1、Focus Media，商業(yè)大廈液晶電視廣播網(wǎng)2003年12月至2004年11月的廣告效果研究報(bào)告書(數(shù)據(jù)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)視機(jī)構(gòu)媒體研究部，sinomonitorinternational 2004.01，研究背景， 為了評(píng)價(jià)商業(yè)大廈Focus Media液晶電視廣播網(wǎng)的廣告效果，新生代市場(chǎng)監(jiān)視機(jī)構(gòu)從2003年12月到2004年11月，對(duì)Focus Media在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市設(shè)有液晶電視的商業(yè)大樓進(jìn)行了連續(xù)的月監(jiān)視調(diào)查，并對(duì)fo 研究方式：在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的定點(diǎn)監(jiān)聽訪問。 調(diào)查城市：北京、上海、廣州、深圳。 訪問大樓：隨機(jī)抽樣Focus Media在四個(gè)城市設(shè)有液晶電視媒體的商業(yè)大樓

2、，選擇當(dāng)月訪問的大樓。 訪問時(shí)間：月29日/30日/31日。 合格樣品：訪問大樓的日常工作人員樣品數(shù)： 200樣品/月，2003年12月廣告效果研究報(bào)告，調(diào)查時(shí)間：2003年12月29日31日)，對(duì)象特征分析，對(duì)象年齡：年齡主要集中在30-39歲，比例61.8%，對(duì)象教育72%的對(duì)象收入情況： 86%的對(duì)象個(gè)人月收入在3000元以上42%的對(duì)象個(gè)人月收入在5000元以上，液晶電視媒體接觸情況，接觸頻率：每天在等待電梯時(shí)，看設(shè)置在電梯入口處的液晶電視嗎？ 液晶電視廣告為觀眾所接受的頻率很高，電梯的搭乘頻率： 42%的訪問者每天在辦公樓乘4次電梯。 電梯等待時(shí)間： 51%的受訪者整天等待電梯，等待

3、電梯的時(shí)間為12分鐘。 液晶電視參加者在12月接觸過其他媒體的這個(gè)月，是否經(jīng)?？措娨?、看報(bào)紙、看室外巴士的廣告、看電車亭的廣告？商務(wù)大樓以外的液晶電視的接觸狀況：這個(gè)月，訪問客人、吃飯、 在高級(jí)娛樂設(shè)施看幾次液晶電視廣告？一個(gè)月內(nèi)訪問者在商務(wù)大樓以外的地方看液晶電視媒體的平均次數(shù)是5.07次。 5.07次/月，媒體愛好度：你喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？73%的訪問者喜歡這種液晶電視媒體廣告，媒體優(yōu)勢(shì)：你覺得這種形式的廣告比電視廣告有什么優(yōu)勢(shì)？ 在廣告發(fā)布環(huán)境、新的信息速度、對(duì)對(duì)象的魅力方面，液晶電視廣告有很大的優(yōu)點(diǎn)。 商務(wù)大樓液晶電視廣告效果，北京：請(qǐng)告訴我廣告品牌在推出前的知名度。 你

4、能想起這個(gè)月在液晶電視媒體上看到的廣告嗎？ 展示前，北京：廣告品牌展示后認(rèn)知度，展示前展示后，上海：廣告品牌展示前認(rèn)知度，展示前，上海：廣告品牌展示后認(rèn)知度，展示前展示后，廣州：廣告品牌展示前認(rèn)知度，展示前，廣州：廣告品牌展示后認(rèn)知度，展示前展示后，深圳：廣告品牌展示前認(rèn)知度，柯達(dá)相機(jī)你有沒有在液晶電視媒體顯示屏下看到柯達(dá)相機(jī)的圖標(biāo)？Focus Media，商業(yè)大廈液晶電視廣播網(wǎng)2004年1月廣告效果研究報(bào)告(數(shù)據(jù)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)視機(jī)構(gòu)媒體研究部調(diào)查時(shí)間：2004年1月1日30日)， sinomonitorinternational 2004.02，2004年1月在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城

