2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告量化發(fā)展

|洞察變遷

|預(yù)判未來本報(bào)告研究說明1)數(shù)據(jù)選取時(shí)間：

2024年9月2)數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫3)名稱釋義：銀發(fā)人群：指年齡在50歲以上的用戶?；盍︺y發(fā)：指銀發(fā)人群中月使用時(shí)長前20%的用戶。MOBLE01

3.29億隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.29億，

同比增長1.5%02

短視頻強(qiáng)吸引短視頻APP

行業(yè)為銀發(fā)人群總時(shí)長TOP1行業(yè)，占比高達(dá)35.1%,較全

網(wǎng)用戶時(shí)長占比高出5.2%03

數(shù)字生活滲透加深銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀、移動(dòng)購物、金融理財(cái)APP

行業(yè)滲透率加深，分

別提升4.6%、3.0%、2.3%04

智能手機(jī)升級銀發(fā)人群在2000元以上中高端價(jià)位段終端活躍占比提升明顯，對華

為、OPPO、榮耀等終端品牌偏好性突出05

游戲豐富生活注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年9月?！庇螒蛏缃?娛樂消遣“充實(shí)老年生活，銀發(fā)人群在手機(jī)游戲微信小程

序行業(yè)活躍用戶數(shù)已達(dá)1.13億Source:

QuestMobile

研究院2024年11月2024年銀發(fā)人群數(shù)字生活核心洞察2024年1月15日《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》我國首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件…加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高

品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、

安享幸福晚年，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生

活的向往

…2024年6月13日《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)的指導(dǎo)意見》我國首次在全國層面專門對發(fā)展農(nóng)村養(yǎng)老

服務(wù)作出的總體性、系統(tǒng)性部署…到2025年，農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步健全，每個(gè)縣(市、區(qū)、旗)至少有1所以

失能照護(hù)為主的縣級特困人員供養(yǎng)服務(wù)機(jī)

構(gòu)，省域內(nèi)總體鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)區(qū)域養(yǎng)老服

務(wù)中心服務(wù)覆蓋率不低于60%...2024年9月13日全國人大常委會(huì)審議并通過

了《關(guān)于實(shí)施漸進(jìn)式延遲法

定退休年齡的決定》同時(shí)并

批準(zhǔn)了

《國務(wù)院關(guān)于漸進(jìn)式

延遲法定退休年齡的辦法》“兩延遲一彈性”:延遲法定退休年齡，延長養(yǎng)老保險(xiǎn)最低繳費(fèi)年限，彈性提前退休或者是彈性延遲退

休

。2024年以來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)政策梳理(節(jié)選)Source

:QuestMobile

研究院2024年11月；根據(jù)公開資料整理+1.5%3.253.29122.5

+5.3%

129.0注：銀發(fā)人群指年齡在50歲以上的用戶。Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月銀發(fā)人群月人均使用時(shí)長單位：小時(shí)銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模單位：億1501005002023-09

2024-092023-09

2024-094321035.1%25.2%11.3%6.7%4.0%2.8%

14.9%+5.2%

+2.5%

44.4%+1.7%-2.3%+0.6%

-12.1%29.9%22.7%6.9%5.0%6.3%2.2%

27.0%2024年9月銀發(fā)人群&全網(wǎng)用戶在典型行業(yè)用戶使用總時(shí)長占比短視頻

■

即時(shí)通訊

■綜合資訊■綜合電商

■在線視頻■搜索引擎

■其他銀發(fā)人群全網(wǎng)用戶Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月活躍占比TGI≥100注：活躍占比TGI指目標(biāo)人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source

:QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2024年9月活躍占比

—

活

躍占

比

T

G

I122.8124.2

112.392.626.4%74.2

21.2%18.3%13.7%

13.9%2024年9月銀發(fā)人群城市等級分布

2024年9月銀發(fā)人群省份活躍占比TGI分布66.96.6%一

線城市40%30%20%10%0%五

線

及以

下城

市新

一

線二城

市城活躍占比TGI<100線市三

城四

城線

市線

市0%0點(diǎn)點(diǎn)2點(diǎn)3點(diǎn)4點(diǎn)5點(diǎn)6點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)注：活力銀發(fā)指銀發(fā)人群中月使用時(shí)長前20%的用戶。O33.7%2024年9月銀發(fā)人群&活力銀發(fā)活躍時(shí)段分布一活力銀發(fā)

