項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)：稀缺與選擇目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.理解資源稀缺性的含義；2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與方法；3.掌握微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容。技能目標(biāo)1.把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)面臨的五大基本問(wèn)題；2.了解資源配置的兩種基本方式。思政目標(biāo)1.學(xué)會(huì)用機(jī)會(huì)成本的思維去進(jìn)行各種決策；2.初步學(xué)會(huì)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析各種社會(huì)問(wèn)題。導(dǎo)入案例：扎克伯格的穿衣哲學(xué)

作為Facebook的總裁，扎克伯格身家數(shù)百億美元，卻總是穿同樣的灰色T恤或者灰色運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣。媒體將此歸于扎克伯格的個(gè)性，直到扎克伯格曬出自己的衣柜并給出具體的解釋?zhuān)蟊姴呕腥淮笪?。扎克伯格解釋道，穿衣之所以顯得單調(diào)，是為了把生活變簡(jiǎn)單，這樣就不用在上面花費(fèi)太多精力做選擇，節(jié)省下來(lái)的精力可以用在為社會(huì)做貢獻(xiàn)等更重要的事情上。任務(wù)一稀缺與經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的由來(lái)“經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞最早出現(xiàn)在公元前469-399年間的古希臘，用希臘文表示為“oikonomia”，是家計(jì)管理的意思，后來(lái)英文翻譯為“economics”，意思是節(jié)約的、節(jié)儉的、經(jīng)濟(jì)的、有利可圖的。經(jīng)濟(jì)資源

（付費(fèi)）

自由資源（免費(fèi)）資源是用來(lái)生產(chǎn)那些滿(mǎn)足人們需要的產(chǎn)品（勞務(wù)）的手段或者物品。1.1.2經(jīng)濟(jì)資源與自由資源絕對(duì)稀缺是指在任何社會(huì)和時(shí)代資源都存在稀缺。

相對(duì)稀缺是指相對(duì)于人類(lèi)社會(huì)的欲望來(lái)講存在稀缺。稀土（絕對(duì)稀缺）(相對(duì)稀缺)馬斯洛需層次1.1.3絕對(duì)稀缺與相對(duì)稀缺經(jīng)濟(jì)學(xué)中，更加強(qiáng)調(diào)資源稀缺的相對(duì)性。任務(wù)二資源配置與資源利用1.2.1資源配置

生產(chǎn)什么

如何生產(chǎn)

為誰(shuí)生產(chǎn)資源配置——選擇的問(wèn)題

在資源有多重用途的情況下，作出某個(gè)選擇的機(jī)會(huì)成本就是所放棄的其他選擇可能帶來(lái)的最大收益。100萬(wàn)本金的投資決策選擇存銀行2萬(wàn)機(jī)會(huì)成本10萬(wàn)投樓市10萬(wàn)機(jī)會(huì)成本5萬(wàn)投股市5萬(wàn)機(jī)會(huì)成本10萬(wàn)最佳策略——機(jī)會(huì)成本最小化1.2.2資源利用資源充分利用資源大量浪費(fèi)1.2.3經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象研究對(duì)象資源稀缺資源配置資源利用經(jīng)濟(jì)制度

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究在資源稀缺的情況下，如何進(jìn)行資源配置和資源利用的一門(mén)學(xué)科。任務(wù)三微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象是個(gè)別經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為。（居民戶(hù)、廠(chǎng)商）解決的問(wèn)題是資源配置。Resourceallocation中心理論是價(jià)格理論。（一只看不見(jiàn)的手Invisiblehand）研究方法是個(gè)量分析。研究經(jīng)濟(jì)變量的單項(xiàng)數(shù)值如何決定

1.3.1微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)研究對(duì)象是整個(gè)經(jīng)濟(jì)。（政府的行為）解決的問(wèn)題是資源利用。中心理論是國(guó)民收入決定理論。（一只有形的手---凱恩斯主義）研究方法是總量分析。1.3.2宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)任務(wù)四像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考實(shí)證分析是對(duì)經(jīng)濟(jì)事實(shí)進(jìn)行客觀(guān)描述，

回答“是什么”的問(wèn)題。1.4.1實(shí)證與規(guī)范分析我國(guó)2017年的GDP是82.71萬(wàn)億我國(guó)2012年基尼系數(shù)是0.474規(guī)范分析是對(duì)經(jīng)濟(jì)事實(shí)進(jìn)行個(gè)人價(jià)值判斷，回答“應(yīng)該是什么”的問(wèn)題。貧富差距應(yīng)該怎樣解決？奢飾品關(guān)稅要不要征收？1.4.1實(shí)證與規(guī)范分析1.4.2均衡分析

均衡分析是指經(jīng)濟(jì)行為主體意識(shí)到進(jìn)一步改變決策行為，已經(jīng)不能獲得更多利益，從而不再改變其行為的狀態(tài)。物理學(xué)中的均衡——力的均衡消費(fèi)者的均衡——滿(mǎn)意度最大化要素投入資本企業(yè)家土地勞動(dòng)力生產(chǎn)者均衡——最佳要素投入1.4.3靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析

靜態(tài)分析就是分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的均衡狀態(tài)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量達(dá)到均衡狀態(tài)所需具備的條件，但并不涉及達(dá)到均衡狀態(tài)的過(guò)程。當(dāng)供給量等于需求量時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格處于穩(wěn)定狀態(tài)，即達(dá)到了均衡狀態(tài)。供給需求1.4.3靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析

動(dòng)態(tài)分析是要考察隨著條件變化而使經(jīng)濟(jì)均衡調(diào)整的路徑或過(guò)程。該方法研究變量在連續(xù)的不同時(shí)段的變化情況。2001-2017年水泥市場(chǎng)價(jià)格的動(dòng)態(tài)分析作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用課程思政利己與利他兩百多年前，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密發(fā)動(dòng)一場(chǎng)道德思想的革命，他提出了經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，也就是所有人都是非常理性的經(jīng)濟(jì)人，都是利己的。他認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，自利之心正是利他之行的主要驅(qū)動(dòng)力，每個(gè)人都在不斷努力以尋找與其能力相稱(chēng)的最具優(yōu)勢(shì)的就業(yè)，這確實(shí)是出于對(duì)他自身利益而不是對(duì)社會(huì)的考慮。用經(jīng)濟(jì)學(xué)人的假設(shè)來(lái)反觀(guān)本次新冠肺炎疫情，我們從全國(guó)各地的基層干部、醫(yī)護(hù)人員、志愿者等各行各業(yè)各個(gè)階層的人身上，看到了人性的善良和無(wú)私，即“利他性”。當(dāng)然也看到了在個(gè)別人身上所體現(xiàn)出來(lái)的人性的自私和貪婪。因此，在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，不同人群的“情感水平”和“知識(shí)水平”的不同，決定了“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”適用水平的不同。尤其是在中國(guó)傳統(tǒng)文化下，即使再窮苦的人，在市場(chǎng)上也難以做出“個(gè)人利益最大化”的最佳選擇，因?yàn)槲覀冇小跋热撕蠹骸薄ⅰ爸亓x輕利”、“仁者愛(ài)人”的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。章節(jié)小節(jié)謝謝觀(guān)看作業(yè)任務(wù)李佳琪：奮斗的青春最美麗2015年，在江西南昌歐萊雅的柜臺(tái)上，彼時(shí)的專(zhuān)柜美容顧問(wèn)李佳琦已然成為銷(xiāo)售冠軍稱(chēng)號(hào)的?？?。2016年底，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)美ONE與歐萊雅合作開(kāi)啟淘寶直播比賽，李佳琦在選手中脫穎而出。2018雙十一期間，甚至獲得與馬云比賽賣(mài)口紅的傳播機(jī)會(huì)。依靠喊麥、蠱惑，以及為消費(fèi)者親身試妝，李佳琦開(kāi)啟了其“口紅一哥”的生涯。李佳琪成功的背后，是其多年來(lái)不斷努力付出的結(jié)果。在一次記者采訪(fǎng)中，李佳琦說(shuō)道，來(lái)到上海的三年里，他幾乎把所有時(shí)間都撲在工作上，都用在直播上。每天晚上7點(diǎn)開(kāi)始直播，一直到次日凌晨一點(diǎn)。直播結(jié)束后卸妝、總結(jié)，凌晨4點(diǎn)爬上床睡覺(jué)。中午12點(diǎn)到下午5點(diǎn)選品，然后繼續(xù)準(zhǔn)備晚上7點(diǎn)的直播。一年365天，他做了389場(chǎng)直播。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：（1）分析李佳琪成功的原因及啟示。（2）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析自己上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本？課業(yè)提示：可以從時(shí)間的稀缺性、選擇的機(jī)會(huì)成本去思考該課業(yè)！項(xiàng)目二價(jià)格的幕后推手：需求與供給目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.理解需求與供給的概念；2.掌握影響需求與供給的各種因素；3.掌握需求定理、供給定理、供求定理的內(nèi)容；4.掌握各類(lèi)彈性的含義及應(yīng)用。技能目標(biāo)1.能根據(jù)市場(chǎng)條件，繪制相應(yīng)的供給曲線(xiàn)和需求曲線(xiàn)；2.能根據(jù)供求條件變化，分析均衡價(jià)格的變動(dòng)趨勢(shì)；3.能依據(jù)相關(guān)理論，制定企業(yè)的價(jià)格調(diào)整策略。思政目標(biāo)1.從蝴蝶效應(yīng)中理解人類(lèi)命運(yùn)共同體的深刻內(nèi)涵；2.能夠?qū)Ω黝?lèi)價(jià)格現(xiàn)象進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷分析。導(dǎo)入案例：賣(mài)不出去的洋布

