2025年國(guó)家開放大學(xué)《廣告策劃與實(shí)施》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)分析C.廣告實(shí)施D.廣告評(píng)估答案：B解析：廣告策劃的起點(diǎn)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面深入的分析，包括目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為等。只有充分了解市場(chǎng)情況，才能制定出有效的廣告策略和方案。廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施和廣告評(píng)估都是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在廣告目標(biāo)中，最直接的目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.促進(jìn)顧客忠誠(chéng)度答案：B解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告最直接的目標(biāo)，它能夠直接反映廣告活動(dòng)的效果和收益。提高品牌知名度、建立品牌形象和促進(jìn)顧客忠誠(chéng)度雖然也是廣告的重要目標(biāo)，但它們通常是長(zhǎng)期目標(biāo)，需要通過多次廣告活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心，它決定了廣告的整體風(fēng)格和方向。廣告文案、廣告畫面、廣告音樂等都是圍繞廣告主題展開的，它們都是為了更好地傳達(dá)廣告主題而存在的。4.在廣告實(shí)施過程中，最重要的是（）A.廣告投放B.廣告監(jiān)測(cè)C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算答案：A解析：廣告投放是廣告實(shí)施過程中最重要的環(huán)節(jié)，它決定了廣告能否觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告監(jiān)測(cè)、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算雖然也很重要，但它們都是為了更好地支持廣告投放而存在的。5.廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.評(píng)估廣告創(chuàng)意B.評(píng)估廣告實(shí)施C.評(píng)估廣告投資回報(bào)率D.評(píng)估廣告目標(biāo)達(dá)成情況答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要目的是評(píng)估廣告目標(biāo)達(dá)成情況，即廣告是否達(dá)到了預(yù)期的效果。評(píng)估廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施和廣告投資回報(bào)率雖然也很重要，但它們都是為了更好地評(píng)估廣告目標(biāo)達(dá)成情況而存在的。6.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)分析C.內(nèi)部分析D.資源分析答案：A解析：SWOT分析主要用于市場(chǎng)分析，它通過對(duì)優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）的分析，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境和自身情況，從而制定出更有效的廣告策略。7.廣告目標(biāo)應(yīng)該（）A.具體明確B.靈活多變C.長(zhǎng)期持續(xù)D.短期突擊答案：A解析：廣告目標(biāo)應(yīng)該具體明確，這樣才能更好地指導(dǎo)廣告策劃和實(shí)施。靈活多變、長(zhǎng)期持續(xù)和短期突擊雖然也是廣告目標(biāo)的特點(diǎn)，但具體明確是最重要的。8.在廣告創(chuàng)意中，最常用的方法是（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.魚骨圖法D.五五分析法答案：A解析：頭腦風(fēng)暴法是廣告創(chuàng)意中最常用的方法，它通過集體討論，激發(fā)出大量的創(chuàng)意想法。德爾菲法、魚骨圖法和五五分析法雖然也是常用的創(chuàng)意方法，但它們的使用頻率不如頭腦風(fēng)暴法高。9.在廣告實(shí)施過程中，最容易出現(xiàn)的問題是（）A.廣告創(chuàng)意不佳B.廣告投放不當(dāng)C.廣告預(yù)算不足D.廣告目標(biāo)不明確答案：B解析：廣告實(shí)施過程中最容易出現(xiàn)的問題是廣告投放不當(dāng)，這可能導(dǎo)致廣告無法觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而影響廣告效果。廣告創(chuàng)意不佳、廣告預(yù)算不足和廣告目標(biāo)不明確雖然也是問題，但它們通常在廣告策劃階段就已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)和解決。10.廣告效果評(píng)估的主要方法包括（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)地觀察C.數(shù)據(jù)分析D.以上都是答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要方法包括問卷調(diào)查、實(shí)地觀察和數(shù)據(jù)分析，這些方法可以相互補(bǔ)充，更全面地評(píng)估廣告效果。11.廣告策劃過程中，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析的主要目的是（）A.了解受眾的購(gòu)買能力B.確定受眾的媒體接觸習(xí)慣C.明確受眾的需求和欲望D.評(píng)估受眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的敏感度答案：C解析：廣告策劃過程中，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析的主要目的是明確受眾的需求和欲望。