團體標準《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》

（征求意見稿）編制說明

一、項目來源

根據(jù)南寧市標準化協(xié)會關(guān)于批準《防城港龍蝦暫養(yǎng)技術(shù)規(guī)范》、

《防城港龍蝦設(shè)施設(shè)備建設(shè)配置要求》等7項團體標準立項的通知（南

市標協(xié)〔2024〕11號）文件精神，由防城港市港發(fā)控股集團有限公司

提出，防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城港市市場監(jiān)督管

理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標準化協(xié)會、廣西東標標準化

質(zhì)量認證咨詢服務(wù)有限責任公司等單位共同起草的團體標準《防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求》被批準立項。

本標準的編寫將按照《標準化工作導則第1部分：標準化文件

的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》（GB/T1.1—2020）以及《南寧市標準化協(xié)會團體

標準管理辦法》等規(guī)定進行。

二、必要性和意義

（一）必要性

根據(jù)《廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)高質(zhì)量建設(shè)五年行動方案

（2021—2025年）》（桂政辦發(fā)〔2021〕144號）、《關(guān)于推進文化旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（桂政辦發(fā)〔2023〕79號）、《防城港市現(xiàn)

代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》、《2023年防城港市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)

展實施方案》（防農(nóng)發(fā)〔2023〕61號）等文件精神，堅持以習近平新

時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的二十大精神，

以特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化、品牌化為抓手，以強龍頭、補鏈條、聚

集群、抓創(chuàng)新、育品牌、拓市場推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級為主線，充分發(fā)揮

防城港市沿海沿邊區(qū)位優(yōu)勢，深度挖掘特色資源，在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的

基礎(chǔ)上，重點推進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)

營體系，打造一批特色明顯、鏈條完善、融合度高的現(xiàn)代特色示范區(qū)，

引領(lǐng)帶動現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當今龍蝦市場將持續(xù)火爆，但防城港龍蝦龍蝦產(chǎn)業(yè)正陷入品牌缺

乏的尷尬境地，唯有以公用品牌之力破局，才能實現(xiàn)彎道超越。目前

防城港龍蝦品牌建設(shè)工作動手遲、力度小、品牌布局和力量還較為分

散，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和影響力還需擴大。一方面防城港龍蝦雖有品牌，但

企業(yè)競爭力不強；另一方面，企業(yè)品牌有一定知名度，但由于公用品

牌缺失，致使企業(yè)品牌缺乏背書，做不出影響力。而在品牌的產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)上，餐飲品牌、旅游品牌嚴重缺乏。需結(jié)合政策產(chǎn)業(yè)扶貧、多種方

式的營銷推介活動以及防城港龍蝦產(chǎn)品標準建設(shè)等多種方式增強品

牌影響力，同時堅持加工品牌、餐飲品牌、生鮮品牌、旅游品牌、人

文品牌一起抓，以加工品牌為重點、餐飲品牌為突破口、旅游品牌和

人文品牌為補充，全產(chǎn)業(yè)打造防城港龍蝦品牌。

防城港龍蝦要堅持公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一起打造，用

區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌作為支撐，且公用品牌要和

當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)業(yè)特色結(jié)合起來，切忌空洞化。

（二）目的及意義

隨著開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國新征程，知識產(chǎn)權(quán)作為國

家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭核心要素的地位和作用日益凸顯，黨中

央、國務(wù)院先后出臺《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》和《“十

四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》，對知識產(chǎn)權(quán)工作作出一系列

部署，為廣西知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了行動指南。進入“十四五”時

期，必須更高水平建設(shè)廣西特色知識產(chǎn)權(quán)強區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和后發(fā)

優(yōu)勢，建立健全商標品牌推進工作體系。發(fā)展區(qū)域品牌，推動新型農(nóng)

業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌商標化。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、行業(yè)協(xié)會、地理標志產(chǎn)業(yè)區(qū)為重點。

通過制定團體標準《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》，以標準為抓手，

統(tǒng)一規(guī)范防城港龍蝦品牌建設(shè)的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌

