新媒體技術(shù)應(yīng)用模塊一：新媒體技術(shù)應(yīng)用概述單元三：新媒體技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景認(rèn)知02視頻應(yīng)用場(chǎng)景圖文應(yīng)用場(chǎng)景音頻應(yīng)用場(chǎng)景目

錄0104直播應(yīng)用場(chǎng)景0301圖文應(yīng)用場(chǎng)景PARTONE各資訊平臺(tái)的應(yīng)用

每個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制雖有不同，但大致方向相似，就是圖文并茂地展示想要表達(dá)的內(nèi)容。社群社交平臺(tái)的應(yīng)用國內(nèi)微信、微博、豆瓣等基于不同維度形成的社群媒體已成為人們生活中必不可少的重要組成部分。其背后展示的是復(fù)雜的社交關(guān)系鏈，有穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)和較一致的群體意識(shí)，社群社交平臺(tái)不僅是一個(gè)興趣點(diǎn)、一個(gè)需求、一個(gè)愛好的聚集，而且代表了一種新的生活方式。社群社交平臺(tái)通過圖文表達(dá)方式給人際交往帶來很多便利，只要有共同的興趣愛好，就能輕易找到社群組織，加入和參與線上線下的活動(dòng)，這將在一定程度上改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的溝通與互動(dòng)模式。02視頻應(yīng)用場(chǎng)景PARTTWOVlog應(yīng)用在Vlog應(yīng)用中，用戶用視頻影像代替文字或圖片，寫個(gè)人網(wǎng)絡(luò)日志，上傳并與網(wǎng)友分享。創(chuàng)作者記錄的一次旅行、一次展覽、一次繪畫和一次交流等，都可以作為素材，風(fēng)景、人物的特性和自我表達(dá)都很鮮明，既能滿足創(chuàng)作者真實(shí)記錄的需求，又符合觀眾獲得情感聯(lián)系和歸屬感的需要。Vlog注重自然、真實(shí)的敘述，做好Vlog需要?jiǎng)?chuàng)作者進(jìn)行精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。生活資訊類視頻應(yīng)用生活資訊類視頻被廣泛用于新聞資訊、美食、美妝、美裝、生活、母嬰、教育、養(yǎng)生等垂直領(lǐng)域場(chǎng)景。用戶可將剪輯制作好的各類如美食菜譜教程、各類型搞笑、生活小技巧類短視頻根據(jù)不同平臺(tái)的用戶畫像進(jìn)行投放。幽默類短視頻受近八成用戶的喜愛；在技能傳授、知識(shí)課程、旅游風(fēng)景、歌舞才藝方面，男女偏好程度并無太大差異；美食科普、萌寵萌娃類短視頻更受女性用戶鐘愛；而競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、時(shí)政軍事類短視頻則更迎合男性用戶的興趣。電商應(yīng)用場(chǎng)景“短視頻?+?電商”的形式打開了傳統(tǒng)電商的流量入口，改變了過去只通過圖文展現(xiàn)產(chǎn)品詳情的形式，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感，開拓了短視頻應(yīng)用的商業(yè)變現(xiàn)路徑。目前，“短視頻?+?直播”的形式中，直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)合短視頻可以有效彌補(bǔ)直播存在的缺陷，商家可以通過將一個(gè)爆款短視頻引流到直播來實(shí)現(xiàn)品牌“種草”的宣傳效果。商家將短視頻上傳到不同場(chǎng)景中，需要時(shí)常關(guān)注短視頻的數(shù)據(jù)效果，主要分析觀看時(shí)長、商品收藏量、成交轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的情況，不斷優(yōu)化內(nèi)容。03直播應(yīng)用場(chǎng)景PARTTHREE直播應(yīng)用場(chǎng)景常見的企業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景有以下幾種：（一）商務(wù)會(huì)議分支機(jī)構(gòu)較多的企業(yè)，可以通過開展大型會(huì)議、內(nèi)部會(huì)議、異地協(xié)同辦公等直播方式，降低企業(yè)運(yùn)營成本，體驗(yàn)高效的辦公新體驗(yàn)。（二）在線培訓(xùn)通過在線直播、點(diǎn)播、錄播等功能在實(shí)現(xiàn)在線培訓(xùn)的同時(shí)可自動(dòng)生成回放，無須二次制作。視頻、文檔、應(yīng)用程序、圖片等實(shí)時(shí)共享，可以營造全新的在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)。（三）數(shù)字營銷在直播中，商家通過高度自定義的企業(yè)直播間，能夠更立體地展示品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)。抽獎(jiǎng)、投票、紅包、打賞、問答等功能可以營造銷售氛圍，并在直播中自定義多個(gè)直播宣傳頁面，可用于產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品引流，最后促成用戶下單。（四）文化演出直播文化演出直播對(duì)于音視頻的質(zhì)量要求較高，通過清晰、穩(wěn)定的直播技術(shù)保障直播活動(dòng)的流暢性與穩(wěn)定性，完美呈現(xiàn)演出現(xiàn)場(chǎng)的盛況。04音頻應(yīng)用場(chǎng)景PARTFOUR音頻應(yīng)用場(chǎng)景常見的音頻應(yīng)用場(chǎng)景有以下幾種：（一）客廳場(chǎng)景常見的音頻應(yīng)用場(chǎng)景之一是在客廳中。在國內(nèi)，2017年6月，喜馬拉雅推出小雅AI音箱；2017年7月，阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布天貓精靈；2017年7月26日，小米AI音箱上市；2018年1月，百度正式發(fā)布“小度在家”等，幾乎國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技公司都推出自己的音箱產(chǎn)品去搶占客廳場(chǎng)景?？蛷d應(yīng)用場(chǎng)景更加重視內(nèi)容與服務(wù)，不再局限于查天氣、聽音樂、網(wǎng)上購物等應(yīng)用，發(fā)展至今，有些智能設(shè)備已經(jīng)具備投屏、紅外控制等功能，成為不同品牌和產(chǎn)品之間的橋梁，呈現(xiàn)出多種多樣的功能。（二）車載場(chǎng)景常見的音頻應(yīng)用場(chǎng)景之一是在車?yán)?，在線音頻用戶中黏性最大的就在此場(chǎng)景中。駕駛員在封閉空間中長時(shí)間駕駛需要陪伴，能滿足他們這種需求的典型代表就是車載電臺(tái)，電臺(tái)流直接推送的方式能夠減少點(diǎn)播操作給駕駛過程帶來的危險(xiǎn)。商家可以把資訊、音樂、出行信息等內(nèi)容，以不間斷的電臺(tái)流方式推送給用戶。（三）移動(dòng)場(chǎng)景常見的音頻應(yīng)用場(chǎng)景之一是人們?cè)谝苿?dòng)過程中的各種場(chǎng)景，比如在上班、旅行、散步時(shí)