主題05散裝“蘇超”火爆出圈

■控?素材■

素材：“友誼第一，比賽第十四！”近日，被球迷稱為“蘇超”的江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽引發(fā)了全

網(wǎng)關(guān)注。“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)政府聯(lián)合主辦，13支隊(duì)伍既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商

戶、大學(xué)生和高中生業(yè)余球員，主打“你行你上”。盡管與職業(yè)球隊(duì)相比差距明顯，但依然在激烈對(duì)抗中

賽出了最高水平。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于江蘇省有“散裝大省”的調(diào)侃，但通過“蘇超”，各地交流愈發(fā)緊密，更讓

游客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)13個(gè)城市的不同風(fēng)情。

江蘇各地市經(jīng)濟(jì)實(shí)力均衡且強(qiáng)大，這為江蘇各地“合理”孕育了所謂“誰也不服誰”的競(jìng)爭(zhēng)基因。在

足球賽場(chǎng)上，這種競(jìng)爭(zhēng)延伸為一個(gè)個(gè)充滿戲劇性的文化符號(hào)。比如蘇州與南京的“宿命之戰(zhàn)”、徐州與宿

遷的“楚漢爭(zhēng)霸”……就把城市間曾經(jīng)出現(xiàn)過的競(jìng)爭(zhēng)和“較勁”轉(zhuǎn)化為具有較強(qiáng)傳播價(jià)值的“地域劇本殺”，

讓一場(chǎng)全民體育文化盛宴變得可親可感、幽默可愛。

:適用話題：

i1.體育精神、地域文化融合

i2.全民參與、團(tuán)隊(duì)協(xié)作

：3.城市凝聚力文化交流

4控?角度.

角度一、體育精神：“蘇超”賽場(chǎng)詮釋純粹競(jìng)技精神，彰顯超越身份的拼搏力量

在“蘇超”賽場(chǎng)上，業(yè)余球員與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技，盡管實(shí)力存在差距，但所有人都以全力以赴的

姿態(tài)投入比賽。個(gè)體工商戶、學(xué)生們憑借對(duì)足球的熱愛，在賽場(chǎng)上積極拼搶、頑強(qiáng)對(duì)抗，將對(duì)勝利的渴望

與對(duì)比賽的尊重展現(xiàn)得淋漓盡致。這種競(jìng)技精神打破了專業(yè)與業(yè)余的界限，證明體育精神的核心在于永不

言棄的拼搏與對(duì)榮譽(yù)的執(zhí)著追求。它不僅激勵(lì)著每一位參賽者超越自我，更啟示我們?cè)谏畹摹百悎?chǎng)”上,

面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)也應(yīng)秉持這種純粹的體育精神，以堅(jiān)定的信念和不懈的努力追求卓越，戰(zhàn)勝困難。

角度二、地域文化：“蘇超”以足球?yàn)槊?，推?dòng)江蘇地域文化深度融合與廣泛傳播

江蘇歷史悠久，地域文化豐富多樣，“蘇超”巧妙地將這些文化元素融入賽事之中?！俺h爭(zhēng)霸”“早

茶德比”“淮揚(yáng)菜德比”等創(chuàng)意概念，以幽默風(fēng)趣的方式將城市特色轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)熱梗，在社交媒體上廣泛

傳播。這不僅激發(fā)了各地群眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感，更讓原本看似“散裝”的江蘇文化，在足

球賽事的聯(lián)結(jié)下實(shí)現(xiàn)了深度融合與升華。由此可見，體育賽事能夠成為地域文化傳承與弘揚(yáng)的優(yōu)質(zhì)載體，

不同地域文化在體育活動(dòng)的推動(dòng)下相互交流、碰撞，能夠促進(jìn)人們對(duì)多元文化的理解與認(rèn)同，增強(qiáng)文化凝

聚力?！案?jìng)爭(zhēng)但不割裂”的模式，恰似球場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)：對(duì)手在禁區(qū)內(nèi)激烈拼搶，賽后卻能共飲一瓶水。正如評(píng)

論所說：“足球場(chǎng)是拼圖，容納十三城棱角，也消弭身份界限?！蹦匙悦襟w制作的“13城球迷方言加油”

視頻爆紅，證明體育競(jìng)技能讓不同方言匯成同一股助威聲浪，這種文化認(rèn)同的構(gòu)建，比獎(jiǎng)杯更能彰顯賽事

的深層價(jià)值。

角度三、全民參與：“蘇超”秉持“你行你上”理念，構(gòu)建全民參與足球的全新生態(tài)

“蘇超”打破傳統(tǒng)賽事的專業(yè)壁壘，大量吸納個(gè)體工商戶、大學(xué)生、高中生等不同職業(yè)與身份的球員

參賽，參賽選手年齡跨度從16歲到40歲，真正實(shí)現(xiàn)了“全民足球”。低門檻的參賽模式，讓足球這項(xiàng)

