2025年廣告創(chuàng)意策劃合同規(guī)范文本甲方（委托方）：[甲方公司全稱]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[甲方公司注冊(cè)地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方公司統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]聯(lián)系人：[甲方項(xiàng)目聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[甲方項(xiàng)目聯(lián)系人電話]電子郵箱：[甲方項(xiàng)目聯(lián)系人郵箱]乙方（承接方）：[乙方公司全稱]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注冊(cè)地址：[乙方公司注冊(cè)地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方公司統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]聯(lián)系人：[乙方項(xiàng)目聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[乙方項(xiàng)目聯(lián)系人電話]電子郵箱：[乙方項(xiàng)目聯(lián)系人郵箱]根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，就甲方委托乙方提供廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條項(xiàng)目概況1.1甲方委托乙方提供廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涉及[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w描述項(xiàng)目名稱或所屬產(chǎn)品/品牌]，旨在[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w描述廣告目標(biāo)，例如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改善品牌形象等]。1.2本合同項(xiàng)下的服務(wù)為廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)，主要包括市場(chǎng)與競(jìng)品分析、目標(biāo)受眾洞察、廣告策略制定、創(chuàng)意概念發(fā)想與深化、創(chuàng)意提案等。第二條服務(wù)內(nèi)容與范圍2.1市場(chǎng)與競(jìng)品分析：乙方根據(jù)甲方要求及市場(chǎng)情況，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略及表現(xiàn)的分析，交付[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明交付成果形式，例如《市場(chǎng)與競(jìng)品分析報(bào)告》（電子版/PPT形式）]。2.2目標(biāo)受眾洞察：乙方通過(guò)[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明研究方法，例如定性訪談、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等]，深入洞察目標(biāo)受眾特征、需求、偏好及媒體接觸習(xí)慣，交付[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明交付成果形式，例如《目標(biāo)受眾洞察報(bào)告》（電子版/PPT形式）》]。2.3廣告策略制定：基于市場(chǎng)分析和受眾洞察，乙方為甲方項(xiàng)目制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，包括核心?chuàng)意概念方向、核心信息提煉、目標(biāo)傳播渠道建議、預(yù)算規(guī)劃框架等，交付[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明交付成果形式，例如《廣告策略建議書》（電子版/PPT形式）》]。2.4創(chuàng)意概念發(fā)想與深化：乙方圍繞既定策略方向，發(fā)想并深化核心創(chuàng)意概念，產(chǎn)出具體的創(chuàng)意執(zhí)行方案，可能包括但不限于核心視覺(jué)風(fēng)格概念、關(guān)鍵廣告語(yǔ)（Slogan）初稿、關(guān)鍵場(chǎng)景描述、媒介物料構(gòu)思等，交付[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明交付成果形式，例如創(chuàng)意概念文件（電子版/PPT形式）、視覺(jué)風(fēng)格Moodboard等]。2.5創(chuàng)意提案：乙方根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展，向甲方進(jìn)行創(chuàng)意方案提案，提案形式為[請(qǐng)?jiān)诖颂幘唧w說(shuō)明提案形式，例如線下會(huì)議演示、線上視頻會(huì)議、PPT演示等]，內(nèi)容涵蓋策略、創(chuàng)意、媒介建議等，時(shí)間節(jié)點(diǎn)詳見(jiàn)第六條。2.6創(chuàng)意執(zhí)行支持：在甲方項(xiàng)目后續(xù)執(zhí)行階段（如設(shè)計(jì)、制作、媒介購(gòu)買等環(huán)節(jié)），乙方根據(jù)合同約定，提供必要的創(chuàng)意指導(dǎo)、審核意見(jiàn)及修改支持。第三條交付標(biāo)準(zhǔn)與形式3.1乙方應(yīng)按照行業(yè)普遍標(biāo)準(zhǔn)及甲方要求，按時(shí)、按質(zhì)完成各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。3.2各階段交付成果的具體形式和要求如下：（1）市場(chǎng)與競(jìng)品分析報(bào)告：[請(qǐng)具體描述報(bào)告內(nèi)容、頁(yè)數(shù)、格式、是否包含數(shù)據(jù)圖表等]。（2）目標(biāo)受眾洞察報(bào)告：[請(qǐng)具體描述報(bào)告內(nèi)容、受眾畫像要素、格式、是否包含調(diào)研數(shù)據(jù)等]。（3）廣告策略建議書：[請(qǐng)具體描述建議書結(jié)構(gòu)、核心內(nèi)容、格式、頁(yè)數(shù)等]。（4）創(chuàng)意概念文件：[請(qǐng)具體描述文件內(nèi)容、是否包含源文件（如PSD/CDR）、數(shù)量、格式等]。（5）創(chuàng)意提案：[請(qǐng)具體描述提案材料構(gòu)成、演示時(shí)長(zhǎng)、參與人員等]。3.3所有電子版交付成果應(yīng)保證可在通用操作系統(tǒng)和瀏覽器下正常查看。