企業(yè)品牌形象與宣傳物料設(shè)計規(guī)范模板一、規(guī)范適用的核心場景本設(shè)計規(guī)范模板適用于以下場景，旨在保證企業(yè)品牌形象的一致性與專業(yè)性：新品牌建立初期：當(dāng)企業(yè)推出新品牌或子品牌時，通過規(guī)范設(shè)計元素，快速建立統(tǒng)一的品牌視覺認(rèn)知；品牌形象升級迭代：對現(xiàn)有品牌LOGO、色彩、字體等元素進行優(yōu)化調(diào)整時，保證新舊物料的平穩(wěn)過渡與規(guī)范應(yīng)用；日常宣傳物料設(shè)計：包括線上線下各類營銷物料（如宣傳冊、海報、社交媒體素材、展會物料等）的設(shè)計制作，需嚴(yán)格遵循品牌規(guī)范；第三方合作設(shè)計：委托外部設(shè)計機構(gòu)或合作伙伴制作品牌相關(guān)物料時，提供標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計依據(jù)，避免品牌形象偏離；內(nèi)部設(shè)計培訓(xùn)：作為企業(yè)內(nèi)部設(shè)計團隊的培訓(xùn)參考文檔，統(tǒng)一設(shè)計理念與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。二、設(shè)計規(guī)范落地執(zhí)行步驟步驟一：品牌基礎(chǔ)信息梳理與確認(rèn)目標(biāo)：明確品牌核心視覺元素，為后續(xù)設(shè)計提供基礎(chǔ)依據(jù)。操作內(nèi)容：品牌核心要素梳理：確認(rèn)品牌標(biāo)準(zhǔn)名稱（全稱、簡稱）、品牌LOGO標(biāo)準(zhǔn)圖形（彩色版、單色版、反白版）、品牌標(biāo)語（Slogan）及標(biāo)準(zhǔn)組合方式（LOGO與名稱、標(biāo)語的排列規(guī)則，最小使用尺寸、安全間距等）；定義品牌色彩系統(tǒng)：主色（1-2種，明確CMYK、RGB、Pantone色值）、輔助色（3-5種，用于區(qū)分信息層級或場景）、禁用色（避免使用的沖突色彩）；規(guī)范品牌字體：中文標(biāo)題字體、字體、英文/數(shù)字字體（明確字體名稱、字號、字重，如標(biāo)題用“思源黑體Bold”，用“宋體Regular”），并說明特殊字體使用場景（如節(jié)日物料可選用輔助字體，但需保持整體風(fēng)格統(tǒng)一）。輸出文件：編制《品牌基礎(chǔ)視覺識別手冊》，包含上述要素的標(biāo)準(zhǔn)圖樣、技術(shù)參數(shù)及應(yīng)用示例。步驟二：宣傳物料類型與需求明確目標(biāo)：根據(jù)使用場景確定物料設(shè)計方向，避免設(shè)計方向偏離。操作內(nèi)容：物料類型分類：線上物料：社交媒體配圖（公眾號頭圖、微博海報、小紅書筆記封面）、官網(wǎng)Banner、電子宣傳冊、短視頻封面/片頭、郵件模板等；線下物料：紙質(zhì)宣傳冊、折頁、海報、展架、易拉寶、名片、產(chǎn)品包裝、工作證、工服等；活動物料：展會背景板、簽到墻、指引牌、禮品袋、紀(jì)念品等。需求信息收集：明確物料用途（如新品發(fā)布、品牌推廣、活動招商等）、目標(biāo)受眾（如客戶、合作伙伴、內(nèi)部員工）、投放渠道（線上平臺/線下展會/門店等）；確認(rèn)物料尺寸（如宣傳冊尺寸為210mm×285mm，海報尺寸為800mm×1200mm）、輸出格式（如印刷物料需提供CMYK模式300dpi源文件，線上物料需提供RGB模式72dpi像素圖）、數(shù)量及交付時間。步驟三：設(shè)計元素規(guī)范應(yīng)用目標(biāo)：將品牌基礎(chǔ)元素與物料特性結(jié)合，保證設(shè)計既符合品牌調(diào)性又適配使用場景。