2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.現(xiàn)代廣告的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.提升品牌知名度C.增加市場(chǎng)份額D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：現(xiàn)代廣告的核心目標(biāo)是提升品牌知名度，通過(guò)廣告活動(dòng)使目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和好感，從而為后續(xù)的銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、增加市場(chǎng)份額是廣告的最終目的，但不是核心目標(biāo)。降低生產(chǎn)成本與廣告活動(dòng)無(wú)直接關(guān)系。2.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.獨(dú)特性B.簡(jiǎn)潔性C.復(fù)雜性D.傳播性答案：C解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、傳播性等。獨(dú)特性要求創(chuàng)意能夠脫穎而出；簡(jiǎn)潔性要求創(chuàng)意信息清晰易懂；傳播性要求創(chuàng)意易于被受眾理解和記憶。復(fù)雜性不利于廣告信息的有效傳達(dá)，不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則。3.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（）A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)D.成本低廉答案：B解析：報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，能夠觸達(dá)大量讀者群體。傳播速度快是廣播廣告的特點(diǎn)；目標(biāo)受眾精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)；成本低廉是戶(hù)外廣告的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。4.廣告效果評(píng)估的最終目的是（）A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.分析廣告創(chuàng)意效果C.優(yōu)化廣告投放策略D.提升品牌形象答案：A解析：廣告效果評(píng)估的最終目的是衡量廣告投入產(chǎn)出比，即評(píng)估廣告活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與投入成本的對(duì)比關(guān)系。分析廣告創(chuàng)意效果、優(yōu)化廣告投放策略、提升品牌形象都是廣告效果評(píng)估的中間目標(biāo)或應(yīng)用方向。5.廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格不包括（）A.樸實(shí)型B.幽默型C.驚險(xiǎn)型D.專(zhuān)業(yè)型答案：C解析：廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格多樣，包括樸實(shí)型、幽默型、專(zhuān)業(yè)型、情感型等，但通常不包括驚險(xiǎn)型。驚險(xiǎn)型更適用于電影、電視劇等娛樂(lè)內(nèi)容，不適合大多數(shù)廣告文案的平和、積極的傳播目的。6.視頻廣告的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.信息量大B.互動(dòng)性強(qiáng)C.制作成本低D.覆蓋范圍廣答案：A解析：視頻廣告的主要優(yōu)勢(shì)是信息量大，能夠通過(guò)畫(huà)面、聲音、文字等多種元素組合，傳遞豐富、生動(dòng)的廣告信息?；?dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)；制作成本相對(duì)較高；覆蓋范圍廣更適用于廣播或社交媒體廣告。7.廣告調(diào)研的主要目的是（）A.收集市場(chǎng)信息B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.了解消費(fèi)者需求D.制定廣告策略答案：C解析：廣告調(diào)研的主要目的是了解消費(fèi)者需求，包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、偏好、態(tài)度等，為廣告創(chuàng)意和投放提供依據(jù)。收集市場(chǎng)信息和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是調(diào)研內(nèi)容，但不是主要目的；制定廣告策略是調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用。8.廣告媒介選擇的主要考慮因素是（）A.媒介成本B.媒介覆蓋面C.媒介到達(dá)率D.以上都是答案：D解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括媒介成本、媒介覆蓋面、媒介到達(dá)率、目標(biāo)受眾匹配度等。以上都是選擇媒介時(shí)需要考慮的重要因素。9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.媒介選擇C.預(yù)算制定D.效果評(píng)估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂，決定了廣告的整體風(fēng)格和傳播效果。