第四條項(xiàng)目周期、時(shí)間節(jié)點(diǎn)與驗(yàn)收4.1本合同項(xiàng)下的服務(wù)分為以下階段：（1）需求溝通與準(zhǔn)備階段：自本合同生效之日起至[具體日期或工作日天數(shù)]日。（2）市場(chǎng)分析與受眾洞察階段：自需求溝通與準(zhǔn)備階段結(jié)束之日起至[具體日期或工作日天數(shù)]日。（3）策略制定階段：自市場(chǎng)分析與受眾洞察階段結(jié)束之日起至[具體日期或工作日天數(shù)]日。（4）創(chuàng)意發(fā)想與深化階段：自策略制定階段結(jié)束之日起至[具體日期或工作日天數(shù)]日。（5）創(chuàng)意提案階段：于[具體日期或工作日天數(shù)]日完成。（6）項(xiàng)目后續(xù)創(chuàng)意支持階段：自提案驗(yàn)收通過(guò)之日起至項(xiàng)目最終完成之日止。4.2關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)（Milestones）及對(duì)應(yīng)付款安排見(jiàn)第六條。4.3雙方指定以下人員作為項(xiàng)目主要溝通對(duì)接人：甲方：[甲方項(xiàng)目聯(lián)系人姓名]，職務(wù)：[職務(wù)]，聯(lián)系電話：[電話]，電子郵箱：[郵箱]。乙方：[乙方項(xiàng)目聯(lián)系人姓名]，職務(wù)：[職務(wù)]，聯(lián)系電話：[電話]，電子郵箱：[郵箱]。4.4溝通機(jī)制：雙方項(xiàng)目聯(lián)系人應(yīng)至少每周進(jìn)行一次溝通，確保項(xiàng)目信息暢通。重要事項(xiàng)決策需經(jīng)雙方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或授權(quán)代表確認(rèn)。4.5評(píng)審機(jī)制：乙方完成階段性成果后，應(yīng)書面通知甲方進(jìn)行評(píng)審。甲方應(yīng)在收到通知后[具體工作日天數(shù)]日內(nèi)組織評(píng)審，并給予書面反饋意見(jiàn)。乙方根據(jù)甲方反饋意見(jiàn)進(jìn)行修改，修改次數(shù)不超過(guò)[具體次數(shù)]次，直至甲方書面確認(rèn)驗(yàn)收。若甲方逾期未提供反饋，視為該階段成果已獲甲方初步認(rèn)可。第五條知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬與使用權(quán)5.1在履行本合同過(guò)程中，乙方為完成甲方委托的服務(wù)所創(chuàng)作的所有智力成果，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、商業(yè)秘密等）歸乙方所有。5.2經(jīng)甲方明確書面確認(rèn)驗(yàn)收通過(guò)的最終創(chuàng)意成果（包括但不限于最終策略報(bào)告、創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)文件、文案等），乙方授予甲方在[請(qǐng)明確使用范圍，例如本項(xiàng)目指定產(chǎn)品/品牌推廣]范圍內(nèi)，為期[請(qǐng)明確使用期限，例如3年/5年]的使用權(quán)。甲方在此期限內(nèi)有權(quán)使用該最終成果進(jìn)行廣告宣傳等活動(dòng)。5.3除上述授予甲方的使用權(quán)外，乙方保留對(duì)創(chuàng)作的創(chuàng)意概念、方法論等進(jìn)行后續(xù)研究、開(kāi)發(fā)、展示（非用于貶低甲方）或其他商業(yè)利用的權(quán)利。甲方不得要求乙方對(duì)已驗(yàn)收的最終成果進(jìn)行超出合同約定范圍的修改或創(chuàng)作。5.4甲方在使用本合同項(xiàng)下授予的知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，不得侵犯任何第三方的合法權(quán)益，并應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)。乙方保證其提供的服務(wù)及成果不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。5.5雙方同意對(duì)在合作過(guò)程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息、客戶信息、未公開(kāi)的創(chuàng)意構(gòu)思等）承擔(dān)保密義務(wù)，該保密義務(wù)不因合同的終止而解除。未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露。第六條項(xiàng)目費(fèi)用與支付方式6.1本合同項(xiàng)下的廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)費(fèi)總額為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。6.2付款方式如下：（1）預(yù)付款：本合同生效后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付服務(wù)費(fèi)總額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），至乙方指定賬戶。（2）中期款：乙方完成[請(qǐng)明確中期節(jié)點(diǎn)，例如市場(chǎng)分析與受眾洞察報(bào)告]并經(jīng)甲方驗(yàn)收通過(guò)后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付服務(wù)費(fèi)總額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），至乙方指定賬戶。（3）尾款：乙方完成全部創(chuàng)意策劃服務(wù)，最終創(chuàng)意提案經(jīng)甲方書面驗(yàn)收確認(rèn)后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付服務(wù)費(fèi)總額的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），至乙方指定賬戶。6.3乙方指定收款賬戶信息如下：開(kāi)戶名稱：[乙方公司全稱]開(kāi)戶銀行：[乙方開(kāi)戶銀行全稱]銀行賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]6.4甲方應(yīng)按照合同約定按時(shí)足額支付款項(xiàng)。逾期支付的，每逾期一日，甲方應(yīng)按逾期支付金額的[百分比，例如萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金。6.5乙方應(yīng)在收到甲方款項(xiàng)后[具體天數(shù)]日內(nèi)，向甲方開(kāi)具等額增值稅[專用/普通]發(fā)票。第七條雙方權(quán)利與義務(wù)7.