CCSG01T/CECA-G0224—2023Brandvaluation—Energysavingservicesandintegratedenergyservices2023-03-23發(fā)布2023-03-27實(shí)施IT/CECA-G0224—2023前言 II 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語和定義 14品牌價(jià)值測算方法 25品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo) 46品牌價(jià)值評(píng)價(jià)過程 57品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)告 6 7T/CECA-G0224—2023本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由中國節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)提出。本文件由中國節(jié)能協(xié)會(huì)歸口。本文件起草單位：中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司、卡奧斯能源科技有限公司、成都菱重高投能源技術(shù)有限公司、綠源能源環(huán)境科技集團(tuán)有限公司、上海麟祥環(huán)保股份有限公司、海瀾智云科技有限公司、國聯(lián)江森自控綠色科技（無錫）有限公司、北京煦聯(lián)得節(jié)能科技股份有限公司、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院。本文件主要起草人：李鐵男、王景雯、楊衛(wèi)華、孫小亮、李可偉、王丹、張彩芹、何洋、謝華榮、苑園園、王玨旻、陸天一、柴紀(jì)強(qiáng)、張德賢、郭強(qiáng)、徐國平、衡思澤、潘廣魁、趙學(xué)智、曲軍。本文件為首次發(fā)布。T/CECA-G0224—20231品牌價(jià)值評(píng)價(jià)節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)本文件規(guī)定了節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值測算方法、品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)過程、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)告等內(nèi)容。本文件適用于節(jié)能服務(wù)公司和綜合能源服務(wù)公司品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，也可作為行業(yè)組織或第三方對(duì)節(jié)能服務(wù)公司和綜合能源服務(wù)公司品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)。下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T24915合同能源管理技術(shù)通則GB/T29185品牌術(shù)語GB/T29186（所有部分）品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)GB/T40010合同能源管理服務(wù)評(píng)價(jià)技術(shù)導(dǎo)則T/CECA-G0149綜合能源服務(wù)評(píng)價(jià)技術(shù)要求GB/T24915-2020、GB/T29185、GB/T39654、GB/T40010、T/CECA-G0149-2021中界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1節(jié)能服務(wù)公司energyservicecompany;ESCO提供用能狀況診斷、節(jié)能項(xiàng)目設(shè)計(jì)、融資、改造（施工、設(shè)備安裝、調(diào)試）、運(yùn)行管理等服務(wù)的專業(yè)化公司。[來源：GB/T24915—2020，3.3]3.2綜合能源服務(wù)integratedenergyservices以綠色、低碳、安全、智慧、高效和經(jīng)濟(jì)為基本原則，利用先進(jìn)的技術(shù)和管理模式，整合多種能源品種，實(shí)現(xiàn)能源生產(chǎn)、輸配及消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的集成優(yōu)化、多能互補(bǔ)和協(xié)調(diào)運(yùn)行，為用戶提供專業(yè)、多元的一體化能源服務(wù)。包括但不限于相關(guān)系統(tǒng)或項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、投融資、建設(shè)改造、運(yùn)行維護(hù)等服務(wù)。2[來源：T/CECA-G0149—2021，3.1]3.3合同能源管理energyperformancecontracting;EPC節(jié)能服務(wù)公司（3.1）與用能單位以契約形式約定節(jié)能項(xiàng)目的節(jié)能目標(biāo)，節(jié)能服務(wù)公司為實(shí)現(xiàn)節(jié)能目標(biāo)向用能單位提供必要的服務(wù)，用能單位以節(jié)能效益、節(jié)能服務(wù)費(fèi)或能源托管費(fèi)支付節(jié)能服務(wù)公司的投入及其合理利潤的節(jié)能服務(wù)機(jī)制。[來源：GB/T24915—2020，3.1]3.4品牌價(jià)值brandvalue品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值。[來源：GB/T39654—2020，3.8]3.5品牌強(qiáng)度brandstrength利益相關(guān)方所感知的品牌相對(duì)競爭力,可通過某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)相關(guān)維度和指標(biāo)的非貨幣測量獲得。[來源：GB/T39654—2020，3.2]4.1構(gòu)建多周期超額收益法模型節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)采用多周期超額收益法，按式（1）計(jì)算：式中：VFBC,t——t年度品牌收益；FBC,T+1——T+1年度品牌收益；T——預(yù)測期末年，根據(jù)行業(yè)和品牌特點(diǎn)，預(yù)測期一般為3—5年；R——品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長率,可采用長期預(yù)期通貨膨脹率。4.2確定品牌收益4.2.1品牌收益采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，當(dāng)年度品牌收益按式（2）計(jì)算：FBC=(PAIA)×β……（2）式中：3FBC——當(dāng)年度品牌收益；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)收益，使用時(shí)宜考慮非經(jīng)常性經(jīng)營項(xiàng)目影響；IA——有形資產(chǎn)收益；β——無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。T+1年度的品牌收益可依據(jù)評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日前3至5年的品牌收益趨勢進(jìn)行預(yù)測。