媒介選擇、預(yù)算制定、效果評(píng)估都是策劃的重要組成部分，但創(chuàng)意是核心。10.廣告法律規(guī)范的主要作用是（）A.維護(hù)市場(chǎng)秩序B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.規(guī)范廣告行為D.以上都是答案：D解析：廣告法律規(guī)范的主要作用是維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范廣告行為。這三個(gè)方面都是廣告法律規(guī)范的重要目的，缺一不可。11.廣告調(diào)研中最常用的方法是（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.抽樣法答案：D解析：抽樣法是廣告調(diào)研中最常用的方法，通過(guò)從目標(biāo)總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，以推論總體特征。觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法雖然也是調(diào)研方法，但抽樣法在廣告調(diào)研中應(yīng)用最為廣泛和基礎(chǔ)。12.廣告創(chuàng)意的“USP”理論強(qiáng)調(diào)的是（）A.廣告的視覺(jué)沖擊力B.廣告的聽(tīng)覺(jué)效果C.產(chǎn)品獨(dú)特的銷(xiāo)售主張D.廣告的傳播速度答案：C解析：“USP”即UniqueSellingProposition，意為獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，是廣告創(chuàng)意理論中的一個(gè)重要概念，強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)效果、傳播速度都是廣告的表現(xiàn)形式或傳播特性，但不是USP理論的核心。13.報(bào)告廣告通常出現(xiàn)在（）A.雜志封面B.電視新聞時(shí)段C.網(wǎng)絡(luò)彈窗D.公交車(chē)身答案：B解析：報(bào)告廣告通常出現(xiàn)在電視新聞時(shí)段，這類(lèi)廣告利用新聞的權(quán)威性和觀看人群的廣泛性，發(fā)布重要信息或公告，如產(chǎn)品發(fā)布、政策宣傳等。雜志封面、網(wǎng)絡(luò)彈窗、公交車(chē)身雖然也是廣告媒介，但不是報(bào)告廣告的典型投放位置。14.廣告受眾接收到廣告信息的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.注意B.理解C.記憶D.反應(yīng)答案：A解析：根據(jù)廣告認(rèn)知過(guò)程理論，受眾接收到廣告信息的第一個(gè)環(huán)節(jié)是注意，只有先引起受眾的注意，廣告信息才有可能被進(jìn)一步理解、記憶和產(chǎn)生反應(yīng)。理解、記憶、反應(yīng)是接收信息后的后續(xù)環(huán)節(jié)。15.廣告效果評(píng)估中的“到達(dá)率”是指（）A.看到廣告的受眾數(shù)量B.觀看廣告時(shí)間的長(zhǎng)短C.重復(fù)觀看廣告的次數(shù)D.廣告覆蓋的總?cè)藬?shù)答案：A解析：廣告效果評(píng)估中的“到達(dá)率”是指看到廣告的受眾數(shù)量占目標(biāo)受眾總數(shù)的比例，衡量廣告信息觸達(dá)目標(biāo)人群的能力。觀看廣告時(shí)間的長(zhǎng)短、重復(fù)觀看廣告的次數(shù)、廣告覆蓋的總?cè)藬?shù)是其他相關(guān)指標(biāo)。16.廣告策劃書(shū)中需要明確的核心要素是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意D.以上都是答案：D解析：廣告策劃書(shū)需要明確的核心要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評(píng)估方法等。以上都是廣告策劃書(shū)中不可或缺的關(guān)鍵組成部分。17.廣告文案寫(xiě)作中，要求語(yǔ)言（）A.復(fù)雜深?yuàn)WB.簡(jiǎn)潔明了C.俚語(yǔ)俗語(yǔ)D.大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)答案：B解析：廣告文案寫(xiě)作要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，能夠快速抓住受眾注意力并清晰傳達(dá)核心信息。復(fù)雜深?yuàn)W、俚語(yǔ)俗語(yǔ)、大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)都不利于廣告信息的有效傳播。18.電影廣告的主要特點(diǎn)是（）A.制作成本高B.時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)C.目標(biāo)受眾廣泛D.以上都是答案：D解析：電影廣告的主要特點(diǎn)是制作成本高、時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、目標(biāo)受眾廣泛。這三個(gè)特點(diǎn)都是電影廣告的顯著特征，缺一不可。19.廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免的問(wèn)題類(lèi)型是（）A.開(kāi)放式問(wèn)題B.封閉式問(wèn)題C.引導(dǎo)性問(wèn)題D.量表式問(wèn)題答案：C解析：廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免引導(dǎo)性問(wèn)題，這類(lèi)問(wèn)題會(huì)暗示或影響受訪者的回答，導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果失真。