2021年7月公交智能電子站牌推介書目錄第一章公視傳媒簡介--------------------P3第二章公交智能電子站牌媒體介紹-------P7

附件：監(jiān)播報告樣本---------------------P23

刊例

公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告第一章公視傳媒簡介

公司簡介公司簡介合作伙伴長安奔奔大商電器廣告刊樣激浪廣告刊樣海信空調(diào)廣告刊樣第二章公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢

高度關(guān)注的戶外智能多媒體

廣告形式新穎靈活效勞體系完善，打破行業(yè)堅冰覆蓋都市主流消費人群覆蓋都市主流消費人群B.根據(jù)2021年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群月收入在5000-6999之間的主流消費人群大局部乘坐公交車出行；A.根據(jù)2005年公共交通使用調(diào)查，68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達225萬；受眾優(yōu)勢—A、B覆蓋都市主流消費人群C.公交智能電子站牌收視人群的主要消費關(guān)注點如下：根據(jù)2021年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群過去一年消費主要集中在、電腦、家用電器等方面：根據(jù)2021年5月CTR調(diào)查，公交智能電子站牌收視人群未來一年的消費意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面：受眾優(yōu)勢—C高度關(guān)注的戶外多媒體

形式新穎—A、B戶外多媒體吸引受眾眼球動靜相宜聲形并茂傳統(tǒng)戶外靜態(tài)展示B.智能報站改變乘客的候車習慣C.豐富實用的節(jié)目內(nèi)容打發(fā)候車時間內(nèi)容豐富—C娛樂類節(jié)目截圖實用類節(jié)目截圖熱點類節(jié)目截圖量身定制互動節(jié)目，實用與趣味相形并茂；貼心的民生實用資訊效勞，升華品牌公益價值。新穎靈活的廣告形式戶外唯一智能化數(shù)字多媒體形式優(yōu)勢—概覽廣告形式多樣—AA.廣告畫面靈活應用，精彩節(jié)目形式多樣畫中畫LED燈屏廣告多面寫真燈箱廣告底行滾動字幕廣告視頻廣告冠名或贊助廣告B.選點、選區(qū)、選路線，時間點位靈活組合時間地點靈活—B網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、CBD、娛樂中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大局部寫字樓受眾和公交乘客受眾——每一個終端點位都是人車聚集的焦點C.廣告內(nèi)容實時更新廣告更新迅捷—C靈活節(jié)目編排方式應您所需，網(wǎng)絡(luò)互動模式如您所愿；時時內(nèi)容更新，盡顯智能靈動。7月13日9：00大盤A股走勢截圖7月14日11：00大盤A股走勢截圖7月15日13：00大盤A股走勢截圖7月16日15：00大盤A股走勢截圖D.互動按鈕、監(jiān)控攝像為您的活動營銷增加新亮點受眾通過按動互動查詢按鈕，參與到活動中來?；有匀の缎詮姟狣新型互動體驗辭別“用戶綁架〞，促成目標群消化廣告信息，產(chǎn)生消費欲念。舉例：?奪寶全民星活動?——完善效勞體系，打破行業(yè)堅冰◆真實準確的監(jiān)播報告〔詳見附件一〕；◆客觀公正的效果調(diào)查報告；◆客戶經(jīng)理全程跟蹤效勞。效勞優(yōu)勢完善效勞體系，打破行業(yè)堅冰打造4A級媒體效勞體系！資源整合協(xié)同發(fā)展超越價值互惠共贏卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新輝煌源自孜孜不倦的追求公視傳媒將竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的效勞我們攜手并進，共創(chuàng)美好未來！