只有充分了解受眾的需求和欲望，才能制定出更具針對(duì)性的廣告策略和創(chuàng)意，從而提高廣告效果。了解受眾的購(gòu)買能力、媒體接觸習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的敏感度雖然也很重要，但它們都是服務(wù)于明確受眾需求和欲望的手段。12.廣告創(chuàng)意的“大創(chuàng)意”理論強(qiáng)調(diào)（）A.廣告創(chuàng)意要簡(jiǎn)潔明了B.廣告創(chuàng)意要具有沖擊力C.廣告創(chuàng)意要與品牌形象一致D.廣告創(chuàng)意要能夠引起受眾的情感共鳴答案：D解析：廣告創(chuàng)意的“大創(chuàng)意”理論強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意要能夠引起受眾的情感共鳴。大創(chuàng)意理論認(rèn)為，最有效的廣告創(chuàng)意是那些能夠觸動(dòng)受眾內(nèi)心深處的情感，從而產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)意。簡(jiǎn)潔明了、具有沖擊力和與品牌形象一致雖然也是廣告創(chuàng)意的要求，但它們都不是大創(chuàng)意理論的核心。13.在廣告實(shí)施過程中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是（）A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標(biāo)受眾吻合度D.媒介的傳播速度答案：C解析：在廣告實(shí)施過程中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是媒介的目標(biāo)受眾吻合度。廣告媒介的目標(biāo)受眾吻合度越高，廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的效果就越好，從而提高廣告效果。媒介的覆蓋范圍、成本和傳播速度雖然也是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素，但它們都是圍繞著目標(biāo)受眾吻合度來展開的。14.廣告目標(biāo)按時(shí)間長(zhǎng)短劃分，不包括（）A.短期目標(biāo)B.中期目標(biāo)C.長(zhǎng)期目標(biāo)D.靈活目標(biāo)答案：D解析：廣告目標(biāo)按時(shí)間長(zhǎng)短劃分，通常包括短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。短期目標(biāo)通常指在短期內(nèi)（如幾個(gè)月內(nèi)）希望達(dá)成的廣告效果，中期目標(biāo)通常指在一段時(shí)間內(nèi)（如一年內(nèi)）希望達(dá)成的廣告效果，長(zhǎng)期目標(biāo)通常指在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)（如幾年內(nèi)）希望達(dá)成的廣告效果。靈活目標(biāo)不是按時(shí)間長(zhǎng)短劃分的廣告目標(biāo)類型。15.廣告文案的“AIDCA”模式中，“A”代表（）A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)答案：A解析：廣告文案的“AIDCA”模式中，“A”代表注意（Attention）。AIDCA模式是廣告文案寫作的一種經(jīng)典模式，它分別代表注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、相信（Conviction）和行動(dòng)（Action）。這個(gè)模式描述了受眾從注意到廣告到最終采取行動(dòng)的心理過程。16.在廣告效果評(píng)估中，直接衡量廣告對(duì)產(chǎn)品銷量影響的方法是（）A.市場(chǎng)份額分析B.銷售額分析C.神秘顧客調(diào)查D.廣告回憶度調(diào)查答案：B解析：在廣告效果評(píng)估中，直接衡量廣告對(duì)產(chǎn)品銷量影響的方法是銷售額分析。銷售額分析可以通過對(duì)比廣告投放前后的銷售額變化，直接評(píng)估廣告對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。市場(chǎng)份額分析、神秘顧客調(diào)查和廣告回憶度調(diào)查雖然也是廣告效果評(píng)估的方法，但它們無法直接衡量廣告對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。17.廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)C.確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.以上都是答案：D解析：廣告策劃中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企業(yè)可以更好地了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重要目的。18.廣告創(chuàng)意的“逆向思維”方法要求（）A.從不同的角度思考問題B.嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的思維模式C.忽略受眾的普遍認(rèn)知D.沿用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“逆向思維”方法要求從不同的角度思考問題。逆向思維是一種打破常規(guī)、反其道而行之的創(chuàng)意方法，它要求創(chuàng)意人員從不同的角度、不同的方向去思考問題，從而創(chuàng)造出與眾不同的廣告創(chuàng)意。嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的思維模式、忽略受眾的普遍認(rèn)知和沿用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意都是逆向思維的反面。