4.2.2確定有形資產(chǎn)收益4.2.2.1有形資產(chǎn)收益采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計(jì)算：IA=ACT×βCT+ANCT×βNCT………………（3）式中：IA——有形資產(chǎn)收益；ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；CT——流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率；ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；NCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率。4.2.2.2流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率參照國家制定和執(zhí)行貨幣政策部門授權(quán)的機(jī)構(gòu)計(jì)算并公布的1年期基礎(chǔ)性貸款參考利率計(jì)算。4.2.2.3非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率是購置或者投資非流動(dòng)資產(chǎn)時(shí)所要求的必要報(bào)酬率，不低于國家制定和執(zhí)行貨幣政策部門授權(quán)的機(jī)構(gòu)計(jì)算并公布的5年期以上基礎(chǔ)性的貸款參考利率。4.3確定品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率4.3.1品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率宜與品牌收益計(jì)算口徑相匹配，可由三年或五年行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率與品牌強(qiáng)度系數(shù)來確定，同時(shí)還需考慮經(jīng)濟(jì)上行或下行期波動(dòng)較大等情況。品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計(jì)算：R=Z×k…………（4）式中：R——品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率；Z——品牌所在行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；k——品牌強(qiáng)度系數(shù)。4.3.2行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率4采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率可通過計(jì)算相同或相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率獲得，也可通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查等方式獲得。4.3.3品牌強(qiáng)度系數(shù)采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，品牌強(qiáng)度系數(shù)按式（5）計(jì)算：k……………………（5）式中：k——品牌強(qiáng)度系數(shù)；K——品牌強(qiáng)度；f(K)——以K為變量的函數(shù)關(guān)系公式。對(duì)數(shù)函數(shù)等適宜的函數(shù)表達(dá)式，通常品牌強(qiáng)度越高，取值越小。取值范圍可設(shè)定在0.4.3.4品牌強(qiáng)度采用多周期超額收益法計(jì)算節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌價(jià)值的過程中，品牌強(qiáng)度K等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)的評(píng)價(jià)值進(jìn)行加權(quán)求和計(jì)算，計(jì)算公式見式（6）：k=Σ=1ki×wi…………（6）式中：K——品牌強(qiáng)度；Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重。一級(jí)指標(biāo)由若干二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成時(shí)，按式（7）計(jì)算：ki=Σ=1kij×wij（j=1,2,…,n）………（7）式中：Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；Kij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；Wij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)Ki的影響權(quán)重。5.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)包括質(zhì)量要素（K1）、服務(wù)要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、有形要素（K4）、無形要素（K5）5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和10個(gè)二級(jí)指標(biāo)。節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見附錄A中表A.1。5.2質(zhì)量要素（K1）5.2.1質(zhì)量管理能力（K11）5質(zhì)量管理指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、管理模式。5.2.2質(zhì)量管理成效（K12）質(zhì)量管理成效指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量榮譽(yù)。5.3服務(wù)要素（K2）5.3.1服務(wù)能力（K21）服務(wù)能力指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括技術(shù)能力、人員配置、資金保障。5.3.2服務(wù)績效（K22）服務(wù)績效指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括業(yè)績規(guī)模、節(jié)能減排效果、顧客滿意。5.4創(chuàng)新要素（K3）5.4.1創(chuàng)新能力（K31）創(chuàng)新能力指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括創(chuàng)新投入、研發(fā)方向。5.4.2創(chuàng)新成效（K32）創(chuàng)新成效指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括創(chuàng)新成果、創(chuàng)新發(fā)展。5.5有形要素（K4）5.5.1市場表現(xiàn)（K41）市場表現(xiàn)指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括市場占有率、資源對(duì)接能力。5.5.2發(fā)展趨勢（K42）發(fā)展趨勢指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括市場增長、客戶規(guī)模。5.6無形要素（K5）5.6.1品牌管理（K51）品牌管理指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括戰(zhàn)略管理、品牌保護(hù)、品牌傳播。