一銀發(fā)人群100%80%60%40%20%Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月60.5%23.7%15.8%低

中高60%40%20%3.2%0%1

-

299元23.7%12.5%9

9

元2024年9月銀發(fā)人群&活力銀發(fā)

線上消費(fèi)能力2024年9月銀發(fā)人群&活力銀發(fā)

線上消費(fèi)意愿21.9%-999元■銀發(fā)人群■活力銀發(fā)

■銀發(fā)人群■活力銀發(fā)Source

:QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2024年9月注：活力銀發(fā)指銀發(fā)人群中月使用時(shí)長前20%的用戶。80%60%40%20%0%38.6%滲透率

變化4.6%3.3%3.0%2.3%18%1.1%0.6%0.2%0.2%0.0%100%50%0%82.1%50.8%26.4%49.1%17.8%58.2%27.0%18.2%12.8%2.2%數(shù)字閱讀實(shí)用工具移動(dòng)購物金融理財(cái)智能設(shè)備手機(jī)游戲教育學(xué)習(xí)辦公商務(wù)健康美容聚合信息注：活躍滲透率指某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用分類的月活躍用戶數(shù)除以該目標(biāo)人群的月活躍用戶數(shù)。銀發(fā)人群一級行業(yè)活躍滲透率增長TOP10■2023-09■2024-09Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月2023-09■

2024-0921.2%17.3%8.7%在線閱讀

有聲聽書所屬行業(yè)在線閱讀

有聲聽書在線閱讀

在線閱讀在線閱讀

在線閱讀在線閱讀

在線閱讀在線閱讀在線閱讀番茄免費(fèi)小說番茄暢聽華為閱讀七貓免費(fèi)小說掌閱

書旗小說QQ閱讀蛋花免費(fèi)小說

常讀免費(fèi)小說

閱友免費(fèi)小說單位：萬3,921.21,72

7.41,500.8735.4283.4203.9169.2127.6109.7同比增長率27.4%19.0%103.4%12.0%-17.6%-18.4%5.9%

---54.4%注：蛋花免費(fèi)小說、常讀免費(fèi)小說APP

均于2023年10月上線，故沒有同比數(shù)據(jù)。Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月2024年9月銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀APP

行

業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP10銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀細(xì)分行業(yè)

活躍滲透率40%20%0%3,191.610.1%注：1、活躍滲透率TGI:

目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100;2、右圖選

取銀發(fā)人群MAU≥100萬的移動(dòng)視頻類APP,

按活躍滲透率TGI降序排列。Source:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月單位：萬抖音

快手抖音極速版

快手極速版

愛奇藝騰訊視頻

西瓜視頻

抖音火山版

華為視頻

優(yōu)酷視頻優(yōu)喱視頻河馬劇場

好看視頻

抖音火山版星芽免費(fèi)短劇

西瓜視頻快手極速版愛奇藝極速版

抖音極速版

優(yōu)酷經(jīng)典版2024年9月銀發(fā)人群在移動(dòng)視頻APP

行業(yè)

活躍滲透率TGI

TOP102024年9月銀發(fā)人群在移動(dòng)視頻APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP104,329.74,273.2

3,905.6

2,602.0

1,9

39.817,406.8259.0211.7201.6201.39,473.8164.28,307.0142.1132.8141.6124.9133.95,306.29,587.1注：活躍滲透率TGI指目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100。Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月活躍滲透率TGI69.281.453.491.398.1126.951.662.316.247.1148.233.8131.928.478.4淘寶拼多多京東

