演講人：日期:商場圣誕活動方案目錄CATALOGUE01活動背景與目標02主題活動概念03活動內容規(guī)劃04營銷推廣策略05資源與預算管理06執(zhí)行計劃與時間表PART01活動背景與目標圣誕節(jié)日氛圍營造主題裝飾與燈光設計通過大型圣誕樹、彩燈、雪花掛飾等元素打造沉浸式節(jié)日場景，結合商場中庭及主要通道的視覺焦點布置，增強顧客的節(jié)日體驗感。音樂與互動裝置限定主題活動播放經典圣誕樂曲，設置AR圣誕合影區(qū)或動態(tài)投影互動墻，吸引家庭客群參與拍照打卡，提升社交平臺傳播熱度。策劃圣誕老人巡游、兒童唱詩班表演或手工DIY工坊，通過高頻次、多形式的線下活動延長顧客停留時間。123時段性促銷策略聯合餐飲、娛樂、零售等業(yè)態(tài)推出“圣誕套餐”或積分通兌服務，通過消費閉環(huán)設計提高客單價與連帶銷售率?？鐦I(yè)態(tài)聯動營銷數據化客流轉化利用商場APP推送個性化優(yōu)惠券，結合熱力圖分析優(yōu)化促銷點位布局，實現精準引流至低客流區(qū)域。推出“早鳥折扣”“限時閃購”等分時段優(yōu)惠，結合滿減、贈禮等組合玩法刺激消費，同步設置VIP專屬禮遇提升高凈值客戶復購率。客流提升與銷售增長目標品牌合作與社區(qū)影響力與知名IP或本土設計師合作推出圣誕限量款商品，通過獨家發(fā)售制造話題性，吸引潮流消費群體到店。聯名限定商品開發(fā)聯合公益組織發(fā)起“圣誕心愿認領”活動，顧客可通過捐贈或購買指定商品參與助學、助老項目，強化商場社會責任形象。公益慈善聯動舉辦圣誕市集吸納周邊手作達人、獨立品牌入駐，輔以小型音樂會等文藝演出，打造“社區(qū)節(jié)日中心”定位。社區(qū)文化滲透PART02主題活動概念主題名稱與設計理念以經典童話故事為靈感，打造充滿魔法與驚喜的圣誕氛圍，吸引家庭客群參與。設計理念圍繞“童趣、溫暖、互動”，通過場景還原和角色扮演增強沉浸感。奇幻童話圣誕冰雪奇緣主題復古圣誕集市結合冬季元素與冰雪王國概念，營造銀裝素裹的夢幻場景。設計理念強調“純凈、浪漫、科技感”，運用透明材質與動態(tài)光影模擬冰雪效果。還原傳統(tǒng)歐式圣誕市集風格，以木質裝飾、手工藝品和熱飲攤位為核心。設計理念突出“懷舊、溫馨、社交”，通過復古道具與現場音樂增強年代感。視覺裝飾與燈光方案主中庭巨型裝置設置高度超過10米的圣誕樹，搭配手工玻璃球、絲帶與LED燈帶裝飾，樹頂采用動態(tài)投影技術循環(huán)播放圣誕動畫。主題分區(qū)燈光設計兒童區(qū)使用柔和的暖黃色調燈光搭配卡通投影；精品區(qū)采用冷白光突出商品陳列；互動區(qū)通過RGB變色燈帶隨音樂節(jié)奏變換色彩。櫥窗與立柱包裝所有櫥窗統(tǒng)一覆蓋雪花貼紙與霧面效果，立柱纏繞仿真松枝與微型燈串，轉角處布置發(fā)光麋鹿雕塑增強視覺引導。核心互動環(huán)節(jié)設計圣誕老人巡游與禮物派發(fā)每天固定時段由真人扮演的圣誕老人帶領精靈團隊巡游，隨機向顧客發(fā)放定制糖果或折扣券，并設置合影打卡點。DIY手工工坊開設圣誕襪刺繡、姜餅屋搭建、水晶球制作等課程，提供專業(yè)工具與導師指導，成品可帶走或參與商場評選。AR尋寶游戲顧客通過商場APP掃描隱藏的圣誕符號觸發(fā)AR動畫，集齊指定數量可兌換限量禮品或抽獎資格，增強游逛趣味性。PART03活動內容規(guī)劃圣誕表演與娛樂節(jié)目主題舞臺演出策劃以圣誕為主題的歌舞、魔術、兒童劇等表演，邀請專業(yè)團隊或商場會員參與，增強節(jié)日氛圍和觀眾互動性。圣誕老人巡游互動安排圣誕老人與卡通人偶在商場各樓層巡游，派發(fā)小禮品并與顧客合影，吸引家庭客群參與。音樂燈光秀利用商場中庭空間設計動態(tài)燈光秀，搭配圣誕音樂，打造沉浸式視聽體驗，提升顧客停留時間。親子手工工作坊開設圣誕裝飾品DIY、賀卡制作等親子活動，提供材料并指導家庭共同完成創(chuàng)意作品。促銷優(yōu)惠與折扣活動設置服裝、美妝、家電等品類的限時折扣，推出“滿額立減”“第二件半價”等促銷策略，刺激消費欲望。滿減與折扣專區(qū)與熱門品牌合作推出圣誕限定禮盒或聯名商品，通過稀缺性提升購買轉化率。聯名品牌活動針對商場會員推出雙倍積分、兌換禮品或抽獎機會，增強會員粘性并吸引新用戶注冊。會員專屬福利010302單筆消費滿指定金額可參與抽獎，獎品包括高端家電、旅行套餐等，增加顧客消費動力。消費抽大獎04虛擬現實體驗區(qū)引入VR設備提供圣誕主題游戲或場景探索，吸引科技愛好者及年輕群體參與體驗。