2025年品牌策劃與管理師水平測(cè)試題庫一、單選題（每題2分，共30題）1.品牌定位的核心是？A.品牌知名度B.品牌差異化C.品牌價(jià)格D.品牌歷史2.品牌架構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分是？A.子品牌B.主品牌C.副品牌D.款式品牌3.品牌延伸最常見的形式是？A.產(chǎn)品延伸B.市場(chǎng)延伸C.品牌延伸D.渠道延伸4.品牌形象最直接的載體是？A.廣告語B.產(chǎn)品包裝C.品牌故事D.品牌代言5.品牌資產(chǎn)的核心是？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想6.品牌定位的常用工具是？A.SWOT分析B.波士頓矩陣C.PEST分析D.品牌定位圖7.品牌命名最優(yōu)先考慮的因素是？A.易記性B.獨(dú)特性C.美譽(yù)度D.可注冊(cè)性8.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最核心的部分是？A.品牌標(biāo)志B.品牌色彩C.品牌字體D.品牌口號(hào)9.品牌延伸最成功的條件是？A.品牌知名度高B.品牌美譽(yù)度高C.品牌忠誠度高D.品牌聯(lián)想度高10.品牌形象塑造最有效的方式是？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.產(chǎn)品體驗(yàn)D.銷售促進(jìn)11.品牌資產(chǎn)評(píng)估最常用的模型是？A.Aaker模型B.Keller模型C.BrandEquityModelD.BrandAssetValuationModel12.品牌定位的最高境界是？A.差異化B.專業(yè)化C.情感化D.人性化13.品牌命名最忌諱的是？A.易記性B.獨(dú)特性C.多義性D.可注冊(cè)性14.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最具識(shí)別性的部分是？A.品牌標(biāo)志B.品牌色彩C.品牌字體D.品牌口號(hào)15.品牌延伸最失敗的標(biāo)志是？A.宜家家居B.三星電子C.耐克體育D.雀巢咖啡二、多選題（每題3分，共20題）16.品牌定位的依據(jù)包括？A.目標(biāo)市場(chǎng)B.競(jìng)爭對(duì)手C.品牌資源D.宏觀環(huán)境17.品牌架構(gòu)的類型包括？A.單一品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.多品牌架構(gòu)D.混合品牌架構(gòu)18.品牌形象的核心要素包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想19.品牌資產(chǎn)的核心要素包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想20.品牌命名的方法包括？A.語義命名法B.產(chǎn)地命名法C.人物命名法D.概念命名法21.品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成包括？A.品牌標(biāo)志B.品牌色彩C.品牌字體D.品牌口號(hào)22.品牌延伸的策略包括？A.產(chǎn)品延伸B.市場(chǎng)延伸C.品牌延伸D.渠道延伸23.品牌形象塑造的方法包括？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.產(chǎn)品體驗(yàn)D.銷售促進(jìn)24.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括？A.Aaker模型B.Keller模型C.BrandEquityModelD.BrandAssetValuationModel25.品牌定位的策略包括？A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.追隨者定位C.差異化定位D.捆綁定位26.品牌命名的原則包括？A.易記性B.獨(dú)特性C.美譽(yù)度D.可注冊(cè)性27.品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能包括？A.識(shí)別功能B.傳播功能C.保護(hù)功能D.導(dǎo)向功能28.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.品牌稀釋B.品牌沖突C.品牌衰落D.品牌失敗29.品牌形象塑造的步驟包括？A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.品牌傳播D.品牌評(píng)估30.品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟包括？A.品牌知名度評(píng)估B.品牌美譽(yù)度評(píng)估C.品牌忠誠度評(píng)估D.品牌聯(lián)想評(píng)估三、判斷題（每題1分，共30題）31.品牌定位就是品牌定位圖。32.品牌架構(gòu)就是品牌組合。33.品牌形象就是品牌個(gè)性。34.品牌資產(chǎn)就是品牌知名度。35.品牌命名就是品牌取名。36.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌標(biāo)志。