19.在廣告實(shí)施過程中，廣告預(yù)算的制定主要考慮（）A.廣告目標(biāo)B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.以上都是答案：D解析：在廣告實(shí)施過程中，廣告預(yù)算的制定主要考慮廣告目標(biāo)、廣告媒介和廣告創(chuàng)意。廣告目標(biāo)決定了廣告需要達(dá)到的效果，從而影響廣告預(yù)算的規(guī)模。廣告媒介的選擇和廣告創(chuàng)意的制作都需要投入一定的成本，從而影響廣告預(yù)算的分配。因此，制定廣告預(yù)算時(shí)需要綜合考慮廣告目標(biāo)、廣告媒介和廣告創(chuàng)意等因素。20.廣告效果評(píng)估中，“廣告回憶度”是指（）A.受眾對(duì)廣告的記憶程度B.受眾對(duì)廣告的喜愛程度C.受眾對(duì)廣告的信任程度D.受眾對(duì)廣告的購(gòu)買意愿答案：A解析：廣告效果評(píng)估中，“廣告回憶度”是指受眾對(duì)廣告的記憶程度。廣告回憶度是衡量廣告對(duì)受眾影響程度的重要指標(biāo)之一，它反映了廣告在受眾心目中的知名度和影響力。受眾對(duì)廣告的喜愛程度、信任程度和購(gòu)買意愿雖然也是廣告效果的重要指標(biāo)，但它們與廣告回憶度是不同的概念。二、多選題1.廣告策劃過程中，市場(chǎng)分析主要包括哪些內(nèi)容？（）A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.消費(fèi)者行為分析D.宏觀環(huán)境分析E.產(chǎn)品分析答案：ABCDE解析：廣告策劃過程中的市場(chǎng)分析是一個(gè)全面系統(tǒng)的過程，它包括對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為、宏觀環(huán)境和產(chǎn)品的深入分析。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析有助于了解市場(chǎng)未來的發(fā)展方向，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有助于了解競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者行為分析有助于了解目標(biāo)受眾，宏觀環(huán)境分析有助于了解外部環(huán)境因素，產(chǎn)品分析有助于了解自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。只有進(jìn)行全面的市場(chǎng)分析，才能制定出有效的廣告策略。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.形象聯(lián)想法D.SCAMPER法E.五五分析法答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用方法有很多，其中包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法、形象聯(lián)想法和SCAMPER法。頭腦風(fēng)暴法通過集體討論激發(fā)創(chuàng)意，德爾菲法通過匿名專家咨詢獲得創(chuàng)意，形象聯(lián)想法通過聯(lián)想激發(fā)創(chuàng)意，SCAMPER法通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行修改或改進(jìn)來激發(fā)創(chuàng)意。五五分析法雖然也是一種創(chuàng)意方法，但它的使用頻率相對(duì)較低。這些方法都可以幫助廣告創(chuàng)意人員產(chǎn)生新的創(chuàng)意想法。3.廣告實(shí)施過程中，需要注意哪些環(huán)節(jié)？（）A.廣告媒介的選擇B.廣告內(nèi)容的制作C.廣告投放的時(shí)間D.廣告投放的頻率E.廣告投放的預(yù)算控制答案：ABCDE解析：廣告實(shí)施過程是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要注意很多環(huán)節(jié)。廣告媒介的選擇決定了廣告能夠觸達(dá)的目標(biāo)受眾，廣告內(nèi)容的制作決定了廣告的吸引力和傳播效果，廣告投放的時(shí)間決定了廣告在目標(biāo)受眾中的影響力，廣告投放的頻率決定了廣告的重復(fù)暴露程度，廣告投放的預(yù)算控制決定了廣告活動(dòng)的成本和效益。只有做好這些環(huán)節(jié)，才能確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行和廣告目標(biāo)的達(dá)成。4.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有哪些？（）A.廣告回憶度B.廣告認(rèn)知度C.廣告喜愛度D.廣告忠誠(chéng)度E.廣告轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有很多，包括廣告回憶度、廣告認(rèn)知度、廣告喜愛度、廣告忠誠(chéng)度和廣告轉(zhuǎn)化率等。廣告回憶度反映了廣告在受眾中的知名度，廣告認(rèn)知度反映了受眾對(duì)廣告信息的了解程度，廣告喜愛度反映了受眾對(duì)廣告的情感態(tài)度，廣告忠誠(chéng)度反映了受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，廣告轉(zhuǎn)化率反映了廣告對(duì)產(chǎn)品銷量的影響程度。這些指標(biāo)可以綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。5.廣告策劃書中通常包括哪些內(nèi)容？（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告實(shí)施計(jì)劃答案：ABCDE解析：廣告策劃書是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng)性文件，它通常包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告實(shí)施計(jì)劃等內(nèi)容。