2025年銀發(fā)經(jīng)濟

消費人群洞察MobTech

研究院&庫潤數(shù)據(jù)聯(lián)合出品2025年5月中國銀發(fā)人群消費習(xí)慣洞察中國銀發(fā)經(jīng)濟未來展望中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀2024年1月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》

,提出4個方面26

項舉措?！兑庖姟分赋觯恒y發(fā)經(jīng)濟是

向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)

濟，滿足老年人多方面需求，妥善解決人口老齡化帶來的社會問題，事關(guān)國家發(fā)展全局，事關(guān)人民福祉，既利當前又惠長遠國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的

意見》(以下簡稱《意見》)《意見》提出了4

個

方

面

2

6

項

舉

措發(fā)展民生事業(yè)，解決急難愁盼擴大產(chǎn)品供給，提升質(zhì)量水平聚焦多樣化需求，培育潛力產(chǎn)業(yè)強化要素保障，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境新華社發(fā)(宋博制圖)2

0

2

4

年

1

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業(yè)聯(lián)合行業(yè)學(xué)會對“銀發(fā)人群”進行了年齡劃分和人群命名Source:

公開資料，

MobTech

研究院整

32024年10月11-14日，第四屆中國老年慢病大會在深圳舉行，華潤三九、昆藥集團作為支持單位，聯(lián)合中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會共同發(fā)布

《中國銀發(fā)人群年齡劃分及人群命名》標

準

，將銀發(fā)人群劃分為四個主要的年齡段，分別為：銀發(fā)中年·

65歲-74歲·

開始關(guān)注身體功能的變化，生活自理

能力良好，但或面臨一些慢性疾病的

困擾·

健康需求：醫(yī)療治療和康復(fù)服務(wù)銀發(fā)青年·

55歲-64歲·

通常處于職業(yè)生涯的晚期·

身體狀況相對較好，生活自理能力強，

社交活動范圍廣泛·

健康需求：預(yù)防和健康管理銀發(fā)經(jīng)濟定義及銀發(fā)人群定義、年齡劃分明確銀發(fā)老年·

75歲-89歲·

身體狀況逐漸衰退，可能需要他人的

照顧和支持長壽老人·

90歲以上·

身體各系統(tǒng)功能顯著衰退，生活自理

能力下降，面臨中重度失能的風(fēng)險中國銀發(fā)經(jīng)濟及銀發(fā)人群定義·

健康需求：

康復(fù)醫(yī)療和照顧服務(wù)·

健康需求：全面的照顧和關(guān)愛MobTech

研究院

X庫潤數(shù)據(jù)atolunacompany地方層面北京《2024年市政府工作報告重點任務(wù)清單》-健全養(yǎng)老金2024.02融服務(wù)體系，支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，開發(fā)更多養(yǎng)老金融產(chǎn)品上?！渡虾Ｊ型苿由钚苑?wù)業(yè)補短板上水平提高人民生活2022.12

品質(zhì)行動方案》-大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，鼓勵更多市場主體參

與，增加多樣化老年教育、旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)供給江蘇《江蘇省“十四五”老齡事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》-積極打造銀2021.12

發(fā)經(jīng)濟新藍海：完善老齡產(chǎn)業(yè)政策措施、推動養(yǎng)老產(chǎn)品市場

體質(zhì)擴容、推動養(yǎng)老服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，培育新型消費增長點浙江《2024年浙江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃》-積極培育2024.02智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”、銀發(fā)經(jīng)濟等新的消費增長點國家與地方層面出臺政策扶持銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)當前中國養(yǎng)老服務(wù)體系的建立尚不完善，涉老服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，較難完全滿足銀發(fā)

人群的多元生活需求，需要通過政策引領(lǐng)銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，緩解社會與經(jīng)濟壓力中國銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)政策2024.012023.122022.022021.112021.03國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》,為我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的文件中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動人口高質(zhì)量發(fā)展，并提出要織密扎牢社會保障網(wǎng)，加快完善生育支持體系國務(wù)院發(fā)布《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》,要求“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”中共中央、國務(wù)院發(fā)

布《關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》,要求“積極培育銀發(fā)經(jīng)濟”《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》發(fā)布，首次提出銀發(fā)經(jīng)濟概念研究院