運(yùn)動(dòng)從職業(yè)賽場(chǎng)走進(jìn)大眾生活，拉近了與普通民眾的距離。同時(shí)，借助短視頻、直播等新媒體傳播形式，

“蘇超”營(yíng)造出線上線下聯(lián)動(dòng)的“全民狂歡”氛圍，讓更多人能夠參與到足球相關(guān)活動(dòng)中來。這充分表

明，一項(xiàng)活動(dòng)若想保持長(zhǎng)久的生命力，必須充分調(diào)動(dòng)全民參與的積極性，滿足大眾的多樣化需求，讓大眾

在參與過程中獲得樂趣與歸屬感，從而推動(dòng)體育事業(yè)以及社會(huì)文化的繁榮發(fā)展。他們可能是體育老師、學(xué)

生、快遞員、廚師等等，因?yàn)榉N種原因沒能走上職業(yè)足球這條道路，卻在生活中繼續(xù)著自己的足球夢(mèng)想。

一次搶斷、一次射門、一次回防，震耳欲聾的歡呼喝彩聲，讓他們找到了足球的價(jià)值與快樂，成就了個(gè)人

夢(mèng)想與城市榮譽(yù)的雙向奔赴。不只有世界級(jí)舞臺(tái)，它讓每個(gè)人都能在拼搏與堅(jiān)持中找到自己的賽場(chǎng)。

角度四、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)：“蘇超”通過體旅融合，激活地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能

“蘇超”期間，各城市積極創(chuàng)新，將球場(chǎng)打造為“城市會(huì)客廳”，推出一系列“賽事+文旅”融

合套餐。常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”帶動(dòng)特產(chǎn)銷量大幅增長(zhǎng)；鹽城的“觀鳥+觀賽”套

餐預(yù)訂量超2萬單；無錫通過賽后直播“云游章頭渚”、揚(yáng)州將中場(chǎng)秀變?yōu)椤胺沁z展”、連云港打造“海

鮮美食節(jié)”等方式，全方位展示城市特色。這些舉措不僅吸引了大量游客，顯著提升了各主場(chǎng)城市的文旅

消費(fèi)，城市間互送文旅禮包的行為，更促進(jìn)了區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)交流與合作。這體現(xiàn)出體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的

深度融合，能夠創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活

力。

角度五、競(jìng)爭(zhēng)合作：“蘇超”呈現(xiàn)城市間競(jìng)合新范式，助力區(qū)域協(xié)同發(fā)展

在“蘇超”賽事中，各城市球隊(duì)在賽場(chǎng)上為勝利激烈角逐，”比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)生動(dòng)

展現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。然而在賽場(chǎng)之外，城市間又積極開展合作，通過互送文旅禮包等方式實(shí)現(xiàn)資源共

享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的模式，不僅提升了賽事的觀賞性與競(jìng)技水平，更促進(jìn)了城市間的交流

與協(xié)同發(fā)展。它向我們揭示，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，競(jìng)爭(zhēng)與合作并非對(duì)立關(guān)系，而是相互促進(jìn)、相輔相成的。

合理有序的競(jìng)爭(zhēng)能夠激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)城市不斷進(jìn)步；而緊密的合作則能夠整合資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏，

共同推動(dòng)區(qū)域整體的發(fā)展。

角度六、城市形象：“蘇超”搭建城市形象展示平臺(tái)，提升江蘇各城市知名度與影響力

“蘇超”為江蘇各城市提供了全方位展示自身魅力的平臺(tái)。南京隊(duì)在比賽中彰顯古都的深厚底蘊(yùn)，蘇

州隊(duì)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的創(chuàng)新活力，南通隊(duì)?wèi){借悠久的足球傳統(tǒng)吸引關(guān)注。賽場(chǎng)外，各城市推出的特色文旅活

動(dòng)、美食文化展示等，進(jìn)一步豐富了城市形象的內(nèi)涵。例如揚(yáng)州隊(duì)中場(chǎng)的“非遺展”，讓更多人領(lǐng)略到揚(yáng)

州傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。通過“蘇超”，各城市將人文歷史、產(chǎn)業(yè)特色、城市氣質(zhì)等元素充分傳播出去，

塑造了鮮明獨(dú)特的城市形象，有效提升了城市在全國乃至全球的知名度與美譽(yù)度，為城市未來的發(fā)展拓展

了更廣闊的空間，也為其他城市通過大型活動(dòng)提升形象提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。非職業(yè)球員“在生活中繼續(xù)足球

夢(mèng)想，成就個(gè)人與城市的雙向奔赴”。賽事將城市競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為“地域劇本殺”，如徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)

霸”主題賽，用文化符號(hào)消解對(duì)抗的尖銳性，讓300萬網(wǎng)友通過“蘇超”看到江蘇“散裝大省”背后的文

化共鳴。

角度七、賽事創(chuàng)新：“蘇超”打破傳統(tǒng)賽事框架，開創(chuàng)地方體育賽事多元融合新模式

“蘇超”突破傳統(tǒng)足球聯(lián)賽以職業(yè)俱樂部為主導(dǎo)的固有模式，構(gòu)建起政府主導(dǎo)、全民參與、跨界融合

的全新賽事體系。它將競(jìng)技體育與群眾體育相結(jié)合，職業(yè)球員與業(yè)余愛好者同場(chǎng)競(jìng)技；把體育賽事與地域

文化、旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)活動(dòng)深度捆綁，打造出“比賽+文旅+商業(yè)”的立體生態(tài)。例如，賽事名稱借

