2025年國家開放大學(xué)（電大）《品牌定位與差異化策略》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.品牌定位的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌差異化D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個獨(dú)特且清晰的位置，其核心在于實現(xiàn)品牌差異化，使品牌區(qū)別于競爭對手，從而在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的認(rèn)知。2.品牌定位的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，使品牌在市場中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。3.品牌差異化策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌差異化策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、渠道差異化和品牌文化差異化等，價格差異化通常不屬于品牌差異化的范疇，因為價格差異化可能會影響品牌的整體形象。4.品牌定位的步驟不包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場分析、競爭對手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價雖然重要，但通常屬于市場營銷策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。5.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄等，定位過于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。6.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，使品牌在市場中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。7.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因為價格差異化可能會影響品牌的整體形象。8.品牌定位的步驟不包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場分析、競爭對手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價雖然重要，但通常屬于市場營銷策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。9.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄等，定位過于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。10.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，使品牌在市場中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。11.品牌定位的首要步驟是（）A.選擇目標(biāo)市場B.進(jìn)行市場分析C.提出品牌定位聲明D.選擇品牌定位策略答案：B解析：品牌定位的首要步驟是進(jìn)行市場分析，包括對目標(biāo)市場、競爭對手和消費(fèi)者需求的分析，只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行有效的品牌定位。12.品牌定位的聲明應(yīng)（）A.簡潔明了B.復(fù)雜詳細(xì)C.靈活多變D.不斷更新答案：A解析：品牌定位的聲明應(yīng)當(dāng)簡潔明了，能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢，便于目標(biāo)消費(fèi)者理解和記憶。13.品牌差異化策略的核心是（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價格優(yōu)勢C.服務(wù)提升D.形象塑造答案：D解析：品牌差異化策略的核心是形象塑造，通過建立獨(dú)特的品牌形象，使品牌在消費(fèi)者心中形成差異化認(rèn)知，從而提高品牌競爭力。14.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，使品牌在市場中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。15.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄等，定位過于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。16.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因為價格差異化可能會影響品牌的整體形象。17.品牌定位的步驟不包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場分析、競爭對手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價雖然重要，但通常屬于市場營銷策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。18.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，使品牌在市場中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。19.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄等，定位過于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。20.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因為價格差異化可能會影響品牌的整體形象。二、多選題1.品牌定位的要素包括（）A.品牌核心價值B.品牌個性C.品牌形象D.品牌目標(biāo)市場E.品牌競爭策略答案：ABC解析：品牌定位的要素主要包括品牌核心價值、品牌個性和品牌形象，這些要素共同構(gòu)成了品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。品牌目標(biāo)市場和品牌競爭策略雖然與品牌定位密切相關(guān)，但并非品牌定位的要素本身。2.品牌差異化的途徑包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道差異化D.人員差異化E.價格差異化答案：ABC解析：品牌差異化的途徑主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和渠道差異化，這些途徑可以幫助品牌在市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。人員差異化和價格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化途徑。3.品牌定位的步驟包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場分析、競爭對手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。4.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于保守E.定位過于創(chuàng)新答案：ABC解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄，這些誤區(qū)會導(dǎo)致品牌在市場中缺乏競爭力。定位過于保守和定位過于創(chuàng)新雖然也可能存在問題，但通常不屬于常見的誤區(qū)。5.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價格差異化策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略和渠道差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。人員差異化和價格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化策略。6.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，擴(kuò)大市場份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。提高產(chǎn)品銷量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。7.品牌定位的步驟包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場分析、競爭對手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。8.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于模糊B.