討論：為何洋布賣(mài)不出去？任務(wù)一需求定律與影響因素在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平，人們?cè)敢獠⑶夷軌蛸?gòu)買(mǎi)的商品量?！霸敢?--購(gòu)買(mǎi)欲望”“能夠---支付能力”這兩個(gè)條件缺一都不構(gòu)成需求。2.1.1需求的含義價(jià)格—數(shù)量組合ABCDEFG價(jià)格(元)1234567需求量(單位數(shù))20181614121082.1.2需求的表達(dá)1.需求表需求表：用數(shù)字表格的形式來(lái)表示商品的價(jià)格和需求量之間的函數(shù)關(guān)系。2.需求曲線(xiàn)注意：價(jià)格作為自變量在縱軸，需求量作為因變量在橫軸。P（價(jià)格）Q（需求量）D2.1.2需求的表達(dá)2.1.3需求定理及例外0價(jià)格P

需求量QD

ab向右下方傾斜在其他因素不變的情況下，價(jià)格和需求量呈現(xiàn)出反方向變動(dòng)的關(guān)系。

P

，Q；P

，Q。討論：生活中有沒(méi)有不符合需求定理的商品呢？1.需求定理2.需求定理的例外吉芬商品炫耀性商品投機(jī)性商品2.1.3需求定理及例外（1）吉芬商品羅伯特·吉芬吉芬提出，土豆?jié)q價(jià)引起英國(guó)靠工資生活的低收入者購(gòu)買(mǎi)更多的土豆，而不是買(mǎi)得更少。2.1.3需求定理及例外（2）炫耀性商品奢侈品：“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”托斯丹·邦德·凡勃倫2.1.3需求定理及例外股市市場(chǎng)：“買(mǎi)漲不買(mǎi)落“（3）投機(jī)性商品2.1.3需求定理及例外2.1.4影響需求的因素商品本身價(jià)格相關(guān)商品價(jià)格消費(fèi)者收入消費(fèi)者的消費(fèi)偏好消費(fèi)者對(duì)未來(lái)預(yù)期2.1.5需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)1.需求量的變化需求量的變化是指由于商品本身的價(jià)格變化所引起的對(duì)該商品的需求量的變動(dòng)。體現(xiàn)為同一條需求曲線(xiàn)上點(diǎn)的移動(dòng)。QdPODP1P2Q1

Q2AB

2.需求的變化QdPOD2P1P2Q1Q2Q3Q4

A

A1

B

B1

D1商品本身的價(jià)格不變由于其他因素變化所引起的需求的變化。體現(xiàn)為整條需求曲線(xiàn)的移動(dòng)。2.1.5需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)2.1.5需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)引起變化因素前提條件變化內(nèi)容表現(xiàn)形式需求量的變化需求的變化商品本身價(jià)格變化其他因素其他因素不變自身價(jià)格不變需求的數(shù)量的變動(dòng)需求的變動(dòng)同一條需求曲線(xiàn)上點(diǎn)的移動(dòng)整條曲線(xiàn)的移動(dòng)任務(wù)二供給定律與影響因素2.2.1供給的定義

在一定時(shí)期內(nèi)，在各個(gè)價(jià)格水平下，生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)而且能夠生產(chǎn)的商品的數(shù)量?！霸敢?--供給欲望”+“能夠---供給能力”

這兩個(gè)條件缺一都不構(gòu)成供給2.2.2供給的表達(dá)1.供給表價(jià)格（P）12345供給量（Q）510152025

某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表2.2.2供給的表達(dá)2.供給曲線(xiàn)注意：價(jià)格作為自變量在縱軸，供給量作為因變量在橫軸。P（價(jià)格）Q（需求量）S2.2.3供給定理及例外0價(jià)格P

元S。a。b供給量Q斤

在其他因素不變的情況下，供給量與價(jià)格呈同方向運(yùn)動(dòng)的關(guān)系。

1.供給定理2.供給定理的例外2.2.3供給定理及例外數(shù)量一定的商品勞動(dòng)力商品具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的商品2.2.3供給定理及例外QPOSQ02.供給定理的例外（1）——數(shù)量一定的商品Q(chēng)POS

2.供給定理的例外（2）——?jiǎng)趧?dòng)力2.2.3供給定理及例外QPOS2.2.3供給定理及例外2.供給定理的例外（3）——具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征的商品2.2.4影響供給的因素商品本身價(jià)格相關(guān)商品價(jià)格生產(chǎn)的技術(shù)水平生產(chǎn)成本供給者對(duì)未來(lái)預(yù)期2.2.5供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)1.供給量的變化其他因素不變，商品本身的價(jià)格變化，引起供給曲線(xiàn)上點(diǎn)的移動(dòng)QSPOSP1P2Q2

Q1

AB

其他條件不變，商品自身價(jià)格從P2上升到P1時(shí)，其供給量從

Q2上升到Q12.供給的變化由于其他因素變化所引起的整條供給曲線(xiàn)的移動(dòng)QsPOP2P1Q1

Q2Q3Q4BB’

AA’S1S2由于生產(chǎn)成本減少，當(dāng)商品自身價(jià)格不變時(shí)，生產(chǎn)者對(duì)某商品的供給量會(huì)增加，則供給曲線(xiàn)會(huì)向右平移。2.2.5供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)引起變化因素前提條件變化內(nèi)容表現(xiàn)形式供給量的變化商品本身價(jià)格變化其他因素不變供給的數(shù)量的變動(dòng)曲線(xiàn)上點(diǎn)的移動(dòng)供給的變化其他因素自身價(jià)格不變供給的變動(dòng)整條曲線(xiàn)的移動(dòng)2.2.5供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)任務(wù)三由供求看價(jià)格的變動(dòng)2.3.1均衡價(jià)格的形成1.均衡的由來(lái)2.均衡價(jià)格的形成需求供給2.3.1均衡價(jià)格的形成當(dāng)市場(chǎng)上某商品的供給量與需求量相等時(shí)，所對(duì)應(yīng)的價(jià)格即為均衡價(jià)格。均衡在圖形上就體現(xiàn)為需曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)的交點(diǎn)。2.3.2均衡價(jià)格的含義1.兩條曲線(xiàn)移動(dòng)的均衡變動(dòng)分析的步驟第一步：確定哪條曲線(xiàn)移動(dòng)第二步：確定曲線(xiàn)移動(dòng)方向第三步：對(duì)比前后均衡點(diǎn)2.3.3均衡價(jià)格的變動(dòng)（1）供給不變，需求增加，需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。P2P1PD1

S

Q2Q1

D2Q

E2E1O2.3.3均衡價(jià)格的變動(dòng)2.供求定理的推導(dǎo)P1P3PD3

S

Q1Q3

D1

E1E3QO（2）供給不變，需求減少，需求曲線(xiàn)向左移動(dòng)，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。2.供求定理的推導(dǎo)2.3.3均衡價(jià)格的變動(dòng)2.供求定理的推導(dǎo)2.3.3均衡價(jià)格的變動(dòng)（3）需求不變，供給增加，供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加。2.供求定理的推導(dǎo)2.3.3均衡價(jià)格的變動(dòng)（4）需求不變，供給減少，供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。需求的變化會(huì)引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向變化；供給的變化會(huì)引起均衡價(jià)格的反方向變化，均衡數(shù)量的同方向變化。2.3.4供求定理任務(wù)四價(jià)格管制與市場(chǎng)結(jié)果