市場(chǎng)分析為廣告策劃提供了依據(jù)，廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)的方向，廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法，廣告創(chuàng)意是廣告的核心，廣告實(shí)施計(jì)劃是廣告策略的具體執(zhí)行方案。只有這些內(nèi)容完整，廣告策劃書才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。6.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的成本D.媒介的傳播速度E.媒介的傳播效果答案：ABCE解析：廣告媒介的選擇需要考慮很多因素，包括目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、媒介的覆蓋范圍、媒介的成本和媒介的傳播效果等。目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣決定了廣告能夠觸達(dá)的目標(biāo)受眾，媒介的覆蓋范圍決定了廣告的傳播廣度，媒介的成本決定了廣告活動(dòng)的預(yù)算，媒介的傳播效果決定了廣告的影響力。傳播速度雖然也是一個(gè)因素，但不是最主要的因素。因此，正確答案為ABCE。7.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有哪些？（）A.新穎性B.創(chuàng)造性C.獨(dú)特性D.傳播性E.實(shí)用性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括新穎性、創(chuàng)造性、獨(dú)特性、傳播性和實(shí)用性。新穎性是指廣告創(chuàng)意要能夠給人帶來新的感受，創(chuàng)造性是指廣告創(chuàng)意要能夠創(chuàng)造出新的內(nèi)容，獨(dú)特性是指廣告創(chuàng)意要能夠與眾不同，傳播性是指廣告創(chuàng)意要能夠有效地傳播，實(shí)用性是指廣告創(chuàng)意要能夠達(dá)到廣告的目的。這些特點(diǎn)都是廣告創(chuàng)意所必需的。8.廣告目標(biāo)應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)？（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)效性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)應(yīng)該具備SMART原則所描述的特點(diǎn)，即具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)性（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時(shí)效性（Time-bound）。具體性是指廣告目標(biāo)要明確具體，可衡量性是指廣告目標(biāo)要能夠量化，可實(shí)現(xiàn)性是指廣告目標(biāo)要能夠?qū)崿F(xiàn)，相關(guān)性是指廣告目標(biāo)要與企業(yè)的整體目標(biāo)相關(guān)，時(shí)效性是指廣告目標(biāo)要有明確的時(shí)間限制。只有具備這些特點(diǎn)，廣告目標(biāo)才能有效地指導(dǎo)廣告活動(dòng)。9.廣告實(shí)施過程中，可能出現(xiàn)哪些問題？（）A.廣告媒介選擇不當(dāng)B.廣告內(nèi)容制作不佳C.廣告投放時(shí)間錯(cuò)誤D.廣告投放頻率不當(dāng)E.廣告預(yù)算控制不力答案：ABCDE解析：廣告實(shí)施過程中可能出現(xiàn)很多問題，包括廣告媒介選擇不當(dāng)、廣告內(nèi)容制作不佳、廣告投放時(shí)間錯(cuò)誤、廣告投放頻率不當(dāng)和廣告預(yù)算控制不力等。廣告媒介選擇不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致廣告無法觸達(dá)目標(biāo)受眾，廣告內(nèi)容制作不佳會(huì)導(dǎo)致廣告缺乏吸引力，廣告投放時(shí)間錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致廣告效果不佳，廣告投放頻率不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致廣告效果下降，廣告預(yù)算控制不力會(huì)導(dǎo)致廣告活動(dòng)超支。這些問題都會(huì)影響廣告活動(dòng)的效果。10.廣告效果評(píng)估的意義有哪些？（）A.評(píng)估廣告活動(dòng)的效果B.為后續(xù)廣告活動(dòng)提供借鑒C.提高廣告投資回報(bào)率D.優(yōu)化廣告策略E.改進(jìn)廣告創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的意義非常重要，它包括評(píng)估廣告活動(dòng)的效果、為后續(xù)廣告活動(dòng)提供借鑒、提高廣告投資回報(bào)率、優(yōu)化廣告策略和改進(jìn)廣告創(chuàng)意等。通過廣告效果評(píng)估，企業(yè)可以了解廣告活動(dòng)的效果，為后續(xù)廣告活動(dòng)提供借鑒，提高廣告投資回報(bào)率，優(yōu)化廣告策略和改進(jìn)廣告創(chuàng)意。這些都有助于提高廣告活動(dòng)的整體效果。11.廣告策劃過程中，進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮哪些方面？（）A.消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)者的收入水平C.消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣D.消費(fèi)者的生活方式E.消費(fèi)者的文化背景答案：ABCDE解析：廣告策劃過程中，進(jìn)行消費(fèi)者分析需要全面考慮消費(fèi)者的各個(gè)方面，包括年齡結(jié)構(gòu)、收入水平、購(gòu)買習(xí)慣、生活方式和文化背景等。