用“蘇超”這一幽默化表達(dá)，迅速拉近與大眾的距離；各城市圍繞比賽設(shè)計(jì)的特色主題活動(dòng)，讓賽事不

再局限于單純的體育競(jìng)技。這種創(chuàng)新模式為地方體育賽事的發(fā)展提供了新思路，證明只有打破常規(guī)、多元

融合，才能讓賽事更具吸引力與生命力，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的新活力。

角度八、青少年培養(yǎng)：“蘇超”搭建成長(zhǎng)階梯，為青少年足球人才培育提供實(shí)踐平臺(tái)

在“蘇超”516名參賽選手中，高中生、大學(xué)生等青少年球員占據(jù)一定比例，聯(lián)賽成為他們足球夢(mèng)

想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的重要舞臺(tái)。通過與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技，青少年球員能夠在實(shí)戰(zhàn)中積累經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)技術(shù)，感受

職業(yè)賽場(chǎng)的氛圍，提升競(jìng)技水平。此外，賽事的廣泛傳播和社會(huì)關(guān)注度的提升，也激勵(lì)著更多青少年投身

足球運(yùn)動(dòng)，在校園和社區(qū)中掀起足球熱潮。這不僅有助于挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀足球苗子，為中國足球事業(yè)儲(chǔ)備

人才，更體現(xiàn)了體育賽事在青少年成長(zhǎng)過程中的教育價(jià)值，讓足球運(yùn)動(dòng)成為青少年塑造堅(jiān)韌品格、培養(yǎng)團(tuán)

隊(duì)精神的重要途徑。

角度九、媒體傳播：“蘇超”借助新媒體裂變傳播，重塑體育賽事輿論生態(tài)

“蘇超”的火爆出圈，離不開新媒體傳播的助力。短視頻平臺(tái)上，“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”等趣

味話題持續(xù)發(fā)酵，比賽中的精彩瞬間、球員的幕后故事被剪輯成短視頻廣泛傳播，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注和互

動(dòng)。直播平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事，讓觀眾仿佛身臨其境，增強(qiáng)了參與感和體驗(yàn)感。社交媒體上，網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)

作的段子、表情包進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力，形成全民熱議的傳播態(tài)勢(shì)。這種新媒體傳播模式，打破了傳統(tǒng)

體育賽事傳播的時(shí)空限制，降低了觀眾的參與門檻，讓“蘇超”以更親民、更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野,

也為體育賽事的宣傳推廣提供了可借鑒的范本，展現(xiàn)了新媒體時(shí)代輿論傳播的強(qiáng)大力量。

由控?范文

“蘇超”：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，點(diǎn)燃體育賽事新引擎

在體育賽事如繁星般璀璨的當(dāng)下，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽——“蘇超”，以其獨(dú)特的創(chuàng)新魅力，如

一顆耀眼新星，迅速在體育領(lǐng)域乃至全社會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注與熱烈討論。

“蘇超”首先打破了傳統(tǒng)足球賽事以職業(yè)俱樂部為主導(dǎo)的固有格局。它開創(chuàng)性地采用“一城一隊(duì)”模

式，將足球場(chǎng)巧妙變身為“城市客廳”。參賽資格向所有懷揣足球夢(mèng)想的愛好者敞開大門，500多名來自

不同年齡、不同職業(yè)的球員踏上這片綠茵場(chǎng)，從公司職員到教師，從大學(xué)生到業(yè)余足球追夢(mèng)人，涵蓋16到

40歲各年齡段。這種“誰行誰上”的理念，徹底打破了職業(yè)體育的神秘壁壘，讓足球真正回歸大眾，成

為全民皆可參與的運(yùn)動(dòng)?！疤K超”不再是少數(shù)職業(yè)球員的專屬舞臺(tái)，而是成為了普通民眾追逐足球夢(mèng)想、

展現(xiàn)自我的廣闊天地。

在內(nèi)容呈現(xiàn)上，“蘇超”巧妙地將體育賽事與地域文化、旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)活動(dòng)緊密捆綁。比賽中，“楚

漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”等充滿地域特色的文化元素融入其中，使每一場(chǎng)比賽都不僅僅是體育競(jìng)技，更是地

域文化的精彩碰撞與展示。各城市圍繞賽事精心設(shè)計(jì)特色主題活動(dòng)，從賽場(chǎng)周邊的特色美食街區(qū)，到結(jié)合

當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)推出的“賽事+文旅”套餐，如常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐帶動(dòng)本

地蘿卜干銷量翻倍，鹽城的“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量超2萬單，讓觀眾在觀賽之余，深度體驗(yàn)城市

的獨(dú)特魅力。商業(yè)活動(dòng)也借此東風(fēng)蓬勃發(fā)展，賽事周邊產(chǎn)品、主題促銷活動(dòng)等，形成了“比賽+文旅+商

