《新媒體營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》（微課版）配套教學(xué)教案課時(shí)內(nèi)容新媒體營銷工具應(yīng)用授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6知識(shí)目標(biāo)1.了解新媒體營銷工具的特點(diǎn) 2.了解新媒體營銷工具的模式 3.熟悉新媒體營銷工具的運(yùn)營內(nèi)容 4.熟悉新媒體營銷工具的變現(xiàn)方式能力目標(biāo)1.掌握新媒體營銷工具運(yùn)營活動(dòng)策劃的技巧 2.掌握微信營銷工具的運(yùn)營流程 3.掌握微信短視頻營銷工具的運(yùn)營流程 4.掌握直播營銷工具的運(yùn)營流程素養(yǎng)目標(biāo)1.在新媒體營銷工具的運(yùn)營工作中，做到引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀、道德觀、是非觀 2.具備顧客第一，質(zhì)量為重，服務(wù)為上的服務(wù)精神思政要求1.樹立對(duì)建設(shè)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的信心和責(zé)任；2.通過直播弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，信守公序良俗，堅(jiān)守道德底線；3.增強(qiáng)遵紀(jì)守法、規(guī)范經(jīng)營的意識(shí)。教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本模塊的PPT課件進(jìn)行配合講解【引導(dǎo)案例】小紅書營銷：拆解“一整根人參水”的爆火密碼任務(wù)一微信營銷微信營銷的特點(diǎn)與模式微信營銷的內(nèi)容策劃微信營銷的變現(xiàn)方式微信個(gè)人號(hào)營銷微信朋友圈營銷微信公眾號(hào)營銷微信視頻號(hào)營銷【知識(shí)拓展】任務(wù)二微博營銷微博營銷的特點(diǎn)與模式微博營銷的內(nèi)容策劃微博營銷的變現(xiàn)方式微博營銷的合作推廣【直通職場】【案例鏈接】任務(wù)三社群營銷社群營銷的特點(diǎn)與模式社群營銷的技巧與方式社群營銷的變現(xiàn)方式【案例鏈接】任務(wù)四短視頻營銷短視頻營銷的特點(diǎn)與模式短視頻營銷的內(nèi)容形式短視頻營銷的主流平臺(tái)短視頻營銷的變現(xiàn)方式任務(wù)五直播營銷直播營銷的特點(diǎn)與模式直播營銷的活動(dòng)策劃流程直播營銷的主流平臺(tái)直播營銷的變現(xiàn)形式【案例鏈接】任務(wù)六自媒體營銷頭條號(hào)營銷知乎營銷小紅書營銷【案例鏈接】教學(xué)方法1.講授法、演示法、案例教學(xué)法教師精心選取新媒體熱點(diǎn)案例、思政案例，通過對(duì)具體案例的描述和教學(xué)過程的精心指導(dǎo)、策劃、組織學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行思考、分析、探究等活動(dòng)。2.情境教學(xué)法通過在課堂引入微課或教學(xué)視頻，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，突破教學(xué)重難點(diǎn)，開展翻轉(zhuǎn)課堂。對(duì)于操作技能類的知識(shí)點(diǎn)，在課堂上或課后下發(fā)微課視頻任務(wù)給學(xué)生，供學(xué)生自學(xué)與反復(fù)觀看。微課視頻還可以用于課后拓展，幫助學(xué)生拓寬知識(shí)面。3.理實(shí)一體化教學(xué)法充分利用南京奧派股份有限公司提供的“1+X職業(yè)技能等級(jí)證書新媒體技術(shù)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)”，師生雙方邊教、邊學(xué)、邊做，理論和實(shí)踐交替進(jìn)行，做到理中有實(shí)，實(shí)中有理，突出學(xué)生動(dòng)手能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：1．微信朋友圈營銷實(shí)操2．微博營銷的內(nèi)容策劃3．社群營銷的技巧與方式4.短視頻營銷的主流平臺(tái)5.直播營銷的主流平臺(tái)6.學(xué)會(huì)提煉商品賣點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)：1．微信視頻號(hào)營銷2．微博營銷的合作推廣3.社群產(chǎn)品變現(xiàn)4.短視頻營銷的變現(xiàn)5.直播營銷的變現(xiàn)6.KOL推廣教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)任務(wù)一微信營銷微信營銷的特點(diǎn)與模式微信營銷的內(nèi)容任務(wù)二微博營銷微博營銷的內(nèi)容策劃1、 教學(xué)思路：（1）通過講解微博營銷的內(nèi)容與特點(diǎn)，讓學(xué)員首先掌握微博營銷的傳播——開放性、互動(dòng)——針對(duì)性、操作——經(jīng)濟(jì)性（2）通過講解微博平臺(tái)的KOL營銷、信息流廣告投放、微博固定廣告位，讓學(xué)員熟悉常見的微博運(yùn)營模式；（3）通過講解實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——通過內(nèi)容營銷中以文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等介質(zhì)傳達(dá)企業(yè)相關(guān)的推廣內(nèi)容給用戶，策劃具備有趣（Interesting)、利益（Interest）、個(gè)性（Individuality)三要素的營銷內(nèi)容。讓學(xué)員更深層的應(yīng)用所學(xué)知識(shí)；（5）安排課后思考與練習(xí)。