福建2025自考[市場(chǎng)營(yíng)銷]國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)易錯(cuò)題專練一、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題1分）1.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品特性以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求的策略稱為（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)保留產(chǎn)品不變，直接進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的策略是（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略3.某福建鞋業(yè)公司將其運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品銷往歐洲市場(chǎng)，但根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了防水功能。該公司的策略屬于（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略4.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)將新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求的做法稱為（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略5.某福建電子產(chǎn)品公司將其智能手機(jī)產(chǎn)品銷往東南亞市場(chǎng)，但根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，增加了雙卡雙待功能。該公司的策略屬于（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)將原有產(chǎn)品銷往新市場(chǎng)的策略稱為（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略7.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)改變產(chǎn)品名稱、包裝等以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求的做法稱為（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略8.某福建食品公司將其休閑零食產(chǎn)品銷往非洲市場(chǎng)，但根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，減少了辣度。該公司的策略屬于（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)保留產(chǎn)品不變，直接進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的策略通常適用于（）。A.文化差異較大的市場(chǎng)B.文化差異較小的市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的市場(chǎng)D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的市場(chǎng)10.某福建服裝公司在歐洲市場(chǎng)銷售其服裝時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了短袖款式。該公司的策略屬于（）。A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略D.產(chǎn)品延伸策略二、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品決策的因素包括（）。A.文化差異B.經(jīng)濟(jì)水平C.政治環(huán)境D.法律法規(guī)E.消費(fèi)者偏好2.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品適應(yīng)策略的缺點(diǎn)包括（）。A.成本增加B.市場(chǎng)反應(yīng)速度慢C.管理難度加大D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度降低E.消費(fèi)者認(rèn)可度提高3.某福建家電公司在東南亞市場(chǎng)銷售其空調(diào)產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了除濕功能。該公司的策略屬于（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略E.市場(chǎng)細(xì)分策略4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。A.成本降低B.品牌一致性增強(qiáng)C.市場(chǎng)反應(yīng)速度快D.管理效率提高E.產(chǎn)品差異化程度高5.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品創(chuàng)新策略的適用情況包括（）。A.文化差異較大的市場(chǎng)B.技術(shù)水平較高的市場(chǎng)C.消費(fèi)者需求多樣化的市場(chǎng)D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的市場(chǎng)E.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能要求較高的市場(chǎng)6.某福建化妝品公司在中東市場(chǎng)銷售其護(hù)膚品，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了防曬功能。該公司的策略屬于（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略E.市場(chǎng)細(xì)分策略7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品包裝決策的因素包括（）。A.文化差異B.法律法規(guī)C.消費(fèi)者偏好D.經(jīng)濟(jì)水平E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境8.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品延伸策略的缺點(diǎn)包括（）。A.成本增加B.市場(chǎng)反應(yīng)速度慢C.管理難度加大D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度降低E.消費(fèi)者認(rèn)可度提高9.某福建汽車公司在歐洲市場(chǎng)銷售其電動(dòng)汽車，根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)保政策，增加了電池續(xù)航里程。該公司的策略屬于（）。A.產(chǎn)品適應(yīng)策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品延伸策略D.標(biāo)準(zhǔn)化策略E.市場(chǎng)細(xì)分策略10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品決策的步驟包括（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.產(chǎn)品定價(jià)E.產(chǎn)品推廣三、判斷題（共10題，每題1分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有市場(chǎng)。（×）2.產(chǎn)品適應(yīng)策略可以降低企業(yè)的成本。（×）3.某福建食品公司在非洲市場(chǎng)銷售其零食產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了甜度。該公司的策略屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。（√）4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品創(chuàng)新策略可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（√）5.產(chǎn)品延伸策略可以降低企業(yè)的管理難度。（×）6.某福建服裝公司在日本市場(chǎng)銷售其服裝時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了和服元素。該公司的策略屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。（√）7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品決策的唯一目的是提高銷售額。（×）8.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可以提高企業(yè)的品牌一致性。（√）9.某福建家電公司在北美市場(chǎng)銷售其空調(diào)產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了制熱功能。該公司的策略屬于產(chǎn)品創(chuàng)新策略。（√）10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品決策不需要考慮文化差異。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品適應(yīng)策略的優(yōu)缺點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的適用情況。3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品創(chuàng)新策略的適用情況。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)。5.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中影響產(chǎn)品決策的因素。五、論述題（共2題，每題10分）1.結(jié)合福建企業(yè)的實(shí)際情況，分析在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中如何選擇產(chǎn)品策略。2.結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，分析福建企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品決策提高其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。答案與解析一、單項(xiàng)選擇題1.B解析：產(chǎn)品適應(yīng)策略是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，調(diào)整產(chǎn)品特性以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。