業(yè)”的多元立體生態(tài)，極大地豐富了賽事內(nèi)涵，拓展了賽事的影響力與商業(yè)價(jià)值。

新媒體時(shí)代，傳播方式的創(chuàng)新對(duì)于賽事推廣至關(guān)重要，“蘇超”深諳此道。短視頻平臺(tái)上，“蘇超”

相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，比賽中的精彩瞬間、球員的幕后故事被制作成短視頻廣泛傳播，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注與

互動(dòng)。直播平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事，讓觀眾仿若身臨其境，增強(qiáng)了參與感與體驗(yàn)感。社交媒體上，網(wǎng)友們自發(fā)

創(chuàng)作的段子、表情包等，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事影響力，形成全民熱議的傳播態(tài)勢(shì)。這種新媒體傳播模式，突

破了傳統(tǒng)體育賽事傳播的時(shí)空限制，降低了觀眾參與門檻，使“蘇超”以更親民、更鮮活的形象走進(jìn)大

眾視野。

“蘇超”的創(chuàng)新模式為地方體育賽事發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。它證明了體育賽事唯有打破常規(guī)，積極與

多元領(lǐng)域融合，充分借助新媒體傳播力量，才能在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的無限潛

力。期待未來有更多體育賽事能如“蘇超”一般，在創(chuàng)新中前行，為體育事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，

讓體育成為連接城市、文化與民眾的重要橋梁。

先“玩”起來，就是“蘇超”成功的秘訣I九派時(shí)評(píng)

“有南京球迷直言，'蘇超'就是玩、就是釋放球迷心情、就是‘澆心中塊壘'，因此大家才會(huì)'人

來瘋'。一個(gè)‘玩'字，說出了‘蘇超’快意恩仇的實(shí)質(zhì)，說出了‘蘇超'越辦越牛的秘

訣。”

2025年初夏，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽，以出人意料的火爆態(tài)勢(shì)，成為最亮眼的全民

狂歡。主打一個(gè)“沒有假球，只有世仇”的“蘇超”，不僅以精彩激烈的球賽和城市之間的“擂臺(tái)”吸引

了眾多球迷的視線，更以新梗不斷的態(tài)勢(shì)贏得了公眾的垂青。

無論是“比賽第一，友誼第十四”，還是“常州大意失巾州，又變成I州”，抑或“贏了水蜜桃加鹽，

輸了鹽水鴨加糖”，都是道不盡的聯(lián)賽文化“密碼”。以至于網(wǎng)友直呼：這一定是天才發(fā)明的聯(lián)賽。

“蘇超”何以火到?jīng)]朋友？江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)新華日?qǐng)?bào)頭版發(fā)文評(píng)“蘇超”：精準(zhǔn)地“撓”在老百姓文

化娛樂需求“癢點(diǎn)”上。文章提及，沒想到江蘇球迷的熱情如此高漲，痛失中超席位的江蘇，城市聯(lián)賽卻

場(chǎng)均觀賽人數(shù)近萬，遠(yuǎn)超中甲，直逼中超。

這句話，對(duì)資深球迷尤其是資深江蘇球迷來說，懂的都會(huì)懂。自2021年江蘇蘇寧俱樂部在中超留下“奪

冠即解散”的灰色一頁后，江蘇這片足球熱土第一次鬧騰起來，從而在“死忠粉”的內(nèi)心深處種下朵朵希

望之花。顯然，這是分析“蘇超”爆火背景所離不開的一點(diǎn)。

有人將全網(wǎng)爆火的“蘇超”和“村超”作比，認(rèn)為兩者都是業(yè)余足球比賽的典范。雖然兩者一為官方

舉辦，一為民間自發(fā)，但“出道就成頂流”“玩出極致快樂”“贏得所有人的認(rèn)可”卻是最大的共同點(diǎn)。

有南京球迷直言，“蘇超”就是玩、就是釋放球迷心情、就是“澆心中塊壘”，因此大家才會(huì)“人來

瘋”。一個(gè)“玩”字，說出了“蘇超”快意恩仇的實(shí)質(zhì)，說出了“蘇超”越辦越牛的秘訣。正因?yàn)榇蠹叶?/p>

在玩且樂在其中，集體玩梗才會(huì)讓人笑得不行，文體旅融合才能更“對(duì)口味”，而常州緊急“搖人”請(qǐng)來

中超球星黃紫昌才會(huì)讓人多一份期許。

“蘇超”的“玩心”之重、“玩勁”之大，既體現(xiàn)在積分榜上的“南哥之爭(zhēng)”，也體現(xiàn)在大雨中的奔

騰和吶喊，更體現(xiàn)在江蘇人立志通過筑基、辦賽把足球搞上去的決心?？梢灶A(yù)見，隨著“蘇超”的逐年舉

辦、逐步優(yōu)化或“擴(kuò)容”，江蘇足球的版圖一定會(huì)越畫越大、越畫越實(shí)。

“蘇超”帶給人的啟示不外乎這幾點(diǎn)：一是，發(fā)展足球，政策支持是首要的力量。2025年江蘇省兩會(huì)，

省長(zhǎng)許昆林所作政府工作報(bào)告兩次提及足球，明確提出“開展全省城市足球聯(lián)賽”。在江蘇，類似的政策

激勵(lì)，例子多多。二是，在打造職業(yè)足球發(fā)展體系的同時(shí)，呼應(yīng)群眾發(fā)展足球、增強(qiáng)文化娛樂供給的心愿，