建設(shè)的基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標、品牌定位、品牌策劃、

品牌傳播、品牌維護和品牌提升，用標準加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的統(tǒng)籌

規(guī)劃、加強龍蝦產(chǎn)品質(zhì)量標準體系建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品認證、整合龍蝦營銷

策略、應(yīng)用電子商務(wù)推進龍蝦品牌建設(shè)、完善防城港龍蝦品牌建設(shè)標

準具有重大意義。

三、編制工作簡況

（一）成立標準編制工作組

1.標準起草單位由防城港市港發(fā)控股集團有限公司組建標準編

制工作組，編制人員由防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城

港市市場監(jiān)督管理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標準化協(xié)會、

廣西東標標準化質(zhì)量認證咨詢服務(wù)有限責任公司等單位及企業(yè)的資

深技術(shù)人員組成，標準編制起草小組成員長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)

研究，具備豐富的實踐經(jīng)驗，擁有多項研究成果，標準化基礎(chǔ)扎實，

能夠高質(zhì)量完成標準的編制工作。編制工作組下設(shè)三個組，分別是資

料收集組、草案編寫組、標準實施組。

資料收集組負責國內(nèi)外有關(guān)的文獻資料的查詢、收集和整理工作，

查閱前人的研究情況和目前的研究進展。

草案編寫組負責起草標準草案、征求意見稿和標準編制說明、送

審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會、網(wǎng)上征求意

見，以及標準的不斷修改和完善。

標準實施組負責《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》團體標準發(fā)布后，

組織相關(guān)企業(yè)開展標準宣貫培訓會，對標準進行詳細解讀，讓相關(guān)人

員了解標準，并對標準實施情況進行總結(jié)分析，不斷對團體標準提出

修正意見。

（二）資料收集、調(diào)查研究分析

1.前期研究基礎(chǔ)

本標準起草團隊長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域相關(guān)研究，具備

豐富的實踐經(jīng)驗，擁有多項研究成果，標準化基礎(chǔ)扎實，為本標準制

定打下良好的基礎(chǔ)，能確保標準制定工作順利完成。

2．資料收集

收集國內(nèi)國外相關(guān)的法律法規(guī)和技術(shù)標準，掌握國內(nèi)及區(qū)內(nèi)有關(guān)

龍蝦品牌建設(shè)標準的案例、數(shù)據(jù)及相關(guān)標準研究成果，了解其發(fā)展趨

勢和動向。

四、標準起草過程

1．編寫團體標準草案

經(jīng)過資料收集、調(diào)查研究分析對比、內(nèi)部討論及實地調(diào)研后，編

制工作小組形成團體標準《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（草案）。

2．形成征求意見稿

深入防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司，針對目前防城港龍

蝦實際情況進行分組實地調(diào)研學習。通過實地調(diào)研，掌握關(guān)于防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求的具體情況。通過廣泛征求意見，收集了大量的反

饋意見。對此，標準工作組多次召開會議對標準草案進行了研究討論

和反復修改。最終形成了《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（征求意見稿）

和編制說明。在完成征求意見稿后，編制工作小組召開了內(nèi)部征求意

見會，各起草單位及起草人踴躍發(fā)表意見和建議，編制工作小組對已

形成的文件及編制說明進行修改完善，最終達成意見一致。

五、標準制定的原則和依據(jù)

1、實用性原則

本標準是在充分收集相關(guān)資料和文獻，分析防城港龍蝦品牌建設(shè)

當前現(xiàn)狀，調(diào)研防城港龍蝦市場情況，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標準相關(guān)要

求的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年防城港龍蝦品牌建設(shè)的經(jīng)驗而總結(jié)起草的。符

