【智研咨詢權(quán)威發(fā)布】《2025-2031年中國客戶端游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》重磅上線！報(bào)告導(dǎo)讀：客戶端游戲（簡稱“端游”）作為網(wǎng)絡(luò)游戲的重要形態(tài)，是指需要用戶下載安裝專用客戶端程序并通過網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)的游戲形式。近年來，在國家政策支持和市場需求推動(dòng)下，中國端游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。市場規(guī)模方面，2024年中國端游市場規(guī)模達(dá)679.81億元，同比增長2.56%，2025年1-5月市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這一增長得益于“跨端融合”戰(zhàn)略的成功實(shí)踐，《三角洲行動(dòng)》等雙端互通產(chǎn)品通過“移動(dòng)引流+端游體驗(yàn)”模式實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與付費(fèi)意愿的雙提升。與此同時(shí)，行業(yè)審批持續(xù)回暖，2025年1-7月共發(fā)放946款游戲版號(hào)，其中端游67款，7月單月審批10款（含9款多端產(chǎn)品）。未來，行業(yè)將技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)躍遷、全球化與細(xì)分化并行，在技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)核心引擎?；诖耍劳兄茄凶稍兤煜驴蛻舳擞螒蛐袠I(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2025-2031年中國客戶端游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》。本報(bào)告立足客戶端游戲新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)客戶端游戲行業(yè)發(fā)展。觀點(diǎn)搶先知：行業(yè)概述：客戶端游戲（Client-sideGame），簡稱“端游”，是指需要用戶在本地設(shè)備上下載并安裝專用客戶端程序，通過該程序連接游戲服務(wù)器進(jìn)行游玩的網(wǎng)絡(luò)游戲形式。其核心特征是依賴本地硬件資源渲染畫面、處理邏輯，同時(shí)依賴網(wǎng)絡(luò)連接同步數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)或持久化游戲世界。利好政策：客戶端游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正迎來政策紅利的集中釋放期。國家層面先后頒布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》等頂層設(shè)計(jì)文件，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。與此同時(shí)，地方政府積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)性扶持政策：廣東省發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，北京市推出《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，浙江等地也相繼制定《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，形成中央與地方政策協(xié)同發(fā)力的良好局面，為客戶端游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建了完善的政策支撐體系。用戶規(guī)模：近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的深度滲透與泛娛樂生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)容，游戲已突破單一娛樂形態(tài)，演變?yōu)槿诤仙缃?、文化、科技于一體的綜合性數(shù)字生活場景。伴隨移動(dòng)終端普及率攀升、云游戲技術(shù)突破性進(jìn)展以及Z世代與銀發(fā)群體等多元用戶圈層的深度入場，我國游戲用戶規(guī)模呈現(xiàn)出“全齡覆蓋、場景延伸”的顯著特征。數(shù)據(jù)顯示：2024年中國游戲用戶規(guī)模為6.74億人，同比增長0.94%，增速放緩，但龐大的用戶基數(shù)和持續(xù)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為客戶端游戲市場提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)能。市場規(guī)模：在數(shù)字娛樂生態(tài)多元化演進(jìn)與用戶需求分層深化的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國客戶端游戲行業(yè)正以“品質(zhì)筑基、創(chuàng)新破局”的姿態(tài)穩(wěn)步前行。2020-2024年我國客戶端游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2024年客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模679.81億元，同比增長2.56%。2025年1-5月，我國客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模295.37億元，同比增長4.96%。這得得益于行業(yè)對(duì)“跨端融合”戰(zhàn)略的深度實(shí)踐，一方面，《三角洲行動(dòng)》《崩壞：星穹鐵道》等雙端互通新品通過“移動(dòng)端輕量化引流+客戶端沉浸式體驗(yàn)”的協(xié)同模式，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與付費(fèi)意愿的雙重提升，另一方面，《勝利女神：新的希望》《三國志幻想大陸2：梟之歌》等原生端游續(xù)作則憑借畫質(zhì)革新、玩法迭代與IP情懷的深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家群體，共同構(gòu)建起客戶端游戲市場“新品驅(qū)動(dòng)、生態(tài)共振”的高質(zhì)量發(fā)展新范式。行業(yè)審批情況：截至2025年7月，年內(nèi)已累計(jì)發(fā)放946款游戲版號(hào)，其中國產(chǎn)游戲達(dá)884款、進(jìn)口游戲62款，整體供給持續(xù)放量。值得注意的是，客戶端游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)回暖態(tài)勢——年內(nèi)共獲批67款，7月單月審批數(shù)量顯著躍升至10款（含9款移動(dòng)+客戶端多端產(chǎn)品），占同期國產(chǎn)獲批游戲的7.9%，且品類覆蓋RPG（《夢燈花》）、策略（《名將殺》）、模擬經(jīng)營（《怪物之家2：勛章》）、休閑益智（《捉寵：永無止境》）等多元賽道。以《阿爾法契約》為代表的多端互通產(chǎn)品，通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)用戶快速觸達(dá)，再以客戶端提供深度內(nèi)容與沉浸體驗(yàn)，形成“輕量化引流+重度化留存”的互補(bǔ)模式，成為廠商突破市場的重要策略。競爭格局：當(dāng)前中國客戶端游戲行業(yè)已形成“雙巨頭引領(lǐng)、中堅(jiān)力量穩(wěn)進(jìn)、新興勢力突圍、小型企業(yè)創(chuàng)新探索”的多元化競爭格局。騰訊、網(wǎng)易以超60%市場份額構(gòu)筑雙寡頭壁壘，通過社交生態(tài)、自研IP及全球化布局持續(xù)領(lǐng)跑；世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等中堅(jiān)力量憑借差異化策略穩(wěn)占10%-20%份額，在經(jīng)典品類深耕、小程序游戲及海外市場上實(shí)現(xiàn)突破；米哈游、莉莉絲等新興勢力以爆款產(chǎn)品（如《原神》《萬國覺醒》）快速崛起，通過技術(shù)創(chuàng)新與文化輸出搶占細(xì)分市場；而小型企業(yè)與獨(dú)立開發(fā)者則聚焦垂直賽道，依托AIGC、腦機(jī)接口等前沿技術(shù)探索“PlaytoEarn”等新模式，形成從技術(shù)驅(qū)動(dòng)、全球化博弈到用戶體驗(yàn)革新的多層次競爭生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)向多元化、精細(xì)化方向演進(jìn)。發(fā)展趨勢：中國客戶端游戲行業(yè)正呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)躍遷、全球化與細(xì)分化并行、社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值共融的發(fā)展態(tài)勢：云游戲、AI、元宇宙等技術(shù)重構(gòu)沉浸式交互邊界，推動(dòng)用戶規(guī)模與ARPU值雙升；新興市場貢獻(xiàn)超六成海外收入，女性向、二次元等細(xì)分品類加速崛起，形成“頭部3A大作+垂直精品”的競爭格局；同時(shí)，行業(yè)深化IP生態(tài)開發(fā)、強(qiáng)化未成年人保護(hù)，并拓展適老化健康游戲等新賽道，在技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心引擎。報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：數(shù)據(jù)來源與處理說明：《2025-2031年中國客戶端游戲行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》基于最新、最全的中國產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計(jì)、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場洞察及全球信息，通過嚴(yán)格的智能處理和獨(dú)家算法驗(yàn)證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企