開(kāi)放式問(wèn)題、封閉式問(wèn)題、量表式問(wèn)題是常用的問(wèn)卷問(wèn)題類(lèi)型，只要設(shè)計(jì)合理即可使用。20.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則不包括（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.可比較的答案：D解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）、有時(shí)限的（Time-bound）。可比較的不是SMART原則的要素。二、多選題1.廣告創(chuàng)意需要具備的特征有（）A.獨(dú)特性B.簡(jiǎn)潔性C.傳播性D.實(shí)用性E.時(shí)效性答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意需要具備獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、傳播性、時(shí)效性等特征。獨(dú)特性使其脫穎而出；簡(jiǎn)潔性便于理解和記憶；傳播性利于信息擴(kuò)散；時(shí)效性適應(yīng)市場(chǎng)變化。實(shí)用性雖然重要，但不是創(chuàng)意本身的核心特征。2.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.媒介成本B.目標(biāo)受眾C.媒介覆蓋面D.廣告內(nèi)容E.法規(guī)限制答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括媒介成本（A）、目標(biāo)受眾（B）、媒介覆蓋面（C）、廣告內(nèi)容（D）以及法規(guī)限制（E）等。這些因素相互影響，共同決定媒介選擇的方案。3.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.到達(dá)率B.注意率C.理解率D.記憶率E.轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系較為全面，通常包括到達(dá)率（A）、注意率（B）、理解率（C）、記憶率（D）和轉(zhuǎn)化率（E）等多個(gè)層面，用以衡量廣告活動(dòng)在不同階段的成效。4.廣告調(diào)研的方法有（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.抽樣法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)研的方法多種多樣，主要包括觀察法（A）、實(shí)驗(yàn)法（B）、訪談法（C）、抽樣法（D）和文獻(xiàn)法（E）等，每種方法都有其特定的應(yīng)用場(chǎng)景和優(yōu)缺點(diǎn)。5.廣告策劃書(shū)通常包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.媒介策略E.預(yù)算方案答案：ABCDE解析：廣告策劃書(shū)是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的核心文件，通常包含市場(chǎng)分析（A）、廣告目標(biāo)（B）、廣告創(chuàng)意（C）、媒介策略（D）和預(yù)算方案（E）等核心內(nèi)容，以確保廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性和有效性。6.廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格主要有（）A.樸實(shí)型B.幽默型C.驚險(xiǎn)型D.情感型E.專(zhuān)業(yè)型答案：ABDE解析：廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格豐富多樣，主要包括樸實(shí)型（A）、幽默型（B）、情感型（D）和專(zhuān)業(yè)型（E）等，能夠根據(jù)不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾選擇合適的風(fēng)格。驚險(xiǎn)型不屬于廣告文案的典型風(fēng)格。7.廣告法律規(guī)范需要調(diào)整的對(duì)象包括（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營(yíng)者C.廣告發(fā)布者D.廣告內(nèi)容E.消費(fèi)者答案：ABCDE解析：廣告法律規(guī)范旨在規(guī)范整個(gè)廣告活動(dòng)，需要調(diào)整的對(duì)象包括廣告主（A）、廣告經(jīng)營(yíng)者（B）、廣告發(fā)布者（C）、廣告內(nèi)容（D）以及消費(fèi)者（E）等各方主體及其行為。8.視頻廣告的優(yōu)勢(shì)有（）A.信息量大B.互動(dòng)性強(qiáng)C.視覺(jué)效果好D.制作成本低E.傳播速度快答案：ABCE解析：視頻廣告的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在信息量大（A）、互動(dòng)性強(qiáng)（B）、視覺(jué)效果好（C）和傳播速度快（E）等方面。制作成本低（D）通常是其他媒介如戶(hù)外廣告的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而非視頻廣告的核心優(yōu)勢(shì)。9.廣告調(diào)研的步驟包括（）A.確定調(diào)研目的B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集調(diào)研數(shù)據(jù)D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)E.