操作內(nèi)容：LOGO應(yīng)用規(guī)范：嚴(yán)格按照《品牌基礎(chǔ)視覺識別手冊》中的LOGO組合方式使用，禁止隨意拆分、變形、更改顏色（如規(guī)定LOGO最小使用寬度不得低于10mm，避免在縮小后模糊不清）；特殊場景調(diào)整：若物料背景與LOGO顏色沖突，可使用反白版或單色版LOGO，但需保持LOGO結(jié)構(gòu)完整。色彩應(yīng)用規(guī)范：主色用于核心信息（如品牌名稱、主標(biāo)題），輔助色用于次要信息（如副標(biāo)題、邊框），禁用色用于警示或禁止信息（如“停止”“無效”等標(biāo)識）；線上物料優(yōu)先使用RGB色值，線下印刷物料優(yōu)先使用CMYK色值，特殊工藝（如燙金、UV）需額外標(biāo)注Pantone色值。字體應(yīng)用規(guī)范：標(biāo)題字號不小于小初（24pt），字號不小于小四（12pt），保證閱讀舒適度；中文字體優(yōu)先使用思源系列、微軟雅黑等無襯線字體（體現(xiàn)現(xiàn)代感），英文字體優(yōu)先使用Arial、Helvetica等，避免使用藝術(shù)字體（除非是節(jié)日等特殊主題，且需經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*審批）。版式與圖文規(guī)范：遵循“對齊、對比、重復(fù)、親密性”四大版式設(shè)計原則，保證信息層級清晰；圖片素材需符合品牌風(fēng)格（如科技類品牌多用簡約線條圖，消費類品牌多用生活場景圖），禁止使用低俗、侵權(quán)或與品牌調(diào)性不符的圖片；圖文間距：元素之間需保持安全間距（如LOGO周圍至少留出8mm空白，避免與其他元素重疊）。步驟四：設(shè)計執(zhí)行與內(nèi)部審核目標(biāo)：完成物料初稿并保證符合品牌規(guī)范，減少后期修改成本。操作內(nèi)容：設(shè)計執(zhí)行：設(shè)計師根據(jù)上述規(guī)范完成初稿設(shè)計，輸出包含完整設(shè)計元素的源文件（如、PSD格式）及預(yù)覽圖（JPG/PNG格式）。內(nèi)部審核流程：一級審核（設(shè)計師自查）：對照《品牌基礎(chǔ)視覺識別手冊》檢查LOGO、色彩、字體、尺寸等基礎(chǔ)元素是否規(guī)范，確認(rèn)無誤后提交至設(shè)計主管*；二級審核（設(shè)計主管復(fù)核）：重點審核設(shè)計風(fēng)格是否符合品牌調(diào)性、信息層級是否清晰、版式是否美觀，通過后提交至品牌負(fù)責(zé)人*；三級審核（品牌負(fù)責(zé)人終審）：從品牌戰(zhàn)略角度確認(rèn)物料是否傳遞了正確的品牌形象，是否滿足使用需求，終審?fù)ㄟ^后方可進入制作或發(fā)布環(huán)節(jié)。步驟五：物料制作與發(fā)布校對目標(biāo)：保證最終輸出物料與設(shè)計稿一致，避免因制作或發(fā)布環(huán)節(jié)的疏漏導(dǎo)致品牌形象偏差。操作內(nèi)容：線下物料制作：選擇正規(guī)印刷廠或制作商，提供CMYK模式的源文件及打樣稿，確認(rèn)紙張材質(zhì)、印刷工藝（如覆膜、燙金）、色彩還原度等符合要求；收貨時需對照設(shè)計稿逐項檢查（如尺寸誤差不超過±2mm，色彩偏差ΔE≤2，無印刷污跡、折痕等）。線上物料發(fā)布：發(fā)布前需在不同設(shè)備（手機、平板、電腦）上預(yù)覽，確認(rèn)適配性（如Banner圖在手機端顯示完整，無文字被遮擋）；核對文案信息（如活動時間、聯(lián)系方式、產(chǎn)品名稱等），保證無錯別字、數(shù)據(jù)錯誤；發(fā)布后3日內(nèi)監(jiān)控物料曝光效果，如發(fā)覺設(shè)計問題（如圖像模糊、失效等），需及時修正并重新發(fā)布。