ICS03.140CCSA00DB61GuidelinesforBuildingGeographicalIndicat陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布IDB61/T1774—2023前言 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語和定義 14建設(shè)原則 25建設(shè)主體 26品牌定位 27品牌規(guī)劃 38建設(shè)要素 49品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn) 5參考文獻(xiàn) 6DB61/T1774—2023本文件按照GB／T1.1--2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件某些內(nèi)容可能涉及專利，本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由陜西省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出并歸口。本文件起草單位：陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心、陜西省商標(biāo)協(xié)會(huì)、西安市質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化研究院、陜西省品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、陜西省質(zhì)量技術(shù)協(xié)會(huì)、陜西省計(jì)量科學(xué)研究院、周至縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、西安麥道品牌傳播有限公司、延安市果業(yè)研究發(fā)展中心、陜西卓研天成質(zhì)量技術(shù)研究有限公司、陜西眾智質(zhì)量技術(shù)有限公司。本文件主要起草人：張毅、申鵬、談杰、王遷、鬲廣科、付毓偉、付磊、鄧建勛、李杏杰、馬越、井居偉、王睿、劉永林、任利萍、杜佳璇。本文件首次發(fā)布。本文件由陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心負(fù)責(zé)解釋。聯(lián)系信息如下：?jiǎn)挝唬宏兾魇∑放平ㄔO(shè)促進(jìn)中心電話址：西安市咸寧西路30號(hào)質(zhì)檢大廈17層郵編：7100481DB61/T1774—2023地理標(biāo)志品牌建設(shè)指南本文件提供了地理標(biāo)志品牌的建設(shè)原則、建設(shè)主體、品牌定位、品牌規(guī)劃、建設(shè)要素、品牌評(píng)價(jià)和改進(jìn)。本文件適用于地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人開展地理標(biāo)志品牌培育建設(shè)活動(dòng)，也適用于第三方機(jī)構(gòu)開展相關(guān)咨詢服務(wù)活動(dòng)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件。不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB／T29185品牌術(shù)語GB／T36678區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品3術(shù)語和定義GB／T29185界定的及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1地理標(biāo)志geographicalindication標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。3.2地理標(biāo)志產(chǎn)品geographicalindicationproducts產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。［來源：GB／T29185-2021,3.7］3.3地理標(biāo)志專用標(biāo)志specialgeographicalindication適用在按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范或者使用管理規(guī)則組織生產(chǎn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品上的官方標(biāo)志。3.4地理標(biāo)志集體商標(biāo)geographicalindicationcollectivetrademark以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使2DB61/T1774—2023用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。3.5地理標(biāo)志證明商標(biāo)geographicalindicationcertificationtrademark對(duì)某種地理標(biāo)志商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。4建設(shè)原則4.1適用性綜合考慮區(qū)域特點(diǎn)和地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)需求，充分發(fā)揮地理標(biāo)志的差異化優(yōu)勢(shì)，因地制宜推動(dòng)地理標(biāo)志品牌發(fā)展。4.2實(shí)用性以地理標(biāo)志品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，地理標(biāo)志品牌建設(shè)、運(yùn)用、推廣、保護(hù)、管理和營(yíng)銷等全鏈條為著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志品牌價(jià)值提升。4.3有效性持續(xù)推動(dòng)地理標(biāo)志品牌價(jià)值管理與績(jī)效評(píng)價(jià)，突出品牌保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范重點(diǎn)，提高品牌建設(shè)的有效性和貢獻(xiàn)率。4.4融合性開發(fā)與傳承地理標(biāo)志品牌自然稟賦，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，延長(zhǎng)地理標(biāo)志品牌產(chǎn)業(yè)鏈，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值。5建設(shè)主體5.1地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人宜包括地理標(biāo)志確定地域范圍內(nèi)的以下非營(yíng)利性組織：a)地理標(biāo)志所在的當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心；b)當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上政府指定的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)；c)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)持有人。