合當前龍蝦品牌建設(shè)要求的方向與需求，有利于行業(yè)的長遠發(fā)展，有

利于提高防城港龍蝦品牌知名度，節(jié)約生產(chǎn)成本，實現(xiàn)科學、健康、

有序、高質(zhì)量發(fā)展。

2、協(xié)調(diào)性原則

本標準編寫過程中注意了與防城港龍蝦電子商務(wù)交易相關(guān)法律

法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標準協(xié)調(diào)一致。

3、規(guī)范性原則

本標準嚴格按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：

標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫本標準的內(nèi)容，保

證標準的編寫質(zhì)量。

4、前瞻性原則

本標準在兼顧當前區(qū)內(nèi)實際情況的同時，還考慮到了防城港龍蝦

品牌建設(shè)要求的趨勢和需要，在標準中體現(xiàn)了個別特色性、前瞻性和

先進性條款，作為對防城港龍蝦品牌建設(shè)要求的指導。

六、標準主要內(nèi)容及依據(jù)來源

本標準是關(guān)于龍蝦品牌建設(shè)要求的，因此，標準的主要內(nèi)容是圍

繞建龍蝦品牌建設(shè)要求來進行，遵循編寫標準的目的性原則。標準的

主要內(nèi)容包括：術(shù)語和定義、基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標、

品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌維護、品牌提升等。

1、術(shù)語和定義

本章涵蓋了標準中的術(shù)語和定義，包括品牌建設(shè)、區(qū)域公用品牌、

企業(yè)品牌等術(shù)語，并作出解釋。

2、基本原則

本章主要規(guī)定了品牌建設(shè)的基本原則。

3、品牌建設(shè)主體

本章規(guī)定了品牌建設(shè)主體由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職

能部門，或者其委托的行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)等單位組成，企業(yè)品牌建

設(shè)主體由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關(guān)單位組成。

4、品牌目標

本章對防城港龍蝦創(chuàng)建品牌目標作出具體要求。

5、品牌定位

本章規(guī)定了防城港龍蝦的品牌定位要求。

6、品牌策劃

本章規(guī)定了品牌策劃中的品牌渠道、品牌形象、品牌文化的要求。

7、品牌傳播

本章規(guī)定了品牌傳播中的具體要求。

8、品牌維護

本章規(guī)定了防城港龍蝦中品牌維護的要求。

9、品牌提升

本章規(guī)定了防城港龍蝦品牌提升工作的具體要求。

六、引用相關(guān)的國家標準、地方標準和相關(guān)資料。具體如下：

本標準的修改編寫格式根據(jù)GB/T1.1-2020《標準化工作導則第

1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定，內(nèi)容和要求參考了

相關(guān)法律法規(guī)，本文件規(guī)范性引用文件具體如下所示。

七、國內(nèi)同類標準制修訂情況及與法律法規(guī)、強制性標準關(guān)系

1.國內(nèi)同類標準制修訂情況

經(jīng)查閱，與防城港龍蝦品牌建設(shè)有關(guān)的標準主要有：

——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》DB3707/T15-2018

——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》NY/T4169-2022

——《企業(yè)品牌建設(shè)指南》T/ZSEBPA3-2023

以上這些標準主要是其他地區(qū)的品牌建設(shè)要求，然而各個地區(qū)的

實際情況不一樣，難以直接引用指導廣西防城港龍蝦品牌建設(shè),再加

上本項目組長期從事龍蝦品牌建設(shè)等工作，對《防城港龍蝦品牌建設(shè)

要求》團體標準的制定提供了技術(shù)保障。

2.與法律法規(guī)、強制性標準的關(guān)系

（1）與法律法規(guī)的協(xié)調(diào)情況

本標準與現(xiàn)行法律、法規(guī)和強制性國家標準沒有沖突。

（2）標準查詢情況及區(qū)別

經(jīng)查詢，沒有與該標準名稱類似的國家標準、行業(yè)標準或地方標

準。

八、實施標準的措施

（一）標準發(fā)布后，有關(guān)行政主管部門依據(jù)法定職責，對標準的

制定進行指導和監(jiān)督，對標準的實施進行監(jiān)督檢查。

（二）配備有專業(yè)的技術(shù)人員和管理人員，并具有相應(yīng)的標準化

基礎(chǔ)知識和專業(yè)能力。