37.品牌延伸就是品牌擴(kuò)張。38.品牌形象塑造就是廣告宣傳。39.品牌資產(chǎn)評(píng)估就是品牌估值。40.品牌定位就是市場(chǎng)定位。41.品牌命名就是品牌命名法。42.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。43.品牌延伸就是產(chǎn)品延伸。44.品牌形象塑造就是公關(guān)活動(dòng)。45.品牌資產(chǎn)評(píng)估就是品牌財(cái)務(wù)評(píng)估。46.品牌定位就是差異化定位。47.品牌命名就是品牌命名策略。48.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌文化識(shí)別系統(tǒng)。49.品牌延伸就是市場(chǎng)延伸。50.品牌形象塑造就是品牌傳播。51.品牌資產(chǎn)評(píng)估就是品牌價(jià)值評(píng)估。52.品牌定位就是領(lǐng)導(dǎo)者定位。53.品牌命名就是品牌命名技巧。54.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌管理系統(tǒng)。55.品牌延伸就是品牌戰(zhàn)略。56.品牌形象塑造就是品牌形象設(shè)計(jì)。57.品牌資產(chǎn)評(píng)估就是品牌財(cái)務(wù)分析。58.品牌定位就是品牌定位策略。59.品牌命名就是品牌命名藝術(shù)。60.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌識(shí)別工具。四、簡答題（每題5分，共10題）61.簡述品牌定位的步驟。62.簡述品牌架構(gòu)的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)。63.簡述品牌形象的核心要素。64.簡述品牌資產(chǎn)的核心要素。65.簡述品牌命名的原則。66.簡述品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成。67.簡述品牌延伸的策略。68.簡述品牌形象塑造的方法。69.簡述品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法。70.簡述品牌定位的策略。五、論述題（每題10分，共2題）71.論述品牌定位的重要性及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。72.論述品牌形象塑造的步驟及其對(duì)品牌忠誠度的影響。答案一、單選題答案1.B2.B3.A4.B5.D6.D7.D8.A9.C10.C11.A12.C13.C14.A15.B二、多選題答案16.A,B,C,D17.A,B,C,D18.A,B,C,D19.A,B,C,D20.A,B,C,D21.A,B,C,D22.A,B,C,D23.A,B,C,D24.A,B,C,D25.A,B,C,D26.A,B,C,D27.A,B,C,D28.A,B,C,D29.A,B,C,D30.A,B,C,D三、判斷題答案31.×32.×33.×34.×35.×36.×37.×38.×39.×40.×41.×42.×43.×44.×45.×46.×47.×48.×49.×50.×51.×52.×53.×54.×55.×56.×57.×58.×59.×60.×四、簡答題答案61.品牌定位的步驟：(1)市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭對(duì)手和消費(fèi)者需求。(2)品牌分析：分析自身品牌資源和優(yōu)勢(shì)。(3)品牌定位：確定品牌的核心定位和差異化優(yōu)勢(shì)。(4)品牌傳播：通過廣告、公關(guān)、促銷等方式傳播品牌定位。62.品牌架構(gòu)的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)：(1)單一品牌架構(gòu)：所有產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，優(yōu)點(diǎn)是成本低，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)集中。(2)子品牌架構(gòu)：主品牌下使用多個(gè)子品牌，優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)分散，缺點(diǎn)是管理復(fù)雜。(3)多品牌架構(gòu)：多個(gè)獨(dú)立品牌，優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)覆蓋廣，缺點(diǎn)是管理難度大。(4)混合品牌架構(gòu)：結(jié)合多種架構(gòu)，優(yōu)點(diǎn)是靈活，缺點(diǎn)是管理復(fù)雜。63.品牌形象的核心要素：(1)品牌知名度：品牌被消費(fèi)者認(rèn)知的程度。(2)品牌美譽(yù)度：品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的程度。(3)品牌忠誠度：消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠程度。