2、 教學(xué)手段：（1）通過講解基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)員對(duì)直播零基礎(chǔ)入門的相關(guān)知識(shí)有個(gè)基本的認(rèn)識(shí)；（2）可通過列舉經(jīng)典案例來進(jìn)行講解。3、 教學(xué)資料及要求：可收集一些微博的實(shí)際應(yīng)用案例，來了解微博新趨勢對(duì)電商實(shí)戰(zhàn)的作用。討論問題：1、微博營銷的合作推廣如何開展？練一練：撰寫一篇具備有趣性、利益性和個(gè)性化的博文。任務(wù)三社群營銷社群營銷的特點(diǎn)與模式社群營銷的技巧與方式任務(wù)四短視頻營銷短視頻營銷的內(nèi)容形式設(shè)計(jì)1、 教學(xué)思路：（1）講解熟悉短視頻營銷的模式，讓學(xué)員明確短視頻營銷開展的幾個(gè)主要方向；（2）講解短視頻營銷的特點(diǎn)，讓學(xué)員深入理解短視頻制作中要注意的要點(diǎn)；（3）通過實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——“網(wǎng)紅”廣告植入式營銷操作，讓學(xué)員了解如何在“段子”中巧妙植入廣告。（4）安排課后思考與練習(xí)。2、 教學(xué)手段：（1）對(duì)具體操作步驟進(jìn)行講解，講解結(jié)束后進(jìn)行上機(jī)操作；（2）對(duì)于重點(diǎn)操作可著重進(jìn)行講解和練習(xí)。3、 教學(xué)資料及要求：可收集一些優(yōu)秀短視頻作品用于實(shí)際應(yīng)用案例。知識(shí)回顧：在前面講解了微信、微博營銷等知識(shí)。討論問題：1、如何設(shè)計(jì)“情感共鳴”型短視頻，并無痕植入廣告？練一練：設(shè)計(jì)“劇情植入”類型的短視頻，并植入“預(yù)防口臭牙膏”廣告？任務(wù)五直播營銷直播營銷的模式直播營銷的活動(dòng)策劃流程【案例鏈接】1、 教學(xué)思路：（1）通過講解直播營銷的模式，讓學(xué)員掌握帶貨中集中常見的方式方法；（2）通過講解直播策劃、籌備，讓學(xué)員了解為直播間規(guī)劃場地、為直播間布置適合的背景、使用直播推流軟件設(shè)置虛擬背景、直播中物料的擺放技巧等方法；（3）通過講解直播執(zhí)行，讓學(xué)員按照直播營銷方案執(zhí)行，將直播開場、直播互動(dòng)、直播收尾等環(huán)節(jié)順暢地推進(jìn)，確保直播的順利完成；（3）通過講解實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——配置直播設(shè)備的具體步驟，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握配置直播設(shè)備的注意事項(xiàng)；（4）安排課后思考與練習(xí)，做好二次傳播。2、 教學(xué)手段：（1）對(duì)具體操作步驟進(jìn)行講解，講解結(jié)束后進(jìn)行上機(jī)操作；（2）對(duì)于重點(diǎn)的操作可著重進(jìn)行講解。3、 教學(xué)資料及要求：除教材中的實(shí)例外，可以使用命題的方法，讓學(xué)員根據(jù)命題制作相應(yīng)的直播間的裝修布置，以提高學(xué)員的水平。知識(shí)回顧：在前面講解了直播模式選擇、直播電商的定位與腳本設(shè)計(jì)等方法。討論問題：1、直播后如何及時(shí)復(fù)盤？練一練：1．以淘寶直播為平臺(tái)，聯(lián)系直播并于粉絲展開互動(dòng)。任務(wù)六自媒體營銷頭條號(hào)營銷知乎營銷1、 教學(xué)思路：（1）通過講解頭條號(hào)推薦機(jī)制，讓學(xué)員掌握頭條號(hào)運(yùn)作機(jī)制；（2）通過講解知乎熱榜，讓學(xué)員策劃全新的爆點(diǎn)話題或者營銷事件，通過這個(gè)話題或事件吸引用戶的關(guān)注，從而達(dá)到營銷效果；（3）通過講解實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——完成KOL推廣，讓學(xué)員掌握業(yè)界“大V”，找到適合自己企業(yè)推廣的“大V”，迅速提升企業(yè)在知乎中的認(rèn)知度和認(rèn)可度；（4）安排課后思考與練習(xí)。2、 教學(xué)手段：（1）對(duì)具體操作步驟進(jìn)行講解，講解結(jié)束后進(jìn)行上機(jī)操作；（2）對(duì)于重點(diǎn)的操作可著重進(jìn)行講解。3、 教學(xué)資料及要求：可以提供一些團(tuán)隊(duì)建設(shè)的資料、視頻素材，或讓學(xué)員進(jìn)行模擬策劃操作。知識(shí)回顧：前面講解了熟悉直播活動(dòng)的基本流程、直播腳本設(shè)計(jì)等知識(shí)。討論問題：1、如何通過知乎搜索口碑？練一練：1．結(jié)合小紅書營銷，談一談如何在小紅書中做到“貼近生活”和“干貨滿滿”？【案例鏈接】課后拓展教學(xué)思路：（1）通過講解微信營銷實(shí)戰(zhàn)操作，讓學(xué)員掌握在微信朋友圈開展?fàn)I銷的方法；（2）通過講解快手直播實(shí)戰(zhàn)操作的具體步驟，讓學(xué)員掌握開通快手直播、開通快手小店、添加快手好物聯(lián)盟的商品、添加第三方平臺(tái)的商品、管理快手小店的商品、設(shè)置快手直播間、在快手直播間銷售商品等方法；（3）通過講解小紅書營銷，讓學(xué)員掌握如何營銷貼近生活和干貨滿滿的營銷效果；（4）通過講解實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——直播實(shí)操的具體步驟，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握微信、微博、短視頻、直播實(shí)操的實(shí)施步驟；（5）安排課后思考與練習(xí)。練一練：（1）微信營銷的特點(diǎn)和內(nèi)容是什么？目前微信營銷中存在的問題有