大力發(fā)展社會(huì)足球、民間足球，是做大地方“足球基數(shù)”的重要路徑。三是，增加足球人口不是一句空話。

讓更多人在家門口看到高水平比賽，可以激發(fā)群眾興趣和信心，吸引更多青年才俊投身綠茵場(chǎng)。四是，關(guān)

切和挖掘城市基因，全方位營(yíng)造城市足球文化，可以讓足球和城市呈現(xiàn)出極大的魅力，更好地“獲客”“寵

粉”。

當(dāng)然，在還沒有體系化、規(guī)?；?，先“玩”起來，是一個(gè)不變的規(guī)律。

延伸而論，現(xiàn)代國際賽事，哪個(gè)不是這樣玩起來的？在玩中形成人氣，在玩中發(fā)現(xiàn)新大陸，在玩中不

斷進(jìn)階?，F(xiàn)代足球發(fā)揚(yáng)于街頭足球，跳水比賽源于鄉(xiāng)村游戲……皆是實(shí)例。

“蘇超”于不經(jīng)意之間展開的向上路徑，值得更多地方、更多領(lǐng)域借鑒和把握。

“散裝”蘇超破圈，映射中國足球生態(tài)變革——環(huán)球時(shí)報(bào)（有刪改）

這個(gè)夏天，江蘇十三個(gè)地級(jí)市在綠茵場(chǎng)上，掀起了一場(chǎng)名為“蘇超”的足球風(fēng)暴。當(dāng)“南京鹽水鴨”

與“無錫水蜜桃”在球場(chǎng)“廝殺”，當(dāng)“淮安陳醋”與“鎮(zhèn)江香醋”宣稱要對(duì)對(duì)方“單方面禁運(yùn)”，當(dāng)常

州烏龍球登上熱搜，這場(chǎng)被戲稱為“江蘇人自己的世界杯”的業(yè)余聯(lián)賽，以其獨(dú)特的打開方式爆紅全網(wǎng)。

蘇超的出圈，既是地域文化的狂歡，更是中國足球基層生態(tài)變革的縮影。

蘇超的走紅，本質(zhì)是江蘇“散裝文化”的具象化表達(dá)。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，江蘇十三個(gè)地級(jí)市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、

歷史糾葛等方面的互不相讓，在球場(chǎng)上找到了獨(dú)特的情感釋放出口。南京與蘇州的“榜一大哥之戰(zhàn)”、徐

州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”、揚(yáng)州與淮安的“美食之都對(duì)決”，還有泰州網(wǎng)友為蘇州加油、昆山球迷“背刺”

主隊(duì)等現(xiàn)象，每場(chǎng)比賽都承載著城市歷史與現(xiàn)實(shí)的榮光。有人戲稱“賽程表就是省內(nèi)恩怨錄”，足見賽事

與地域認(rèn)同的深度綁定。

而在傳播過程中，政府與民間的協(xié)同敘事，也是推動(dòng)賽事傳播破圈的重要力量。在“比賽第一，友誼

第十四”等“挑事兒”標(biāo)語之外，南京、常州等地文旅部門還推出“景點(diǎn)對(duì)對(duì)手球迷免票”“憑球賽票根

享消費(fèi)優(yōu)惠”等營(yíng)銷，形成了“官方搭臺(tái)一民間唱戲一媒體放大”的傳播鏈。數(shù)據(jù)顯示，蘇超第二輪聯(lián)賽

共有5.9萬名球迷走進(jìn)球場(chǎng)，觀賽軟件將其與中超、英超并列。這種自下而上的熱度爬升，重構(gòu)了足球與

城市的情感聯(lián)結(jié)。

對(duì)比蘇超的“城市對(duì)抗”與貴州村超的“鄉(xiāng)村狂歡”，中國足球的基層探索呈現(xiàn)出多元圖景。一方面，

二者的共性在于對(duì)“去職業(yè)化”的堅(jiān)守與地域文化的激活：村超以“抬豬腳”“民族歌舞”為標(biāo)簽，展現(xiàn)

鄉(xiāng)村共同體的集體記憶；蘇超則用“太湖三傻”“南哥之爭(zhēng)”等都市梗，構(gòu)建城市年輕群體的“社交貨幣”。

兩者均以快節(jié)奏、零假球的純粹競(jìng)技，重新詮釋了“足球即快樂”、參與重于水平的基層文體活動(dòng)經(jīng)營(yíng)密

碼。另一方面，二者的差異主要來自地域文化土壤。村超扎根鄉(xiāng)土社會(huì)，依托“村BA”的群眾基礎(chǔ)與民族

節(jié)日，呈現(xiàn)出全民參與、零門檻娛樂的特征，參賽隊(duì)從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到村民組織，種類多樣；而蘇超生長(zhǎng)于都

