2023新春新媒體多平臺整合營銷01策略洞察03投放策略02策略推導(dǎo)04傳播內(nèi)容05

引流策略06公司介紹長城葡萄酒如何通過社媒營銷，

點燃消費者對紅酒在新春的熱情，

并成為焦點在內(nèi)容電商

，

閉環(huán)生態(tài)成熟平臺

，通過達(dá)人種草

，進(jìn)行

人群鎖定

，

占領(lǐng)心智

，讓算法不斷拓量積累A3人群

，從

而產(chǎn)生到A4人群行動購買在春節(jié)元旦節(jié)點

，

大流量平臺打大曝光

，

去做品牌的

積累和增量

，讓長城葡萄酒成為跨年&春節(jié)儀式感最適

合的選擇！競品

|消費者

|平臺”

充

分

利

用

短

視

頻

風(fēng)

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下

的

公

域

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、

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草，幫助張裕

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品

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內(nèi)

容?張裕22年在抖音做分散式投放

，達(dá)人以腰、

尾部為主?

達(dá)人類性以美食、

劇情搞笑、

隨拍為主

，

部分拓圈層達(dá)人鋪助才藝、

音樂等?

達(dá)人TOP5總互動的達(dá)人類型

，

多為劇情、

生活類、

酒垂類張裕從2022.1.1日——10.30日的抖音數(shù)據(jù)情況產(chǎn)品：

張裕雷司令內(nèi)容方向：

抖音520寵愛季產(chǎn)品植入點：

張裕線下活動

“

520張裕解百納攜禮致愛”

由情侶采訪切入到，

紅酒為婚姻生活增添幸福顏色，

在人生當(dāng)紅時刻，

以當(dāng)紅酒相慶

...產(chǎn)品：

張裕N398內(nèi)容方向

：我的備婚干貨產(chǎn)品植入點

：寓意表達(dá)從顏色到名稱；顏值細(xì)節(jié)高檔質(zhì)感

；酒桌上硬菜解膩；水果香征服伴娘；

提高賓客體驗感等產(chǎn)品：

張裕雷司令內(nèi)容方向：

關(guān)于老板生日，

冤種司機(jī)請客吃海鮮產(chǎn)品植入點：130年周年買一送一活動利益點植入；

從口碑品牌

、口感上軟植入1、聚焦一個核心場景

，如”備婚“、”生日宴請“

，或聚焦一個節(jié)點如“520寵愛季“2、產(chǎn)品自然過渡

，融入場景

，不生硬3、結(jié)合場景下

，人群利益點輸出如：針對備婚人群

，著重寓意、顏值檔次、口感征服伴娘、賓客體驗感等?

這些互動最高的劇情、

生活類、

酒垂類達(dá)人

，是以什么內(nèi)容方向切入的？張裕葡萄酒官方旗艦店

賦能經(jīng)銷商門店”

低

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私

域

流

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反

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，

實

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等，去搭建品牌

私

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流

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營，沉淀用

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準(zhǔn)

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化私

域

流

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圈

粉種

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產(chǎn)

生

復(fù)

購張裕品質(zhì)生活的會員活動配合積分獎勵一物一碼防偽溯源聚

焦

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用大V

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普情

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項等建

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利

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大

流

量短視頻

平臺

去

做吸

引持

續(xù)【通過競品洞察

，給我們的策略建議有哪些？

】

流量上

內(nèi)容上

運營上男性更傾向“商務(wù)應(yīng)酬

”女性更傾向“一人獨酌

”場景葡萄酒消費場景-分性別朋友聚會家庭聚會商務(wù)應(yīng)酬一人獨酌情侶約會?“親友聚會”是觸發(fā)紅酒產(chǎn)品的核心場景?

葡萄酒成為越來越多的人

，打開高品質(zhì)生活場景的標(biāo)配朋友聚會家庭聚會商務(wù)應(yīng)酬一人獨酌情侶約會28.3%25.2%13.8%14.3%38.

1%23.7%16.9%11.9%9.3%36.5%31.4%11.6%12.8%8.

1%葡萄酒更多在家庭聚會和情侶約會場景12.4%13.