消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)品的適用范圍，消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定了消費(fèi)者的購(gòu)買力，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣決定了廣告的傳播方式，消費(fèi)者的生活方式?jīng)Q定了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，消費(fèi)者的文化背景決定了廣告的創(chuàng)意風(fēng)格。只有全面了解消費(fèi)者，才能制定出有效的廣告策略。12.廣告創(chuàng)意的“焦點(diǎn)法”通常包括哪些步驟？（）A.確定廣告的核心信息B.圍繞核心信息進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散C.提煉創(chuàng)意焦點(diǎn)D.擬定廣告口號(hào)E.評(píng)估創(chuàng)意可行性答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的“焦點(diǎn)法”是一種以核心信息為中心進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散的方法，通常包括確定廣告的核心信息、圍繞核心信息進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散、提煉創(chuàng)意焦點(diǎn)和評(píng)估創(chuàng)意可行性等步驟。確定廣告的核心信息是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，圍繞核心信息進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散可以產(chǎn)生多種創(chuàng)意想法，提煉創(chuàng)意焦點(diǎn)可以確定最有效的創(chuàng)意方向，評(píng)估創(chuàng)意可行性可以確保創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)。擬定廣告口號(hào)雖然也是廣告創(chuàng)意的一部分，但不是焦點(diǎn)法的必要步驟。13.廣告實(shí)施過程中，廣告投放的效果受哪些因素影響？（）A.媒介的選擇B.投放的時(shí)間C.投放的頻率D.目標(biāo)受眾的接受程度E.廣告內(nèi)容的吸引力答案：ABCDE解析：廣告實(shí)施過程中，廣告投放的效果受到多種因素的影響，包括媒介的選擇、投放的時(shí)間、投放的頻率、目標(biāo)受眾的接受程度和廣告內(nèi)容的吸引力等。媒介的選擇決定了廣告能夠觸達(dá)的目標(biāo)受眾，投放的時(shí)間決定了廣告在目標(biāo)受眾中的影響力，投放的頻率決定了廣告的重復(fù)暴露程度，目標(biāo)受眾的接受程度決定了廣告的效果，廣告內(nèi)容的吸引力決定了廣告能否引起目標(biāo)受眾的注意。這些因素都會(huì)影響廣告投放的效果。14.廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法有哪些？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.神秘顧客調(diào)查答案：BCE解析：廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法主要用于了解受眾對(duì)廣告的感受和態(tài)度，常用的方法包括訪談、觀察法和神秘顧客調(diào)查等。訪談可以通過與受眾面對(duì)面交流，深入了解他們的想法和感受；觀察法可以通過觀察受眾對(duì)廣告的反應(yīng)，了解他們的行為和態(tài)度；神秘顧客調(diào)查可以通過讓偽裝成普通顧客的調(diào)查員體驗(yàn)廣告活動(dòng)，了解廣告的實(shí)際效果。問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法雖然也是評(píng)估方法，但它們屬于定量評(píng)估方法，主要用于獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。15.廣告策劃書中，廣告目標(biāo)的具體化通常表現(xiàn)為哪些方面？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善品牌形象D.提升市場(chǎng)份額E.促進(jìn)顧客忠誠(chéng)度答案：ABCDE解析：廣告策劃書中，廣告目標(biāo)的具體化通常表現(xiàn)為提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善品牌形象、提升市場(chǎng)份額和促進(jìn)顧客忠誠(chéng)度等多個(gè)方面。提高品牌知名度是廣告的初步目標(biāo)，增加產(chǎn)品銷量是廣告的核心目標(biāo)，改善品牌形象是廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)，提升市場(chǎng)份額是廣告的重要目標(biāo)，促進(jìn)顧客忠誠(chéng)度是廣告的最終目標(biāo)。這些目標(biāo)都是具體的、可衡量的，并且與企業(yè)的整體目標(biāo)相一致。16.選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮哪些成本因素？（）A.媒介購(gòu)買成本B.媒介制作成本C.媒介時(shí)間成本D.媒介推廣成本E.媒介維護(hù)成本答案：ABDE解析：選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮多種成本因素，包括媒介購(gòu)買成本、媒介制作成本、媒介推廣成本和媒介維護(hù)成本等。媒介購(gòu)買成本是指購(gòu)買媒介使用權(quán)的費(fèi)用，媒介制作成本是指制作廣告內(nèi)容的費(fèi)用，媒介推廣成本是指推廣廣告的費(fèi)用，媒介維護(hù)成本是指維護(hù)媒介的費(fèi)用。媒介時(shí)間成本雖然也是一個(gè)成本因素，但通常包含在媒介購(gòu)買成本或媒介推廣成本中，不需要單獨(dú)考慮。