5、市設(shè)置了液晶電視廣播網(wǎng)的商業(yè)大樓調(diào)查顯示，對(duì)象對(duì)液晶電視媒體的關(guān)注度很高： 83.2%的人每天上4次電梯。每次等電梯，都要關(guān)注電梯口的液晶電梯的頻率，每天乘電梯的頻率，每次等電梯，都要注意液晶電視的媒體接觸的狀況，液晶電視的觀眾在2004年1月接觸到其他媒體的狀況，本月中，經(jīng)?？措娨暷强春驒C(jī)室的廣告嗎？數(shù)據(jù)顯示，在商務(wù)大樓工作的白領(lǐng)層與液晶電視媒體接觸的頻率比其他傳統(tǒng)媒體高。 商務(wù)大樓以外的液晶電視接觸情況：除了在辦公大樓接觸液晶電視網(wǎng)絡(luò)以外，訪問者還曾外出訪問客戶、吃飯、在高級(jí)娛樂的休閑場(chǎng)所看到過這種液晶電視媒體。 2004年1月，訪問四個(gè)城市的人在商務(wù)大樓外觀看液晶電視媒體的平均次數(shù)為7

6、.67次。 7.67次/月，媒體喜好度：你喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？73.2%的訪問者喜歡這種液晶電視媒體廣告，媒體優(yōu)勢(shì)：你覺得這種廣告形式的特征是什么？ 在廣告發(fā)布環(huán)境、信息發(fā)布速度和目標(biāo)人群魅力方面，液晶電視媒體廣告具有很大優(yōu)勢(shì)。 與會(huì)者興趣： 從個(gè)人興趣和消費(fèi)需求出發(fā)，你想在液晶電視媒體上看什么樣的信息？ 汽車、手機(jī)、護(hù)膚品/化妝品/洗發(fā)水用品、房地產(chǎn)、旅行信息、電信等產(chǎn)品對(duì)廣告和信息的關(guān)注度提高。 北京：廣告品牌展示前知名度，展示前，商務(wù)大樓液晶電視廣告效果，北京：廣告品牌展示后知名度，展示后，上海：廣告品牌展示前知名度，展示前，上海：廣告品牌展示后知名度，展示后，廣州：廣告品

7、牌展示前知名度，展示前，廣州：廣告品牌展示后知名度，展示后， 深圳：廣告品牌展示前知名度，展示前深圳：廣告品牌展示后知名度，展示后，參加者年齡：年齡主要集中在30-39歲，比例占62.4%，參加者特征，參加者教育程度：受教育程度以大學(xué)為中心，占83.2%，參加者收入情況： 52% 2004年2月廣告效果監(jiān)視報(bào)告，商務(wù)大廈液晶電視廣告效果北京調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年2月內(nèi)，北京商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后認(rèn)知度調(diào)查結(jié)果：上海調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年2月內(nèi)，上海商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后認(rèn)知度調(diào)查結(jié)果： 上海、廣州、廣州調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年2月內(nèi)廣州

8、商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后知名度調(diào)查：深圳，深圳調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年2月，深圳商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后知名度調(diào)查： 2004年2月，北京、上海、廣州， 深圳4個(gè)城市設(shè)置了液晶電視廣播網(wǎng)的商務(wù)大樓調(diào)查： 89.7%的人每天至少乘4次電梯，每等電梯的平均時(shí)間為1.87分鐘，46%的人每等電梯就看設(shè)置在電梯入口的液晶電視。每次等電梯，關(guān)注電梯口的液晶電梯的頻率，每天乘電梯的頻率，每次等電梯，商務(wù)大樓的液晶電視媒體接觸的情況，2004年2月，4個(gè)城市的訪問者接觸到其他媒體的情況調(diào)查顯示，訪問者媒體2004年2月，4個(gè)城市的游客外出訪問客人、吃飯、在高級(jí)娛樂場(chǎng)所(