1%8.6%6.5%葡萄酒消費場景40.9%36.9%女性更偏好葡萄酒+西式菜品的搭配，其次是配甜點葡萄酒搭配的餐食-分性別西式菜品中式菜品甜點零食水果芝士奶酪中西式菜品皆可與葡萄酒搭配葡萄酒搭配餐食西式菜品

55.8%中式菜品

47.4%甜點

36.7%零食

28.4%水果

23.5%芝士奶酪

23.3%?

葡萄酒佐餐搭配上

，不再局限于西式菜品

，

中式菜品逐漸被大眾認(rèn)可?

且佐餐搭配選擇上

，更寬泛

，更多樣化將成用戶關(guān)注的趨勢56.2%47.9%33.3%29.

1%23.9%22.2%59.2%46.9%40.

1%27.7%23.

1%24.3%27.6%

26.2%

26.

1%

25.0%儲存年份品質(zhì)等級品牌知名度釀造工藝口碑評價葡萄品質(zhì)正品保障甜度酸度單寧強(qiáng)度?

購買考慮因素中

，

“

品質(zhì)”依舊是消費者關(guān)注的重點?同時消費者也更趨于理性

，會從口碑評價等

，做多維度考量再種草24.7%

23.4%

22.9%22.8%21.8%

20.4%葡萄酒的購買考慮因素較為分散酒精度數(shù)香氣除了核心場景“親友聚會“外，發(fā)散更多

，節(jié)點相關(guān)的細(xì)分場景，如年夜飯佐餐、姐妹微醺等。觸達(dá)更多人群的飲用場景關(guān)聯(lián)比如中式菜品佐餐搭配

，讓葡萄酒成為上年夜飯桌的強(qiáng)勁理由；把產(chǎn)品屬性提升到情感維度

，烘托春節(jié)氣氛、表達(dá)思念之情

，愿望祝福等達(dá)人從品質(zhì)、釀造工藝、

口感、香氣

、價格等多維度進(jìn)行口碑種草及正向維護(hù)

，

提高品牌競爭力

，促進(jìn)購買行為【通過消費者洞察

，給我們的策略建議有哪些？

】挖掘核心利益點讓葡萄酒成為春節(jié)必備大量KOL種草建立正向口碑評價聚焦節(jié)點發(fā)散多元化場景1.電商閉環(huán)生態(tài)成熟2.

日活量巨大3.營銷效率實時反饋4.對建立心智、人群鎖定、產(chǎn)品優(yōu)化等有幫助1.能把曝光成本極大壓低2.讓產(chǎn)品短時間內(nèi)站到舞臺的聚光燈下3.一旦成為熱搜話題

，其他平臺往往也會有連鎖反應(yīng)

，讓產(chǎn)品橫掃各大平臺的熱潮【閉環(huán)收割】

【

曝光背書】聚焦產(chǎn)品多元化場景及多樣佐餐搭配方式結(jié)合大V種草安利、專業(yè)科普等多角度

，建立口碑正向內(nèi)容種草平臺洞察平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢內(nèi)容上傳播主題推導(dǎo)平臺和種草方向有了，

如何借勢跨年&春節(jié)節(jié)點傳遞主旨#中國年喝中國紅讓長城葡萄酒成為跨年&春節(jié)儀式感最適合的選擇！

2

0

2

3

新

春

營

銷

CORE

IDEA緊扣春節(jié)跨年節(jié)點&傳播主旨#中國年喝中國紅傳播時建立“三個強(qiáng)關(guān)聯(lián)”1.場景2.產(chǎn)品賣點(利益點)3.心智情感心智情感產(chǎn)品賣點場景年夜飯佐餐朋友新春聚會節(jié)日送禮新年朋友聚會家庭聚會（年夜飯)90后年輕人群居多姐妹歡聚&下午茶30-50歲男性居多公司年會年底宴請情侶相聚微醺自飲&酒友品鑒新年伴手禮年底相親“中國年

喝中國紅”#喝中國紅

品中國年飽滿醇厚，

口感層次豐富

，余味悠長五星級品質(zhì)釀造金獎大滿貫

，中國葡萄酒價值典范大國符號國宴擔(dān)當(dāng)搶占節(jié)點及消費高峰；建立“長城葡萄酒是跨年、春節(jié)儀式感最適合的選擇”心智關(guān)聯(lián)弘揚中國年傳統(tǒng)