5.6.2社會(huì)責(zé)任（K52）社會(huì)責(zé)任指標(biāo)評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括信息披露、社會(huì)公益。6.1確定評(píng)價(jià)目的根據(jù)測算用途、結(jié)果使用方的要求和被評(píng)價(jià)品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。不同的評(píng)價(jià)目的將影響評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)精度和結(jié)果報(bào)告的形式。6.2確定評(píng)價(jià)對(duì)象及范圍評(píng)價(jià)前宜識(shí)別、界定和描述評(píng)價(jià)對(duì)象，包括服務(wù)范圍、品牌價(jià)值測算的范圍等。66.3確定模型參數(shù)根據(jù)品牌所在國家、區(qū)域、行業(yè)等相關(guān)貨幣政策、行業(yè)發(fā)展政策，當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)情況和所選擇的測算方法確定模型參數(shù)。確定模型參數(shù)時(shí)，包括但不限于以下因素：a)評(píng)價(jià)年和評(píng)價(jià)周期；b)收益預(yù)測方法；c)評(píng)價(jià)周期內(nèi)的永續(xù)增長率；d)行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；e)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)等模型參數(shù)。6.4采集測算數(shù)據(jù)遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集評(píng)價(jià)所需的各類數(shù)據(jù)。6.5測算品牌價(jià)值按照如下順序測試品牌價(jià)值：a)根據(jù)式（2）和（3）計(jì)算當(dāng)年度的品牌收益，預(yù)測未來各周期品牌收益；b)根據(jù)式（6）和（7）計(jì)算品牌強(qiáng)度；c)根據(jù)式（5）計(jì)算品牌強(qiáng)度系數(shù)；d)根據(jù)式（4）計(jì)算品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率；e)將a)、b)、c)和d)步驟的計(jì)算結(jié)果以及6.3中確定的模型參數(shù)代入到式（1）中，計(jì)算得到品牌價(jià)值。根據(jù)評(píng)價(jià)目的，選擇適當(dāng)形式報(bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果。評(píng)價(jià)報(bào)告宜包括但不限于以下內(nèi)容：——評(píng)價(jià)目的；——評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)/人員；——評(píng)價(jià)對(duì)象及范圍；——評(píng)價(jià)依據(jù)；——評(píng)價(jià)方法；——評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日和評(píng)價(jià)報(bào)告日；——評(píng)價(jià)結(jié)果；——評(píng)價(jià)報(bào)告使用限制。T/CECA-G0224—20237（資料性）節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見表A.1。表A.1節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系一級(jí)指標(biāo)及分值二級(jí)指標(biāo)及分值三級(jí)指標(biāo)及分值評(píng)價(jià)內(nèi)容質(zhì)量管理能力（120分）標(biāo)準(zhǔn)1.節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)情況；2.近三年主導(dǎo)或參與國際、國家、行業(yè)、地方、團(tuán)體等標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況。認(rèn)證1.通過管理體系認(rèn)證情況，如ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、ISO45001職業(yè)健康安全管理體系等；2.通過相關(guān)專業(yè)認(rèn)證情況，如合同能源管理服務(wù)認(rèn)證、綜合能源服務(wù)認(rèn)證、碳中和服務(wù)認(rèn)證等。管理模式導(dǎo)入先進(jìn)質(zhì)量管理工具，建立特有管理模式。質(zhì)量管理成效（80分）供應(yīng)鏈管理（40分）1.供應(yīng)商管理機(jī)制、重點(diǎn)舉措、客戶分級(jí)管理情況；2.節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的帶動(dòng)情況。質(zhì)量榮譽(yù)1.獲得國家級(jí)、省部級(jí)、市級(jí)質(zhì)量榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)等；2.節(jié)能行業(yè)服務(wù)型企業(yè)信用等級(jí)及企業(yè)其他獲獎(jiǎng)情況。服務(wù)能力技術(shù)能力1.具備的業(yè)務(wù)資質(zhì)情況，如：施工、設(shè)計(jì)、咨詢、安裝等；2.與節(jié)能服務(wù)或綜合能源服務(wù)匹配的技術(shù)咨詢及項(xiàng)目實(shí)施能力，包括：規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)與改造、運(yùn)行與維護(hù)等；3.技術(shù)研發(fā)、集成與整合能力。人員配置1.節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)相關(guān)的專業(yè)人員配備情況，包括但不限于：能源管理師、能源審計(jì)師、節(jié)能評(píng)估師數(shù)量占比；技術(shù)研發(fā)人員占比等；2.專業(yè)人員管理情況（如：人員能力要求、提升和考核程序、人才引進(jìn)制度等）。資金保障實(shí)施項(xiàng)目必備的資金實(shí)力或投融資能力。服務(wù)績效業(yè)績規(guī)模近三年節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)項(xiàng)目的種類、數(shù)量。節(jié)能減排效果（40分）近三年服務(wù)企業(yè)累計(jì)節(jié)能量、二氧化碳減排量等。顧客滿意近三年顧客滿意度及服務(wù)改進(jìn)情況。創(chuàng)新能力創(chuàng)新投入(50分)1.創(chuàng)新機(jī)制與制度建設(shè)、內(nèi)外部資源整合利用情況；2.經(jīng)費(fèi)投入：近三年研發(fā)費(fèi)用投入金額及占比。8一級(jí)指標(biāo)及分值二級(jí)指標(biāo)及分值三級(jí)指標(biāo)及分值評(píng)價(jià)內(nèi)容研發(fā)方向(50分)1.是否將數(shù)字技術(shù)與節(jié)能服務(wù)和綜合能源服務(wù)相結(jié)合；2.為實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)開展的創(chuàng)新研究方向或內(nèi)容，如：推進(jìn)清潔能源使用等。創(chuàng)新成效