附件監(jiān)播報告樣本公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告刊例附件一：監(jiān)播報告樣本監(jiān)播報告樣本附件二：刊例套餐類別套餐明細套餐定價（元/周或旬）套餐說明5秒10秒15秒30秒60秒A全套A包括120個點位792013200192003720066000全套餐，最低2個星期起做B特區(qū)套餐B1中央?yún)^(qū)套餐42個點位3600600087401693030030特區(qū)套餐，最低4個星期起做B2大觀園商圈套餐20個點位172028604160806014300B3東部核心區(qū)套餐29個點位2490415060401169020740智能公交電子站牌刊例------視頻播放備注：各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。智能公交電子站牌刊例------多面滾動燈箱套餐類別套餐明細套餐定價（元/月）套餐說明泉城廣場A套12個點位9880所有套餐最低3個月起做，每個套餐不可分拆。泉城廣場B套12個點位9880文化西路套餐11個點位7550歷山路套餐12個點位8230大觀園商圈套餐15個點位10300東關(guān)商圈精選套餐10個點位6860會展前沿套餐4個點位2740東部商圈A套11個點位7550東部商圈B套9個點位6180東部商圈C套10個點位6860經(jīng)十路東段全運會套餐14個點位9600滾動燈箱尺寸：160cm×90cm每天滾動17小時，每個畫面出現(xiàn)頻次1530次/天，每次畫面停留時間為10秒備注：各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。附件三：公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告公視傳媒媒體價值評估調(diào)研報告撰寫:CTR個案研究部2021年5月目錄工程背景 研究結(jié)果綜述 具體研究結(jié)果呈現(xiàn) 公視傳媒目標受眾特征公視傳媒媒體價值評估32工程背景工程背景主要研究內(nèi)容媒體覆蓋人群根本特征：年齡、性別職業(yè)教育程度收入情況物品/效勞的擁有和未來購置情況公視媒體接觸習慣：媒體認知度媒體收看情況媒體評價媒體喜好度曾經(jīng)在媒體上看過的內(nèi)容希望在媒體上看到的內(nèi)容研究設(shè)計研究區(qū)域：濟南研究方法：公交車站隨機問卷攔截訪問被訪者需滿足以下條件：濟南市常住居民〔在濟南市居住至少2年〕在選中站臺候車區(qū)等待公交車的人群15-54歲的公交人群〔平時出行會乘坐公交車〕不在市場研究、公關(guān)、媒體等相關(guān)行業(yè)工作過去半年內(nèi)沒有參加過任何形式的市場研究活動訪問公交站點：和平路〔山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南〕配額設(shè)定由于目前沒有濟南城市公交人群的構(gòu)成數(shù)據(jù)〔年齡、性別等構(gòu)成信息〕，但公交車是群眾交通媒體，所以我們按照濟南市的整體人群的年齡構(gòu)成數(shù)據(jù)進行了配額設(shè)置：15-24歲 48個樣本25-34歲58個樣本35-44歲52個樣本45-54歲42個樣本合計200個樣本37研究結(jié)果綜述公視傳媒目標受眾特征公視傳媒“智能公交電子站牌〞在濟南覆蓋的受眾有如下特征：教育程度較高：合計有超過80%的受眾擁有大學?？萍耙陨系膶W歷；平均年齡在33歲左右，男性略多于女性；職業(yè)：以學生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當一局部專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員；有一定經(jīng)濟根底：約43%的受眾個人月收入在3000元及以上，34%的受眾家庭月收入大于7000元。公視傳媒“智能公交電子站牌〞受眾日常乘坐公交車的習慣：濟南的受眾平均每周乘坐4天公交車，其中有約27%的15-34歲的受眾每天都會乘坐公交車。有超過近40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在2次以上，所以受眾觸達媒體的機率及頻率也都有一定的保證。公視傳媒目標受眾消費情況受眾過去一年消費情況：受眾過去一年消費得較多的產(chǎn)品有、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等；男性和15-34歲的年輕受眾是過去一年購置最多的人群；有約28%的女性受眾在過去一年消費過高級化裝品；15-34歲的年輕受眾對各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關(guān)效勞的消費也比35-54歲的人群更多；35-54歲的受眾對裝修/家居用品、汽車、家用電器等的消費更多。