，儀式感&風(fēng)土習(xí)俗

|烘托濃濃喜慶氣息|傳遞溫暖力量

|表達(dá)美好祝福&情感親友聚會

|年夜飯佐餐

|情侶微醺

|新年伴手禮...長城玖-國民認(rèn)可

，好入門

，高品質(zhì)利益點-層面長城五星-大國符號

，五星級

，高端品質(zhì)親友聚會|

|串門親戚送禮

|宴請|

自飲&酒友品鑒...開蓋即飲，

肉菜百搭百元價位

，品質(zhì)好酒專業(yè)領(lǐng)域

，品質(zhì)過硬情感關(guān)聯(lián)-層面產(chǎn)品場景目標(biāo)平臺飽滿果香型

，香柔甜潤#喝中國紅

品中國年“外在”意象關(guān)聯(lián)中國紅”內(nèi)在””情感聯(lián)接借喝長城紅酒

，釋放思鄉(xiāng)之情烘托濃濃喜慶氣息

，傳遞溫暖力量

，美好祝福同時詮釋中國春節(jié)的傳統(tǒng)儀式&文化習(xí)俗將中國紅與長城紅酒的內(nèi)外在形象

，形成關(guān)聯(lián)意象借春節(jié)團(tuán)聚機(jī)會

，建立情感溝通橋梁中國年平臺策略

|投放策略

|達(dá)人策略

|節(jié)奏策略70%預(yù)算占比

30%預(yù)算占比1.

頭3

0

%

腰

部

5

0

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K

O

C

2

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%2.

酒

垂

類、生

活、

劇

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類

為

主情侶、精

致白領(lǐng)、年

輕

潮

人、精

致

媽

媽

等

為

鋪3.內(nèi)容層面：打

造

節(jié)點

場

景+深度

解

讀

產(chǎn)品

利

益點

+

促

銷

信息1.

酒垂

類、

新聞

媒

體

類、財

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商

業(yè)

類其他生

活、職

場、

商

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人

士、

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成2.內(nèi)容層

面：長

城品牌

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題，直發(fā)

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轉(zhuǎn)

發(fā)內(nèi)容+流量工具實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化達(dá)人種草+品牌收割軟性安利

，做大用戶池借長城品牌SociaVideo發(fā)布打造熱搜話題在微博輿論場發(fā)酵曝光圍

繞

C

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不同階

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標(biāo)結(jié)

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達(dá)

人

及

創(chuàng)意內(nèi)

容

做

媒

介

施

策#

喝中國

紅品中國

年平臺策略閉環(huán)收割曝光背書酒垂類、葡萄酒講師商業(yè)財經(jīng)媒體美食類、酒垂類生活、劇情、情侶、精致白領(lǐng)商務(wù)人士、年輕潮人等多類型達(dá)人分布30%預(yù)算占比50%預(yù)算占比生活方式表達(dá)腰部品類延伸種草類腰部泛娛樂類測試優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&達(dá)人類型話題鋪量品牌背書行業(yè)地位20%預(yù)算占比頭部直系垂類尾部+KOC大量種草真實產(chǎn)品體驗&測評?

帶貨力傳播力：CPM種草指數(shù)?

購買力：以往帶貨高價格?

評贊率：評

+轉(zhuǎn)/贊?

進(jìn)店率：購物車點擊率?

完播率：視頻完整播放比例?

內(nèi)

容

創(chuàng)

作

能

力?

真

人

真

實

感

受?評

論

商品

比

例粉絲質(zhì)量契合品牌調(diào)性傳播力帶貨能力創(chuàng)作能力?