Source:中國政府網(wǎng)，MobTech

4MobTech研究院

X庫潤數(shù)據(jù)atolunacompany國家層面各類關(guān)鍵詞的概念范圍劃分*本質(zhì)屬性面向群體涉及內(nèi)容對老年人的認知改變與銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)概念的演進老齡工作

老齡事業(yè)減：以生產(chǎn)為目的、具有盈利性質(zhì)的各類活動

減：敬老、孝老、愛老(其中規(guī)?；糠挚赡鼙环Q為老齡產(chǎn)業(yè))

建設(shè)等非經(jīng)濟活動文化銀發(fā)經(jīng)濟減：家庭代際金融支持、民間借貸等非規(guī)?；?jīng)濟活動減：老年人再就業(yè)等非經(jīng)濟性的

角色、經(jīng)濟

發(fā)展的負擔提供的各種商品和服務(wù)活躍的經(jīng)濟群體、新興的消費市場滿足需求的

所有經(jīng)濟活

動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)養(yǎng)老事業(yè)非老年人老齡經(jīng)濟所有“增齡”群體銀

發(fā)

經(jīng)

濟(老齡經(jīng)濟+備老經(jīng)濟)老年用品實際的養(yǎng)老用品養(yǎng)老服務(wù)(1993)減：非金融活動養(yǎng)老金融(2015)產(chǎn)業(yè)融資工具各類產(chǎn)業(yè)集合老齡產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟不僅是市場活

動，也是一

種社會福利

機制老齡事業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展養(yǎng)老保障商業(yè)養(yǎng)老金融產(chǎn)品基本養(yǎng)老險

社會救濟

MobTech

研究院

X

c中國涉老關(guān)鍵詞在政策文本中的概念及內(nèi)涵隨認知提升不斷演進銀

發(fā)

經(jīng)

濟

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深

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。

這種認知的變化，推動了銀發(fā)經(jīng)濟從單

一

保障型的基本公共服務(wù)，逐步向包容、創(chuàng)新的多元經(jīng)濟體系轉(zhuǎn)變Source:

平安證券研究所，《2024年中

經(jīng)

濟

活

動非規(guī)?；?

公益

服務(wù)管總局所使用的概念，非統(tǒng)計局所使用的概念560歲及以上人口(萬人)

65歲及以上人口(萬人)一○-60歲及以上人口占總?cè)丝诒壤?%)一○-65歲及以上人口占總?cè)丝诒壤?%)3103122.0%20231849915.6%13.7%22779.1%20242023202220212020201920182017

2016

2015

2014

20132012

2011中國老年人口規(guī)模絕對數(shù)全球第一，催生萬億銀發(fā)市場

截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口已達31031萬人，占總?cè)丝诘?2%,已進入“中度老齡化”階段；預(yù)計銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模達8萬億元，已形成人群規(guī)模巨大的銀發(fā)經(jīng)濟消費市場中國老齡化情況及銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模中國60歲、65歲以上人口及占比

中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模company單位：萬億人民幣12.311.110.09.08.07.16.15.95.44.32028E2027E2026E2025E2024E20232022202120202019國家統(tǒng)計局，弗若斯特沙利文MobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaX

RSource:6隨著老齡化進程的加速、銀發(fā)人群多元需求的增長，以及政策支持力度的提升，銀發(fā)經(jīng)濟已

發(fā)展為能覆蓋銀發(fā)人群基本生活、康養(yǎng)、醫(yī)療、文娛、金融、科技等多個領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)智慧醫(yī)療、康復(fù)輔具、中醫(yī)藥保健、慢病管理等定制化旅行、社交娛樂、老年教育、文化消費等社區(qū)嵌入式養(yǎng)老、高端養(yǎng)老社區(qū)、居家護理服務(wù)等公共設(shè)施改造、家庭適老化、智慧社區(qū)建設(shè)、交通

工具適老等智能硬件、服務(wù)機器人、數(shù)字適老化、智慧養(yǎng)老平

臺等功能性食品、適老化家居、智能穿戴等專屬理財、反向抵押養(yǎng)老保險、健康險創(chuàng)新等銀發(fā)經(jīng)濟是一個涉及多元業(yè)態(tài)，橫跨多種產(chǎn)業(yè)的新興經(jīng)濟形態(tài)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等醫(yī)護人員、營養(yǎng)師、導(dǎo)游等Source:

公開資料，MobTech研究院整

上游生物原料、紡織原料、礦物質(zhì)等中國銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈健

康

醫(yī)