支持價(jià)格，也叫最低限價(jià)，是指政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。2.4.1支持價(jià)格農(nóng)產(chǎn)品支持價(jià)格的作用穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)投資以保障糧食安全PQDSP0OQ0P1Q1Q2excesssupplyE支持價(jià)格會(huì)導(dǎo)致供大于求2.4.2限制價(jià)格限制價(jià)格，又叫最高價(jià)格，是指政府為限制某些生活必需品的物價(jià)上漲而規(guī)定的最高價(jià)格。限制價(jià)格會(huì)導(dǎo)致供不應(yīng)求PQDSP0OQ0P1Q1Q2excessdemandE對(duì)應(yīng)經(jīng)濟(jì)生活中的案例藥品零售指導(dǎo)價(jià)經(jīng)濟(jì)適用房任務(wù)五彈性理論及其應(yīng)用2.5.1廣義的彈性物理學(xué)中的彈性經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性彈性=因變量的變化率/自變量的變化率（注意：是分子是因變量的變化率，分母是自變量的變化率）2.5.2需求價(jià)格彈性1.需求價(jià)格彈性的定義需求價(jià)格彈性：用來(lái)衡量需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

需求量變動(dòng)的比率需求價(jià)格彈性＝—————————

價(jià)格變動(dòng)的比率2.需求價(jià)格彈性的計(jì)算弧彈性的計(jì)算公式點(diǎn)彈性的計(jì)算公式2.5.2需求價(jià)格彈性Ed=0，需求完全無(wú)彈性POQDEd∞需求完全彈性POQDQEd>1，需求富有彈性O(shè)PDQ1Q2P0<Ed<1，需求缺乏彈性QODQ1Q2Ed=1，需求單位彈性PQODQ2Q13.需求價(jià)格彈性的分類(lèi)2.5.2需求價(jià)格彈性

例如電視機(jī)需求價(jià)格彈性為2，P1=5000元/臺(tái)，Q1=1000臺(tái)，如價(jià)格下調(diào)10%？它的收益會(huì)如何變化呢？4.需求價(jià)格彈性的應(yīng)用——薄利多銷(xiāo)根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義，得當(dāng)價(jià)格下降10%，它的需求量會(huì)增加20%。P2=5000–5000*10%=4500元/臺(tái)，Q2=1000+1000*20%=1200臺(tái)降價(jià)后的總收益：TR2=P2×Q2=4500×1200=5400000元，而降價(jià)前的總收益：TR1=5000×1000=5000000元。TR2>TR1，表明價(jià)格下跌，總收益增加。2.5.2需求價(jià)格彈性

例如面粉，由于它是生活必需品，因此彈性值是0.5。假如初始價(jià)格P1為2元/斤，初始的需求量Q1為100斤，現(xiàn)在面粉的價(jià)格下調(diào)10%，總收益會(huì)怎樣變化呢？4.需求價(jià)格彈性的應(yīng)用——谷賤傷農(nóng)根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義，得當(dāng)價(jià)格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%。P2=2–2×10%=1.8元/斤，Q2=100+100×5%=105斤降價(jià)前的總收益：TR1=P1×Q1=2×100=200元降價(jià)后的總收益：TR2=P2×Q2=1.8×105=189元TR2<TR1，表明價(jià)格下跌，總收益減少。2.5.2需求價(jià)格彈性2.5.3需求收入彈性1.需求收入彈性的含義用來(lái)衡量需求量對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。討論：隨著收入的增加，人們對(duì)不同商品的需求量的變化幅度一樣么？2.5.3需求收入彈性（1）收入富有彈性Em＞1，需求增加的百分比大于收入增加的百分比，如奢侈品。Em﹥0正常商品（2）收入單位彈性Em＝1，需求量隨收入變動(dòng)相同的百分比。

（3）收入缺乏彈性0＜Em＜1，需求變動(dòng)的百分比小于收入變動(dòng)的百分比，如必需品。（4）收入負(fù)彈性Em＜0，消費(fèi)者收入增加時(shí)，對(duì)這種商品的需求反而減少。如劣等品、吉芬物品Em﹤0劣等品品2.需求收入彈性的分類(lèi)1.需求的交叉彈性的含義用來(lái)衡量當(dāng)另一種商品價(jià)格變動(dòng)1％，某種商品需求量會(huì)相應(yīng)變動(dòng)的百分比。2.5.4需求交叉彈性互補(bǔ)商品Complements

:兩種商品共同滿(mǎn)足一種欲望。如汽車(chē)與汽油，一種的P與另一種的Q呈反方向變動(dòng)。替代商品Substitutes：兩種商品可以互相代替滿(mǎn)足同一種欲望。如牛肉與羊肉，一種的P與另一種的Q呈反方向變動(dòng)。2.5.4需求交叉彈性Ec＞0是替代品Y商品的價(jià)格P上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），這說(shuō)明商品X和商品Y之間的關(guān)系為替代關(guān)系。Ec＜0是互補(bǔ)品Y商品的價(jià)格P上升（下降）引起X商品的需求量Q下降（上升），這說(shuō)明商品X和商品Y之間的關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)Ec=0時(shí)獨(dú)立無(wú)關(guān)的商品即相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的變化不影響需求，即，如茶葉與食鹽之間的關(guān)系。既不相互競(jìng)爭(zhēng)，也不相互補(bǔ)充的物品2.需求的交叉彈性的應(yīng)用1.供給的價(jià)格彈性定義用來(lái)衡量供給量對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度。用供給量變動(dòng)百分比除以?xún)r(jià)格變動(dòng)百分比來(lái)計(jì)算。2.5.5供給價(jià)格彈性2.供給的價(jià)格彈性的計(jì)算弧彈性的計(jì)算公式點(diǎn)彈性的計(jì)算公式2.5.5供給價(jià)格彈性（1）生產(chǎn)周期生產(chǎn)周期越長(zhǎng)，供給價(jià)格彈性就越?。簧a(chǎn)周期越短，供給價(jià)格彈性就越大。（2）生產(chǎn)能力的利用情況擁有的多余生產(chǎn)能力越多，供給越富有彈性。（3）生產(chǎn)成本因素在其他條件不變的情況下，如果產(chǎn)量增加只引起邊際成本輕微提高，則供給彈性就越大；反之，就越小。（4）生產(chǎn)者調(diào)整供給量的時(shí)間調(diào)整時(shí)間越短，生產(chǎn)者越來(lái)不及對(duì)供給量做出調(diào)整，供給彈性就越?。环粗驮酱?。3.影響供給價(jià)格彈性的因素2.5.5供給價(jià)格彈性作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用課程思政價(jià)格欺詐何時(shí)休隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不少商家為了吸引更多的買(mǎi)家，會(huì)在價(jià)格上做“文章”。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，常見(jiàn)手段主要有三種，一是低價(jià)看得見(jiàn)買(mǎi)不到，點(diǎn)進(jìn)詳細(xì)頁(yè)面后，商品實(shí)際價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于標(biāo)價(jià)；二是把商品價(jià)格定得很低，快遞費(fèi)用設(shè)置得很高，“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”；三是故意把商品價(jià)格標(biāo)得很離譜，比如0.01元，在消費(fèi)者咨詢(xún)時(shí)再提出真實(shí)價(jià)格。在“流量為王”大行其道的當(dāng)下，一些電商篤信，不管用哪種手段，只要吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊了就成功了一半。在諸多的價(jià)格欺詐花樣的背后，暗含著商家的經(jīng)營(yíng)邏輯。商家的算盤(pán)很明確——“不怕你不買(mǎi)，就怕你不來(lái)”。只要有消費(fèi)者在低價(jià)的吸引下點(diǎn)擊鏈接，商家就可以使出渾身解數(shù)促成交易。章節(jié)小節(jié)謝謝觀(guān)看作業(yè)任務(wù)票販子屢禁不止的原因?yàn)榱私档筒∪说目床〕杀?，我們?duì)醫(yī)生的掛號(hào)費(fèi)進(jìn)行了價(jià)格干預(yù)，制定了專(zhuān)家掛號(hào)費(fèi)的最高價(jià)格，這種政策的目的是為了保證窮人也能找專(zhuān)家看病，但它卻引起了什么后果呢？由于價(jià)格低，無(wú)論大病、小病，人人都想看專(zhuān)家門(mén)診，但專(zhuān)家看病的積極性并不高。這樣，供給量小于需求量，存在短缺。解決的方法有三種：配給（由醫(yī)院決定給誰(shuí)）、排隊(duì)和黑市。黑市交易是票販子和病人之間的交易。票販子是一批以倒號(hào)為業(yè)的人，他們或拉幫結(jié)伙裝作病人掛號(hào)，或者與醫(yī)院有關(guān)人員勾結(jié)把號(hào)弄到手，然后以黑市的更高價(jià)格賣(mài)給病人。盡管公安部門(mén)屢次打擊票販子，但由于豐厚的利潤(rùn)，票販子屢禁不止。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：（1）為什么票販子會(huì)屢禁不止？（2）通過(guò)該案例，你能從中得到什么啟示？課業(yè)提示：可以從限制價(jià)格角度去思考該課業(yè)！謝謝觀(guān)看項(xiàng)目三理性的消費(fèi)者：效用與組合目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.理解效用的含義；2.掌握邊際效用遞減規(guī)律；3.掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的基本內(nèi)容；技能目標(biāo)1.能用邊際效用分析消費(fèi)者行為；2.能用無(wú)差異曲線(xiàn)、等成本線(xiàn)分析消費(fèi)者行為。思政目標(biāo)1.學(xué)會(huì)用邊際效用遞減規(guī)律分析現(xiàn)實(shí)生活中的各種現(xiàn)象；2.能夠從效用視角掌握通往幸福生活的鑰匙。導(dǎo)入案例：值與不值？