用戶畫像匹配：地域、年齡、性別3達(dá)人篩選邏輯近90天數(shù)據(jù)表現(xiàn)21渲染春節(jié)氛圍

，引爆心智“長城紅酒是春節(jié)儀式感最合適的選擇”活動信

息釋放、助力轉(zhuǎn)化SociaVideo微博上二次傳播

，打造熱度話題

，

全網(wǎng)分享互動

；#舉杯中國紅開啟中國年

，抖音話題內(nèi)容

，花式傳播

，融入各個春節(jié)場景

，

入圈更多圈層消費群體官方發(fā)布

，PGC達(dá)人“舉杯長城隔空碰杯”合集視頻生活化場景內(nèi)容

，滲透植入廣泛場景；紅酒文化軟傳播

，挖掘中國年傳統(tǒng)文化&習(xí)

俗

，塑形象建認(rèn)知圍繞新年之夜

，關(guān)于團(tuán)圓、親情、相聚

等故事

，發(fā)布“新年之夜舉杯長城”抖

音小劇場

，植入飲酒場景

，直擊TA痛點

促決策打透“

春節(jié)

”核心場景，

串起家庭聚會（年夜飯）、節(jié)日送禮、商務(wù)宴請、新年

朋友聚會四大細(xì)分場景日常生活切入

，產(chǎn)品賣點精準(zhǔn)連接不同場景

，建立“長城紅酒

”在大眾的內(nèi)外

在形象

，打破“距離感”更“接地氣千川投流

：60w抖音：120w微博

：33w#喝中國紅品中國年、#舉杯中國紅開啟中國年酒垂類、生活、劇情類為主多圈層、多層級達(dá)人PHASE1PHASE

2PHASE

3

1月21日春節(jié)放量期劇情、生活、美食類為主12月22日-12月31日

1月1日-1月10日

1月11日-1月20日40%40%追加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)化認(rèn)知+廣曝光拓人群蓄水曝光+塑形象建認(rèn)知+鋪量話題營銷內(nèi)容引爆心智+獲得信賴+收割轉(zhuǎn)化#喝中國紅品中國年##新年之夜舉杯長城測試期Roadmap20%預(yù)算占比KOL類型目的關(guān)鍵點投流部分話題傳播玩法

|傳播內(nèi)容

|達(dá)人內(nèi)容示意打破“距離感”更“接地氣”塑形象

，建認(rèn)知︾?

紅酒文化軟傳播，挖掘中國春節(jié)年傳統(tǒng)文化&習(xí)俗

，塑形象

、淀基調(diào)?

接地氣生活化，多場景內(nèi)容，軟植入12.22—12.31塑形象建認(rèn)知

鋪量話題

×

達(dá)人預(yù)熱

，

帶話題發(fā)布

，

#喝中國紅品中國年#

鋪量內(nèi)容腰部KOL跟進(jìn)發(fā)布鋪量話題，建產(chǎn)品認(rèn)知STEP01

STEP

02

STEP

03可增加獎勵機(jī)制，粉絲主動分享并評論可獲得抽獎機(jī)會（送年貨節(jié)無門檻優(yōu)惠券）

，

同時實現(xiàn)話題多層級擴(kuò)散1位垂類&1位生活類KOL發(fā)布預(yù)熱話題，

塑品牌形象

兩位垂類&生活類KOL發(fā)布

，

紅酒文化軟傳播

，

挖掘中國年傳統(tǒng)文化&習(xí)俗

，

塑品牌形象

，鏈接高品質(zhì)生活理念、

和精致愉悅的美好生活氛圍

酒垂類“

中國古代葡萄酒的文化歷史深挖中國傳統(tǒng)文化&習(xí)俗與葡萄酒的關(guān)聯(lián)（從文化

、禮儀

、五感

、技術(shù)

、

品質(zhì)

、酒莊文化等角度剖析）最后切入到長

城

葡

萄酒“中

國色，才

是

真

國

色“

生活類

”歷史上葡萄酒怎樣影響人的生活方式的從生活美學(xué)

、

生活方式

、

生

活理念角度，最后切入到，長

城

葡

萄

酒

代

表的

高

品

質(zhì)

生

活

方

式及

理

念

.

.

.