療

文娛旅游

養(yǎng)老服務(wù)

適化改造MobTech研究院

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數(shù)據(jù)智

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金融保險技術(shù)支持

人員支持原

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件中游company7中國銀發(fā)人群消費習(xí)慣洞察中國銀發(fā)經(jīng)濟未來展望中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀company食-游-購-娛-養(yǎng)-學(xué)，多元化養(yǎng)老需求促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展銀發(fā)群體正逐步成為多個消費領(lǐng)域的核心消費力量，本報告將挖掘銀發(fā)群體在飲食健康、休

閑娛樂、消費習(xí)慣、康養(yǎng)服務(wù)以及終身學(xué)習(xí)等場景中的消費需求及場景特征旅游方式銀發(fā)經(jīng)濟旅行團偏好飲食習(xí)慣功能食品菜系偏好預(yù)制菜餐廳偏好娛樂場所養(yǎng)老方式養(yǎng)老服務(wù)學(xué)習(xí)場所學(xué)習(xí)途徑銀發(fā)經(jīng)濟細分賽道分析購

娛Source:MobTech研究院整理繪制

9短劇游戲偏好智能產(chǎn)品品牌偏好購物

偏好景點偏好MobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaRX在

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銀

發(fā)

族和

Z世

代

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盡相同。因此本報告選取了Z

世代人群進行對照分析，挖掘兩代人在消費習(xí)慣和觀念的異

同調(diào)研人群基礎(chǔ)畫像年齡分布

性別分布

區(qū)域分布Z

世代銀發(fā)族

Z世代

銀發(fā)族

Z

世代

銀發(fā)族Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT

103.9%7.3%10.5%6.1%6.4%11.2%43.6%Z世代

47.4%

52.6%城市線級分布■一線

二線三線

四線

五線調(diào)研人群基礎(chǔ)畫像分布——銀發(fā)族

VS

Z世代60-64歲70-74歲銀發(fā)族華北

東北華東

華中華南西南西北32.7%21.8%55-59歲65-69歲

75歲以上16-20歲26-30歲研究院

X

R庫潤數(shù)據(jù)a

toluna

company28.2%52.2%52.0%

48.0%■男性

女性26.1%55.2%MobTech56.4%21-25歲四成銀發(fā)族更愿意選擇養(yǎng)生健康餐廳，其中65

-

69歲占比最多；

Z

世

代

更

愿

去

富

有

地方

特

色的餐廳以及探索小眾美食。熟悉的餐廳則受到兩類人群的青睞食：請問您更愿意去哪種類型的餐廳?Z

世代43.1%41.3%29.0%28.4%20.6%18.5%14.0%11.7%6.7%MobTech研究院

X銀發(fā)族的優(yōu)雅生活從健康飲食開始，Z世代吃飯主要講究個新奇特去養(yǎng)生健康的餐廳去熟悉的餐廳去地方特色餐廳

去性價比高的老年餐廳聽朋友推薦去推崇環(huán)保理念的餐廳探索小眾美食去網(wǎng)紅/高分餐廳隨機選擇附近餐廳去地方特色餐廳去熟悉的餐廳探索小眾美食聽朋友推薦去網(wǎng)紅/高分餐廳去養(yǎng)生健康的餐廳去推崇環(huán)保理念的餐廳

隨機選擇附近餐廳去性價比高的老年餐廳銀發(fā)族18.8%16.6%14.5%10.3%9.6%40.5%40.2%39.9%31.3%年齡分布25.3%34.5%44.4%|43.4%

l

42.4%Source:

庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobT75歲以上70-74歲

65-69歲

60-64歲

55-59歲庫潤數(shù)據(jù)atolunacompany11食：請問您是否點過外賣?食用過預(yù)制菜?食用/購買場景?請問您平時是否會點外賣?

