營銷策劃專業(yè)試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷策劃的首要步驟是A.市場分析B.確定營銷目標(biāo)C.制定營銷策略D.評估營銷效果答案：B2.在SWOT分析中，T代表A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D3.4P營銷組合中，不包括A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷答案：D4.品牌定位的目的是A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.確立品牌在市場中的獨特位置D.降低生產(chǎn)成本答案：C5.營銷策劃中的“STP”是指A.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位B.產(chǎn)品、價格、渠道C.促銷、人員、過程D.質(zhì)量、服務(wù)、價格答案：A6.在營銷策劃中，進行市場調(diào)研的主要目的是A.了解競爭對手B.確定營銷目標(biāo)C.評估營銷效果D.了解消費者需求答案：D7.營銷策劃中的“4C”理論是指A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、服務(wù)、價格、促銷D.促銷、人員、過程、物證答案：B8.營銷策劃中的“SMART”原則是指A.具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的、有時限的B.產(chǎn)品的、服務(wù)的、價格的、渠道的C.促銷的、人員的、過程的、物證的D.質(zhì)量、服務(wù)、價格、促銷答案：A9.在營銷策劃中，進行市場細(xì)分的主要目的是A.提高產(chǎn)品銷量B.確定目標(biāo)市場C.降低生產(chǎn)成本D.增強品牌知名度答案：B10.營銷策劃中的“KPI”是指A.關(guān)鍵績效指標(biāo)B.關(guān)鍵產(chǎn)品指標(biāo)C.關(guān)鍵市場指標(biāo)D.關(guān)鍵成本指標(biāo)答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷策劃的步驟包括A.市場分析B.確定營銷目標(biāo)C.制定營銷策略D.評估營銷效果E.選擇營銷渠道答案：A,B,C,D2.SWOT分析中，W代表A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：B3.4P營銷組合中包括A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：A,B,C,D4.品牌定位的策略包括A.品牌差異化B.品牌關(guān)聯(lián)C.品牌延伸D.品牌聯(lián)合答案：A,B,C,D5.營銷策劃中的“STP”包括A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品開發(fā)答案：A,B,C6.市場調(diào)研的方法包括A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實驗調(diào)查答案：A,B,C,D7.營銷策劃中的“4C”理論包括A.顧客B.成本C.便利D.溝通E.產(chǎn)品答案：A,B,C,D8.營銷策劃中的“SMART”原則包括A.具體的B.可衡量的C.可實現(xiàn)的D.相關(guān)的E.有時限的答案：A,B,C,D,E9.市場細(xì)分的依據(jù)包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：A,B,C,D10.營銷策劃中的“KPI”包括A.銷售額B.市場份額C.客戶滿意度D.品牌知名度E.成本控制答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.營銷策劃的首要步驟是市場分析。答案：錯誤2.SWOT分析中，T代表威脅。答案：正確3.4P營銷組合中包括促銷。答案：正確4.品牌定位的目的是提高產(chǎn)品銷量。答案：錯誤5.營銷策劃中的“STP”是指市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位。答案：正確6.市場調(diào)研的主要目的是了解競爭對手。答案：錯誤7.營銷策劃中的“4C”理論是指顧客、成本、便利、溝通。答案：正確8.營銷策劃中的“SMART”原則是指具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的、有時限的。答案：正確9.市場細(xì)分的主要目的是確定目標(biāo)市場。答案：正確10.營銷策劃中的“KPI”是指關(guān)鍵績效指標(biāo)。答案：正確四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述營銷策劃的基本步驟。答案：營銷策劃的基本步驟包括市場分析、確定營銷目標(biāo)、制定營銷策略、實施營銷計劃和評估營銷效果。市場分析是基礎(chǔ)，通過分析市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求，為后續(xù)步驟提供依據(jù)。確定營銷目標(biāo)是明確營銷的方向和目的，制定營銷策略是根據(jù)市場分析結(jié)果制定具體的營銷方案，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。實施營銷計劃是將制定的策略付諸實踐，評估營銷效果是對營銷活動的效果進行評估，以便及時調(diào)整和優(yōu)化。2.簡述4P營銷組合的內(nèi)涵。答案：4P營銷組合是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。產(chǎn)品是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)，價格是指商品或服務(wù)的定價策略，渠道是指商品或服務(wù)的銷售渠道，促銷是指企業(yè)用來吸引消費者的營銷活動。4P營銷組合是營銷策劃的核心內(nèi)容，通過合理組合和優(yōu)化，可以有效地滿足消費者需求，提高市場競爭力。3.簡述品牌定位的意義。答案：品牌定位的意義在于確立品牌在市場中的獨特位置，使品牌在消費者心中形成鮮明的印象。品牌定位有助于提高品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的忠誠度，從而提高市場競爭力。通過品牌定位，企業(yè)可以更好地滿足消費者需求，實現(xiàn)差異化競爭，獲得更大的市場份額。4.簡述市場調(diào)研的方法。答案：市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和實驗調(diào)查。問卷調(diào)查是通過設(shè)計問卷收集消費者信息，訪談?wù){(diào)查是通過與消費者面對面交流獲取信息，觀察調(diào)查是通過觀察消費者行為獲取信息，實驗調(diào)查是通過控制實驗條件獲取信息。市場調(diào)研的方法多種多樣，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的方法，以獲取準(zhǔn)確的市場信息，為營銷策劃提供依據(jù)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論營銷策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。答案：營銷策劃在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。首先，營銷策劃有助于企業(yè)了解市場環(huán)境和消費者需求，為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場定位提供依據(jù)。其次，營銷策劃有助于企業(yè)制定合理的營銷策略，提高市場競爭力。此外，營銷策劃有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高營銷效率。最后，營銷策劃有助于企業(yè)評估營銷效果，及時調(diào)整和優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.討論品牌定位的策略。答案：品牌定位的策略包括品牌差異化、品牌關(guān)聯(lián)、品牌延伸和品牌聯(lián)合。品牌差異化是通過創(chuàng)造獨特的品牌形象和產(chǎn)品特點，使品牌在市場中脫穎而出。品牌關(guān)聯(lián)是通過將品牌與某種特定的概念或價值聯(lián)系起來，增強消費者對品牌的認(rèn)同感。品牌延伸是將現(xiàn)有品牌的成功經(jīng)驗應(yīng)用到新產(chǎn)品上，提高新產(chǎn)品的市場接受度。品牌聯(lián)合是與其他品牌合作，共同推出產(chǎn)品或服務(wù)，擴大品牌影響力。通過這些策略，企業(yè)可以更好地確立品牌在市場中的獨特位置，提高市場競爭力。3.討論市場調(diào)研的重要性。答案：市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中具有重要性。首先，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解市場環(huán)境和消費者需求，為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場定位提供依據(jù)。其次，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解競爭對手的動態(tài)，制定合理的競爭策略。此外，市場調(diào)研有助于企業(yè)評估營銷效果，及時調(diào)整和優(yōu)化營銷策略。最后，市場調(diào)研有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。通過市場調(diào)研，企業(yè)可以更好地把握市場趨勢，提高市場競爭力。4.討論營銷策劃中的“SMART”原則的應(yīng)用。答案：營銷策劃中的“SMART”原則是指具體的、可衡量的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的、有時限的。具體是指營銷目標(biāo)要明確具體，可衡量是指營銷目標(biāo)要能夠量化，可實現(xiàn)是指營銷目標(biāo)要能夠