生活類&劇情等達(dá)人

紅酒融入日常多元化生活場景：小酌微醺

|見家長

|紅酒情緒大片宴請

|

親友聚會

|情侶日常

|愜意下午茶...融入中式飲用文化和生活，建立起中式葡萄酒的飲用

文

化自

信

，

讓

大

眾

感

知、理解

、

喜歡上腰部KOL跟進(jìn)發(fā)布

，鋪量話題#喝中國紅品中國年

，打破日常飲用場景局限和佐餐搭配局限

，接地氣的多元生活化場景

，廣滲透！跨年紅酒中式佐餐食譜跨年紅酒搭配

|創(chuàng)意花樣地方菜肴打破舊的佐餐搭配，場景壁壘，

讓中國

葡萄

酒也

能像西方葡萄酒一樣作

為日常佐餐美食類打透“春節(jié)”核心場景

拓人群

，強(qiáng)化認(rèn)知︾SociaVideo

微博上二次傳播，打造熱度話題，全網(wǎng)分享互動#舉杯中國紅

開啟中國年，抖音話題內(nèi)容，

融入各個春節(jié)場景，

廣曝光拓人群1.1—1.10破圈人群

引爆話題

×??SocialVideo微博二次傳播+抖音話題內(nèi)容

，充分借助核心粉絲圈層影響力打透

“春節(jié)”核心場景

，

向大眾圈層分層觸達(dá)STEP01

STEP

02

STEP

03微博品牌So

ciaVideo內(nèi)容，酒垂類財經(jīng)商業(yè)類等KOL帶話題直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)，有獎互動裂變傳播#舉杯長城紅開啟中國年為主題，發(fā)布抖音話題內(nèi)容分圈層觸達(dá)用戶，

引爆話題內(nèi)容前面頭部KOL發(fā)布的“最后舉杯碰屏幕片段

”剪輯并發(fā)布，再次曝光主題內(nèi)容評論互動方式：?

接力古代形容葡萄酒的詩詞句子?

說說你家鄉(xiāng)過春節(jié)有哪些習(xí)俗和文化?

“

中國年，

喝中國紅

”

蓋樓九的倍數(shù)的獲得獎勵

酒

垂

類

、

新

聞

媒

體

類

、

財

經(jīng)

商

業(yè)

類

等

KOL

帶話題二次傳播品

牌SociaVideo內(nèi)容

，

直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)

，粉絲評論

，有獎互動裂變傳播Vista看天下粉2560w新聞媒體類辦公室小智粉1568w職場類頭版財經(jīng)粉19810w財經(jīng)商業(yè)類歐陽千里粉320w酒垂類季佧粉1213w生活類爆發(fā)-#舉杯中國紅開啟中國年（

OR#舉杯長城開啟中國年）抖音話題內(nèi)容

，活動鏈路Step

1:酒垂、生活、劇情類等

，不同類型代表的頭部KOL

，帶話題發(fā)布視頻

，曝光話題

，吸引各粉絲圈層用戶

，參與并討論Step

2:腰部KOL&KOC

，跟進(jìn)發(fā)布視頻

，發(fā)現(xiàn)記錄生活中的“

中國紅”

，花式演繹，

開啟你的中國年

，鋪量話題內(nèi)容

，素人積極自發(fā)參與其中！Step

3:官方發(fā)布

，前面頭部達(dá)人“舉杯長城隔空碰杯”視頻片段

，進(jìn)行剪輯&合集后

發(fā)布

，再次曝光主題

，加深品牌產(chǎn)品認(rèn)知！#舉杯中國紅開啟中國年“新年舉杯，

致敬浪漫歲月風(fēng)塵，

年味漸濃情景再現(xiàn)“春節(jié)”各細(xì)分場景

，

打透“

春節(jié)

”核心場景，

串起

家庭聚會

、

節(jié)日送禮

、

商務(wù)宴

請

、

新年朋友聚會四大細(xì)分場

景；最后

視頻落到

達(dá)

人舉杯長城

與屏幕碰杯，口播傳播話題，

并號召素人粉絲去尋找年味不同層級&類型的頭部KOL

，

帶話題#舉杯中國紅開啟中國年

，

多維角度

，

發(fā)布視頻內(nèi)容

，

吸引用戶參與并討論“年味為何越來越淡了？”中國歷史上中國年的習(xí)俗文化由中國傳統(tǒng)春節(jié)文化&傳統(tǒng)習(xí)俗&年味相關(guān)話題過度到“