預(yù)制菜食用/購買場景點過

沒點過

■銀發(fā)族

Z世代87.5%%銀發(fā)族96.6%Z世代想要吃的豐富一點，多幾個菜的時候腿腳不方便，選擇簡單易做的預(yù)制菜

要準備“大菜”或拿手菜，招待親友的時候

特別忙碌，要保證規(guī)律就餐、營養(yǎng)搭配的時候

身體不適或有忌口，要吃的干凈、清淡的時候

想吃某個菜，但是自己不會做/做不好的時候

吃飯人少，想簡單、方便一點的時候作為日常的食品儲備、囤貨需求18.2%10.7%8.0%12.5%31.9%9.7%14.7%29.4%14.0%30.6%4.44%請問您是否食用過預(yù)制菜*?食用過未食用過34.8%67.9%65.2%32.1%銀發(fā)族

Z世代MobTech研究院銀發(fā)族不愛點外賣但會吃預(yù)制菜，Z

世代選預(yù)制菜主要“圖個快”相比于點外賣，食用過預(yù)制菜的銀發(fā)族占比更高，達到67.9%;兩代人食用預(yù)制菜的場景差

異較大，忙碌和解饞是Z世代選擇預(yù)制菜的理由Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT

等簡單加工未經(jīng)烹制的凈菜類食品，屬于食用農(nóng)產(chǎn)品，盒飯、蓋澆飯、饅頭、糕點、肉夾饃、面包8.1%8.0%庫潤數(shù)據(jù)a

toluna

company6.1%1.8%X12食：請問您更注重健康飲食的哪些方面?55

-

59歲

60

-

64歲

65-69歲

70

-

74歲

75歲及以上1食材新鮮

食材新鮮

食材新鮮

食材新鮮

食材新鮮低鹽

低鹽

低油

低鹽

天然有機低油

低油

低糖

低糖

低鹽23易消化低脂低糖易消化低鹽易消化低油易消化低油易消化45低糖

低脂

低脂

低脂

低脂company“食材新鮮”、“四低”和“易消化”是銀發(fā)人群踐行健康飲食的標準“食材新鮮”是銀發(fā)族各個年齡層公認的健康飲食No.1,

“低鹽、低油、低糖、低脂”等四

低以及“易消化”也是健康飲食的標配

MobTech研究院

x

R

tolu

數(shù)據(jù)Source:庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobT1326-30歲55-59歲60-64歲65-69歲70

-

74歲75歲及以上1補血養(yǎng)氣腸胃健康腸胃健康滋補營養(yǎng)腸胃健康腸胃健康2腸胃健康滋補營養(yǎng)補血養(yǎng)氣免疫健康補血養(yǎng)氣滋補營養(yǎng)3滋補營養(yǎng)補血養(yǎng)氣滋補營養(yǎng)腸胃健康睡眠健康補血養(yǎng)氣4緩解疲勞睡眠健康免疫健康睡眠健康滋補營養(yǎng)免疫健康5免疫健康免疫健康睡眠健康補血養(yǎng)氣免疫健康睡眠健康6睡眠健康緩解疲勞緩解疲勞緩解疲勞緩解疲勞緩解疲勞年輕人忙補氣血，老年人要調(diào)理腸胃

26-30歲的“脆皮”打工人對補血養(yǎng)氣以及緩解疲勞類食品的需求超過了銀發(fā)人群；銀發(fā)人

群功能類食品的功效主要集中在腸胃健康、滋補營養(yǎng)和補血養(yǎng)氣方面食：請問您常購買以下哪些種類的功能類食品?companySource:庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobTMobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaRX14睡不好是銀發(fā)族普遍困擾，食養(yǎng)革命中，改善睡眠是第一大需求

具有一些特定保健功能的營養(yǎng)保健食品，正逐漸成為老年人群的剛性需求產(chǎn)品，其中，銀發(fā)人群對“提高睡眠質(zhì)量”、“抗疲勞”、

“健脾養(yǎng)胃”、

“緩解焦慮”等訴求較高companyL有效改善睡眠節(jié)律

抗疲勞解壓助眠，緩解焦躁情緒健脾養(yǎng)胃，舒緩養(yǎng)護腸胃

改善多夢易醒狀態(tài)，提高睡眠質(zhì)量

i

改善失眠狀態(tài)，縮短入睡時間

促進腸胃消化吸收(消食)提升抵抗力促進腸胃蠕動，預(yù)防便秘

食欲不振提高基礎(chǔ)代謝

打嗝脹氣增加飽腹感，減少攝入量

抗老阻斷碳水、脂肪吸收

補水滋潤解饞且低熱量

祛斑

美白改善敏感肌銀發(fā)族43.8%37.4%36.8%食：請問您購買功能食品是為了解決什么問題?9.1%9.0%8.2%7.3%6.9%6.8%6.2%5.4%4.9%4.8%4.5%36.6%33.6%

l324%31.5%Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobTMobTech

研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaR15X游：請您為以下最喜愛的3種旅游方式進行排序?Z世代