5.2品牌經(jīng)營(yíng)者宜包括地理標(biāo)志確定地域范圍內(nèi)的以下主體：a)地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的集體成員；b)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用人；c)地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者。6品牌定位6.1定位確立3DB61/T1774—2023在明晰自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位，通過市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，確定滿足目標(biāo)顧客需求并明確區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。進(jìn)行品牌定位時(shí)，可考慮以下方面：a)收集國(guó)家和地方相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策；b)分析和預(yù)測(cè)未來宏觀與微觀市場(chǎng)環(huán)境；c)依據(jù)消費(fèi)者需求差異進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，結(jié)合發(fā)展目標(biāo)和能力選擇目標(biāo)市場(chǎng)；d)分析品牌優(yōu)劣勢(shì)；e)確定品牌個(gè)性、特色，明確品牌定位。6.2調(diào)整與更新根據(jù)市場(chǎng)變化，宜適時(shí)、適度進(jìn)行品牌定位調(diào)整與更新。7品牌規(guī)劃7.1因素分析宜開展品牌自然資源、人文資源、技術(shù)工藝、市場(chǎng)環(huán)境等社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素分析，以及龍頭企業(yè)品牌效應(yīng)、企業(yè)集聚效應(yīng)、區(qū)域政策效應(yīng)、市場(chǎng)需求效應(yīng)等因素綜合分析，開展品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。7.2品牌架構(gòu)宜在對(duì)地理標(biāo)志品牌的愿景、邊界和定位進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，明確地理標(biāo)志品牌與建設(shè)主體的母品牌、子品牌之間的角色，以及與產(chǎn)地范圍內(nèi)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關(guān)聯(lián)，確立地理標(biāo)志品牌的整體架構(gòu)。7.3核心價(jià)值宜結(jié)合品牌持有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與文化精髓，提煉出既有別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌，又符合目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性化需求的品牌核心價(jià)值，突出品牌核心價(jià)值的鮮明性、獨(dú)特性、包容性。7.4品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的過程，設(shè)計(jì)過程中考慮的因素包括但不限于以下方面：a)與品牌建設(shè)主體相關(guān)的組織特性、組織資源、市場(chǎng)定位；b)與地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)地自然特色、人文特色、產(chǎn)品品質(zhì)；c)與消費(fèi)者相關(guān)的品牌個(gè)性、顧客價(jià)值、消費(fèi)體驗(yàn)；d)與品牌識(shí)別相關(guān)的地理標(biāo)志專用標(biāo)志、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的包裝、色彩、宣傳語；e)與品牌形象相關(guān)的品牌故事、品牌文化、品牌信用與責(zé)任。7.5品牌管理宜結(jié)合品牌定位和核心價(jià)值，為品牌發(fā)展設(shè)立中長(zhǎng)期目標(biāo)，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)任務(wù)、保障措施、評(píng)價(jià)指標(biāo)。7.6品牌保護(hù)7.6.1地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人宜根據(jù)地理標(biāo)志屬性，構(gòu)建地理標(biāo)志產(chǎn)品準(zhǔn)入機(jī)制。7.6.2地理標(biāo)志產(chǎn)權(quán)人和地理標(biāo)志品牌經(jīng)營(yíng)者宜按照《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》《集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法（試行）》相關(guān)規(guī)定開展地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作。4DB61/T1774—20237.7品牌營(yíng)銷品牌建設(shè)主體宜結(jié)合品牌獨(dú)有特色與優(yōu)勢(shì)，開展品牌推廣營(yíng)銷，傳達(dá)地理標(biāo)志品牌核心價(jià)值，提升地理標(biāo)志品牌認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。品牌建設(shè)主體的推廣營(yíng)銷措施包括但不限于以下方面：a)以地理標(biāo)志獨(dú)特地域自然因素和人文因素為主體，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，構(gòu)建多元化的品牌營(yíng)銷策略；b)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)拓展多樣化的營(yíng)銷渠道，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度；c)打造地理標(biāo)志品牌展示實(shí)體平臺(tái)和舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，參與各類產(chǎn)品博覽會(huì)，吸引國(guó)內(nèi)外客商，提升品牌形象和知名度；d)注重產(chǎn)銷對(duì)接，借助電商平臺(tái)宣傳品牌特性和產(chǎn)品質(zhì)量，提升地理標(biāo)志品牌的美譽(yù)度；e)打造品牌的跨界營(yíng)銷模式，強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。