中國年為什么要有中國紅？

”“

為什么我們喜歡用紅色過新年？

”并引發(fā)討論

，最后切入產(chǎn)品酒垂

、財經(jīng)商業(yè)媒體類生活

、劇情等達(dá)人“紅福字

、

紅燈籠...年味里的中國紅蘊含暖暖溫情尋找年味，去發(fā)現(xiàn)生活中的“

中國紅”，用長城葡萄酒和中國紅，搭配組合：

中國

結(jié)

+

長

城

紅

，祝

萬

事

如

意、紅

包

+

長

城

紅、祝

財

源

滾

滾

”“

過

年

氛圍

妝

容

+

長

城

紅

，祝

美

麗

常

駐

”

等

，進(jìn)行花式演繹。最后借“

中國紅”，表達(dá)情感，渲染春節(jié)氛圍：

思

念、喜

慶、幸

福、溫暖、

美

好

祝

福

.

.

.腰部KOL&KOC

，

跟進(jìn)帶話題

，

發(fā)布視頻

，

去發(fā)現(xiàn)生活中的

“

中國紅”

，

用長城葡萄酒和

“

中國紅”搭配組合

，代表不同寓意

，

去開啟你的中國年！素人+KOC

，共創(chuàng)視頻發(fā)布達(dá)人“

隔空舉杯碰屏幕并

口播主題”

的視頻片段進(jìn)行二次剪輯，合集并發(fā)布官方發(fā)布

，

前面頭部達(dá)人

“舉杯長城隔空碰杯”視頻片段

，進(jìn)行剪輯&合集后發(fā)布，再次曝光主題

，加深品牌產(chǎn)品認(rèn)知！渲染春節(jié)氛圍加深節(jié)日關(guān)聯(lián)屬性

，引爆心智︾?

抖音劇情

、

生活類為主，

圍繞新年之夜，發(fā)布以“新年之夜舉杯長城”為話題，

關(guān)于團(tuán)圓

、

親情

、相聚的抖音小劇場1.

11-1.20獲得信賴

收割轉(zhuǎn)化

×STEP01

STEP

02

STEP

03KOL&

KOC帶話題#新年之夜舉杯長城發(fā)布視頻關(guān)于新年之夜發(fā)生的溫情、

搞笑、

或有趣、

反轉(zhuǎn)的小劇場5位不

同領(lǐng)域代表的K

O

L發(fā)布各自小劇場預(yù)熱話題，

帶動參與素人參與發(fā)布視頻活動曝光，

范圍拓展腰部KOL跟進(jìn)發(fā)布鋪量話題

五

位

不同

領(lǐng)

域

代

表

的KO

L(精致

白領(lǐng)、

商務(wù)人士、

媽媽、

情侶、

年輕潮人)依

次發(fā)

布

小

劇

場，

預(yù)熱話題#新年之夜舉杯長城

，

帶動大眾參與

，

活動信息釋放、

助力轉(zhuǎn)化“為友情”舉杯長城“為歡聚”舉杯長城“為團(tuán)圓”舉杯長城“為親情”舉杯長城精致媽媽KOL精致白領(lǐng)KOL情侶/家庭KOL年輕潮人KOL商務(wù)人士KOL“為成就”舉杯長城“新年之夜的正確打卡方式，

紅酒配中式家宴細(xì)分場景：

線上與家人過年|

老友歡聚|

打工人返鄉(xiāng)

|過年相親&見家長

|

走親訪友|

異地情侶團(tuán)圓

|

宴請加深“春節(jié)”核心場景認(rèn)知，

以長城葡萄酒為橋梁，

串起春節(jié)相關(guān)細(xì)分場景下的故事情節(jié)，并露出促銷利益點腰

、

尾部KOL跟進(jìn)發(fā)布

，

#新年之夜舉杯長城為話題的小劇場

，

劇情中植入飲酒場景

，

直擊TA痛點促決策

，

收割人群”年味已濃，

記錄我們的新年儀式感體現(xiàn)產(chǎn)品在劇情中承擔(dān)的重要角色，如：烘托氣氛

、情感連接

、表達(dá)感情等關(guān)鍵點一關(guān)鍵點二#葡萄酒的前世今生#喝中國紅

品中國年怎么看懂葡萄酒的顏色？

葡萄酒顏色越深，

品質(zhì)越高嗎？

切入到長城葡萄酒“中國色才是真國色“達(dá)人優(yōu)勢酒類頭部達(dá)人品牌契合度高合作過長城的紅酒數(shù)據(jù)不錯酒垂類-達(dá)人推薦效果預(yù)估