因此，正確答案為ABDE。17.廣告創(chuàng)意的“反向思維”法要求創(chuàng)意人員（）A.從事物的反面思考B.打破常規(guī)的思維模式C.逆向思考問題D.忽略受眾的普遍認(rèn)知E.從新的角度發(fā)現(xiàn)問題答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的“反向思維”法要求創(chuàng)意人員從事物的反面思考、打破常規(guī)的思維模式、逆向思考問題和從新的角度發(fā)現(xiàn)問題。反向思維是一種打破傳統(tǒng)、反其道而行之的創(chuàng)意方法，它要求創(chuàng)意人員不按照常規(guī)的思維模式去思考問題，而是從事物的反面、逆向或新的角度去思考問題，從而創(chuàng)造出與眾不同的廣告創(chuàng)意。忽略受眾的普遍認(rèn)知是錯(cuò)誤的，因?yàn)閯?chuàng)意需要符合受眾的認(rèn)知才能被接受。18.廣告實(shí)施過程中，廣告投放計(jì)劃的制定需要考慮哪些因素？（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.媒介選擇D.廣告預(yù)算E.廣告創(chuàng)意答案：ABCDE解析：廣告實(shí)施過程中，廣告投放計(jì)劃的制定需要綜合考慮多種因素，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、媒介選擇、廣告預(yù)算和廣告創(chuàng)意等。廣告目標(biāo)是廣告投放的依據(jù)，目標(biāo)受眾決定了廣告投放的對(duì)象，媒介選擇決定了廣告投放的渠道，廣告預(yù)算決定了廣告投放的規(guī)模，廣告創(chuàng)意決定了廣告投放的內(nèi)容。只有綜合考慮這些因素，才能制定出有效的廣告投放計(jì)劃。19.廣告效果評(píng)估中，定量評(píng)估方法有哪些？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.數(shù)據(jù)分析答案：ADE解析：廣告效果評(píng)估中，定量評(píng)估方法主要用于獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，常用的方法包括實(shí)驗(yàn)法、數(shù)據(jù)分析等。實(shí)驗(yàn)法可以通過設(shè)置控制組和實(shí)驗(yàn)組，對(duì)比分析廣告對(duì)受眾行為的影響；數(shù)據(jù)分析可以通過對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估廣告的效果。問卷調(diào)查、訪談和觀察法雖然也是評(píng)估方法，但它們屬于定性評(píng)估方法，主要用于了解受眾的感受和態(tài)度。20.廣告策劃過程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析需要關(guān)注哪些方面？（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道答案：ABCDE解析：廣告策劃過程中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析需要全面關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各個(gè)方面，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、定價(jià)策略和營(yíng)銷渠道等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告思路，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)方式，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售網(wǎng)絡(luò)。只有全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能制定出有效的廣告策略。三、判斷題1.廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時(shí)限的。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)是指導(dǎo)廣告活動(dòng)方向和評(píng)估廣告效果的基礎(chǔ)，因此需要遵循SMART原則，即Specific（具體的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)的）、Relevant（相關(guān)的）和Time-bound（有時(shí)限的）。只有滿足這些條件，廣告目標(biāo)才能有效地指導(dǎo)廣告策劃和實(shí)施，并能夠準(zhǔn)確評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意只需要新穎獨(dú)特，不需要考慮廣告的傳播效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特性是吸引受眾注意力的基礎(chǔ)，但僅僅新穎獨(dú)特是不夠的，還需要考慮廣告的傳播效果。廣告創(chuàng)意的最終目的是要能夠有效地傳達(dá)廣告信息，引起目標(biāo)受眾的共鳴，并促使他們采取行動(dòng)。因此，在追求創(chuàng)意新穎獨(dú)特的同時(shí)，也需要考慮廣告的傳播效果，確保創(chuàng)意能夠被目標(biāo)受眾接受和理解。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告實(shí)施過程中，廣告媒介的選擇是固定不變的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告實(shí)施過程中，廣告媒介的選擇并不是固定不變的，而是需要根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算等多種因素進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。