銀發(fā)族59.1%47.8%42.8%35.6%20.8%20.5%15.8%15.6%15.0%自駕游周邊游跨省游本地游跟團游出境游深度游定制游康養(yǎng)旅行周邊游本地游自駕游跟團游跨省游康養(yǎng)旅行定制游深度游出境游15.0%12.9%12.7%46.3%40.3%40.0%34.9%33.1%31.7%陽紅悔行團company銀發(fā)族喜歡短途周邊游，自駕旅行成年輕人的“淡班精華”銀發(fā)族偏愛周邊、本地游，46.3%的人群選擇周邊游，40.3%的人群選擇本地游；Z世代則

更愛自駕游、跨省游等中長距離的旅游方式Source:庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobTMobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaRX16自然風(fēng)光勝地，比如川西九寨溝、新疆阿勒泰、江西武功山等熱門古鎮(zhèn)，比如鳳凰古城、平遙古城、古北水鎮(zhèn)等去海邊，比如三亞、廈門、西安感受傳統(tǒng)文化等去山里，秋天的山里很美，去露營，去徒步，去冥想禪修等

傳統(tǒng)熱門城市，比如去北京天安門看升旗逛故宮、去上海外灘或者

鄉(xiāng)村旅游，比如北京延慶柳溝村、常德桃花源鎮(zhèn)等去美食名城，比如長沙、重慶去縣城，那些沒有那么熱門，但是滿滿煙火氣的小縣城比如浙江安吉

紅色旅游勝地，比如遵義、延安、南昌等

CityWalk、CityRide、登山徒步等出國游，去看看不同國家文化，比如泰國、韓國、日本、歐洲等銀發(fā)族50.0%39.6%39.6%39.0%35.2%29.5%24.0%23.4%23.1%15.2%7.1%MobTech研究院

X

R

u

c

a銀發(fā)族的旅行目的地List:自然景觀、古鎮(zhèn)和海邊銀發(fā)人群對于兼具濃厚歷史文化、優(yōu)美自然景觀的景點表現(xiàn)出濃厚興趣。相比之下，City游：請問您空閑時更傾向于去哪里旅游?Walk

和“奔縣游”、出國游不是他們的心頭好Source:

庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobT17401%.39.5%37.5%30.3%27.4%21.8%21.6%21.4%19.3%17.8%14.0%13.6%13.2%11.7%9.5%9.0%8.2%5.8%1.0%0.2%41.1%37.4%32.5%30.0%25.6%25.0%24.4%22.4%21.5%20.7%18.2%16.3%16.1%14.3%12.5%10.9%8.9%8.1%7.8%7.2%銀

發(fā)

人

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對日用

品

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意愿占39.5%,

“肉禽蛋品”消費意愿占30.3%Z世代精心“裝點門面”,銀發(fā)族用心經(jīng)營生活生活服務(wù)產(chǎn)品水果旅游出行產(chǎn)品肉禽蛋品

戶外鞋服

清潔紙品美妝護膚產(chǎn)品黃金乳品冷飲保健器械

金銀投資智能設(shè)備珍珠珠寶首飾教育培訓(xùn)課程和田玉手機配件水晶瑪瑙民族打擊樂器咖啡器具游戲設(shè)備美妝護膚產(chǎn)品水果旅游出行產(chǎn)品生活服務(wù)產(chǎn)品智能設(shè)備戶外鞋服乳品冷飲肉禽蛋品黃金清潔紙品手機配件珍珠珠寶首飾

游戲設(shè)備教育培訓(xùn)課程

金銀投資保健器械咖啡器具水晶瑪瑙和田玉民族打擊樂器購：請問您更愿意為以下哪些產(chǎn)品或者服務(wù)下單?■Z世代

銀發(fā)族Source:庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobTMobTech研究院