受眾未來一年購置意向：受眾未來一年進行國內(nèi)游的消費意愿最高，合計有約37%的人打算未來一年在國內(nèi)旅游。女性對旅游和高級化裝品的消費潛力最大，26%的男性聲稱未來一年打算購置汽車。有36%的15-34歲受眾打算購置電腦。35-54歲的受眾對國內(nèi)游和出國游的意愿都更高，46%的人打算國內(nèi)游，有出國游方案的人也到達了19%。同時，房產(chǎn)也是35-54歲的受眾未來一年消費的可能點，有約27%的人打算在未來一年購房。作為一個安裝時間僅為一周的媒體*，公視傳媒已經(jīng)在目標受眾中建立起了一定的認知，同時也吸引了受眾的關(guān)注并且獲得了一定的喜好：媒體到達率：媒體的認知度到達了91%；媒體播放內(nèi)容接觸：在認知媒體的受眾中，約有97%的人在調(diào)研當天看過媒體內(nèi)播放的內(nèi)容、有59%的人在調(diào)研之前就看過媒體播放的內(nèi)容；媒體喜好度：有約80%的受眾聲稱“非常喜歡〞或“比較喜歡〞公視傳媒“智能公交電子站牌〞，媒體喜好度在15-34歲的年輕主力消費人群中要更高；媒體關(guān)注度：有約46%的媒體受眾表示“只要等車就會看〞或“大多數(shù)等車的時候會看〞公視傳媒“智能公交電子站牌〞，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關(guān)注；媒體評價：受眾認為“智能公交電子站牌〞“圖像和聲音清晰、容易引起注意〞并且能夠“幫助打發(fā)無聊的等車時間〞。公視傳媒媒體評估*截止調(diào)研時間受眾在公視媒體上接觸過的內(nèi)容有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預告片，其中公益宣傳片是他們最喜歡的內(nèi)容。有關(guān)希望在媒體看到的節(jié)目內(nèi)容：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關(guān)“民生/資訊〞、“新聞〞和“文化/娛樂〞等各類節(jié)目。有關(guān)希望通過媒體獲取的信息：“〞、“電腦/數(shù)碼“、〞房產(chǎn)“和〞餐飲/娛樂“等是受眾比較希望通過公視媒體獲取的信息，這與他們的消費意愿等也有密切聯(lián)系。男性更為關(guān)注有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財和網(wǎng)絡(luò)等信息，而女性的關(guān)心那么側(cè)重于美容護膚、食品飲料、個人護理、洗滌產(chǎn)品等。15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關(guān)招聘的信息，而35-54歲的受眾對于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關(guān)注程度明顯更高。公視傳媒收視情況42具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標受眾特征2公視傳媒媒體價值評估目標受眾特征：年齡和性別根據(jù)本次調(diào)研預設(shè)的目標受眾年齡配額得出本次調(diào)研受眾的平均年齡約為33歲。隨機攔截得出的男女比例約為6：4。樣本量：所有被訪者n=204 年齡平均年齡：33歲性別樣本量：所有被訪者n=204 目標受眾特征：教育程度本次調(diào)研的目標受眾教育程度較高，合計有超過80%的受眾具有大學?？萍耙陨蠈W歷。15-34歲的目標受眾當中本科及以上學歷占到總體的71%。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94性別年齡目標受眾特征：職業(yè)目標受眾的職業(yè)以學生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當?shù)谋壤? 