家用紡織品出口市場細分與定位研究考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在檢驗考生對家用紡織品出口市場細分與定位策略的掌握程度，通過分析市場現(xiàn)狀、競爭對手、目標客戶等，提出切實可行的市場細分和定位方案，提升家用紡織品在國際市場的競爭力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.家用紡織品出口市場細分的主要依據(jù)不包括：

A.消費者生活方式

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品功能

D.公司內(nèi)部戰(zhàn)略

2.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是影響細分市場選擇的關(guān)鍵因素：

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.公司生產(chǎn)能力

3.以下哪項不是家用紡織品市場細分的步驟：

A.確定市場細分標準

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析細分市場

D.選擇目標市場

4.家用紡織品出口市場定位的核心目標是：

A.提高產(chǎn)品價格

B.增加市場份額

C.提高品牌知名度

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪項不是影響家用紡織品出口市場定位的外部因素：

A.政策法規(guī)

B.消費者偏好

C.競爭對手策略

D.公司規(guī)模

6.在進行市場細分時，以下哪項不是消費者行為細分的內(nèi)容：

A.生活方式

B.收入水平

C.年齡段

D.購買頻率

7.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的地理細分：

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者個人

8.在家用紡織品市場細分中，以下哪項不是人口細分的內(nèi)容：

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)類別

9.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的心理細分：

A.消費者態(tài)度

B.價值觀

C.消費習(xí)慣

D.消費能力

10.在進行家用紡織品市場定位時，以下哪項不是定位策略：

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.地理定位

D.情感定位

11.以下哪項不是家用紡織品市場定位中的差異化策略：

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

12.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是細分市場的特征：

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可持久性

13.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的行為細分：

A.使用場合

B.使用頻率

C.購買動機

D.使用態(tài)度

14.在家用紡織品市場定位中，以下哪項不是市場定位的步驟：

A.確定市場定位目標

B.分析競爭對手

C.制定市場定位策略

D.執(zhí)行市場定位計劃

15.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的利益細分：

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品價格

16.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是細分市場的規(guī)模：

A.市場總規(guī)模

B.目標市場規(guī)模

C.競爭者市場份額

D.公司市場份額

17.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的時機細分：

A.季節(jié)性

B.節(jié)假日

C.生命周期

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

18.在家用紡織品市場定位中，以下哪項不是市場定位的挑戰(zhàn)：

A.競爭激烈

B.消費者需求多變

C.品牌形象固化

D.市場規(guī)模擴大

19.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的心理細分內(nèi)容：

A.消費者個性

B.消費者動機

C.消費者興趣

D.消費者價值觀

20.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是細分市場的吸引力：

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.公司資源

21.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的產(chǎn)品細分：

A.產(chǎn)品類型

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品款式

D.產(chǎn)品價格

22.在家用紡織品市場定位中，以下哪項不是市場定位的決策：

A.確定目標市場

B.制定市場定位策略

C.確定品牌形象

D.評估市場定位效果

23.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的細分市場選擇：

A.目標市場選擇

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品差異化策略

D.市場細分策略

24.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是細分市場的可盈利性：

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.公司盈利能力

25.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的細分市場評估：

A.市場規(guī)模評估

B.增長潛力評估

C.競爭程度評估

D.公司資源評估

26.在家用紡織品市場定位中，以下哪項不是市場定位的優(yōu)勢：

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.增強品牌形象

C.降低營銷成本

D.擴大市場份額

27.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的細分市場進入策略：

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

28.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪項不是細分市場的特征：

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

29.以下哪項不是家用紡織品市場細分中的細分市場評估：

A.市場規(guī)模評估

B.增長潛力評估

C.競爭程度評估

D.公司盈利能力評估

30.在家用紡織品市場定位中，以下哪項不是市場定位的挑戰(zhàn)：

A.競爭激烈

B.消費者需求多變

C.市場規(guī)模擴大

D.公司規(guī)模限制

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.家用紡織品出口市場細分時，以下哪些因素可以作為細分依據(jù)：

A.消費者生活方式

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品功能

D.消費者購買渠道

2.以下哪些是家用紡織品市場細分的目標：

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.增強品牌競爭力

3.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪些方法可以收集市場數(shù)據(jù)：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.市場觀察

