2025年商貿(mào)企劃師技術(shù)水平考核試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪個選項不屬于商貿(mào)企劃師的核心能力？

A.市場調(diào)研能力

B.營銷策劃能力

C.團隊管理能力

D.會計核算能力

2.商貿(mào)企劃師在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法最為常用？

A.案例分析法

B.深度訪談法

C.問卷調(diào)查法

D.以上都是

3.以下哪項不屬于商貿(mào)企劃師在策劃活動時需要關(guān)注的因素？

A.活動目標(biāo)

B.活動預(yù)算

C.活動場地

D.活動時間

4.商貿(mào)企劃師在撰寫企劃方案時，以下哪種格式最為常用？

A.報告式

B.演講式

C.通知式

D.以上都是

5.以下哪項不屬于商貿(mào)企劃師在實施企劃方案時需要關(guān)注的環(huán)節(jié)？

A.方案審核

B.方案實施

C.方案總結(jié)

D.方案修訂

6.商貿(mào)企劃師在評估企劃效果時，以下哪種方法最為常用？

A.數(shù)據(jù)分析法

B.案例分析法

C.問卷調(diào)查法

D.以上都是

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.商貿(mào)企劃師在進行市場調(diào)研時，以下哪些方法可以獲取一手資料？

A.深度訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.案例分析法

D.文獻研究法

2.商貿(mào)企劃師在策劃活動時，以下哪些因素需要考慮？

A.活動目標(biāo)

B.活動預(yù)算

C.活動場地

D.活動時間

E.活動參與人數(shù)

3.商貿(mào)企劃師在撰寫企劃方案時，以下哪些內(nèi)容需要包含？

A.企劃背景

B.企劃目標(biāo)

C.企劃策略

D.企劃實施步驟

E.企劃效果評估

4.商貿(mào)企劃師在實施企劃方案時，以下哪些環(huán)節(jié)需要注意？

A.方案審核

B.方案實施

C.方案總結(jié)

D.方案修訂

E.方案反饋

5.商貿(mào)企劃師在評估企劃效果時，以下哪些指標(biāo)可以參考？

A.活動參與人數(shù)

B.活動滿意度

C.活動傳播效果

D.活動收入

E.活動成本

6.商貿(mào)企劃師在團隊管理中，以下哪些能力需要具備？

A.溝通能力

B.團隊協(xié)作能力

C.領(lǐng)導(dǎo)能力

D.組織能力

E.創(chuàng)新能力

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.商貿(mào)企劃師在進行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查法只能獲取定量數(shù)據(jù)。（×）

2.商貿(mào)企劃師在策劃活動時，活動預(yù)算應(yīng)該越充足越好。（×）

3.商貿(mào)企劃師在撰寫企劃方案時，應(yīng)該盡量詳細地描述實施步驟。（√）

4.商貿(mào)企劃師在實施企劃方案時，應(yīng)該嚴(yán)格按照方案執(zhí)行。（×）

5.商貿(mào)企劃師在評估企劃效果時，應(yīng)該綜合考慮各種因素。（√）

6.商貿(mào)企劃師在團隊管理中，應(yīng)該注重團隊成員的個人成長。（√）

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.簡述商貿(mào)企劃師在市場調(diào)研中的主要任務(wù)。

2.簡述商貿(mào)企劃師在策劃活動時需要注意的要素。

3.簡述商貿(mào)企劃師在撰寫企劃方案時應(yīng)該遵循的原則。

4.簡述商貿(mào)企劃師在實施企劃方案時應(yīng)該注意的環(huán)節(jié)。

5.簡述商貿(mào)企劃師在評估企劃效果時應(yīng)該參考的指標(biāo)。

6.簡述商貿(mào)企劃師在團隊管理中應(yīng)該具備的能力。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述市場調(diào)研對商貿(mào)企劃師的重要性。

2.論述活動策劃對商貿(mào)企劃師的能力要求。

3.論述企劃方案撰寫對商貿(mào)企劃師的重要性。

4.論述企劃方案實施對商貿(mào)企劃師的影響。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某商貿(mào)公司計劃舉辦一場新品發(fā)布會，旨在推廣公司最新推出的產(chǎn)品。

（1）請結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，分析該產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體。

（2）請根據(jù)活動預(yù)算，設(shè)計一場符合目標(biāo)消費群體需求的發(fā)布會方案。

（3）請根據(jù)企劃方案，撰寫一份詳細的發(fā)布會策劃方案。

2.案例背景：某商貿(mào)公司計劃開展一次大型促銷活動，旨在提高產(chǎn)品銷量。

（1）請根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，分析本次促銷活動的目標(biāo)。

（2）請結(jié)合活動預(yù)算，設(shè)計一套符合目標(biāo)需求的促銷方案。

（3）請根據(jù)企劃方案，撰寫一份詳細的促銷活動策劃方案。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：商貿(mào)企劃師的核心能力主要包括市場調(diào)研、營銷策劃、團隊管理和項目管理，會計核算能力不屬于核心能力。

2.D

解析：市場調(diào)研的方法包括案例分析、深度訪談、問卷調(diào)查和文獻研究，其中問卷調(diào)查法是最常用的獲取定量數(shù)據(jù)的方法。