X庫潤數(shù)據(jù)a

tolunacompany18Z

世代實用性，家庭必需品經(jīng)濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產(chǎn)品享受與娛樂，滿足心理需求健康與安全動機，比如購買一些保健品，有機蔬菜等自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己創(chuàng)新與探索動機，比如購買一些新產(chǎn)品或者科技產(chǎn)品歸屬感，比如參加團體活動需要購買統(tǒng)一的衣服或道具美學(xué)與設(shè)計動機，比如購買一些好看有設(shè)計感的服飾社會責(zé)任感，比如購買一些提倡環(huán)保理念品牌的產(chǎn)品陪伴型消費，比如購買寵物銀發(fā)族健康與安全，比如購買一些保健品，有機蔬菜等實用性，家庭必需品經(jīng)濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產(chǎn)品享受與娛樂，滿足心理需求歸屬感，比如參加團體活動需要購買統(tǒng)一的衣服或道具自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己創(chuàng)新與探索動機，比如購買一些新產(chǎn)品或者科技產(chǎn)品社會責(zé)任感，比如購買一些提倡環(huán)保理念品牌的產(chǎn)品美學(xué)與設(shè)計動機，比如購買一些好看有設(shè)計感的服飾陪伴型消費，比如購買寵物超

半

數(shù)

的

銀

發(fā)

族

會

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品

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健

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性

購

買

產(chǎn)品

；

精

打

細

算

的Z世代，購物則更顯謹慎，他們只買必需品。還要折扣大購：請問您購買以上產(chǎn)品時更看重?55.2%52.3%44.8%36.3%27.9%27.8%27.5%21.0%18.4%11.3%1948.1%46.5%44.5%42.6%33.6%32.2%27.2%24.7%20.0%11.6%Source:

庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobTMobTech研究院

X銀發(fā)族買東西講究健康和安全打底，

Z

世代則對折扣“上頭”庫潤數(shù)據(jù)atolunacompanycompany高觸網(wǎng)的銀發(fā)族們，

“剁起手”來老年輕了銀

發(fā)

人

群

購

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他們

和

年

輕

人

的消費邊界不斷消融，在消費渠道等方面愈發(fā)重合購：請問您通常在哪些渠道購買以上產(chǎn)品和服務(wù)?Z世代58.2%45.0%37.2%35.2%28.8%26.1%23.0%21.9%19.3%19.2%16.7%13.4%13.0%13.0%10.9%10.6%10.2%9.7%

9.3%7.8%5.8%5.3%5.2%4.0%3.2%銀發(fā)族16.8%15.0%13.8%13.2%11.1%11.1%11.0%10.5%10.1%9.3%6.1%5.9%3.9%3.6%3.1%3.0%2.9%49.0%43.5%34.8%34.8%33.2%32.7%27.5%淘寶品牌電商旗艦店(天貓旗艦店)大型超市綜合電商平臺(京東自營)普通超市/大賣場(如家樂福、沃爾瑪)品牌官網(wǎng)線下品牌專賣店

得物垂直電商網(wǎng)站/APP

品牌APP社區(qū)團購

24小時便利店二手平臺(閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))中小型商超品類專營店進口跨境電商

精品/進口超市

社交電商品牌小程序

020到家平臺

朋友圈代購展會(如電子產(chǎn)品博覽會)新零售體驗店蘇寧易購、國美、順電等電器城免稅店淘寶品牌電商旗艦店(天貓旗艦店)綜合電商平臺(京東自營)品牌官網(wǎng)普通超市/大賣場(如家樂福、沃爾瑪)大型超市得物線下品牌專賣店二手平臺(閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))垂直電商網(wǎng)站/APP品牌APP24小時便利店中小型商超進口跨境電商社交電商品牌小程序品類專營店精品/進口超市社區(qū)團購蘇寧易購、國美、順電等電器城朋友圈代購02O到家平臺展會(如電子產(chǎn)品博覽會)新零售體驗店免稅店Source:庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),MobTMobTech研究院

X庫潤數(shù)據(jù)a

toluna1.3%20MobTech

研究院

XR

c

a銀發(fā)多是養(yǎng)生黨和歷史迷，Z世代偏愛熱門小說和懸疑銀發(fā)族更偏向閱讀養(yǎng)生、文學(xué)著作和歷史類書籍；“腦力激蕩”與“情感沖擊”并重的科幻

懸疑類書籍受Z世代喜愛，在快節(jié)奏的生活中，他們也會選擇心理學(xué)類書籍療愈自己娛

：請問您喜歡閱讀哪類書籍?Z世代43.1%34.7%33.2%32.6%32.2%30.0%28.2%27.2%22.4%20.1%16.6%

16.0%銀發(fā)族36.8%34.9%32.0%28.9%28.1%27.3%26.3%21.0%19.9%19.5%19.2%熱門小說科幻、懸疑推理小說心理學(xué)書籍文學(xué)著作經(jīng)典小說養(yǎng)生保健書籍旅游類書籍歷史文化書籍成長勵志書籍人物傳記玄學(xué)類書籍政治軍事書籍養(yǎng)生保健書籍文學(xué)著作歷史文化書籍