9、商務(wù)大樓以外的地方)看液晶電視媒體的次數(shù)平均為6.27次。 其他地方的液晶電視廣播網(wǎng)接觸情況、液晶電視廣播網(wǎng)喜好的評(píng)價(jià)、四城市調(diào)查結(jié)果： 2004年2月，四城市調(diào)查人員中有75%的人喜歡這種液晶電視媒體形式。 根據(jù)2004年2月的調(diào)查，訪問四個(gè)城市的人認(rèn)為，與其他傳統(tǒng)媒體相比，液晶電視媒體廣告在節(jié)省時(shí)間和廣告分發(fā)環(huán)境方面有很大的優(yōu)勢(shì)。與液晶電視廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相比，2004年2月的調(diào)查顯示，訪問四城市的人與其他傳統(tǒng)媒體相比，在節(jié)省時(shí)間和廣告?zhèn)鬏敪h(huán)境方面，液晶電視媒體廣告有很大的優(yōu)勢(shì)。 根據(jù)液晶電視廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的比較，訪問者想看的信息和廣告的類型，2004年2月的調(diào)查，訪問者想在液晶電視媒體

10、上看到的信息：參加者的特征，年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果- 2004年2月的訪問者的年齡調(diào)查，學(xué)歷調(diào)查結(jié)果- 2004年2月的訪問者的教育程度調(diào)查參加者特征，參加者特征收入調(diào)查結(jié)果-根據(jù)2004年2月訪問的個(gè)人月收入調(diào)查，2004年3月廣告效果監(jiān)視報(bào)告，商務(wù)大樓液晶電視廣告效果，北京調(diào)查結(jié)果-廣告知名度2004年3月，北京商務(wù)大樓液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后知名度調(diào)查， 上海調(diào)查結(jié)果-廣告知名度2004年3月上海商務(wù)大樓液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后知名度調(diào)查，上海、廣州、廣州調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年3月內(nèi)，廣州商務(wù)大樓液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后知名度調(diào)查，深圳、 深圳調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知

11、度2004年3月內(nèi)深圳商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前/展示后的知名度調(diào)查顯示，消費(fèi)能力狀況、家用汽車擁有和預(yù)購買調(diào)查： 2004年3月，家用汽車和未來年預(yù)購買情況調(diào)查顯示，4個(gè)城市調(diào)查中，33%的人已經(jīng)擁有家用汽車另外，家用汽車預(yù)購調(diào)查顯示，4個(gè)城市中26.5%的人將在今后一年內(nèi)購買汽車，其中廣州、北京是家用汽車預(yù)購比率最高的城市。 消費(fèi)力狀況，商社購買和事前購買調(diào)查： 2004年3月，根據(jù)商品住宅購買調(diào)查，四城市調(diào)查整體的74%的人已經(jīng)購買了商社，今后一年中商社的事先購買比率達(dá)到了24%，其中北京、上海的住宅購買需求特別突出。 2004年3月在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市設(shè)置了液晶電視廣

12、播網(wǎng)的商務(wù)大樓調(diào)查顯示，92.5%的人每天至少乘4次電梯，每等電梯的平均時(shí)間為1.91分鐘，45%的人每等電梯就進(jìn)入電梯、每等電梯，關(guān)注電梯口液晶電梯的頻率，每天乘電梯的頻率，每等電梯，商務(wù)大樓的液晶電視媒體接觸的情況，2004年3月，4個(gè)城市的訪問者接觸其他媒體的情況調(diào)查顯示，訪問者媒體2004年3月，4個(gè)城市的游客外出訪問客戶，吃飯，在高級(jí)娛樂場(chǎng)所(商務(wù)大樓以外的地方)看液晶電視媒體的次數(shù)平均為7.9次。 其他地方的液晶電視廣播網(wǎng)接觸情況、液晶電視廣播網(wǎng)喜好的評(píng)價(jià)、四城市調(diào)查結(jié)果： 2004年3月，四城市調(diào)查者中有64%的人喜歡這種液晶電視媒體形式。 根據(jù)2004年3月的調(diào)查，四個(gè)城市中有

13、八成的受訪者認(rèn)為，這種液晶電視廣播網(wǎng)絡(luò)媒體的形式不占用自己的時(shí)間，播放的廣告增加了活躍的氣氛，不感到廣告帶來的干擾感，與其他傳統(tǒng)媒體相比，這種液晶電視媒體廣告還有很多優(yōu)勢(shì)根據(jù)液晶電視廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的比較，訪問者想要看到的信息和廣告的類型，2004年3月的調(diào)查，訪問者想在液晶電視媒體上看到的信息：參加者的特征，年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果- 2004年3月的訪問者的年齡調(diào)查，學(xué)歷調(diào)查結(jié)果- 2004年3月的訪問者的教育程度調(diào)查參加者特征、參加者特征收入調(diào)查結(jié)果- 2004年3月訪問的個(gè)人月收入調(diào)查顯示，2004年4月廣告效果監(jiān)視報(bào)告、商務(wù)大樓液晶電視廣告效果、北京調(diào)查結(jié)果-廣告知名度2004年4月，北京商

