廣告策劃面試題及答案梳理單項選擇題（每題2分，共40分）1.廣告策劃的核心目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷售量C.提升企業(yè)形象D.以上都是2.在廣告策劃中，目標市場的確定是基于什么因素？A.產(chǎn)品的特性B.消費者的需求C.競爭對手的策略D.所有上述因素3.以下哪項不是廣告策劃的基本流程？A.市場調(diào)研B.目標設定C.媒體選擇D.產(chǎn)品生產(chǎn)4.哪種廣告策略更注重情感共鳴，以激發(fā)消費者的購買欲望？A.理性訴求策略B.感性訴求策略C.定位策略D.比較策略5.廣告效果評估的主要指標不包括？A.曝光量B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.廣告費用6.以下哪項不屬于廣告媒體的類型？A.電視B.廣播C.報紙D.產(chǎn)品說明書7.在制定廣告預算時，以下哪個因素通常不被考慮？A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.廣告媒介成本D.企業(yè)員工工資8.廣告創(chuàng)意的“AIDA”模型中，“D”代表什么？A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動（Action）9.以下哪種方法有助于確定廣告信息的最佳傳達方式？A.焦點小組討論B.一對一訪談C.市場問卷調(diào)查D.所有上述方法10.在廣告策劃中，品牌個性的塑造主要通過什么實現(xiàn)？A.廣告語言B.廣告畫面C.廣告音樂D.所有上述因素11.目標受眾分析主要包括哪些方面？A.年齡、性別B.收入水平C.教育背景D.所有上述方面12.廣告定位的基本原則不包括？A.差異性B.一致性C.創(chuàng)新性D.普遍性13.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于什么？A.市場細分B.競爭對手分析C.內(nèi)部環(huán)境評估D.所有上述功能14.以下哪種廣告形式更側(cè)重于與消費者的互動？A.傳統(tǒng)電視廣告B.網(wǎng)絡視頻廣告C.社交媒體廣告D.戶外大牌廣告15.廣告效果的事前測試主要關注什么？A.廣告創(chuàng)意的吸引力B.廣告媒介的選擇C.廣告費用的預算D.廣告發(fā)布后的反饋16.廣告策劃中的USP理論強調(diào)的是什么？A.產(chǎn)品的獨特性B.產(chǎn)品的功能性C.產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.產(chǎn)品的品牌形象17.在廣告策劃中，創(chuàng)意的原創(chuàng)性主要體現(xiàn)在哪些方面？A.廣告文案B.廣告視覺C.廣告音樂或音效D.所有上述方面18.以下哪項不是廣告媒介策劃的主要內(nèi)容？A.媒介選擇B.媒介組合C.媒介排期D.廣告內(nèi)容制作19.廣告策劃中的整合營銷傳播強調(diào)的是什么？A.多種傳播手段的協(xié)調(diào)使用B.單一傳播渠道的最大化利用C.廣告信息的單向傳遞D.競爭對手的模仿與跟隨20.在制定廣告策略時，首先要考慮的是？A.廣告目標B.廣告預算C.廣告媒介D.廣告創(chuàng)意多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的基本要素包括哪些？A.市場調(diào)研B.廣告目標C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算2.以下哪些方法可以用于廣告效果的評估？A.曝光量統(tǒng)計B.點擊率分析C.轉(zhuǎn)化率追蹤D.消費者滿意度調(diào)查E.競爭對手廣告分析3.在進行廣告媒體選擇時，應考慮哪些因素？A.目標受眾的媒體習慣B.廣告信息的特性C.媒體的成本效益D.競爭對手的媒體策略E.媒體的覆蓋范圍4.廣告創(chuàng)意的原則包括哪些？A.原創(chuàng)性B.針對性C.簡潔性D.震撼性E.合法性5.以下哪些屬于廣告定位的策略？A.市場領導者定位B.市場挑戰(zhàn)者定位C.市場追隨者定位D.市場補缺者定位E.產(chǎn)品差異化定位6.在進行廣告預算分配時，通常考慮的因素有？A.產(chǎn)品生命周期階段B.市場競爭態(tài)勢C.廣告媒介成本D.企業(yè)財務狀況E.廣告效果預期7.廣告策劃中，目標受眾分析的內(nèi)容通常包括哪些？A.人口統(tǒng)計特征B.心理特征C.消費行為D.媒體接觸習慣E.社會文化背景8.以下哪些屬于廣告媒介的類型？A.傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙）B.數(shù)字媒體（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）C.戶外媒體（大牌、公交車身）D.直復營銷媒體（郵件、短信）E.事件營銷媒體（展會、活動）9.廣告效果的事前測試方法包括哪些？A.焦點小組討論B.一對一訪談C.問卷調(diào)查D.實驗室測試E.廣告投放后的數(shù)據(jù)分析10.在制定廣告策略時，需要分析的內(nèi)容有？A.市場環(huán)境B.消費者需求C.競爭對手策略D.企業(yè)自身資源E.廣告法規(guī)限制判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是制作廣告的過程。（）2.廣告策劃中，市場調(diào)研是不可或缺的一步。（）3.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場上的價格位置。（）4.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性對于廣告效果至關重要。（）5.廣告預算的制定只需要考慮廣告媒介的成本。（）6.目標受眾分析是廣告策劃的基礎工作之一。（）7.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。（）8.廣告效果的事前測試可以完全預測廣告的實際效果。（）9.廣告媒介的選擇應基于目標受眾的媒體接觸習慣。（）10.制定廣告策略時，不需要考慮競爭對手的策略。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是制定有效的______和策略。2.在廣告策劃中，______是連接廣告目標與廣告執(zhí)行的橋梁。3.廣告定位的目的是在消費者心中樹立獨特的______。4.廣告效果的評估通常包括事前測試、事中監(jiān)控和______三個階段。5.廣告創(chuàng)意的“5W1H”原則中，“1H”指的是______。6.在進行廣告媒體選擇時，除了考慮媒體的成本效益外，還需要考慮媒體的______和______。7.廣告預算的制定通?；诋a(chǎn)品生命周期、市場競爭狀況和______等因素。8.目標受眾分析的主要內(nèi)容包括人口統(tǒng)計特征、心理特征、______和消費行為。9.廣告策劃中的整合營銷傳播強調(diào)通過多種傳播手段傳遞______的信息。10.在廣告策劃中，______是確保廣告合法性和避免法律糾紛的關鍵步驟。答案：單項選擇題：1.D2.D3.D4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.C14.C15.A16.A17.D18.D19.A20.A多項選擇題：1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABCD9.

ABC10.ABCD判斷題：1.錯2.對3.錯4.對5.錯6