“隨心飛”or“鬧心飛”

專(zhuān)家表示，隨著大家出行的增加，有時(shí)候，航空公司需要在損失部分常旅客和普通旅客、限制“隨心飛”旅客兌換數(shù)量之間作出選擇，服務(wù)的質(zhì)量因此也面臨挑戰(zhàn)。

2020年疫情嚴(yán)重時(shí)期，航空公司推出“隨心飛”、“快樂(lè)飛”類(lèi)產(chǎn)品——一次花費(fèi)3、4000元，就可以“周末不限次”“國(guó)內(nèi)任意飛”。這類(lèi)產(chǎn)品本質(zhì)上是“賠錢(qián)賺吆喝”。這些產(chǎn)品的平均客單價(jià)大約在800、900元左右，用戶(hù)飛個(gè)三、四次就回本了。這一業(yè)務(wù)一推出就受到了市場(chǎng)熱捧，對(duì)穩(wěn)定現(xiàn)金流、回籠資金起到一定作用。任務(wù)一滿(mǎn)意度的測(cè)評(píng)：效用效用薩繆爾森提出：幸福=———欲望3.1.1效用的含義

效用U（Utility）是指消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿(mǎn)足程度。效用完全是消費(fèi)者的一種主觀(guān)心理感受。滿(mǎn)足程度高，效用大；滿(mǎn)足程度低，效用小。如何提升幸福感呢？3.1.2效用的理解

最好吃的東西免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！泵庾雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說(shuō)明效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。3.1.2效用的理解

傻子地主從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹(shù)，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹(shù)上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過(guò)去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹(shù)下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹(shù)上了。說(shuō)明效用因時(shí)因地而異。3.1.3效用的理論

基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿(mǎn)足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來(lái)表示。序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線(xiàn)分析法。任務(wù)二每一分錢(qián)都花在刀刃上例：消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

3.2.1總效用與邊際效用

總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿(mǎn)足程度。邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿(mǎn)足程度。1.總效用和邊際效用的含義當(dāng)MU>0,TU↑;當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效用達(dá)到最大。TUQTUMUQMUPP'MU=ΔTU/ΔQ當(dāng)ΔQ→0時(shí)，MU=TU'2.總效用和邊際效用的關(guān)系3.2.1總效用與邊際效用

3.2.2邊際效用遞減規(guī)律

原因解釋?zhuān)荷淼脑颍号d奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身原因：用途的多樣性。QMUP’邊際效用遞減規(guī)律：隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿(mǎn)足程度逐漸下降。消費(fèi)者均衡的條件：

1.把全部收入用完。2.每一元錢(qián)都花在刀口上，每一元錢(qián)用在不同商品上的邊際效用相等。3.2.3消費(fèi)者的最佳決策——每一分錢(qián)都花在刀刃上

MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢(qián)的邊際效用任務(wù)三基于偏好的最佳消費(fèi)選擇

課程思政——午夜兇鈴

20歲的沈蕾是大連某高校的在讀學(xué)生，2017年12月8日凌晨1點(diǎn)多，不斷有電話(huà)打進(jìn)她的手機(jī)，耳機(jī)里傳來(lái)了撕心裂肺的哭嚎聲，并受到一條恐嚇短信，事情和她幾天前的一次網(wǎng)購(gòu)糾紛有關(guān)。幾天前，遼寧大連的沈蕾在網(wǎng)上買(mǎi)鍋時(shí)，與店方客服人員發(fā)生了糾紛，隨后，客服人員竟主導(dǎo)一起"午夜兇鈴"事件系報(bào)復(fù)沈蕾。從言語(yǔ)恐嚇、電話(huà)"呼死你"、上門(mén)騷擾……奇葩賣(mài)家的報(bào)復(fù)行為一次一次刷新著人們認(rèn)知。事實(shí)上，這些年隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，奇葩賣(mài)家報(bào)復(fù)顧客差評(píng)和投訴的行為也是不斷刷新著人們的認(rèn)知。從言語(yǔ)恐嚇、電話(huà)“呼死你”"、上門(mén)騷擾、寄送“禮品”……報(bào)復(fù)手段簡(jiǎn)直讓人大開(kāi)眼界。

1.生活中你有沒(méi)有遭受到這樣的報(bào)復(fù)行為？2.你覺(jué)得商家的做法好么？2020年12月的調(diào)查，中國(guó)市監(jiān)總局就電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)違反《反壟斷法》，對(duì)其處以182.28億元人民幣罰款，這相當(dāng)于阿里巴巴集團(tuán)2019年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額人民幣4557.12億元的4%，也是中國(guó)《反壟斷法》歷來(lái)案件中開(kāi)出的最高罰單。

中國(guó)市監(jiān)總局表示，作為電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，阿里巴巴濫用自己境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)的支配地位，禁止或限制平臺(tái)內(nèi)商家到其他平臺(tái)開(kāi)店，限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，侵害平臺(tái)內(nèi)商家合法權(quán)益和損害消費(fèi)者利益，并要求阿里巴巴停止違法行為。

導(dǎo)入案例——阿里怎么了?

3.3.1消費(fèi)者的偏好——無(wú)差異曲線(xiàn)

1.關(guān)于偏好的假定：絕對(duì)性、傳遞性、不飽和性2.無(wú)差異曲線(xiàn)含義：用來(lái)表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來(lái)效用完全相同的一條曲線(xiàn)。Y商品X商品I不同的消費(fèi)組合相同的效用水平3.無(wú)差異曲線(xiàn)的特征（1）無(wú)差異曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的線(xiàn)，斜率是負(fù)的。（4）無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交（3）在同一個(gè)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿(mǎn)足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。同一條曲線(xiàn)代表相同的效用，不同的曲線(xiàn)代表不同的效用。（2）無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)3.3.1消費(fèi)者的偏好——無(wú)差異曲線(xiàn)

3.邊際替代率3.3.1消費(fèi)者的偏好——無(wú)差異曲線(xiàn)

在維持效用水平不變的情況下，每增加一單位的X商品，所必須放棄的Y商品的數(shù)量。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XUXY234112340I1U4I3I2完全替代品的無(wú)差異曲線(xiàn)XY234124680I1I3I2完全互補(bǔ)品的無(wú)差異曲線(xiàn)4.特殊的無(wú)差異曲線(xiàn)3.3.1消費(fèi)者的偏好——無(wú)差異曲線(xiàn)

3.3.2消費(fèi)者的約束——消費(fèi)可能線(xiàn)（預(yù)算線(xiàn)）

1.預(yù)算線(xiàn)的含義消費(fèi)可能線(xiàn)，也叫預(yù)算線(xiàn)，是指在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線(xiàn)。Y商品0ABX商品消費(fèi)可能線(xiàn)上的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，但支出相等。YXXYX商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格下降Y商品價(jià)格上升2.預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)

YX收入增加或者X、Y價(jià)格同比下降收入增加或者X、Y價(jià)格同比上升3.3.2消費(fèi)者的約束——消費(fèi)可能線(xiàn)（預(yù)算線(xiàn)）