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告答案：ABCDE解析：廣告調(diào)研是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，主要包括確定調(diào)研目的（A）、設(shè)計(jì)調(diào)研方案（B）、收集調(diào)研數(shù)據(jù)（C）、分析調(diào)研數(shù)據(jù)（D）和撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告（E）等步驟，確保調(diào)研的科學(xué)性和有效性。10.廣告目標(biāo)設(shè)定的原則有（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)效性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則，即具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound），這五個(gè)原則共同確保廣告目標(biāo)的有效性和可執(zhí)行性。11.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要有（）A.消費(fèi)者需求B.市場(chǎng)變化C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.內(nèi)部創(chuàng)新E.歷史經(jīng)驗(yàn)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源是多元的，可以來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察（A）、對(duì)市場(chǎng)變化的把握（B）、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的借鑒（C）、企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新思維（D）以及對(duì)企業(yè)歷史經(jīng)驗(yàn)和成功案例的總結(jié)（E）。綜合運(yùn)用這些來(lái)源有助于產(chǎn)生更具創(chuàng)意和實(shí)效的廣告方案。12.廣告效果評(píng)估中的“說(shuō)服力”指標(biāo)衡量的是（）A.廣告引起受眾態(tài)度改變的程度B.廣告引起受眾購(gòu)買(mǎi)意愿的程度C.廣告引起受眾認(rèn)知的程度D.廣告引起受眾情感共鳴的程度E.廣告引起受眾行為轉(zhuǎn)化的程度答案：ABDE解析：廣告效果評(píng)估中的“說(shuō)服力”指標(biāo)主要衡量廣告在改變受眾態(tài)度（A）、引起購(gòu)買(mǎi)意愿（B）、引發(fā)情感共鳴（D）以及促成行為轉(zhuǎn)化（E）等方面的能力。它關(guān)注的是廣告對(duì)受眾心理和行為產(chǎn)生的積極影響程度。衡量認(rèn)知程度（C）更多是“提醒度”或“認(rèn)知度”指標(biāo)的功能。13.報(bào)告廣告的特點(diǎn)有（）A.信息量大B.公告性強(qiáng)C.制作成本高D.時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)E.覆蓋面廣答案：ABDE解析：報(bào)告廣告的特點(diǎn)主要包括信息量大（A）、公告性強(qiáng)（B）、覆蓋面廣（E）以及時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)（D）。這類(lèi)廣告通常用于發(fā)布重要信息，需要確保信息完整傳達(dá)給廣泛受眾，因此制作成本可能較高（C），但這并非其最核心的特征描述，且并非所有報(bào)告廣告都成本高。14.廣告調(diào)研中，定性研究的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法答案：BCD解析：廣告調(diào)研中的定性研究旨在深入理解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)和動(dòng)機(jī)，常用方法包括深度訪談（B）、焦點(diǎn)小組（C）和觀察法（D）。問(wèn)卷調(diào)查（A）和實(shí)驗(yàn)法（E）通常屬于定量研究方法，旨在獲取可量化的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。15.廣告策劃書(shū)中的媒介策略需要明確（）A.媒介選擇B.投放時(shí)機(jī)C.投放頻率D.投放預(yù)算E.媒介組合答案：ABCE解析：廣告策劃書(shū)中的媒介策略是關(guān)于如何通過(guò)不同媒介有效傳遞廣告信息的過(guò)程，需要明確媒介選擇（A）、投放時(shí)機(jī)（B）、投放頻率（C）以及媒介組合（E）等關(guān)鍵要素。投放預(yù)算（D）通常在整體預(yù)算部分規(guī)劃，是媒介策略實(shí)施的約束條件，而非策略本身的內(nèi)容。16.廣告文案寫(xiě)作需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特性C.廣告目標(biāo)D.文案風(fēng)格E.媒介特性答案：ABCDE解析：廣告文案寫(xiě)作是一個(gè)綜合性的過(guò)程，需要全面考慮目標(biāo)受眾（A）、產(chǎn)品特性（B）、廣告目標(biāo)（C）、文案風(fēng)格（D）以及所選擇的廣告媒介特性（E）等多個(gè)方面，以確保文案能夠精準(zhǔn)、有效地傳達(dá)信息。17.廣告法律規(guī)范需要保護(hù)的對(duì)象有（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營(yíng)者C.廣告發(fā)布者D.消費(fèi)者E.