100w參考曝光量@老宋的微醺23點粉絲608.4w

獲贊4666.5w11000互動144.9CPM13.2CPE達(dá)人優(yōu)勢從業(yè)5年的專業(yè)模特173cm/45kg高級臉

賬號粉絲粘性高25-40歲粉絲占多數(shù)評

論轉(zhuǎn)發(fā)播放數(shù)據(jù)良好#生活美學(xué)#生活方式#喝中國紅

品中國年

與葡萄酒有關(guān)的美好生活

，好物分享；慢生活VLOG品酒是一種生活方式，一種享受儀式，也是感悟人生的過程；生活&精致白領(lǐng)類-達(dá)人推薦@陳尤禮yeah粉絲608.4w

獲贊4666.5w30000互動效果預(yù)估100w參考曝光量88.2CPM2.9CPE#情感#劇情#喝中國紅

品中國年

回娘家儀式感必須要有

，過年妝容，紅色氛圍服裝，紅地毯安排上,到喝中國紅；異地情侶

，疫情沒回家過年，

男友給驚喜做豐盛年夜飯

，打造浪漫紅酒氛圍.....達(dá)人優(yōu)勢數(shù)據(jù)穩(wěn)定粉絲互動性強(qiáng)家庭劇情內(nèi)容適合酒類產(chǎn)品植入劇情-家庭&情侶類-達(dá)人推薦效果預(yù)估

400w參考曝光量@龍小七粉絲6653w

獲贊558.4w40000互動18.32CPM1.8CPE#聚會

#劇情#喝中國紅

品中國年過年閨蜜聚會帶什么酒合適？不能苦不能澀

、還得有品有顏值；年底紅酒+

閨蜜聊天局，一起做法式紅酒佐餐.....達(dá)人優(yōu)勢三個女生的青春大戲互動數(shù)據(jù)佳校園

、合租

、愛恨糾紛

，創(chuàng)意十足年輕潮人&閨蜜-達(dá)人推薦效果預(yù)估

200w參考曝光量@婉兒的寶藏姐姐粉絲6653w

獲贊558.4w130000互動39.38CPM0.6CPE前期分析

|定向策略

|投放策略

|預(yù)估效果引流策略?整體行業(yè)規(guī)模

:2021年酒類全渠道零售額預(yù)計14226億，

同比增長9%

，酒水線上營銷投入

:約占整體35%（～115億）

，字節(jié)

:紅酒類目線上總投入占比的20%

，規(guī)模約為22.5億/年近30天直播GMVTOP類目：白酒、千紅葡萄酒、

白蘭地、果酒、預(yù)制雞尾酒大盤客單價：除強(qiáng)葡萄酒、清酒、朗姆酒，價格550元以上，其余在100—300之間，預(yù)計大盤ROI：1.5左右TOP20紅酒商家基本銷量額在300萬以上下半年葡萄酒的旺季，銷售增長迅速粉絲基數(shù)量少（影響賬戶垂直度）&抖音背景圖可以進(jìn)行更改調(diào)整抖音背景圖可以進(jìn)行更改調(diào)整（產(chǎn)品圖不夠美觀、可放置企業(yè)logo、有影響力的達(dá)

人背景、

種草等

，或者可直接簡單明了做一版吸引人的純文字背景,例如：

圖1.）抖音簡介太簡單可添加一些品牌介紹、

“世界三大金獎得主”

、成立時間、核心賣點、

“全球500

強(qiáng)企業(yè)”

中糧集團(tuán)旗下馳名品牌”發(fā)布內(nèi)容建議作品總共發(fā)布106個

，視頻創(chuàng)意都是以科普葡萄酒的知識、

喝紅酒的細(xì)節(jié)禮儀等

，

沒有吸引力

，包括視頻素材的文字標(biāo)題沒有特點

，過版于死板。視頻素材方向可往

：日常生活、職場、家人聚會、朋友小聚