3.3.3消費(fèi)者的最佳決策——效用最大化

消費(fèi)者均衡的條件（1）把錢(qián)花光，買(mǎi)到商品的最大數(shù)量。（2）追求最大的滿(mǎn)足。YXI2EI3I1MNBACDO無(wú)差異曲線(xiàn)與消費(fèi)可能線(xiàn)相切時(shí)，商品的組合（M，N），是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（I2）YXI2EI3I1MNBACDO1.假如想得到I3的效用水平，應(yīng)該如何做？2.為什么I1不是理想的選擇？顧客滿(mǎn)意戰(zhàn)略：理念滿(mǎn)意產(chǎn)品滿(mǎn)意服務(wù)滿(mǎn)意行為滿(mǎn)意視聽(tīng)滿(mǎn)意案例：胖東來(lái)很多人沒(méi)去過(guò)，卻是中國(guó)零售界的神話(huà)它被譽(yù)為“中國(guó)零售最好的店”。兩年前因?yàn)榉孔鈫?wèn)題，它撤店時(shí)引發(fā)全城百姓和當(dāng)?shù)毓賳T的苦苦挽留。后來(lái)它好不容易重新開(kāi)業(yè)，結(jié)果開(kāi)業(yè)僅一個(gè)小時(shí)就被迫暫停營(yíng)業(yè)。因?yàn)?，人太多了！全城的百姓幾乎都?lái)了，商超里人滿(mǎn)為患。老板只能親自出來(lái)關(guān)門(mén)，只能出不能進(jìn)！馬云曾引用數(shù)據(jù)說(shuō)，“胖東來(lái)的企業(yè)人效、評(píng)效在中國(guó)民營(yíng)商業(yè)企業(yè)排名第一名，也就是按人算的平均銷(xiāo)售額或利潤(rùn)、按面積算的平均銷(xiāo)售額或利潤(rùn)，在中國(guó)第一名?！瘪R云稱(chēng)贊它：“引發(fā)了中國(guó)零售商的新思考，是中國(guó)企業(yè)的一面旗子?！崩总娨苍匾獾皆S昌的胖東來(lái)時(shí)代廣場(chǎng)，并發(fā)微博表示：朝圣學(xué)習(xí)！感受一下這個(gè)傳奇式的企業(yè)。并稱(chēng)贊它在中國(guó)零售業(yè)一直是神般存在。貨：產(chǎn)品導(dǎo)向，拿到貨場(chǎng)：銷(xiāo)售導(dǎo)向，推銷(xiāo)術(shù)人：服務(wù)導(dǎo)向，人為本胖東來(lái)：真心實(shí)意對(duì)顧客好，真心實(shí)意對(duì)員工好于東來(lái)：心里沒(méi)有顧客，供什么財(cái)神都是無(wú)用的中國(guó)零售業(yè)的階段進(jìn)化胖東來(lái)的陳列

水產(chǎn)區(qū)

水果區(qū)

電梯走廊區(qū)

端架堆頭區(qū)

日化區(qū)

賣(mài)場(chǎng)熟食區(qū)任務(wù)四消費(fèi)行為與商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。PQD（MU）200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國(guó)富論》中提出水和鉆石的價(jià)值悖論：

許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)格很高，經(jīng)常可以交換到大量的其他物品。3.4.1需求曲線(xiàn)與邊際效用

3.4.2消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者剩余，指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)愿意支付的價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格(市場(chǎng)價(jià)格)之間的差額。用公式表示：消費(fèi)者剩余＝消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格－消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格討論：如何獲取更多的消費(fèi)者剩余？3.4.3替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

X1Y1AB1E1U1收入效應(yīng)Y3X3B2U2E3總效應(yīng)替代效應(yīng)XOYX2E2Y2A′B′1.正常商品總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)（X3-X1)=(X2-X1)+(X3-X2)3.4.3替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

2.低檔商品XOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)（X3-X1)=(X2-X1)+(X3-X2)3.4.3替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

3.吉芬商品XOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)（X3-X1)=(X2-X1)+(X3-X2)作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用課程思政奇葩的報(bào)復(fù)行為背后隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，奇葩賣(mài)家報(bào)復(fù)顧客差評(píng)和投訴的行為也是不斷刷新著人們的認(rèn)知。從言語(yǔ)恐嚇、電話(huà)“呼死你”"、上門(mén)騷擾、寄送“禮品”……報(bào)復(fù)手段簡(jiǎn)直讓人大開(kāi)眼界。對(duì)于這樣的差評(píng)報(bào)復(fù)行為，很顯然違背了相關(guān)的商業(yè)法則。俗話(huà)說(shuō)買(mǎi)賣(mài)不成仁義在，"差評(píng)報(bào)復(fù)"無(wú)異于飲鴆止渴，痛快了一時(shí)，不良影響卻是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。不管是現(xiàn)實(shí)中還是網(wǎng)絡(luò)上，買(mǎi)賣(mài)雙方都應(yīng)遵守誠(chéng)實(shí)守信的基本規(guī)則。遇到問(wèn)題積極溝通協(xié)商，只有這樣，才會(huì)從根本上解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏(yíng)。章節(jié)小節(jié)謝謝觀(guān)看作業(yè)任務(wù)優(yōu)惠券背后的商業(yè)邏輯經(jīng)常去吃快餐的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，像麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客這樣的商家會(huì)用優(yōu)惠券這樣的促銷(xiāo)方式來(lái)吸引顧客。為什么他們不選擇直接降價(jià)的方式？這兩種促銷(xiāo)方式的區(qū)別在哪里？對(duì)部分商品的直接降價(jià)，確實(shí)可以在短期內(nèi)帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升，但是同時(shí)也會(huì)帶來(lái)其他問(wèn)題：一是可能會(huì)損壞到品牌定位，不利于加強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和品牌認(rèn)知度；二是可能會(huì)引起同行之間的價(jià)格戰(zhàn)，從而引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，損害整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平。因此，雖然降價(jià)可以獲取市場(chǎng)份額，但卻不是高級(jí)的方式。與直接降價(jià)相比，通過(guò)優(yōu)惠券，除了可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量提升之外，還可以起到如下作用：一是作為一種彈性折扣的形式，有助于商家維持高價(jià)，既不會(huì)損壞品牌形象，也可以達(dá)到階段性促銷(xiāo)的目的；二是有利于提高企業(yè)整體的利潤(rùn)水平。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：（1）為什么說(shuō)直接降價(jià)有可能會(huì)損害品牌形象？（2）從企業(yè)利潤(rùn)的角度分析優(yōu)惠券的商業(yè)價(jià)值。課業(yè)提示：可以從消費(fèi)者剩余角度去思考該課業(yè)！謝謝觀(guān)看項(xiàng)目四企業(yè)產(chǎn)生：性質(zhì)與類(lèi)型目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.理解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義；2.掌握企業(yè)的性質(zhì)和特征；3.掌握企業(yè)的不同類(lèi)型及特點(diǎn)；4.熟悉企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。技能目標(biāo)1.能夠運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)識(shí)企業(yè)的性質(zhì)和特征2.能夠結(jié)合企業(yè)理論分析現(xiàn)實(shí)中企業(yè)類(lèi)型和特點(diǎn)。思政目標(biāo)1.認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任；2.立志于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。導(dǎo)入案例：從恒大集團(tuán)多元化發(fā)展看待現(xiàn)代企業(yè)性質(zhì)

導(dǎo)入案例：從恒大集團(tuán)多元化發(fā)展看待現(xiàn)代企業(yè)性質(zhì)

恒大公司的運(yùn)作模式是現(xiàn)代企業(yè)本質(zhì)的充分體現(xiàn)。現(xiàn)代企業(yè)的性質(zhì)已經(jīng)從單純的生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)資源充足整合的一種模式。恒大集團(tuán)的發(fā)展充分印證了這一點(diǎn)。項(xiàng)目四企業(yè)產(chǎn)生-性質(zhì)與類(lèi)型任務(wù)一企業(yè)的初步認(rèn)知4.1.1企業(yè)及其目標(biāo)企業(yè)指依法設(shè)立的以營(yíng)利為目的、從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、向社會(huì)提供商品和服務(wù)并進(jìn)行獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)組織。4.1.1企業(yè)及其目標(biāo)431265新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用

市場(chǎng)占有率目標(biāo)盈利是企業(yè)的基本目標(biāo)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求承擔(dān)社會(huì)責(zé)任人力資源目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)：騰訊的產(chǎn)品，你了解多少？騰訊的產(chǎn)品，你了解多少？騰訊的產(chǎn)品，你了解多少？4.1.1企業(yè)及其目標(biāo)企業(yè)因創(chuàng)造財(cái)富而成長(zhǎng)，因承擔(dān)責(zé)任而更具發(fā)展價(jià)值。企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，不僅對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、合理利用資源、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的社會(huì)價(jià)值，也有助于提升企業(yè)形象聲譽(yù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)認(rèn)可度，促進(jìn)商業(yè)上的成功，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。因此，如何把商業(yè)成功和社會(huì)責(zé)任結(jié)合起來(lái)，平衡好追求利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系，是每一家企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中不能回避的問(wèn)題。4.1.1企業(yè)及其目標(biāo)我一直認(rèn)為，企業(yè)家的責(zé)任有三條：國(guó)家因?yàn)橛心愣鴱?qiáng)大，社會(huì)因?yàn)橛心愣M(jìn)步，人民因?yàn)橛心愣蛔?。做到這三點(diǎn)，才能無(wú)愧于企業(yè)家的稱(chēng)號(hào)?！ＲＡР艿峦?.1.2企業(yè)的特征01企業(yè)是依法設(shè)立的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織02企業(yè)是以盈利為目的的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織03企業(yè)是專(zhuān)門(mén)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織04企業(yè)是實(shí)行獨(dú)立核算的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織案例：阿里巴巴阿里巴巴的價(jià)值觀(guān)2020年12月的調(diào)查，中國(guó)市監(jiān)總局就電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)違反《反壟斷法》，對(duì)其處以182.28億元人民幣罰款，這相當(dāng)于阿里巴巴集團(tuán)2019年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額人民幣4557.12億元的4%，也是中國(guó)《反壟斷法》歷來(lái)案件中開(kāi)出的最高罰單。

中國(guó)市監(jiān)總局表示，作為電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，阿里巴巴濫用自己境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)的支配地位，禁止或限制平臺(tái)內(nèi)商家到其他平臺(tái)開(kāi)店，限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，侵害平臺(tái)內(nèi)商家合法權(quán)益和損害消費(fèi)者利益，并要求阿里巴巴停止違法行為。

導(dǎo)入案例——阿里怎么了?