8建設(shè)要素8.1資源要素資源要素為品牌建設(shè)提供物質(zhì)保障，資源要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：a)人力資源，有計(jì)劃地培育品牌管理人才隊(duì)伍，提升品牌建設(shè)主體的管理能力，引進(jìn)高層次的研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)人才，打造一支專業(yè)化的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)；b)金融資源，確定與品牌建設(shè)相關(guān)的金融資源需求，為品牌發(fā)展提供必要的金融資源，監(jiān)測(cè)和控制金融資源的有效分配和合理使用；c)自然資源，挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品中所稟賦的獨(dú)有自然資源，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品與地域特色自然因素的關(guān)聯(lián)度；d)其他資源，優(yōu)化與品牌建設(shè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備、信息系統(tǒng)，創(chuàng)建與品牌識(shí)別、品牌監(jiān)管相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)和產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室等。8.2質(zhì)量要素品牌建設(shè)主體宜采取多種質(zhì)量管理措施，改進(jìn)和完善質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值。質(zhì)量管理措施包括但不限于以下方面：a）明確品牌管理質(zhì)量責(zé)任；b）建立健全地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售各環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品檢測(cè)體系、評(píng)價(jià)體系等；c）采取措施確保產(chǎn)地環(huán)境、原輔材料以及生產(chǎn)工藝等符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求；d）采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和智能化的生產(chǎn)設(shè)備，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)；e）建立地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量全過程溯源監(jiān)管系統(tǒng)。8.3服務(wù)要素服務(wù)是提升品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵要素，服務(wù)要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：a)創(chuàng)造基于服務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如建立產(chǎn)品售后服務(wù)管理制度，及時(shí)搜集顧客關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)需求信息，定期開展顧客滿意度調(diào)查，為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新項(xiàng)目開發(fā)與產(chǎn)品的改進(jìn)提供數(shù)據(jù)、信息輸入；b)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提高消費(fèi)者獲取服務(wù)的便捷性；c)建立完善的客戶服務(wù)監(jiān)督機(jī)制和消費(fèi)者投訴處理機(jī)制，重視消費(fèi)者投訴管理，提升服務(wù)滿意度；d)開展有利于品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務(wù)、管理咨詢、品牌營(yíng)銷、質(zhì)量改進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)等服務(wù)。5DB61/T1774—20238.4創(chuàng)新要素創(chuàng)新是創(chuàng)造品牌價(jià)值差異化的根本動(dòng)力，創(chuàng)新要素的價(jià)值提升宜包括但不限于以下方面：a）提升品牌建設(shè)主體的創(chuàng)新意識(shí)，從管理理念、管理模式等方面開展創(chuàng)新，搭建地理標(biāo)志品牌創(chuàng)新管理平臺(tái)；b）集成和改良地理標(biāo)志產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、檢測(cè)等過程中的關(guān)鍵技術(shù)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)工藝提升現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)水平；c）拓展品牌關(guān)聯(lián)度，滿足消費(fèi)者個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品需求。9品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn)9.1指標(biāo)確定可選擇包括但不限于以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)：a)有形要素:GB/T29186.2-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第2部分b)質(zhì)量要素:GB/T29186.3-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第3部分c)創(chuàng)新要素:GB/T29186.4-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第4部分d)服務(wù)要素:GB/T29186.5-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第5部分e)無形要素:GB/T29186.6-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分9.2品牌監(jiān)測(cè)圍繞評(píng)價(jià)指標(biāo)，宜建立地理標(biāo)志品牌管理指標(biāo)信息采集與定期監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期分析和評(píng)估地理標(biāo)志品牌競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展趨勢(shì)。9.3價(jià)值評(píng)價(jià)與改進(jìn)宜根據(jù)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)結(jié)果，分析影響品牌長(zhǎng)效發(fā)展因素，并確定持續(xù)改進(jìn)目標(biāo)和改進(jìn)措施。價(jià)值評(píng)價(jià)可依據(jù)GB/T36678組織實(shí)施。6DB61/T1774—2023參考文獻(xiàn)[1]GB/T29186.2-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第2部分：有形要素[2]GB/T29186.3-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第3部分：質(zhì)量要素[3]GB/T29186.4-2021品