三、核心工具表格模板表3-1品牌基礎(chǔ)信息表項目內(nèi)容示例備注（使用規(guī)范說明）品牌全稱科技有限公司對外宣傳、合同等正式文件中使用品牌簡稱科技內(nèi)部溝通、非正式場景使用LOGO標(biāo)準(zhǔn)組合（彩色）[此處插入LOGO+名稱+標(biāo)語組合圖]最小使用尺寸：寬20mm×高10mm主色（CMYK）C:100M:70Y:0K:0（紅色）用于標(biāo)題、按鈕等核心元素主色（RGB）R:230G:0B:50用于線上物料（如網(wǎng)站、社交媒體）輔助色1（CMYK）C:0M:0Y:20K:10（灰色）用于、邊框等輔助元素中文標(biāo)題字體思源黑體Bold字號范圍：18pt-48pt中文字體宋體Regular字號范圍：9pt-12pt英文字體Arial用于英文標(biāo)題、數(shù)據(jù)標(biāo)注等表3-2宣傳物料設(shè)計需求表物料名稱使用場景尺寸規(guī)格（mm）輸出格式色彩規(guī)范字體要求圖片素材要求特殊說明新品宣傳海報線下展會、門店800×1200CMYK/300dpi/JPG主色+輔助色1思源黑體Bold36pt宋體Regular18pt高清產(chǎn)品圖（背景純白）需包含產(chǎn)品賣點3條公眾號頭圖公眾號頂部900×500RGB/72dpi/JPG主色+輔助色2思源黑體Bold28pt副宋體Regular16pt品牌場景圖（人物+科技感元素）需適配手機端顯示電子宣傳冊郵件附件、官網(wǎng)A4（210×285）×8頁RGB/300dpi/PDF主色+輔助色1+輔助色3思源黑體Bold24pt宋體Regular12pt產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖+數(shù)據(jù)圖表需添加目錄頁、頁碼表3-3設(shè)計元素禁用示例表元素類型禁用場景禁用示例圖示（文字描述）正確示例說明LOGO拉伸、變形LOGO橫向拉伸至原尺寸的1.5倍保持LOGO原始寬高比（如1:1）色彩主色與禁用色搭配主紅色（C:100M:70Y:0K:0）+紫色（C:50M:100Y:0K:50）主色+輔助色1（灰色）或主色+白色字體中英文混用不同風(fēng)格字體中文用“思源黑體”，英文用“TimesNewRoman”斜體中文用“思源黑體”，英文用“Arial”圖片低分辨率、模糊圖像圖片尺寸為100×100像素，用于800mm×1200mm海報圖片分辨率不低于300dpi，尺寸適配物料規(guī)格四、執(zhí)行過程中的關(guān)鍵要點1.品牌元素的“唯一性”與“一致性”品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)名稱、主色等核心元素在任何物料中必須保持唯一，禁止隨意更改（如LOGO圖形中的線條粗細(xì)、字體樣式）；不同物料間的設(shè)計風(fēng)格需保持一致，例如線上社交媒體物料與線下宣傳冊的色彩搭配、字體選擇應(yīng)遵循同一套規(guī)范，避免“各自為戰(zhàn)”。2.設(shè)計與媒介特性的適配線上物料需考慮屏幕顯示效果（如避免使用過于細(xì)小的字體，文字與背景對比度不低于4.5:1）；線下物料需考慮印刷工藝與材質(zhì)（如深色紙張上印刷時，LOGO需使用反白版或金屬色，普通紙張避免大面積使用深色底紋，導(dǎo)致印刷成本過高）。3.版權(quán)與合規(guī)性所有圖片、字體、圖標(biāo)素材需使用正版授權(quán)資源（如可使用企業(yè)購買的圖庫素材，或免費可商用素材，標(biāo)注來源）；設(shè)計內(nèi)容需符合法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，避免使用敏感詞匯、侵權(quán)符號（如未經(jīng)授權(quán)的品牌LOGO、人物肖像等）。4.版本管理與更新機制品牌視覺元素（如LOGO、色彩）需建立版本管理制度，每次更新后及時修訂《品牌基礎(chǔ)視覺識別手冊》，并通知所有設(shè)計相關(guān)方；