華為商城

OPPO

商城

淘寶特價(jià)版 唯品會(huì)天貓閑魚

阿里巴巴

抖音商城

ViVo

商城

榮耀商城

盒馬多點(diǎn)所屬行業(yè)綜合電商

綜合電商綜合電商

數(shù)碼電商數(shù)碼電商綜合電商綜合電商

綜合電商閑置交易

綜合電商綜合電商

數(shù)碼電商數(shù)碼電商生鮮電商生鮮電商2024年9月銀發(fā)人群在移動(dòng)購物APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP15全網(wǎng)用戶&銀發(fā)人群在移動(dòng)購物行業(yè)

活躍滲透率7,513.9

1,615.01,260.4

1,246.3

985.8893.2774.4683.8654.3533.7400.2374.3299.8個(gè)3

.0%82.1%79.1%100%80%60%個(gè)3.6%87.6%84.0%全網(wǎng)用戶銀發(fā)人群■2023-09

■2024-0917,288.915,351.7單位：萬中

中

中

平同比增長率9.5%11.0%16.3%10.0%1.5%15.7%8.0%-21.9%5.3%-25.2%單位：萬工銀微金融中國建設(shè)銀行工行服務(wù)農(nóng)行微服務(wù)掌心廳同比增長率61.4%55.2%41.7%8.7%4.7%國工商銀行國建設(shè)銀行郵儲(chǔ)銀行中國銀行招商銀行國農(nóng)業(yè)銀行交通銀行安口袋銀行中信銀行工銀融e聯(lián)2,525.52,499.41,531.81,528.51,123.8897.1488.8454.2353.0276.3396.9258.0222.4142.3130.12024年9月銀發(fā)人群在手機(jī)銀行微信小程

序行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP52024年9月銀發(fā)人群在手機(jī)銀行APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP10Source:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月單位：萬思念食品五糧液茅臺(tái)國臺(tái)

雪碧芬迪

勞力士

卡西歐

愛馬仕安踏注：品牌內(nèi)容關(guān)注度指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，瀏覽過品牌相關(guān)內(nèi)容的用戶，占瀏覽過品牌所在品類相關(guān)內(nèi)容的用戶的比例。Source:QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫2024年9月100%50%0%124.198.326.0%134.594.114.4%90.467.814.0%99.989.073.113.4%

10.4%100%110.550%

83.735.5%0%116.984.323.9%126.699.023.3%131.296.216.6%100.369.712.1%102.669.511.1%2024年9月銀發(fā)人群在各類消費(fèi)品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP5關(guān)注度占比銀發(fā)人群關(guān)注度TGI活力銀發(fā)關(guān)注度TGI食品飲品

服飾箱包137.499.6

101.2

75.0100%50%0%100%50%0%161.6122.617.5%心相印維達(dá)

丁家宜

花洛莉亞

立白小天鵝

卡薩帝九陽

海爾

聯(lián)想124.289.420.5%110.6

84.524.0%95.3

69.210.3%33.0%

26.8%

24.2%91.361.48.5%美妝護(hù)理家用電器111.685.8117.491.734.2%67.2以舊換新雙高端就選卡薩帝進(jìn)入換新專區(qū)A

購實(shí)熱門換新品類D

產(chǎn)品5區(qū)可參與新卡薩帝全面踐行家電以

舊換新政策補(bǔ)貼，除最

高20%、單臺(tái)最高2000

元的政府補(bǔ)貼外，又追

加了高額補(bǔ)貼，補(bǔ)貼范

圍也覆蓋了卡薩帝多個(gè)

品類的一級能效高端家

電。加深對有高端家電

需求銀發(fā)人群的吸引，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，卡薩帝品

牌流量畫像中，銀發(fā)人

群占比9.2%,活躍占比

TGI為103。小天鵝積極響應(yīng)國家政策，推出多項(xiàng)以舊換新活動(dòng)，并

在洗衣機(jī)、空調(diào)等系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增加關(guān)愛老人、孩子

等敏感人群的功能，如洗衣機(jī)智能投放系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)精

控用量，減少化學(xué)物質(zhì)殘留等；QuestMobile

數(shù)據(jù)顯示，

2024年9月小天鵝品牌流量畫像中，銀發(fā)人群占比已達(dá)