圣誕主題拍照打卡點布置雪景、圣誕樹、麋鹿等場景，提供專業(yè)攝影服務或免費打印照片，鼓勵顧客分享至社交平臺。公益慈善角設立愛心捐贈點，顧客可捐贈物品或參與義賣，商場匹配捐贈金額，傳遞節(jié)日溫暖與社會責任感。美食試吃與快閃店聯合餐飲品牌開設試吃攤位或限時快閃店，推出圣誕特供甜品或飲品，提升顧客消費體驗?；芋w驗區(qū)設置PART04營銷推廣策略線上渠道宣傳方案社交媒體精準投放通過微信、微博、抖音等平臺定向推送活動廣告，結合大數據分析用戶興趣標簽，實現精準觸達目標客群，提升轉化率。KOL合作與直播引流邀請本地生活類博主進行探店直播，展示圣誕主題布景、限時折扣商品及互動游戲，同步發(fā)放專屬優(yōu)惠券刺激消費。短視頻創(chuàng)意內容策劃制作系列圣誕主題短視頻，如“禮物開箱”“打卡攻略”，突出商場特色活動，利用話題標簽增加曝光度。商圈重點區(qū)域覆蓋在商場周邊地鐵站、公交站臺及寫字樓電梯間投放動態(tài)LED海報，突出活動時間、核心優(yōu)惠和亮點環(huán)節(jié)。異業(yè)合作聯合宣傳與周邊咖啡廳、兒童教育機構合作，在其門店放置活動折頁，通過消費滿贈方式互相導流，擴大客源覆蓋面。商場內部氛圍營造在入口、中庭等客流密集區(qū)域設置巨型圣誕樹、燈光裝置，搭配AR掃碼互動，吸引顧客拍照傳播并領取禮品。線下推廣與海報投放會員激勵機制設計分級積分翻倍計劃針對不同等級會員設置消費積分加倍規(guī)則，例如鉆石會員享3倍積分，鼓勵高凈值客戶增加消費頻次。專屬禮包限時領取會員消費滿額即可參與“圣誕盲盒”抽獎，獎品包含奢侈品試用裝、親子樂園套票等，同步綁定新會員注冊有禮機制。通過APP推送圣誕限定禮包（含滿減券、停車券、體驗券），僅限會員領取，強化專屬感與緊迫感。抽獎活動疊加權益PART05資源與預算管理活動策劃與執(zhí)行團隊根據活動規(guī)模招募兼職人員負責導購、禮品發(fā)放、秩序維護等工作，提前進行服務禮儀、應急處理等專項培訓，提升服務質量。臨時人員招募與培訓跨部門協(xié)作機制聯動市場部、安保部、物業(yè)部等部門，制定值班表并設立應急聯絡人，確保突發(fā)情況快速響應。組建專業(yè)團隊負責活動方案設計、流程把控及現場協(xié)調，明確各崗位職責如活動督導、舞臺監(jiān)督、后勤保障等，確保活動高效推進。人力資源分配安排物料設備采購清單裝飾類物料采購圣誕樹、彩燈、主題橫幅、氣球、雪花貼紙等裝飾品，結合商場動線設計氛圍布置方案，營造沉浸式節(jié)日場景?；顒拥谰吲c禮品后勤保障物資采購圣誕樹、彩燈、主題橫幅、氣球、雪花貼紙等裝飾品，結合商場動線設計氛圍布置方案，營造沉浸式節(jié)日場景。采購圣誕樹、彩燈、主題橫幅、氣球、雪花貼紙等裝飾品，結合商場動線設計氛圍布置方案，營造沉浸式節(jié)日場景。將總預算按比例分配至核心環(huán)節(jié)（如舞臺搭建、宣傳推廣）、次要環(huán)節(jié)（如裝飾布置）及備用金，確保關鍵項目資金充足。優(yōu)先級資金劃分通過多家供應商報價對比，選擇性價比較高的服務商，簽訂詳細合約明確交付標準、付款周期及違約條款，降低采購風險。供應商比價與合約談判設立財務專員實時記錄各項支出，每周匯總分析超支項并及時調整非必要開支，結合活動效果評估投入產出比。動態(tài)成本監(jiān)控預算分配與成本控制PART06執(zhí)行計劃與時間表前期準備階段流程活動策劃與方案制定明確活動主題、目標人群及核心內容，包括圣誕裝飾風格、互動游戲設計、促銷政策等，形成完整的執(zhí)行方案。02040301人員分工與培訓組建活動執(zhí)行團隊，劃分策劃組、安保組、客服組等職責，進行活動流程、應急處理及服務標準的專項培訓。供應商對接與物資采購聯系裝飾公司、禮品供應商及食品合作方，確保圣誕樹、彩燈、禮品、糖果等物資按時到位，并簽訂合作協(xié)議。宣傳推廣與預熱通過線上線下渠道發(fā)布活動預告，包括社交媒體廣告、商場海報、會員短信推送等，吸引顧客參與。活動當天執(zhí)行流程按計劃開展圣誕老人互動、兒童手工坊、抽獎活動等，安排專人引導顧客參與，維持現場秩序并處理突發(fā)情況?；顒迎h(huán)節(jié)執(zhí)行促銷與銷售支持安全與后勤保障提前完成圣誕主題裝飾、舞臺搭建、音響燈光測試，確?；顒訁^(qū)域氛圍營造到位且設備運行正常。配合活動推出限時折扣、滿減優(yōu)惠等，導購人員需熟悉促銷規(guī)則，協(xié)助顧客完成交易并提升客單價。加強安保巡邏，監(jiān)控人流密度，確保消防通道暢通；同時安排餐飲補給和保潔服務，維持環(huán)境整潔?，F場布置與設備調試后期收尾與效果評估物