市，十三市均具備完善的場(chǎng)館、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)與人力儲(chǔ)備，職業(yè)化辦賽、娛樂化傳播的模式也更貼近城

市消費(fèi)需求。

站在體育強(qiáng)國建設(shè)的視角，蘇超的價(jià)值遠(yuǎn)超一場(chǎng)賽事的熱度，它象征著足球運(yùn)動(dòng)從“精英競(jìng)技”向“社

會(huì)運(yùn)動(dòng)”的回歸。出身草根的蘇超隊(duì)員用對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛定義了足球運(yùn)動(dòng)的大眾參與價(jià)值，媒體的高度關(guān)注

更讓蘇超具備成為“職業(yè)聯(lián)賽預(yù)備役”的潛力。正如業(yè)內(nèi)人士指出，若各省均有“省超”，中國足球人才

選拔機(jī)制將可能發(fā)生徹底改變。我們不必急于為蘇超貼上“成功”或“失敗”的標(biāo)簽，而應(yīng)將其視為一次

勇敢的試水。當(dāng)越來越多的“蘇超”“村超”涌現(xiàn)，中國足球?qū)⒃诟鼜V袤的土地上扎下深根。“輸了水蜜

桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”這些浸潤(rùn)著市井煙火氣的鮮活瞬間，或許正是中國足球未來蓬勃生命力的來源。

玩梗式城市營(yíng)銷引爆背后的流量密碼

玩梗營(yíng)銷不僅成就了蘇超，讓眾多品牌成功出圈，同時(shí)也是城市營(yíng)銷一個(gè)重要方法。比如，早在50年

前就有了“一個(gè)Logo拯救一座城市”的全球現(xiàn)象級(jí)玩梗。城市應(yīng)該如何玩梗才能更有看點(diǎn)？

玩梗式營(yíng)銷的背后要體現(xiàn)本地的“氣質(zhì)”玩梗式城市營(yíng)銷不是“平地起高樓”，首先得找準(zhǔn)城市定位

鎖定城市IP。營(yíng)銷戰(zhàn)略專家杰克?特勞特認(rèn)為：”在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中，如果品牌缺乏一個(gè)獨(dú)一無二的

定位，將會(huì)像房子沒有產(chǎn)權(quán)一樣，令企業(yè)無立足之地?！睂?duì)于城市營(yíng)銷來說，同樣如此，只有找準(zhǔn)定位，

梗才有立足之地。正所謂，城市不怕有缺點(diǎn)，就怕沒特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)就是每一個(gè)城市獨(dú)特的無形氣質(zhì)標(biāo)簽。

它是由城市獨(dú)特的地理風(fēng)貌、人文環(huán)境、經(jīng)典地標(biāo)、美食景點(diǎn)等組成的，要借力這些轉(zhuǎn)化為讓人過目不忘

的城市標(biāo)識(shí)，打造極致本地化IPo像快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”云南保山篇《保山不惱火》，就攜手女星楊蓉，

摸準(zhǔn)了現(xiàn)代人時(shí)時(shí)事事都愛“上火”都愛著急的特點(diǎn)，以“卸下生活火氣”為脈絡(luò)講述保山的特色輕生活，

也讓不惱火這個(gè)梗刷屏朋友圈。事實(shí)證明，只有將“?！敝踩氡镜匚幕±?，才能讓流量生根、開花結(jié)果。

玩梗式營(yíng)銷要能調(diào)動(dòng)受眾情緒，以創(chuàng)意引發(fā)共情要做好城市營(yíng)銷，還要懂得調(diào)動(dòng)大眾的情緒，無論是

好奇心、還是引發(fā)共情等，都能像鉤子一樣吸引消費(fèi)者參與到相關(guān)梗的傳播中來，甚至是引發(fā)大眾旅游熱

情。比如，城市營(yíng)銷要制造新鮮感，而別出心裁的創(chuàng)意梗往往能帶來意想不到的效果。日本的熊本縣，本

是一個(gè)少有人知的小縣城，為了吸引游客當(dāng)?shù)貏?dòng)足腦筋，以城市名稱中的“熊”字為靈感“無中生熊”，

打造出聞名全球的城市吉祥物熊本熊，同時(shí)，通過到處“熊出沒”的梗，引發(fā)持續(xù)關(guān)注不斷創(chuàng)造段子。在

中國，近年來無論是淄博火熱的“進(jìn)淄趕烤”，還是海爾濱的“南方小土豆”，能以這些梗引發(fā)大眾旅游

熱潮，憑借的都是當(dāng)?shù)厝说恼嬲\與熱情，從而引發(fā)大眾共情。共情傳播是撬動(dòng)流量的關(guān)鍵杠桿之一，在城

市形象塑造和文化旅游推廣中扮演著至關(guān)重要的角色，它強(qiáng)調(diào)情感的連接和共鳴，能讓大眾感同身受地理

解并喜愛一座城市。無論是一個(gè)城市，還是一個(gè)品牌，營(yíng)銷宣傳有“?！庇小傲稀弊匀桓妆淮蟊娊邮?，

甚至是引發(fā)潮流。梗營(yíng)銷憑借其特有的幽默、親和與互動(dòng)特質(zhì)，注定將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為一大品牌