9.0%,較去年同期提升3.0%。Source

:

QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫2024年9月；研究院2024年11月典型家電品牌“以舊換新”活動(dòng)對銀發(fā)人群吸引上收并返面+12.6%5,0004,0003,0002,0001,00002023-092024-094,723.1,580.6+12.8%1,783.65,0004,0003,0002,0001,0000Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月銀發(fā)人群在智能家居APP

行業(yè)銀發(fā)人群在智能穿戴APP

行業(yè)月活躍用戶規(guī)模月活躍用戶規(guī)模2023-092024-09單位：萬單位：萬4,195.54.7%

小

米4.4%0%Vivo

3.3%人其

他

3.3%1000-1999注：活躍占比TGI指目標(biāo)人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。137

.6110.13

8.0%78.1

79.518.1%

18.8%活躍占比TGI178.695.2108.4111.644.522.162.9銀發(fā)人群終端價(jià)格分布

2024年9月銀發(fā)人群終端品牌活躍占比分布40.2%20.5%19.9%8.3%2023-0976.6華

為AppleOPPO榮

耀Source:QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2024年9月60%40%20%2024-09

活躍占比TGI20.5%+17.5%617.9525.8138.9銀發(fā)人群在健康管理APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模單位：萬200+14.6%159.1銀發(fā)人群在運(yùn)動(dòng)健身APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模單位：萬8006004002000Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月1501005002023-09

2024-092023-09

2024-09單位：萬糖豆每天勤走走Keep走路我能行健康走路寶222.778.953.333.032.626.124.118.017.914.8單位：萬優(yōu)健康智慧E保手機(jī)血壓血糖測時(shí)刻提醒血壓血糖測量活躍滲透率TGI226.5299.69.4320.6295.1活躍滲透率TGI58.971.7224.250.5216.52024年9月銀發(fā)人群在健康管理APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP52024年9月銀發(fā)人群在運(yùn)動(dòng)健身APP

行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模TOP5Source:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月■2023-09

■2024-09+0.34%

+0.21%

+0.19%

+0.19%6.1%3.2%1.0%0.5%益智休閑傳統(tǒng)棋牌模擬經(jīng)營

ARPG注：1、活躍滲透率：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該目標(biāo)人群的月活躍用戶數(shù)；2、選取銀發(fā)人群活

躍滲透率≥0.1%手機(jī)游戲APP,按活躍滲透率TGI降序排列。Source:QuestMobile

TRUTH

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月拖拉機(jī)升級繽紛消糖果天天斗地主(瘋狂版)摘果果我的汽車站

螺絲消不停

空當(dāng)接龍王天天斗地主(真人版)

我要解螺絲

J麻將所屬行業(yè)傳統(tǒng)棋牌消除游戲

傳統(tǒng)棋牌

益智休閑

益智休閑

消除游戲

傳統(tǒng)棋牌

傳統(tǒng)棋牌

益智休閑

傳統(tǒng)棋牌+0.07%0.3%策略游戲銀發(fā)人群在手機(jī)游戲APP

細(xì)分行業(yè)

2024年9月銀發(fā)人群在手機(jī)游戲APP

行業(yè)活躍滲透率增長TOP5

活躍滲透率TGI

TOP10滲透率

變化10%5%0%195.4203.1202.6185.3170.4184.3174.6169.2161.8165.6天天斗地主真人版5,691.95,000彩色消除微樂家鄉(xiāng)麻將APP

微信小程序注：選取銀發(fā)人群活躍用戶規(guī)?！?00萬手機(jī)游戲微信小程序，按活躍滲透率TGI降序排列。2024年9月銀發(fā)人群在手機(jī)游戲微信小程

序行業(yè)活躍滲透率TGITOP52024年9月銀發(fā)人群在手機(jī)游戲APP

及

微信小程序行業(yè)月活躍用戶規(guī)模Source

:QuestMobile

TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2024年9月吃碰消消消最強(qiáng)螺絲王108.4104.6104.515,00010,000114.7