經(jīng)典小說旅游類書籍心理學(xué)書籍

人物傳記熱門小說科幻、懸疑推

…

成長勵志書籍政治軍事書籍

玄學(xué)類書籍Source:庫潤數(shù)據(jù)(N=2020),

MobT49.4%21娛

：

請

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您

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短

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?Z世代

銀發(fā)族15.8%11.8%11.4%10.8%10.4%8.4%7.7%5.7%5.7%4.4%4.0%3.7%懸疑解密類甜寵類家庭情感類逆襲類情感暴擊類極限求生類親情類異能覺醒類時空錯位類時空循環(huán)類錯位身份類財富密碼類家庭情感類親情類懸疑解密類

逆襲類情感暴擊類

甜寵類財富密碼類

極限求生類

時空錯位類

時空循環(huán)類

錯位身份類

異能覺醒類29.1%15.8%13.0%8.5%6.8%5.9%4.8%4.0%4.0%3.7%2.5%2.0%除情感與購物需求外，老年人的文娛需求同樣不可忽視。親情類、家庭情感類等劇情受到老

年人喜愛，懸疑類、甜寵類短劇則更受年輕人追捧MobTech研究院短劇風(fēng)席卷銀發(fā)族，最愛磕家庭情感和親情類短劇Source:庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT庫潤數(shù)據(jù)a

toluna

company22最重要媒介；除此之外，銀發(fā)族和Z世代也會利用社區(qū)及一些社會組織學(xué)習(xí)提升自己學(xué)：您會通過什么方式學(xué)習(xí)新知識?Z世代55.8%53.8%26.0%24.5%20.1%16.7%9.1%線上直播、錄播課短視頻職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校成人教育機構(gòu)/成人大學(xué)社會組織社區(qū)學(xué)校夜校線上直播、錄播課短視頻老年大學(xué)/老年教育機構(gòu)社會組織社區(qū)學(xué)校成人教育機構(gòu)/成人大學(xué)夜校銀發(fā)族48.4%47.2%38.2%25.8%24.3%0.0%0.0%和年輕人“同頻共振”,乘風(fēng)破浪的銀發(fā)族也愛線上學(xué)習(xí)

company不止年輕人，短視頻、線上授課也成為了銀發(fā)族利用碎片時間豐富精神生活、接受新知識的Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobTMobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atolunaRx23銀發(fā)族更傾向于居家養(yǎng)老，Z

世代則更傾向CCRC養(yǎng)老模式由于對家庭的依賴、經(jīng)濟條件限制、社交等因素，老年人更喜歡居家養(yǎng)老。而Z

世代對生活品

質(zhì)和精神方面需求更高，因此更喜歡CCRC(持續(xù)照料退休社區(qū))養(yǎng)老模式養(yǎng)：請問您更傾向于哪類養(yǎng)老方式?■Z世代銀發(fā)族14.8%13.6%10.1%9.9%9.1%8.6%8.1%6.5%6.3%3.8%3.3%CCRC社區(qū)居家養(yǎng)老互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老旅居式養(yǎng)老社區(qū)居家養(yǎng)老9037養(yǎng)老模式鄉(xiāng)村養(yǎng)老智慧養(yǎng)老醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老以房養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老居家養(yǎng)老社區(qū)居家養(yǎng)老CCRC社區(qū)旅居式養(yǎng)老互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)老醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老9037養(yǎng)老模式鄉(xiāng)村養(yǎng)老智慧養(yǎng)老以房養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老25.6%12.7%10.6%7.5%7.2%7.2%6.7%6.1%4.8%4.0%3.5%Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT

舌質(zhì)量、健康管理的一種新型養(yǎng)老模式)

24X

庫潤數(shù)據(jù)atolunacompany養(yǎng)：如果您選擇機構(gòu)養(yǎng)老，您更關(guān)注機構(gòu)哪些因素?Z世代

銀發(fā)族35.9%

護理團隊和服務(wù)質(zhì)量護理團隊和服務(wù)質(zhì)量37.5%

32.8%價格和費用醫(yī)療照護服務(wù)