隨著市場(chǎng)環(huán)境、受眾媒體接觸習(xí)慣的變化，以及廣告活動(dòng)進(jìn)展情況的不同，可能需要調(diào)整廣告媒介的選擇，以保持廣告活動(dòng)的高效性和適應(yīng)性。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告效果評(píng)估只能通過定量方法進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估既可以通過定量方法進(jìn)行，也可以通過定性方法進(jìn)行。定量方法主要用于獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，例如通過問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等收集數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)；定性方法主要用于了解受眾的感受和態(tài)度，例如通過訪談、觀察法等深入了解受眾的想法。在實(shí)際評(píng)估中，通常需要將定量方法和定性方法相結(jié)合，才能更全面地評(píng)估廣告效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.廣告策劃書是廣告活動(dòng)的唯一指導(dǎo)文件。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃書是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的重要文件，它為廣告活動(dòng)的策劃和實(shí)施提供了依據(jù)和方向。但廣告策劃書并不是廣告活動(dòng)的唯一指導(dǎo)文件，在廣告活動(dòng)過程中，還需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充，例如廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告效果評(píng)估方案等，都是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的重要文件。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴法要求所有創(chuàng)意想法都必須經(jīng)過嚴(yán)格的篩選。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴法鼓勵(lì)創(chuàng)意人員自由發(fā)散思維，提出盡可能多的創(chuàng)意想法，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意的數(shù)量而非質(zhì)量。在頭腦風(fēng)暴法的初期階段，通常不會(huì)對(duì)創(chuàng)意想法進(jìn)行篩選，而是鼓勵(lì)創(chuàng)意人員盡可能多地提出想法，以激發(fā)更多的創(chuàng)意靈感。嚴(yán)格的篩選通常是在頭腦風(fēng)暴法之后進(jìn)行的，用于篩選出最有潛力的創(chuàng)意想法。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告實(shí)施過程中，廣告預(yù)算的分配是完全固定的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告實(shí)施過程中，廣告預(yù)算的分配并不是完全固定的，而是需要根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告媒介選擇等多種因素進(jìn)行靈活調(diào)整。隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)展和實(shí)際情況的變化，可能需要調(diào)整廣告預(yù)算的分配，以確保廣告活動(dòng)的有效性和效益。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了證明廣告活動(dòng)的有效性。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估的主要目的不僅僅是為了證明廣告活動(dòng)的有效性，更重要的是為了了解廣告活動(dòng)的效果，發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中的問題，并為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)的方向。通過廣告效果評(píng)估，可以了解廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾的影響，評(píng)估廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，并為后續(xù)的廣告策劃和實(shí)施提供依據(jù)。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告策劃過程中，市場(chǎng)分析是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。（）答案：正確解析：廣告策劃過程中，市場(chǎng)分析是第一步，也是最重要的一步。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等方面的分析，可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，為廣告策劃提供依據(jù)和方向。只有做好市場(chǎng)分析，才能制定出有效的廣告策略和方案。因此，題目表述正確。10.廣告創(chuàng)意的“焦點(diǎn)法”要求創(chuàng)意人員從多個(gè)角度思考問題。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的“焦點(diǎn)法”是一種以核心信息為中心進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散的方法，它要求創(chuàng)意人員圍繞核心信息進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，而不是從多個(gè)角度思考問題。焦點(diǎn)法的核心