合計 男性 女性 15-34歲 35-54歲學生 19 23 14 35 _企業(yè)的一般辦公室職員 14 12 17 21 6企業(yè)的中層管理人員 13 12 14 8 18專業(yè)人士* 11 8 15 7 16企業(yè)的一般管理人員 9 11 6 8 10政府部門\事業(yè)單位的一般辦公室職員 7 8 7 8 6自由職業(yè)者 5 7 3 6 4工人 4 3 6 3 6退休人員 4 2 7 _ 9個體戶 3 3 3 _ 7商業(yè)\效勞業(yè)〔如商店、飯店〕一般職工 2 3 2 1 4政府部門\事業(yè)單位的中層或高層干部 2 3 1 _ 5私營企業(yè)主\企業(yè)合伙人 2 3 2 _ 5文化娛樂業(yè)\演藝類人員 1 2 _ 1 1企業(yè)的高層管理人員 1 1 1 1 1樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94*專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學家、科技人員、工程師、會計師等目標受眾特征：家庭狀況合計有約51%的目標受眾已婚有孩子。%樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94目標受眾特征：個人月收入有約43%的目標受眾個人月收入在3000元及以上，35-54歲受眾的個人月收入明顯高于15-34歲的受眾。%平均〔元〕 3163 3120 3220 2178 4317樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L4[出示卡片]請問您的個人月收入大約是多少？請包括您所有的工資，獎金，福利等收入〔單項選擇〕性別年齡目標受眾特征：家庭月收入合計有約34%的受眾家庭個人月收入在7000元及以上。%平均〔元〕 7291 6974 7723 6277 8467樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94Ref:L5[出示卡片]請問您的家庭月收入大約是多少？請包括您和您家人所有的工資，獎金，福利等收入〔單項選擇〕性別年齡目標受眾特征：日常出行的交通工具除了公交車外，本次調(diào)研的目標受眾平時日常出行還會乘坐出租車等其他各類交通工具。有23%的35-54歲的受眾平時會開私家車出行。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94%公交車出租車騎自行車\電瓶車\摩托車步行開私家車

100 100 100 100 31 29 28 33 28 31 24 36 28 29 33 23 10 14 2 23合計Ref:S4[出示卡片]請問您平時日常出行時，最經(jīng)常乘坐以下哪些交通工具?〔可多項選擇〕性別年齡 男性 女性 15-34歲 35-54歲樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標受眾特征：每周乘坐公交車的天數(shù)濟南受眾平均每周有4天乘坐公交車，合計有約45%的人每周乘坐5天及以上。15-34歲受眾乘坐公交車的頻率更高。%平均〔天/周〕 4 4 4 4 4Ref:A1[出示卡片]請問在一周當中，您平均有幾天會乘坐公交車?〔單項選擇〕性別年齡樣本量：所有被訪者= 204 118 86 110 94目標受眾特征：每天乘坐公交車的次數(shù)六成的人每天乘坐公交車的次數(shù)為1-2次。*%平均〔次/天〕 3 3 3 3 3性別年齡Ref:A2[出示卡片]請問您平均每天會乘坐幾次公交車？〔單項選擇〕目標受眾特征：過去一年購置、各類數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等是過去一年受眾購置較多的產(chǎn)品。不同性別和年齡的受眾過去一年購置的物品有明顯差異。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94%合計35-54歲男性女性15-34歲Ref:L6[出示卡片]請問您過去一年曾經(jīng)買過以下哪些商品，或接受過哪些效勞？〔多項選擇〕目標受眾特征：未來一年購置目標受眾未來一年國內(nèi)游的消費意向較為強烈，特別是女性和35-54歲較年長的人群。樣本量：所有被訪者n= 204 118 86 110 94%合計35-54歲男性女性15-34歲Ref:L7[出示卡片]請問您預計在未來的一年中購置以下哪些產(chǎn)品，或接受哪些效勞？〔多項選擇〕54具體研究結(jié)果呈現(xiàn)1公視傳媒目標受眾特征2公視傳媒媒體價值評估%樣本量：所有被訪者= 204媒體認知度和接觸情況在媒體認知度方面，合計有約91%的被訪者聲稱看過“智能公交電子站牌〞。