傳播利器。

“蘇超”：開啟體育賽事發(fā)展的全新篇章

在體育賽事的廣闊版圖中，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽“蘇超”異軍突起，以其獨(dú)特魅力與創(chuàng)新實(shí)踐，

如同一股強(qiáng)勁的春風(fēng)，為體育賽事發(fā)展注入了新的活力，開啟了全新篇章。

“蘇超”徹底革新了體育賽事的參與模式。傳統(tǒng)職業(yè)賽事常因高門檻將眾多體育愛好者拒之門外，而

“蘇超”秉持“全民皆可參與”的理念，打破這一桎梏。賽場(chǎng)上，既有經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)球員，更有來自

各行各業(yè)的業(yè)余選手，從忙碌奔波的個(gè)體工商戶，到懷揣夢(mèng)想的學(xué)生群體，年齡跨度覆蓋16至40歲。

他們因?qū)ψ闱虻臒釔巯嗑塾诖?，讓足球回歸大眾。這種模式的轉(zhuǎn)變，讓體育賽事不再是少數(shù)精英的專屬，

而是成為大眾展現(xiàn)自我、追求體育夢(mèng)想的舞臺(tái)，極大地激發(fā)了民眾對(duì)體育賽事的熱情與參與度，為體育賽

事發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

“蘇超”巧妙地將體育與地域文化深度融合，賦予了賽事獨(dú)特的文化內(nèi)涵。江蘇各地文化底蘊(yùn)深厚且

特色鮮明，“蘇超”精準(zhǔn)捕捉這些元素，打造出“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”等特色主題賽事。南京隊(duì)球

衣融入明城墻紋樣，鹽城隊(duì)獨(dú)創(chuàng)“丹頂鶴躍”慶祝動(dòng)作，每一個(gè)細(xì)節(jié)都承載著城市的文化記憶。這種融

合，使賽事不再僅僅是體育競(jìng)技的較量，更成為地域文化傳播的窗口，讓觀眾在觀賽的同時(shí)，領(lǐng)略到江蘇

各地豐富多彩的文化魅力。這不僅增強(qiáng)了民眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感，也為體育賽事發(fā)展開拓了新

的維度，讓體育賽事在文化的滋養(yǎng)下更具生命力與吸引力。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角來看，“蘇超”成功構(gòu)建起體育賽事與文旅、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)體系。賽事

期間，各城市圍繞比賽推出“賽事+文旅”套餐，常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”帶動(dòng)特產(chǎn)銷

量激增，鹽城的“觀鳥+觀賽”套餐吸引大量游客預(yù)訂。同時(shí)，商業(yè)活動(dòng)也借助賽事熱度蓬勃開展，周

邊產(chǎn)品、主題促銷活動(dòng)層出不窮。這種多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置與共享，既推動(dòng)了文旅、

商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又為體育賽事發(fā)展提供了充足的資金與資源支持，形成互利共贏的良好局面，為體育

賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了寶貴范例。

在傳播推廣方面，“蘇超”緊跟新媒體時(shí)代潮流，借助短視頻、直播、社交媒體等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

精彩的比賽瞬間、球員的幕后故事通過短視頻迅速擴(kuò)散，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注與互動(dòng)；直播平臺(tái)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽

事，讓觀眾仿若身臨其境，增強(qiáng)了觀賽體驗(yàn)；社交媒體上，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的段子、表情包等，進(jìn)一步擴(kuò)大

了賽事影響力，形成全民熱議的傳播態(tài)勢(shì)。這一系列創(chuàng)新傳播舉措，打破了傳統(tǒng)體育賽事傳播的時(shí)空限制，

降低了觀眾參與門檻，讓體育賽事能夠以更親民、更鮮活的形象走進(jìn)大眾生活，為體育賽事的傳播推廣開

辟了新路徑。

“蘇超”的成功實(shí)踐為體育賽事發(fā)展帶來了諸多啟示。它表明，體育賽事發(fā)展應(yīng)回歸大眾，以滿足民

眾需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新參與模式，讓更多人能夠投身其中；要深入挖掘地域文化，將文化元素融入賽事，

提升賽事文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值；需積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)體系，為賽事發(fā)展提

供持續(xù)動(dòng)力；同時(shí)，充分利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大賽事影響力與覆蓋面。

展望未來，期待更多體育賽事能夠借鑒“蘇超”經(jīng)驗(yàn)，因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，共同推動(dòng)體育事

業(yè)邁向新的高度，讓體育賽事成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、提升民眾生活品質(zhì)的重要力量。

亶控?點(diǎn)睛.

