大專廣告學(xué)考試題及答案

單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖?）A.消費(fèi)者B.產(chǎn)品C.品牌D.媒介答案:A2.以下屬于視覺(jué)廣告媒體的是()A.廣播B.電視C.報(bào)紙D.網(wǎng)絡(luò)答案:C3.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是()A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.媒介選擇答案:B4.品牌形象理論的提出者是()A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.羅斯·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克答案:A5.廣告文案的靈魂是()A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文答案:C6.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是()A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.效益性D.隨意性答案:D7.廣告效果測(cè)定中最基本的是()A.銷售效果測(cè)定B.傳播效果測(cè)定C.心理效果測(cè)定D.形象效果測(cè)定答案:B8.色彩中最具吸引力的是()A.紅色B.藍(lán)色C.綠色D.黃色答案:A9.廣告預(yù)算的方法不包括()A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D.隨意支出法答案:D10.以下屬于廣告調(diào)查中的定性調(diào)查方法的是()A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案:B多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告的基本功能有(）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.指導(dǎo)消費(fèi)答案:ABCD2.廣告媒體的特性包括()A.傳播范圍B.傳播頻率C.傳播速度D.可信度答案:ABCD3.廣告定位的方法有()A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位答案:ABCD4.廣告創(chuàng)意的思維方法有()A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.垂直思維法D.水平思維法答案:ABCD5.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括()A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文答案:ABCD6.廣告畫(huà)面的構(gòu)成要素有()A.圖形B.色彩C.文字D.構(gòu)圖答案:ABCD7.廣告效果的特性包括()A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案:ABCD8.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素有()A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體D.消費(fèi)者答案:ABCD9.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括()A.市場(chǎng)調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.廣告媒體調(diào)查答案:ABCD10.廣告策劃的內(nèi)容包括()A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介策略答案:ABCD判斷題(每題2分,共10題)1.廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售。()答案:×2.廣告媒體只有傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種。()答案:×3.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。()答案:√4.廣告創(chuàng)意可以隨心所欲。()答案:×5.廣告文案中廣告語(yǔ)可有可無(wú)。()答案:×6.廣告畫(huà)面越復(fù)雜越好。()答案:×7.廣告效果只能通過(guò)銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。()答案:×8.廣告公司只為廣告主服務(wù)。()答案:×9.廣告調(diào)查對(duì)廣告策劃沒(méi)什么作用。()答案:×10.廣告策劃一旦確定就不能更改。()答案:×簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)1.簡(jiǎn)述廣告的傳播要素答案:包括廣告主,即發(fā)起廣告活動(dòng)者;廣告信息,涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容;廣告媒介,是傳播廣告的載體;廣告受眾,即廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象;廣告效果,是廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的影響。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪答案:能吸引受眾注意力,在眾多廣告中脫穎而出;有效傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息;塑造獨(dú)特品牌形象,使品牌更具辨識(shí)度;激發(fā)消費(fèi)者興趣,引發(fā)購(gòu)買欲望,提升廣告效果。3.如何進(jìn)行廣告預(yù)算分配答案:依據(jù)產(chǎn)品生命周期分配,新品期多投入,成熟期適當(dāng)減少;按市場(chǎng)區(qū)域分配,重點(diǎn)市場(chǎng)多投;根據(jù)廣告媒介特性分配,效果好的媒介多分配;結(jié)合目標(biāo)受眾特點(diǎn),針對(duì)核心受眾所在渠道分配。4.廣告文案撰寫(xiě)要點(diǎn)有哪些答案:標(biāo)題要吸引人,引發(fā)興趣;正文內(nèi)容簡(jiǎn)潔,突出產(chǎn)品關(guān)鍵信息和優(yōu)勢(shì);廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記,體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特色;隨文準(zhǔn)確清晰,包含必要聯(lián)系方式等信息,整體語(yǔ)言風(fēng)格要契合目標(biāo)受眾。討論題(每題5分,共4題)1.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ビ心男┬绿攸c(diǎn)答案:傳播速度快,能實(shí)時(shí)發(fā)布與接收;互動(dòng)性強(qiáng),受眾可參與評(píng)論分享;精準(zhǔn)定位,依據(jù)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送;形式多樣,如短視頻、直播等;傳播范圍廣,打破時(shí)空限制。2.談?wù)勂放菩蜗髮?duì)廣告的影響答案:良好品牌形象可提升廣告可信度,讓受眾更易接受廣告信息;增強(qiáng)廣告吸引力,自帶光環(huán)吸引關(guān)注;有助于廣告?zhèn)鞑?受眾因品牌好感更愿分享;利于廣告效果轉(zhuǎn)化,促進(jìn)購(gòu)買決策。3.如何提升廣告的傳播效果答案:精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,了解需求;打造有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容,吸睛且記憶深刻;選擇合適媒介,提高到達(dá)率;注重廣告投放時(shí)機(jī),契合