定位過于寬泛C.定位過于狹窄D.定位過于保守E.定位過于創(chuàng)新答案：ABC解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過于模糊、定位過于寬泛和定位過于狹窄，這些誤區(qū)會導(dǎo)致品牌在市場中缺乏競爭力。定位過于保守和定位過于創(chuàng)新雖然也可能存在問題，但通常不屬于常見的誤區(qū)。9.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價格差異化策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略和渠道差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。人員差異化和價格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化策略。10.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，擴(kuò)大市場份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。提高產(chǎn)品銷量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。11.品牌定位需要考慮的因素包括（）A.市場環(huán)境B.競爭對手C.目標(biāo)消費(fèi)者D.品牌資源E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：品牌定位是一個系統(tǒng)性的過程，需要綜合考慮市場環(huán)境、競爭對手、目標(biāo)消費(fèi)者、品牌資源和產(chǎn)品特性等多方面因素，以確保品牌定位的準(zhǔn)確性和有效性。12.品牌差異化的方式包括（）A.產(chǎn)品功能差異化B.產(chǎn)品外觀差異化C.服務(wù)體驗差異化D.品牌文化差異化E.價格策略差異化答案：ABCDE解析：品牌差異化可以通過多種方式實現(xiàn)，包括產(chǎn)品功能差異化、產(chǎn)品外觀差異化、服務(wù)體驗差異化、品牌文化差異化和價格策略差異化等，這些方式可以幫助品牌在市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。13.品牌定位的步驟包括（）A.市場研究B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明制定E.品牌定位效果評估答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟是一個完整的過程，包括市場研究、競爭對手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明制定和品牌定位效果評估等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。14.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位缺乏獨(dú)特性B.定位與目標(biāo)市場不符C.定位過于寬泛D.定位頻繁變動E.定位過于狹窄答案：ABCDE解析：品牌定位的誤區(qū)多種多樣，包括定位缺乏獨(dú)特性、定位與目標(biāo)市場不符、定位過于寬泛、定位頻繁變動和定位過于狹窄等，這些誤區(qū)都會影響品牌定位的效果。15.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.補(bǔ)缺者策略D.聯(lián)合策略E.降價策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略和補(bǔ)缺者策略，這些策略是根據(jù)品牌在市場中的位置和競爭態(tài)勢來選擇的。聯(lián)合策略和降價策略雖然也是市場營銷的手段，但通常不屬于品牌定位的策略范疇。16.品牌定位的目的是（）A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.建立品牌忠誠度D.獲取市場份額E.降低運(yùn)營成本答案：ABCD解析：品牌定位的目的在于提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、建立品牌忠誠度和獲取市場份額，通過有效的品牌定位，可以促進(jìn)品牌和業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。降低運(yùn)營成本雖然也是企業(yè)的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的直接目的。17.品牌定位的步驟包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場分析、競爭對手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。18.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊不清B.定位與實際不符C.定位過于寬泛D.定位缺乏創(chuàng)新E.定位過于狹窄答案：ABCE解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊不清、定位與實際不符、定位過于寬泛和定位過于狹窄，這些誤區(qū)會導(dǎo)致品牌在市場中缺乏競爭力。定位缺乏創(chuàng)新雖然也可能存在問題，但通常不屬于常見的誤區(qū)。19.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價格差異化策略答案：ABCDE解析：品牌定位的策略包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略、渠道差異化策略、人員差異化策略和價格差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。20.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，擴(kuò)大市場份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度。提高產(chǎn)品銷量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。三、判斷題1.品牌定位就是為品牌找到一個合適的市場位置。（）答案：錯誤解析：品牌定位不僅僅是找到市場位置，更重要的是在目標(biāo)消費(fèi)者心目中建立一個獨(dú)特且清晰的位置，使其區(qū)別于競爭對手，形成獨(dú)特的認(rèn)知和聯(lián)想。2.品牌差異化是品牌定位的核心。（）答案：正確解析：品牌差異化的目的是使品牌在市場中脫穎而出，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。品牌定位的核心就是通過差異化策略，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象和價值認(rèn)知。3.品牌定位一旦確定就不再改變。（）答案：錯誤解析：品牌定位需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以保持品牌的競爭力和吸引力。4.品牌定位的目的是提高產(chǎn)品銷量。（）答案：錯誤解析：品牌定位的主要目的是建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度，最終提升產(chǎn)品銷量，但提高產(chǎn)品銷量并非品牌定位的唯一目的。5.品牌定位需要考慮競爭對手的策略。（）答案：正確解析：品牌定位需要分析競爭對手的品牌定位和差異化策略，以找到自身的差異化優(yōu)勢和市場機(jī)會，避免與競爭對手直接競爭。6.品牌定位聲明應(yīng)該越詳細(xì)越好。（）答案：錯誤解析：品牌定位聲明應(yīng)該簡潔明了，能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢，便于目標(biāo)消費(fèi)者理解和記憶，過于詳細(xì)反而會顯得模糊不清。7.品牌定位是市場營銷策略的一部分。（）答案：正確解析：品牌定位是市場營銷策略的核心環(huán)節(jié)，它決定了品牌在市場中的競爭方向和差異化策略，對市場營銷的其他環(huán)節(jié)具有指導(dǎo)意義。8.品牌定位可以完全依靠廣告來實現(xiàn)。（）答案：錯誤解析：品牌定位需要通過多種手段來實現(xiàn)，包括產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)提升、渠道建設(shè)、人員培訓(xùn)等，廣告只是其中的一種手段，不能完全依靠廣告來實現(xiàn)品牌定位。9.品牌定位的目的是建立品牌忠誠度。（）答案：正確解析：品牌定位的目的是在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象和價值認(rèn)知，從而增強(qiáng)品牌競爭力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠度，建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。10.品牌定位不需要考慮品牌資源。（）答案：錯誤解析：品牌定位需要考慮品牌的資源狀況，包括品牌知名度、美譽(yù)度、資源優(yōu)勢等，以確保品牌定位的可行性和有效性。四、簡答題1.簡述品牌定位的含義。答案：品牌定位是指企