D.競爭對手分析

4.家用紡織品市場定位時，以下哪些策略可以采用：

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.渠道定位

5.以下哪些是影響家用紡織品出口市場定位的外部因素：

A.政策法規(guī)

B.消費者偏好

C.競爭對手策略

D.市場經(jīng)濟環(huán)境

6.在家用紡織品市場細分中，以下哪些是消費者行為細分的內(nèi)容：

A.生活方式

B.收入水平

C.購買頻率

D.使用場合

7.以下哪些是家用紡織品市場細分中的地理細分：

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.消費者個人

8.在家用紡織品市場細分中，以下哪些是人口細分的內(nèi)容：

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)類別

9.以下哪些是家用紡織品市場細分中的心理細分：

A.消費者態(tài)度

B.價值觀

C.消費習(xí)慣

D.消費能力

10.在進行家用紡織品市場定位時，以下哪些是定位策略：

A.價格定位

B.產(chǎn)品定位

C.地理定位

D.情感定位

11.以下哪些是家用紡織品市場細分中的差異化策略：

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

12.在家用紡織品市場細分中，以下哪些是細分市場的特征：

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

13.以下哪些是家用紡織品市場細分中的行為細分：

A.使用場合

B.使用頻率

C.購買動機

D.使用態(tài)度

14.在家用紡織品市場定位中，以下哪些是市場定位的步驟：

A.確定市場定位目標

B.分析競爭對手

C.制定市場定位策略

D.執(zhí)行市場定位計劃

15.以下哪些是家用紡織品市場細分中的利益細分：

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品價格

16.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪些是細分市場的規(guī)模：

A.市場總規(guī)模

B.目標市場規(guī)模

C.競爭者市場份額

D.公司市場份額

17.以下哪些是家用紡織品市場細分中的時機細分：

A.季節(jié)性

B.節(jié)假日

C.生命周期

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

18.在家用紡織品市場定位中，以下哪些是市場定位的挑戰(zhàn)：

A.競爭激烈

B.消費者需求多變

C.品牌形象固化

D.市場規(guī)模擴大

19.以下哪些是家用紡織品市場細分中的心理細分內(nèi)容：

A.消費者個性

B.消費者動機

C.消費者興趣

D.消費者價值觀

20.在進行家用紡織品市場細分時，以下哪些是細分市場的吸引力：

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.公司資源

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品出口市場細分的主要目的是為了更有效地______市場。

2.家用紡織品市場細分的第一步是確定______。

3.在進行市場細分時，需要考慮的消費者特征包括______、______、______等。

4.家用紡織品市場細分中的地理細分可以將市場劃分為______、______、______等。

5.家用紡織品市場細分中的人口細分主要考慮的因素有______、______、______等。

6.家用紡織品市場細分中的心理細分關(guān)注的是消費者的______、______、______等。

7.家用紡織品市場細分中的行為細分關(guān)注的是消費者的______、______、______等。

8.家用紡織品市場定位的目標是使產(chǎn)品在消費者心目中形成獨特的______。

9.家用紡織品市場定位的策略包括______、______、______等。

10.家用紡織品市場定位的成功取決于對目標市場的______和______。

11.家用紡織品市場細分中的細分市場選擇應(yīng)考慮的因素有______、______、______等。

12.家用紡織品市場細分中的細分市場評估應(yīng)考慮的因素有______、______、______等。

13.家用紡織品市場細分中的細分市場進入策略包括______、______、______等。

14.家用紡織品市場細分中的細分市場退出策略應(yīng)考慮的因素有______、______、______等。

15.家用紡織品市場細分中的細分市場擴張策略包括______、______、______等。

16.家用紡織品市場細分中的細分市場維護策略包括______、______、______等。

17.家用紡織品市場細分中的細分市場調(diào)整策略包括______、______、______等。

18.家用紡織品市場細分中的細分市場創(chuàng)新策略包括______、______、______等。

19.家用紡織品市場細分中的細分市場合作策略包括______、______、______等。

20.家用紡織品市場細分中的細分市場競爭策略包括______、______、______等。

21.家用紡織品市場細分中的細分市場合作策略有助于實現(xiàn)______、______、______等目標。

22.家用紡織品市場細分中的細分市場競爭策略有助于提升______、______、______等競爭力。

23.家用紡織品市場細分中的細分市場創(chuàng)新策略有助于開拓______、______、______等新市場。

24.家用紡織品市場細分中的細分市場維護策略有助于保持______、______、______等市場份額。

25.家用紡織品市場細分中的細分市場調(diào)整策略有助于適應(yīng)______、______、______等市場變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.家用紡織品出口市場細分的主要目的是為了更好地滿足所有消費者的需求。（）