思考：阿里怎么了?

項(xiàng)目四企業(yè)產(chǎn)生-性質(zhì)與類(lèi)型任務(wù)二經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看企業(yè)4.2.1對(duì)企業(yè)性質(zhì)的傳統(tǒng)理解傳統(tǒng)認(rèn)為企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程就是一個(gè)“黑箱”，不考慮其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而僅僅作為從事產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者、市場(chǎng)的供給者，即企業(yè)被抽象成一個(gè)由投入到產(chǎn)出的追求利潤(rùn)最大化的“黑箱”。4.2.2科斯企業(yè)性質(zhì)的理解企業(yè)的本質(zhì)是對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的替代。4.2.2科斯企業(yè)性質(zhì)的理解企業(yè)內(nèi)的交易費(fèi)用低于市場(chǎng)交易費(fèi)用時(shí)，企業(yè)則得以擴(kuò)展，直至兩者的交易費(fèi)用相等時(shí)為止。企業(yè)其實(shí)就是不同于市場(chǎng)的交易組織，企業(yè)作為市場(chǎng)的替代物，能夠降低市場(chǎng)的交易費(fèi)用，這既是企業(yè)產(chǎn)生的原因，亦即企業(yè)的性質(zhì)。項(xiàng)目四企業(yè)產(chǎn)生-性質(zhì)與類(lèi)型任務(wù)三企業(yè)的力量來(lái)源于制度4.3.1企業(yè)制度

企業(yè)制度是指企業(yè)作為一個(gè)有機(jī)組織，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的協(xié)調(diào)，在財(cái)產(chǎn)關(guān)系、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和管理規(guī)范等方面的一系列制度安排。企業(yè)制度是一個(gè)多層次的制度體系，它包括企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度、分配制度和管理制度等內(nèi)容。4.3.1企業(yè)類(lèi)型

企業(yè)組織類(lèi)型主要有獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)和公司制企業(yè)三種形式。公司制企業(yè)包括有限責(zé)任公司和股份有限公司兩種類(lèi)型。4.3.2企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)股東大會(huì)董事會(huì)經(jīng)理階層（CEO）監(jiān)事會(huì)股東及相關(guān)利益主體現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)示意圖

企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)亦即公司治理結(jié)構(gòu)或稱(chēng)公司法人治理結(jié)構(gòu)，是伴隨著現(xiàn)代公司制度的建立而產(chǎn)生的，是用以處理由于所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離而產(chǎn)生的委托代理關(guān)系的制度安排。課程思政-企業(yè)使命

企業(yè)使命是指企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任。它是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由,說(shuō)明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)思想,為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)。課程思政-企業(yè)使命的作用04應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)02重點(diǎn)協(xié)調(diào)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)環(huán)境的關(guān)系05累積企業(yè)的努力03整合個(gè)人愿景01提升企業(yè)的存在價(jià)值章節(jié)小節(jié)：作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用宇通公司的成功中國(guó)客車(chē)第一品牌的宇通客車(chē)公司是國(guó)內(nèi)客車(chē)行業(yè)第一家上市公司,成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。其目標(biāo)客戶(hù)主要為客運(yùn)公司、公交公司和集團(tuán)客戶(hù),定位于“與客戶(hù)成為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)合作伙伴”,貫徹“ForYou”的價(jià)值主張,以“為客戶(hù)創(chuàng)造最大價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：結(jié)合案例，從企業(yè)目標(biāo)的角度分析宇通公司經(jīng)營(yíng)成功的原因？課業(yè)提示：查閱宇通公司相關(guān)資料，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，解釋宇通公司為什么會(huì)不斷取得成功。謝謝觀(guān)看項(xiàng)目五解密生產(chǎn)目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解基本的生產(chǎn)函數(shù)；2.掌握總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量等重要概念、相關(guān)關(guān)系及其計(jì)算；3.掌握邊際報(bào)酬遞減規(guī)律；4.掌握等產(chǎn)量線(xiàn)、等成本線(xiàn)、生產(chǎn)者均衡的涵義、條件及其圖示；5.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)各項(xiàng)成本的定義及其計(jì)算；6.掌握各項(xiàng)成本之間的關(guān)系及在圖形上的反映；7.掌握利潤(rùn)最大化的條件學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.能夠運(yùn)用邊際報(bào)酬遞減規(guī)律解釋現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；2.能夠結(jié)合利潤(rùn)最大化的條件給出簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)建議。思政目標(biāo)1.學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去建立成本意識(shí)；2.提升對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)最有狀態(tài)的認(rèn)識(shí)。導(dǎo)入案例

上海特斯拉超級(jí)工廠(chǎng)的建設(shè)與投產(chǎn)導(dǎo)入案例

特斯拉宣布正在加速上海超級(jí)工廠(chǎng)的建設(shè)，9.73億人民幣拿下上海臨港86萬(wàn)平方米工業(yè)用地，折算下來(lái)一平僅僅1125元。同時(shí)，從2023年底開(kāi)始，特斯拉上海工廠(chǎng)每年必須繳納3.23億美元（約22.3億人民幣）的稅收，如果無(wú)法滿(mǎn)足這塊土地將被政府收回。特斯拉的國(guó)產(chǎn)化還將有助于避免昂貴的進(jìn)口關(guān)稅。除此之外，該工廠(chǎng)產(chǎn)能可達(dá)50萬(wàn)輛。思考：從成本和收益的角度，特斯拉為什么選擇在上海建設(shè)超級(jí)工廠(chǎng)？項(xiàng)目五解密生產(chǎn)任務(wù)一有投入就要有產(chǎn)出--生產(chǎn)要素與產(chǎn)量5.1.1生產(chǎn)要素與生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)量Q與生產(chǎn)要素L、K、N、E等投入存在著一定依存關(guān)系。

Q=f（L、K、N、E）---生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)要素是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中利用的各種經(jīng)濟(jì)資源的統(tǒng)稱(chēng)。實(shí)物資本金融資本資本體力勞動(dòng)腦力勞動(dòng)勞動(dòng)生產(chǎn)場(chǎng)所自然資源土地組織能力創(chuàng)新能力企業(yè)家才能5.1.1生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)中的短期(shortrun)：就單個(gè)企業(yè)而言，指短到至少一種投入要素是固定不變的時(shí)期。生產(chǎn)中的長(zhǎng)期(longrun)：就單個(gè)企業(yè)而言，指長(zhǎng)到足以使所有投入要素成為變量的時(shí)期。。5.1.2產(chǎn)出的具體表現(xiàn)-產(chǎn)量總產(chǎn)量TP（totalproduct）

：投入一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來(lái)的全部產(chǎn)量。平均產(chǎn)量AP（averageproduct）

：平均每單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)量。AP=TP/Q邊際產(chǎn)量MP（marginalproduct）

：增加一單位某種生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。MP=TP/Q5.1.2產(chǎn)出的具體表現(xiàn)-產(chǎn)量總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量關(guān)系表資本量（K）勞動(dòng)量（L）勞動(dòng)增量(△L)總產(chǎn)量(TP)邊際產(chǎn)量(MP)平均產(chǎn)量(AP)100000001001188810021201210100313616121004148121210051557111006160510100716008.61008156-475.1.2產(chǎn)出的具體表現(xiàn)-產(chǎn)量MP與TP之間關(guān)系:MP>0,TP↑MP=0,TP最大MP<0,TP↓MP與AP之間關(guān)系:當(dāng)MP>AP,AP↑當(dāng)MP<AP,AP↓MP=AP,AP最高，邊際產(chǎn)量曲線(xiàn)與平均產(chǎn)量曲線(xiàn)相交