14、務(wù)大樓液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前知名度調(diào)查顯示，北京、 上海調(diào)查結(jié)果-廣告知名度2004年4月上海商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前知名度調(diào)查顯示上海、上海、廣州、廣州調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年4月內(nèi)，廣州商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前知名度調(diào)查顯示廣州、深圳、深圳調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004 深圳商務(wù)大樓液晶電視廣播網(wǎng)廣告展示前認(rèn)知度調(diào)查顯示，深圳消費(fèi)力狀況、家用汽車擁有率和事先購買調(diào)查顯示： 2004年4月的調(diào)查顯示，四個(gè)城市調(diào)查顯示43.9%的人擁有家用汽車，從城市來看，北京是家用汽車擁有率最高的城市。 從今后一年內(nèi)購買家用汽車的情況來看，4月份的調(diào)查顯示，30.3%的人未來一年內(nèi)購買

15、汽車，其中北京和廣州仍是家用汽車購買比例最高的城市。 消費(fèi)力狀況，商社購買和事前購買調(diào)查：根據(jù)2004年4月的調(diào)查，四城市調(diào)查全體的近8成已經(jīng)購買了商社，但是根據(jù)今后1年的商社事前購買數(shù)據(jù)，還有34.8%的人打算在今后1年內(nèi)購買商社。 其中廣州購買的比例特別突出。 2004年4月在北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市設(shè)置了液晶電視廣播網(wǎng)的商務(wù)大樓調(diào)查顯示，87.8%的人每天至少乘4次電梯，每等電梯的平均時(shí)間為1.75分鐘，41%的人每等電梯就進(jìn)電梯根據(jù)每次等電梯，關(guān)注電梯口的液晶電梯的頻率，每天乘電梯的頻率，每次等電梯，商務(wù)大樓的液晶電視媒體接觸的情況，2004年4月，4個(gè)城市的訪問者接觸到其他媒體

16、的情況調(diào)查，訪問者媒體調(diào)查顯示，2004年4月，4個(gè)城市的游客外出訪問客戶，吃飯，在高級(jí)娛樂設(shè)施(商務(wù)大樓以外的地方)看液晶電視媒體的次數(shù)平均為6.8次。 其他地方的液晶電視廣播網(wǎng)接觸情況，液晶電視廣播網(wǎng)喜好的評(píng)價(jià)，四個(gè)城市的調(diào)查結(jié)果： 2004年4月的數(shù)據(jù)顯示，六成的受訪者都喜歡這種液晶電視媒體形式。 根據(jù)2004年4月的調(diào)查，參與者認(rèn)為液晶電視媒體的分發(fā)環(huán)境是與其他媒體最大的差異因素。 與液晶電視廣播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體相比較，訪問者想看的信息和廣告類型，在2004年4月的調(diào)查中，汽車、IT/數(shù)字產(chǎn)品、房地產(chǎn)、旅行、電信、化妝/洗衣用品和手機(jī)產(chǎn)品仍然是備受關(guān)注的廣告類型。對(duì)象特征，年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果- 2004年4月訪問人的年齡調(diào)查結(jié)果：學(xué)歷調(diào)查結(jié)果- 2004年4月訪問人的教育程度調(diào)查結(jié)果：對(duì)象特征，對(duì)象特征，收入調(diào)查結(jié)果- 2004年4月訪問人的個(gè)人月收入調(diào)查結(jié)果：2004年5月的廣告效果商務(wù)大廈液晶電視廣告效果北京調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年5月，北京商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告認(rèn)知度調(diào)查顯示，北京，上海調(diào)查結(jié)果-廣告認(rèn)知度2004年5月，上海商務(wù)大廈液晶電視廣播網(wǎng)廣告認(rèn)