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：（1）向乙方提供履行本合同所需的相關(guān)資料、信息及必要的協(xié)助，并保證資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。（2）按照本合同第六條的約定按時(shí)足額支付服務(wù)費(fèi)用。（3）指定項(xiàng)目聯(lián)系人，及時(shí)接收乙方工作進(jìn)展通報(bào)，并對(duì)乙方工作給予必要的指導(dǎo)和反饋。（4）按照本合同第四條約定的評(píng)審機(jī)制，對(duì)乙方交付的階段性成果進(jìn)行合理、及時(shí)的評(píng)審和確認(rèn)。（5）對(duì)乙方在履行本合同過(guò)程中獲悉的甲方商業(yè)秘密承擔(dān)保密義務(wù)。7.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：（1）按照本合同第二條約定的服務(wù)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和要求，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，勤勉盡責(zé)地完成各項(xiàng)服務(wù)。（2）指派項(xiàng)目聯(lián)系人，與甲方保持有效溝通，及時(shí)匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展。（3）根據(jù)甲方的合理反饋意見(jiàn)，在合同約定的修改次數(shù)內(nèi)對(duì)交付成果進(jìn)行修改完善。（4）遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，確保服務(wù)內(nèi)容合法合規(guī)。（5）保證所提供的服務(wù)和成果是乙方獨(dú)立創(chuàng)作的，或已獲得合法授權(quán)，不侵犯任何第三方權(quán)益。（6）對(duì)在履行本合同過(guò)程中獲悉的甲方商業(yè)秘密和內(nèi)部信息承擔(dān)保密義務(wù)。第八條違約責(zé)任與爭(zhēng)議解決8.1若甲方未按本合同第六條約定的期限和金額支付服務(wù)費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[百分比，例如萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金；逾期超過(guò)[具體天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方面解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相應(yīng)費(fèi)用及違約金。8.2若乙方未能按照本合同第二條約定的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)交付服務(wù)成果，或交付成果經(jīng)甲方合理反饋后仍不符合要求，乙方應(yīng)在收到甲方書面通知后[具體天數(shù)]日內(nèi)予以糾正。若乙方在糾正期限內(nèi)未能完成糾正或糾正后仍不合格，甲方有權(quán)要求乙方繼續(xù)糾正直至合格，或解除合同，并要求乙方退還已支付但未提供合格服務(wù)的款項(xiàng)，并可根據(jù)情況要求乙方承擔(dān)違約責(zé)任（如支付一定比例的違約金或賠償損失）。8.3若任何一方違反本合同第五條關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保密的約定，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。8.4因一方違約導(dǎo)致合同無(wú)法繼續(xù)履行或造成對(duì)方損失的，違約方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。8.5雙方因履行本合同發(fā)生爭(zhēng)議，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[請(qǐng)明確仲裁機(jī)構(gòu)名稱，例如中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)]申請(qǐng)仲裁，仲裁地點(diǎn)為[請(qǐng)明確仲裁地點(diǎn)]，按照申請(qǐng)仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁?；颍魏我环骄袡?quán)向乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第九條不可抗力9.1“不可抗力”是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工、政府行為、法律政策重大調(diào)整、流行病疫情等。9.2任何一方因不可抗力導(dǎo)致無(wú)法履行或延遲履行本合同義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)]日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力影響，合同無(wú)法履行的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任。第十條合同的生效、變更與終止10.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。10.2對(duì)本合同的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書面同意，并簽署補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。10.3合同的終止條件如下：（1）本合同約定的服務(wù)內(nèi)容全部完成，且甲方已支付全部服務(wù)費(fèi)用。（2）本合同期限屆滿，雙方未續(xù)簽。（3）雙方協(xié)商一致同意終止本合同。（4）因一方違約，守約方根據(jù)合同約定或法律規(guī)定解除合同。（5）發(fā)生不可抗力，導(dǎo)致合同無(wú)法繼續(xù)履行。10.4合同終止后，乙方應(yīng)向甲方交付所有未返還的屬于甲方的資料、文件等，甲方應(yīng)根據(jù)約定支付乙方已提供服務(wù)的相應(yīng)費(fèi)用。雙方應(yīng)結(jié)清所有款項(xiàng)。保密條款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款在本合同終止后仍然有效。第十一條通知與送達(dá)11.1雙方在本合同中載明的聯(lián)系人為其合法代理人，任何書面通知均應(yīng)發(fā)送至該等聯(lián)系方式。11.2任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前[具體天數(shù)]日書面通知對(duì)方。否則，向原聯(lián)系方式發(fā)送的通知視為有效送達(dá)。11.3通