如果連續(xù)增加生產(chǎn)要素，在總產(chǎn)量達(dá)到最大時(shí)，邊際產(chǎn)量曲線(xiàn)與橫軸相交QLTPAPEL2GMPOL3L1FAB項(xiàng)目五解密生產(chǎn)任務(wù)二投入與產(chǎn)出的完美結(jié)合--生產(chǎn)者均衡5.2.1等產(chǎn)量曲線(xiàn)（1）等產(chǎn)量線(xiàn)：表示兩種生產(chǎn)要素L、K的不同數(shù)量的組合可以帶來(lái)相等產(chǎn)量的一條曲線(xiàn)。與無(wú)差異曲線(xiàn)的比較？KLQ線(xiàn)上任何一點(diǎn)，L、K組合不同，但產(chǎn)量卻相同。5.2.1等產(chǎn)量曲線(xiàn)邊際技術(shù)替代率，指在保持產(chǎn)量不變的情況下，一種生產(chǎn)要素投入的增加量與相應(yīng)的另一種生產(chǎn)要素投入的減少量的比率。5.2.2等成本曲線(xiàn)KL300600O注：與消費(fèi)預(yù)算線(xiàn)比較等成本線(xiàn)：成本與要素價(jià)格既定，生產(chǎn)者所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種要素?cái)?shù)量(K,L)最大組合的線(xiàn)。等成本線(xiàn)的移動(dòng)與消費(fèi)者預(yù)算線(xiàn)相似5.2.3生產(chǎn)要素的完美結(jié)合--生產(chǎn)者均衡等產(chǎn)量線(xiàn)與等成本線(xiàn)相切于一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素最適組合。KLQE

注：與消費(fèi)者均衡的效用最大化比較。5.2.3生產(chǎn)要素的完美結(jié)合--生產(chǎn)者均衡成本既定，產(chǎn)量最大

產(chǎn)量既定，成本最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD5.2.4不同的規(guī)模報(bào)酬

a.規(guī)模收益遞增產(chǎn)出擴(kuò)大規(guī)模大于生產(chǎn)要素?cái)U(kuò)大規(guī)模。QL、KOabcb.規(guī)模收益不變產(chǎn)出擴(kuò)大規(guī)模等于生產(chǎn)要素?cái)U(kuò)大規(guī)模。c.規(guī)模收益遞減產(chǎn)出擴(kuò)大規(guī)模小于生產(chǎn)要素?cái)U(kuò)大規(guī)模。項(xiàng)目五解密生產(chǎn)任務(wù)三邊際思想看成本5.3.1短期總成本短期總成本分為：固定成本FC（fixedCost）和可變成本VC（variableCost）。STC=FC+VC固定成本FC：固定不變，不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，廠(chǎng)商在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用。包括：廠(chǎng)房和設(shè)備的折舊，及管理人員工資?？勺兂杀綱C：隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)。短期內(nèi)可調(diào)整。包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資。5.3.1短期總成本STC短期總成本曲線(xiàn)STC不從原點(diǎn)出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā)；CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC沒(méi)有產(chǎn)量時(shí)，短期總成本最小也等于固定成本。陡—

平—

陡5.3.2短期平均成本短期平均成本：生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少SAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本AVC初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時(shí)，AVC達(dá)到最低點(diǎn)，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開(kāi)始上升。（先下降，后上升）5.3.3短期邊際成本邊際成本：再增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。邊際成本曲線(xiàn)呈U型的原因是邊際收益遞減規(guī)律短期邊際成本曲線(xiàn)是一條先下降而后上升的“U”形曲線(xiàn)。開(kāi)始時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少；當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時(shí)，就隨產(chǎn)量的增加而增加。5.3.4短期成本之間的關(guān)系SMC與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點(diǎn)。QCAVCSACSMCNM進(jìn)一步分析5.3.4短期成本之間的關(guān)系SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM點(diǎn)后，增加一單位產(chǎn)量所帶來(lái)的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加。（1）SMC與AVC相交于A(yíng)VC的最低點(diǎn)5.3.4短期成本之間的關(guān)系（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點(diǎn)。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，邊際成本<平均成本；相交之后，邊際成本>平均成本；相交，邊際成本=平均成本這時(shí)平均成本處于最低點(diǎn)5.3.4短期成本之間的關(guān)系已知產(chǎn)量為9單位時(shí)，總成本為95元；產(chǎn)量增加到10單位時(shí)，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產(chǎn)量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產(chǎn)量QFCVCTCAFCAVCACMC020012050220563209542080520125620132720202820320920740項(xiàng)目五解密生產(chǎn)任務(wù)四收益和利潤(rùn)最大化5.4.1經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的收益1、收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤(rùn)。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢(qián)，而不是所賺取的錢(qián)。

收益可分為總收益TR、平均收益AR和邊際收益MR（1）總收益TR（Totalrevenue）

：廠(chǎng)商銷(xiāo)售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=AR·Q＝P·Q（2）平均收益AR：廠(chǎng)商銷(xiāo)售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。AR=TR/Q

＝P（3）邊際收益MR：每增加銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所增加的收入。MR=TR/Q

＝P5.4.2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的涵義實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，不可能實(shí)現(xiàn)無(wú)限大的利潤(rùn)。企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的追求要受到市場(chǎng)條件的限制。

利潤(rùn)分為會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝總收益－會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝總收益－會(huì)計(jì)成本－機(jī)會(huì)成本（隱成本）正常利潤(rùn)是指廠(chǎng)商對(duì)自己所提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬的支付。正常利潤(rùn)是隱成本的一種組成部分。（10年名詞解釋真題）一般機(jī)會(huì)成本大于零，所以，會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。企業(yè)的利潤(rùn)最大化不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)最大化，而是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化。5.4.3利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化的原則：MR=MCMR>MC

，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠(chǎng)商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC

，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠(chǎng)商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，廠(chǎng)商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。課程思政-工業(yè)明膠膠囊留給我們的反思將廢舊皮革制工業(yè)明膠生產(chǎn)藥用膠囊事件,公安機(jī)關(guān)已立案7起,依法逮捕犯罪嫌疑人9名,刑事拘留45人,查封非法生產(chǎn)線(xiàn)80條,查扣用工業(yè)明膠生產(chǎn)的膠囊7700余萬(wàn)粒。企業(yè)本應(yīng)以高質(zhì)量的產(chǎn)品造福社會(huì)、給人民群眾帶來(lái)生活質(zhì)量的不斷提高?？墒?，當(dāng)一個(gè)企業(yè)違背了基本的企業(yè)道德，以假冒偽劣來(lái)增加盈利，到頭來(lái)只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。企業(yè)盈利一定要以符合社會(huì)利益為前提。章節(jié)小節(jié)：作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用《囧媽》電影免費(fèi)上線(xiàn)虧不虧？因?yàn)樾鹿谝咔椋?020年的電影春節(jié)檔，各大影院都取消了！但在除夕當(dāng)天，徐崢的電影《囧媽》宣布將于大年初一，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中在線(xiàn)首播，觀(guān)眾可以免費(fèi)觀(guān)看。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：（1）請(qǐng)你從成本和收益的角度分析《囧媽》電影的免費(fèi)上映。（2）通過(guò)該案例，你對(duì)線(xiàn)上娛樂(lè)行業(yè)有何啟發(fā)？課業(yè)提示：可以從沉沒(méi)成本、邊際成本和邊際收益的角度去思考該課業(yè)！謝謝觀(guān)看項(xiàng)目六解讀市場(chǎng)：結(jié)構(gòu)與效率目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解市場(chǎng)的含義、構(gòu)成和功能2.掌握完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及特征3.理解四種市場(chǎng)類(lèi)型的均衡狀態(tài)4.掌握價(jià)格歧視的涵義和類(lèi)型5.了解四種市場(chǎng)類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)效率及其他特征技能目標(biāo)1.能夠運(yùn)用市場(chǎng)理論對(duì)現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行分析2.能夠結(jié)合均衡理論對(duì)市場(chǎng)狀態(tài)進(jìn)行評(píng)價(jià)思政目標(biāo)1.加深對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在資源配置中起決定作用的理解2.運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)客觀(guān)看到市場(chǎng)的逐利行為導(dǎo)入案例

涉嫌“雙11”串通漲價(jià)，多家快遞公司被監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名警告導(dǎo)入案例