3.D

解析：商貿(mào)企劃師在策劃活動時，需要關(guān)注活動目標(biāo)、預(yù)算、場地、時間和參與人數(shù)等因素，活動時間不屬于需要關(guān)注的因素。

4.A

解析：撰寫企劃方案時，報告式是最常用的格式，它能夠清晰地展示企劃的背景、目標(biāo)、策略和實施步驟。

5.D

解析：實施企劃方案時，需要關(guān)注方案審核、實施、總結(jié)和修訂，方案反饋不屬于實施環(huán)節(jié)。

6.D

解析：評估企劃效果時，常用的方法包括數(shù)據(jù)分析、案例分析和問卷調(diào)查，以上都是常用的評估方法。

二、多項選擇題

1.A,B,D

解析：深度訪談、問卷調(diào)查和文獻研究可以獲取一手資料，案例分析法通常用于分析現(xiàn)有案例。

2.A,B,C,D,E

解析：策劃活動時需要考慮目標(biāo)、預(yù)算、場地、時間和參與人數(shù)等因素，這些因素共同影響著活動的成功與否。

3.A,B,C,D,E

解析：企劃方案應(yīng)包含背景、目標(biāo)、策略、實施步驟和效果評估，這些是構(gòu)成一個完整企劃方案的基本要素。

4.A,B,C,D,E

解析：實施企劃方案時需要關(guān)注方案審核、實施、總結(jié)、修訂和反饋，這些環(huán)節(jié)確保方案的順利進行和效果評估。

5.A,B,C,D,E

解析：評估企劃效果時，需要綜合考慮參與人數(shù)、滿意度、傳播效果、收入和成本等多個指標(biāo)。

6.A,B,C,D,E

解析：團隊管理中，溝通能力、團隊協(xié)作能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、組織能力和創(chuàng)新能力是商貿(mào)企劃師必須具備的能力。

三、判斷題

1.×

解析：問卷調(diào)查法可以獲取定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)，不僅僅是定量數(shù)據(jù)。

2.×

解析：活動預(yù)算應(yīng)根據(jù)實際情況和目標(biāo)進行合理規(guī)劃，過高的預(yù)算可能導(dǎo)致資源浪費。

3.√

解析：企劃方案的實施步驟應(yīng)該詳細描述，以便團隊成員清楚了解執(zhí)行流程。

4.×

解析：企劃方案的執(zhí)行過程中可能需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整，不應(yīng)完全照搬方案。

5.√

解析：評估企劃效果時，需要綜合考慮多種因素，以便全面了解活動的效果。

6.√

解析：在團隊管理中，關(guān)注團隊成員的個人成長有助于提高團隊的整體績效。

四、簡答題

1.商貿(mào)企劃師在市場調(diào)研中的主要任務(wù)是了解市場需求、競爭對手、消費者行為和行業(yè)趨勢，為企劃活動提供數(shù)據(jù)支持。

2.商貿(mào)企劃師在策劃活動時需要注意活動目標(biāo)、預(yù)算、場地、時間、參與人數(shù)、宣傳渠道和效果評估等因素。

3.商貿(mào)企劃師在撰寫企劃方案時應(yīng)該遵循邏輯清晰、目標(biāo)明確、策略可行、實施步驟詳細和效果評估明確的原則。

4.商貿(mào)企劃師在實施企劃方案時應(yīng)該注意方案審核、資源調(diào)配、團隊協(xié)作、進度控制和風(fēng)險防范等環(huán)節(jié)。

5.商貿(mào)企劃師在評估企劃效果時應(yīng)該參考參與人數(shù)、滿意度、傳播效果、收入和成本等指標(biāo)。

6.商貿(mào)企劃師在團隊管理中應(yīng)該具備溝通能力、團隊協(xié)作能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、組織能力和創(chuàng)新能力。

五、論述題

1.市場調(diào)研對商貿(mào)企劃師的重要性體現(xiàn)在能夠幫助企劃師了解市場動態(tài)、消費者需求和競爭對手情況，從而制定更有針對性的企劃方案。

2.活動策劃對商貿(mào)企劃師的能力要求包括市場分析、創(chuàng)意設(shè)計、資源整合、團隊管理和溝通協(xié)調(diào)等。

3.企劃方案撰寫對商貿(mào)企劃師的重要性在于能夠清晰地傳達企劃目標(biāo)、策略和實施步驟，為團隊提供執(zhí)行指南。

4.企劃方案實施對商貿(mào)企劃師的影響在于檢驗企劃方案的可行性和有效性，同時也是對企劃師執(zhí)行能力和應(yīng)變能力的考驗。

六、案例分析題

1.

（1）根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，分析該產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體：年齡、性別、收入水平、消費習(xí)慣、興趣愛好等。

（2）根據(jù)活動預(yù)算，設(shè)計一場符合目標(biāo)消費群體需求的發(fā)布會方案：活動形式、場地選擇、邀請嘉賓、宣傳渠道等。

（3）根據(jù)企劃方案，撰寫一份詳細的發(fā)布會策劃方