2.B解析：標(biāo)準(zhǔn)化策略是指企業(yè)通過(guò)保留產(chǎn)品不變，直接進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。3.B解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了防水功能，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。4.B解析：產(chǎn)品創(chuàng)新策略是指企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求。5.B解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，增加了雙卡雙待功能，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。6.C解析：產(chǎn)品延伸策略是指企業(yè)將原有產(chǎn)品銷往新市場(chǎng)。7.A解析：通過(guò)改變產(chǎn)品名稱、包裝等以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。8.B解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，減少了辣度，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。9.B解析：標(biāo)準(zhǔn)化策略通常適用于文化差異較小的市場(chǎng)。10.B解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了短袖款式，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。二、多項(xiàng)選擇題1.A、B、C、D、E解析：影響產(chǎn)品決策的因素包括文化差異、經(jīng)濟(jì)水平、政治環(huán)境、法律法規(guī)、消費(fèi)者偏好等。2.A、B、C、D解析：產(chǎn)品適應(yīng)策略的缺點(diǎn)包括成本增加、市場(chǎng)反應(yīng)速度慢、管理難度加大、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度降低。3.A解析：根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了除濕功能，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。4.A、B、D、E解析：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)包括成本降低、品牌一致性增強(qiáng)、管理效率提高。5.A、B、C、E解析：產(chǎn)品創(chuàng)新策略適用于文化差異較大的市場(chǎng)、技術(shù)水平較高的市場(chǎng)、消費(fèi)者需求多樣化的市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能要求較高的市場(chǎng)。6.A解析：根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了防曬功能，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。7.A、B、C、D、E解析：影響產(chǎn)品包裝決策的因素包括文化差異、法律法規(guī)、消費(fèi)者偏好、經(jīng)濟(jì)水平、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。8.A、B、C、D解析：產(chǎn)品延伸策略的缺點(diǎn)包括成本增加、市場(chǎng)反應(yīng)速度慢、管理難度加大、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度降低。9.A解析：根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)保政策，增加了電池續(xù)航里程，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。10.A、B、C、D、E解析：產(chǎn)品決策的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品推廣。三、判斷題1.×解析：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略不適用于所有市場(chǎng)，需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。2.×解析：產(chǎn)品適應(yīng)策略會(huì)增加企業(yè)的成本，因?yàn)樾枰鶕?jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)整。3.√解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了甜度，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。4.√解析：產(chǎn)品創(chuàng)新策略可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榭梢詽M足目標(biāo)市場(chǎng)的特定需求。5.×解析：產(chǎn)品延伸策略會(huì)增加企業(yè)的管理難度，因?yàn)樾枰m應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。6.√解析：根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，增加了和服元素，屬于產(chǎn)品適應(yīng)策略。7.×解析：產(chǎn)品決策的目的是提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不僅僅是提高銷售額。8.√解析：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可以提高企業(yè)的品牌一致性，因?yàn)楫a(chǎn)品在不同市場(chǎng)保持一致。9.√解析：根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)，增加了制熱功能，屬于產(chǎn)品創(chuàng)新策略。10.×解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品決策需要考慮文化差異，因?yàn)椴煌袌?chǎng)的消費(fèi)者需求不同。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品適應(yīng)策略的優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：-可以更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，提高消費(fèi)者認(rèn)可度。-可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。缺點(diǎn)：-成本增加，因?yàn)樾枰鶕?jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)整。-市場(chǎng)反應(yīng)速度慢，因?yàn)樾枰獣r(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。-管理難度加大，因?yàn)樾枰m應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的適用情況。適用情況：-文化差異較小的市場(chǎng)。-經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的市場(chǎng)。-消費(fèi)者需求相似的市場(chǎng)。-企業(yè)希望降低成本、提高品牌一致性的市場(chǎng)。3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品創(chuàng)新策略的適用情況。適用情況：-文化差異較大的市場(chǎng)。-技術(shù)水平較高的市場(chǎng)。-消費(fèi)者需求多樣化的市場(chǎng)。-企業(yè)希望提高競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：-可以降低成本，因?yàn)榭梢岳矛F(xiàn)有產(chǎn)品資源。-可以提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，因?yàn)椴恍枰_(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。缺點(diǎn)：-可能無(wú)法滿足目標(biāo)市場(chǎng)的特定需求。-可能會(huì)降低產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中影響產(chǎn)品決策的因素。-文化差異：不同市場(chǎng)的消費(fèi)者文化不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕{(diào)整產(chǎn)品。-經(jīng)濟(jì)水平：不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平調(diào)整產(chǎn)品。-政治環(huán)境：不同市場(chǎng)的政治環(huán)境不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)卣苇h(huán)境調(diào)整產(chǎn)品。-法律法規(guī)：不同市場(chǎng)的法律法規(guī)不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)調(diào)整產(chǎn)品。-消費(fèi)者偏好：不同市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好調(diào)整產(chǎn)品。-競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)整產(chǎn)品。五、論述題1.結(jié)合福建企業(yè)的實(shí)際情況，分析在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中如何選擇產(chǎn)品策略。福建企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)選擇合適的產(chǎn)品策略。例如：-對(duì)于文化差異較小的市場(chǎng)，可以采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略，以降低成本、提高品牌一致性。-對(duì)于文化差異較大的市場(chǎng)，可以采用產(chǎn)品適應(yīng)策略，以更好地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。-對(duì)于技術(shù)水平較高的市場(chǎng)，可以采用產(chǎn)品創(chuàng)新策略，以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。-對(duì)于希望降低成本、提