社會(huì)公共利益答案：CDE解析：廣告法律規(guī)范的核心目的是保護(hù)廣告活動(dòng)的秩序和公平，同時(shí)保護(hù)相關(guān)主體的合法權(quán)益。其中，保護(hù)廣告發(fā)布者（C）、消費(fèi)者（D）以及社會(huì)公共利益（E）是其重要職責(zé)。廣告主（A）和廣告經(jīng)營(yíng)者（B）作為廣告活動(dòng)的參與者，其行為也需要受到規(guī)范，但規(guī)范的主要出發(fā)點(diǎn)之一是保護(hù)后三者。18.視頻廣告的缺點(diǎn)可能包括（）A.制作成本高B.傳播速度慢C.互動(dòng)性相對(duì)較弱D.易被跳過(guò)E.覆蓋范圍有限答案：ACD解析：視頻廣告雖然信息豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)，但也存在一些缺點(diǎn)，如制作成本高（A）、互動(dòng)性相對(duì)較弱（C）、以及在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易被用戶(hù)跳過(guò)（D）。傳播速度慢（B）不是其顯著缺點(diǎn)，通常比靜態(tài)廣告?zhèn)鞑ジ臁８采w范圍有限（E）取決于傳播渠道，并非視頻廣告形式本身的固有缺點(diǎn)。19.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中的“A”代表（）A.Specific（具體的）B.Measurable（可衡量的）C.Achievable（可實(shí)現(xiàn)的）D.Relevant（相關(guān)的）E.Time-bound（有時(shí)限的）答案：A解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，A代表Specific，即具體的。這意味著廣告目標(biāo)必須是清晰、明確、不模糊的，能夠準(zhǔn)確說(shuō)明要達(dá)成的具體成果。20.廣告調(diào)研報(bào)告通常包含的內(nèi)容有（）A.調(diào)研背景與目的B.調(diào)研方法與過(guò)程C.調(diào)研數(shù)據(jù)分析D.調(diào)研結(jié)論與建議E.調(diào)研費(fèi)用明細(xì)答案：ABCD解析：廣告調(diào)研報(bào)告是調(diào)研工作的總結(jié)和呈現(xiàn)，通常包含調(diào)研背景與目的（A）、調(diào)研方法與過(guò)程（B）、調(diào)研數(shù)據(jù)分析（C）以及調(diào)研結(jié)論與建議（D）等核心內(nèi)容。調(diào)研費(fèi)用明細(xì)（E）可能作為附件或附錄提供，但通常不是報(bào)告主體部分的核心內(nèi)容。三、判斷題1.廣告創(chuàng)意的核心在于制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引眼球。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的核心在于巧妙地結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和傳播環(huán)境，提出獨(dú)特的銷(xiāo)售主張或傳遞明確的品牌信息，并以吸引人的方式呈現(xiàn)，最終促成廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。制造轟動(dòng)效應(yīng)只是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的一種手段，并非核心目的。過(guò)度追求轟動(dòng)效應(yīng)可能忽視廣告的實(shí)際效果和品牌建設(shè)。因此，題目表述錯(cuò)誤。2.所有廣告都必須經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格審查才能發(fā)布。（）答案：錯(cuò)誤解析：并非所有廣告都需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格審查才能發(fā)布。根據(jù)廣告法規(guī)定，只有涉及特定商品或者服務(wù)（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品、教育培訓(xùn)等）以及需要遵守特定行業(yè)規(guī)范的廣告，才需要在發(fā)布前進(jìn)行審查或備案。其他一般性廣告遵循自我遵守法和事后監(jiān)督機(jī)制。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告調(diào)研只能為企業(yè)廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)研不僅能為企業(yè)廣告策劃提供必要的數(shù)據(jù)支持，還能在廣告活動(dòng)的其他環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，如評(píng)估廣告效果、了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、優(yōu)化產(chǎn)品定位等。它是貫穿廣告活動(dòng)始終的重要環(huán)節(jié)。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告文案寫(xiě)作只需要考慮語(yǔ)言的美感和文采。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案寫(xiě)作不僅要考慮語(yǔ)言的美感和文采，更要注重信息的清晰傳達(dá)、對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力、與廣告目標(biāo)的契合度以及產(chǎn)品/服務(wù)的準(zhǔn)確體現(xiàn)。