2.市場細分的過程是先確定細分標準，然后進行市場調(diào)研，最后選擇目標市場。（）

3.消費者生活方式是進行家用紡織品市場細分時最常用的細分依據(jù)之一。（）

4.地理細分通常是根據(jù)消費者所在的地理位置來劃分市場。（）

5.人口細分主要考慮消費者的年齡、性別、收入等因素。（）

6.心理細分關(guān)注的是消費者的個性、價值觀和生活方式。（）

7.行為細分是通過對消費者購買行為、使用行為和忠誠度等進行細分。（）

8.家用紡織品市場定位的核心是確定產(chǎn)品的獨特賣點。（）

9.市場定位策略的選擇應(yīng)該與公司的整體戰(zhàn)略相一致。（）

10.家用紡織品市場定位的成功與否取決于消費者的接受程度。（）

11.家用紡織品市場細分中的細分市場應(yīng)該是可衡量的、可進入的、可盈利的。（）

12.家用紡織品市場細分中的細分市場選擇應(yīng)該考慮公司的資源能力和競爭優(yōu)勢。（）

13.家用紡織品市場細分中的細分市場評估應(yīng)該包括市場規(guī)模、增長潛力和競爭程度等指標。（）

14.家用紡織品市場細分中的細分市場進入策略應(yīng)該包括產(chǎn)品策略、價格策略和渠道策略。（）

15.家用紡織品市場細分中的細分市場退出策略應(yīng)該考慮公司的長期戰(zhàn)略和市場需求。（）

16.家用紡織品市場細分中的細分市場擴張策略應(yīng)該基于對市場的深入分析和預(yù)測。（）

17.家用紡織品市場細分中的細分市場維護策略應(yīng)該關(guān)注消費者的忠誠度和品牌形象。（）

18.家用紡織品市場細分中的細分市場調(diào)整策略應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化進行調(diào)整。（）

19.家用紡織品市場細分中的細分市場創(chuàng)新策略應(yīng)該注重產(chǎn)品的差異化和服務(wù)創(chuàng)新。（）

20.家用紡織品市場細分中的細分市場合作策略應(yīng)該基于互利共贏的原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述家用紡織品出口市場細分的意義及其在提升企業(yè)競爭力中的作用。

2.結(jié)合實際案例，分析一家家用紡織品企業(yè)在出口市場中的細分策略，并評價其有效性。

3.請?zhí)接懺诋斍叭蚪?jīng)濟環(huán)境下，家用紡織品出口企業(yè)如何進行市場定位，以應(yīng)對激烈的市場競爭。

4.結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)，為一家家用紡織品企業(yè)制定一份出口市場細分與定位方案，并說明方案實施的具體步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家用紡織品企業(yè)近年來在國際市場上的出口額持續(xù)增長，但其產(chǎn)品線較為單一，市場競爭激烈。請分析該企業(yè)如何通過市場細分和定位策略來提升國際市場競爭力。

2.案例題：一家中國家用紡織品企業(yè)在拓展海外市場時，發(fā)現(xiàn)不同國家的消費者對家用紡織品的需求差異較大。請分析該企業(yè)如何針對不同國家和地區(qū)進行市場細分和定位，以實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.開發(fā)

2.細分標準

3.年齡、性別、收入

4.國家、地區(qū)、城市

5.年齡、性別、收入

6.個性、價值觀、生活方式

7.使用場合、使用頻率、購買動機

8.形象

9.價格定位、產(chǎn)品定位、品牌定位

10.目標市場、消費者接受程度

11.市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度

12.市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度

13.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略

14.市場規(guī)模、增長潛