可以在下列情況使用 不限次數(shù)的用于個人/公司、企業(yè) 修改并編輯其中素材內(nèi)容 拷貝并使用其中內(nèi)容,不可以在以下情況使用 用于任何形式的在線付費(fèi)下載 收集整