實(shí)用性、簡(jiǎn)潔性和說(shuō)服力是廣告文案寫(xiě)作的關(guān)鍵原則。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.視頻廣告是目前所有廣告形式中成本最高的。（）答案：正確解析：通常情況下，視頻廣告的制作過(guò)程涉及拍攝、剪輯、特效、配音、配樂(lè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備投入，因此其制作成本和推廣成本往往高于其他廣告形式，如平面廣告、廣播廣告或簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)文本廣告。當(dāng)然，也存在成本差異巨大的視頻廣告，但總體而言，其成本偏高是行業(yè)普遍認(rèn)知。因此，題目表述正確。6.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估并非只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，更有效的方法是在廣告活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估（如實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)追蹤），以便及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化投放效果。事后的評(píng)估是為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，事中的評(píng)估是為了即時(shí)優(yōu)化。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告目標(biāo)就是盡可能多地吸引受眾的注意力。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)希望達(dá)成的具體、可衡量的成果，可能包括提升品牌知名度、改變消費(fèi)者態(tài)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、引導(dǎo)特定行為等，而不僅僅是吸引受眾的注意力。注意力是廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)，但不是最終目的。廣告需要將注意力轉(zhuǎn)化為更有效的認(rèn)知、情感或行為反應(yīng)。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告主是指支付廣告費(fèi)用并委托他人制作、發(fā)布廣告的組織或個(gè)人。（）答案：正確解析：根據(jù)廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，廣告主是指廣告活動(dòng)的發(fā)起者，是支付廣告費(fèi)用并委托他人（如廣告公司）制作、發(fā)布廣告，或者自行制作、發(fā)布廣告的組織或個(gè)人。他們是廣告責(zé)任主體。因此，題目表述正確。9.廣告創(chuàng)意不需要考慮廣告的傳播成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意雖然側(cè)重于獨(dú)創(chuàng)性和吸引力，但在實(shí)際應(yīng)用中必須考慮廣告的傳播成本。創(chuàng)意需要能夠在預(yù)算范圍內(nèi)有效實(shí)現(xiàn)，并達(dá)到預(yù)期的傳播效果。過(guò)于追求不切實(shí)際的創(chuàng)意可能導(dǎo)致無(wú)法承受的成本或難以執(zhí)行。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.報(bào)告廣告通常具有較強(qiáng)的人際傳播性質(zhì)。（）答案：錯(cuò)誤解析：報(bào)告廣告通常具有官方發(fā)布、信息量大、公告性強(qiáng)等特點(diǎn)，其傳播途徑多為大眾媒介（如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等），面向的是廣大公眾，屬于大眾傳播而非人際傳播。人際傳播通常指信息在個(gè)體之間的口耳相傳或社交媒體分享，其特點(diǎn)是范圍小、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，與報(bào)告廣告的傳播特性不符。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的要素。答案：廣告創(chuàng)意需要具備獨(dú)特性，能夠從眾多廣告中脫穎而出，吸引目標(biāo)受眾的注意力；需要簡(jiǎn)潔明了，信息傳達(dá)清晰易懂，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜；需要具有傳播性，易于被受眾理解和記憶，并能夠引發(fā)分享和討論；需要與廣告目標(biāo)和品牌形象保持一致，有效傳遞核心信息；同時(shí)，創(chuàng)意要考慮目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，引發(fā)情感共鳴或產(chǎn)生積極態(tài)度。成功的廣告創(chuàng)意往往是這些要素的綜合體現(xiàn)。2.簡(jiǎn)述選擇廣告媒介需要考慮的因素。答案：選擇廣告媒介需要綜合考慮多方面因素：首先是目標(biāo)受眾的特征和使用媒介的習(xí)慣，確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)人群；其次是媒介的覆蓋面和到達(dá)率，評(píng)估媒介能夠覆蓋多少目標(biāo)受眾以及廣告信息到達(dá)的頻率；再次是媒介的成本效益，即廣告投入成本與預(yù)期效果之間的比例關(guān)系；還需要考慮媒介的內(nèi)容特性與廣告風(fēng)格的匹配度，以