主題素材

全民參與

多元球員構(gòu)成：“蘇超”聯(lián)賽的516名球員來自各行各業(yè)，包括學(xué)生、職業(yè)球員、快遞員、程序員、

教師等業(yè)余球員，年齡跨度從16歲到40歲。他們因熱愛足球而匯聚在一起，為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)，展現(xiàn)了體

育的群眾性和包容性。

親民票價(jià)策略：賽事推出5元、10元低價(jià)票，常州還推出“9.9元門票+蘿卜干套餐”，降低了觀賽門

檻，讓更多人能夠走進(jìn)球場(chǎng)，感受足球的魅力，使賽事成為全民共享的文化盛宴。

文化共鳴

歷史符號(hào)活化：徐州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)2.0”，將歷史典故融入比賽，讓賽場(chǎng)成為古今精神對(duì)話的舞

臺(tái)，激發(fā)了人們對(duì)歷史文化的興趣和認(rèn)同感。

城市人格化表達(dá)：南京隊(duì)進(jìn)攻被贊“六朝古都的帝王之氣”，蘇州隊(duì)傳控稱“園林繡花功夫”，南通

因連勝被封“南哥”等，通過這些充滿趣味的表述，將城市文化與足球比賽相結(jié)合，增強(qiáng)了人們對(duì)城市的

認(rèn)同感和自豪感。

體育精神

拼搏與堅(jiān)持：在“蘇超”賽場(chǎng)上，球員們無論面對(duì)多么強(qiáng)大的對(duì)手，無論比賽局勢(shì)多么不利，都始終

保持昂揚(yáng)的斗志，不到終場(chǎng)哨響，絕不放棄。如常州隊(duì)在連敗的情況下，依然在比賽中全力以赴，展現(xiàn)了

頑強(qiáng)的拼搏精神。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作：足球是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，“蘇超”比賽充分體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。球員們?cè)趫?chǎng)上各司其

職，又緊密配合，進(jìn)攻時(shí)相互傳球、創(chuàng)造機(jī)會(huì)，防守時(shí)共同協(xié)防、筑起防線，一個(gè)精彩的進(jìn)球往往需要多

名球員之間的默契配合。

創(chuàng)新范式

文旅融合新引擎：鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過2萬單；常州恐龍園單日涌入揚(yáng)州球迷1

萬人；南京憑票根享三重消費(fèi)優(yōu)惠，五臺(tái)山周邊酒店爆滿。體育消費(fèi)拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了賽事與文旅

的深度融合。

傳播破局之道：抖音話題#江蘇城市聯(lián)賽#播放破L2億，虎撲開通“江蘇聯(lián)”頻道首日流量百萬。網(wǎng)

友二次創(chuàng)作“十三妹”梗等，推動(dòng)賽事從競(jìng)技升維為文化現(xiàn)象，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的力量和賽事的創(chuàng)新傳播

方式。

時(shí)代隱喻

散裝江蘇的凝聚力：網(wǎng)友調(diào)侃“十三太保各自為政”，但各城市為城市榮譽(yù)并肩吶喊，證明了競(jìng)爭(zhēng)催

生共榮。江蘇各地市在足球賽場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的凝聚力和向心力，體現(xiàn)了“散是滿天星，聚是蘇大強(qiáng)”

的精神。

青訓(xùn)體系的希望：“蘇超”聯(lián)賽構(gòu)建“上有職業(yè)通道，下有草根入口”的生態(tài)，讓足球回歸教育本源,

為足球青訓(xùn)提供了良好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，也為江蘇足球的未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

時(shí)評(píng)文章推薦：

《“蘇超”出圈記?符號(hào)解碼I蘇超與媒體的“雙向奔赴”：一項(xiàng)足球賽如何推動(dòng)城市向上向善？》

-新華日?qǐng)?bào)

該篇時(shí)評(píng)指出，“蘇超”開賽以來宛如正能量生產(chǎn)工廠，在純粹足球回歸、文明觀賽倡導(dǎo)、文旅協(xié)同

發(fā)展及城市服務(wù)升級(jí)等多維度實(shí)現(xiàn)正向提升并形成良性循環(huán)，堪稱全國體育賽事推動(dòng)全民向上向善的典范。

媒體在其中扮演“助燃劑”角色，官方、自媒體和商業(yè)媒體相互協(xié)作，挖掘并放大賽場(chǎng)內(nèi)外正能量事件。

像新華日?qǐng)?bào)?交匯點(diǎn)新聞、揚(yáng)子晚報(bào)?紫牛新聞等省級(jí)媒體通過深度報(bào)道與多元傳播營(yíng)造積極輿論氛圍；

南京官方賬號(hào)南京發(fā)布發(fā)布《比賽第一，友誼第十四》一文，獲百萬點(diǎn)擊量，引發(fā)央媒轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，提升賽

事關(guān)注度，助力純粹足球理念傳播。止匕外，媒體對(duì)賽事與文旅融合的報(bào)道，助推各地文旅惠民政策加碼，

帶動(dòng)城市消費(fèi)、提升知名度與影響力。

《光明網(wǎng)評(píng)論員：“蘇超”火了，火在城市榮譽(yù)精神驅(qū)動(dòng)力》-光明網(wǎng)時(shí)評(píng)