(4)品牌聯(lián)想：消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想和印象。64.品牌資產(chǎn)的核心要素：(1)品牌知名度：品牌被消費(fèi)者認(rèn)知的程度。(2)品牌美譽(yù)度：品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的程度。(3)品牌忠誠度：消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠程度。(4)品牌聯(lián)想：消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想和印象。65.品牌命名的原則：(1)易記性：品牌名稱容易被消費(fèi)者記住。(2)獨(dú)特性：品牌名稱在市場(chǎng)中具有獨(dú)特性。(3)美譽(yù)度：品牌名稱具有積極的意義和聯(lián)想。(4)可注冊(cè)性：品牌名稱可以注冊(cè)商標(biāo)。66.品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成：(1)品牌標(biāo)志：品牌的視覺識(shí)別核心。(2)品牌色彩：品牌的色彩體系。(3)品牌字體：品牌的字體體系。(4)品牌口號(hào)：品牌的宣傳語。67.品牌延伸的策略：(1)產(chǎn)品延伸：將現(xiàn)有品牌延伸到新產(chǎn)品。(2)市場(chǎng)延伸：將現(xiàn)有品牌延伸到新市場(chǎng)。(3)品牌延伸：將現(xiàn)有品牌延伸到新品牌。(4)渠道延伸：將現(xiàn)有品牌延伸到新渠道。68.品牌形象塑造的方法：(1)廣告宣傳：通過廣告?zhèn)鞑テ放菩蜗蟆?2)公關(guān)活動(dòng)：通過公關(guān)活動(dòng)提升品牌形象。(3)產(chǎn)品體驗(yàn)：通過產(chǎn)品體驗(yàn)傳遞品牌形象。(4)銷售促進(jìn)：通過銷售促進(jìn)活動(dòng)提升品牌形象。69.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法：(1)Aaker模型：評(píng)估品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度和聯(lián)想。(2)Keller模型：評(píng)估品牌定位、品牌形象和品牌聯(lián)想。(3)BrandEquityModel：評(píng)估品牌資產(chǎn)的綜合價(jià)值。(4)BrandAssetValuationModel：評(píng)估品牌資產(chǎn)的具體價(jià)值。70.品牌定位的策略：(1)領(lǐng)導(dǎo)者定位：定位為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。(2)追隨者定位：定位為市場(chǎng)追隨者。(3)差異化定位：定位為差異化品牌。(4)捆綁定位：與其他品牌捆綁定位。五、論述題答案71.論述品牌定位的重要性及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響：品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，它決定了品牌在市場(chǎng)中的位置和形象。品牌定位的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)差異化：品牌定位可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成差異化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭。(2)認(rèn)知：品牌定位可以幫助消費(fèi)者認(rèn)知品牌，提高品牌知名度。(3)忠誠：品牌定位可以幫助消費(fèi)者建立品牌忠誠度，提高品牌美譽(yù)度。(4)價(jià)值：品牌定位可以幫助品牌創(chuàng)造價(jià)值，提高品牌資產(chǎn)。品牌定位對(duì)品牌資產(chǎn)的影響體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)品牌知名度：品牌定位可以幫助品牌提高知名度，增加品牌曝光率。(2)品牌美譽(yù)度：品牌定位可以幫助品牌提高美譽(yù)度，提升品牌形象。(3)品牌忠誠度：品牌定位可以幫助品牌提高忠誠度，增加消費(fèi)者復(fù)購率。(4)品牌聯(lián)想：品牌定位可以幫助品牌建立積極的聯(lián)想，提高品牌價(jià)值。72.論述品牌形象塑造的步驟及其對(duì)品牌忠誠度的影響：品牌形象塑造是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，它決定了品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位。品牌形象塑造的步驟包括以下幾個(gè)方面：(1)市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭對(duì)手和消費(fèi)者需求。(2)品牌定位：確定品牌的核心定位和差異化優(yōu)勢(shì)。(3)品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、色