35.9%31.8%

適老化和安全程度適老化和安全程度32.5%31.7%醫(yī)療照護服務(wù)環(huán)境和設(shè)施31.7%30.7%環(huán)境和設(shè)施

價格和費用31.5%25.8%環(huán)境情況地理位置和交通便捷性25.4%24.9%

適老化安全程度

適老化安全程度24.3%23.3%

資質(zhì)和相關(guān)證照是否齊全

環(huán)境情況

21.8%21.7%

地理位置和交通便捷性

資質(zhì)和相關(guān)證照是否齊全

21.6%20.0%社交和文化活動

社交和文化活動

18.7%MobTech研究院

X

R

c養(yǎng)老機構(gòu)怎么選?銀發(fā)族看醫(yī)療照護好不好，Z

世代看養(yǎng)老金夠不夠護理團隊和服務(wù)質(zhì)量，是兩代人選擇養(yǎng)老機構(gòu)的首要考慮因素；

Z

世代對養(yǎng)老機構(gòu)的價格和費

用更為敏感，銀發(fā)族則更關(guān)心機構(gòu)的醫(yī)療照護是否周到Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT25中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀中國銀發(fā)人群消費習(xí)慣洞察中國銀發(fā)經(jīng)濟未來展望銀發(fā)青年：處在工作向退休的過渡期，他們熱愛旅游探索，對新鮮事物有

一定興趣；他們追求高質(zhì)量美食，更加注重食療養(yǎng)生銀發(fā)青年興現(xiàn)狀描述

需求趨勢與商業(yè)分析·

年齡增長帶來的機能衰退讓銀發(fā)青年更關(guān)注身體健康，

他們傾向食療養(yǎng)生、追求高質(zhì)量美食，所以未來結(jié)

合藥食同源的滋補產(chǎn)品將成為主流·相對來說銀發(fā)青年熱愛旅游探索，渴望深度體驗大自然

與地方文化，追求悠閑、放松的旅行節(jié)奏。未來旅游可

以推出定制化的自駕游線路，深度結(jié)合當?shù)靥厣?/p>

化與自然景觀的旅游方式·銀發(fā)青年仍在工作或逐漸退休，對新鮮事物有一定興趣，使得他們更愿意通過線上學(xué)習(xí)更豐富多元的內(nèi)容。除科普養(yǎng)生知識外，還可拓展養(yǎng)生課程、座談會等·

平時喜歡去健康養(yǎng)生

(43%)的餐廳；傾向

購買提高睡眠質(zhì)量

(52%)、補

血

(53%)、滋

養(yǎng)

(54%)的食品·

出

游

偏愛自

駕

(49%),更喜歡去傳統(tǒng)自然

風(fēng)光

(52%)、

古鎮(zhèn)(42%)等·

喜歡看養(yǎng)生保健類

(52%)書籍；會通過線

上直播/錄播

(49%)、

短視頻

(

4

7

%

)

學(xué)

習(xí)新知識Source:

庫潤數(shù)據(jù)

(N=2020),MobT

27食

游

學(xué)銀發(fā)青年

55-64歲MobTech研究院庫潤數(shù)據(jù)atoluna

companyxR銀發(fā)中年：身體機能進一步下降，他們更在意精細的養(yǎng)老服務(wù)，需要適老化的出行工具與家居設(shè)計銀發(fā)中年興現(xiàn)狀描述

需求趨勢與商業(yè)分析·

銀發(fā)中年對養(yǎng)老服務(wù)的需求較精細。未來居家養(yǎng)老服務(wù)不只限于家政和簡單的護理輔助，還需要通過加強專業(yè)

培訓(xùn)，讓“家政人員”能協(xié)助銀發(fā)中年進行簡單的康復(fù)

訓(xùn)練動作、定期健康監(jiān)測等多元化服務(wù)；同時需要

配合適老化的家居設(shè)計和出行工具方便銀發(fā)中年活動·

可創(chuàng)作更多以家庭生活、親情關(guān)系為主題的短劇作品。

劇情貼近銀發(fā)中年的生活經(jīng)歷與情感需求，表現(xiàn)形式

需簡潔易懂，如采用大字體字幕、清晰的人物對白等·

傾向于居家養(yǎng)老

(29%);關(guān)注養(yǎng)老機構(gòu)的

醫(yī)

療

照

護

服

務(wù)

(37%)、