其中，有約97%的人在調(diào)查當天看過媒體內(nèi)播放的內(nèi)容或節(jié)目，而有約59%的人在之前就看過媒體播放的內(nèi)容或節(jié)目。Ref:A3[出示媒體圖片]請問您是否看過圖片上的這種“智能公交電子站牌〞？〔單項選擇〕A4[出示媒體圖片，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問您今天是否看過“智能公交電子站牌〞里播放的內(nèi)容或節(jié)目？〔單項選擇〕A5[出示媒體圖片，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問您今天之前是否看過“智能公交電子站牌〞里播放的內(nèi)容或節(jié)目？〔單項選擇〕媒體認知度媒體接觸情況樣本量：看過“智能公交電子站牌〞的被訪者=186媒體喜好度—分性別和年齡%樣本量：看過“智能公交電子站牌〞的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交電子站牌〞受到了絕大多數(shù)受眾的歡送，合計有超過八成的人表示“非常喜歡〞或“比較喜歡〞“智能公交電子站牌〞。15-34歲的年輕人群更喜歡“智能公交電子站牌〞。非常喜歡+比較喜歡 81 81 81 87 73性別年齡Ref:A8[出示卡片，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問對于“智能公交電子站牌〞，您的喜歡程度是？〔單項選擇〕媒體關(guān)注—分性別和年齡%樣本量：看過“智能公交電子站牌〞的被訪者= 186 108 78 102 84“智能公交電子站牌〞已具備了一定的關(guān)注度，合計有約46%的受眾表示“大多數(shù)等車的時候〞或“只要等車〞就會觀看“智能公交電子站牌〞里面播放的內(nèi)容。有更多的年輕受眾每次等車都會觀看媒體播放的內(nèi)容。性別年齡Ref:A6[出示媒體圖片和示卡，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問您收看“智能公交電子站牌〞里播出的節(jié)目內(nèi)容的情況符合以下哪種描述？〔單項選擇〕目標受眾對“智能公交電子站牌〞評價最高的特點有“圖像和聲音清晰、容易引起注意〞和“幫助打發(fā)無聊的等車時間〞等。樣本量：訪問當天之前看過“智能公交電子站牌〞的被訪者=110%圖像和聲音都很清晰，非常容易引起我的注意可以幫我打發(fā)等候公交車的無聊時間播放的節(jié)目內(nèi)容非常吸引我在一段時間內(nèi)經(jīng)常能看到同一個節(jié)目廣告播放的節(jié)目內(nèi)容更新及時我對在里面看過的內(nèi)容及廣告印象非常深刻能讓我很快記住里面播放的內(nèi)容及廣告能在一定程度上增加我對廣告所宣傳的品牌的好感能在一定程度上促使我去購置廣告中的品牌產(chǎn)品播放的節(jié)目內(nèi)容及廣告非常實用有效媒體評價非常同意+比較同意83816963614848473935Ref:A7[出示評分卡片，問今天之前看過“智能公交電子站牌〞里的內(nèi)容和節(jié)目的被訪者，即A5=1]下面是一些人對“智能公交電子站牌〞的評價，請您用卡片上的選項告訴我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。〔每行單項選擇〕目標受眾對曾經(jīng)在媒體上播放的內(nèi)容接觸度都較高。受眾最喜歡的內(nèi)容是“公益宣傳片〞、其次是“電影預告片〞。公益宣傳片各類廣告片電影預告片喜歡看的內(nèi)容曾經(jīng)看過的內(nèi)容樣本量：看過“智能公交電子站牌〞的被訪者= 186 108 78 102 84媒體播放內(nèi)容接觸和喜好—分性別和年齡合計35-54歲男性女性15-34歲Ref:A9[出示卡片，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問您曾經(jīng)在“智能公交電子站牌〞上看到過哪些內(nèi)容？還有嗎？〔多項選擇〕A10[出示卡片，問看過“智能公交電子站牌〞的被訪者，即A3=1]請問您比較喜歡哪些內(nèi)容？〔可多項選擇〕希望在媒體上看到的節(jié)目內(nèi)容“民生/資訊〞、“新聞〞和“文化/娛樂〞等都是受眾希望在“智能公交電子站牌〞上看到的節(jié)目內(nèi)容。 合計 男性 女性 15-34歲 35-54歲民生/資訊 31 29 33 21 43