涉嫌“雙11”串通漲價(jià)，多家快遞公司被監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名警告項(xiàng)目六解讀市場(chǎng)-結(jié)構(gòu)與效率任務(wù)一配置資源需要市場(chǎng)6.1.1市場(chǎng)的形成分工協(xié)作形成市場(chǎng)交換產(chǎn)品循環(huán)往復(fù)分工的產(chǎn)生，帶來(lái)了生產(chǎn)效率的提高，生產(chǎn)成本的下降，通過(guò)市場(chǎng)，交易變得越來(lái)越頻繁。交易的頻繁發(fā)生又進(jìn)一步刺激了分工，這種無(wú)限循環(huán)的結(jié)果，直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的繁榮。6.1.1市場(chǎng)的形成“核心是處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，使市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用和更好發(fā)揮政府作用”--十八屆三中全會(huì)公報(bào)6.1.2市場(chǎng)的概念市場(chǎng)是指商品和勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中所發(fā)生的一切交換和職能的總和。6.1.3市場(chǎng)的構(gòu)成要素01市場(chǎng)主體02市場(chǎng)客體03市場(chǎng)媒介6.1.4市場(chǎng)的功能02資源配置功能04信息傳導(dǎo)功能01其他功能03優(yōu)勝劣汰功能05價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能項(xiàng)目六解讀市場(chǎng)-結(jié)構(gòu)與效率任務(wù)二從競(jìng)爭(zhēng)到壟斷的市場(chǎng)類(lèi)型6.2四種市場(chǎng)類(lèi)型市場(chǎng)類(lèi)型市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品差異程度企業(yè)進(jìn)出行業(yè)難易單個(gè)企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制類(lèi)似市場(chǎng)類(lèi)型實(shí)例完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)完全無(wú)差別完全自由沒(méi)有一般農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別比較自由有一些服裝、家電寡頭壟斷幾個(gè)有或無(wú)差別有些困難相當(dāng)可能鋼鐵、汽車(chē)完全壟斷一個(gè)惟一產(chǎn)品，無(wú)替代品幾乎不可能很大程度，但易受到政府管制水、電、氣等6.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者，且規(guī)模普遍較小。2同一行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)是完全無(wú)差別的。3企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。4市場(chǎng)中的每一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者都能獲得市場(chǎng)的完全信息。6.2.2完全壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)上只有惟一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品。特征一：企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品。特征二：其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。特征三：6.2.2完全壟斷市場(chǎng)中的價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)每一個(gè)單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格向消費(fèi)者銷(xiāo)售。一級(jí)價(jià)格歧視對(duì)同種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上實(shí)行不同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)消費(fèi)者不同消費(fèi)數(shù)量規(guī)定不同的價(jià)格。6.2.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)中存在大量的企業(yè)。特征一：產(chǎn)品之間存在差異。特征二：企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。特征三：6.2.4寡頭壟斷市場(chǎng)1寡頭壟斷企業(yè)之間的相互依存性。2寡頭壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量和價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定性。3進(jìn)入行業(yè)的限制極大。項(xiàng)目六解讀市場(chǎng)-結(jié)構(gòu)與效率任務(wù)三競(jìng)爭(zhēng)決定市場(chǎng)效率6.3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率圖6-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)需求曲線(xiàn)

DSO0QPPEE（a）行業(yè)O0QPPEAR=MR（b）單個(gè)企業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，眾多買(mǎi)者的需求和眾多賣(mài)者的供給相互作用，決定市場(chǎng)均衡價(jià)格P，對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，它所看到的是市場(chǎng)上已有這一價(jià)格。單個(gè)企業(yè)只能按照這一既定的均衡價(jià)格決定產(chǎn)出水平。6.3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則MR＝MC。由于邊際成本(MC)與平均成本(AC)在平均成本的最低點(diǎn)相交，所以當(dāng)價(jià)格P恰好處于A(yíng)C最低點(diǎn)時(shí)，如圖6-3中E點(diǎn)所示。在E點(diǎn)，企業(yè)處于均衡，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)量為Q。當(dāng)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在平均成本最低點(diǎn)處于均衡時(shí)，企業(yè)選擇的產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的平均收益(即價(jià)格)與平均成本相等，企業(yè)的總收益和總成本相等。Q圖6-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的市場(chǎng)均衡

EAVCACMCPPOQAR=MR6.3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率分析思考：淘寶上的化妝品接近哪種市場(chǎng)？你從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了哪些好處？6.3.2壟斷市場(chǎng)的效率

長(zhǎng)期中壟斷企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求的水平，調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使得短期成本降低到長(zhǎng)期成本的水平，從而獲得超額利潤(rùn)。FQ1LACLMCAR=dQO0MRPP2P1E圖6-10壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡6.3.2壟斷市場(chǎng)的效率分析思考：外賣(mài)平臺(tái)強(qiáng)行要求簽訂"獨(dú)家協(xié)議"，只能選擇該平臺(tái)而不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)簽約，否則就要被強(qiáng)制下架。這對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)中的商家和消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生什么影響？6.3.3不同市場(chǎng)效率經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)對(duì)不同市場(chǎng)條件下企業(yè)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析得出結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最高。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較高，寡頭壟斷市場(chǎng)較低，完全壟斷市場(chǎng)最低?？梢?jiàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高；反之，市場(chǎng)的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低課程思政-企業(yè)經(jīng)營(yíng)要關(guān)注反壟斷法

《中華人民共和國(guó)反壟斷法》，是一部為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，而制定的法律。章節(jié)小節(jié)作業(yè)任務(wù)--學(xué)以致用羊肉粉集體漲價(jià)的思考最近，貴州省畢節(jié)市黔西縣的牛羊肉粉一不小心成了“網(wǎng)紅”。國(guó)慶節(jié)后，黔西縣部分牛羊肉粉店幾乎在同一時(shí)間更換了價(jià)目表，并且無(wú)一例外地都漲了價(jià)。商戶(hù)對(duì)牛羊肉粉漲價(jià)原因的說(shuō)法也差不多一致。實(shí)訓(xùn)課業(yè)：（1）牛羊肉粉行業(yè)具有什么樣的市場(chǎng)特征呢，該行業(yè)屬于什么市場(chǎng)類(lèi)型？（2）通過(guò)該案例，你對(duì)不同市場(chǎng)類(lèi)型及其配置資源的效率有何啟發(fā)？課業(yè)提示：可以從四種市場(chǎng)類(lèi)型的特征以及評(píng)價(jià)市場(chǎng)配置資源效率的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的角度去思考該課業(yè)！謝謝觀(guān)看項(xiàng)目七解讀分配：決定因素與衡量標(biāo)準(zhǔn)目錄01學(xué)習(xí)目標(biāo)02課程內(nèi)容03課程思政04課程小節(jié)05作業(yè)任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解生產(chǎn)要素的供求及其價(jià)格的決定;2.熟悉勞動(dòng)與工資、資本與利率、土地與地租、企業(yè)家才能與正常利潤(rùn)各自的相互關(guān)系；3.熟悉洛倫茨曲線(xiàn)和基尼系數(shù)，學(xué)會(huì)據(jù)此判斷現(xiàn)實(shí)的收入分配狀況。技能目標(biāo)能對(duì)現(xiàn)實(shí)中的工資、利率、地租、企業(yè)家報(bào)酬等現(xiàn)象做出簡(jiǎn)單分析。思政目標(biāo)1.學(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析判斷現(xiàn)實(shí)的收入分配情況；2.從現(xiàn)階段國(guó)情出發(fā)，結(jié)合實(shí)際分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。導(dǎo)入案例：從分粥小故事看社會(huì)收入分配

有沒(méi)有一種方法可以保證讓每人都平等地分到粥喝呢？這個(gè)故事從分配上給了我們什么啟示？項(xiàng)目七解讀分配：決定因素與衡量標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)一從要素價(jià)格的決定

看收入分配7.1.1生產(chǎn)要素與收入分配什么是收入：生產(chǎn)要素報(bào)酬是企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)的重要制約因素，生產(chǎn)者為獲得生產(chǎn)要素進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)活動(dòng)，必須向生產(chǎn)要素所有者支付報(bào)酬，這對(duì)生產(chǎn)要素所有者來(lái)說(shuō)，就形成收入。7.1.1生產(chǎn)要素與收入分配什么是收入分配？收入分配專(zhuān)指?jìng)€(gè)人收入分配，即作為生產(chǎn)要素所有者的個(gè)人或家庭如何依據(jù)其投入的生產(chǎn)要素獲取報(bào)酬。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)都從生產(chǎn)要素市場(chǎng)獲得它所需要的各種生產(chǎn)條件，各種生產(chǎn)要素的所有者也是通過(guò)市場(chǎng)找到買(mǎi)家，并獲得相應(yīng)的報(bào)酬。因此，生產(chǎn)要素的提供者按照生產(chǎn)要素的市場(chǎng)價(jià)格獲得收入的過(guò)程，就是收入分配的過(guò)程。7.1.1生產(chǎn)要素與收入分配生產(chǎn)要素價(jià)格的決定：需求與供給生產(chǎn)要素的需求，指企業(yè)在一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的價(jià)格水平下，愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的生產(chǎn)要素量。它是購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力的統(tǒng)一，兩者缺一不可。1.生產(chǎn)要素的需求是一種派生需求2.生產(chǎn)要素的需求是一種聯(lián)合需求生產(chǎn)要素的需求受多種因素的影響：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求數(shù)量及產(chǎn)品的價(jià)格；生產(chǎn)技術(shù)水平；生產(chǎn)要素的價(jià)格等7.1.1生產(chǎn)要素與收入分配生產(chǎn)要素的供給，指家庭在一定的時(shí)期內(nèi)，在不同的價(jià)格水平下，愿意而且能夠供應(yīng)的生產(chǎn)要素量。它是供給愿望和供給能力的統(tǒng)一，兩者缺一不可。生產(chǎn)要素供給的原則是，“要素供給”的邊際效用與“保留自用”的邊際效用相等。生產(chǎn)要素的價(jià)格，與商品均衡價(jià)格的形成